數(shù)字經濟視角下信息技術應用差異與農村居民消費

李曉曉，高發(fā)瑞，任艷云，李丹陽，武拉平，高仙草，朱 哲

(1.中國農業(yè)大學經濟管理學院，北京 100083；2.濟寧市農業(yè)科學研究院，山東濟寧 272000)

數(shù)字經濟的快速發(fā)展給中國社會整個經濟結構帶來巨大變革的同時，深刻影響了農村居民微觀和個體的消費行為與社會福利。至2021年12月，中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達8.42億，占網(wǎng)民總體的81.6%(《第49次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》)。數(shù)字經濟蓬勃發(fā)展通過消費方式的數(shù)字化、平臺化，將銷售、情感、情境完美地融合在一起，實現(xiàn)消費者物質和精神的“雙滿足”，從而使得消費者潛在的消費意愿被充分激發(fā)，拉動消費增長。因此，依托數(shù)字經濟發(fā)展紅利，活躍農村消費市場，充分挖掘縣(鄉(xiāng))消費潛力，提升農村居民消費意愿，可以為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興重要戰(zhàn)略部署，構建經濟發(fā)展新格局提供有力的支撐。現(xiàn)有相關研究主要集中在以下3個方面。

1 文獻梳理

1.1 數(shù)字經濟刺激農村居民消費的內在機制研究

信息技術通過產品創(chuàng)新實現(xiàn)居民消費方式革新和消費觀念改變[1]，支付寶、微信等第3方支付已經成為移動支付的主要方式[2]，在便利消費的同時，也促使消費者趨于個性化與網(wǎng)絡化消費，網(wǎng)絡消費的邊際成本遞減[3]，數(shù)字經濟發(fā)展不僅能夠促進本地居民服務消費支出增長，而且具有顯著空間溢出效應[4]。

1.2 數(shù)字經濟對居民消費結構及消費偏好影響的研究

數(shù)字經濟刺激農村居民消費需求，帶來居民消費總量的增長和結構優(yōu)化。有研究表明，智能手機使居民游戲和社交網(wǎng)絡的使用量有所增加，新聞和購物領域的使用卻顯著下降[5]。相關研究表明，互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展對居民享受型消費的貢獻率更大[6]，數(shù)字技術能顯著挖掘中國農村居民各類消費潛力[7]，且在我國東部地區(qū)的影響更大，但這種影響存在滯后性[8]。

1.3 數(shù)字經濟對居民及農村居民消費水平和消費能力的影響研究

部分研究將消費條件引入收入消費函數(shù)，分析互聯(lián)網(wǎng)普及等消費條件變化對消費的影響[9]，發(fā)現(xiàn)信息基礎設施建設、信息技術的應用普及有助于緩解收入差異程度、降低居民消費價格指數(shù)，提升消費質量，對農村居民消費具有顯著影響[10-12]，同時有助于減小地區(qū)和城鄉(xiāng)間消費差距[13-14]。

綜上所述，現(xiàn)有研究就數(shù)字經濟視域下研究多將“互聯(lián)網(wǎng)的普及率”作為信息技術的代理變量開展研究，但信息技術不僅包括互聯(lián)網(wǎng)的接通，尤其是當前隨著移動通信設備在農村地區(qū)的普及。(1)手機的應用對居民生活的影響更為廣泛，但關于手機使用情況對居民消費的影響涉及較少；(2)現(xiàn)有研究中，聚焦農村居民層面，考察信息技術應用與消費之間關系的研究較少；(3)對信息技術對農村居民消費影響的區(qū)域異質性探討較少。疫情以來，居民消費持續(xù)低迷，擴大內需是政策關注的重點領域。因此，在國內消費市場整體疲軟的現(xiàn)實背景下，探究如何依托數(shù)字經濟發(fā)展尋求拉動農村居民消費的現(xiàn)實路徑，挖掘農村地區(qū)消費潛力，激活農村消費市場，對宏觀經濟健康運行、微觀經濟個體福利提升均具有重要現(xiàn)實意義。

