從“百名飛手瞰杭州”看無人機(jī)集群接力直播的成功之道

□ 韓丹

2022年8月13日，“都市快報(bào)·橙柿互動(dòng)”聯(lián)合中央廣播電視總臺(tái)浙江總站、杭州市攝影家協(xié)會(huì)航拍分會(huì)，推出了“百名飛手瞰杭州”大型新媒體直播活動(dòng)。

本次活動(dòng)征集了111名無人機(jī)航拍攝影師，在杭州270個(gè)航拍點(diǎn)位，采取接力飛行的方式，連續(xù)直播了15個(gè)小時(shí)。

從日出前到日落后、從杭州三大世界文化遺產(chǎn)（良渚古城遺址、京杭大運(yùn)河、西湖）到最新的亞運(yùn)場館群、從都市居民生活區(qū)到綠水青山的新農(nóng)村、從錢塘江邊的高教園區(qū)到杭州數(shù)字產(chǎn)業(yè)聚集的科技大走廊，900分鐘全方位呈現(xiàn)，以俯瞰的視角，讓全球觀眾領(lǐng)略杭州的人文底蘊(yùn)、似錦繁華，展示杭州“非凡十年”的新成就。

截至8月15日16時(shí)，全網(wǎng)共有300多個(gè)平臺(tái)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播分發(fā)，總播放量超過3000萬?！岸际锌靾?bào)·橙柿互動(dòng)”、央視頻、央視新聞及其全媒體矩陣，以及浙江省屬、杭州市屬媒體矩陣，都作了全面轉(zhuǎn)播，“美麗浙江”“韻味杭州”等海外傳播平臺(tái)也同步直播。

本次無人機(jī)集群直播是一個(gè)系統(tǒng)工程。在媒體傳播上，協(xié)調(diào)300多個(gè)官方媒體平臺(tái)同步直播；同時(shí)也是一個(gè)共贏工程，打造出了一支新型新聞直播隊(duì)伍，從航拍飛手到策劃指揮團(tuán)隊(duì)，都收獲了豐富的經(jīng)驗(yàn)，為以后的無人機(jī)集群直播儲(chǔ)備了力量，也為媒體同行提供了可復(fù)制的操作經(jīng)驗(yàn)。

一、無人機(jī)集群接力直播，打破了現(xiàn)有的傳播局限

杭州，無論過去、現(xiàn)在還是未來，追求卓越都是印刻在城市基因中的鮮明品質(zhì)。特別是2012到2022年這十年，杭州的奮進(jìn)跨越更是新時(shí)代中國偉大變革的生動(dòng)縮影。

這十年，杭州圓滿完成了G20杭州峰會(huì)服務(wù)保障任務(wù)、成功申辦并精心籌辦杭州亞運(yùn)會(huì)和亞殘運(yùn)會(huì)，繼西湖之后中國大運(yùn)河、良渚古城遺址成功申遺，杭州成為擁有三項(xiàng)世界文化遺產(chǎn)的城市；杭州一般公共預(yù)算支出投入民生領(lǐng)域已達(dá)75%以上，成為全國唯一的“幸福示范標(biāo)桿城市”。

這十年，杭州城市空間實(shí)現(xiàn)從“三面云山一面城”到“一江春水穿城過”的精彩蝶變。山水相依、湖城合璧、擁江枕河的城市輪廓初步形成。杭州正加快向世界一流的現(xiàn)代化國際大都市邁進(jìn)。

在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，有太多的亮點(diǎn)需要媒體人去報(bào)道傳播。都市快報(bào)也嘗試運(yùn)用各種各樣的報(bào)道角度和傳播手法去表達(dá)。雖然我們可以生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但無法達(dá)到在同一平臺(tái)同一時(shí)段看到遍地開花的效果，也很難做到同一內(nèi)容多層級(jí)的二次傳播。

由此，一個(gè)大膽的構(gòu)想產(chǎn)生了—無人機(jī)集群直播。大機(jī)群：111架無人機(jī)；廣地域：杭州16850平方公里大地；長航時(shí)：日出前到日落后持續(xù)15個(gè)小時(shí)。通過鳥瞰的視角，讓觀眾一日看足杭州日升日落，城市新發(fā)展，經(jīng)濟(jì)新氣象，大廣角呈現(xiàn)杭州“非凡十年”新成就。

二、秉承新聞本質(zhì)，嘗試達(dá)成更全面的傳播

搶到先機(jī)，抓取了注意力，我們還要給受眾“真金白銀”的內(nèi)容。杭州的城市體量是支撐綜合、復(fù)雜、全面的大型新媒體直播的基礎(chǔ)，它有太多故事可講，可以同時(shí)呈現(xiàn)到受眾面前。

