移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視域下主流媒體社會(huì)效益評(píng)價(jià)體系的建構(gòu)

◎周 京

(黑龍江大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150080)

隨著媒介融合的不斷深入，我國(guó)媒體傳播格局發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)媒體逐漸打破網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)僵境，適應(yīng)媒介技術(shù)發(fā)展，與新媒體相互融通形成新型主流媒體業(yè)態(tài)。新型主流媒體的新特征，也使其社會(huì)效益的評(píng)價(jià)體系也發(fā)生了嶄新變化。本文將對(duì)主流媒體社會(huì)效益評(píng)價(jià)體系進(jìn)行建構(gòu)，以主流媒體的社會(huì)效益定為目標(biāo)層，以“引導(dǎo)力、傳播力、影響力和公信力”作為系統(tǒng)層狀態(tài)要素反映對(duì)社會(huì)效益的影響程度，將主流媒體社會(huì)效益量化評(píng)價(jià)體系細(xì)化為一級(jí)指標(biāo)4個(gè)，二級(jí)指標(biāo)11個(gè)，三級(jí)指標(biāo)32個(gè)(見(jiàn)表1)。

表1 主流媒體社會(huì)效益量化評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

一、創(chuàng)新發(fā)展，提升媒體引導(dǎo)力

引導(dǎo)力一詞是習(xí)近平在2016年2月19日黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上第一次提出的，指出要“尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段。切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”。①所謂引導(dǎo)力，一般是指新聞媒體在正確的思想導(dǎo)向上運(yùn)用現(xiàn)有的媒介技術(shù)手段，根據(jù)自己的媒體定位去進(jìn)行議程設(shè)置進(jìn)而引導(dǎo)受眾去思考，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、積極推動(dòng)社會(huì)建設(shè)的一種能力，是主流媒體在媒體深度融合的媒介環(huán)境中引導(dǎo)社會(huì)正確風(fēng)向必須具備的能力。媒體深度融合的今天，媒體引導(dǎo)力的把握可從輿論引導(dǎo)能力、媒體作品和人員結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新能力等三個(gè)層面進(jìn)行一個(gè)判定。

(一)輿論引導(dǎo)能力

輿論引導(dǎo)指的是對(duì)社會(huì)輿論的評(píng)價(jià)和指導(dǎo)，這是馬克思主義新聞?dòng)^的重要內(nèi)容。具體來(lái)說(shuō)就是新聞媒體勸服大眾尊重、遵守、實(shí)現(xiàn)法規(guī)、社會(huì)公德及政府的方針、政策，達(dá)成社會(huì)共識(shí)，形成共同行動(dòng)。主流媒體具有反映輿論、表達(dá)輿論、組織輿論和引導(dǎo)輿論的功能。由于主流媒體具有一定的權(quán)威性，在輿論引導(dǎo)這方面有著不可替代的作用。隨著網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用與普及，輿論引導(dǎo)也成為了現(xiàn)代主流媒體的主要任務(wù)。

新媒體視域下，輿論場(chǎng)更加紛繁復(fù)雜。網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)隨著5G等技術(shù)的發(fā)展得到了下放，主流媒體的輿論引導(dǎo)除了重大主題輿情引導(dǎo)和突發(fā)事件輿論引導(dǎo)之外，網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)已然成為主流媒體的主戰(zhàn)場(chǎng)。本研究將重大主題輿情引導(dǎo)、突發(fā)事件引導(dǎo)以及網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)作為輿論引導(dǎo)二級(jí)指標(biāo)的三個(gè)具化要素，進(jìn)而評(píng)價(jià)媒體的引導(dǎo)力。

