5G時代群眾文化活動傳播推廣的思考

李嬌

【摘? ? 要】在新時代現(xiàn)代化的背景下，信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)也在不斷進步和提升之中。尤其是近些年以“互聯(lián)網(wǎng)+”為顯著代表的新媒體崇尚自由、平等以及開放的特點，深受廣大群眾的喜愛和關(guān)注，其在群眾文化活動中也得到廣泛的傳播與運用。同時，在我國5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)開始面臨新機遇和挑戰(zhàn)的背景下，經(jīng)濟社會的發(fā)展和人民群眾的生產(chǎn)生活也發(fā)生了巨大改變。在“萬物皆互聯(lián)網(wǎng)”的時代下，群眾文化活動也應(yīng)該響應(yīng)5G時代的號召，進行多樣化的文化活動傳播，提高群眾文化活動的傳播力和影響力。

【關(guān)鍵詞】5G時代? 群眾? 文化傳播

中圖分類號：G4? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2021.15.048

信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展為5G時代的到來帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，為創(chuàng)新群眾文化活動和人們精神文化活動找到了切入點。特別是目前微博、微信、抖音、快手以及B站等新媒體媒介在人們?nèi)粘Ｉ钪械膹V泛應(yīng)用，為人們?nèi)罕姷奈幕顒訋砗芏辔拷搴头潘?。因此，依?G的先進技術(shù)，不僅可以為群眾搭建數(shù)字化的文化活動，也可以充分把握新媒體的發(fā)展方向，提高群眾文化活動傳播的效率與質(zhì)量。

一、5G 時代對群眾文化活動的意義

5G時代是目前全網(wǎng)最關(guān)注的熱點之一，具體來說，就是用第五代無線通信技術(shù)來連接大數(shù)據(jù)。它所具備的超寬帶、低延時以及大連接的特點讓數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣茸兊酶友杆?、方便。人們可以隨時隨地暢快地上網(wǎng)、學(xué)習(xí)以及娛樂。這也意味著在這樣的傳播形勢下，群眾文化活動不僅僅是一種豐富人們精神生活的活動，還是一種現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)，用它來抒發(fā)群眾的故事、情感，表達(dá)大眾的情感訴求，更具有開放性和互動性。5G之所以比4G熱度更高的原因在于以下幾點。

第一，5G的網(wǎng)速更快，數(shù)據(jù)傳輸速度比4G高出百倍，而且根據(jù)目前的研究數(shù)據(jù)來看，5G的傳輸速度至少比4G提高了數(shù)十倍。第二，5G的傳輸也比4G更加穩(wěn)定，延遲情況有所減少。掉線的頻率也比預(yù)期想象好。這些現(xiàn)象的好轉(zhuǎn)都在一定程度上說明5G時代的到來對群眾文化活動的影響是十分有利的。第三，通過5G信息技術(shù)的支持，也可以讓人們在日常生活中使用的各種設(shè)備終端都借助網(wǎng)絡(luò)這個媒介連接起來。這就意味著在未來，5G信息技術(shù)可以利用自身的優(yōu)勢進一步豐富群眾的精神文化活動和娛樂形式，搭建新媒體傳播的橋梁。對于群眾而言，5G時代的到來給人們的生活和工作帶來了無限可能和機遇，勢如破竹一般，給群眾文化活動的傳播帶來嶄新的可能。

隨著我國科教興國與人才強國戰(zhàn)略的不斷深入，5G時代也對媒體行業(yè)產(chǎn)生了一些有利影響。具體來說，媒體行業(yè)從過去的舊媒體行業(yè)慢慢轉(zhuǎn)為新媒體行業(yè)，還逐漸發(fā)展成為新媒體技術(shù)，新媒體技術(shù)主要是基于“互聯(lián)網(wǎng)+”形成的一種新型媒體形式。新媒體技術(shù)為5G時代的群眾文化活動傳播增添了趣味性和實效性。例如，新媒體中的群眾文化信息收集渠道、傳播渠道及信息處理方式等已經(jīng)十分統(tǒng)一規(guī)范，群眾文化活動傳播的真實性與權(quán)威性也得到用戶的強烈認(rèn)可，并在群眾心目中建立一種油然而生的信賴感。

