江西省健康旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略研究

閆閃閃 羅思敏 陳小鴛 劉國(guó)秋 溫華斌

（贛南醫(yī)學(xué)院公共衛(wèi)生與健康管理學(xué)院，江西贛州 341000）

引言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，提升國(guó)民身體素質(zhì)成為國(guó)家關(guān)注的重點(diǎn)，為此國(guó)家提出“健康中國(guó)”戰(zhàn)略，以高位推進(jìn)國(guó)民健康事業(yè)發(fā)展。在“健康中國(guó)”國(guó)家戰(zhàn)略背景下，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力，其中健康旅游產(chǎn)業(yè)滿足了人們對(duì)旅行體驗(yàn)和健康服務(wù)的雙重需求，逐步成為健康產(chǎn)業(yè)中最具有活力且最受歡迎的形式之一。同時(shí)，國(guó)家大力支持健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺(tái)了較多政策指導(dǎo)性文件，大力促進(jìn)健康旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。江西省也緊跟中央步伐，出臺(tái)了相關(guān)政策推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是目前對(duì)江西省健康旅游產(chǎn)業(yè)的研究相對(duì)較少，健康旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也并未引起相關(guān)學(xué)者的廣泛關(guān)注，故而江西省健康旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展仍然較為落后。

當(dāng)前，關(guān)于健康旅游的研究主要集中在健康旅游的發(fā)展類型[1-5]、發(fā)展對(duì)策[6-9]、發(fā)展模式[10-13]、發(fā)展路徑幾個(gè)方面[14-18]，其中又以發(fā)展類型與發(fā)展對(duì)策的研究居多，但是健康旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究并沒有引起相關(guān)學(xué)者的過多關(guān)注，相關(guān)研究主要是以產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展視角、基于產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展理論及“旅游+”的形式展開，基本圍繞融合驅(qū)動(dòng)要素、融合發(fā)展基礎(chǔ)、融合發(fā)展方式、融合發(fā)展路徑等提出建 議[19-21]。在當(dāng)今社會(huì)“融合發(fā)展”的潮流中，中國(guó)健康旅游業(yè)的融合發(fā)展研究正在逐步深入，有望形成完善的研究體系與架構(gòu)。

就目前江西省健康旅游產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展情況來看，江西省健康旅游產(chǎn)業(yè)主要是以森林旅游為主題的健康旅游和中醫(yī)藥健康旅游，其中摻雜部分江西省特有的文化旅游、運(yùn)動(dòng)旅游等，而健康旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)象僅出現(xiàn)在森林旅游、中醫(yī)藥健康旅游和溫泉旅游的結(jié)合中。整個(gè)江西省健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出健康旅游產(chǎn)品品種發(fā)展不平衡的狀態(tài)，主要表現(xiàn)為森林旅游和中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展突出，溫泉資源豐富的宜春和中醫(yī)藥資源豐富的樟樹健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯著。然而江西省健康旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)際發(fā)展中也顯現(xiàn)出宣傳力度不足、專業(yè)人才缺乏等問題，因此需要提出適合江西省健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略，為江西省健康旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供指導(dǎo)。

近年來，健康旅游發(fā)展得如火如荼，江西省旅游總收入中健康旅游收入所占比重大幅增長(zhǎng)，成為江西省旅游產(chǎn)業(yè)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但是江西省健康旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏融合性研究，因此江西省健康旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展策略研究對(duì)促進(jìn)江西省旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與實(shí)現(xiàn)江西省健康旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有著深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。

一、江西省健康旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游資源

江西省為亞熱帶季風(fēng)氣候，四季變化分明，且多丘陵山地，河網(wǎng)密集，水系發(fā)達(dá)，水熱條件好，森林覆蓋率達(dá)63.1%，位居全國(guó)第二，生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)條件優(yōu)厚。2020 年，江西省全力推進(jìn)污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)，不斷鞏固綠色生態(tài)優(yōu)勢(shì)，開展多項(xiàng)環(huán)境治理工作，空氣質(zhì)量近5 年最好，全省設(shè)區(qū)城市優(yōu)良天數(shù)比例為94.7%。

