媒體融合背景下電視新聞報(bào)道創(chuàng)新策略研究

陸浩明

（作者單位：臨海市新聞傳媒集團(tuán)）

媒體融合背景下，電視新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級(jí)，具體體現(xiàn)為報(bào)道主體呈現(xiàn)社交屬性，報(bào)道內(nèi)容的時(shí)效性、現(xiàn)場(chǎng)性和交流性顯著增強(qiáng)，報(bào)道內(nèi)容的取向上更加關(guān)注民生，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)空間掀起的輿論風(fēng)潮具有一定的監(jiān)督和引導(dǎo)作用。媒體融合發(fā)展改變了傳統(tǒng)單一的新聞報(bào)道渠道，新聞報(bào)道變得更多元，也更快速。尤其是隨著自媒體的蓬勃發(fā)展，大眾也加入信息傳播隊(duì)伍之中。在積極意義層面，廣大網(wǎng)民關(guān)注熱點(diǎn)信息對(duì)于解決問(wèn)題有一定的推動(dòng)作用；在消極影響層面，網(wǎng)絡(luò)信息泛濫，自媒體或社交媒體的傳播形式對(duì)于新聞具有一定的遮蔽作用，極易使人們進(jìn)入“后真相時(shí)代”，由此也容易造成網(wǎng)絡(luò)資源浪費(fèi)，甚至?xí)o新聞當(dāng)事人造成困擾和傷害。在這一情況下，作為傳統(tǒng)主流媒體，必須體現(xiàn)出自身在新聞報(bào)道領(lǐng)域的專業(yè)性和權(quán)威性，做好新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)工作。

1 媒體融合對(duì)電視新聞報(bào)道提出的要求

媒體融合意味著傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式已經(jīng)很難滿足受眾的需求，新舊媒體的融合，尤其是社交媒體、自媒體等的蓬勃發(fā)展，正推動(dòng)著電視新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1.1 新聞報(bào)道呈現(xiàn)要即時(shí)

依托現(xiàn)代信息技術(shù)的新聞生產(chǎn)更加智能、便捷、快速，同時(shí)自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，使新聞傳受雙方的界限變得模糊，加速了新聞的即時(shí)化傳播。傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道以錄播為主，當(dāng)前許多電視新聞報(bào)道開(kāi)始采用現(xiàn)場(chǎng)直播的方式進(jìn)行，這說(shuō)明當(dāng)前很多電視媒體在報(bào)道新聞的過(guò)程中已經(jīng)關(guān)注到了受眾對(duì)于即時(shí)化新聞報(bào)道的需求。對(duì)此，媒體融合背景下電視新聞媒體應(yīng)將即時(shí)化傳播新聞作為未來(lái)發(fā)展策略，借助信息技術(shù)提升自身的新聞傳播能力。首先，新聞報(bào)道的頻率明顯加快，不論是傳統(tǒng)電視媒體還是新媒體平臺(tái)，新聞報(bào)道的更新速度都得到了顯著提升。例如，許多電視新聞報(bào)道借助社交媒體平臺(tái)進(jìn)行滾動(dòng)直播，尤其是許多熱點(diǎn)事件或重大事件實(shí)現(xiàn)了不間斷播報(bào)，滿足了受眾更全面、細(xì)致、及時(shí)地了解新聞資訊的需求[1]。其次，新聞報(bào)道呈現(xiàn)全媒體播報(bào)的態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道主要依賴于電視，而融媒體背景下的電視新聞報(bào)道不僅僅局限于在電視臺(tái)播出，還采用了新舊媒體結(jié)合的全方位報(bào)道模式。由此觀之，融媒體背景下電視媒體需要提高新聞報(bào)道頻率，拓展新聞傳播渠道，保證電視新聞報(bào)道能夠被更多的觀眾看見(jiàn)。

