專業(yè)科技出版社高質(zhì)量發(fā)展的新思考

◎文/王夢(mèng)夢(mèng)

《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出，出版業(yè)“十四五”時(shí)期要以推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化出版領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以推動(dòng)出版業(yè)改革創(chuàng)新為根本動(dòng)力，以多出優(yōu)秀作品為中心環(huán)節(jié)，以滿足人民日益增長(zhǎng)的學(xué)習(xí)閱讀需求為根本目的，為人民群眾提供更加充實(shí)、更為豐富、更高質(zhì)量的出版產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量更好、效益更高、競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)、影響力更大的發(fā)展。[1]然而，當(dāng)前承擔(dān)科技出版任務(wù)的專業(yè)科技出版社尤其是小型專業(yè)科技出版社雖然取得了一定的發(fā)展，但是還未能實(shí)現(xiàn)真正的高質(zhì)量發(fā)展。因此，及時(shí)找出發(fā)展中存在的問題，制定更好的應(yīng)對(duì)措施，是小型專業(yè)科技出版社實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

一、小型專業(yè)科技出版社高質(zhì)量發(fā)展面臨的主要問題

（一）科技類圖書選題有待優(yōu)化

科技類圖書選題多面向某一專業(yè)的特定人群，作者或編寫團(tuán)隊(duì)往往在該專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)有一定的權(quán)威性和影響力，選題內(nèi)容系統(tǒng)性強(qiáng)，有較高的學(xué)術(shù)價(jià)值。[2]例如礦業(yè)類圖書的內(nèi)容主要包括礦業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、理論研究、機(jī)械設(shè)備、技術(shù)應(yīng)用等，服務(wù)于礦業(yè)的生產(chǎn)管理人員、科研人員及在校師生等。但目前已出版的礦業(yè)類圖書同樣存在選題同質(zhì)化、重復(fù)出版等近年來出版行業(yè)的頑疾，如經(jīng)典理論類圖書存在多個(gè)版本，內(nèi)容卻大同小異，造成了資源的浪費(fèi)；對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的盲目跟風(fēng)導(dǎo)致同類選題扎堆出現(xiàn)，從而使某些方向的圖書市場(chǎng)趨向飽和、庫(kù)存增加，如“科技+課程”思政類選題一開始尤其暢銷，但后期同類型選題過多導(dǎo)致銷量大降。因此，科技類圖書選題總體上有待優(yōu)化。

（二）數(shù)字出版亟待發(fā)力

當(dāng)前，數(shù)字出版這一利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的新型出版方式，由于其海量存儲(chǔ)、搜索便捷、成本低廉、互動(dòng)性強(qiáng)、環(huán)保低碳等特點(diǎn)，已成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和出版發(fā)展的主要方向。[3]然而對(duì)于小型專業(yè)科技出版社來說，雖然擁有豐富的內(nèi)容資源，但由于數(shù)字出版市場(chǎng)不規(guī)范及中下游服務(wù)商的技術(shù)壟斷，小型專業(yè)科技出版社在產(chǎn)業(yè)鏈中處于弱勢(shì)地位，難以掌握主導(dǎo)權(quán)和決定權(quán)，同時(shí)其贏利模式有待進(jìn)一步探索[4]。

（三）科技出版編輯、營(yíng)銷人才不足

科技出版具有專業(yè)性強(qiáng)、學(xué)科發(fā)展迅速的特點(diǎn)，因此小型專業(yè)科技出版社招聘的編輯人才往往需要具有較強(qiáng)的專業(yè)背景（如冶金工程專業(yè)、礦業(yè)工程專業(yè)、材料類專業(yè)、自動(dòng)化專業(yè)背景等，且具有碩士及以上學(xué)歷），而目前出版行業(yè)的平均薪資待遇情況相比工科專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)工作沒有太大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，造成了小型專業(yè)科技出版社編輯人才流失嚴(yán)重、且招聘難度加大、現(xiàn)有編輯數(shù)量不足的情況。另外，隨著科技的發(fā)展，閱讀方式逐漸多樣化，科技類紙質(zhì)書銷量連年下滑，營(yíng)銷人員考核壓力逐漸增大、收入水平難以提升，導(dǎo)致科技類圖書營(yíng)銷人員也出現(xiàn)了招聘難、留住難的情況[5]。

