激活文旅 平昌念好富民強(qiáng)縣“融字訣”

□本刊記者 羅梓毓 彭志萍

推進(jìn)三產(chǎn)融合發(fā)展，是提高農(nóng)民增收的重要手段，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)可持續(xù)發(fā)展和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的有效路徑。

近年來，四川省平昌縣將“推進(jìn)綠色發(fā)展，建設(shè)旅游強(qiáng)縣”作為發(fā)展方向和戰(zhàn)略目標(biāo)，把旅游業(yè)作為統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的重要抓手，實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，推動文旅、農(nóng)旅、產(chǎn)旅、城旅、工旅等全產(chǎn)業(yè)深度融合，并以爭創(chuàng)國家全域旅游示范區(qū)為目標(biāo)，激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型發(fā)展活力，深度推進(jìn)三產(chǎn)融合，聚力發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)，積極構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展新格局。

文化IP 用藝術(shù)喚醒鄉(xiāng)土記憶

文化和旅游部等6 部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》中指出：將文旅融合列入文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)領(lǐng)域，并從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)、品牌塑造等方面，進(jìn)一步明確鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向。

初春，記者來到雙城村，這個(gè)坐落在平昌縣駟馬鎮(zhèn)的小村落，在短短幾年里，通過產(chǎn)業(yè)提升及農(nóng)文旅融合發(fā)展，成為平昌鄉(xiāng)村振興的典型案例。漫山遍野的油菜花和高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田映入眼簾，村民臉上樸實(shí)溫暖的笑容，如同幾十年前誕生在這里的那幅名畫一般，烙印在人們心底。20 世紀(jì)80 年代“當(dāng)代美術(shù)史上的里程碑”在此誕生，畫家羅中立以一幅油畫《父親》震撼畫壇，獲得第二屆全國青年美展一等獎，作品被中國美術(shù)館收藏并入選國家教材。雙城村鄧開選老人便是《父親》的原型人物，雙城村也因此被譽(yù)為“父親的村莊”。

“那時(shí)候，我們吃得最多的是紅苕，白米飯都是打牙祭。有回難得煮了肉，爺爺怕羅二叔不肯吃，直接給他埋到了碗底下?！闭f話的人叫鄧友仁，鄧友仁口中的“羅二叔”就是羅中立。鄧友仁是鄧開選老人的孫子，幾十年過去，連鄧友仁都當(dāng)了爺爺，村里留下的年輕人越來越少，小娃娃也到鎮(zhèn)上讀書了，老屋和村小漸漸空置。

1965 年，羅中立第一次來到雙城村，就住在鄧家。如今，羅中立先生曾居住、寫生、創(chuàng)作的鄧家大院，經(jīng)過加固和修整，顯現(xiàn)出十足的文藝范，但依然保持著土磚土墻青瓦的原貌。由鄧家大院改造的記憶館陳列著羅中立先生的創(chuàng)作手稿、年代久遠(yuǎn)的電視機(jī)、鍋碗瓢盆、農(nóng)家臘肉酒水、媽媽的廚房等。這些記憶中的物件和場景承載了無數(shù)鄉(xiāng)愁；大院里還建起了羅中立美術(shù)館，展出著復(fù)刻的油畫《父親》。鄧家大院旁，是一個(gè)集鄉(xiāng)村手工藝體驗(yàn)、美術(shù)寫生、鄉(xiāng)村美食咖啡、藝術(shù)家進(jìn)行鄉(xiāng)土藝術(shù)化創(chuàng)意于一體的聚眾空間——鄉(xiāng)土技藝農(nóng)創(chuàng)館，游客可以通過動手體驗(yàn)、細(xì)細(xì)品味和藝術(shù)創(chuàng)新，沉浸式感受鄉(xiāng)土風(fēng)情。

“今年春節(jié)的時(shí)候，村里的5 個(gè)停車場汽車停得滿滿當(dāng)當(dāng)，每天要接待游客2000 多人。”駟馬鎮(zhèn)人大副主席張鈾告訴記者。在張鈾的印象里，這是歷年來最熱鬧但也是最堵的一個(gè)春節(jié)。

由農(nóng)房改造的巴山美村度假區(qū)會客大廳 皮桂鑫 攝

在文化IP 的加持下，傳統(tǒng)村落搖身一變?yōu)楝F(xiàn)代藝術(shù)氣息與古樸風(fēng)貌相融合的鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)區(qū)，農(nóng)村的生態(tài)優(yōu)勢、風(fēng)土人情與城市要素進(jìn)行創(chuàng)造性雜糅，迸發(fā)出奇妙的火花。

“巴山美村·父親原鄉(xiāng)”是平昌打造文旅品牌的一個(gè)縮影，還有駟馬鎮(zhèn)元峰村培育現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光文化、得勝古鎮(zhèn)挖掘傳統(tǒng)民俗文化、南天門森林運(yùn)動公園重在培育山地運(yùn)動文化、靈山鎮(zhèn)巴靈臺挖掘古巴人文化、全國歷史文化名鎮(zhèn)白衣古鎮(zhèn)的忠孝勤廉傳統(tǒng)文化、國家AAAA 級風(fēng)景區(qū)佛頭山的紅色民俗……在多元文化的滋養(yǎng)下，平昌130 多公里鄉(xiāng)村文化旅游環(huán)線形成了一個(gè)異彩紛呈的文化長廊。

