我國(guó)體育消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)、現(xiàn)狀分析及促進(jìn)策略

左媛琳

（吉林體育學(xué)院 吉林 長(zhǎng)春 130022）

1、我國(guó)體育消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)

1.1、消費(fèi)理念升級(jí)更新

隨著時(shí)代發(fā)展進(jìn)步，大眾對(duì)于消費(fèi)觀有了一定程度的轉(zhuǎn)變，對(duì)于體育消費(fèi)的理念也隨之更新?lián)Q代。消費(fèi)者的自我意識(shí)覺醒并占據(jù)主導(dǎo)地位，進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)不再滿足于體育產(chǎn)品能夠提供的某種功能，更加注重在體育消費(fèi)場(chǎng)景中提供的服務(wù)，所追求的是心理需求的滿足感和體育產(chǎn)品的自身使用感，在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)注重對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的把控。無(wú)論是在體育有形產(chǎn)品的使用感上還是在無(wú)形產(chǎn)品提供的服務(wù)質(zhì)量上，消費(fèi)者都提出更高的要求，消費(fèi)觀念更加開放，消費(fèi)理念更具有精準(zhǔn)性和針對(duì)性。如今，人們的消費(fèi)意識(shí)與消費(fèi)水平都有了一定程度的提高，炫耀性消費(fèi)、狂熱性消費(fèi)的出現(xiàn)也說(shuō)明人們的消費(fèi)理念有了一定的附加值，單一的功能型消費(fèi)已成為過(guò)去，多元化消費(fèi)理念徐徐展開。

1.2、女性消費(fèi)迅速崛起

隨著現(xiàn)代女性獨(dú)立意識(shí)覺醒和受教育程度的提高，“她經(jīng)濟(jì)”也逐漸崛起，女性逐漸成為消費(fèi)主力軍。首先，女性更加注重自我形象管理，更加注重在塑形健身方面方面的投入，在對(duì)體育產(chǎn)品和體育服務(wù)方面的消費(fèi)較多；其次，女性在進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，除了運(yùn)動(dòng)器材外，還會(huì)投入一定的時(shí)間精力選擇既專業(yè)又美觀的運(yùn)動(dòng)服飾等體育產(chǎn)品。由中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ，編制的《2021年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》中提到女性體育消費(fèi)顯著增長(zhǎng)，平均總消費(fèi)達(dá)到6362元，相比去年增幅接近50%，在購(gòu)買健身卡及私教課程等方面顯著高于男性。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2021年，女性體育服務(wù)的購(gòu)買商品件數(shù)同比增長(zhǎng)8.4倍?？梢?，“她經(jīng)濟(jì)”已成為體育消費(fèi)市場(chǎng)的重要部分，女子消費(fèi)力不可忽視。

1.3、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)漸成主流

當(dāng)今是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)為人們生產(chǎn)生活提供了便利，對(duì)人們的消費(fèi)模式也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，一個(gè)完整的消費(fèi)過(guò)程包括消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知程度、消費(fèi)欲望，生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、投入情況，營(yíng)銷者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的打造、包裝程度，網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建起三者聯(lián)通聯(lián)動(dòng)的橋梁，形成消費(fèi)新模式。無(wú)論是網(wǎng)上健身知識(shí)的學(xué)習(xí)還是相關(guān)健身器材設(shè)備的購(gòu)買，都離不開網(wǎng)絡(luò)的支持和保障，尤其在疫情防控背景下，網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑成為人與人之間進(jìn)行溝通交流的重要渠道，體育消費(fèi)借助網(wǎng)絡(luò)助力可以滿足大眾的消費(fèi)需求，也能夠在一定程度上改善體育供給不充分、地區(qū)發(fā)展不均衡的現(xiàn)象。體育消費(fèi)在新的時(shí)代背景下也展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化、智能化、場(chǎng)景化的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)成為體育消費(fèi)的重要渠道，也是體育產(chǎn)品推銷、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要助力。

