隱喻視角下看網(wǎng)絡詞“薅羊毛”的衍生與發(fā)展

汝文慧

（安徽大學文學院，安徽合肥 230000）

近年來，在復雜的語言環(huán)境中出現(xiàn)了大量的新興詞語搭配，例如“薅”，其本是一個手部動作，但是現(xiàn)在隨著“薅羊毛”一詞的廣泛使用，延伸出“薅電商”“薅房地產(chǎn)”“薅停車費”“薅備用金”等這樣的另類搭配，動詞“薅”也衍生出了許多詞典釋義之外的新義項，甚至出現(xiàn)了萬物皆可“薅”的搭配。本文對“薅”的這些新義項進行了梳理和細化，以“薅”字為對象，筆者考察了手機瀏覽器中語料的前500 條。其中舊義項約有50 條，占10%；新義項占90%，新義項的使用率明顯高于舊義項，這說明“薅”的義項已不僅局限于工具書提供的釋義，“薅”不僅已經(jīng)衍生出了新義項，而且這些新義已經(jīng)普遍、廣泛地融入人們的日常生活語言。

“薅羊毛”現(xiàn)指以年輕人為主的群體搜集金融機構(gòu)以及各類線上線下商家開展的優(yōu)惠活動信息，在網(wǎng)絡和朋友圈中廣為傳播的行為。“薅羊毛”一詞在各網(wǎng)絡平臺廣泛傳播，體現(xiàn)了大眾在網(wǎng)絡背景下共時的動態(tài)運動和社會心理之間的關系，“薅羊毛”一詞廣泛流傳是春晚小品中白云大媽“薅羊毛織毛衣”的詞語延伸。舊詞新義是網(wǎng)絡流行詞產(chǎn)生的重要方式，隱喻是構(gòu)造新詞的主要方法，“薅羊毛”是通過隱喻，從一個概念域向另一個概念域的映射，來產(chǎn)生新義而形成的詞義泛化。本文以“薅羊毛”這一網(wǎng)絡流行語為例，考察其共時分布情況，探索其認知機制和流行動因。

1 新義“薅羊毛”共時分布

薅羊毛是由動詞“薅”和名詞“羊毛”構(gòu)成，“薅”在現(xiàn)代漢語詞典（第7 版）中有兩個義項。（1）用手拔（草等）：薅草；薅苗。（2）<方>揪：一把把他從座位上薅起來。羊毛：羊的毛，通常指用作紡織原料的。此時的“薅”與“羊毛”都是未發(fā)生語義變化的，“薅羊毛”的最初意義也是指將羊毛從羊的身上拔下來這一動作行為，此時的“薅”也可以用“拔”代替。如今，“薅羊毛”一詞普遍使用的都是引申義，“薅羊毛”不是“薅”和“羊毛”的簡單相加，而是指以年輕人為主的群體搜集金融機構(gòu)以及各類線上線下商家開展的優(yōu)惠活動信息，并在網(wǎng)絡和朋友圈中廣為傳播的這種行為。從語料中歸納總結(jié)可以發(fā)現(xiàn)其大致分布特點和用法。

1.1 分布特點

分布廣泛，行業(yè)特征顯著，使用語境集中在商業(yè)領域，電商平臺尤為集中。以“薅羊毛”為對象，在微博和瀏覽器檢索，發(fā)現(xiàn)存在大量語料，以微博中話題為例，從微博搜索“薅羊毛”相關話題，彈出來的話題數(shù)量多，并且從其討論量和閱讀量來看，“薅羊毛”一詞已被普遍接納和使用。以下話題的討論量，是指網(wǎng)友通過帶“薅羊毛”一詞發(fā)帖量：

（1）# 薅羊毛up 主被b 站封號# 這一話題有3.3 萬討論、4.5 億閱讀；

（2）#百度app 全民薅羊毛# 這一話題有8.8 萬討論、948.2 萬閱讀；

（3）# 為薅羊毛加了十幾個互助群# 這一話題有1.3 萬討論、1.4 億閱讀；

（4）#屈臣氏薅羊毛#這一話題有10.9 萬討論、1 億閱讀。

1.2 用法特點

1.2.1 意義定型性

意義的定型，即其整體義不是構(gòu)成成分的簡單相加，是由于慣用語的意義不能由幾個詞分開來解釋，所以在使用慣用語時，它的意義已從字面上的意義轉(zhuǎn)化為一種更為深刻的抽象意義[1]。例（1）到例（5）中“薅羊毛”指的不是字面意義上動作“薅”和名詞“羊毛”的簡單疊加，而是一種由個體或群體搜集各種優(yōu)惠活動獲取相應的優(yōu)惠的行為。

