數(shù)字插畫設(shè)計(jì)在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究

◇唐映梅

當(dāng)今時(shí)代背景下，數(shù)字插畫實(shí)際上屬于一種緊跟時(shí)代潮流的美術(shù)類型，應(yīng)用了數(shù)字插畫的海報(bào)設(shè)計(jì)是主題性海報(bào)設(shè)計(jì)中極具魅力的一種。由于手繪插畫的構(gòu)成元素是由創(chuàng)作者手工繪制而成，故具備較好的美術(shù)效果。數(shù)字插畫借助獨(dú)具特色的表現(xiàn)手法，再輔以各種差異化的工具和材質(zhì)，能生成各種肌理及效果，繼而更加顯著地表達(dá)出設(shè)計(jì)師的情感。同時(shí)，借助各種不同色彩及線條的組合應(yīng)用，以及不同明度和純度的色彩對(duì)比，均可以體現(xiàn)出創(chuàng)作者的不同情感表達(dá)。

一、數(shù)字插畫概述

（一）數(shù)字插畫的概念

無論在什么時(shí)候，藝術(shù)創(chuàng)作都要緊隨時(shí)代發(fā)展和變遷，因此數(shù)字與藝術(shù)之間的有效融合就成了一種必然趨勢，對(duì)人們的生活、工作和學(xué)習(xí)造成了一定的沖擊。在數(shù)字化時(shí)代，插畫創(chuàng)作者的作畫工具逐漸向數(shù)字化靠攏，故最終誕生了數(shù)字插畫。隨著數(shù)字插畫的逐漸普及，更多能夠靈活修改和復(fù)制的數(shù)字插畫作品開始被廣泛應(yīng)用于各類商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中。以往的藝術(shù)繪畫作品作用和服務(wù)的人群范圍太小，因此傳播力度比較欠缺，也更表現(xiàn)出私密化的特點(diǎn)，而數(shù)字插畫應(yīng)用各類比較先進(jìn)的媒體技術(shù)手段，在很短的時(shí)間內(nèi)贏得了人們的喜愛，且成了一種潮流。數(shù)字藝術(shù)也將在后續(xù)硬件設(shè)備及軟件技術(shù)等各種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，帶動(dòng)文化娛樂、網(wǎng)絡(luò)媒體、影視藝術(shù)、日用家具等許多周邊產(chǎn)業(yè)或衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展更進(jìn)一步地為藝術(shù)家們的藝術(shù)創(chuàng)作提供了靈感。除此之外，數(shù)字插畫藝術(shù)的發(fā)展依托于數(shù)字技術(shù)與新媒體技術(shù)的發(fā)展，它有機(jī)地把人類的理性思維與藝術(shù)靈感融合起來。人們應(yīng)伴隨數(shù)字信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新和應(yīng)用范圍的逐漸擴(kuò)大，助推數(shù)字插畫藝術(shù)不斷向普及化發(fā)展。

（二）數(shù)字插畫的商業(yè)優(yōu)勢

數(shù)字插畫的數(shù)字化創(chuàng)作方式使得插畫師們的工作效率再一次得到提升，同時(shí)也為插畫的生存提供了土壤。在插畫藝術(shù)創(chuàng)作方案的修改過程中，設(shè)計(jì)師們憑借數(shù)字插畫本身的技術(shù)優(yōu)勢，保證了創(chuàng)作方案修改的及時(shí)性、有效性。另外，數(shù)字插畫也具備一定的“高保真性”，插畫上的圖形、顏色等信息可以反復(fù)復(fù)制，且不會(huì)有任何損失[1]。

二、數(shù)字插畫的特點(diǎn)