1.4、消費(fèi)需求個(gè)性多元

消費(fèi)者作為體育消費(fèi)的主體，其消費(fèi)需求與體育產(chǎn)品生產(chǎn)、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。人具有個(gè)體差異性，體育消費(fèi)者由不同年齡、不同職業(yè)、不同性別的人群構(gòu)成，體育消費(fèi)需求呈現(xiàn)差異性、多元性的特點(diǎn)，如女性消費(fèi)者相較更注重體育產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、使用感、體驗(yàn)感，對(duì)體育產(chǎn)品的細(xì)節(jié)更為關(guān)注，在小件健身器材、健身服飾購(gòu)買上投入較多。經(jīng)濟(jì)收入、運(yùn)動(dòng)選擇等都是影響體育消費(fèi)的重要因素，多樣化的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、多層次的運(yùn)動(dòng)參與者等多種因素作用導(dǎo)致大眾消費(fèi)需求呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化、精細(xì)化的特點(diǎn)。

2、我國(guó)體育消費(fèi)的現(xiàn)狀分析

2.1、政策落實(shí)不到位

上層建筑對(duì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)具有一定的反作用，國(guó)家發(fā)布政策文件具有一定的導(dǎo)向意義，能夠?yàn)轶w育消費(fèi)發(fā)展指引方向，促進(jìn)體育市場(chǎng)活力和競(jìng)爭(zhēng)力，2014年46號(hào)文件發(fā)布后，體育產(chǎn)業(yè)得到很大程度發(fā)展，之后我國(guó)又出臺(tái)了一系列政策措施促進(jìn)體育消費(fèi)，但依然存在“體育的地位和功能認(rèn)知不足、政策推行和貫徹落實(shí)不均衡、評(píng)價(jià)指標(biāo)體系建設(shè)不完善、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)效激勵(lì)機(jī)制尚未形成等一系列的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題”，歸根到底是頂層設(shè)計(jì)貫徹落實(shí)不到位，未能發(fā)揮政策的應(yīng)有之效。在政策具體推進(jìn)實(shí)施時(shí)，一方面沒(méi)有配套的具體細(xì)則，導(dǎo)致下級(jí)部門在貫徹落實(shí)方面存在一定的偏差，形式主義、偷工減料等問(wèn)題層出不窮；另一方面，受到種種現(xiàn)實(shí)因素的影響，政策全部落實(shí)難以實(shí)現(xiàn)，青少年學(xué)業(yè)壓力、職場(chǎng)人工作壓力、老年人身體素質(zhì)等綜合影響因素都成為政策貫徹落實(shí)的掣肘，頂層設(shè)計(jì)從理論走向?qū)嵺`的過(guò)程中存在諸多阻礙和弊病，還需要不斷修改完善，以適應(yīng)不斷變化的現(xiàn)實(shí)社會(huì)。

2.2、高質(zhì)量供給不足

目前，我國(guó)體育消費(fèi)供給不充分不平衡與人民日益增長(zhǎng)的多元體育需求之間的矛盾日益突出，體育方面的供給側(cè)改革還需要進(jìn)一步加大力度，緊跟人民日益增長(zhǎng)的多樣化需求。我國(guó)的市場(chǎng)供給還存在很多不足，突出表現(xiàn)在配給的體育產(chǎn)品和服務(wù)不到位，配給主體和配給結(jié)構(gòu)不合理，難以滿足廣大民眾日益增長(zhǎng)的體育生活消費(fèi)需求。首先，在供給主體方面，市場(chǎng)在政府統(tǒng)籌管控下發(fā)揮主要作用，各市場(chǎng)主體間利益協(xié)調(diào)、成本管控、盈利能力和水平成為影響體育產(chǎn)品供給的重要因素，小微企業(yè)成本高、盈利難、與其它企業(yè)聯(lián)動(dòng)不足等導(dǎo)致體育市場(chǎng)流動(dòng)性較差，體育供給熱情不高；其次，在體育產(chǎn)品的創(chuàng)新和體育服務(wù)的質(zhì)量方面，大眾的體育消費(fèi)偏向滿足精神享受需求，無(wú)論是體育產(chǎn)品的吸引力、創(chuàng)新性還是體育賽事的觀賞性、競(jìng)爭(zhēng)性都與人們的需求存在一定的差距，體育產(chǎn)業(yè)供給端在高質(zhì)量體育產(chǎn)品的研發(fā)、體育賽事的打造方面還需要補(bǔ)足補(bǔ)齊，以人民需求為導(dǎo)向，在消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、消費(fèi)水平日益提高的基礎(chǔ)上強(qiáng)化供給能力。