相較于傳統(tǒng)媒體運(yùn)用報(bào)刊、廣播、電視的輿論引導(dǎo)方式，當(dāng)下的主流媒體在媒體深度融合后掌握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，對(duì)呈現(xiàn)出突發(fā)性、不確定性和復(fù)雜性的網(wǎng)絡(luò)輿情逐漸能夠運(yùn)用新技術(shù)通過(guò)建立網(wǎng)絡(luò)輿情預(yù)警機(jī)制早防御、早發(fā)現(xiàn)、早介入，在網(wǎng)絡(luò)輿情大面積爆發(fā)后也能夠運(yùn)用全媒體平臺(tái)與政府聯(lián)動(dòng)完善應(yīng)對(duì)機(jī)制，將網(wǎng)絡(luò)輿情朝著正向引導(dǎo)。例如，“7·20”河南重大暴雨災(zāi)害中，《人民日?qǐng)?bào)》微博利用高強(qiáng)度的密集報(bào)道及時(shí)播報(bào)災(zāi)害信息，通過(guò)建立微博傳播矩陣傳播災(zāi)害期間“救命文檔”，同時(shí)在信息傳播的過(guò)程中起到了信息把關(guān)人的作用，及時(shí)遏制謠言傳播進(jìn)行輿論引導(dǎo)，有效發(fā)揮了主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。

(二)創(chuàng)新能力

創(chuàng)新能力對(duì)主流媒體引導(dǎo)力的提升有著重要作用。融媒體時(shí)代，主流媒體在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和5G電子通信技術(shù)的推動(dòng)作用下，運(yùn)用各種新技術(shù)形成了融合新聞、數(shù)據(jù)新聞、3D建模新聞等新的新聞產(chǎn)品形態(tài)。對(duì)比傳統(tǒng)的圖文、廣播、電視等形式，媒介產(chǎn)品形式的創(chuàng)新將大眾的目光重新拉回到主流媒體的新聞報(bào)道和議程設(shè)置之中。媒介產(chǎn)品的質(zhì)量與獲獎(jiǎng)情況開(kāi)始成為衡量媒體創(chuàng)新能力的重要指標(biāo)。

融媒體向縱深發(fā)展過(guò)程中，人民日?qǐng)?bào)新媒體一直秉持著“讓有意義的內(nèi)容有意思”理念進(jìn)行融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作，自2016年2月19日習(xí)近平總書記發(fā)送元宵節(jié)問(wèn)候語(yǔ)音以來(lái)，人民日?qǐng)?bào)新媒體在近年各大重大主題活動(dòng)中都接連創(chuàng)作出高品質(zhì)、創(chuàng)新性強(qiáng)的融媒體產(chǎn)品。例如獲得第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的H5產(chǎn)品《快看吶，這是我的軍裝照》，這個(gè)在2017年為慶祝建軍90周年推出的H5，被業(yè)界認(rèn)為是近年最火爆的融媒體產(chǎn)品。其頁(yè)面瀏覽量近11億，形成了愛(ài)國(guó)擁軍的熱潮。又如新華社2021年為慶祝建黨百年，創(chuàng)新地以南湖紅船船票為線索，打造出《2021，送你一張船票》這份爆款產(chǎn)品，獲得2022年第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)創(chuàng)新類一等獎(jiǎng)。

除了新聞形式的創(chuàng)新帶來(lái)作品獲獎(jiǎng)體現(xiàn)創(chuàng)新能力之外，我們從主體維度出發(fā)發(fā)現(xiàn)衡量人力資源的指標(biāo)，即人員結(jié)構(gòu)在平臺(tái)重心的轉(zhuǎn)換的過(guò)程中也呈現(xiàn)出了新布局。例如，順應(yīng)媒體的融合進(jìn)程，2018年新京報(bào)APP上線，開(kāi)始全面朝著融媒體方向轉(zhuǎn)型。2019年新京報(bào)全力推進(jìn)融合轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，將媒體絕大部分成員全部轉(zhuǎn)型新媒體，只余11名有豐富經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀編輯專職駐守新京報(bào)傳統(tǒng)報(bào)刊。對(duì)于新京報(bào)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新性的將人員結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整是其前瞻之舉，這也為新京報(bào)的融合之路把握住了主動(dòng)權(quán)。