（一）內(nèi)容板塊合理設(shè)置，全方位展現(xiàn)杭州非凡成就

在15個(gè)小時(shí)的大直播中，第一個(gè)小時(shí)給觀眾呈現(xiàn)的是杭州日出景象。當(dāng)天，朝霞異常絢爛。在直播間，可以同時(shí)看到杭州16個(gè)地點(diǎn)的日出，有位于杭州最東端的第一縷陽光，有杭州最高海拔清涼峰的日出，也有良渚、西湖、錢塘江、梅城古鎮(zhèn)、建德十里荷花的日出。從最東到最高，從城市到鄉(xiāng)村，從最古到最新……

只看美景遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我們把當(dāng)天直播的15個(gè)小時(shí)，按照時(shí)段，進(jìn)行板塊設(shè)置，板塊里還進(jìn)行了精確到分的點(diǎn)位分配。

我們依照杭州的城市特色以及無人機(jī)航拍鳥瞰視角的特點(diǎn)，進(jìn)行直播板塊分類：“經(jīng)濟(jì)新氣象”，有杭州城西科創(chuàng)大走廊、未來科技城、錢江新城CBD，以及分布在各區(qū)縣市的中央商務(wù)區(qū)；“城市建設(shè)成就”，有錢塘江杭州段所有的橋、杭州西站以及亞運(yùn)場館；“文化新內(nèi)涵”，有良渚古城遺址、京杭大運(yùn)河杭州段；“鄉(xiāng)村民生畫卷”，有中國美麗鄉(xiāng)村塘棲村、橫一村、梅林村等。

有了這些還不夠，我們還借著錢塘江大潮時(shí)機(jī)，穿插呈現(xiàn)了魚鱗潮、一線潮、交叉潮、回頭潮。

（二）嘉賓適時(shí)到位，講述臺(tái)前幕后故事

作為各個(gè)直播板塊的終端，怎樣在不同類型的影像上進(jìn)行高質(zhì)量延伸和擴(kuò)展？我們安排了不同專業(yè)、不同風(fēng)格的專家學(xué)者擔(dān)任嘉賓，受眾不僅能看到畫面，還能聽到許多背后的故事。

城市建設(shè)篇，我們請來了規(guī)劃與自然局的專家；文化內(nèi)涵篇，我們請來了大運(yùn)河文化研究院的顧問和世界文化遺產(chǎn)監(jiān)測中心的專業(yè)人員；在其他板塊中，也都有相應(yīng)的專業(yè)人士參與講解，如亞運(yùn)板塊，我們請來了亞組委工作人員，還請來了都市快報(bào)亞運(yùn)活動(dòng)部的主任及資深記者，筆者作為拍攝了全部亞運(yùn)場館的攝影師，也作為嘉賓出鏡，參與解說。

嘉賓從不同維度對(duì)直播展現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行解讀，有故事、有情懷、有溫度。我們以一座橋、一條江、一個(gè)場館、一個(gè)村子作為切入點(diǎn)，突出不同主題，串點(diǎn)成線、由點(diǎn)及面，反映杭州“非凡十年”新成就。

（三）利用互動(dòng)留言，與受眾隔空對(duì)談

在高教園區(qū)板塊，我們的航拍器已經(jīng)在收回的路上，準(zhǔn)備進(jìn)入下一個(gè)板塊了，這時(shí)，一位身在澳大利亞墨爾本的網(wǎng)友留言，“我想看看浙江傳媒學(xué)院，那是我的母?！薄Ｖ辈ラg主持人讀出這段話，后臺(tái)工作人員立刻協(xié)調(diào)前方航拍攝影師調(diào)整角度，拍攝浙江傳媒學(xué)院的主演播樓。同為校友的直播間主持人飽含深情地說道：“親愛的網(wǎng)友！您的愿望通過我們的實(shí)時(shí)調(diào)度，無人機(jī)已經(jīng)抵達(dá)浙江傳媒學(xué)院上空，找一找您曾經(jīng)學(xué)習(xí)過的教室吧，找一找曾經(jīng)居住過的宿舍吧。通過我們空中360度云端的視角，找一找我們曾經(jīng)奮斗過四年的回憶吧……”瞬間，留言爆增：“我剛剛在這個(gè)操場上運(yùn)動(dòng)完”“我看到了自己的宿舍”“我找到了自己的青春”“我找到了自己年輕時(shí)候還比較苗條的模樣”……

這著實(shí)讓人感動(dòng)，連負(fù)責(zé)調(diào)度機(jī)位的工作人員也是熱淚盈眶。這也啟示我們，主流媒體的直播應(yīng)該放下架子，摒棄“我說你聽”的傳播方式，轉(zhuǎn)為“我們聊聊”的互動(dòng)溝通是多么重要。只有善用受眾的話語方式與受眾對(duì)話，才能切實(shí)增強(qiáng)黏性。

