演藝產(chǎn)業(yè)的傳媒文化生態(tài)建構(gòu)
——評(píng)《演藝產(chǎn)業(yè)生態(tài)學(xué)芻論》

文/衛(wèi)紅

書(shū)名：演藝產(chǎn)業(yè)生態(tài)學(xué)芻論作者：林凡軍出版社：山東人民出版社出版時(shí)間：2017年8月定價(jià)：36．00元

社會(huì)發(fā)展日新月異，信息技術(shù)也在不斷更新迭代，而當(dāng)下的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)能力上，也體現(xiàn)在文化軟實(shí)力上。文化軟實(shí)力傳播有著多種類型，尤其在全球化進(jìn)程中，傳播與交流更加迅速與便捷。演藝產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中的一部分，其發(fā)展對(duì)社會(huì)的影響甚廣，已成為國(guó)內(nèi)外文化研究的重點(diǎn)。中華五千年歷史更是沉淀了大量?jī)?yōu)秀的傳統(tǒng)文化，如何利用演藝產(chǎn)業(yè)將我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播至世界各地，如何緊跟時(shí)代信息技術(shù)浪潮將中國(guó)故事講到“天涯海角”，讓演藝產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)相融合是當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)值得深入探討的課題。由林凡軍所著的《演藝產(chǎn)業(yè)生態(tài)學(xué)芻論》一書(shū)，從實(shí)證研究角度出發(fā)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)背景對(duì)我國(guó)當(dāng)下演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及創(chuàng)新路徑展開(kāi)詳細(xì)的研究，為建構(gòu)我國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)良好的傳媒生態(tài)提供思考和展望，亦對(duì)全球化背景下我國(guó)跨文化交流傳播提供啟示和創(chuàng)新路徑。

該書(shū)共分為四章。作者首先以理論為切入口，論述了演藝產(chǎn)業(yè)生態(tài)學(xué)理論，闡明演藝生態(tài)是由演藝產(chǎn)業(yè)內(nèi)生系統(tǒng)與演藝產(chǎn)業(yè)外生系統(tǒng)兩部分組成，并強(qiáng)調(diào)演藝產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的重要地位。隨即作者展示了對(duì)演藝產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)行機(jī)制的論證推理，論證演藝產(chǎn)業(yè)在文化傳播中的重要性。然后，作者以演藝產(chǎn)業(yè)生態(tài)中關(guān)鍵環(huán)節(jié)——?jiǎng)?chǎng)為切入點(diǎn)展開(kāi)論述，并對(duì)劇場(chǎng)管理及建設(shè)提出新的見(jiàn)解與思考。此外，本書(shū)結(jié)合山東省的實(shí)踐案例對(duì)演藝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提出新路徑，將演藝產(chǎn)業(yè)涉及的文化版權(quán)、演藝票務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)等要素融合在一起，探討互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)背景下演藝生態(tài)構(gòu)建的新模式。最后，作者并未將視野局限于單一的演藝產(chǎn)業(yè)地點(diǎn)，而是將對(duì)實(shí)踐案例的探索延伸至國(guó)內(nèi)外多個(gè)地區(qū)，例如，在書(shū)中最后部分作者對(duì)美國(guó)的演藝產(chǎn)業(yè)生態(tài)進(jìn)行細(xì)致探索，并對(duì)其演藝產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分析歸納，同時(shí)將中國(guó)香港地區(qū)的演藝產(chǎn)業(yè)生態(tài)案例納入研究當(dāng)中，通過(guò)大量的實(shí)證研究來(lái)探索移動(dòng)互聯(lián)信息技術(shù)背景下我國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建面臨的困境和機(jī)遇，以實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)促進(jìn)革新發(fā)展，為我國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展提供理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。該書(shū)作者以實(shí)證研究法來(lái)探索我國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)與時(shí)代的融合及創(chuàng)新發(fā)展，為跨文化傳播提供思考與借鑒，借此促進(jìn)我國(guó)文化傳播更好地融入全球化進(jìn)程之中。