因此，本研究將討論信息技術軟件和硬件應用對農村居民消費的影響。研究設計如下：(1)全面分析當前農村地區(qū)信息技術基礎設施，電子商務及消費現(xiàn)狀，總結當前農村地區(qū)數(shù)字經濟和消費發(fā)展中取得的成就和面臨的挑戰(zhàn)。(2)構建模型進行實證討論，主要包括以下幾個方面：首先，結合當前農村信息技術發(fā)展程度、居民消費水平現(xiàn)狀及相關消費理論，構建信息技術影響居民消費的理論框架。其次，在理論分析的基礎上，從消費總量和消費結構2個方面，實證分析信息技術應用對農村居民消費的影響，并進行地區(qū)異質性分析。以全面測度信息技術在發(fā)掘農村消費潛力中的作用效果及存在的地區(qū)性差異，為推動經濟發(fā)展提出可行性建議。最后，通過替換變量等方法進行穩(wěn)健性檢驗，以確保結論的穩(wěn)健性。(3)針對現(xiàn)狀和實證結論，提出相應建議。

2 數(shù)字經濟視域下農村居民消費潛力分析

2.1 數(shù)字經濟、信息技術在農村地區(qū)的發(fā)展

2.1.1 農村網(wǎng)絡基礎設施實現(xiàn)跨越式發(fā)展 在農村領域，以數(shù)字技術應用和數(shù)字基礎設施為核心的數(shù)字經濟發(fā)展得到國家的高度重視。近年來，中央一號文件均對農村數(shù)字鄉(xiāng)村建設作出重要部署。農村數(shù)字鄉(xiāng)村建設取得顯著成效。農村互聯(lián)網(wǎng)普及率由2006年的3.1%提升至2021年的57.6%，全國所有行政村實現(xiàn)“村村通寬帶”，通4G的比例超過98%(《第49次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》)。網(wǎng)絡基礎設施的發(fā)展為農戶“用得上網(wǎng)”提供了可能，農村網(wǎng)絡用戶規(guī)模顯著擴大(圖1)。同時，農村地區(qū)的郵電通信設施也取得了快速發(fā)展。至2020年，全國累計建設郵樂購電商服務站點53.8萬個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點覆蓋率已超過97%，其中設在建制村的郵樂購站點達31萬個。數(shù)字經濟背景下，農村各類信息基礎設施及交通運輸體系不斷完善，革新了居民消費內涵和消費模式，創(chuàng)造出新的消費需求，改變了居民消費行為與消費決策，成為實現(xiàn)農村消費擴容提質的重要動力。

2.1.2 農村電子商務呈現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展 在信息基礎設施建設和淘寶村的助推下，中國農村電子商務得到顯著發(fā)展?！笆濉币?guī)劃以來，農村電子商務規(guī)模穩(wěn)中有升，2021年農村網(wǎng)絡零售額達2.05萬億元，占全國網(wǎng)絡零售額的15.64%，同比增長14.53%。疫情背景下，淘寶村也取得了逆勢增長，2021年淘寶村數(shù)量為7 023個，增速達29.45%(圖2)，充分體現(xiàn)了農村數(shù)字經濟發(fā)展在應對不確定時的重要性。農村區(qū)域淘寶村和電子商務的發(fā)展，對降低農村參與商品市場的交易成本，推動國內市場高效暢通和規(guī)?；卣咕哂兄匾饬x，為建設全國統(tǒng)一大市場提供了堅實的基礎支撐。

2.2 農村居民消費現(xiàn)狀

2.2.1 農村居民消費得到釋放 數(shù)字經濟時代，農村居民消費呈現(xiàn)出消費增速明顯提升，消費總量仍較低，消費潛力有待進一步釋放的特征。2020農村居民人均消費支出為13 713.4元，比2016年增長35.37%，其增速為城鎮(zhèn)居民人均消費支出的2.7倍，2021年農村居民食品煙酒和居住仍為重要支出條目，占總消費比重分別為32.7%和21.6%；從樣本區(qū)間內各類消費支出的波動情況來看，2013—2020年，食品支出在農村居民人均消費總支出中的比重呈現(xiàn)下降趨勢(從2013年的37.7%降至2020年的30.1%)。