巴山美村 平昌縣發(fā)改局供圖

在“一鄉(xiāng)一色、一村一品”的要求下，著眼滿足不同層次和群體的文化消費(fèi)需求，在新村中挖掘、培育不同的文化，推進(jìn)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)。

“旅游+”工程 推動多元產(chǎn)業(yè)循環(huán)發(fā)展

在三產(chǎn)融合實(shí)踐中，平昌大力實(shí)施“旅游+”工程，以旅游帶動產(chǎn)業(yè)、以產(chǎn)業(yè)帶動就業(yè)、以就業(yè)促進(jìn)扶貧，構(gòu)建多元循環(huán)綠色發(fā)展閉環(huán)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，提升全域旅游支撐力。

“我們和朋友家人一起到度假村來，看到全是土磚墻房子，心涼了半截，但沒想到里面別有洞天，頗有時(shí)下流行的侘寂風(fēng)格，裝修、審美都非常令人驚喜?！鼻皝矶燃俚陌椭惺忻裢跖拷邮苡浾卟稍L時(shí)說道。

融合東方美學(xué)和鄉(xiāng)村生活方式。2022年，平昌縣通過組建資產(chǎn)運(yùn)營公司打造出巴山美村私湯度假區(qū)，以春風(fēng)小學(xué)為核心陣地，改造農(nóng)房打造成具有巴山特色的鄉(xiāng)村院落式酒店旅游度假區(qū)。作為駟馬三產(chǎn)融合示范片區(qū)的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，該項(xiàng)目采取“公司+集體經(jīng)濟(jì)組織+農(nóng)戶”的運(yùn)營模式，通過把農(nóng)民的土地入股，改革集體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)權(quán)制度，以多種投資方式實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的收入多樣化，讓村民實(shí)現(xiàn)土地流轉(zhuǎn)有租金、就近務(wù)工有薪金、集體經(jīng)濟(jì)有分紅，進(jìn)一步壯大村集體經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)農(nóng)戶持續(xù)穩(wěn)定增收。根據(jù)測算，項(xiàng)目預(yù)計(jì)年接待游客10 萬余人次，年均旅游綜合收入可達(dá)1000余萬元，“旅游+商業(yè)”運(yùn)營模式初見雛形。

除此之外，平昌以“旅游+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”為抓手，開發(fā)了一大批農(nóng)業(yè)旅游商品，實(shí)現(xiàn)“游平昌、買平昌”。其中，駟馬鎮(zhèn)通過整治撂荒地，目前已建成蠶桑產(chǎn)業(yè)園600余畝，發(fā)展糧經(jīng)復(fù)合產(chǎn)業(yè)園1000 余畝，配套完善田間路網(wǎng)和水網(wǎng)，輔助庭院經(jīng)濟(jì)發(fā)展。平昌縣還建成白衣漁灘、華山田園綜合體等一批田園觀光、鄉(xiāng)村度假、康體養(yǎng)生等農(nóng)旅融合示范基地，延鏈發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)，深入實(shí)施游客后備箱行動計(jì)劃，深挖農(nóng)業(yè)的非傳統(tǒng)功能。

由駟馬鎮(zhèn)春風(fēng)小學(xué)改造成的鄉(xiāng)村振興館 羅梓毓 攝

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的延伸是三產(chǎn)融合的本質(zhì)。加快自然資源與旅游、文化、教育等產(chǎn)業(yè)深度融合，提升農(nóng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造能力，從而使得文旅融合下的新型農(nóng)業(yè)成為農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展的新型支柱，繁榮鄉(xiāng)村文明。

“軟”文旅離不開“硬”工業(yè)的支撐。平昌縣資源稟賦，地理位置優(yōu)渥，擁有較好的工業(yè)基礎(chǔ)，“文旅+工業(yè)”發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。作為四川省巴中市東向開放的橋頭堡，也是融入萬達(dá)開川渝統(tǒng)籌發(fā)展示范區(qū)的重要門戶，近年來平昌縣招大引強(qiáng)、扶優(yōu)培強(qiáng)，在機(jī)械制造、食品飲料、清潔能源和農(nóng)產(chǎn)品精深加工等領(lǐng)域，都培育出了不少“平昌造”產(chǎn)品品牌，江口醇白酒產(chǎn)業(yè)園、雅迪電動摩托車生產(chǎn)基地、勁貝油脂生產(chǎn)線遷建、華油中藍(lán)清潔能源二期等重點(diǎn)項(xiàng)目備受關(guān)注，其中華油中藍(lán)年產(chǎn)值突破20 億元，稅收破億元大關(guān)，成為全市工業(yè)企業(yè)第一納稅大戶。工業(yè)經(jīng)濟(jì)撐起產(chǎn)業(yè)振興的脊梁，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的2023 年，工業(yè)IP 和文旅IP 共同發(fā)力，平昌這張?zhí)厣貙⒉恋酶?，蜚聲海?nèi)外。

背靠綠水青山，腳踏田園風(fēng)光，眺望詩和遠(yuǎn)方。平昌縣根植三產(chǎn)融合，在鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)引領(lǐng)下，“旅游+”工程成效顯著，優(yōu)勢獨(dú)特大有可為。