江西省旅游資源豐富，擁有各類旅游景點(diǎn)，截至2020 年年底，全省旅游景區(qū)約2 500 處，其中5A級(jí)景區(qū)13 處，歷史文化名城6 座；全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位1 600 處；世界地質(zhì)公園3 處；世界遺產(chǎn)地5 處，世界文化與自然雙重遺產(chǎn)地1 處，國(guó)際重要濕地2 處。

在江西省眾多旅游資源中，包括白鹿洞書院在內(nèi)的廬山作為“世界文化景觀”被列入《世界遺產(chǎn)名錄》?！笆加谔啤⑹⒂谒?，沿于明清”的白鹿洞書院是中國(guó)歷史上著名的書院，有“海內(nèi)第一書院”的美譽(yù)，承擔(dān)著教育文化的歷史重任，培育出中國(guó)歷史長(zhǎng)河中諸多文人騷客，是中國(guó)教育文化的重要發(fā)祥地之一。白鹿洞書院可考典籍諸多，但其不僅有典籍，還有諸多文物，為江西文化添彩良多。另外，位于江西省九江市廬山市境內(nèi)的廬山雄、奇、險(xiǎn)、秀，有“匡廬奇秀甲天下”的美譽(yù)，山中有奇特三疊泉、被譽(yù)為中國(guó)“第二座萬里長(zhǎng)城”的世界最大白鶴群和中國(guó)著名的醫(yī)療溫泉“廬山谷濂泉”等。同時(shí)，江西省宜春市被授予“中國(guó)宜居城市”“中國(guó)最具幸福感城市”“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”“全國(guó)綠化模范城市”等稱號(hào)，其境內(nèi)的明月山融山、石、林、泉、瀑、湖、竹海為一體，擁有“國(guó)家森林公園”“國(guó)家自然遺產(chǎn)”等稱號(hào)。紅色旅游景區(qū)井岡山紅色文化底蘊(yùn)深厚，是天然氧吧，生態(tài)環(huán)境極佳，為當(dāng)今理想的旅游療養(yǎng)之地。與此同時(shí)，婺源油菜花海、篁嶺曬秋、千年瓷都景德鎮(zhèn)、千年古剎東林寺、名樓滕王閣、候鳥家園鄱陽湖、水鄉(xiāng)小村李坑等豐富的旅游資源都是江西省發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。

（二）健康旅游資源現(xiàn)狀

1.健康旅游基礎(chǔ)利用情況

江西省圍繞現(xiàn)有旅游資源，充分發(fā)掘山水、醫(yī)藥等優(yōu)勢(shì)資源，積極發(fā)展健康旅游業(yè)，轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式，加快健康產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，刺激健康旅游成為旅游產(chǎn)業(yè)的新創(chuàng)收點(diǎn)，帶動(dòng)省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。另外，江西省還推出6 條康養(yǎng)旅游精品路線，分別從醫(yī)療、溫泉、森林、避暑、運(yùn)動(dòng)、文化6 個(gè)方面打造特色休閑康養(yǎng)勝地。

樟樹市充分發(fā)揮“中國(guó)藥都”資源優(yōu)勢(shì)，深入挖掘中醫(yī)藥文化內(nèi)涵，提出要推進(jìn)中醫(yī)藥特色醫(yī)療與旅游業(yè)融合發(fā)展，積極打造一批具有江西特色的中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地、項(xiàng)目）；宜春市等擁有優(yōu)秀溫泉資源的地區(qū)充分利用溫泉優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展溫泉康養(yǎng)旅游，如溫湯鎮(zhèn)依托富硒溫泉資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展特色溫泉旅游，帶動(dòng)溫泉康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展；九江等地則充分利用森林資源優(yōu)勢(shì)，建設(shè)森林康養(yǎng)基地，發(fā)展森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)；南昌市、景德鎮(zhèn)市等依托山地優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)避暑旅游新路線，將盛夏與季節(jié)療養(yǎng)結(jié)合，開發(fā)地區(qū)健康養(yǎng)生旅游新品牌。

