奧斯卡光環(huán)在流媒體平臺失靈

高倩

在新冠病毒感染的后疫情時(shí)代，觀眾開始陸續(xù)回歸電影院，如何提升院線電影票房一直是近期好萊塢業(yè)界的關(guān)注重點(diǎn)。而天平的另一邊——流媒體平臺在后疫情時(shí)代的表現(xiàn)，卻鮮有分析提及。僅就目前數(shù)據(jù)來看，大部分頒獎(jiǎng)季熱門在流媒體平臺上的表現(xiàn)都乏善可陳，并未如很多人預(yù)期的那樣吸引大量觀眾。

PlumResearch數(shù)據(jù)調(diào)查公司通過Showlabs共享數(shù)據(jù)制作的分析顯示，很多2022年年底北美頒獎(jiǎng)季的獲獎(jiǎng)影片，包括當(dāng)時(shí)沖擊奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)的熱門影片，在流媒體平臺的收視情況都不樂觀。

獲得奧斯卡獎(jiǎng)提名的電影，如今有了前所未有的方便收看途徑——入圍最佳影片的10部作品中，有6部都能在美國主流流媒體平臺上觀看，且不收取額外費(fèi)用。其他4部除了《阿凡達(dá)：水之道》，也可以通過高端付費(fèi)點(diǎn)播（PVOD）觀看?？赡芤舱?yàn)槿绱?，院線傳統(tǒng)文化多年來塑造的“正統(tǒng)感”也被迅速削弱。

Showlabs對獲得奧斯卡最佳影片提名的5部電影進(jìn)行了數(shù)據(jù)收集，在它們上線流媒體平臺后的28天內(nèi)，專門訪客數(shù)量（非頻道訪客，即特地點(diǎn)擊該視頻進(jìn)行觀看）和觀看小時(shí)數(shù)都超過500萬的有3部，但其中的《貓王》和《壯志凌云2：獨(dú)行俠》兩部影片本來也是在院線取得高票房的大片；另一部為Netflix的經(jīng)典翻拍片《西線無戰(zhàn)事》（All Quiet on the Western Front），該片雖然沒有進(jìn)行大規(guī)模院線上映，卻是平臺近期推廣力度很大的影片。摘得奧斯卡最佳影片、最佳女主角等7項(xiàng)大獎(jiǎng)的《瞬息全宇宙》在Showtime平臺首播，目前平臺方面沒有給出相關(guān)數(shù)據(jù)。

直接上線流媒體并在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中位列第一的《西線無戰(zhàn)事》，無疑是今年北美頒獎(jiǎng)季的寵兒。這部改編自德國作家同名小說的戰(zhàn)爭題材電影，橫掃了有“奧斯卡風(fēng)向標(biāo)”之稱的英國電影電視學(xué)院獎(jiǎng)（BAFTA），最終摘得14項(xiàng)提名的一半獎(jiǎng)項(xiàng)，包括最佳電影、最佳導(dǎo)演和最佳改編劇本等重磅獎(jiǎng)項(xiàng)?！兑聊嵘崃值膱?bào)喪女巫》（Banshees）雖然在上線時(shí)被驚悚片《菜單》（The Menu）蓋過了風(fēng)頭，但在BAFTA上成績不錯(cuò)，獲得10項(xiàng)提名，并拿到其中4個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。再考慮到《瞬息全宇宙》橫掃奧斯卡，可見今年的院線票房表現(xiàn)及影片是否直上流媒體，對獎(jiǎng)項(xiàng)歸屬似乎沒有多少直接影響。

當(dāng)然，拿不同的流媒體平臺互相比較似乎有失公允，畢竟每家的訂閱基數(shù)相差很大。為此，Showlabs也收集了電影的“觀看比例”，平臺活躍用戶連續(xù)觀看一個(gè)視頻超過2分鐘的，將被計(jì)入這一數(shù)據(jù)。

先舉個(gè)例子：《利刃出鞘2：玻璃洋蔥》是Netflix今年的熱門影片之一，上線一周的觀看比例是17%；美劇《星期三》（Wednesday）上線28天內(nèi)的觀看比例是42%，是Netflix有史以來用戶觀看時(shí)長排名第二的劇集。

如此一比，頒獎(jiǎng)季的寵兒們在這個(gè)數(shù)字上的成績就不那么好看了?！兑聊嵘崃值膱?bào)喪女巫》上線HBO Max平臺4周，觀看比例只有3%，且還不是都達(dá)到了2分鐘時(shí)長的門檻；最終沒能入圍奧斯卡的《她說》（She Said），在Peacock的觀看比例是1.8%。

而且，即便是獲得奧斯卡提名的影片，也沒能因此在流媒體平臺上收獲更多觀眾。凱特·布蘭切特主演的《塔爾》（Tar）在奧斯卡提名名單公布后的第3天上線Peacock，這部入圍最佳影片、最佳導(dǎo)演和最佳女主角多個(gè)提名，并被視為楊紫瓊奧斯卡最佳女主角最大競爭者的口碑佳作，在上線一周內(nèi)的觀看比例僅為1.6%，專門訪客不到50萬。

從流媒體平臺的角度來說，奧斯卡頒獎(jiǎng)季前后播放量表現(xiàn)不錯(cuò)的影片，和奧斯卡也沒有直接關(guān)系。比如，史蒂文·斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《造夢之家》（The Fabelmans）雖然拿到了包括最佳影片在內(nèi)的7項(xiàng)奧斯卡提名，但這些金光閃閃的提名似乎不太能點(diǎn)燃流媒體用戶的熱情，在宣布奧斯卡提名后的兩周內(nèi)，《造夢之家》曾掉出iTunes的前十榜單，但在2月底又一躍進(jìn)入iTunes VOD點(diǎn)播排行榜榜首，這很大原因是其單片付費(fèi)價(jià)格由于促銷從20美元直降到6美元。

電影公司和影迷或許曾希望流媒體平臺能在后疫情時(shí)代為口碑片助力，但至少就今年的情況來看，提名影片收看渠道再多再便利，也無法“照亮”奧斯卡小金人逐漸黯淡的身影。