(三)隊(duì)伍建設(shè)

主流媒體自身的發(fā)展水平和自身能力建設(shè)也是引導(dǎo)力的決定性因素。除了媒體人員獲獎(jiǎng)情況評(píng)定隊(duì)伍建設(shè)質(zhì)量之外，媒體對(duì)隊(duì)伍的培養(yǎng)也應(yīng)該納入社會(huì)效益的評(píng)價(jià)體系之中。這在新聞隊(duì)伍建設(shè)中擁有巨大潛力。

近兩年，新京報(bào)為弘揚(yáng)正能量、打造新京報(bào)IP品牌，重點(diǎn)推出“IP品牌戰(zhàn)隊(duì)計(jì)劃”，并于2022年提出打造“IP品牌戰(zhàn)隊(duì)”，推出10個(gè)融媒體品牌“輕騎兵”。專注培養(yǎng)“實(shí)戰(zhàn)型、技能型、復(fù)合型、應(yīng)用型”專業(yè)人才，形成一支以網(wǎng)紅記者、編輯為龍頭的優(yōu)秀新聞采編隊(duì)伍，培育一批特色鮮明、有影響力、有傳播力的融媒體賬號(hào)。②

二、打造全媒體系，建構(gòu)媒體傳播力

傳播力是指媒體通過(guò)自身的傳播途徑和方法，對(duì)一定覆蓋范圍的目標(biāo)受眾產(chǎn)生潛在影響的能力。主流媒體的傳播力很大程度影響著媒體的社會(huì)效益的高低，構(gòu)建著媒體社會(huì)效益的輻射，是媒體實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的渠道。在媒體深度融合的今天，我們判斷媒體的傳播力高低主要從媒體全網(wǎng)覆蓋率以及媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和互動(dòng)服務(wù)兩方面進(jìn)行。

(一)覆蓋率方面

自2019年習(xí)近平總書記在人民日?qǐng)?bào)社第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)提出要構(gòu)建全媒體傳播體系以來(lái)，各級(jí)各類新型主流媒體都開(kāi)始運(yùn)用各類現(xiàn)代化技術(shù)，全方位打造功能全、效能高的新型傳播體系。

全媒體深度融合大大提高了媒體的傳播力。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)現(xiàn)有6種報(bào)紙、10種期刊、一家出版社、20個(gè)網(wǎng)站、7個(gè)手機(jī)客戶端、370個(gè)社交媒體賬號(hào)、3 000塊互動(dòng)觸控屏、10 000平方米戶外LED大屏幕，形成了報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏立體傳播體系。③上海報(bào)業(yè)集團(tuán)擁有網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、兩微等端口共計(jì)319個(gè)，覆蓋用戶超7.74億。主流媒體的“兩微一端一抖”等新媒體賬號(hào)總數(shù)不斷上升，在各個(gè)媒體平臺(tái)之上活躍度不斷強(qiáng)化，也帶動(dòng)了收視聽(tīng)率、訪問(wèn)量持續(xù)上升，主流媒體的傳播力因此得到了很大的提高。評(píng)價(jià)體系的建構(gòu)將結(jié)合不同主流媒體的實(shí)際情況和運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)對(duì)主流媒體社會(huì)效益進(jìn)行綜合考核。

(二)內(nèi)容生產(chǎn)與服務(wù)方面

內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體傳播力的第一生產(chǎn)力，是媒介立足的根本。媒體內(nèi)容的生產(chǎn)總數(shù)決定了媒體內(nèi)容傳播的基數(shù)。而其中的原創(chuàng)內(nèi)容的總數(shù)和相應(yīng)的原創(chuàng)率是媒體在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中成功出圈、擴(kuò)大傳播力的關(guān)鍵。而主流媒體入駐社交平臺(tái)的同時(shí)，應(yīng)該適應(yīng)社交平臺(tái)的互動(dòng)特點(diǎn)，將互動(dòng)計(jì)入在主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)與服務(wù)當(dāng)中對(duì)媒體傳播力進(jìn)行考核。此方面的評(píng)價(jià)可細(xì)化為內(nèi)容的生產(chǎn)總數(shù)、原創(chuàng)內(nèi)容總數(shù)、原創(chuàng)率以及評(píng)論回復(fù)數(shù)。