二、小型專業(yè)科技出版社高質(zhì)量發(fā)展建議

（一）做好內(nèi)容建設(shè)，為策劃高質(zhì)量選題打好基礎(chǔ)

學(xué)術(shù)共同體是基于某種學(xué)科、價(jià)值、理念認(rèn)同而形成的由學(xué)者及相關(guān)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)組成的松散結(jié)構(gòu)。小型專業(yè)科技出版社為學(xué)術(shù)提供展示、交流和傳播的平臺(tái)，匯聚專業(yè)力量，推動(dòng)學(xué)術(shù)發(fā)展，因而是學(xué)術(shù)共同體的重要組成部分。而小型專業(yè)科技出版社做好內(nèi)容建設(shè)的第一步，就是要積極參與學(xué)術(shù)共同體建設(shè)，匯聚優(yōu)質(zhì)出版資源，為策劃高質(zhì)量選題打好基礎(chǔ)。比如，冶金工業(yè)出版社之所以能成為國(guó)內(nèi)冶金領(lǐng)域最具權(quán)威和影響力的專業(yè)科技出版社，很大程度上得益于它始終堅(jiān)持學(xué)術(shù)立社，與學(xué)界攜手同行，踐行冶金行業(yè)學(xué)術(shù)使命，成為了冶金行業(yè)學(xué)術(shù)共同體的一個(gè)重要組成部分。也正因如此，冶金工業(yè)出版社才能匯聚起一大批優(yōu)秀的作者在這里著書立說，出版了一大批有時(shí)代感、問題意識(shí)、學(xué)術(shù)理性的優(yōu)秀作品。

（二）善于抓住頭部作者，積極培育學(xué)術(shù)新秀

頭部作者具有優(yōu)越的流量和影響力，小型專業(yè)科技出版社要加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)及相關(guān)學(xué)術(shù)團(tuán)體的互動(dòng)，做好重點(diǎn)作者的開發(fā)和維護(hù)工作。比如，策劃編輯要經(jīng)常參加各種專業(yè)學(xué)術(shù)活動(dòng)，經(jīng)常閱讀有關(guān)出版物和文獻(xiàn)資料，密切了解學(xué)科發(fā)展動(dòng)態(tài)，及時(shí)掌握學(xué)科領(lǐng)域中重點(diǎn)作者的動(dòng)態(tài)，并且與重點(diǎn)作者保持良好且頻繁、持續(xù)的互動(dòng)。

在抓住頭部作者的同時(shí)，策劃編輯也要注意培育學(xué)術(shù)新秀，這既體現(xiàn)了出版人的使命擔(dān)當(dāng)和學(xué)術(shù)情懷，也能反映出版單位的戰(zhàn)略眼光。例如，小型專業(yè)科技出版社合作的部分作者并不是一開始就是國(guó)家杰出青年科學(xué)基金獲得者、長(zhǎng)江學(xué)者、院士等，而是學(xué)術(shù)新秀，對(duì)圖書出版流程知之甚少。這就需要策劃編輯保持十足的耐心，為作者策劃優(yōu)質(zhì)選題，給作者提供寫作建議，幫助作者建立寫作信心，與作者共同成長(zhǎng)，并建立牢固的友誼，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久合作。

（三）立足專業(yè)，縱深開拓選題

小型專業(yè)科技出版社要立足自身資源和所涉及領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，盡可能縱深挖掘開拓選題，打造清晰的產(chǎn)品線，形成系列化的產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建起健康的選題鏈、選題圈、選題網(wǎng)，把小型專業(yè)科技出版社變成所涉及專業(yè)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)資源的集聚中心，形成規(guī)模和品牌效應(yīng)，塑造在相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。例如，冶金工業(yè)出版社結(jié)合在冶金類、礦業(yè)類等領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，策劃出版的“特殊冶金過程技術(shù)叢書”“八鋼培訓(xùn)教材”“鋼鐵工業(yè)智能制造叢書”“低碳綠色煉鐵技術(shù)叢書”等都是系列化產(chǎn)品矩陣中的重要部分，為擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力發(fā)揮了重要作用。