2.3、消費(fèi)觀念有待引領(lǐng)

正確的體育消費(fèi)觀能夠引導(dǎo)大眾合理消費(fèi)，吸引大眾參與到體育運(yùn)動(dòng)中，感受運(yùn)動(dòng)的趣味性，養(yǎng)成體育鍛煉的習(xí)慣，培養(yǎng)體育運(yùn)動(dòng)技能，在健康和諧的社會(huì)氛圍中生活成長(zhǎng)?，F(xiàn)階段我國(guó)居民體育消費(fèi)行為陷入了一定誤區(qū)，甚至出現(xiàn)了異化現(xiàn)象，集中表現(xiàn)為體育消費(fèi)價(jià)值觀念的科學(xué)理性不足，不夠成熟。如今，服務(wù)型消費(fèi)成為體育消費(fèi)的新趨向，人們更加注重產(chǎn)品使用的體驗(yàn)感和滿足感，追求心理層面上的使用與滿足，但有些人的消費(fèi)過(guò)于片面，炫耀性消費(fèi)、狂熱消費(fèi)過(guò)度會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)異化現(xiàn)象，這些人看重的不是消費(fèi)帶來(lái)的身體層面的改變和心理層面的快樂(lè)，更多的是消費(fèi)產(chǎn)品背后表征的符號(hào)價(jià)值，這種消費(fèi)行為缺乏理性，容易形成不良社會(huì)風(fēng)氣。社會(huì)需要形成正確、成熟的消費(fèi)觀，引導(dǎo)人們正確消費(fèi)、積極消費(fèi)，尤其疫情防控常態(tài)化背景下更要通過(guò)消費(fèi)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在科學(xué)體育消費(fèi)理念的帶領(lǐng)下為體育行業(yè)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)揮應(yīng)有之效。

2.4、消費(fèi)分層日漸清晰

體育消費(fèi)分層主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是體育消費(fèi)者具有層級(jí)性；二是體育產(chǎn)品的精細(xì)化。首先，消費(fèi)者身處社會(huì)這個(gè)大系統(tǒng)中，不同階層、不同年齡、不同職業(yè)的人都會(huì)進(jìn)行體育消費(fèi)，由于經(jīng)濟(jì)收入差距、體育認(rèn)知的差異性、所處社會(huì)環(huán)境的不同，對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的選擇也各有不同，體育消費(fèi)的水平也參差不齊，而且城鄉(xiāng)差異、地區(qū)發(fā)展不平衡也會(huì)對(duì)人們體育消費(fèi)的能力和水平造成影響，是各種社會(huì)因素的綜合作用產(chǎn)生的效果。如健身場(chǎng)館為大眾提供健身娛樂(lè)的場(chǎng)所，其本身的規(guī)模大小、所能提供的服務(wù)范圍不同，受眾人群也不同，即使在同一個(gè)健身場(chǎng)館內(nèi)，也有不同程度的消費(fèi)價(jià)格、消費(fèi)選擇；其次，體育產(chǎn)品也順應(yīng)時(shí)代的要求，開始精準(zhǔn)定位受眾群體、精細(xì)劃分體育產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更適合、更滿意的產(chǎn)品和服務(wù)。就拿健身產(chǎn)品來(lái)講，市場(chǎng)上為大眾提供了各種分類，男女之分，年齡段之分，就連跳繩現(xiàn)在都有有繩和無(wú)繩之分，市場(chǎng)精細(xì)劃分更為明顯，垂直細(xì)分程度更加合理、精確。