三、借助平臺(tái)下沉，提升媒體影響力

所謂影響力，一般是指新聞媒體通過(guò)自己新聞作品在社會(huì)輿論界引起關(guān)注、產(chǎn)生反響、激起共鳴的一種能力。④主流媒體是黨、政府和人民的耳目喉舌，在社會(huì)各個(gè)階層的受眾中均具有較強(qiáng)的影響力，這也是其實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的主要推力。

對(duì)于主流媒體影響力的評(píng)估，可通過(guò)各平臺(tái)賬號(hào)粉絲總數(shù)對(duì)主流媒體受眾規(guī)模進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，同時(shí)將體現(xiàn)用戶粘度的媒體認(rèn)知納入建構(gòu)，并將其具像化為總閱讀量、總點(diǎn)贊量、總評(píng)論量、總轉(zhuǎn)發(fā)量和總分享量。將體現(xiàn)技術(shù)效度的媒體及內(nèi)容檢索量，體現(xiàn)信息內(nèi)容影響力度的媒體內(nèi)容轉(zhuǎn)載頻次以及行業(yè)評(píng)價(jià)三個(gè)要素共同建構(gòu)為二級(jí)指標(biāo)媒體關(guān)注，并適當(dāng)結(jié)合權(quán)威、可信度高的排名榜單，以媒體關(guān)注度為衡量點(diǎn)之一對(duì)媒體的影響力進(jìn)行評(píng)價(jià)。最后，本次研究也將體現(xiàn)思想高度的社會(huì)公益納入主流媒體影響力的評(píng)估當(dāng)中，并將其細(xì)化為社會(huì)活動(dòng)和公益活動(dòng)兩項(xiàng)三級(jí)指標(biāo)要素。

(一)受眾規(guī)模與認(rèn)知建構(gòu)

受眾規(guī)模是將主流媒體在各種媒體平臺(tái)中的粉絲數(shù)進(jìn)行合并后的粉絲總數(shù)，而受眾的認(rèn)知建構(gòu)則是指媒介受眾對(duì)主流媒體所發(fā)布內(nèi)容的態(tài)度感知，體現(xiàn)了用戶粘度，可通過(guò)對(duì)于媒介內(nèi)容的總閱讀量、總點(diǎn)贊量、總評(píng)論量、總轉(zhuǎn)發(fā)量和總分享量來(lái)衡量。在此基礎(chǔ)上，也可對(duì)主流媒體進(jìn)行創(chuàng)新探索的成果進(jìn)行適當(dāng)考量。例如，中央廣播電視總臺(tái)在進(jìn)行國(guó)家5G新媒體平臺(tái)建設(shè)過(guò)程中，運(yùn)用5G+4K+AI等新技術(shù)，推出了綜合性視聽(tīng)新媒體旗艦平臺(tái)——央視頻。在進(jìn)行央視頻平臺(tái)建設(shè)的過(guò)程中，總臺(tái)為其建構(gòu)了“總臺(tái)算法”，算法內(nèi)除傳播量、瀏覽量、點(diǎn)贊量等流量性指標(biāo)之外，還加入了許多與正能量有關(guān)的指標(biāo)，例如價(jià)值傳播因子、動(dòng)態(tài)平衡網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)體系。⑤“總臺(tái)算法”的提出體現(xiàn)了總臺(tái)對(duì)媒體平臺(tái)社會(huì)效益的看重，試圖利用算法的技術(shù)在信息個(gè)性化定制的基礎(chǔ)上去傳播更多有意義有價(jià)值的內(nèi)容。