二、群眾文化活動傳播形式的變革分析

群眾文化是目前人民群眾日益增長的精神文化需求下的產(chǎn)物，也是社會大眾樂于接受的新鮮事物，它在豐富人們精神文化的同時也促進我國社會主義精神文明建設(shè)事業(yè)的發(fā)展。因此，在我國經(jīng)濟社會發(fā)展水平不斷提高的背景下，廣大人民群眾對自身的文化需求也在不斷提高，這就要求我國群眾文化活動傳播形式應(yīng)該定期總結(jié)與反思，推動未來群眾文化活動傳播形式的變革。具體來說，可以從網(wǎng)民瀏覽習(xí)慣調(diào)查、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的變革和文化活動的傳播形式三個方面來體現(xiàn)。

首先，早在2018年，我國的中國人民大學(xué)新聞學(xué)院對全國的一線、二線和三線的一些城市展開了關(guān)于“網(wǎng)民新聞閱讀習(xí)慣”的問卷調(diào)查。在此調(diào)查問卷中，99%的人使用最多的網(wǎng)絡(luò)終端就是智能手機。其中，80%的人喜歡使用微信這一通訊軟件進行網(wǎng)絡(luò)信息閱讀，42%的人喜歡使用抖音、快手這類短視頻軟件來獲取自己想要的信息，而使用傳統(tǒng)的報紙和廣播電視的人并未達(dá)到8%，92.16%的人希望減少紙質(zhì)動態(tài)內(nèi)容。由此可以推斷，以紙媒和廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體逐漸沒落，新型的媒體傳播形式嶄露頭角，并隨著人們的精神文化需求不斷創(chuàng)新。

其次，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來也開啟了以微博、知乎為代表的移動終端的5G時代，人們接受群眾運動文化的形式也逐漸呈現(xiàn)出數(shù)字化、移動化的特征。人們觀看文藝活動、愛國電影的方式也慢慢由靜態(tài)到動態(tài)、被動到主動。這從側(cè)面說明在5G時代下的群眾文化活動中，觀眾也可以成為故事的主角或創(chuàng)作者，通過自己的思維判斷與情感感知，獲得對這個作品的創(chuàng)作權(quán)力。

最后，群眾文化活動通過在廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、微博等全媒體傳播平臺上統(tǒng)籌運作、互通互聯(lián)等傳播形式，營造輿論強勢與氛圍，形成較大的傳播規(guī)模和覆蓋面，也使群眾的觸媒習(xí)慣發(fā)生了改變。群眾文化的傳播平臺開始向“兩微一端”轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出自主化、多元化的傳播特點。比如，近年來，青海省的文化館以“文化+科技”為切入點，通過自己的官網(wǎng)、微信公眾號等媒介建立數(shù)字化文化資源平臺，促進群眾文化活動傳播的深刻變革。

三、5G時代下群眾文化活動傳播推廣的思考

（一）玩轉(zhuǎn)兩微一端、抖音等政務(wù)新媒體

在5G時代，短視頻應(yīng)用逐漸進入大眾視野，成為當(dāng)代社會人們生活不可缺少的一部分。而各地政務(wù)新媒體部門也積極順應(yīng)時代潮流，借助各大新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺積極對外宣傳政務(wù)信息與動態(tài)，以提升政府的形象。政務(wù)傳播模式也逐漸實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，政務(wù)傳播平臺從單一的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴皟晌⒁欢恕睘橹饕侄蔚男旅襟w平臺宣傳，政務(wù)信息傳播范圍與途徑也從相對狹窄走向更寬廣的發(fā)展空間，更大規(guī)模地促進政務(wù)信息公開化、透明化，政務(wù)傳播手段也慢慢地表現(xiàn)為人們所喜聞樂見的接受方式。同時，政務(wù)新媒體所具有的獨特性、全面性與新穎性等特點，促使傳播內(nèi)容多元化發(fā)展。

