平面海報設(shè)計中的圖形符號視覺傳達研究

◇陶 婧

視覺傳達更偏向交互設(shè)計，即Communication design，注重的是交互體驗和交互感受，但也強調(diào)平面設(shè)計圖形和顏色的搭配，重視視覺美學(xué)。在平面海報設(shè)計活動中，圖形符號屬于視覺傳達理念的客觀體現(xiàn)。深入探究相關(guān)設(shè)計方式，可以為平面海報設(shè)計質(zhì)量、視覺感染力的提升夯實基礎(chǔ)。

一、圖形符號簡述

（一）概念定義

圖形符號是指以圖形為主要特征，用以傳遞某種信息的視覺符號，其能夠向觀眾展示直觀的設(shè)計理念與信息，最終達到宣傳的視覺效果。常規(guī)條件下，圖形符號不僅需要承載設(shè)計信息，還需要客觀表現(xiàn)宣傳內(nèi)容，確保所有元素均能夠服務(wù)于主體信息對象。在這種情況下，圖形符號與海報設(shè)計的應(yīng)用關(guān)系逐漸展現(xiàn)，其能夠通過特殊應(yīng)用方式，滿足大部分群眾的基礎(chǔ)需求，最終實現(xiàn)理想的設(shè)計規(guī)劃目標(biāo)[1]。從定義層面分析，圖形符號包含三個基礎(chǔ)特性，如表1所示。通過建立三合一的特性關(guān)系，充分發(fā)揮符號本身的功能，有利于轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)感性思維的設(shè)計理念，使設(shè)計內(nèi)容向理性方向轉(zhuǎn)變，為視覺傳達效果的提升打下堅實基礎(chǔ)。

表1 圖形符號三合一關(guān)系

（二）常見組成

圖形符號的組成較為復(fù)雜，但其仍然存在數(shù)個特定的常見設(shè)計元素。例如，圖形本身以及相對應(yīng)的符號信息等，同時還可以包含少量文字內(nèi)容，使信息傳遞效果得以進一步增強?？梢哉J為，圖形屬于圖形符號的組成基礎(chǔ)，其能夠利用點線面變化，展現(xiàn)不同的信息內(nèi)容。同時，圖形符號還可以與色彩設(shè)計相結(jié)合，從而進一步提高宣傳質(zhì)量，讓海報的視覺媒介得到有效強化，從根源層面增強展示效果，與觀眾產(chǎn)生共鳴。

（三）主要特征

與經(jīng)典的設(shè)計元素相比，圖形符號具有明顯的差異化特征。通過簡單的圖形組合與形變設(shè)計，圖形能夠在第一時間將信息傳遞給觀眾，使他們進一步融入其他元素組成的觀感氛圍，最終實現(xiàn)理想的視覺展現(xiàn)效果。同時，圖形符號還具有普適性特征，其可以擺脫傳統(tǒng)文化差異以及語言障礙限制，使信息實現(xiàn)廣泛傳遞[2]。圖形與文字等信息內(nèi)容不同，其可以最大限度地被世界各地的人們快速理解，因此在信息傳遞方面具有明顯的先天優(yōu)勢。設(shè)計師在應(yīng)用圖形符號進行設(shè)計的過程中，應(yīng)當(dāng)加大對相關(guān)特征的重視程度，從實踐層面出發(fā)，探索科學(xué)有效的設(shè)計方式，為達到理想的圖形符號應(yīng)用效果夯實基礎(chǔ)。除此之外，圖形符號的設(shè)計還必須符合時代特征。例如在視覺傳達載體中進行應(yīng)用時，若圖形符號本身與時代背景存在沖突，則其原有信息無法得到有效傳遞，同時也會阻礙觀眾的理解，可能會導(dǎo)致認知偏差的情況產(chǎn)生。時代的變化會促使部分文化元素轉(zhuǎn)變，在元素已經(jīng)轉(zhuǎn)變的狀態(tài)下，隨意應(yīng)用圖形符號設(shè)計可能會導(dǎo)致信息脫離原本語境，最終造成不必要的誤解。

因此，在對圖形元素進行設(shè)計應(yīng)用時，其應(yīng)當(dāng)符合時代要求，在充分把握符號含義的情況下，完成視覺傳達內(nèi)容的合理規(guī)劃，為增強圖形符號信息傳遞效果提供支持。在以上特征基礎(chǔ)上，圖形符號還必須具備良好的邏輯性特征。這一特征可以解釋為在不改變原有表達含義的基礎(chǔ)上，采用夸張、獨特、新鮮的設(shè)計方式，強化符號所具有的基本邏輯。與其他符號內(nèi)容不同，圖形符號需要良好的視覺層次感與深層內(nèi)涵，才能夠達到吸引觀眾注意力的效果。二者相互結(jié)合，便成為符號外在邏輯性。積極發(fā)掘邏輯層面具有的感染力，可以使圖形符號的應(yīng)用價值得到充分發(fā)揮，有利于在有限的空間內(nèi)傳遞豐富的信息內(nèi)容，達到理想的應(yīng)用效果。因此，需要重視圖形符號的邏輯性特征，確保該特征能夠與其他特征融合，為視覺信息的呈現(xiàn)提供穩(wěn)定條件。