例（1）：團伙不到3 天薅400 萬，媒體:職業(yè)化薅羊毛影響平臺經(jīng)濟健康發(fā)展。（中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)2021-08-05）

例（2）：“薅羊毛”反被“薅”! 這些騙局，坑你沒商量!（手機搜狐網(wǎng)2021-04-24）

例（3）：“薅羊毛”薅到犯罪，蘇州警方揭露“羊毛黨”運營內(nèi)幕。（光明網(wǎng)2020-11-10）

例（4）：“薅羊毛”竟然薅掉某“買菜平臺”45.5 萬元! 惡意刷單兩人已被批捕。（新民網(wǎng)2021-07-12）

例（5）：“薅羊毛”高手! 寧波男子“薅”到699 萬。（深圳新聞網(wǎng)2020-09-21）

1.2.2 意義整體性

意義的定型保證了結(jié)構(gòu)上臨時分散而不破壞“薅羊毛”一詞的地位，使其變形而不失去整體意義。例（6）至例（10）中，此時“薅”與“羊毛”分離，出現(xiàn)了多種分離情況，如例（6）中“羊毛”一詞位于“薅”詞之前，又如例（10）在二者中間插入了其他修飾成分，“羊毛”前加上了修飾成分“高新技術(shù)企業(yè)”，表達的意義仍然是“薅羊毛”的整體意義，并不影響對于“薅羊毛”一詞的理解。

例（6）：連騙子羊毛都薅，這屆年輕人為了省錢有多狠。（手機搜狐網(wǎng)2018-08-24）

例（7）：歐盟還“薅”得到美國“羊毛”嗎?（新京報網(wǎng)2021-07-19）

例（8）：羊毛雖好，“薅”之有道。（騰訊網(wǎng)2021-05-13）

例（9）：薅薅在線辦公的免費羊毛。（人民網(wǎng)2020-12-28）

例（10）：薅高新技術(shù)企業(yè)羊毛，要坐牢。（騰訊網(wǎng)）

1.2.3 結(jié)構(gòu)靈活性

在網(wǎng)頁搜索“拔羊毛、扒羊毛”時，系統(tǒng)推送的內(nèi)容仍然是與“薅羊毛”相關。同時網(wǎng)絡用戶在使用“拔羊毛、扒羊毛”時想要表達的意思與“薅羊毛”無異。表明網(wǎng)絡流行語“薅羊毛”一詞在用戶使用時，可以將動詞“薅”換成與之相近的動詞，即“薅羊毛”一詞在使用時具有很大的靈活性。

例（11）：扒羊毛網(wǎng)站掛了？？？(瀏覽器搜索)

例（12）：扒羊毛小分隊/拔羊毛小能手（微博用戶昵稱）

例（13）：拔羊毛也不能總這一撥人拔?。。ㄎ⒉?/p>

例（14）：希望這些物資可以送到那些更需要它們的地方，而不是讓這些愛心變成某些人拔羊毛的手段。（微博）

例（15）：月入三千的我竟然半年還完了學費，還是要繼續(xù)發(fā)揚拔羊毛的精神啊。（微博）

例（16）：簡直就是魔鬼，反正最后還是對著消費者拔羊毛。（微博）

例（17）：又是去海底撈拔羊毛的一天，期待下周的小鴨子。（微博）

例（18）：在高鐵上信號太差，讓我錯過一次拔羊毛的機會?。ㄎ⒉?/p>

例（19）：實力帶團找水軍拔羊毛，懂的滴滴。（微博）

例（20）：昨天是瘋狂拔羊毛的一天但是這些羊毛還是出在我這只羊身上。（微博）

2 演化與發(fā)展

隨著“薅羊毛”一詞的大量使用，“薅”也具備了一些新義項，這些義項與“薅”的詞典義相比存在詞義范圍上的擴大和詞義色彩趨向貶義兩種變化。

首先是詞義擴大，指的是“薅”一詞所能容納的賓語更廣泛，不止局限于“薅草、薅苗、薅秧”這種搭配，可以出現(xiàn)“薅+優(yōu)惠券、補貼、紅包”或者薅+各電商平臺，甚至會出現(xiàn)“薅+某人”，這些另類搭配的出現(xiàn)給舊詞“薅”提供了許多新內(nèi)涵，如例（21）—（26）。