(二)媒體關(guān)注與社會(huì)公益

媒體關(guān)注方面二級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)的設(shè)定包括媒體及媒體內(nèi)容檢索量、體現(xiàn)信息內(nèi)容影響力度的媒體內(nèi)容轉(zhuǎn)載頻次以及行業(yè)評(píng)價(jià)三個(gè)要素。這其中，行業(yè)評(píng)價(jià)例如“人民網(wǎng)媒體影響力排行”、中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)會(huì)員媒體“新媒體影響力指數(shù)榜單”等權(quán)威、可信度高的排名榜單是對(duì)媒體的影響力評(píng)價(jià)的重要指標(biāo)。同時(shí)，主流媒體的社會(huì)活動(dòng)和公益活動(dòng)也是評(píng)估主流媒體影響力的重要指標(biāo)要素。自2019年清明節(jié)起，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心便展開(kāi)為在韓志愿軍烈士遺骸尋親活動(dòng)。期間，人民日?qǐng)?bào)將簡(jiǎn)單的遺物線索和報(bào)道素材精心制作，通過(guò)發(fā)布《今年清明節(jié)，請(qǐng)幫這100位烈士尋親》尋親稿件和互動(dòng)H5。借助新媒體的傳播形式以及在社會(huì)的接力下成功找到60位烈士親屬。目前，為烈士尋親的工作仍在持續(xù)進(jìn)行中。為烈士尋親活動(dòng)觸及了人們內(nèi)心的紅色記憶，活動(dòng)得到了廣泛的傳播，人民日?qǐng)?bào)的影響力也在本次活動(dòng)中得到了體現(xiàn)。

四、加強(qiáng)媒介管理，強(qiáng)化媒體公信力

所謂公信力，一般是指新聞媒體在長(zhǎng)期的新聞傳播實(shí)踐過(guò)程中所形成并累積的、贏得社會(huì)和廣大受眾普遍信任的程度或能力。主流媒體作為以嚴(yán)肅新聞為主要報(bào)道內(nèi)容、傳播社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)與主流價(jià)值觀的媒體，它具有一般媒體難以相比的權(quán)威地位和特殊影響，被視為黨、政府和廣大人民群眾意志、聲音、主張的權(quán)威代表。⑥所以，主流媒體獲得受眾信任的程度(即公信力)擁有其本身自帶的優(yōu)越性。在人們對(duì)媒介依賴感日益強(qiáng)烈的今天，公信力對(duì)主流媒體來(lái)說(shuō)，這是其傳播力和影響力的保障，關(guān)系到新聞傳媒行業(yè)的存亡，是主流媒體的“生命力”。主流媒體的公信力主要表現(xiàn)在兩個(gè)層面：一是對(duì)主流媒體組織的信任，二是受眾反饋。這分別是從媒介經(jīng)營(yíng)與管理層面分析和以受眾為分析角度，以精準(zhǔn)把握主流媒體公信力的現(xiàn)狀。

(一)媒介管理方面

媒介管理可以分為國(guó)家對(duì)媒介的管理以及新聞媒介的內(nèi)部管理。在對(duì)主流媒體公信力的考察上，應(yīng)以主流媒體內(nèi)部的管理和運(yùn)行作為考核點(diǎn)，并將其分文導(dǎo)向管理、質(zhì)量管理、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及法律法規(guī)四個(gè)主要評(píng)定要素。其中，導(dǎo)向管理是指主流媒體是否堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，是否堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^對(duì)傳媒行業(yè)的引領(lǐng)，以及是否弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會(huì)主流價(jià)值觀。質(zhì)量管理意味著主流媒體須對(duì)其發(fā)布的信息負(fù)責(zé)，任何虛假新聞、“標(biāo)題黨”現(xiàn)象等有違新聞行業(yè)規(guī)范的行為均會(huì)損害媒體的公信力。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和法律法規(guī)的評(píng)定是指主流媒體是否制定媒體新聞規(guī)范，是否遵守新聞行業(yè)真實(shí)客觀等原則以及新聞工作人員是否遵守新聞職業(yè)規(guī)范的基本專業(yè)原則。

