全媒體時代下電視與新媒體的融合發(fā)展

■ 貴州省遵義市桐梓縣融媒體中心：江雪涵

新時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展驅(qū)動信息傳播由傳統(tǒng)的報紙、廣播電視過渡為網(wǎng)絡，催生了基于互聯(lián)網(wǎng)、無線通信技術、數(shù)字化技術誕生的新媒體，依托智能手機、PC端及IPAD等智能終端設備，可實現(xiàn)多元化信息資源的快捷化、便利性接收，此種新型信息傳播模式對傳統(tǒng)電視行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大沖擊。在新媒體快速發(fā)展的境況下，信息技術在民眾生活及工作模式改革中起到了關鍵作用，但電視仍是民眾獲取信息的重要方式之一。全媒體時代背景下，需要實現(xiàn)電視與新媒體的融合發(fā)展，通過傳播效率最大化，為民眾提供更為優(yōu)質(zhì)的信息傳播服務。

1.全媒體時代對電視媒體產(chǎn)生的影響

1.1 新媒體應用傾向明顯、電視媒體面臨受眾分流打擊

自20世紀80年代以來，電視媒體逐步融入民眾生活，成為文化信息傳播的主要方式。電視媒體是現(xiàn)代化活動影像的傳播方式之一，具備強大的視聽優(yōu)勢。新時代背景下，新媒體逐步誕生與發(fā)展，以全新的話題、新穎的內(nèi)容資源搶占了大量傳統(tǒng)媒體的生存空間。在“眼球經(jīng)濟”時代背景下，媒體的市場發(fā)展動力是注意力資源，而網(wǎng)絡及智能手機的誕生，導致電視媒體用戶的注意力資源出現(xiàn)了分流。據(jù)統(tǒng)計，20世紀90年代中期，我國網(wǎng)民還不足6000人。近年來，我國網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L，2017年網(wǎng)民人數(shù)為7.72億，截止至2021年底，網(wǎng)民人數(shù)已增長至10.32億（詳見圖1）。我國互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出了高速發(fā)展趨勢，并且民眾呈現(xiàn)出了明顯的新媒體應用傾向。而新媒體用戶的增長，將會為電視媒體帶來嚴重的受眾分流打擊。

圖1 網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率走勢圖

1.2 視頻及網(wǎng)絡平面廣告誕生、搶占電視廣告市場

新媒體誕生之前，電視廣告處于媒體界商業(yè)壟斷地位，而新媒體誕生后，出現(xiàn)了視頻廣告、網(wǎng)絡平臺廣告多種廣告形式，電視廣告的市場被大量搶占。網(wǎng)游廣告、快消品廣告是視頻網(wǎng)站收入來源的主要途徑，新媒體誕生之后，網(wǎng)絡視頻市場收入規(guī)模呈現(xiàn)出了快速增長趨勢，與此同時，傳統(tǒng)電視媒體的廣告業(yè)務卻逐步下降，因受眾的大幅流失導致廣告商轉向新媒體投放廣告，從而影響了電視媒體的廣告收益。在全媒體沖擊下，電視媒體的二元商業(yè)模式逐步瓦解，用戶紛紛向互聯(lián)網(wǎng)轉移，因而互聯(lián)網(wǎng)逐步成為了輿論導向引導的主陣地。此外，在互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)厚待遇及優(yōu)良工作環(huán)境吸引下，電視媒體人才不斷流失，對電視媒體的節(jié)目創(chuàng)新與創(chuàng)意策劃帶來了直接影響。