2.5、技術(shù)融合尚需優(yōu)化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展使得智能設(shè)備快速普及并不斷革新，體育健身場(chǎng)所的設(shè)備也得到了一定程度的改進(jìn)，但僅有部分健身室內(nèi)有智慧化的設(shè)備器材為人們提供多功能服務(wù)，大眾健身設(shè)施的智能化還未得到普及運(yùn)用。《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)計(jì)劃》指出，加強(qiáng)便民體育設(shè)施建設(shè)，將信息技術(shù)應(yīng)用于體育設(shè)施建設(shè)和管理。但目前，體育信息技術(shù)與體育消費(fèi)的融合程度還不夠高，與理想狀態(tài)存在一定的差距。一方面，全民健身場(chǎng)地不足，健身小路、社區(qū)公園雖在不斷修建補(bǔ)足，但在實(shí)際運(yùn)用、功能設(shè)置方面還需進(jìn)一步完善優(yōu)化，應(yīng)利用信息技術(shù)捕捉當(dāng)?shù)鼐用裥枨螅珳?zhǔn)設(shè)置服務(wù)功能，以促進(jìn)大眾進(jìn)行體育消費(fèi)；另一方面，智慧化場(chǎng)館、智慧化設(shè)施需要投入一定的財(cái)力、物力、人力等資源，建設(shè)面積、建設(shè)場(chǎng)地都受到現(xiàn)實(shí)條件的制約，建設(shè)完成后場(chǎng)所提供的配套服務(wù)措施不到位等，這都是體育消費(fèi)活力不足的重要影響因素，抑制了大眾體育消費(fèi)積極性。

2.6、消費(fèi)體系不健全

體育消費(fèi)市場(chǎng)由于其市場(chǎng)潛力較大，各種各樣的人都想從體育消費(fèi)領(lǐng)域分一杯羹，就導(dǎo)致體育消費(fèi)市場(chǎng)魚龍混雜，存在一定的漏洞，在市場(chǎng)行為規(guī)范和消費(fèi)者權(quán)益保障方面做的還不到位，需要進(jìn)一步完善。首先，體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)體系尚不健全，市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬(wàn)變，各種公司良莠不齊，諸如健身培訓(xùn)中心虛假投資、健身房中途跑路等事件常有發(fā)生，造成市場(chǎng)失序混亂，對(duì)大眾體育消費(fèi)心理產(chǎn)生不良影響，抑制大眾到健身房等場(chǎng)所進(jìn)行體育消費(fèi)的欲望，在政策制定和規(guī)則完善方面，還不夠及時(shí)，存在一定的滯后性；其次，消費(fèi)者權(quán)益保障問(wèn)題仍是制約消費(fèi)活力的重要因素，應(yīng)該將消費(fèi)者保障相關(guān)事宜列入體育事業(yè)的重要議程內(nèi)容中去，加強(qiáng)對(duì)于消費(fèi)者的權(quán)益保護(hù)，讓消費(fèi)者在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)更加放心，體育課程買的安心，體育服務(wù)體驗(yàn)順心，體育用品用的舒心，在市場(chǎng)尚未完全規(guī)范化管理的情況下消費(fèi)者權(quán)益亟需保障。