二、視覺傳達與圖形符號的基礎(chǔ)關(guān)系探究

圖形符號與視覺傳達存在較為緊密的關(guān)系，二者相輔相成，能夠共享信息傳遞效果，快速構(gòu)建穩(wěn)定的信息傳播體系。因此，平面海報設(shè)計的工作者需要深入探究視覺傳達與圖形符號的基礎(chǔ)關(guān)系，為圖形符號傳播功能的充分應(yīng)用做好準備。綜合分析，圖形符號可以有效提高視覺信息傳遞效率，同時也能夠增強整體視覺感受，使觀眾在第一時間接收到信息。通過應(yīng)用圖形符號，設(shè)計人員也可以有效落實視覺傳達設(shè)計需求，從整體層面做好圖形與色彩的搭配工作，確?？焖傥^眾的注意力，同時完善圖形、色彩的搭配流程，為強化信息可接受性提供有力支持[3]?？梢哉J為，視覺傳達與圖形符號具有極為緊密的聯(lián)系，二者缺一不可。若脫離圖形符號進行視覺傳達設(shè)計，便會導(dǎo)致實際展示效果不明確、不清晰等問題產(chǎn)生；若脫離視覺傳達進行圖形符號設(shè)計，也容易引發(fā)符號概念混淆、圖形表現(xiàn)力下降等問題。因此，需要重視圖形符號與視覺傳達的結(jié)合需求，從整體層面著手，強化設(shè)計優(yōu)勢與統(tǒng)一性，增強視覺傳達表現(xiàn)力。

除此之外，圖形符號與視覺傳達之間存在的協(xié)同效應(yīng)也屬于主要關(guān)系之一。在觀眾觀察視覺內(nèi)容的過程中，其注意力會非常集中。這種狀態(tài)主要與客體的心理、意識活動相關(guān)聯(lián)，能夠有效幫助個體指向特定的符號目標(biāo)，促使個體快速理解相關(guān)信息?？梢哉J為，“注意”從其產(chǎn)生方式上說是一種定向反射，在大腦皮層區(qū)域產(chǎn)生興奮中心的情況下，其他相鄰的皮層區(qū)域會受到抑制，最終產(chǎn)生“注意”這一表現(xiàn)。在“注意”狀態(tài)下，主體對于設(shè)計目標(biāo)的內(nèi)涵信息會進行二次心理加工。這能夠有效提高信息傳遞與理解的質(zhì)量，實現(xiàn)理想的視覺傳達效果。在視覺信息或刺激發(fā)生改變的情況下，大腦皮層的興奮區(qū)域也會向另一個方向遷移，體現(xiàn)在客觀層面，便是注意力的轉(zhuǎn)移。這種皮層興奮現(xiàn)象能夠充分證明視覺刺激的信息傳遞作用，即通過合理應(yīng)用圖形符號進行設(shè)計，可以有效增強視覺刺激，使信息內(nèi)容得到合理傳遞，而受眾在處于高度集中狀態(tài)時，完成內(nèi)容的整合與分析流程，最終實現(xiàn)理想的信息發(fā)展、變化效果。相關(guān)研究顯示，客體大腦優(yōu)勢興奮中心的維持時間根據(jù)個體差異而有所不同，總體統(tǒng)計占比如表2所示[4]。為盡可能延長視覺注意力集中時間，設(shè)計主體需要積極利用圖形符號，強化視覺傳達效果，使客體在第一時間被吸引，產(chǎn)生大腦皮層優(yōu)勢興奮中心，最終有效延長注意力集中時間，為信息的高質(zhì)量傳遞創(chuàng)造理想條件。