2.全媒體時代電視與新媒體的融合優(yōu)勢

2.1 電視媒體制作機制成熟、益于豐富新媒體內(nèi)容

基于互聯(lián)網(wǎng)及信息技術的新媒體具備先進的技術優(yōu)勢，擁有多種不同的媒體形式，然而網(wǎng)絡媒體內(nèi)容空洞、主題性不強是其缺陷所在。電視媒體因發(fā)展時間較長，具備相對成熟的制作機制，可系統(tǒng)化完成節(jié)目前期策劃、信息資料收集以及節(jié)目內(nèi)容定制各個環(huán)節(jié)，且后期節(jié)目加工制作更加精細化，可對新媒體的內(nèi)容缺陷進行有效彌補。與此同時，電視媒體的節(jié)目制作團隊具備更加豐富的節(jié)目制作經(jīng)驗，可增強視頻網(wǎng)站節(jié)目內(nèi)容的豐富性，有利于網(wǎng)站視頻點擊率的大幅提升，能夠提高視頻網(wǎng)絡的受關注率。如近年來受眾關注度較高的《王牌對王牌》《我是歌手》等節(jié)目，便是通過傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體的有機融合，利用新型傳播形式，快速擴大了傳播范圍，無論是節(jié)目選題、節(jié)目基調(diào)設定均創(chuàng)新十足，取得了良好的收視率，得到了受眾的好評。在網(wǎng)絡媒體應用下，各大視頻網(wǎng)站的內(nèi)容得到了擴充與豐富，在收獲高點擊率的基礎上取得了更高的受眾關注率。

2.2 新媒體傳播形式多元、利于拓展電視媒體傳播途徑

傳統(tǒng)媒體主要是以廣播及電視作為主要傳播途徑，民眾獲取信息的方式較少，全媒體時代背景下，微信、微博等新型手機客戶端成為了民眾獲取信息的主流方式，因而電視媒體與新媒體的融合，可依托新媒體技術所構建的門戶網(wǎng)絡或移動終端電視媒體實現(xiàn)信息傳播途徑的拓展。如湖南衛(wèi)視實現(xiàn)了計算機、PC端、手機端及IPAD等多種終端的布局，構建了一云多屏的全媒體生態(tài)，先是更新了PC端的芒果TV，又創(chuàng)建了芒果TVAPP，而后又大力開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)智能電視市場，打造了互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV等新產(chǎn)品（見圖2）。實現(xiàn)了電視、電腦與手機多個終端的多屏互動，受眾可通過芒果TV觀看湖南電視臺的獨播節(jié)目，與此同時，也可參與節(jié)目互動。與此同時，湖南衛(wèi)視的電視節(jié)目也在網(wǎng)絡平臺支持下收獲了良好的收視率。也就是說，新媒體開辟了電視新聞節(jié)目傳播新平臺，提高了節(jié)目傳播速率，同時也使節(jié)目影響范圍得以進一步拓展。

圖2 多屏互動路徑選擇

3.全媒體時代電視與新媒體融合發(fā)展的可行性途徑

3.1 順應時代發(fā)展、建立與優(yōu)化融合發(fā)展思維

全媒體時代，電視媒體需要不斷更新與優(yōu)化自身的思維，采取可行性轉型戰(zhàn)略，驅(qū)動電視媒體及新媒體的融合發(fā)展，電視媒體需要立于原有框架基礎上持續(xù)進行調(diào)整與轉變。在新媒體技術逐步創(chuàng)新發(fā)展的過程中，互聯(lián)網(wǎng)逐步被社會接受與認可。為防止電視媒體在全媒體時代被淘汰，需要走與新媒體融合的路徑，應牢牢把握時代潮流，對傳統(tǒng)媒體理念進行創(chuàng)新，構建出適應全媒體時代的新型融合發(fā)展的思維及理念，進而利用新媒體技術創(chuàng)新優(yōu)化傳統(tǒng)電視媒體，從而使電視媒體更加適應全媒體時代的發(fā)展步伐。

3.2 構建新型電視網(wǎng)絡化體制、驅(qū)動媒體融合發(fā)展

全媒體時代視域下，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合發(fā)展的同時，新電視產(chǎn)業(yè)體制逐步誕生，為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了驅(qū)動，促進了產(chǎn)業(yè)鏈結構的完善，并可創(chuàng)造出更高的媒體價值收益。但電視媒體盈利模式不夠多元、競爭實力不足等因素導致了新電視產(chǎn)業(yè)體制完善度有所不足。因此，全媒體時代背景下，需要積極創(chuàng)新網(wǎng)絡化電視產(chǎn)業(yè)體制。

