鄉(xiāng)村大喇叭煥發(fā)新活力
——“村村響大喇叭”走出對農(nóng)宣傳的湖南路徑

□ 蔣嵐

多年前，鄉(xiāng)村大喇叭是農(nóng)村地區(qū)人民群眾獲取信息的主要渠道。進(jìn)入21 世紀(jì)，隨著傳播媒介的多元和通信技術(shù)的飛躍，一些地方的鄉(xiāng)村大喇叭逐漸閑置。2020年，通過農(nóng)村疫情防控宣傳實(shí)踐，進(jìn)一步凸顯了鄉(xiāng)村大喇叭這種宣傳形態(tài)在占領(lǐng)農(nóng)村思想高地上具有不可替代的生命力。獲得第32屆中國新聞獎一等獎的湖南廣播電視臺廣播傳媒中心“村村響大喇叭”欄目就是一個范例。欄目開播于2020年1月，從創(chuàng)辦至今已經(jīng)播出1500余期。欄目在每個工作日的7:30-8:00、12:00-12:30，通過湖南電臺瀟湘之聲及覆蓋湖南全省101個縣、1740個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、27421個村級廣播室的40多萬只大喇叭播出，基本實(shí)現(xiàn)了湖南農(nóng)村群眾全覆蓋，讓鄉(xiāng)村大喇叭煥發(fā)了宣傳新活力。

一、鄉(xiāng)村大喇叭，讓農(nóng)村疫情防控“聲”入人心

“‘村村響大喇叭’——空中問診室又上線了，繼續(xù)為農(nóng)村聽眾做好服務(wù)”這是2022年12月19日，“村村響大喇叭”欄目組發(fā)布的一則節(jié)目直播海報配文。文字中提到的“空中問診室”，發(fā)端于2020年春節(jié)，當(dāng)時新冠肺炎疫情來襲，恰逢大規(guī)模返鄉(xiāng)團(tuán)圓，農(nóng)村成為疫情防控的重要戰(zhàn)場，做好農(nóng)村疫情防控工作迫在眉睫，至關(guān)重要。關(guān)鍵時期，黨媒發(fā)聲。在湖南省委宣傳部、湖南省廣播電視局、湖南廣播電視臺的指導(dǎo)下，湖南廣播電視臺廣播傳媒中心黨委緊急部署，啟動應(yīng)急廣播村村響特別欄目策劃，在當(dāng)年大年初一推出“村村響大喇叭”特別欄目——《防控疫情，從我做起》（當(dāng)時為每天7:30-8:00、12:00-13:00播出）。欄目將黨中央和湖南省委關(guān)于疫情防控的指示精神第一時間傳遞到廣大農(nóng)村，及時澄清流言、批駁謠言，讓黨和政府的權(quán)威聲音在農(nóng)村實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。特別節(jié)目，每天不斷。從2020年1月26日開播到2020年9月30日，共播出506期，約760個小時，先后開辟了“在習(xí)近平總書記重要講話指引下”“基層防控好辦法”“這些是謠言”“戰(zhàn)疫情，保春耕”等子欄目。面對群眾需求，特別節(jié)目急群眾之所急，在當(dāng)時醫(yī)院門診未開放期間，針對疫情期間聽眾看病難的問題，邀請省會三甲醫(yī)院專家開辟“空中問診室”，接聽聽眾咨詢熱線400多個，聽眾反響尤為熱烈，下節(jié)目后還不斷打來電話希望能夠和專家進(jìn)行咨詢復(fù)診。

□ “村村響”鄉(xiāng)村分享會

特殊時期，“村村響大喇叭”特別節(jié)目成為一個重要的窗口，一個交流、疏導(dǎo)的平臺。雖然疫情期間，我們不像醫(yī)生和護(hù)士那樣，做“最美的逆行者”，但是作為新聞工作者，我們做到了服務(wù)百姓，澄清謬誤，將黨和政府的聲音第一時間傳遞到三湘四水，讓廣大農(nóng)村群眾防控有辦法，疫情面前不恐慌。節(jié)目也由此收獲了積極反響，國家廣電總局以《湖南應(yīng)急廣播聯(lián)動村村響大喇叭為鄉(xiāng)村防控疫情精準(zhǔn)發(fā)聲》為題，介紹了湖南電臺的經(jīng)驗(yàn)。