2.2.2 農村居民耐用品消費提升明顯 農村居民的耐用消費品擁有量也逐年增加，2020年年末平均每百戶農村居民家用汽車、電冰箱、移動電話、計算機擁有量分別為26.4輛、100.1臺、260.9部、28.3臺，比2016年分別增長98.49%、21.18%、15.39%、10.11%，其增速比城鎮(zhèn)居民分別高23.79%、5.08%、87.14%、19.72%。疫情以來，居民消費持續(xù)低迷，擴大內需仍為政策關注的重點領域。隨著電子商務、直播平臺下沉市場的興起，為農村消費市場的發(fā)展提供了條件。因此，研究信息技術與農村居民消費的關聯(lián)特征，對依托數(shù)字經濟發(fā)展紅利，挖掘農村消費潛力，擴大內需具有重要意義。

從農村數(shù)字經濟發(fā)展和消費增長現(xiàn)狀來看，信息技術應用和電子商務的發(fā)展為激發(fā)農村消費潛力提供了充分條件。但是，也應注意到當前農村地區(qū)消費仍存在以下問題：(1)電子商務的發(fā)展具有明顯的區(qū)域性差異，信息技術基礎設施建設也存在地區(qū)間不平衡問題[15]，對消費的刺激作用也具有地區(qū)特征。(2)農村居民消費基數(shù)和總量均較低。2020年我國農村人口約5.1億人，占全國總人口的36.1%；但農村居民消費支出約8.3萬億元，占全國居民消費支出比重僅有21.5%。農村消費升級仍存在較大發(fā)展空間，因此如何克服數(shù)字經濟發(fā)展的地區(qū)不平衡，使農村居民均等享受數(shù)字經濟發(fā)展紅利，具有重要現(xiàn)實意義。

在先前的高速公路橋梁施工管理養(yǎng)護中，管理者和具體實施者之間的關系比較繁雜，對于管理或者養(yǎng)護的責任不明確，而且管理模式趨于封閉使得高速公路的橋梁養(yǎng)護信息不能及時傳達出去，這樣一來就會使得橋梁的養(yǎng)護工作相對滯后，也影響了先進養(yǎng)護技術的普及和落實。由于高速公路橋梁養(yǎng)護制度的相對滯后，導致了橋梁存在的問題不能被及時發(fā)現(xiàn)并且及時采取相應的措施進行處理，而對于老舊橋梁的加固工作也相對落后，對于橋梁的整體養(yǎng)護工作缺乏規(guī)劃，更沒有相應的資金投入，使得橋梁的養(yǎng)護工作形同虛設。

3 研究設計

農村地區(qū)數(shù)字經濟的發(fā)展取決于農戶對數(shù)據(jù)獲取、分享和利用的能力[16]，這主要依賴于信息基礎設施的建設和農戶信息技術的應用能力[17]。數(shù)字經濟與農業(yè)農村經濟融合發(fā)展是一個系統(tǒng)性工程，需要較為完善的數(shù)字基礎設施支持，也是數(shù)字經濟優(yōu)化農戶消費結構的必要條件。為此，本研究在數(shù)字經濟視域下，以信息技術應用為著眼點，實證檢驗信息技術對農戶消費總量和消費結構變化情況，以期得到有益結論。

3.1 信息技術應用對農村居民消費影響的理論分析

借鑒已有文獻[18]研究，將信息技術引入消費函數(shù)中，構建信息技術對農村居民消費總量和消費結構產生的理論基礎。假設所有農村家庭都是同質的，且能存活無限期，每個家庭每期都能決定自己的消費和閑暇。該框架下，家庭折現(xiàn)總效用函數(shù)表達式如公式(1)：

(1)

(2)

(3)

根據(jù)均衡條件，可進一步得到農村居民家庭的總體消費水平(公式4)及發(fā)展型消費在消費總量中所占的比重(公式5)：

(4)

(5)

式中：C表示農村居民家庭的總體消費水平；θ表示發(fā)展型消費在總量中所占的比重。根據(jù)公式(4)和公式(5)，可得到信息技術應用對家庭消費總量和發(fā)展型消費比重影響的偏導：

(6)