3.2.1 持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)建新型經(jīng)營體制

全媒體時代背景下，電視媒體需要利用信息技術手段，依托于互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)格局的數(shù)字化與網(wǎng)絡化轉變，運用大數(shù)據(jù)技術深度挖掘受眾的信息獲取需求，并在此基礎上加快新型產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式的研發(fā)與創(chuàng)新，同時還要創(chuàng)建新型市場運營模式，基于現(xiàn)代信息技術支持實現(xiàn)新型經(jīng)營體制的構建，進而加快網(wǎng)絡化電視產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng)新發(fā)展的速度，為全媒體時代電視媒體與新媒體的融合創(chuàng)造基礎。

3.2.2 加快制播體制的創(chuàng)新步伐

電視產(chǎn)業(yè)運行的核心基礎是制播體制，傳統(tǒng)電視媒體采用制播一體化的形式，即電視節(jié)目的內(nèi)容收集、節(jié)目拍攝、后期加工及節(jié)目播放均由電視臺操作執(zhí)行。全媒體時代，視聽新媒體要實現(xiàn)規(guī)?；c專業(yè)化發(fā)展，需要以專業(yè)部門及人員為支持。為此，需要通過制播體制的持續(xù)創(chuàng)新，為專業(yè)部門及人員在新媒體發(fā)展中的作用展現(xiàn)提供支持，在傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的基礎上，驅(qū)動電視產(chǎn)業(yè)管理價值市場化的發(fā)展，從而為管理結構現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體制化的實現(xiàn)創(chuàng)造條件。

3.3 依托新媒體傳播技術應用、深入挖掘電視節(jié)目優(yōu)勢

3.3.1 發(fā)揮品牌力量、融合精髓內(nèi)容、實現(xiàn)轉型發(fā)展

全媒體時代所誕生的新媒體對電視媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，電視媒體為獲取生存與發(fā)展契機，應立足實際，在新媒體中融合電視媒體的精髓內(nèi)容，在新媒體的包裝下，借助自身良好的品牌形象、優(yōu)良的節(jié)目內(nèi)容，通過新媒體傳播技術應用實現(xiàn)電視媒體的轉型發(fā)展。在此基礎上，應積極開發(fā)移動終端電視、網(wǎng)絡電視或數(shù)字電視等多種新型媒介形態(tài)。與此同時，還可與門戶網(wǎng)絡或視頻網(wǎng)絡聯(lián)合，進軍網(wǎng)絡市場，拓展電視媒體的發(fā)展空間。

3.3.2 打造特色節(jié)目、增強受眾感官體驗

新媒體與電視媒體的有機融合，可借助新媒體擴大電視媒體傳播范圍，同時也要深入挖掘與開發(fā)電視媒體的優(yōu)勢，通過二者優(yōu)勢互補，精細化、碎片化加工處理電視選題。電視媒體應堅持原創(chuàng)精神，對受眾群體的需求進行分析與把握，創(chuàng)造受眾喜聞樂見的特色性、品牌化節(jié)目，并對受眾群體的創(chuàng)作感受分享加以引導。用戶體驗既是新媒體發(fā)展的基礎，同時也是電視媒體與新媒體融合的必要條件，通過服務完善性提升，增強受眾的感官體驗，通過引導受眾主動參與節(jié)目的互動交流，為電視媒體與新媒體的融合提供支持。

3.3.3 實現(xiàn)全方位互動與共享、充分彰顯新媒體優(yōu)勢與特色

在全媒體時代發(fā)展過程中，傳統(tǒng)電視臺應積極創(chuàng)建官方網(wǎng)站，網(wǎng)站應涵蓋新聞、文化、綜藝、體育等多類型的搜索引擎，并在這些引擎之下進行內(nèi)容細分，包含財經(jīng)、電影、旅游等多元化的內(nèi)容，實現(xiàn)電視媒體節(jié)目內(nèi)容向網(wǎng)絡上的延伸。全媒體時代，需要充分展現(xiàn)新媒體優(yōu)勢，突出新媒體特色，在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體移動終端作用同步展現(xiàn)之下，為傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展提供驅(qū)動，進而保障這兩類媒體的同步發(fā)展。

3.4 打造網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)鏈、加快生產(chǎn)平臺網(wǎng)絡化發(fā)展

為拓展電視媒體與新媒體內(nèi)涵的延伸與拓展，需要將數(shù)據(jù)庫作為產(chǎn)業(yè)鏈的核心，應將以往單一的電視傳播平臺轉向為多信息終端接收的傳播平臺，借助傳統(tǒng)媒體與視聽新媒體的優(yōu)勢結合，將信息打造成交易商品。依托于網(wǎng)絡化產(chǎn)業(yè)鏈的完整構建，驅(qū)動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