3、我國(guó)體育消費(fèi)的促進(jìn)策略

3.1、頂層設(shè)計(jì)布局合理，消費(fèi)政策落地生根

近年來(lái)國(guó)家發(fā)布的有關(guān)體育消費(fèi)的政策并不少，可成效并不顯著，歸根結(jié)底是政策之間的銜接性與政策的落實(shí)性不足，要想讓體育消費(fèi)政策落地生根，必須完善政策體系，優(yōu)化措施布局，構(gòu)建具體全面、協(xié)調(diào)互補(bǔ)的頂層設(shè)計(jì)體系，為促進(jìn)大眾體育消費(fèi)積極性，激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)活力提供行動(dòng)依據(jù)。首先，體育企業(yè)作為體育產(chǎn)品的生產(chǎn)者，體育服務(wù)的提供者，是體育市場(chǎng)保持活力和競(jìng)爭(zhēng)力的主要源頭，也是市場(chǎng)能夠不斷激發(fā)創(chuàng)造力，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。但近幾年受疫情影響很多中小企業(yè)在疫情防控期間被迫關(guān)停，損失較為慘重有些甚至破產(chǎn)，對(duì)體育消費(fèi)市場(chǎng)也造成重創(chuàng)，線下實(shí)體經(jīng)營(yíng)者在此沖擊下生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)更為困難，政府應(yīng)根據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境的變化，對(duì)體育中小企業(yè)予以政策扶持和鼓勵(lì)；其次，居民居家健身常態(tài)化后，家用健身器材購(gòu)買成為剛需，無(wú)論是小型健身器材還是智能健身設(shè)備都成為居民消費(fèi)新的方向，政府應(yīng)結(jié)合居民消費(fèi)實(shí)際，有針對(duì)性地提出創(chuàng)造性舉措。如，在各網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)發(fā)放政府體育消費(fèi)券，激發(fā)居民消費(fèi)潛力，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)知識(shí)的普及，增強(qiáng)居民的體育認(rèn)知水平。還可以借助明星名人效應(yīng)，開設(shè)直播專欄，帶動(dòng)居民一起居家健身，不僅能增強(qiáng)居民的體質(zhì)健康水平，還能形成網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)熱潮，促使體育消費(fèi)增收，破解居民體育消費(fèi)難的困境。在體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展變化的今天，頂層設(shè)計(jì)的科學(xué)性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性成為重要考量要素，有學(xué)者提到，“今后要更加注重在優(yōu)化體育消費(fèi)政策工具類型結(jié)構(gòu)、培育長(zhǎng)期體育消費(fèi)理念、創(chuàng)新體育消費(fèi)政策工具組合效應(yīng)等方面的策略”，只有這樣才能不斷適應(yīng)未來(lái)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)走向。

3.2、增強(qiáng)高質(zhì)量供給，創(chuàng)造良好消費(fèi)環(huán)境

高質(zhì)量供給不足制約居民體育消費(fèi)能力，為了促進(jìn)體育消費(fèi)，體育市場(chǎng)應(yīng)擴(kuò)大供給數(shù)量，提高供給質(zhì)量，保證體育消費(fèi)的可持續(xù)性，與居民的消費(fèi)需求對(duì)接，保持供需平衡。我國(guó)人口基數(shù)大，體育消費(fèi)市場(chǎng)潛力大，前景可觀，雖然受疫情影響體育線下消費(fèi)受制約，但居民線上消費(fèi)能力仍然具有活力，此時(shí)更要發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，為體育消費(fèi)營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。在體育產(chǎn)品的高質(zhì)量供給方面，充分利用信息技術(shù)捕捉居民最新消費(fèi)趨勢(shì)，在原有體育產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新性研發(fā)，生產(chǎn)時(shí)代所需、符合人民消費(fèi)水平和消費(fèi)愿景的體育用品，讓人們保持體育鍛煉的熱情，堅(jiān)持進(jìn)行體育消費(fèi)的投入。在體育服務(wù)的高質(zhì)量供給方面，利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，征求大眾的建議，在原有設(shè)想的基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化，保證體育公共服務(wù)的有效性和實(shí)用性。加大對(duì)于體育智慧化場(chǎng)館的精準(zhǔn)投入，結(jié)合當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)特點(diǎn)和需求進(jìn)行場(chǎng)館設(shè)計(jì)。在體育賽事活動(dòng)舉辦、體育普及知識(shí)講座等方面，可以通過(guò)名人效應(yīng)擴(kuò)大體育賽事或講座的影響力，為大眾提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)知識(shí)講解，提供豐富多樣、觀賞性強(qiáng)的高質(zhì)量體育賽事。在社會(huì)上營(yíng)造一種良好的體育運(yùn)動(dòng)氛圍，“發(fā)揮體育競(jìng)賽表演業(yè)與體育健身休閑業(yè)的輻射與帶動(dòng)作用”，培養(yǎng)大眾形成良好的體育消費(fèi)意識(shí)和體育消費(fèi)習(xí)慣，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)體育消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展。