例（21）：微信將給小程序按質(zhì)量分級，還能愉快地「薅流量」嗎?（人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2018-12-12）

例（22）：中老年群體覺醒：大爺大媽排隊薅支付寶紅包，只為一棵白菜。（搜狐焦點網(wǎng)2019-01-02）

例（23）：新東方轉(zhuǎn)型“培訓父母”引熱議! 網(wǎng)友：薅完孩子，又來薅這群家長了（搜狐2021-08-12）

例（24）：被“薅”數(shù)千萬元優(yōu)惠券?拼多多風控怎么了?（財新網(wǎng)）

例（25）：17 元吃海底撈?該扣薅“海底撈”帽子嗎？（同花順財經(jīng)2021-04-16）

例（26）：商家變身“羊毛黨”“薅”拼多多補貼510 萬元被判刑。（每日甘肅網(wǎng)2021-05-18）

分析上述語料可以發(fā)現(xiàn)“薅”出現(xiàn)的一系列搭配都與“低價、優(yōu)惠”語義相關，聯(lián)想到“薅羊毛”的相關語義，可以將“薅”的新的語義歸納成以下兩種：

a.低價獲得（購買）；

b.違法（道德、常理）獲得。

a 的新義表示某人通過某種渠道低價獲取某物，此時的動作行為是合理合法的。

b 的義項同樣是指獲取，但是這種行為于法理不容，是會受到人們譴責的，甚至是違法犯罪行為，受法律的制裁。

其次是感情色彩的變化，慣用語是由廣大人民群眾創(chuàng)造、傳播、廣泛應用，并得以發(fā)展的漢語短語。三字慣用語是慣用語的主力軍，它在語義上往往表現(xiàn)出貶義的情感特征，并通過比喻等修辭手段表達出深層次的引申含義[2]。從搜集的語料來看，“薅”一詞的新義與其詞典義感情色彩發(fā)生了很大的變化，詞典義僅表示動作行為“拔起”，是中性義。但是通過上述對“薅”一詞新義的歸納，可以看出“薅”已經(jīng)具備了典型的貶義色彩。并且從不同的主體使用者出發(fā)具有不同的感情色彩，整體上貶義多于褒義和中性義。按照感情色彩的不同可以將搜集的語料大致分為以下幾類。

2.1 褒義

這種感情色彩大多出現(xiàn)在以商家及相關營銷組織的語料中，是為了增強營銷效果。此時“薅”的意義是指“低價購買，高倍收入”，這種表述大多是商家或者電商平臺使用，目的是吸引大批顧客前來購買，所表達的感情色彩是中性義偏褒義。