(7)

公式(6)和公式(7)表明，信息技術應用對農村居民家庭的消費總量和發(fā)展型消費均具有正向影響。信息技術應用可以從消費環(huán)境改變和消費能力提升2個方面促進消費總量和發(fā)展型消費。數(shù)字經濟、信息技術通過促進農村居民家庭收入增長，帶動居民消費能力提升，促進消費總量增加。隨著網(wǎng)絡消費的快速發(fā)展和大范圍滲透，衍生出新的就業(yè)形態(tài)，相關群體依托互聯(lián)網(wǎng)平臺也獲得了更高的收入。如農村電商通過提升農戶創(chuàng)業(yè)水平、非農就業(yè)對于農民增收發(fā)揮了非常積極作用[23]，一些優(yōu)質的農產品經過電商直接面向全國的消費人群，擴大銷售范圍[24]，進而帶動農民增收。

為此，可以提出以下2個待檢驗假說：

H1：信息技術應用對農村居民家庭消費總量具有正向影響；

H2：信息技術應用顯著正向影響農村居民發(fā)展型消費。

3.2 模型構建

結合上述理論探討和機制分析，該研究把考慮信息技術條件下的農村居民消費函數(shù)定義為：

conit_type=β1KEYit+β2Cit+εit。

(8)

3.3 變量選取與描述性統(tǒng)計

考慮到數(shù)據(jù)可得性和完整性，該研究的數(shù)據(jù)覆蓋了除香港、臺灣、澳門、西藏和上海地區(qū)之外的中國大陸29個省(區(qū)、市)。由于中國農村信息化發(fā)展較晚，分地區(qū)層面數(shù)據(jù)存在缺失，該研究的樣本期為2008年至2020年。其中，農村居民人均可支配收入、消費總量及7大類消費支出和限額以上批發(fā)企業(yè)數(shù)量取自《中國統(tǒng)計年鑒》，為了使數(shù)據(jù)具有可比性，各省農村居民人均可支配收入、消費總量及各類消費支出均以2008年各省農村居民消費指數(shù)及7類消費價格指數(shù)進行調整計算。平均每百戶手機擁有量、寬帶接入戶、各省網(wǎng)頁數(shù)取自《中國信息年鑒》。各省農村人口特征數(shù)據(jù)取自《中國人口和就業(yè)統(tǒng)計年鑒》。對各變量取對數(shù)以避免異方差問題。

變量的描述性統(tǒng)計結果見表1。各省農村家庭人均消費均值為8 267.045元/人，標準差為 4 135.641元/人，人均消費總量最小值是2 165.7元/人，最大值為21 881元/人，說明農村內部消費差距也較大；各類消費中，食物消費支出仍較大，均值為2 791.047元/人。其次為居住支出，均值為 1 711.202元/人，衣著支出均值為488.778元/人。在發(fā)展型消費支出方面，醫(yī)療保健支出均值為802.32元/人，交通通信支出均值為785.306元/人。各省農村寬帶接入戶均值為196.653萬戶，每百戶農村居民家庭手機擁有量為202.304部，即平均每個家庭有2.02部手機。各省網(wǎng)頁數(shù)均值為60.5億個。

表1 描述性統(tǒng)計

3.4 研究方法

本研究使用固定效應模型進行實證檢驗。農村居民人均平均消費支出和各消費支出檢驗結果(表2)均拒絕個體差異與截面?zhèn)€體變化無關的假設，另外，各模型的穩(wěn)健性Hausman檢驗P值均小于0.05，拒絕解釋變量和擾動項無關的原假設[26]。故本次研究用固定效應模型[27]。