比如，公安政務(wù)的抖音號多以發(fā)布刑事案件視頻與日常辦公場景為主，在一定程度上反映了當(dāng)?shù)毓哺删淖鍪嘛L(fēng)格與執(zhí)勤效率。同時，公安干警為了提高人們的安全意識，還會定期組織內(nèi)部工作人員解說安全知識與刑事處罰等事宜，豐富視頻傳播內(nèi)容。再如，團委機關(guān)類的政務(wù)微博和微信公眾號主要以發(fā)布共產(chǎn)黨的相關(guān)事跡與各地經(jīng)濟、社會、文化等建設(shè)工作，通過視頻和動畫效果與音樂的基調(diào)提高觀看者的視覺效果，進而在潛移默化中培養(yǎng)他們的良好價值觀，提升科學(xué)文化素養(yǎng)與思想道德修養(yǎng)。盡管各個政務(wù)新媒體軟件傳播內(nèi)容不一，但弘揚的都是正能量，是給觀看者帶來情感共鳴與心靈啟發(fā)的視覺享受。因此，隨著新時代中國特色社會主義思想不斷深入人民群眾，各個地區(qū)的政務(wù)新媒體軟件也應(yīng)與時俱進，不斷創(chuàng)新各自的傳播內(nèi)容與視頻設(shè)計手段，利用比較簡單的形式形成網(wǎng)紅人設(shè)，吸引更多的人參與政務(wù)工作，積極投身于社會主義精神文明建設(shè)。

（二）創(chuàng)新群眾文化服務(wù)向立體縱深推進

從上文中可以了解到政務(wù)新媒體用戶大多以新生代青年為主，而政務(wù)信息大多囊括不同年齡段。因此，群眾文化傳播活動還應(yīng)創(chuàng)新多種傳播渠道，將各類短視頻、微博以及文字同步放在新媒體宣傳平臺上，也可以利用微博、知乎等網(wǎng)絡(luò)平臺進行政務(wù)信息傳播，兼顧各種不同群體的需求，從而促進我國政務(wù)信息傳播效率與質(zhì)量提升，創(chuàng)新群眾文化服務(wù)向立體縱深推進。由此，在5G時代下，群眾文化活動傳播還應(yīng)在尋找最佳傳播模式與傳播內(nèi)容要貼近實際的基礎(chǔ)上創(chuàng)新多種傳播渠道，以滿足不同群體受眾的需求，不能僅僅注重于形式，從而忽視受眾群體對內(nèi)容的接受能力。因此，為了促進群眾文化活動傳播的長期健康發(fā)展，各個地區(qū)媒體部門在進行新時期文化資源傳播時應(yīng)摒棄只追求娛樂化的宣傳方式。群眾文化的活動傳播應(yīng)把國家與人民的公共利益放在首位，嚴(yán)格恪守新聞傳播的專業(yè)性原則，促進文化資源公開化、透明化。同時，群眾文化運動椽筆是基于社會大眾對新型新媒體平臺的廣泛關(guān)注，促使文化資源從政府告示向網(wǎng)絡(luò)平臺多元化轉(zhuǎn)變。群眾文化活動傳播切勿過度追求娛樂化，傳播內(nèi)容要貼近實際，否則會導(dǎo)致群眾文化活動傳播難以達(dá)到預(yù)期效果。

四、結(jié)束語

群眾文化傳播活動作為我國5G時代各種信息的主要傳播平臺，為人們的日常生活與娛樂提供了較大便利。但從目前群眾文化傳播活動的發(fā)展情況來看，新媒體行業(yè)也面臨嚴(yán)峻的考驗，對于群眾文化資源的科學(xué)性與實效性等方面還有較多不足。因此，在新媒體信息環(huán)境傳播平臺的大背景下，要立足本土化資源，群眾文化傳播活動對其進行有效整合，還應(yīng)明確群眾文化傳播的發(fā)展地位，從而不斷創(chuàng)新內(nèi)部機制體系，推動其縱深發(fā)展。不僅如此，新媒體產(chǎn)業(yè)為了在市場環(huán)境中處于優(yōu)勢地位，還應(yīng)對關(guān)注群眾文化傳播活動的市場發(fā)展前景，通過平臺構(gòu)建的探索、業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的推進等途徑，促進群眾文化傳播活動的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

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