3.3、倡導(dǎo)正確消費(fèi)理念，培育未來(lái)消費(fèi)主體

受社會(huì)環(huán)境影響，一些偏激的、不正確的消費(fèi)理念滋生，導(dǎo)致體育消費(fèi)觀念出現(xiàn)了扭曲和異化，不利于體育消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)于體育消費(fèi)正確觀念的培養(yǎng)既是激發(fā)體育消費(fèi)活力的基礎(chǔ)，也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和保障。首先，要利用好傳播媒介，通過(guò)傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒介等多平臺(tái)進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)知識(shí)、體育消費(fèi)信息的宣傳和普及，后疫情時(shí)代居家健身成為主流后，要利用好抖音等社交媒體，開設(shè)健身專欄，帶動(dòng)居民一起居家健身，在全社會(huì)營(yíng)造一種體育運(yùn)動(dòng)氛圍，讓正確的、積極的體育文化融入日常生活，及時(shí)推送體育熱點(diǎn)信息和體育消費(fèi)信息，激發(fā)人們的消費(fèi)欲望，讓常態(tài)化體育消費(fèi)成為習(xí)慣。還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行體育相關(guān)知識(shí)的答疑解惑，開設(shè)專門的渠道讓居民進(jìn)行運(yùn)動(dòng)交流，糾正錯(cuò)誤的體育認(rèn)知，還能在溝通互助的基礎(chǔ)上增強(qiáng)互動(dòng)，更新社交圈層和范圍，從而促進(jìn)對(duì)相關(guān)體育運(yùn)動(dòng)的粘性；其次，要做好消費(fèi)人群的培養(yǎng)工作，尤其對(duì)青少年兒童來(lái)說(shuō)，從小養(yǎng)成體育鍛煉的習(xí)慣尤為重要，樹立終身學(xué)習(xí)、終身體育的理念，不僅能增強(qiáng)青少年體質(zhì)健康，還能“夯實(shí)體育消費(fèi)人群基礎(chǔ)，增強(qiáng)兒童青少年對(duì)運(yùn)動(dòng)參與興趣和體育消費(fèi)粘性，堅(jiān)持長(zhǎng)期培育未來(lái)體育消費(fèi)主體”，讓新時(shí)代五育青年成為體育消費(fèi)的先行者和中流砥柱，這個(gè)目標(biāo)離不開家長(zhǎng)、老師的支持和引導(dǎo)，離不開社會(huì)的條件保障，所以家校社應(yīng)聯(lián)合起來(lái)，共同為青少年的體育習(xí)慣營(yíng)造良好的環(huán)境，讓體育文化潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲融入日常生活，讓體育消費(fèi)成為一種良性循環(huán)和習(xí)慣。

3.4、拓展消費(fèi)場(chǎng)景，細(xì)分消費(fèi)領(lǐng)域

體育消費(fèi)市場(chǎng)紛繁復(fù)雜，在新的時(shí)代背景下有新的、不斷變化的市場(chǎng)方向和細(xì)分領(lǐng)域，促進(jìn)體育消費(fèi)，既要拓展新的消費(fèi)領(lǐng)域，滿足人民日益增長(zhǎng)的多樣化需求，也要進(jìn)行體育消費(fèi)市場(chǎng)的精細(xì)劃分，找準(zhǔn)定位，做精做深，從橫向縱向兩個(gè)方向進(jìn)行體育消費(fèi)的市場(chǎng)拓展和挖掘。首先，從橫向發(fā)展方面，要發(fā)揮體育消費(fèi)市場(chǎng)的輻射延伸作用，不斷拓展消費(fèi)新場(chǎng)景、新空間，有學(xué)者提到，“體育新空間則更加關(guān)注運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景化、以消費(fèi)為引領(lǐng)的多產(chǎn)業(yè)集聚及以時(shí)尚、品味、體驗(yàn)、審美等為關(guān)鍵詞的消費(fèi)新需求的滿足”。就拿線下體育智慧場(chǎng)館的構(gòu)建來(lái)說(shuō)，第一要從空間上感受到整個(gè)場(chǎng)館的銜接性，讓部分與整體有機(jī)融合，整體設(shè)計(jì)要科學(xué)合理；第二要滿足人們享受娛樂(lè)需求，不僅打造體育場(chǎng)館的專業(yè)性，還要兼具文娛性，為大眾提供多功能服務(wù)體驗(yàn)，才能增強(qiáng)大眾體育消費(fèi)粘性；第三要注重服務(wù)體驗(yàn)，情感始終是消費(fèi)者與生產(chǎn)者的連接紐帶，只有站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行情感共鳴的喚起，才能讓消費(fèi)者產(chǎn)生持續(xù)消費(fèi)的欲望，養(yǎng)成體育消費(fèi)的習(xí)慣；其次，從縱深角度講，市場(chǎng)主體要找準(zhǔn)定位，專注于某一個(gè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域或某一個(gè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的打造，做精做深才能在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，就拿女性室內(nèi)健身來(lái)說(shuō)，根據(jù)今年3月抖音發(fā)布的 《抖音運(yùn)動(dòng)健身報(bào)告》，2021年抖音獲贊最多的運(yùn)動(dòng)健身視頻類目TOP10中，女性單人室內(nèi)健身排在第三位，可見其市場(chǎng)前景很大，有些企業(yè)看到了發(fā)展前景，就專注于對(duì)女性室內(nèi)健身器械的研發(fā)和改進(jìn)，無(wú)繩運(yùn)動(dòng)跳繩、瑜伽墊等都是細(xì)分市場(chǎng)的成功事例，所以促進(jìn)體育消費(fèi)，不僅要打造新的消費(fèi)場(chǎng)景，還要找準(zhǔn)市場(chǎng)，精準(zhǔn)定位受眾群體。

