哨聲體育工作室：再構(gòu)“融媒+體育”新價(jià)值

本刊記者 屈一平

剛剛過去的2022年是不折不扣的體育賽事“大年”，冬奧會(huì)、世界杯等國(guó)際頂級(jí)體育賽事接踵而來(lái)，體壇風(fēng)云激蕩。在融媒體個(gè)性化、碎片化、社交化的傳播時(shí)代，如何將體育新聞的魅力沉浸式向用戶傳遞，挑戰(zhàn)重重。

由人民日?qǐng)?bào)社體育部創(chuàng)辦的哨聲體育工作室，從2018年成立至今的5年時(shí)間里，推動(dòng)了體育賽事諸多熱門話題的破圈。從《榮耀三部曲》到2023年初發(fā)布的《人民日?qǐng)?bào)體育開年言論合集》……在陪伴用戶沉浸式參與體育賽事的同時(shí)，交出了一份份亮眼的成績(jī)單。

那么，哨聲體育工作室在呈現(xiàn)重大體育事件時(shí)怎樣與《人民日?qǐng)?bào)》“打配合”？又如何發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，開發(fā)新主場(chǎng)、新賽道、新內(nèi)容？人民日?qǐng)?bào)社體育部副主任馬劍介紹：“體育部全員參與的哨聲體育工作室經(jīng)過近5年的摸索，逐漸形成自己的特色：既有鮮明的歷史縱深感，又有濃烈的時(shí)代氣息。既有現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)到視角的敘述、重磅嘉賓訪談，又具備后期快節(jié)奏大容量的剪輯能力，對(duì)詳實(shí)而準(zhǔn)確的資料背景等進(jìn)行跨部門資源聚合，展現(xiàn)共融互通的融媒體特點(diǎn)。工作室力求通過小瞬間展現(xiàn)大時(shí)代，講好中國(guó)和世界的體育故事?！?/p>

主題報(bào)道個(gè)性化、多樣化建構(gòu)“一哨定音”的縱深報(bào)道

哨聲體育工作室的2022年融媒體報(bào)道始于北京冬奧會(huì)，全年的高光時(shí)刻離不開冬奧會(huì)，那是一條充滿榮耀的融媒之路。

從2018年開始，哨聲體育工作室陸續(xù)開始策劃并且制作北京冬奧會(huì)融媒體產(chǎn)品。“2021年年初，習(xí)近平總書記考察北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)籌辦工作后不久，我們就推出2分24秒的短視頻《沖刺2022｜時(shí)間與夢(mèng)想》。”人民日?qǐng)?bào)社體育部記者李碩介紹，工作室全體記者投入到冬奧會(huì)的前期策劃中，以“時(shí)間與夢(mèng)想”為主題，展示中國(guó)冰雪健兒備戰(zhàn)冬奧會(huì)的風(fēng)貌。不足3分鐘的短視頻包含了各種冰雪運(yùn)動(dòng)的瞬間，最后以總書記鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員的講話原聲結(jié)尾，凸顯磅礴大氣。

2022年1月24日，距離北京冬奧會(huì)開幕倒計(jì)時(shí)第10天，哨聲體育工作室精心策劃了“榮耀三部曲”的首集視頻《榮耀冰雪路》，為北京冬奧會(huì)的開幕造勢(shì)?！岸唐饕v述了冬奧會(huì)的歷史傳承，回顧中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)員在冬奧會(huì)歷史上留下的榮耀瞬間。”人民日?qǐng)?bào)社體育部記者陶相安告訴本刊記者，這個(gè)短視頻通過剪輯運(yùn)動(dòng)健兒的現(xiàn)場(chǎng)原聲，將受眾一次次帶回到曾經(jīng)激動(dòng)人心的時(shí)刻，激發(fā)觀看者產(chǎn)生強(qiáng)烈的共情，提升對(duì)北京冬奧會(huì)的期待。

“‘榮耀三部曲’的第二期在中國(guó)體育代表團(tuán)名單公布當(dāng)天推出，在冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)兩天之際推出第三期《雙奧之城 榮耀傳承》，為冬奧健兒出征助力?！痹诶畲T看來(lái)，“榮耀三部曲”是哨聲體育工作室經(jīng)過近半年精心策劃的作品，第二期《榮耀出征》將東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)健兒的風(fēng)采瞬間與冰雪運(yùn)動(dòng)員高光時(shí)刻進(jìn)行混剪，采用鏡頭語(yǔ)言將夏奧運(yùn)動(dòng)員和冬奧運(yùn)動(dòng)員的相似動(dòng)作串聯(lián)，抓住受眾的視覺感受。在視頻中，穿插冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)健兒大聲喊出“冬奧會(huì)，我們來(lái)了！”的原聲背景，搭配激昂的音樂為冬奧健兒出征助力。