1.2 新聞報(bào)道形式要多元

報(bào)道形式能夠充分體現(xiàn)出新聞事件的性質(zhì)，從目前電視新聞報(bào)道形式看，主要有訪談?lì)?、專題類、消息類、連續(xù)類等形式。當(dāng)前的電視新聞報(bào)道形式盡管多樣，但基本都是這些類型，難以提升新聞報(bào)道的吸引力，甚至?xí)绊懶侣剤?bào)道效果，對(duì)于大眾而言，極易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。媒體融合背景下，特別是直播行業(yè)的興起和快速發(fā)展，證明了現(xiàn)代信息技術(shù)賦能媒體發(fā)展有助于媒體行業(yè)創(chuàng)新。電視媒體在新聞報(bào)道方面也可以借助更為先進(jìn)的技術(shù)，將傳統(tǒng)報(bào)道形式進(jìn)行融合，以貼近社會(huì)公眾視角對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行風(fēng)格轉(zhuǎn)換、語(yǔ)言轉(zhuǎn)換和形式轉(zhuǎn)換，使電視新聞內(nèi)容更好地被社會(huì)公眾所認(rèn)同和接受。一方面，要充分認(rèn)識(shí)到媒體融合背景下社會(huì)公眾的信息接收方式、接收習(xí)慣和接收途徑都發(fā)生了深刻變化，這對(duì)傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道提出了新的挑戰(zhàn)；另一方面，信息技術(shù)使媒體融合進(jìn)程不斷加快，為電視新聞報(bào)道形式創(chuàng)新提供了更為多元的技術(shù)支撐，進(jìn)一步拓展了電視新聞報(bào)道的發(fā)展空間。目前，電視媒體在報(bào)道新聞時(shí)，除了依托原有的電視媒體，還主動(dòng)應(yīng)用新媒體，通過(guò)建立微信公眾號(hào)、手機(jī)新聞應(yīng)用程序（Application，App）等方式，進(jìn)一步豐富了電視新聞報(bào)道載體。同時(shí)，未來(lái)隨著3D、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）技術(shù)和5G全息異地同屏傳播技術(shù)的不斷完善，電視新聞報(bào)道將會(huì)出現(xiàn)多種形態(tài)，并形成電視媒體和新媒體多元化并存的新傳播 格局。

1.3 新聞報(bào)道內(nèi)容要專業(yè)

媒體融合加速了新聞媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展步伐，媒體融合理念、技術(shù)等的應(yīng)用推動(dòng)了傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的變革。生成于網(wǎng)絡(luò)空間的資訊來(lái)源廣泛，除了新聞人的專業(yè)報(bào)道，還有許多來(lái)自非新聞人的非專業(yè)報(bào)道，由此，海量、碎片化的信息出現(xiàn)在人們眼前。在各類非專業(yè)報(bào)道中，其內(nèi)容的真實(shí)性難以在短時(shí)間內(nèi)辨別，且存在許多缺乏深度、立意不深、重復(fù)的內(nèi)容。一方面，虛假信息傳播往往會(huì)造成一些消極影響，不利于新聞報(bào)道的規(guī)范化發(fā)展和健康信息傳播環(huán)境的營(yíng)造；另一方面，缺少營(yíng)養(yǎng)或偏離主流價(jià)值觀的信息傳播不僅占用了讀者的時(shí)間，也給主流媒體傳播正向價(jià)值觀和積極正能量帶來(lái)了挑戰(zhàn)。從以上兩點(diǎn)可以看出，與新媒體碎片化傳播相比，傳統(tǒng)電視媒體報(bào)道新聞的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)依然顯著，為此，電視新聞報(bào)道應(yīng)發(fā)揮好自身的優(yōu)勢(shì)，為受眾報(bào)道真實(shí)的新聞資訊，全面提高新聞報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量，保證為受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，助力精神文明建設(shè)和優(yōu)秀文化的傳承與弘揚(yáng)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的積累，電視媒體就能打造品牌形象，逐漸提高自身在廣大觀眾心目中的地位。

2 媒體融合背景下電視新聞報(bào)道面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

媒體融合雖然對(duì)電視新聞報(bào)道產(chǎn)生了積極影響，但也給電視新聞報(bào)道帶來(lái)了不少挑戰(zhàn)。對(duì)于電視媒體而言，其應(yīng)適時(shí)轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步提升自身的影響力和號(hào)召力。同時(shí)，電視媒體也要深刻地認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)電視新聞壟斷時(shí)代一去不復(fù)返，海量信息導(dǎo)致電視新聞發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)，電視新聞獲取渠道不夠多元，這在一定程度上影響了新聞傳播效果。這些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的存在都要求電視媒體要盡快創(chuàng)新新聞報(bào)道。

2.1 如何解決新聞報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題

融媒體時(shí)代背景下，不同媒體平臺(tái)在新聞收集、傳播方面出現(xiàn)了渠道重合的問(wèn)題，同質(zhì)化的新聞報(bào)道很容易影響受眾的新聞接收體驗(yàn)[2]。對(duì)于社會(huì)公眾而言，他們不僅關(guān)心國(guó)家大事，還希望電視新聞報(bào)道能夠關(guān)注民生，從細(xì)微處著眼，講述百姓的社會(huì)生活。如今，電視新聞的覆蓋面更廣、傳播速度更快，但也出現(xiàn)了新聞報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題，而且不同媒體能夠?qū)崿F(xiàn)新聞的高度共享，加之網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開(kāi)放性，進(jìn)一步加劇了電視新聞報(bào)道內(nèi)容的同質(zhì)化。不同平臺(tái)、不同媒體會(huì)對(duì)同一熱點(diǎn)事件進(jìn)行報(bào)道，雖然側(cè)重點(diǎn)有所差異，但報(bào)道內(nèi)容大同小異，很容易造成受眾審美疲勞，從而在很大程度上影響電視新聞報(bào)道的效果。而且，當(dāng)前電視新聞對(duì)民生的關(guān)注不夠，而關(guān)注社會(huì)民生恰恰就是解決電視新聞報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題的 關(guān)鍵。