（一）科技性

在當(dāng)今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)異常發(fā)達(dá)的社會(huì)背景下，與以往傳統(tǒng)的繪畫形式不同的是，數(shù)字插畫是科技與藝術(shù)的有效結(jié)合，將其應(yīng)用于商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)，具有獨(dú)特的價(jià)值。創(chuàng)作者們利用數(shù)字化技術(shù)手段，創(chuàng)作出了很多沖擊人視覺的畫面，使受眾享受到前所未有的視覺體驗(yàn)。商業(yè)海報(bào)是當(dāng)今時(shí)代背景下信息傳播和商業(yè)文化交流的一種關(guān)鍵途徑，促進(jìn)了商業(yè)運(yùn)營和文化交流，并彰顯出了其本身獨(dú)具特色的社會(huì)屬性。另外像 Photoshop、Illustrator、Freehand、Painter等一系列繪圖軟件的誕生和應(yīng)用，促使設(shè)計(jì)師們借助各種現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)所具備的強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理與數(shù)據(jù)傳輸功能，實(shí)現(xiàn)了人為不可能實(shí)現(xiàn)的插畫效果。當(dāng)然，此過程同樣使得那些從事插畫藝術(shù)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)者改變了以往不斷重復(fù)的單調(diào)工作，開始更加追求畫面品質(zhì)而非技法。當(dāng)今世界，各類新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的實(shí)踐應(yīng)用，除了使插畫創(chuàng)作者們的創(chuàng)作效率得到了大幅度提升之外，也保障了插畫的傳播質(zhì)量，與此同時(shí)，又生成了多元的藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)了眾多商業(yè)圖形與影像表達(dá)的多元化。例如，電影《阿凡達(dá)》中人物形象的構(gòu)建就采用了虛擬現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)手法，制作者借助數(shù)字插畫藝術(shù)，使得原本在社會(huì)現(xiàn)實(shí)中不存在的人物角色表現(xiàn)得非常生動(dòng)形象，且創(chuàng)設(shè)出來的影視場景使觀眾感覺身臨其境，帶給觀眾的視覺效果堪稱一絕。正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，這部影片打破了當(dāng)年全球票房紀(jì)錄，且由此衍生出來的商業(yè)產(chǎn)品，大眾消費(fèi)者更是對(duì)其愛不釋手，彰顯出了極大的商業(yè)價(jià)值。數(shù)字插畫藝術(shù)科學(xué)地運(yùn)用現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)手段，帶給觀眾全新的、不一樣的視覺盛宴，同時(shí)也使設(shè)計(jì)出來的插畫作品更加具備商業(yè)價(jià)值，助力視覺文化的進(jìn)步和發(fā)展[2]。

（二）傳播性

插畫的內(nèi)容往往決定了其最終的商業(yè)價(jià)值，不管是現(xiàn)代插畫還是傳統(tǒng)插畫，均具備非常顯著的信息傳達(dá)功能。伴隨傳媒語言的持續(xù)發(fā)展，插畫的傳播途徑由以往傳統(tǒng)插畫藝術(shù)展，逐步向影視廣告及動(dòng)畫傳媒、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、商品包裝等方向拓展，插畫本身的傳播屬性也在增強(qiáng)，而且在日常生活和工作當(dāng)中也有著較為良好的體現(xiàn)。數(shù)字插畫的傳播途徑在不斷擴(kuò)展的同時(shí)，又為其更進(jìn)一步的發(fā)展提供了更多的可能性。對(duì)比傳統(tǒng)插畫來說，數(shù)字插畫完全打破了虛擬與現(xiàn)實(shí)之間存在的界限，做到了二維、三維之間的自由轉(zhuǎn)換，并且其在信息表達(dá)過程中充分彰顯了直觀性、生動(dòng)性、準(zhǔn)確性、具體性，逐步向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展和靠攏，最終達(dá)到文化與經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的目的。由此可以得知，不管是出現(xiàn)在百事可樂外包裝上的字體標(biāo)識(shí)，還是迪士尼品牌設(shè)計(jì)的卡通人物圖像，又或者是《變形金剛》電影宣傳海報(bào)上非常激動(dòng)人心的動(dòng)作情景，人們均可以從數(shù)字插畫中感受到其帶來的視覺沖擊。同時(shí)，數(shù)字插畫的應(yīng)用使主題更加鮮明，在保證清晰表達(dá)出信息內(nèi)容的同時(shí)，又起到了一定的美化作用，同時(shí)又能將產(chǎn)品的核心特點(diǎn)體現(xiàn)出來，對(duì)觀眾的思維和行動(dòng)產(chǎn)生一定的影響，從而激發(fā)起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。另外，數(shù)字插畫傳播性強(qiáng)的特點(diǎn)使其對(duì)商業(yè)資本領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的影響，最終提升了視覺文化在社會(huì)中的使用價(jià)值[3]。