與過往諸多體育賽事報(bào)道不同的是，冬奧會(huì)的攝影記者需要面對(duì)較嚴(yán)苛的自然環(huán)境，例如，雪上比賽項(xiàng)目的室外溫度常常低于零下20攝氏度。人民日?qǐng)?bào)社體育部記者王亮在冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)賽場(chǎng)拍攝了大量照片，賽事結(jié)束后，他精心選取攝影作品，配上動(dòng)情音樂和感人文案，完成了短視頻《我們?yōu)槭裁磻涯畋┲s》。“一天下來(lái)，手都凍得無(wú)法彎曲?！痹诿刻斐鲩T工作前，王亮都會(huì)全副武裝，身著兩層羽絨服備，最終完成視頻后期制作，呈現(xiàn)出精彩的瞬間。

2022年4月底，人民網(wǎng)組織評(píng)選2022年1至2月人民日?qǐng)?bào)社融媒體工作室優(yōu)秀作品，“榮耀三部曲”榮獲優(yōu)秀作品二等獎(jiǎng)。評(píng)委認(rèn)為，“榮耀三部曲”的3個(gè)短視頻從不同角度解讀“榮耀”主題，展現(xiàn)出人民日?qǐng)?bào)記者的站位和視角，鼓舞了冬奧會(huì)的參賽健兒。同時(shí)，該系列視頻在新媒體平臺(tái)播放量破百萬(wàn)，得到冬奧冠軍徐夢(mèng)桃等人的轉(zhuǎn)發(fā)推薦。

再構(gòu)“融媒+體育”新價(jià)值引領(lǐng)輿論熱點(diǎn)激發(fā)共情

一天之內(nèi)，人民日?qǐng)?bào)抖音點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到648萬(wàn)、微信公眾號(hào)點(diǎn)擊量10萬(wàn)+（點(diǎn)贊數(shù)突破3萬(wàn)）、微博視頻播放量近200萬(wàn)，引領(lǐng)30多家主流媒體的跟進(jìn)報(bào)道……2022年5月，哨聲體育工作室的一則短視頻發(fā)布當(dāng)日，立即引發(fā)受眾共情，獲得一份亮眼的成績(jī)單。主創(chuàng)人員王亮給本刊記者講述了融媒體產(chǎn)品《那個(gè)擺攤的籃球少年，帶著絕殺回來(lái)了》的制作過程。

故事還要從2022年5月初說(shuō)起。當(dāng)時(shí)，貴州師范學(xué)院體育教育籃球?qū)I(yè)學(xué)生石學(xué)念，因一次校園籃球賽上的絕殺視頻爆火網(wǎng)絡(luò)。從視頻能夠看到，他現(xiàn)場(chǎng)繞過對(duì)方兩名防守球員，接過傳遞的籃球，高難度打板絕殺，成功帶隊(duì)晉級(jí)。NBA名宿阿倫·艾弗森在看完該視頻后，立刻點(diǎn)贊留言。

無(wú)意中刷到該條短視頻的王亮，憑借多年的新聞敏感認(rèn)為，這條短視頻的背后還有潛藏的內(nèi)容可以挖掘，是一條有價(jià)值的新聞線索。于是王亮第一時(shí)間聯(lián)系采訪了視頻的主人公石學(xué)念，得知2021年初石學(xué)念因?yàn)椤皵[攤籃球少年”曾經(jīng)走紅網(wǎng)絡(luò)。那時(shí)的他在自家雜貨攤前系著舊舊的紅格子圍裙，在塵土飛揚(yáng)的砂石路上，近百次重復(fù)著嫻熟運(yùn)球的技能，這一幕被網(wǎng)友發(fā)布到抖音上，獲得點(diǎn)贊255萬(wàn)，他被稱為“擺攤的籃球少年”，之后的一年，他的行蹤不得而知。