（四）加速做好數(shù)字出版

小型專業(yè)科技出版社容易出現(xiàn)對(duì)讀者需求了解不足的問題，內(nèi)容生產(chǎn)偏向自我、單向性，對(duì)用戶反饋的重視程度不足。隨著科學(xué)研究的不斷深入和科技出版機(jī)構(gòu)的蓬勃發(fā)展，僅僅進(jìn)行紙書編校、出版、發(fā)行已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足學(xué)者科學(xué)研究的需求，能否解決這一問題并及時(shí)給讀者提供真正有價(jià)值的信息成為小型專業(yè)科技出版社提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要條件。對(duì)此，小型專業(yè)科技出版社需要加速做好數(shù)字出版業(yè)務(wù)，以大數(shù)據(jù)技術(shù)和一體化出版平臺(tái)為依托，整合出版生產(chǎn)業(yè)務(wù)平臺(tái)、出版內(nèi)容資源管理平臺(tái)、數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品平臺(tái)，做好數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)、數(shù)據(jù)資產(chǎn)和數(shù)據(jù)分析，向用戶提供精準(zhǔn)知識(shí)服務(wù)。同時(shí)，全方位了解用戶個(gè)性化、多樣化的服務(wù)需求，搭建信息內(nèi)容交易市場(chǎng)；充分利用技術(shù)手段，做好數(shù)據(jù)采集和可視化；運(yùn)用線上線下多個(gè)平臺(tái)，助力資源整合與科研成果推廣。

（五）加強(qiáng)編輯隊(duì)伍建設(shè)，培育高質(zhì)量的專業(yè)化人才

小型專業(yè)科技出版社需要更加重視編輯隊(duì)伍建設(shè)，組建專業(yè)化的編輯團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。專業(yè)化編輯要有與專業(yè)領(lǐng)域作者溝通對(duì)話的學(xué)術(shù)能力，在發(fā)掘、選擇、編輯加工和傳播專業(yè)科技出版物的過程中，真正融入自己的創(chuàng)造性勞動(dòng)，洞察專業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，做出前瞻性的判斷，從而不斷滿足、激活、升華讀者需求，服務(wù)科技傳播和發(fā)展。專業(yè)化營(yíng)銷則需要加強(qiáng)對(duì)專業(yè)領(lǐng)域的細(xì)致研究，精準(zhǔn)鎖定細(xì)分市場(chǎng)，充分利用各種新媒體平臺(tái)和技術(shù)，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的合作，提升數(shù)字營(yíng)銷能力。而培養(yǎng)高質(zhì)量專業(yè)化人才團(tuán)隊(duì)的前提是吸引、留住人才，為此，小型專業(yè)科技出版社需要給員工提供有競(jìng)爭(zhēng)力的薪資待遇和清晰的職業(yè)發(fā)展路線，同時(shí)自身也要有高質(zhì)量發(fā)展的明晰策略，使員工增強(qiáng)對(duì)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的信心。

三、結(jié)語(yǔ)

總體而言，當(dāng)前小型專業(yè)科技出版社需要認(rèn)真剖析自身發(fā)展過程中存在的問題，認(rèn)清當(dāng)前的出版行業(yè)現(xiàn)狀，做好內(nèi)容建設(shè)，為策劃高質(zhì)量選題打好基礎(chǔ)，善于抓住頭部作者，積極培育學(xué)術(shù)新秀，立足專業(yè)，縱深開拓選題，加速做好數(shù)字出版，不斷培養(yǎng)適合出版行業(yè)未來發(fā)展的復(fù)合型人才，抓好數(shù)字出版這一出版行業(yè)未來的發(fā)展大勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)小型專業(yè)科技出版社的高質(zhì)量發(fā)展。