3.5、加強(qiáng)技術(shù)融合，創(chuàng)新消費(fèi)模式

在國(guó)家體育總局發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》中，明確提出要進(jìn)行“數(shù)字體育建設(shè)工程”，如今科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步帶給人們翻天覆地的變化，生活方式和消費(fèi)方式都展現(xiàn)出新的特點(diǎn)，逐漸形成了新的模式。市場(chǎng)主體也要順應(yīng)時(shí)代要求，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和體育互聯(lián)互通，用高新技術(shù)帶動(dòng)體育消費(fèi)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，“企業(yè)應(yīng)整合優(yōu)勢(shì)資源打造線上線下融合的發(fā)展模式，通過(guò)數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行多元化的服務(wù)和產(chǎn)品供給”。一方面，完善線上資源的供給能夠在一定程度上緩解體育資源地區(qū)供給不平衡的現(xiàn)狀，最大程度實(shí)現(xiàn)資源分配公平，讓城鄉(xiāng)之間體育消費(fèi)差距縮減，消費(fèi)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，消費(fèi)水平得到提升和發(fā)展；另一方面，疫情防控常態(tài)化使得線下體育資源得不到有效利用，在這種情況下線上體育平臺(tái)為大眾提供了另一種消費(fèi)渠道，通過(guò)AR、VR等技術(shù)提高居家健身的科學(xué)性，5G+4K增強(qiáng)體育賽事觀看的時(shí)效性和體驗(yàn)性，數(shù)字化驅(qū)動(dòng)為體育消費(fèi)帶來(lái)新的商機(jī)，線上線下共同發(fā)展模式也為體育消費(fèi)提供了渠道保障。

3.6、完善市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，健全制度保障

2020年9月，體育被列為國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，明確指出它是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)和增長(zhǎng)極，所以加強(qiáng)對(duì)于體育消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、體育市場(chǎng)規(guī)則的建立和完善既是重要的，也是必要的。國(guó)家要依據(jù)體育市場(chǎng)情況，參照其他消費(fèi)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)制定體育消費(fèi)領(lǐng)域的法律、政策、文件等，下級(jí)政府部門要貫徹落實(shí)政策舉措，將體育消費(fèi)作為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要議程予以重視，體育部門和其他部門協(xié)調(diào)互助、互相監(jiān)督，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況細(xì)化政策舉措，讓體育市場(chǎng)合理有序流動(dòng)。在消費(fèi)者的權(quán)益保障方面，應(yīng)制定專門的制度措施予以保障，對(duì)不規(guī)范、不合理市場(chǎng)亂象給予嚴(yán)懲，維護(hù)市場(chǎng)秩序，讓消費(fèi)者敢于消費(fèi)、放心消費(fèi)。