“動(dòng)靜”結(jié)合 畫里有“話”
——?jiǎng)?chuàng)新黨代會(huì)報(bào)道的浙報(bào)探索

文/嚴(yán)沁

媒體融合向縱深推進(jìn)，如何將重大主題報(bào)道做得出新出彩、吸引受眾，成為擺在黨報(bào)面前的一道必答題。作為浙江省委機(jī)關(guān)報(bào)，浙江日?qǐng)?bào)對(duì)2022年舉行的省第十五次黨代會(huì)報(bào)道精心策劃，實(shí)現(xiàn)了“破壁出圈”的效果，引發(fā)了較大關(guān)注。

2022年6月20日，浙江省第十五次黨代會(huì)開幕。6月18日，浙江日?qǐng)?bào)推出了32個(gè)版“喜迎浙江省第十五次黨代會(huì)”特刊，以“不負(fù)殷切囑托 扛起時(shí)代使命——勇當(dāng)新趕考路上的先行軍”為主題，為此次重大會(huì)議做了充分預(yù)熱。

宋韻文化是具有中國(guó)氣派和浙江辨識(shí)度的重要文化標(biāo)識(shí)。特刊最大的亮點(diǎn)是充滿“宋韻味”“浙江味”。浙江日?qǐng)?bào)要聞編輯部主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)精心策劃，聯(lián)合美編團(tuán)隊(duì)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院團(tuán)隊(duì)匠心繪制，提前兩個(gè)月開始準(zhǔn)備，精益求精、力求完美，其間數(shù)易其稿。最終，提煉出宋韻的意象，用青綠山水長(zhǎng)卷來表現(xiàn)，嵌入全省各市傳統(tǒng)地標(biāo)和過去5年發(fā)展的標(biāo)志性成果，全面展現(xiàn)了省第十四次黨代會(huì)以來，浙江經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的成效，呈現(xiàn)了一幅別具韻味的“新時(shí)代富春山居圖”。

一、精心編排提升表現(xiàn)力

報(bào)紙是大眾最為熟悉的新聞傳播媒介之一，看似千篇一律的版式，實(shí)則包含了報(bào)頭、報(bào)眉、欄花、分割線等細(xì)節(jié)的處理，需要編輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌芽睾蛣?chuàng)新。每一個(gè)細(xì)節(jié)就如一個(gè)字符，它們?cè)谟蒙?、位置上的排列組合構(gòu)成了版面語言。不過，版面語言不是一成不變的，它是百變靈動(dòng)的，它可以莊重大氣，也可以輕快活潑。選擇什么樣的版面語言，考驗(yàn)的是編輯的判斷力、想象力、執(zhí)行力。

浙江日?qǐng)?bào)“喜迎浙江省第十五次黨代會(huì)”特刊在設(shè)計(jì)上別出心裁，形式上推陳出新，以手繪的青綠山水畫串聯(lián)各版，展現(xiàn)出濃厚的“宋韻味”“浙江味”。豐富的內(nèi)涵，巧妙的設(shè)計(jì)，以及獨(dú)特的文化風(fēng)韻，得到讀者和業(yè)內(nèi)專家的一致好評(píng)。

每個(gè)版面均以紅色篆刻章樣式，印上“勇當(dāng)新趕考路上的先行軍”或設(shè)區(qū)市名作為版面標(biāo)簽。每篇報(bào)道也“裝裱”了古色古香的邊框。特刊各版面之間作了巧妙的聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)，將每個(gè)版面鋪開，可以完整拼接，一幅長(zhǎng)達(dá)7．36米的手繪青綠山水長(zhǎng)卷躍然紙上，全省不同行業(yè)的人物形象、各地的標(biāo)志性建筑和風(fēng)景地標(biāo)錯(cuò)落其中，生動(dòng)勾勒出浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)征程中的奮斗圖景。

二、有“大”有“小”提升感染力

重大主題報(bào)道的關(guān)鍵在于“重”和“大”， 它是指圍繞黨和政府的重大政策、重大部署、重大活動(dòng)，及事關(guān)國(guó)計(jì)民生、百姓根本利益的重大節(jié)點(diǎn)、重大事件，進(jìn)行的集中且大規(guī)模的報(bào)道。黨報(bào)要牢牢抓住“重大”這一中心，以此為突破口，圍繞中心做精做深報(bào)道內(nèi)容，才能更好地提升權(quán)威性和影響力。

