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    為什么“細長型”易拉罐更流行

    2023-04-02 13:57:26孫惟微
    思維與智慧 2023年6期
    關鍵詞:購買決策鋁材細長

    ◎ 孫惟微

    現(xiàn)在有一種趨勢,“細長型”的330毫升易拉罐比傳統(tǒng)相同容積的“粗短型”易拉罐更受歡迎。

    如果能把易拉罐制造得再矮一點,再胖一點,在容積不變的情況下,會節(jié)約很多鋁材??墒?,這種低成本的易拉罐為什么就沒有人去大量制造,反而耗費鋁材更多的“細長型”易拉罐開始盛行?

    這是因為,消費者在做購買決策時,會受“橫豎錯覺”的影響?!皺M豎錯覺”是心理學上的一種視錯覺。

    由于這種錯覺的存在,消費者容易錯誤地認為“矮胖”的傳統(tǒng)易拉罐“容量小”,買這種易拉罐裝的飲料“吃了虧”。

    當然,這個問題也不能僅僅從消費者的視覺上考慮。對易拉罐這種發(fā)明來說,易用性是比制造成本更優(yōu)先的考慮。

    易拉罐是單人單手的易用罐,瓶罐的設計側重用戶易用性。對飲料來說,細長型易拉罐包裝更符合人體工程學,是更人性化的設計,抓握起來更加省力、舒適、方便,消費者無論是小朋友、女士,還是男士,均能夠更容易、更安全地抓握暢飲。所以,椰樹椰汁、露露、六個核桃等飲料的易拉罐都是細長狀的,這也是為迎合手掌較小的女性消費者而設計的。

    (秋水長天摘自《硬核經濟學》)

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