2.健康旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

目前，江西省旅游總收入逐年攀升，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得良好態(tài)勢(shì)（見表1）。2011 年，江西省旅游總收入突破千萬億大關(guān)，2015 年是江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，旅游收入占當(dāng)年全省地區(qū)生產(chǎn)總 值（Gross Domestic Product，GDP） 的21.68%，占全省地區(qū)生產(chǎn)總值中第三產(chǎn)業(yè)的54.30%。江西省大健康產(chǎn)業(yè)推介大會(huì)數(shù)據(jù)顯示，江西省計(jì)劃大健康產(chǎn)業(yè)總投資4 822 億元，推介的473 個(gè)項(xiàng)目中包含242 個(gè)康體旅游領(lǐng)域項(xiàng)目，大力推動(dòng)康養(yǎng)旅游，健康旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

表1 2000—2021 年江西省旅游業(yè)發(fā)展情況

江西省森林覆蓋率高，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，極具發(fā)展森林康養(yǎng)的潛力。目前，江西省已有70 家省級(jí)森林康養(yǎng)基地，6 家森林康養(yǎng)基地入選首批國(guó)家森林康養(yǎng)基地。江西省中醫(yī)藥文化深厚，歷史悠久，適宜發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)，2018 年有4 家中醫(yī)藥健康旅游基地入圍國(guó)家首批中醫(yī)藥健康旅游示范基地，依托現(xiàn)有中醫(yī)藥文化與中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，江西省中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展得如火如荼。在國(guó)家大力推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景之下，江西省健康旅游產(chǎn)業(yè)圍繞森林康養(yǎng)、中醫(yī)藥健康旅游、溫泉療養(yǎng)、氣候康養(yǎng)、文化康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)全面發(fā)展，形成了完整健康旅游產(chǎn)品體系。

二、江西省健康旅游產(chǎn)業(yè)的SWTO 分析

（一）優(yōu)勢(shì)（Strengths）

截至2020 年年底，我國(guó)65 周歲以上人口共有19 064 萬人，占總?cè)丝跀?shù)的13.5%，人口老齡化現(xiàn)象愈加凸顯，在社會(huì)人口老齡化的背景下，我國(guó)老年人的身心健康問題明顯，老年人對(duì)于健康的需求量正在不斷擴(kuò)大。據(jù)中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)70%的人處于亞健康狀態(tài)，僅15%的人處于健康狀態(tài)，健康旅游的需求主體主要包括亞健康人群和追求高品質(zhì)生活的健康人群[14]。由此可知，健康旅游市場(chǎng)巨大。

近年來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果顯著，2020 年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到1 015 986 億元，人均可支配收入為 32 189 元，江西省生產(chǎn)總值25 691.5 億元。經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人群健康是一種彼此關(guān)聯(lián)、互為因果、相互促進(jìn)、相輔相成的雙向性作用關(guān)系，經(jīng)濟(jì)發(fā)展可為人群健康提供必要的物質(zhì)基礎(chǔ)和環(huán)境，提高人類戰(zhàn)勝疾病的能力和人群健康水平[15]。江西省社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，民眾消費(fèi)能力增強(qiáng)，消費(fèi)觀念發(fā)生改變，在物質(zhì)生活水平得到提高的條件下，開始追求精神上的愉悅，對(duì)健康、長(zhǎng)壽的渴求也漸趨向強(qiáng)烈，簡(jiǎn)單的旅游活動(dòng)已經(jīng)難以滿足民眾對(duì)健康的需求，越來越多的人追求健康生活，參與到健康旅游活動(dòng)中，對(duì)健康旅游服務(wù)的要求也開始提高，正是多元化的要求刺激江西省健康產(chǎn)業(yè)多方向發(fā)展，利于健康旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（二）劣勢(shì)（Weaknesses）