打造“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)理念，增強(qiáng)演藝產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)能力。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化一路繼承發(fā)展，演藝產(chǎn)業(yè)也在不斷進(jìn)步演變。從傳統(tǒng)的室外表演到如今通過(guò)移動(dòng)客戶端就能隨時(shí)觀看，從傳統(tǒng)的親身到場(chǎng)到如今不在場(chǎng)觀看，時(shí)代的腳步為演藝產(chǎn)業(yè)留下了豐富的文化資源，如何將優(yōu)秀文化資源融入互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)中是值得思考的話題。在傳統(tǒng)的演藝生態(tài)中，多是由演藝人員搭建室外舞臺(tái)，要四處游走奔波才能到達(dá)更多的地點(diǎn)，讓更多的受眾觀看到表演，這種以人力為主的演藝傳播多受到天氣、環(huán)境等多種因素困擾。社會(huì)發(fā)展的腳步不曾停歇，廣播電視的到來(lái)為演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了一大飛躍，演藝人員可以將表演內(nèi)容拍攝錄制下來(lái)在廣播和電視中傳播，相較于傳統(tǒng)的演藝模式有了很大的突破。但是，廣播和電視的播放有規(guī)定的時(shí)間，受眾在觀看到演藝作品時(shí)如若有反饋互動(dòng)意見(jiàn)難以第一時(shí)間傳遞至演藝人員身邊，即演藝人員與受眾的互動(dòng)交流仍被無(wú)形的一面墻阻擋著。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展及移動(dòng)客戶端的普及，人與人互動(dòng)交流的時(shí)空屏障被打破，這意味著演藝產(chǎn)業(yè)傳媒生態(tài)面臨新的調(diào)整。在現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程中，演藝產(chǎn)業(yè)不再拘泥于傳統(tǒng)的發(fā)展理念，要及時(shí)轉(zhuǎn)變演藝發(fā)展理念，將“互聯(lián)網(wǎng)+”思維融入演藝產(chǎn)業(yè)中。首先在演藝劇本創(chuàng)作時(shí)，結(jié)合海量的互聯(lián)網(wǎng)資源去發(fā)掘更多的故事題材，可以擺脫單一的傳統(tǒng)故事約束，不再是依賴傳統(tǒng)演藝文化題材和演藝人員自身經(jīng)驗(yàn)，而是可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)海量信息和即時(shí)性特征，挖掘世界各地的優(yōu)秀文化傳承資源及了解世界各地正在發(fā)生的新鮮事，以此拓展演藝作品的創(chuàng)作思路，豐富演藝作品原創(chuàng)劇本。其次，在演藝劇本創(chuàng)作中，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可以打造更具多元化的原創(chuàng)劇本，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)資源可以積累國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)文化資源，并以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基底，在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行劇本創(chuàng)作，可以依托專業(yè)網(wǎng)站與更多的創(chuàng)作人員進(jìn)行溝通交流，還能夠與受眾進(jìn)行互動(dòng)，大家共同創(chuàng)作出讓受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的原創(chuàng)作品。正是傳統(tǒng)演藝創(chuàng)作理念的轉(zhuǎn)變，幫助演藝人員走出時(shí)空限制，學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)信息資源，尋找更多更豐富的文化資源，為演藝作品的創(chuàng)作奠定文化基礎(chǔ)。同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)看世界，再也不必局限于眼前的故事和經(jīng)驗(yàn)，而是真正達(dá)到放眼看世界，視野和思維的開(kāi)闊更有利于演藝作品的創(chuàng)作，從而打造強(qiáng)有力的原創(chuàng)作品，以此促進(jìn)演藝產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展。

深度融合“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，營(yíng)造沉浸式演藝氛圍。好的演藝作品能夠吸引觀眾沉浸其中。傳統(tǒng)演藝表演都是需要表演者和受眾親臨現(xiàn)場(chǎng)，表演者在臺(tái)上賣力表演，才能讓臺(tái)下觀眾與臺(tái)上產(chǎn)生共鳴。作為臺(tái)下觀看的受眾只能在規(guī)定的時(shí)間地點(diǎn)里去觀看表演。但在經(jīng)濟(jì)落后和消息閉塞的地域難以接收到相關(guān)演藝信息，受眾的意見(jiàn)表達(dá)也很難傳遞到演藝人員中，因此，傳統(tǒng)的演藝形式很難形成大范圍的傳播效果。