3.4.1 構建網(wǎng)絡化生產(chǎn)平臺

傳統(tǒng)電視所采用的是相對固定化的生產(chǎn)平臺模式，雖然電視媒體與新媒體融合后，傳統(tǒng)電視的生產(chǎn)平臺會向數(shù)字化生產(chǎn)平臺轉變，然而，此種生產(chǎn)平臺仍然會受到電視節(jié)目播出與接收層面的限制，仍是以傳統(tǒng)行政化模式實施的主要組織機構的管理。因此，全媒體背景下，需要打造一個網(wǎng)絡化的生產(chǎn)平臺，通過各個方面網(wǎng)絡化與數(shù)據(jù)化的實際，突破節(jié)目生產(chǎn)中播出層面及接收層面的局限，從而為網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)鏈構建奠定生產(chǎn)平臺基礎。

3.4.2 采取定制化生產(chǎn)方式

傳統(tǒng)電視生產(chǎn)過程中，會針對一個版本進行展開多次拷貝，進而在多個不同頻道上重復播出電視節(jié)目，此種重復性電視節(jié)目的生產(chǎn)方式雖可實現(xiàn)節(jié)目的大范圍傳播，然而電視媒體所獲的收益并不高。全媒體時代，新媒體在網(wǎng)絡化生產(chǎn)目標支持下，采取更加精細化、個性化與分眾化的生產(chǎn)方式。傳統(tǒng)電視也需要對此加以借鑒，創(chuàng)造定制化的生產(chǎn)模式，通過為用戶提供定制化的節(jié)目服務，提升節(jié)目品質(zhì)，提高節(jié)目收益，進而驅(qū)動網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)鏈的有效構建。

3.5 加強受眾需求分析、為受眾提供差異化服務

3.5.1 結合受眾信息文化需求、調(diào)整傳播內(nèi)容及形式

在地方媒體發(fā)展中，需要以受眾支持率提高為目的來提高電視媒體的經(jīng)濟及傳播價值，因而地方媒體要對媒體市場展開深入分析，挖掘受眾的需求，在這一導向指引下，運用可行性的方式深入研討當前傳播現(xiàn)象，結合受眾的信息文化需求，對全媒體時代受眾的文化欄目接受習慣、接受心理進行全面思考，并在此基礎上進一步優(yōu)化與調(diào)整傳播內(nèi)容及傳播形式，從而為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的信息傳播服務。

3.5.2 根據(jù)受眾需求、整合傳播資源及方式

在電視媒體與新媒體結合中，還需要以受眾需求為依據(jù)，對現(xiàn)有的傳播資源、傳播方式進行合理化調(diào)整，促進互動傳播方式的多元化發(fā)展，為受眾提眾差異化的服務，更具針對性、更有實效性的傳播信息，從而實現(xiàn)媒體傳播影響效應的最大化提升。在此過程中，要加強與受眾之間的互動，利用微信、微博以及媒體官方網(wǎng)站，拓展與受眾溝通交流的途徑，引導受眾自主進行自身文化信息的傳播，或是積極參與重大新聞或重要事件的評價交流。

4.結語

全媒體時代，電視媒體面臨著生存與發(fā)展危機，新媒體的規(guī)模化與專業(yè)化發(fā)展中也存在一定缺陷，因而電視媒體與新媒體的有機融合，是二者共同發(fā)展、優(yōu)質(zhì)發(fā)展的關鍵所在。電視媒體與新媒體的融合要順應時代特征及發(fā)展特點，建立與優(yōu)化融合發(fā)展思維，還應構建新型電視網(wǎng)絡化體制、驅(qū)動媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)全方位互動與共享、充分彰顯新媒體優(yōu)勢與特色，且要打造網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)鏈、加快生產(chǎn)平臺網(wǎng)絡化發(fā)展，并要合理調(diào)整傳播內(nèi)容、形式、方式及資源，為受眾提供差異化服務，通過電視媒體與新媒體融合發(fā)展的實現(xiàn)，驅(qū)動二者共同發(fā)展與進步。