1.健康旅游產(chǎn)品發(fā)展質(zhì)量參差不齊

如前文所述，中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)品、溫泉康養(yǎng)旅游產(chǎn)品、森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品、氣候康養(yǎng)旅游產(chǎn)品、文化康養(yǎng)旅游產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品構(gòu)成了江西省構(gòu)建健康旅游產(chǎn)品體系，旨在通過發(fā)展六大類康養(yǎng)產(chǎn)品推動(dòng)江西健康旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是六大產(chǎn)品體系發(fā)展質(zhì)量參差不齊，其中森林康養(yǎng)旅游的發(fā)展與中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展進(jìn)度喜人，而其他四大類健康旅游產(chǎn)品發(fā)展相對(duì)落后。已知的森林康養(yǎng)基地有國(guó)家級(jí)單位6 家，省級(jí)單位70 家，在中國(guó)首批中醫(yī)藥健康旅游基地當(dāng)中江西省也有4 家中醫(yī)藥健康旅游基地入圍，而官方承認(rèn)的溫泉康養(yǎng)基地、文化康養(yǎng)基地、氣候康養(yǎng)基地、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)基地未有報(bào)道，此四類健康旅游產(chǎn)品目前以景區(qū)形式面向大眾。但森林與中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品發(fā)展速度遠(yuǎn)超溫泉、文化、氣候、運(yùn)動(dòng)健康旅游產(chǎn)品，江西省健康旅游產(chǎn)品體系發(fā)展呈現(xiàn)健康旅游產(chǎn)品發(fā)展不同步的現(xiàn)象。

2.健康旅游產(chǎn)業(yè)推介少，知名度低

當(dāng)前江西省健康旅游的大眾知曉度和品牌效應(yīng)都不高，大部分游客對(duì)江西省健康旅游相關(guān)產(chǎn)品都不了解、知之甚少，對(duì)健康旅游目的地的參與性也不高。大部分游客在選擇江西省旅游目的地時(shí)，多選擇紅色旅游景區(qū)、環(huán)境優(yōu)美的自然旅游目的地等，只有少部分游客對(duì)江西省中醫(yī)藥、森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品有所了解和選擇。而且江西省中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷宣傳力度不夠，現(xiàn)在旅游營(yíng)銷手段多為抖音，微博，小紅書等多媒體平臺(tái)，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)在抖音、小紅書等平臺(tái)上多以“武功山”“絕美云海”“仙境云?！薄叭粘觥钡葮?biāo)簽宣傳武功山絕美風(fēng)景，這是對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳，相對(duì)于健康旅游的宣傳推介是極少的，眾多有健康需求或者傾向健康旅游的旅游者在這些宣傳中無法獲取江西省健康旅游的信息，間接影響其放棄選擇江西省作為健康旅游的目的地。

3.健康旅游人才匱乏

健康旅游活動(dòng)是健康與旅游的融合成果，其人才要求也是有著兩大產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，單一的旅游型人才或健康型人才無法完美地從事健康旅游行業(yè)工作，健康旅游產(chǎn)業(yè)需要復(fù)合型的專業(yè)化人才。但是目前江西省健康旅游人才較少，特別是既懂健康管理知識(shí)又懂旅游管理知識(shí)的應(yīng)用型人才極度匱乏，嚴(yán)重制約江西省健康旅游的進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展。例如，相關(guān)研究表明，江西省某高校健康服務(wù)與管理專業(yè)通過導(dǎo)游證的人數(shù)大幅度提升，比重由原來的12.32%提高到45.52%，但旅游管理學(xué)生考取健康管理師的人數(shù)仍然不足，由原來不足1%僅提升至15.78%，同時(shí)擁有導(dǎo)游證、健康管理師的學(xué)生僅由原來的0%提高到15.28%[22]。由此可見，江西省健康管理和旅游管理專業(yè)已經(jīng)開始重視健康旅游復(fù)合型人才的培養(yǎng)，但是作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，江西省健康旅游人才仍然十分匱乏。

（三）機(jī)遇（Opportunities）

在健康中國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)下，江西省作為一個(gè)健康旅游資源豐厚的目的地，有著資源稟賦價(jià)值極高的健康旅游資源，健康領(lǐng)域的發(fā)展得到了江西省政府的高度重視，相關(guān)部門為此制定了一系列政策來促進(jìn)健康旅游蓬勃發(fā)展。例如，江西提出中醫(yī)藥健康強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省戰(zhàn)略，發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見》《江西省人民政府辦公廳關(guān)于推進(jìn)康養(yǎng)旅游發(fā)展的意見》。此外，為倡導(dǎo)“健康出游”，進(jìn)一步刺激江西省旅游市場(chǎng)復(fù)蘇，江西省文化和旅游廳啟動(dòng)了2020 年“愛江西·健康游”主題推廣系列活動(dòng)等。