當(dāng)然，時(shí)代的不斷進(jìn)步與發(fā)展會(huì)為各行業(yè)的革新提供契機(jī)。演藝產(chǎn)業(yè)的傳媒生態(tài)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代也遇到了機(jī)遇。首先，可以將演藝產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)相融合，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，搭建專業(yè)的演藝產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將演藝產(chǎn)業(yè)工作者和演藝愛(ài)好者聚集到一處，大家可以在平臺(tái)內(nèi)暢所欲言。演藝工作者也可以在平臺(tái)內(nèi)互相交流劇本創(chuàng)作等問(wèn)題，可以在創(chuàng)作劇本時(shí)發(fā)表帖子詢問(wèn)，相關(guān)工作者和愛(ài)好者們可以隨時(shí)在帖子下面留言表達(dá)自己的看法。其次，演藝產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)依托互聯(lián)網(wǎng)擁有豐厚的演藝相關(guān)資源，無(wú)論是演藝相關(guān)理論還是作品素材資源基本都可以在平臺(tái)中被找到，受眾可以依據(jù)自身愛(ài)好選擇想要觀看的作品，并可以在邊觀看作品時(shí)邊發(fā)表見(jiàn)解，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將世界各地的演藝資訊匯聚起來(lái)，不僅可以激發(fā)演藝工作者的創(chuàng)造力，還為演藝愛(ài)好者提供了“世外桃源”式的交流圈。演藝工作者可以隨時(shí)觀看自己喜愛(ài)的作品，還能夠與喜愛(ài)的演藝人員進(jìn)行溝通交流。最后，可以利用演藝網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)舉辦多種活動(dòng)，以此增強(qiáng)受眾對(duì)演藝文化的愛(ài)好與追求?？梢远ㄆ谂e辦演藝表演比賽，讓不同地區(qū)的演藝團(tuán)隊(duì)參賽，從原創(chuàng)劇本到表演形式進(jìn)行多方面比拼。演藝團(tuán)隊(duì)可以在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)現(xiàn)自身不足并學(xué)習(xí)優(yōu)秀演藝團(tuán)隊(duì)的演出經(jīng)驗(yàn)，受眾可以觀看到精彩的表演，隨后大家在同一空間內(nèi)即時(shí)交流，以此促進(jìn)演藝產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良好發(fā)展。此外，還可以借助新興技術(shù)，如AR、VR等智能設(shè)備，讓受眾即使是通過(guò)屏幕觀看也能仿佛身臨其境，感受演藝作品呈現(xiàn)出的喜怒哀樂(lè)。萬(wàn)物互聯(lián)背景下，信息技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的融合進(jìn)程刻不容緩，演藝產(chǎn)業(yè)更要積極尋求信息技術(shù)支持，通過(guò)深層次、多平臺(tái)溝通交流將“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)融入演藝產(chǎn)業(yè)改革進(jìn)程中，進(jìn)而在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的支持下，營(yíng)造沉浸式的演藝氛圍，讓受眾獲得更多的體驗(yàn)感和滿足感，塑造豐富多樣的演藝產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+”人才隊(duì)伍，盤(pán)活演藝產(chǎn)業(yè)文化傳播力。社會(huì)的不斷發(fā)展演變，各行各業(yè)的改革創(chuàng)新離不開(kāi)人才支持。同樣，演藝產(chǎn)業(yè)生態(tài)的創(chuàng)新構(gòu)建中少不了人才隊(duì)伍建設(shè)，傳統(tǒng)的演藝更多依賴的是創(chuàng)作者和表演者，創(chuàng)作者可以創(chuàng)作出經(jīng)典流行的作品，表演者可以通過(guò)自身的演繹將作品演“活”，演出彩，吸引受眾拍手叫好，給觀眾留下深刻印象。但是隨著時(shí)代變遷，演藝產(chǎn)業(yè)需求的不斷變化，對(duì)于演藝產(chǎn)業(yè)人才的要求也有了更高的標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建良好的演藝產(chǎn)業(yè)生態(tài)離不開(kāi)專業(yè)的人才隊(duì)伍。