（三）大眾性

當(dāng)今社會(huì)，受眾過分依賴科技產(chǎn)品，再度深化了數(shù)字化對(duì)人們的影響，利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)作出來的藝術(shù)作品也符合當(dāng)下大眾的審美取向。在商業(yè)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的背景下，只要能夠牢牢地掌握好消費(fèi)者的消費(fèi)心理，就可以引發(fā)更多的消費(fèi)活動(dòng)，最終收獲更高的經(jīng)濟(jì)效益。數(shù)字插畫在當(dāng)今社會(huì)以一種流行性視覺藝術(shù)存在的過程中，涌現(xiàn)出了很多具有大眾性的藝術(shù)作品，目的是希望能更好地適應(yīng)現(xiàn)代大眾群體特征，這主要體現(xiàn)在影視動(dòng)畫及娛樂傳媒兩個(gè)方面。例如，《變形金剛》《瘋狂動(dòng)物城》《英雄聯(lián)盟》等一大批影視作品均以受眾群體非常喜愛的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)出來，同時(shí)又塑造出了具體的形象，給觀眾群體詮釋了一個(gè)個(gè)生動(dòng)的故事，最終受到成千上萬人的追捧，創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值。由此可知，數(shù)字插畫作品不僅要具備一定的陳述性，而且必須進(jìn)一步提升作品的感染力，引起觀者的共鳴。作品所彰顯出來的大眾性，恰恰進(jìn)一步補(bǔ)充了其審美性與實(shí)用性方面存在的不足，滿足了受眾感官及精神方面的享樂需求。然而，數(shù)字插畫并非盲目取悅于大眾群體的審美，它還特別將目光聚焦在大眾意識(shí)及審美取向的變化上，從真正意義上發(fā)揮出它的時(shí)代價(jià)值。數(shù)字插畫借助特定的圖像符號(hào)對(duì)大眾的思維模式與行為準(zhǔn)則產(chǎn)生了一定的影響，因此可以將其視為一種極具社會(huì)意義的藝術(shù)樣式[4]。

三、數(shù)字插畫風(fēng)格

數(shù)字插畫的風(fēng)格比較多，所以，設(shè)計(jì)師們?cè)趯⑵渑c商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)結(jié)合起來時(shí)，所體現(xiàn)出來的設(shè)計(jì)風(fēng)格往往也都數(shù)不勝數(shù)。一般來說，海報(bào)的呈現(xiàn)形式、呈現(xiàn)格局以及作品的表現(xiàn)腔調(diào)，最終決定了海報(bào)設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格。對(duì)于一位優(yōu)秀的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)師而言，其所設(shè)計(jì)和創(chuàng)作出來的每一張海報(bào)都極具個(gè)人獨(dú)特的風(fēng)格，能夠引發(fā)人們的深入思考。

（一）極簡風(fēng)格

圖1為一張極簡風(fēng)格的電影海報(bào)，設(shè)計(jì)師將抽象的人像插畫與精簡的組合畫面結(jié)合在一起，體現(xiàn)出了極簡風(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)的特色，靈活地將多元的、復(fù)雜的元素組合在一起，并且以手繪的方式將其呈現(xiàn)出來。事實(shí)上，在許多現(xiàn)代化商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中，對(duì)于極簡風(fēng)格的應(yīng)用比較多，且被不少人喜歡。此種海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格與寫實(shí)的設(shè)計(jì)手法相反，體現(xiàn)出抽象繪畫的特點(diǎn)。從視覺角度來分析，它將點(diǎn)、線、面組合起來，注重主體圖形簡化后留存下來的最本質(zhì)的元素特征，不僅表現(xiàn)出來的效果非常簡潔，具有概括性，同時(shí)又因?yàn)樵O(shè)計(jì)中將許多瑣碎的細(xì)節(jié)性內(nèi)容剔除，更進(jìn)一步地提升了畫面的震撼性和沖擊性[5]。

圖1 極簡風(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)

圖2寫實(shí)風(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)

（二）寫實(shí)風(fēng)格

圖2 是典型的寫實(shí)風(fēng)格的商業(yè)海報(bào)。這張海報(bào)的設(shè)計(jì)以非常典型的、極具代表性的語言文字的設(shè)計(jì)將海報(bào)主題全面表現(xiàn)出來，比如，海報(bào)中出現(xiàn)了“雙十二”“不玩套路”“電商插畫商業(yè)實(shí)戰(zhàn)”等字樣，通過寫實(shí)的手法來彰顯設(shè)計(jì)的主題，并且力求以逼真的語言圖文著重體現(xiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)構(gòu)圖、造型和色彩等要求都比較高，且著重突出手繪痕跡，注重實(shí)拍照片和海報(bào)之間的差異性。此類設(shè)計(jì)手法可以有效地拉近受眾與海報(bào)主題之間的距離，體現(xiàn)出大眾化、易于理解的特點(diǎn)和優(yōu)勢，且海報(bào)營造出來的氛圍感也是其他風(fēng)格類型無法比擬的。