當(dāng)今服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)模相當(dāng)可觀，所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值巨大，作為服務(wù)業(yè)中的大類，健康產(chǎn)業(yè)與旅游行業(yè)消費(fèi)需求潛力巨大，成為極具社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)背景下，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷要求產(chǎn)業(yè)自身進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，但是目前來說單一產(chǎn)業(yè)難以做大做強(qiáng)，這就要求進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合。在這一背景下，江西省各級(jí)政府發(fā)布了諸多政策性文件，如《江西省人民政府辦公廳印發(fā)關(guān)于加快中醫(yī)藥特色發(fā)展若干措施的通知》《江西省中醫(yī)藥健康促進(jìn)行動(dòng)實(shí)施方案（2020-2030 年）》《江西省人民政府辦公廳關(guān)于推進(jìn)康養(yǎng)旅游發(fā)展的意見》等，大力推動(dòng)健康旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（四）威脅（Threats）

截至目前，已有50 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)將健康旅游產(chǎn)業(yè)確定為支柱產(chǎn)業(yè)，在國(guó)家相關(guān)政策的支持下，國(guó)內(nèi)各省也紛紛把健康旅游產(chǎn)業(yè)作為自身旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)新的增長(zhǎng)點(diǎn)[15]。國(guó)外健康旅游市場(chǎng)中，以溫泉健康旅游、森林健康旅游、體育健康旅游等為主的康養(yǎng)小鎮(zhèn)紛紛興起，健康旅游市場(chǎng)中各色產(chǎn)品層出不窮，生存壓力較大；國(guó)內(nèi)也有諸多省份大力發(fā)展健康旅游產(chǎn)業(yè)，部分地區(qū)健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已比較成熟，如云南的西雙版納“森林之旅”、福建福州的“溫泉療養(yǎng)”等，這些省份健康旅游相對(duì)來說開發(fā)時(shí)間較早，對(duì)江西省健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較大威脅。江西省健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前雖然已取得初步成功，但是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中沒有優(yōu)勢(shì)。作為新興健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展地，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，江西省要突破重圍，發(fā)展特色產(chǎn)品和服務(wù)，構(gòu)建特色品牌，提高產(chǎn)品吸引力。

三、江西省健康旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展的路徑

（一）“政府+民間資本”合力，推動(dòng)健康旅游產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能以單一產(chǎn)品的發(fā)展來代表整體，單一產(chǎn)品的突出不利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，若想產(chǎn)業(yè)取得較大進(jìn)步需要促進(jìn)整體發(fā)展。促進(jìn)健康旅游產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展應(yīng)從多方著手，可以“政府+民間資本”的形式推動(dòng)江西省健康旅游產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展。首先，要突出政府職能，由政府制訂計(jì)劃，實(shí)行先發(fā)展帶動(dòng)后發(fā)展的方法，由政府牽頭，幫助落后健康旅游產(chǎn)業(yè)與先進(jìn)的森林健康旅游和中醫(yī)藥健康旅游建立緊密聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)雙方共同進(jìn)步。其次，要引進(jìn)民間資本進(jìn)入健康旅游產(chǎn)業(yè)，增加對(duì)落后健康旅游品類的投資，提高其服務(wù)質(zhì)量，切實(shí)縮小與先進(jìn)產(chǎn)品的差距。

