環(huán)球發(fā)力重塑主題公園

田英

康卡斯特集團(tuán)旗下的NBC環(huán)球日前宣布，將其子公司之一“環(huán)球主題公園與度假村”（Universal Parks & Resorts）重新命名為“環(huán)球目的地與體驗(yàn)”（Universal Destinations & Experiences），這一舉措顯然預(yù)示著NBC環(huán)球今后將在娛樂體驗(yàn)方面加大發(fā)展力度。

“環(huán)球目的地與體驗(yàn)”將繼續(xù)為全球各地顧客提供廣受歡迎和創(chuàng)新的娛樂產(chǎn)品，在新地點(diǎn)、新平臺(tái)上設(shè)計(jì)更多更鮮活的現(xiàn)實(shí)與虛擬新嘗試。而品牌重塑也間接反映出，NBC環(huán)球未來不僅計(jì)劃擴(kuò)張業(yè)務(wù)，還更傾向于多元化發(fā)展，力求在娛樂、餐飲、游戲和消費(fèi)品體驗(yàn)方面實(shí)現(xiàn)品牌化。

公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官馬克·伍德伯里（Mark Woodbury）在更名聲明中提及，“‘環(huán)球目的地與體驗(yàn)和我們的目標(biāo)相一致，即成為現(xiàn)在所處市場(chǎng)和未來要進(jìn)入市場(chǎng)的首選目的地，我們將利用豐富的故事、角色和系列，給環(huán)球品牌賦予生機(jī)?！?/p>

NBC環(huán)球近期可謂動(dòng)作不斷，在宣布重新命名之前，其位于美國(guó)加州好萊塢的環(huán)球影城主題公園新增了一個(gè)超級(jí)任天堂園區(qū)，已于今年2月正式開放。此外，兩所全新的原創(chuàng)體驗(yàn)場(chǎng)所也已提上日程，一所是在得克薩斯州建立的新主題公園，另一所是在拉斯維加斯推出的全新的體驗(yàn)場(chǎng)館。

今年1月，環(huán)球公司宣布在美國(guó)得克薩斯州弗雷斯科建造一座新主題公園的計(jì)劃，主要面向有小孩的家庭。擬建的公園占地面積97英畝（約39公頃），其外觀、游覽體驗(yàn)和園區(qū)規(guī)模將與現(xiàn)有主題公園完全不同，在游樂設(shè)備的設(shè)計(jì)上更注重親密性和參與度，力圖塑造出更具合家歡氛圍的游玩體驗(yàn)，并提供更多具有較強(qiáng)互動(dòng)性和趣味性的演出。該主題公園還將配套建設(shè)一座相鄰的主題酒店，而且為以后擴(kuò)建留了空間。

在拉斯維加斯的體驗(yàn)場(chǎng)館將以更為成人向的驚悚恐怖主題為特色，可以看作此前環(huán)球影城備受歡迎的“萬圣節(jié)之夜”的專題擴(kuò)展，且全年開放。這一新體驗(yàn)館位于拉斯維加斯大道集藝術(shù)與娛樂為一體的新地標(biāo)——15區(qū)，場(chǎng)館占地面積約20英畝（約8公頃），開業(yè)時(shí)間尚未透露。