臨近2023年春節(jié)，隨著大規(guī)模人口返鄉(xiāng)流動，“村村響大喇叭”欄目組一方面恢復(fù)了“空中問診室”板塊，邀請權(quán)威專家打破時空界限，為農(nóng)民朋友指導(dǎo)就醫(yī)用藥；另一方面制作了眾多新形勢下的疫情防控科普專題音頻，分發(fā)到各地滾動播出，廣泛宣傳。

二、節(jié)目定位明晰，內(nèi)容量身定制，傳播效率高

疫情防控宣傳的實(shí)踐，讓我們進(jìn)一步認(rèn)識到村村響大喇叭直達(dá)中國最基層不可替代的生命力。2020年10月，在疫情防控進(jìn)入常態(tài)化后，“村村響大喇叭”欄目開始思考新的欄目定位，力爭讓欄目內(nèi)容與農(nóng)民朋友的生產(chǎn)生活同步。欄目開始向宣傳黨的政策，助力鄉(xiāng)村振興；發(fā)揮應(yīng)急廣播功能，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)預(yù)警與科普；推進(jìn)鄉(xiāng)村治理，創(chuàng)新農(nóng)村精神文明建設(shè)有效平臺等方面探索。

“村村響大喇叭”傳遞黨的聲音，尤為注重黨性與人民性的統(tǒng)一。黨的二十大召開期間，“村村響大喇叭”欄目推出了《黨的二十大精神傳萬家》專欄，圍繞中心任務(wù)、高質(zhì)量發(fā)展、耕地保護(hù)、糧食安全、綠色發(fā)展、民生福祉、人才興國、從嚴(yán)治黨等黨的二十大報告中與農(nóng)村老百姓息息相關(guān)的內(nèi)容，制作12條音頻在全省村村響平臺40多萬只大喇叭傳播，讓黨的二十大精神第一時間傳遍三湘四水田間地頭。每逢全國兩會、全省兩會，“村村響大喇叭”都會推出專欄“大喇叭下聽兩會”。例如，2022年全國兩會期間，從3月5號開始，“大喇叭下聽兩會”專欄每天把北京的兩會會場和湖南的廣大農(nóng)民朋友連接起來，把習(xí)近平總書記的重要講話和湖南的鄉(xiāng)村振興實(shí)踐、農(nóng)民生產(chǎn)生活連接起來，讓兩會聲音到達(dá)廣大農(nóng)民朋友耳畔，指引廣大干部群眾奮進(jìn)向未來。

除了每天兩檔半小時常規(guī)節(jié)目，“村村響大喇叭”欄目積極發(fā)揮應(yīng)急廣播功能，創(chuàng)新定向精準(zhǔn)預(yù)警，守護(hù)人民群眾的生命財產(chǎn)安全。在湖南，每年進(jìn)入主汛期后，暴雨、山洪、地質(zhì)災(zāi)害等相關(guān)預(yù)警頻繁，在統(tǒng)一發(fā)布全省范圍內(nèi)的暴雨、山洪、地質(zhì)災(zāi)害預(yù)警同時，“村村響大喇叭”還針對到縣一級的暴雨紅色預(yù)警、暴雨黃色預(yù)警等指向性更明確的預(yù)警，進(jìn)行精準(zhǔn)發(fā)送。根據(jù)測算，由“村村響大喇叭”欄目組制作的這些預(yù)警信息，從湖南省氣象局發(fā)送最新氣象預(yù)警算起，到成品音頻分發(fā)至市州文旅廣體局、縣區(qū)，最后抵達(dá)村里，整個過程只需要10分鐘。團(tuán)隊成員也已經(jīng)適應(yīng)了半夜1點(diǎn)被緊急電話叫醒的節(jié)奏，并能有條不紊迅速完成配音制作等流程，確保及時發(fā)布。2022年“村村響大喇叭”累計制作、分發(fā)、播出雨情、汛情、雷電、旱情、森林防火等定向預(yù)警宣傳帶1000多條，有效實(shí)現(xiàn)突發(fā)應(yīng)急預(yù)警信息進(jìn)村入戶，為保障廣大農(nóng)村群眾生命財產(chǎn)安全筑牢保護(hù)網(wǎng)。