(二)受眾反饋方面

新型主流媒體相較于傳統(tǒng)媒體而言，其最大的特點(diǎn)之一就是反饋渠道便捷。從受眾的反饋情況來(lái)看也能對(duì)媒體公信力進(jìn)行一定的評(píng)估。其中，受眾反饋可細(xì)分為可信度、滿意度和依賴度?？尚哦仁侵赣脩魧?duì)主流媒體的信任程度，主要包括對(duì)主流媒體公開(kāi)發(fā)布的信息是否信任，對(duì)主流媒體的價(jià)值導(dǎo)向是否信任；滿意度是指用戶的需求得到滿足的程度以及對(duì)相關(guān)媒體工作的肯定程度。其中用戶的需求得到滿足的程度主要包括用戶的信息需求是否得到滿足，用戶對(duì)高價(jià)值、高質(zhì)量的媒介產(chǎn)品需求是否得到滿足以及用戶對(duì)媒體一體化服務(wù)的滿意程度；依賴度是指用戶對(duì)媒體信息以及媒體服務(wù)的依賴程度。

五、結(jié)語(yǔ)

進(jìn)入媒體深度融合階段，面對(duì)媒介格局和輿論生態(tài)發(fā)生的生態(tài)變化，新型主流媒體只有將社會(huì)效益放在首位，堅(jiān)持雙效合一，才能在紛繁復(fù)雜的輿論環(huán)境中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。對(duì)于主流媒體社會(huì)效益評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建，將中央指導(dǎo)意見(jiàn)中社會(huì)效益評(píng)價(jià)所包含的政治導(dǎo)向、文化創(chuàng)作生產(chǎn)和服務(wù)、受眾反應(yīng)、社會(huì)影響、內(nèi)部制度、隊(duì)伍建設(shè)等要素進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，對(duì)社會(huì)效益評(píng)價(jià)的基本理論問(wèn)題進(jìn)行探討。同時(shí)，結(jié)合當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)媒體格局的特點(diǎn)選取各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)，旨在為主流媒體社會(huì)效益考核提供可執(zhí)行性參考，改變以往社會(huì)效益考核評(píng)價(jià)難以在具體層面落實(shí)的困境。但在當(dāng)下媒體格局下呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)的情況下，主流媒體社會(huì)效益的評(píng)價(jià)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。如何確定社會(huì)效益評(píng)價(jià)體系的各級(jí)指標(biāo)和權(quán)重，結(jié)合不同主流媒體形態(tài)方面的差異性，對(duì)定性指標(biāo)與定量指標(biāo)如何科學(xué)配比等問(wèn)題仍然需要理論與實(shí)踐層面上探索與研究。

注釋：

①李斌,霍小光.習(xí)近平:堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力[EB/OL].新華網(wǎng)http://www.xinhuanet.com/politics/2016-02/19/c 1118102868.htm,2016-02-19.

②劉國(guó)良.賦能融媒人才,加速融合轉(zhuǎn)型——以新京報(bào)融媒人才培養(yǎng)的探索創(chuàng)新為例[J].青年記者,2022(21):16-18.

③李志利,等.媒體深度融合發(fā)展背景下媒體經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新探析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2023,14(1):246-248.

④沈正賦.新媒體時(shí)代新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力的重構(gòu)[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2016,38(5):1-7.

⑤劉穎.融媒語(yǔ)境下新型主流媒體發(fā)展路徑探索——以“央視頻”為例[J].視聽(tīng),2021(2):12-13.

⑥齊愛(ài)軍.什么是“主流媒體”?[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2011(2):50-53.