浙江日?qǐng)?bào)“喜迎浙江省第十五次黨代會(huì)”特刊在內(nèi)容上，始終堅(jiān)持主題重大性、黨報(bào)權(quán)威性和思想深刻性，突出高站位、寬視野、深思考，總結(jié)了浙江省5年來的高光時(shí)刻，展望未來5年的美好前景。

特刊以卷首語開篇，通過10個(gè)方面論述和11個(gè)設(shè)區(qū)市巡禮，重點(diǎn)展示在“八八戰(zhàn)略”指引下，之江大地發(fā)生的精彩蝶變，提煉總結(jié)全省奮力打造“重要窗口”、高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)、爭(zhēng)創(chuàng)社會(huì)主義現(xiàn)代化先行省的典型經(jīng)驗(yàn)。其中，連續(xù)10個(gè)版面推出綜述文章，圍繞黨的建設(shè)、全面深化改革、對(duì)內(nèi)對(duì)外開放、均衡協(xié)調(diào)發(fā)展、生態(tài)文明建設(shè)、產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、社會(huì)治理變革、文化高地打造、科技創(chuàng)新、民生改善等領(lǐng)域展開論述，并配套《數(shù)說“浙”五年》欄目，選取最能體現(xiàn)相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展脈絡(luò)的關(guān)鍵性數(shù)據(jù)作為支撐，全方位、多角度展現(xiàn)浙江砥礪先行的發(fā)展成果。用11個(gè)版面分別對(duì)全省11個(gè)設(shè)區(qū)市進(jìn)行巡禮式報(bào)道，解讀5年來各地深入貫徹中央和省委重大決策部署，結(jié)合地方實(shí)際推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展所取得的成就。

主題宏大，但切口要“精巧”。如果說綜述和巡禮式報(bào)道是“硬核”成果的集成呈現(xiàn)，那么人物報(bào)道則是發(fā)展成果的“微觀”講述——過去5年，黨員干部群眾是奮斗者也是獲益者，如果從他們身上去探尋發(fā)展變化，可以挖掘真正有溫度、有力度、有人情味的故事。因此，特刊同步推出《奮斗者說》欄目，以一線黨員干部群眾的視角，講述奮斗征程中的故事，以小見大，鮮活生動(dòng)。同時(shí)，以《夢(mèng)想滿懷 書寫下一個(gè)五年》作為最后一個(gè)篇章，邀請(qǐng)來自全省各地、不同身份背景的基層代表，展望未來5年的美好愿景，暢談他們的奮斗目標(biāo)和殷切期盼。像全國(guó)技術(shù)能手葉土良提出“給技能人才廣闊天空”， 金華市中心醫(yī)院醫(yī)生王賽斌期盼“打造優(yōu)質(zhì)均衡的醫(yī)療服務(wù)”，永嘉縣巖坦鎮(zhèn)源頭村黨總支書記陳小靜親歷“鄉(xiāng)村蝶變”……人們用樸素的語言、平實(shí)的視角、具體的案例，傳遞老百姓的回首、心聲、期盼，為整組報(bào)道添加了點(diǎn)睛之筆。

三、“破壁出圈”提升傳播力

當(dāng)前，重大主題報(bào)道正在從單向性、封閉性、傳媒主導(dǎo)性、內(nèi)容同一性的傳播模式，變革為雙向性、開放性、用戶主導(dǎo)性、內(nèi)容個(gè)性化的整合傳播模式。傳統(tǒng)的媒體渠道也發(fā)生了變化，發(fā)展為多終端、多平臺(tái)、多入口、多應(yīng)用等各種渠道，受眾擁有了更為豐富的選擇。一幅報(bào)紙上的青綠山水畫卷如何能夠“一魚兩吃”？報(bào)紙報(bào)道如何能夠進(jìn)一步深入網(wǎng)絡(luò)、擴(kuò)大傳播？這一次，浙江日?qǐng)?bào)要聞編輯部主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)大膽“破壁出圈”，聯(lián)合數(shù)字編輯部、設(shè)計(jì)研發(fā)室等新媒體部門，開展了一次報(bào)端的融合報(bào)道探索，對(duì)重大主題報(bào)道的創(chuàng)新性表達(dá)進(jìn)行了有益嘗試。