鄉(xiāng)風(fēng)文明是鄉(xiāng)村振興的一項緊迫任務(wù)。湖南作為農(nóng)業(yè)大省，亟須提高農(nóng)民道德素質(zhì)和農(nóng)村文明程度。湖南省廣播電視局、湖南廣播電視臺廣播傳媒中心積極探索運(yùn)用鄉(xiāng)村大喇叭助力新時代三湘文明建設(shè)，通過實(shí)施湖南“空中課堂——瀟湘文明實(shí)踐村村響”計劃，搭建農(nóng)村精神文明建設(shè)新平臺，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2020年9月17日，湖南省委宣傳部、省文明辦、省廣播電視局聯(lián)合為全省基層聽眾量身定制的《村村響大喇叭》“空中講堂——瀟湘文明實(shí)踐村村響”公益廣播節(jié)目正式開播。每周播出1次，每次半個小時，截至目前已經(jīng)播出了百余期?！翱罩兄v堂——瀟湘文明實(shí)踐村村響” 推出了“‘平’語近人”“新風(fēng)鄉(xiāng)村”“榜樣力量”“科學(xué)農(nóng)事”等板塊。節(jié)目尤為注重選題，致力于用各具特色的故事講述湖南落實(shí)習(xí)近平總書記指示精神的“湖南答卷”，介紹各地因地制宜打造新時代文明實(shí)踐典范的創(chuàng)新舉措，讓文明新風(fēng)潤澤三湘沃土、滋養(yǎng)百姓心靈，真正打通對農(nóng)村進(jìn)行新時代文明實(shí)踐宣傳的“最后一公里”。

三、欄目形式生動，表達(dá)通俗易懂，有溫度接地氣感動人

“村村響大喇叭”尤為注重表達(dá)貼近群眾。節(jié)目內(nèi)容通俗易懂，并經(jīng)常通過順口溜、三句半等群眾喜聞樂見的表達(dá)方式。好聽好懂好記的內(nèi)容，深受農(nóng)民朋友喜愛，最大程度發(fā)揮村村響的宣傳功效。

為了講好“三農(nóng)”故事、高質(zhì)量服務(wù)“三農(nóng)”發(fā)展，“村村響大喇叭”團(tuán)隊秉承同群眾坐在一條板凳上才能交心、雙腳真正站在田間地頭才最踏實(shí)的理念。團(tuán)隊撲下去、蹲下去、沉下去，與廣大農(nóng)民群眾打成一片。2022年湖南省兩會期間，欄目走進(jìn)鄉(xiāng)村擺開屋場會，特別策劃“屋場大喇叭，兩會村村響”從代表委員、廣大村民的視野討論、透視鄉(xiāng)村的發(fā)展。第一期節(jié)目，在湘潭縣排頭鄉(xiāng)倉沖村，湖南省人大代表彭水平與鄉(xiāng)村干部、種糧大戶們深入交流，搜集大家的意見和建議，屋場會上的討論涉及農(nóng)田灌溉、糧食收儲等方方面面，都是群眾的所思所想所盼。節(jié)目注重原生態(tài)全程記錄，話語樸實(shí)，地氣盎然。有種糧大戶介紹自己：“我們現(xiàn)在種糧是水陸空聯(lián)合作業(yè)”；有種糧大戶和主持人討論：“農(nóng)業(yè)機(jī)械，東西蠻貴的，但是質(zhì)保期就短了點(diǎn)，能像汽車那樣質(zhì)保就好了”……節(jié)目對內(nèi)容的挖掘深入細(xì)致，呈現(xiàn)大量生動的細(xì)節(jié)。在益陽市南縣青樹嘴鎮(zhèn)白鶴堂村屋場會現(xiàn)場，年輕的龍蝦種養(yǎng)戶分享了通過龍蝦與妻子結(jié)緣的趣事：“我每天都帶龍蝦去看她，后來就成了我老婆”；有可愛的孩子講述家里養(yǎng)了小龍蝦，收獲時候奶奶的表情：“養(yǎng)龍蝦掙錢，我都看到了，奶奶數(shù)錢可開心了”；大家還說起每逢收獲時節(jié)，“老公在田里起蝦，老婆在船頭數(shù)錢” ……輕快的表達(dá)、活躍的語態(tài)，實(shí)現(xiàn)了較好的傳播效果。