例（27）：薅到飛起：盤點農(nóng)業(yè)銀行燃夢白金信用卡年費、額度和權(quán)益（卡寶寶網(wǎng)2020-07-31）

例（28）：薅羊毛就要薅徹底! ?海信這波鉅惠你造嗎？（消費日報網(wǎng)綜合2020-04-24）

例（29）：世界讀書日最值得薅的羊毛,百度App買書1 折起!（快科技2020-04-24）

例（30）：掌握這幾點?能讓你從銀行身上輕松薅到羊毛（金投網(wǎng)2020-04-09）

2.2 貶義

這種情況大多是違背了相關法律法規(guī)，或者是不為道德層面所認可。如例（31）—（35）。

例（31）：“羊毛客”惡意“薅”電商?黑灰產(chǎn)業(yè)鏈“失控”狀態(tài)引關注。（東方財富網(wǎng)2020-07-09）

例（32）：“薅薅薅”，涉嫌犯罪了知道嗎?（中國青年網(wǎng)2020-06-04）

例（33）：薅垮商家，良心不會痛嗎?（廣西新聞網(wǎng)2019-11-11）

例（34）：農(nóng)民一夜被薅700 萬! 淘寶：堅決抵制惡意羊毛黨（中關村在線2019-11-07）

例（35）：深更半夜“薅”走造船廠5 千噸江砂，“一條龍盜賣”團伙被公訴。（北青網(wǎng)2020-08-14）

3 流行動因

3.1 隱喻認知

隱喻理論是認知語言學最重要的理論之一，該理論最初源自Lakoff 與Johnson 合著的《我們賴以生存的隱喻》。隱喻不僅僅是一種修辭方式，它更是認知語言學里一種重要的認知觀念。隱喻不是一種特殊的語言表達手段，它代表了語言的常態(tài)，在日常語言中的運用是相當普遍的。隱喻映射涉及源域和目標域，一個命題結(jié)構(gòu)或意象圖式結(jié)構(gòu)從某個認知域(源域)映射到另一個認知域(目標域)里相應的結(jié)構(gòu)上，這樣形成的就是隱喻映射模式[3]。人們往往以這種方式，即通過已知的、熟悉的源域來認識周圍的陌生的目標域。

用人們所熟知的常見動作行為作為源域來映射人們不易理解的抽象概念、思想等，這在日常用語中是十分常見的。“薅羊毛”實體隱喻，用具體的、有形的、明顯的實體去理解抽象的、模糊的、難以闡述的概念，增加形象感，讓人更容易理解和接受。可以簡單概括為表1。

表1 源域和目標域的映射關系

采用薅“羊毛”而不是其他動物毛發(fā)，與羊這一動物的意象有關。在中國傳統(tǒng)文化中“羊”具有許多象征意義[4]，其中就有用羊來表達價值、利益的熟語表達方式，例如“羊毛出在羊身上、以羊易牛、順手牽羊”等。于是隨著社會的發(fā)展、新事物的出現(xiàn)，需要新的表達式去滿足大眾需求，“薅羊毛”一詞應運而生，并且這種形象的表達方式更加符合年輕人的口味。這一現(xiàn)象與人們的認知有關。

3.2 傳播屬性

當今社會，網(wǎng)上沖浪的主力軍依然是青壯年。他們富有想象力，充滿創(chuàng)造性，易于接受與傳播新事物。在這種心理的驅(qū)動下，他們會在語言表達時使用更加生動形象的語言形式去發(fā)表自己的觀點和看法。同時，他們適應了快節(jié)奏的生活方式，在語言表達中也強調(diào)語言的簡潔，即語言經(jīng)濟學中的“省力原則”。網(wǎng)絡語言是基于網(wǎng)絡的一種聊天語言，它兼具書面語和口語體的特征。網(wǎng)絡語言的主要特點是言簡意賅，有自己相對獨立的、區(qū)別于常規(guī)語言的獨特的詞法、句法系統(tǒng)。網(wǎng)絡語言的編碼和解碼呈現(xiàn)出明顯的語言經(jīng)濟性特點[5]?！稗堆蛎币辉~一方面具備生動形象的特點，另一方面又使得語言表達更為簡潔。

3.3 主觀性

主觀性是指語言的這樣一種特性：說話人在說出一段話的同時表明自己對這段話的立場、態(tài)度和感情。主觀化是指語言為表現(xiàn)這種主觀性而采用相應的結(jié)構(gòu)形式或經(jīng)歷相應的演變過程[6]。“薅”一詞的感情色彩變化是由于說話人主觀性表達，帶有明顯的說話人的態(tài)度、情感和立場。一般來說，“薅羊毛”一詞的使用大多是在商業(yè)交易語境下，不同主體在使用“薅羊毛”來表達自己態(tài)度和觀點時會考慮到對方的立場，例如商家若是遭到了大批顧客“薅羊毛”，此時他對“薅羊毛”的態(tài)度一定是十分不贊成并且強烈譴責這種行為。若是商家在主動搞營銷，喊話“一年僅此一次的活動，大家趕緊來薅羊毛”，商家此時是希望用優(yōu)惠力度吸引到大批顧客，此時使用“薅羊毛”一詞感情色彩偏褒義。

4 結(jié)語

網(wǎng)絡新詞“薅羊毛”的頻繁使用，使得原本使用頻率不高的“薅”字廣泛出現(xiàn)在大家的視野中，這一過程中發(fā)生了演變，出現(xiàn)了新義，增加了感情色彩。這些變化的出現(xiàn)主要是與人類自身的認識有關，從不同的角度去看待新詞語得到了不同的解讀，這些不同觀點之間的碰撞使得人類語言更加豐富多彩，為語言研究提供了新的素材。