表2 模型類型選擇檢驗

4 實證結果與分析

4.1 信息技術應用差異對農村居民消費水平的影響

在控制農村人口特征、家庭規(guī)模、消費特征等因素后，農村居民信息技術硬件資源和軟件應用對消費總量影響的估計結果見表3。信息技術硬件資源、軟件應用對農村居民人均消費總量具有顯著正向。表明待檢驗假說H1成立。農村居民家庭移動手機擁有量、寬帶接入戶及各省網(wǎng)頁數(shù)分別在1%、10%、5%顯著水平下對消費總量具有正向影響，影響系數(shù)分別為0.347、0.023、0.014，即若手機擁有量、寬帶接入戶和各省網(wǎng)頁數(shù)每增加1單位，將分別帶動人均消費總量增加0.347、0.023、0.014個單位。信息技術軟硬件資源使居民的消費場域發(fā)生變化，降低了市場信息獲取成本。降低了單位商品消費的時間成本[28]，提升了農村居民的消費水平。加之國家基礎交通設施的完善與升級，物流系統(tǒng)的便捷與時效性為信息技術激發(fā)農村居民消費提供了條件。

4.2 信息技術應用差異對農村居民消費結構的影響

從表3可以看出，信息技術硬件應用和軟件應用對各類消費支出均具有顯著正向影響，表明待檢驗假說H2成立。具體來看，在農村家庭基礎型消費方面，信息技術硬件資源和軟件應用分別在1%、5%的顯著水平上對衣著支出具有正向影響。手機擁有量、寬帶接入戶和各省網(wǎng)頁數(shù)影響系數(shù)分別為0.648、0.091、0.023，表明3類信息技術資源中，手機擁有量對農戶食品支出的影響更大，信息技術硬件應用和軟件應用分別在1%、5%的顯著水平上對食物支出具有正向影響。手機擁有量、寬帶接入戶及各省網(wǎng)頁數(shù)的影響系數(shù)分別為0.350、0.032、0.018。網(wǎng)絡移動平臺往往有更多樣化的食物供給，居民通過網(wǎng)絡進行食物消費可能有助于實現(xiàn)食物攝取多元化，滿足食物消費多樣化和營養(yǎng)均衡的需求。提高食物攝取營養(yǎng)水平和食物消費。

在發(fā)展型消費方面，信息技術硬件資源對各類消費支付具有顯著正向影響。手機擁有量在1%顯著水平上分別對生活服務支出、文教娛樂支出、醫(yī)療保健支出、交通通信支出具有正向影響，影響系數(shù)分別為0.401、0.383、0.410、0.347。說明手機擁有量每增加1單位，將分別帶動生活服務支出、文教娛樂支出、醫(yī)療保健支出交通通信支出提升0.401、0.383、0.410、0.347個單位。寬帶接入戶對生活服務支出、交通通信支出分別在5%、10%顯著水平具有正向影響，影響系數(shù)分別為0.027、0.023。各省網(wǎng)頁數(shù)對醫(yī)療保健支出和交通通信支出的影響分別在10%、5%顯著水平具有正向影響，影響系數(shù)為0.027、0.014。淘寶、快手、抖音、拼多多等多元消費渠道的搭建，拉動了消費環(huán)境層級提升，放松了農村消費者渠道約束，為農村居民發(fā)展型消費提供了可能。

4.3 信息技術應用差異對農村居民消費影響的異質性檢驗

考慮到信息技術可得性對農村居民消費的影響可能存在地區(qū)差異，本研究從地區(qū)層面，將我國29個省(市)分為東部、中部、西部3個地區(qū)，分析信息技術對農村居民消費總量影響的地區(qū)異質性。分地區(qū)子樣本估計結果見表4。估計結果表明，信息技術硬件應用和軟件應用對東部地區(qū)、中部地區(qū)和西部地區(qū)居民人均消費總量均具有顯著影響。其中手機擁有量在1%顯著水平上對東部地區(qū)、中部地區(qū)、西部地區(qū)消費具有正向影響，且對東部影響程度最大，系數(shù)為0.409，對中部地區(qū)的影響程度最小，影響系數(shù)為0.328。農村寬帶接入戶分別在5%、10%顯著水平上對中部地區(qū)、西部地區(qū)居民人均消費總量具有正向顯著影響。各省網(wǎng)頁數(shù)分別在5%、10%顯著水平上對中部地區(qū)、西部地區(qū)農村居民人均消費具有促進作用，影響系數(shù)分別為0.041、0.016。

