Electronic Toilet智能坐便器增長趨勢(shì)向好 “體驗(yàn)認(rèn)知”亟待加強(qiáng)

文_蘇亮

2015年吳曉波一篇“去日本背馬桶蓋”的文章引發(fā)中國社會(huì)關(guān)于消費(fèi)升級(jí)的大討論，也讓中國的普羅大眾開始了解此類產(chǎn)品。經(jīng)過近7年的發(fā)展，目前智能坐便器在我國的市場普及率已達(dá)5%左右，行業(yè)增長飛輪正在啟動(dòng)。

“三年疫情疊加我國傳統(tǒng)家電市場步入存量階段，讓不少家電品類承壓前行，但以智能坐便器、干衣機(jī)、清潔電器為代表的的品質(zhì)型家電卻保持了較好增勢(shì)。2022年前三季度，智能坐便器線上零售額和零售量分別同比實(shí)現(xiàn)23.9%和18.4%的增長，在家電整體市場中一枝獨(dú)秀?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會(huì)副理事長朱軍在“凈·智·享健康 2022中國智能坐便器行業(yè)高峰論壇”上表示。

不過行業(yè)形勢(shì)向好的同時(shí)，一些挑戰(zhàn)性問題也在浮現(xiàn)，譬如如何撬動(dòng)存量市場，如何讓更多用戶體驗(yàn)并喜愛上智能坐便器產(chǎn)品，都需要大家群策群力。他提到，隨著年輕群體“住商”的提升，大家希望更好實(shí)現(xiàn)房子的品質(zhì)和幸福感等居住價(jià)值，因而也進(jìn)一步促進(jìn)了智能坐便器等“幸福利器”的受青睞程度，但我們還要讓這類產(chǎn)品擁有更多渠道傳播觸角。他認(rèn)為，面對(duì)疫情解綁，新一輪市場變化即將到來，他勉勵(lì)業(yè)界同仁樹立信心，做好準(zhǔn)備，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

解放軍總醫(yī)院保健科主任專家周志平認(rèn)為，疫后大家致力于努力提升免疫力，而腸道是人體重要的免疫組織，不僅承擔(dān)食物的消化吸收功能，同時(shí)還要幫助我們排出食物殘?jiān)?。而食物殘?jiān)泻卸喾N細(xì)菌，部分細(xì)菌如大腸桿菌等一旦通過泌尿系統(tǒng)進(jìn)入人體腹腔，便會(huì)引起感染。另外，肛門括約肌毛細(xì)血管豐富，容易形成痔瘡。而良好的衛(wèi)生習(xí)慣有助于解決上述問題，智能坐便器便是很好的選擇，它的溫感座圈不僅讓我們有舒適的感覺，且其沖洗功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于紙巾的擦拭效果，另外產(chǎn)品的烘干功能有助于保持臀部潔凈，大大減少泌尿系統(tǒng)感染和痔瘡的發(fā)生率。

日前，奧維云網(wǎng)聯(lián)合中國家電網(wǎng)共同發(fā)布了《2022中國智能坐便器消費(fèi)趨勢(shì)》報(bào)告，報(bào)告指出智能坐便器正在加速進(jìn)入中國家庭。2022年全年，我國智能坐便器預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)線上銷售額64億元，同比增長27%，在天貓的618和京東雙11戰(zhàn)報(bào)中，智能坐便器銷售均實(shí)現(xiàn)一騎絕塵，增長率遠(yuǎn)優(yōu)于其他家電品類。事實(shí)上，報(bào)告指出，目前在北上廣等一線城市，智能坐便器的普及率已經(jīng)處于5%～10%區(qū)間，而新一線城市的普及率也達(dá)到3%～5%，而在三線及以下市場，民眾對(duì)智能坐便器的消費(fèi)意識(shí)也在覺醒。報(bào)告還摸排了我國智能坐便器產(chǎn)業(yè)鏈情況以及市場發(fā)展情況，并提出行業(yè)的十大發(fā)展趨勢(shì)。

這些趨勢(shì)包括，智能馬桶一體機(jī)正在成為消費(fèi)者主流選擇，用戶選擇占比接近7成；目前“體驗(yàn)認(rèn)知”是制約消費(fèi)者選購的主要阻礙，而一些品牌商選擇與酒店、民宿等兼具公眾性與私密性的場所合作，為消費(fèi)者提供了便捷的“體驗(yàn)場景”；作為品質(zhì)消費(fèi)產(chǎn)品，用戶對(duì)智能坐便器的功能關(guān)注度超越價(jià)格敏感度；目前具有選購智能坐便器傾向的六成用戶其預(yù)算多在5000元以內(nèi)；智能坐便器行業(yè)品牌馬太效應(yīng)加?。恢匮b和換房成為消費(fèi)者選購智能坐便器的重要契機(jī)；在購買渠道選擇上，用戶傾向于線上獲取信息，線下體驗(yàn)購買，智能坐便器行業(yè)購買鏈路的全渠道融合特征明顯等等。供需兩側(cè)的相向而行，正在打開中國智能坐便器產(chǎn)業(yè)的廣闊空間。

解放軍總醫(yī)院保健科主任專家周志平表示，智能坐便器的溫感座圈不僅讓我們有舒適的感覺，且其沖洗功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于紙巾的擦拭效果，另外產(chǎn)品的烘干功能有助于保持臀部潔凈，大大減少泌尿系統(tǒng)感染和痔瘡的發(fā)生率。