四、數(shù)字插畫設(shè)計(jì)在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）設(shè)計(jì)元素互相疊合

在商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)中會(huì)使用到眾多的自然元素，這些元素能與整個(gè)畫面形成良好呼應(yīng)，從而提高商業(yè)海報(bào)的吸引力。在具體實(shí)踐中，會(huì)使用到許多裝飾元素，這些元素通過點(diǎn)綴、疊合等方法，來凸顯商業(yè)海報(bào)的獨(dú)特性。

（二）形式感構(gòu)圖

在數(shù)字插畫設(shè)計(jì)中，會(huì)充分利用視覺規(guī)律、審美規(guī)律、設(shè)計(jì)規(guī)律等，而且在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中也會(huì)對(duì)這些規(guī)律進(jìn)行創(chuàng)造性組合，對(duì)于所描述的物象形態(tài)進(jìn)行極致概括，以此來提高海報(bào)內(nèi)容的形式感。在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中，會(huì)借助裝飾性構(gòu)圖語言來體現(xiàn)各項(xiàng)元素，并且在數(shù)字插畫設(shè)計(jì)中，也會(huì)充分使用各民族藝術(shù)形式的表現(xiàn)方法，創(chuàng)造出新的構(gòu)圖方法。在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中，構(gòu)圖形式較多，常見的有四種。第一，對(duì)稱式構(gòu)圖。此類構(gòu)圖的形式感相對(duì)均衡且穩(wěn)定性較強(qiáng)，能夠凸顯出畫面的表現(xiàn)張力。第二，緊湊式構(gòu)圖。設(shè)計(jì)中采用緊湊元素，讓整個(gè)設(shè)計(jì)顯得更加細(xì)膩與精微。第三，口子式構(gòu)圖。這種構(gòu)圖形式比較符合人的視覺經(jīng)驗(yàn)，利用門、窗框架等作前景，從而表達(dá)主體、闡明環(huán)境。商業(yè)海報(bào)中也可以借助這種透視效果來完成整體構(gòu)圖。第四，三分式構(gòu)圖。這種構(gòu)圖形式是將整個(gè)構(gòu)圖細(xì)分為三個(gè)部分，每部分的中心都可放置主體形態(tài)，適宜表現(xiàn)多形態(tài)平行焦點(diǎn)的主體，構(gòu)圖簡練、平穩(wěn)，使用這種構(gòu)圖方式能夠提高商業(yè)海報(bào)的表現(xiàn)力。

五、結(jié)語

在21世紀(jì)，信息化作為本時(shí)代的重要標(biāo)志，信息技術(shù)促使人們的審美取向及交流方式、思維習(xí)慣發(fā)生改變，同時(shí)使得藝術(shù)自身的發(fā)展態(tài)勢發(fā)生了全方位的變化。商業(yè)插畫的功能性非常強(qiáng)，作為一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，要善于發(fā)現(xiàn)人們潛在的需求，進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)，以期改變消費(fèi)者的消費(fèi)心理和習(xí)慣。將數(shù)字插畫設(shè)計(jì)應(yīng)用于商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)，可以更為生動(dòng)地將產(chǎn)品的特點(diǎn)展示出來，并且能夠更為直觀地給人們傳達(dá)更多的信息，使受眾能夠?qū)Ξa(chǎn)品本身及其服務(wù)內(nèi)容有更直觀的認(rèn)識(shí)，之后再結(jié)合受眾的心理需求及個(gè)體愛好習(xí)慣，進(jìn)行有針對(duì)性的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)，搭建起一個(gè)商家與消費(fèi)者溝通交流的平臺(tái)，并將消費(fèi)者的消費(fèi)欲望激發(fā)起來，從而促進(jìn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另外，在將數(shù)字插畫應(yīng)用于商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中時(shí)，插畫的主題不能產(chǎn)生任何歧義，必須是鮮明、單純、準(zhǔn)確的，這樣才能提高商業(yè)海報(bào)的表現(xiàn)力和吸引力。