表4 影響異質性分析

4.4 穩(wěn)健性檢驗

除移動手機外，計算機也是農戶進行線上消費的主要信息設備。基于此，本研究通過替換變量的方法，在原有理論框架下，將每百戶農戶手機擁有量替換為每百戶計算機擁有量進行穩(wěn)健性檢驗，結果見表5。居民家庭每百戶計算機擁有量與手機擁有量對居民消費總量和各類消費支出在方向、顯著性上影響結果一致。表明模型估計結果是穩(wěn)健和可信的。具體來看，農村每百戶居民家庭計算機擁有量對消費總量的影響在1%的顯著水平下具有正向影響，影響系數(shù)為0.123。計算機擁有量對在各類消費支出均在1%顯著水平下具有正向影響，影響程度與手機擁有量影響程度類似。計算機擁有量對發(fā)展型消費和衣著消費的影響較大，其中對衣著支出的影響程度最大，影響系數(shù)為0.243，其次為交通通信支出，影響系數(shù)為0.144，對文教娛樂、生活服務支出、醫(yī)療保健支出的影響系數(shù)分別為0.143、0.114、0.146。

表5 穩(wěn)健性檢驗分析

5 結論及政策建議

本研究基于2008—2020年29省(市、區(qū))省際面板數(shù)據(jù)，利用固定效應模型實證分析數(shù)字經濟視域下，信息技術對農戶居民消費的影響。得到主要結論如下：(1)農村信息技術發(fā)展對農村居民消費具有促進作用；(2)信息技術應用對農村居民醫(yī)療保健、交通通信、文化娛樂、生活服務等消費影響較大，對農戶基礎型消費的影響較弱，說明農村信息技術的發(fā)展在提升農村居民生活質量方面具有積極意義；(3)分地區(qū)估計結果表明，信息技術硬件應用對我國東部地區(qū)農村居民消費總量影響最為顯著，對中部地區(qū)影響最小。

根據(jù)研究結論，對進一步發(fā)展農村信息技術，提升農村居民消費質量有以下幾點思考：(1)根據(jù)地區(qū)特征，積極引導供給側結構性改革與居民消費結構升級相結合。根據(jù)當?shù)匦畔⒒A設施和數(shù)字經濟發(fā)展現(xiàn)狀，適當進行農村地區(qū)供給側結構改革，如鼓勵地方依托信息技術發(fā)展探索新的商業(yè)模式，根據(jù)不同地區(qū)的信息技術經濟發(fā)展水平為農村居民的生存型消費向發(fā)展型消費升級提供支持，保證農村交通通暢，完善配套物流體系，提高農村信息化服務水平，為農村居民將消費意愿轉化為消費行為提供條件。(2)加強各地區(qū)信息技術的合作交流和知識共享。東部、中部、西部3個地區(qū)的信息技術發(fā)展存在較大差異，且對消費總量和消費結構的影響不同。為此應鼓勵引導合作經濟和信息技術發(fā)展落后地區(qū)向發(fā)達地區(qū)學習先進的技術發(fā)展經驗和戰(zhàn)略布局思想，同時政府可以對當?shù)財?shù)字經濟發(fā)展提供政策傾斜和物質支持，提升其發(fā)展水平，尋求地區(qū)間數(shù)字經濟的協(xié)同發(fā)展，以促進信息技術的地區(qū)性均衡發(fā)展，縮小地區(qū)數(shù)字經濟對消費影響地區(qū)間影響的差異性，促進地區(qū)消費均衡。(3)提升農村居民信息技術應用能力和信息素養(yǎng)，為通過信息技術刺激消費提供必要條件。結論表明在將信息技術納入到農戶消費函數(shù)中后，農村大專及以上人數(shù)對消費的影響具有顯著正向作用，而農村初中人數(shù)對消費影響具有負向作用，表明即便是在信息基礎設施完備后，數(shù)字經濟所拉動的居民消費意愿是否能轉換為消費行為，取決于居民對信息技術的應用能力和消費信息的消化能力。因此，在完善農村基礎設施建設的同時，也可以通過培訓、宣傳等形式，增強農村居民信息素養(yǎng)和數(shù)字經濟意識，減少農村居民網(wǎng)絡消費的阻礙，營造良好的農村線上消費環(huán)境。