其實(shí)，“村村響大喇叭”欄目從策劃、采制、播出各環(huán)節(jié)，都非常注重吸納群眾喜愛的表達(dá)，將對農(nóng)廣播節(jié)目轉(zhuǎn)型為具有貼近性的內(nèi)容產(chǎn)品。2022年3月1日起，《湖南省實(shí)施〈中華人民共和國土地管理法〉辦法》施行。自2月16日起，“村村響大喇叭”以“解讀+案例+公益廣告”的組合拳形式，有深度、有溫度、有廣度地向農(nóng)民朋友宣傳耕地保護(hù)，為《辦法》實(shí)施營造良好的輿論氛圍。推出的公益廣告，用現(xiàn)場對話的方式呈現(xiàn)工作人員善意制止農(nóng)民朋友在耕地上種果樹、建房子的鮮活場面，在輕松愉快的氛圍中向農(nóng)民朋友闡述哪些是屬于破壞、占用耕地的違法違規(guī)行為。

做好對農(nóng)科普，是村村響的一項重要內(nèi)容。“村村響大喇叭”的科普向來以生動真實(shí)見長，用接地氣的提醒來警示農(nóng)民朋友，什么可以做，什么不能做。其中，“反電詐護(hù)萬家”2021年5月27日開設(shè)以來，截至2022年8月，累計采制、播發(fā)相關(guān)案例近50個，內(nèi)容涉及“殺豬盤”、網(wǎng)購?fù)丝?、投資理財、冒充公檢法詐騙等各種形式的詐騙。欄目對案件相關(guān)當(dāng)事人進(jìn)行采訪，描述具體案例，然后針對具體詐騙形式，制作不同的反詐小提示，并根據(jù)農(nóng)村老百姓的喜好和收聽習(xí)慣，制作《反電詐順口溜》，滾動播放，力爭將反電詐知識送到田間地頭，覆蓋到每一名村民。正是這樣以平民化、口語化、生活化的表達(dá)，用講故事、說順口溜、廣播劇等形式呈現(xiàn)，備受農(nóng)村聽眾喜愛。

不需要任何收聽設(shè)備，在家閑坐可以收聽，下地干活也不受影響?！袄纫豁?，有大事發(fā)生”的收聽習(xí)慣一旦養(yǎng)成，在傳遞黨和政府精神、防汛救災(zāi)、應(yīng)急預(yù)警等方面，有著獨(dú)一無二的優(yōu)勢?！按宕屙懘罄取睓谀孔叱隽艘粭l湖南路徑，未來，根據(jù)“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的原則，“村村響大喇叭”將繼續(xù)宣傳好黨的政策，為農(nóng)民朋友做好服務(wù)，農(nóng)民朋友的現(xiàn)實(shí)需要在哪里，“村村響大喇叭”欄目就辦到哪里。