2.2 如何實(shí)現(xiàn)與受眾之間的有效互動(dòng)

電視新聞是廣大人民群眾獲取國(guó)際、國(guó)家和社會(huì)層面信息的重要渠道。新時(shí)期，廣大人民群眾參與電視新聞報(bào)道的熱情極度高漲。電視新聞報(bào)道不再是單方面的信息輸出，而應(yīng)成為電視新聞與社會(huì)公眾雙向溝通的橋梁。但是，當(dāng)前電視新聞報(bào)道并沒(méi)有充分體現(xiàn)出互動(dòng)性和交流性的特征，受到技術(shù)因素限制，電視新聞報(bào)道內(nèi)容的互動(dòng)性不足，線性的傳播方式與固定的播出頻道和時(shí)段是受眾難以真正參與到電視新聞報(bào)道中的重要原因。融媒體背景下，受眾對(duì)于新聞的需求越來(lái)越多樣化，對(duì)于參與媒體新聞報(bào)道的主動(dòng)性和積極性越來(lái)越高，所以電視媒體應(yīng)加強(qiáng)與受眾的有效互動(dòng)，以更好地滿足受眾的需求。

2.3 如何強(qiáng)化電視新聞報(bào)道的引導(dǎo)功能

新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，為受眾獲取信息提供了更多元的選擇，在技術(shù)的加持下，網(wǎng)絡(luò)空間擁有了海量的信息資源，人們可以通過(guò)不同形式、不同平臺(tái)獲取不同的信息內(nèi)容[3]。一方面，網(wǎng)上的海量信息讓人們有了更多的選擇權(quán)利，人們可以根據(jù)自身的興趣愛(ài)好選擇不同的信息內(nèi)容作為接收對(duì)象，信息接收行為具有鮮明的個(gè)性化特征。另一方面，當(dāng)前網(wǎng)上海量信息參差不齊，如果受眾群體沒(méi)有一定的媒介素養(yǎng)，很容易被一些偏頗信息或不實(shí)信息帶偏，甚至?xí)l(fā)表一些過(guò)激言論，進(jìn)而對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生負(fù)面影響。媒體融合背景下，電視媒體在新聞報(bào)道時(shí)，需要不斷提升自身的傳播力和引導(dǎo)力，發(fā)揮好自身的輿論引導(dǎo)功能。雖然媒體融合要求電視媒體改變新聞報(bào)道內(nèi)容和形式，拓展報(bào)道渠道，但滿足受眾需求并不等于一味地迎合受眾，而是要履行好主流媒體的社會(huì)責(zé)任，做好群眾的思想教育和引導(dǎo)工作。因而，如何處理好滿足受眾個(gè)性化需求和履行好主流價(jià)值觀傳播責(zé)任之間的關(guān)系，是電視媒體需要重點(diǎn)解決的問(wèn)題。

3 媒體融合背景下電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略

媒體融合背景下，電視媒體要實(shí)現(xiàn)新聞傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播過(guò)程的全方位升級(jí)。一方面，要充分發(fā)揮電視新聞報(bào)道的權(quán)威性、公信力優(yōu)勢(shì)，站穩(wěn)輿論引導(dǎo)陣地，持續(xù)提高電視新聞議程設(shè)置能力，打造電視新聞報(bào)道品牌，提升電視新聞在受眾群體中的影響力。另一方面，搭建媒體傳播矩陣和傳播平臺(tái)，增強(qiáng)新聞傳播活力，同時(shí)要注重受眾群體反饋，建立雙向互動(dòng)交流機(jī)制，不斷提升電視新聞報(bào)道的針對(duì)性。