2022年6月18日，在浙江日?qǐng)?bào)特刊推出之際，浙江新聞客戶端同步推出原創(chuàng)融媒視頻產(chǎn)品《看，新富春山居圖“動(dòng)”人故事》。3分41秒的短視頻以報(bào)紙上的青綠山水長(zhǎng)卷為主要場(chǎng)景，利用綠幕技術(shù)，將真人場(chǎng)景演繹融入其中，一鏡到底穿越11個(gè)設(shè)區(qū)市，呈現(xiàn)出“人在畫中游”的奇妙景象。產(chǎn)品一經(jīng)推出就受到用戶的熱烈關(guān)注和喜愛，客戶端點(diǎn)擊量超過37萬，讓特刊實(shí)現(xiàn)了從“靜”到“動(dòng)”的升華。

這一融合產(chǎn)品在制作過程中，完全由編輯部門的編輯自編、自導(dǎo)、自演，最終形成了可喜的效果，也為報(bào)紙“動(dòng)”起來、重大主題報(bào)道“活”起來開展了一次新嘗試。這一融合產(chǎn)品除在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)廣泛傳播之外，還在杭州武林廣場(chǎng)、省人民大會(huì)堂市民廣場(chǎng)、西湖區(qū)頤高數(shù)碼廣場(chǎng)等地的180塊大屏循環(huán)播放。電子版特刊、融合產(chǎn)品還向兩微、抖音、頭條號(hào)、人民號(hào)、騰訊新聞、新浪新聞、鳳凰新聞等外部平臺(tái)廣泛分發(fā)傳播，總點(diǎn)擊量超過百萬，多場(chǎng)域營(yíng)造喜迎浙江省第十五次黨代會(huì)的濃厚氛圍，展現(xiàn)了主流媒體的傳播力、影響力和引領(lǐng)力。

四、探尋規(guī)律增強(qiáng)創(chuàng)新力

習(xí)近平總書記指出，要“牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，精心組織主題宣傳、形勢(shì)宣傳、政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳”。做好重大主題宣傳，是黨報(bào)義不容辭的責(zé)任；創(chuàng)新重大主題報(bào)道打法，是黨報(bào)蝶變出新的必由之路。

1．遵循規(guī)律，把握時(shí)度效。黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇且婚T科學(xué)，必須按照規(guī)律辦事。新聞媒體要善于從全局上把握?qǐng)?bào)道選題，從整體上把握?qǐng)?bào)道的時(shí)度效；要始終堅(jiān)持以人民為中心，不斷增強(qiáng)“四力”，找準(zhǔn)受眾的關(guān)注點(diǎn)、共鳴點(diǎn)、興趣點(diǎn)，通過新聞作品與人民群眾實(shí)現(xiàn)共情、產(chǎn)生共鳴、發(fā)生共振。這次特刊策劃取得良好效果，就是遵循了新聞規(guī)律，注重報(bào)道的新聞性、可讀性、傳播性。

2．創(chuàng)新打法，敢于“跨界”。紙媒宣傳仍以二維紙質(zhì)為主，在讀者對(duì)閱讀體驗(yàn)需求極具提升的今天，紙媒應(yīng)注重融合傳播，通過創(chuàng)新“跨界”的打法，以更現(xiàn)代、更融合的方式提升視覺表現(xiàn)效果，不斷彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在傳播中的劣勢(shì)，打破傳播壁壘，重塑主流紙媒的話語權(quán)和影響力。

創(chuàng)新重大主題報(bào)道是提升黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。唯有不斷提升創(chuàng)新創(chuàng)造的張力，聚焦“大”與“小”，強(qiáng)化策劃、注重傳播，才能打造更具傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的黨報(bào)新型主流媒體，讓主陣地更加牢固、讓好聲音更加響亮。