表2 觀眾對海報設(shè)計的注意力集中時間統(tǒng)計占比

三、平面海報設(shè)計增強圖形符號視覺傳達效果的策略

（一）合理優(yōu)化創(chuàng)作思路并注重增強視覺觀感

在平面海報設(shè)計工作開展過程中，為增強圖形符號的視覺傳達效果，應(yīng)當(dāng)從工作思路優(yōu)化層面著手，積極提高基礎(chǔ)設(shè)計質(zhì)量，確保圖形符號的創(chuàng)作與應(yīng)用能夠達到理想標(biāo)準。增強圖形符號基礎(chǔ)層次感，有利于降低視覺干擾等問題出現(xiàn)的可能性。在設(shè)計過程中，應(yīng)當(dāng)合理使用圖形符號元素，盡可能增強點線面的搭配科學(xué)性，并做好色彩與設(shè)計方式的選擇，避免出現(xiàn)圖形與色彩相互影響的問題。設(shè)計具有主題特征的圖形符號，可以有效增強平面海報的視覺表現(xiàn)力，為觀眾產(chǎn)生深刻印象鋪墊。在實際工作中，設(shè)計人員可以采用如表3所示的創(chuàng)作方式，盡可能優(yōu)化圖形符號的基礎(chǔ)內(nèi)容，避免陷入同質(zhì)化設(shè)計的困境。積極應(yīng)用相關(guān)創(chuàng)作方法，可以有效增強圖形符號的簡潔性與明快性，有利于提高平面海報設(shè)計質(zhì)量，進一步提高基礎(chǔ)視覺觀感。在設(shè)計階段，還需要注重平面海報的張貼方式、張貼位置，選擇恰當(dāng)?shù)膱D形符號，規(guī)避海報張貼劣勢，進一步增強主題表達作用，讓觀眾注意力能夠在第一時間被吸引，從而快速理解圖形符號中蘊含的信息內(nèi)容，為視覺傳達作用的充分發(fā)揮夯實基礎(chǔ)。優(yōu)化工作思路可以有效提高海報設(shè)計質(zhì)量，提升圖形符號的應(yīng)用價值，有利于視覺傳達拓展工作的進一步展開。

表3 圖形符號常用創(chuàng)作方法

（二）增強搭配合理性并貫徹科學(xué)原則

在設(shè)計平面海報的過程中，為進一步發(fā)揮圖形符號的信息傳遞作用，應(yīng)當(dāng)從搭配層面著手，探索強化視覺表達含義的主要途徑。將符號與圖形進行合理搭配，可以使需要表達的信息內(nèi)容與點線面相互融合，并通過色彩形式展現(xiàn)充足的表現(xiàn)力。為盡可能提高視覺傳達表現(xiàn)質(zhì)量，設(shè)計人員還應(yīng)當(dāng)盡可能采用通俗化圖形符號元素，避免因過于復(fù)雜或整體結(jié)構(gòu)混亂而導(dǎo)致受眾認知障礙，最終降低視覺傳達的實際質(zhì)量。平面海報設(shè)計與常規(guī)視覺傳達設(shè)計需求存在差異，其要求必須盡可能增強內(nèi)容表達的形象性與生動性。合理利用視覺傳達設(shè)計原則進行圖形符號規(guī)劃，可以有效展現(xiàn)藝術(shù)多元化特征，使相關(guān)概念得到合理應(yīng)用，進一步增強視覺感染力與影響力，讓觀眾快速理解圖形符號的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，并深入了解其中蘊含的信息內(nèi)容。為盡可能增強視覺表現(xiàn)力，設(shè)計人員還需要從搭配原則層面著手，深入探究組合效果理想的圖形內(nèi)容。將特定符號與圖形相結(jié)合，同時有效貫徹搭配原則，可以使整體設(shè)計效果得到顯著增強，進一步降低觀眾的理解難度。

（三）落實標(biāo)志化處理方案并綜合考量社會影響

在平面海報設(shè)計工作中，為提高圖形符號的標(biāo)志性程度，應(yīng)當(dāng)從時代需求層面著手，探究社會大眾所喜愛的視覺展現(xiàn)方式，從而使得設(shè)計的海報融入視覺傳達體系，形成獨特的視覺化圖形符號體系。如表4所示，圖形符號的標(biāo)志化提煉方式分為平面、立體兩種。這兩種方式的提煉對象也存在顯著差異，需要根據(jù)實際情況確定。但是，圖形符號本身結(jié)構(gòu)較為簡單，同時信息傳遞任務(wù)也相對簡單。因此，在進行圖形符號標(biāo)志化提煉的過程中，可以簡單提煉視覺化對象，確保實現(xiàn)理想目標(biāo)，以有效增強整體視覺表現(xiàn)力。例如，平面提煉可以針對圖形的點線面以及空間肌理進行處理。通過此類方式，盡可能增強圖形符號的視覺表現(xiàn)力，為增強信息傳遞的時代性特征做好準備。除此之外，設(shè)計人員還需要綜合考量社會發(fā)展對圖形符號的概念影響，避免出現(xiàn)信息傳遞歧義等問題出現(xiàn)。例如，一部分圖形符號在現(xiàn)代社會已經(jīng)產(chǎn)生了特殊的含義，如果采用敏感圖形符號，容易導(dǎo)致爭議問題出現(xiàn)，降低觀眾的主觀認同感。因此，在采用圖形符號進行平面海報設(shè)計的過程中，應(yīng)當(dāng)從時代特性與社會變化層面著手，選擇恰當(dāng)?shù)膱D形符號進行視覺效果設(shè)計，為實現(xiàn)理想的信息傳遞提供有力支持。

表4 圖形符號標(biāo)志化提煉方式與對象

四、結(jié)語

圖形符號與視覺傳達相輔相成。在平面海報設(shè)計過程中，應(yīng)當(dāng)注重圖形符號的應(yīng)用價值，并采取有效的措施，以確保視覺傳達效果的理想，為增強海報表現(xiàn)力打下堅實基礎(chǔ)。