3.1 打造電視新聞品牌，提升電視新聞的影響力

媒體融合背景下，電視媒體要在轉(zhuǎn)型中不斷地借鑒其他媒體的優(yōu)勢(shì)，為自身發(fā)展注入新鮮活力。特別要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，打造電視新聞品牌，積極轉(zhuǎn)變思維，充分利用自身的權(quán)威性、專業(yè)性和公信力優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度報(bào)道。同時(shí)，通過(guò)打造品牌欄目，提升電視新聞報(bào)道在社會(huì)輿論上的號(hào)召力，使更多受眾更加認(rèn)可電視新聞。一方面，電視媒體在打造電視新聞品牌時(shí)，要關(guān)注社會(huì)民生，將社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題作為突破口，切實(shí)保證電視新聞報(bào)道內(nèi)容符合受眾需求。另一方面，電視媒體要對(duì)優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行有效整合，充分認(rèn)識(shí)到自身的資源優(yōu)勢(shì)，同時(shí)積極開(kāi)拓和整合新聞傳播主體資源，如加強(qiáng)與新媒體、政府部門、高校等主體之間的合作，打造全媒體傳播矩陣[4]。作為傳統(tǒng)媒體，電視媒體需繼續(xù)強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)，具體可以借鑒目前比較出眾的主流媒體在新聞報(bào)道方面的經(jīng)驗(yàn)和做法，同時(shí)結(jié)合電視新聞報(bào)道的實(shí)際情況，以打造優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道為目標(biāo)，更好地發(fā)揮電視新聞的社會(huì)輿論引導(dǎo)作用。

3.2 搭建全媒體傳播矩陣，增強(qiáng)交互性

融媒體背景下，電視媒體要通過(guò)搭建全媒體傳播平臺(tái)，彌補(bǔ)自身短板，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，為電視新聞報(bào)道提供更為多元的載體[5]。電視媒體在創(chuàng)新新聞報(bào)道時(shí)，要根據(jù)受眾需求為他們推送不同的新聞內(nèi)容，滿足當(dāng)前受眾對(duì)于電視新聞報(bào)道的多元化訴求，進(jìn)一步激活電視新聞報(bào)道的內(nèi)在活力。具體來(lái)說(shuō)，第一，電視媒體要充分認(rèn)識(shí)到融媒體發(fā)展對(duì)電視新聞報(bào)道產(chǎn)生的深刻影響，發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，貼近群眾生活，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)一步激活新聞傳播活力，實(shí)現(xiàn)電視新聞報(bào)道創(chuàng)新。第二，電視媒體要充分利用媒體融合的有利契機(jī)，加強(qiáng)電視媒體與其他媒體的多元化融合，使電視新聞內(nèi)容能夠出現(xiàn)在不同平臺(tái)上，并主動(dòng)應(yīng)用虛擬技術(shù)、三維動(dòng)畫等對(duì)電視新聞報(bào)道進(jìn)行優(yōu)化，通過(guò)在線互動(dòng)、視頻連線等多種方式，使傳統(tǒng)新聞報(bào)道突破時(shí)空限制，進(jìn)一步豐富新聞內(nèi)容，提升新聞傳播的層次感和時(shí)效性。第三，加強(qiáng)與受眾群體的互動(dòng)，通過(guò)搭建雙向交流機(jī)制，更好地收集受眾反饋的意見(jiàn)，在此基礎(chǔ)上對(duì)電視新聞的傳播渠道和內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和完善。

3.3 站穩(wěn)輿論引導(dǎo)主陣地，提升引領(lǐng)力

“不忘初心、牢記使命”是新時(shí)代賦予主流媒體的重要任務(wù)。電視媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，首先要站穩(wěn)立場(chǎng)，堅(jiān)定傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)為民服務(wù)、為黨服務(wù)、為中華民族的偉大復(fù)興服務(wù)。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，電視新聞報(bào)道內(nèi)容是廣大人民群眾茶余飯后的重要談資，電視媒體憑借其在權(quán)威性方面的優(yōu)勢(shì)，成為整個(gè)行業(yè)的標(biāo)桿。但在融媒體時(shí)代背景下，新媒體平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞事業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了沖擊。對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體而言，其要想在融媒體時(shí)代背景下繼續(xù)保持自身的影響力，就需要在節(jié)目樣態(tài)創(chuàng)新方面主動(dòng)發(fā)力，對(duì)新聞傳播規(guī)律進(jìn)行總結(jié)，了解當(dāng)前受眾群體對(duì)電視新聞報(bào)道方式和內(nèi)容的具體需求，有效避免新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象出現(xiàn)。另外，電視媒體要進(jìn)一步明確自身地位，認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，適當(dāng)?shù)馗抡Z(yǔ)態(tài)、創(chuàng)新樣態(tài)，成為政治宣傳、公共服務(wù)、弘揚(yáng)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)、傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要載體，進(jìn)一步提升電視新聞報(bào)道的影響力、號(hào)召力、傳播力、引導(dǎo)力、滲透力、公信力。

新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道產(chǎn)生了深刻影響，在內(nèi)外部因素的共同作用下，電視媒體要主動(dòng)與新媒體平臺(tái)融合，打造更全面的新聞傳播格局。與此同時(shí)，電視媒體要注重提升新聞報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，提升新聞資訊對(duì)受眾的吸引力，進(jìn)而正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。