當(dāng)下演藝產(chǎn)業(yè)的人才需求應(yīng)當(dāng)符合時(shí)代發(fā)展，培養(yǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+”人才隊(duì)伍，以此增強(qiáng)演藝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力。首先，要培養(yǎng)創(chuàng)作專業(yè)人才，現(xiàn)代化信息背景下只依靠繼承傳統(tǒng)演藝劇本已然跟隨不上新形勢(shì)，創(chuàng)作人員要學(xué)會(huì)利用信息技術(shù)全面搜索各種優(yōu)秀作品，通過(guò)數(shù)據(jù)分析得出當(dāng)下受眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看的題材，從而進(jìn)行創(chuàng)作。其次，信息化管理營(yíng)銷人才是當(dāng)下需要重視的人才儲(chǔ)備，網(wǎng)絡(luò)世界信息龐雜，受眾一天會(huì)接收到成百上千條信息，如何在信息的洪流中將演藝作品展示出來(lái)，吸引受眾“駐足觀看”，是營(yíng)銷管理人員需要解決的問(wèn)題。因此，需要營(yíng)銷和管理人員能夠運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，學(xué)會(huì)大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)抓取、分析，對(duì)每一階段網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)進(jìn)行追蹤分析，了解受眾近期信息關(guān)注點(diǎn)，借此來(lái)制定個(gè)性化營(yíng)銷方案，以此增加演藝作品熱點(diǎn)，吸引更多受眾關(guān)注觀看作品。

信息化社會(huì)，演藝產(chǎn)業(yè)需要的是復(fù)合型專業(yè)人才，這些人才不僅有扎實(shí)的理論創(chuàng)作基礎(chǔ)，還要擁有信息技術(shù)素養(yǎng)?？蓪?duì)演藝產(chǎn)業(yè)工作人員定期開(kāi)展信息技術(shù)培訓(xùn)，并開(kāi)展新媒體設(shè)備使用比賽和交流活動(dòng)，以此激勵(lì)演藝工作者積極學(xué)習(xí)信息技術(shù)，形成“互聯(lián)網(wǎng)+”復(fù)合型人才隊(duì)伍，提升文化傳播競(jìng)爭(zhēng)力。此外，還可以依托學(xué)校資源，在專門(mén)的演藝相關(guān)學(xué)校搭建校企合作平臺(tái)，讓演藝產(chǎn)業(yè)內(nèi)工作人員去教授學(xué)生學(xué)習(xí)信息技術(shù)，讓學(xué)生不僅擁有專業(yè)的演藝?yán)碚撝R(shí)儲(chǔ)備，還能夠?qū)⒗碚撨\(yùn)用至實(shí)踐操作中，彌合學(xué)生演藝?yán)碚撆c實(shí)踐之間的溝壑，促進(jìn)學(xué)生全面發(fā)展，提升學(xué)生就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，從而為演藝產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的新鮮力量。

演藝產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，更是各地區(qū)文化價(jià)值的堅(jiān)實(shí)載體。不同地區(qū)的演藝文化承載著各式各樣的文化內(nèi)涵，進(jìn)而成為一座座城市的文化名片，展現(xiàn)不同城市的吸引力。因此，在現(xiàn)代化社會(huì)背景下，構(gòu)建良好的演藝產(chǎn)業(yè)傳媒生態(tài)需要融合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，不斷挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，及時(shí)轉(zhuǎn)變理念，樹(shù)立“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)業(yè)思維，將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)融入演藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中，提高文化生產(chǎn)力。同時(shí)，搭建專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，培養(yǎng)復(fù)合型人才隊(duì)伍，解決演藝文化創(chuàng)作同質(zhì)化、跨文化交流受限等問(wèn)題，不斷提升演藝作品的創(chuàng)作力和創(chuàng)新力，增強(qiáng)演藝產(chǎn)業(yè)在跨文化交流中的競(jìng)爭(zhēng)力。