王亮認(rèn)為，制作一條全新的短視頻，可以展示出一位少年從突然走紅到回歸普通人的過程。他迅速擬定新聞稿件、剪輯視頻，其他記者配合編輯，僅用3天時(shí)間制作融媒體作品《那個(gè)擺攤的籃球少年，帶著絕殺回來(lái)了》，實(shí)現(xiàn)了全媒體出圈效應(yīng)。

該條短視頻詳細(xì)記錄了“擺攤的籃球少年”石學(xué)念在2021年初次走紅網(wǎng)絡(luò)后，因?yàn)槟_踝和膝蓋嚴(yán)重扭傷，持續(xù)一年左右時(shí)間休息，后來(lái)頑強(qiáng)地戰(zhàn)勝傷病的過程。如今，石學(xué)念與籃球的故事仍在繼續(xù)，每年暑假，他都在家鄉(xiāng)貴州自辦訓(xùn)練營(yíng)，免費(fèi)培訓(xùn)熱愛籃球的“山里娃”。未來(lái)還打算考研究生，在專業(yè)上進(jìn)一步深造。

“該視頻將籃球場(chǎng)上的高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)鏡頭配合激昂音樂，在年輕群體中激起共鳴?！蓖趿粮嬖V記者，融媒體短視頻發(fā)布后，人民系矩陣都有轉(zhuǎn)載，其中，微博話題#擺攤籃球少年高難度絕殺球#閱讀量達(dá)到上千萬(wàn)。

“青年強(qiáng)，則國(guó)家強(qiáng)。當(dāng)代中國(guó)青年生逢其時(shí)，施展才干的舞臺(tái)無(wú)比廣闊，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的前景無(wú)比光明?！?022年10月16日，習(xí)近平總書記所作的黨的二十大報(bào)告對(duì)青年一代寄予殷切期望。

記者發(fā)現(xiàn)，在哨聲體育工作室里，每位記者、編輯的工位上重重疊疊掛滿了四五十個(gè)采訪證件，年輕的記者們?cè)诿恳粋€(gè)運(yùn)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)記錄著新時(shí)代中國(guó)的體育故事。

與報(bào)紙版面互動(dòng)互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)體育新聞全景呈現(xiàn)

隨著全民健身國(guó)家戰(zhàn)略深入實(shí)施，中國(guó)全民健身熱潮涌動(dòng)。2022年全國(guó)體育局長(zhǎng)會(huì)議發(fā)布這樣的數(shù)據(jù)：2022年，中國(guó)體育系統(tǒng)舉辦的全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)，參賽人數(shù)超1396萬(wàn)。

提到2022年的全民健身，不得不提哨聲體育工作室。就在2022年8月8日全民健身日當(dāng)天，《人民日?qǐng)?bào)》第13版刊登文章《發(fā)展體育運(yùn)動(dòng) 增強(qiáng)人民體質(zhì)》，整版的1/3內(nèi)容介紹“冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫”，北京校級(jí)冰球聯(lián)賽的故事精彩呈現(xiàn)。沒有人知道，這背后是哨聲體育工作室多年努力的結(jié)果。

在2022年全民健身日來(lái)臨之際，哨聲體育工作室想到了將北京校級(jí)冰球聯(lián)賽以融媒體方式呈現(xiàn)?！?0年前的2012年，北京市中小學(xué)生校際冰球聯(lián)賽的前身還僅僅是幾位學(xué)生家長(zhǎng)發(fā)起的校際冰球友誼賽?！崩畲T告訴本刊記者，哨聲體育工作室一直跟蹤報(bào)道青少年冰球運(yùn)動(dòng)，北京冬奧會(huì)的到來(lái)加速了10年校際聯(lián)賽的成長(zhǎng)，也呈現(xiàn)了工作室后來(lái)策劃的融媒體產(chǎn)品《十年，這個(gè)屬于孩子們的冰球聯(lián)賽長(zhǎng)大了》。

“當(dāng)時(shí)選取來(lái)自北京不同學(xué)校的冰球少年，用他們的故事來(lái)呈現(xiàn)北京冰球的迅猛發(fā)展?！崩畲T說(shuō)，受到疫情影響，此次北京市中小學(xué)生校際冰球聯(lián)賽比往年推遲了一個(gè)多月，導(dǎo)致拍攝時(shí)間非常緊張。工作室多次前往賽場(chǎng)進(jìn)行采訪和拍攝，呈現(xiàn)出的短視頻中不但有冰球比賽激烈對(duì)抗的畫面，也關(guān)注到隊(duì)員們場(chǎng)下準(zhǔn)備的細(xì)節(jié)、孩子們之間的可愛互動(dòng)。