（二）關(guān)注游客信息獲取渠道，打造獨(dú)特品牌形象

目前，江西省推出了旅游產(chǎn)業(yè)特色品牌“江西風(fēng)景獨(dú)好”，但關(guān)于健康旅游品牌地域性不明顯，且傳播力度不足。人類獲取的信息83%來自視覺，11%來自聽覺，視覺獲得的信息包括文字、圖像等。當(dāng)今是信息爆炸的時(shí)代，游客所接收的健康旅游信息更加紛繁復(fù)雜，為達(dá)到使游客獲得更多江西省健康旅游信息的目的，可以從信息獲取渠道出發(fā)，建立獨(dú)有的品牌logo 形象，以便更好在游客心中建立健康旅游品牌形象。建立好獨(dú)有品牌還需要推動(dòng)健康旅游的品牌整合傳播，可圍繞江西健康旅游對(duì)健康旅游者進(jìn)行信息傳遞，在旅游者心中構(gòu)建江西健康旅游值得參與的觀念，擴(kuò)大潛在健康旅游客戶群體規(guī)模。

（三）“培養(yǎng)+招收+教育”并行，加大人才培養(yǎng)力度

作為一種不同于傳統(tǒng)旅游的旅游活動(dòng)，健康旅游不僅可以滿足人們的旅游需求，同時(shí)又能夠滿足人們的健康需求，在全球受到廣泛關(guān)注，成為旅游業(yè)的新業(yè)態(tài)，所以產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)健康旅游從業(yè)人員提出了更高的專業(yè)性要求，不僅要求其掌握旅游方面的知識(shí)與技能，更要求其掌握健康知識(shí)與專業(yè)的健康技能。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人才，江西省可以采用“培養(yǎng)+招收+教育”的方式建立人才隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)健康旅游人才流轉(zhuǎn)的良性循環(huán)。

培養(yǎng)是調(diào)查健康旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員知識(shí)技能的掌握程度，明確其不足之處，加以針對(duì)性的補(bǔ)充培養(yǎng)，從而提高江西省健康旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的健康服務(wù)水平；招收則是提高江西省健康旅游招聘要求，引進(jìn)具有專業(yè)知識(shí)和健康技能的旅游人才，提高健康旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的水平；教育則是加強(qiáng)校企合作，打破高校與健康產(chǎn)業(yè)的信息交流不對(duì)等，從源頭上培育專業(yè)性人才，儲(chǔ)備健康旅游人才后備 資源。

四、結(jié)語

健康旅游產(chǎn)業(yè)作為旅游新業(yè)態(tài)，具有廣闊的發(fā)展前景，國(guó)家高度重視，給予眾多扶持，江西省豐富的旅游資源、中醫(yī)藥文化、道家養(yǎng)生文化等為健康旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了較高的資源起點(diǎn)與巨大的發(fā)展?jié)摿?。在?dāng)今產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，江西省應(yīng)推動(dòng)健康旅游產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步培育健康旅游特色品牌并建立復(fù)合型健康旅游產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍，穩(wěn)步推動(dòng)自身健康旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

本研究從產(chǎn)業(yè)融合的視角出發(fā)，對(duì)江西省健康旅游發(fā)展進(jìn)行深入分析，既能拓展健康旅游研究的領(lǐng)域，又能為進(jìn)行健康旅游實(shí)踐提供新的思路，具有一定的理論價(jià)值，同時(shí)也在一定程度上豐富了健康管理相關(guān)理論和產(chǎn)業(yè)融合理論。另外，本研究也具有3 點(diǎn)現(xiàn)實(shí)意義。第一，現(xiàn)如今我國(guó)已進(jìn)入老齡化社會(huì)，老年人的養(yǎng)老問題和身心健康越來越受到社會(huì)各界的密切關(guān)注，江西省老年人占據(jù)本省人口較大比例，養(yǎng)老康復(fù)需求較為迫切，本研究提出的相關(guān)策略有助于滿足江西省亞健康、疾病人群的健康需求。第二，有助于健康產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并形成新的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收點(diǎn)。本研究以產(chǎn)業(yè)融合這一視角為切入點(diǎn)，以江西省為例，探索健康旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略，推動(dòng)健康旅游朝著更好的方向發(fā)展。第三，有助于提升江西省旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，為江西省健康旅游資源融合發(fā)展提供合理的策略，推動(dòng)江西省健康旅游融合發(fā)展順利進(jìn)行，對(duì)其他地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)研究和區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也有一定的借鑒作用。