三、主動(dòng)破圈，尋求最優(yōu)傳播效果

任何新媒體產(chǎn)品，最終目的都是為了將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳達(dá)到更多的受眾，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。在策劃本次大直播中，首先考慮的也是如何讓這場直播抵達(dá)更多的受眾。

我們主動(dòng)破圈，四處借力，主動(dòng)聯(lián)系了本次大直播活動(dòng)最重要的合作伙伴—中央廣播電視總臺(tái)浙江總站，使這場活動(dòng)登錄央視平臺(tái)。早上5：00直播正式開始，央視頻在其客戶端、抖音、優(yōu)酷、官方微博、視頻號(hào)、騰訊新聞、快手、百家、微視、知乎、UC、B站等12個(gè)平臺(tái)同步直播。

到下午4：00，央視新聞并機(jī)直播，在其客戶端、微博、國際視通、抖音、快手、視頻號(hào)、B站、今日頭條、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、百度、騰訊新聞、優(yōu)酷、CGTN等13個(gè)平臺(tái)同步開啟直播，直到晚上8：00直播結(jié)束。

與此同時(shí)，我們還請示宣傳部幫助協(xié)調(diào)浙江省及杭州市的新媒體平臺(tái)矩陣全網(wǎng)直播，“美麗浙江”“韻味杭州”等海外傳播平臺(tái)也同步直播。從數(shù)據(jù)看，央視新聞各平臺(tái)總觀看量639.9萬，央視頻各平臺(tái)總觀看量332.5萬，浙江省、市、各區(qū)縣共計(jì)300多個(gè)平臺(tái)同步推流。截至8月15日16時(shí)，總傳播量超3000萬，評(píng)論超200多萬條。

直播結(jié)束后，我們將15個(gè)小時(shí)直播中的精華部分剪輯成《30秒看杭州》《60秒看杭州》《90秒看杭州》等多個(gè)版本，在央視新聞、央視頻、“都市快報(bào)·橙柿互動(dòng)”及浙江省、杭州市的多個(gè)新媒體平臺(tái)投放。

□ 2022年8月12日，“百名飛手瞰杭州”大型新媒體直播前夜，作者（右2）與指揮團(tuán)隊(duì)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)一起，與前方航拍攝影師進(jìn)行直播演練，做最后的全流程彩排

四、鍛造一支隊(duì)伍，打響一個(gè)品牌

為保證此次直播順利實(shí)施，合作方央視浙江總站提前聯(lián)動(dòng)總臺(tái)技術(shù)局，商討技術(shù)方案，并在技術(shù)局的協(xié)調(diào)之下，租用了流媒體切換臺(tái)，并組裝了3個(gè)拓展設(shè)備，可以同時(shí)接入16路推流直播信號(hào)，并安全實(shí)現(xiàn)300路直播信號(hào)的切換。據(jù)央視技術(shù)局反饋，這也是總臺(tái)首次使用該設(shè)備完成如此大規(guī)模的新媒體直播。

首次，也意味著我們沒有成熟的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，只能摸著石頭過河。為此，我們在直播方案的策劃、航拍點(diǎn)位的安排、攝影師的調(diào)度、導(dǎo)播臺(tái)的畫面切換、直播串聯(lián)表的編制、直播嘉賓的安排、主持人與嘉賓的內(nèi)容溝通，以及直播前后的宣傳推廣等環(huán)節(jié)，都進(jìn)行了摸索，反復(fù)磨合。

因?yàn)榍捌诠ぷ鳒?zhǔn)備扎實(shí)，在大直播串聯(lián)單上明確了具體到分的時(shí)間及其地點(diǎn)、拍攝人員、機(jī)位號(hào)以及協(xié)調(diào)人員，所以，在直播期間，后臺(tái)指揮團(tuán)隊(duì)能夠在亂而有序中進(jìn)行工作，很好地協(xié)調(diào)了前方航拍攝影師，達(dá)到滿意的直播效果。

經(jīng)過這次大直播活動(dòng)，我們鍛煉出了一支隊(duì)伍。無論是策劃團(tuán)隊(duì)、航拍攝影師團(tuán)隊(duì)，還是指揮協(xié)調(diào)團(tuán)隊(duì)，都收獲滿滿。如今這支隊(duì)伍可以隨時(shí)拉出來，在浙江、在全國乃至全球任意一個(gè)地方，執(zhí)行更大規(guī)模的集群航拍直播。

新時(shí)代，尋找新出路。做互聯(lián)網(wǎng)信息傳播，不斷創(chuàng)新是我們的出發(fā)點(diǎn)。利用現(xiàn)有的技術(shù)和資源，重新組合，大膽嘗試，勇于實(shí)踐，多元發(fā)展，用令人耳目一新的手法，達(dá)到廣泛傳播的目的。