融媒體工作室運(yùn)行模式的最大特點(diǎn)是跨部門合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)化、垂直化、細(xì)分化。體育是一條紐帶，哨聲體育工作室的此次聚焦，最大限度實(shí)現(xiàn)了資源共享融合。

一方面，推出了打破部門界限的融合產(chǎn)品。在2022年8月8日全民健身日當(dāng)天推出的《人民日?qǐng)?bào)》版面中，以北京市中小學(xué)生校際冰球聯(lián)賽為切入點(diǎn)，通過對(duì)參賽小球員、家長(zhǎng)和賽事舉辦方的采訪，展現(xiàn)中國(guó)全民健身活動(dòng)的蓬勃發(fā)展。報(bào)道刊出后，在不同平臺(tái)閱讀量超百萬(wàn)，得到北京市冰球協(xié)會(huì)、國(guó)家體育總局群體司的肯定和感謝。

另一方面，提供了有益的體教融合路徑。在陶相安看來(lái)，采訪中特別關(guān)注到一些青少年升學(xué)后面臨無(wú)球可打的困境，為冰球人才升學(xué)斷檔進(jìn)行了體教融合的探索?！霸诙桃曨l之外，記者經(jīng)過充分采訪，配發(fā)深度稿件，從冬奧會(huì)助推校際聯(lián)賽成長(zhǎng)、冰場(chǎng)保障校園冰球發(fā)展、體教融合厚植冰球根基三個(gè)層面來(lái)呈現(xiàn)聯(lián)賽十年的成長(zhǎng)。”他說(shuō)。

對(duì)于中國(guó)的體育運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，2023年又是一個(gè)繁忙的“體育大年”，成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)將接踵而來(lái)。巴黎奧運(yùn)會(huì)將于2024年夏天舉行，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在2023賽季的表現(xiàn)也值得期待。2022年9月5日人民日?qǐng)?bào)社體育部推出整版報(bào)道《應(yīng)對(duì)規(guī)則變化 備戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)（展望奧運(yùn)新周期）》，哨聲體育工作室多名記者參與其中，從不同角度講述奧運(yùn)新周期下，中國(guó)體育應(yīng)對(duì)新規(guī)則變化、發(fā)展新興項(xiàng)目、加強(qiáng)人才儲(chǔ)備等新課題。

同時(shí)，哨聲體育工作室配合推出短視頻《巴黎周期，重新出發(fā)，中國(guó)體育在行動(dòng)》，全景呈現(xiàn)備戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)的情況?！鞍婷嫱瞥鱿盗袌?bào)道，打造全新的品牌欄目。”李碩介紹，短視頻通過快閃的方式回顧了2022年中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上捷報(bào)頻傳的精彩時(shí)刻。該融媒體產(chǎn)品在人民日?qǐng)?bào)社多平臺(tái)上線，點(diǎn)擊量超百萬(wàn)，取得良好的傳播效果。

“哨聲體育工作室在整個(gè)北京冬奧會(huì)期間以及接下來(lái)備戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)的一系列融媒體作品，體現(xiàn)了新時(shí)代人民日?qǐng)?bào)以融媒體的姿態(tài)對(duì)主流價(jià)值生成與傳播產(chǎn)生的重要影響?！比嗣袢?qǐng)?bào)社體育部主任武衛(wèi)政表示，黨的二十大提出“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，哨聲體育工作室當(dāng)有新作為。新的一年，體育部記者要加強(qiáng)一線采訪，加強(qiáng)調(diào)查研究，大力推進(jìn)媒體深度融合，為《人民日?qǐng)?bào)》版面、人民日?qǐng)?bào)客戶端體育頻道、哨聲體育工作室以及相關(guān)的微信公眾號(hào)、微博、今日頭條號(hào)、抖音號(hào)等平臺(tái)采寫、制作更多更好的產(chǎn)品。

2023年，哨聲體育工作室將再度出發(fā)，尋找融合傳播的新思路，制作更多有思想、有溫度、接地氣的作品，帶著對(duì)北京冬奧會(huì)的記憶和經(jīng)驗(yàn)，更加從容地走向世界體育賽事報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)。