文化時(shí)間工作室：熱潮過(guò)后當(dāng)潛入深海

本刊記者 何娟

扎著馬尾、身著時(shí)裝的少女在博物館穿行。目之所及，青銅器、兵馬俑、編鐘、玉石、雕塑作品靜默佇立，少女華麗轉(zhuǎn)身，秒變古裝仕女，置身畫中人。伴隨著古色古香的畫卷徐徐展開(kāi)，9位宮廷樂(lè)師擺弄著王孫誥編磬、琵琶、笛、中國(guó)鼓、瑟、新鄭歌鐘、古箏、簫、笙9種樂(lè)器盛裝亮相，合力奏響網(wǎng)紅神曲《孤勇者》。與此同時(shí)，全國(guó)各地博物館的鎮(zhèn)館之寶先后出場(chǎng)自報(bào)家門，漫步在中國(guó)書畫的山水田園，游走在中式園林的亭臺(tái)樓閣，點(diǎn)綴著梅蘭竹菊等東方美學(xué)，在跳動(dòng)的音律中，國(guó)寶活起來(lái)了。

這組名為《古樂(lè)新聲越千年》的融媒體產(chǎn)品，由人民日?qǐng)?bào)社總編室文化新聞版文化時(shí)間工作室和人民網(wǎng)社交媒體部聯(lián)合出品，作為2022年“國(guó)際博物館日”的特別報(bào)道作品，獲得人民日?qǐng)?bào)融媒體工作室優(yōu)秀產(chǎn)品一等獎(jiǎng)。

從版面到屏面，打造視聽(tīng)盛宴

2022年5月18日，《人民日?qǐng)?bào)》文化新聞版推出“國(guó)際博物館日”特別報(bào)道版面，圖文并茂展現(xiàn)當(dāng)代博物館的新場(chǎng)景、新故事、新力量。跳出報(bào)紙版面，文化時(shí)間工作室在短視頻平臺(tái)“奏響”《古樂(lè)新聲越千年》，打造國(guó)寶與科技的視聽(tīng)盛宴。

《古樂(lè)新聲越千年》推動(dòng)古今交融，實(shí)現(xiàn)了歷史與藝術(shù)的延續(xù)。幕后團(tuán)隊(duì)也在疫情最艱難時(shí)期，打破了時(shí)空隔閡，促進(jìn)行業(yè)破壁融合。“拍攝、構(gòu)圖、撰寫腳本、視頻剪輯這些我們都不是專業(yè)的，但都在積極學(xué)習(xí)接觸了解新事物，重點(diǎn)是積極推動(dòng)構(gòu)思落地和創(chuàng)意輸出，讓想象成為現(xiàn)實(shí)?！蔽幕侣劙婢庉嫻荑瘣傉f(shuō)。

《古樂(lè)新聲越千年》的主要拍攝地點(diǎn)在河南鄭州，拍攝期間，疫情多點(diǎn)散發(fā)，給團(tuán)隊(duì)合作造成諸多不確定因素。版面編輯遠(yuǎn)程辦公，與拍攝團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)商?！皬募埫缴a(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、策劃人，需要從圖文表達(dá)的思維調(diào)整為融媒體產(chǎn)品制作思維?！比嗣袢?qǐng)?bào)社總編室文化新聞版負(fù)責(zé)人楊暄認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體人試水新媒體產(chǎn)品，不僅需要巧用互聯(lián)網(wǎng)的多種表達(dá)形式，更要重視思維的調(diào)整和身份的轉(zhuǎn)變。

《古樂(lè)新聲越千年》視頻截圖，樂(lè)師合奏《孤勇者》。

“他們彈奏的是小學(xué)生傳唱的《孤勇者》嗎？流行歌曲瞬間有了高級(jí)感?。　薄斑@才是真正的中國(guó)好聲音，華流才是頂流！”“宮廷雅趣、盛世華章，我大國(guó)禮樂(lè)之邦的DNA動(dòng)了……”國(guó)之禮樂(lè)演奏流行歌曲，聲聲入耳、生生不息。古樂(lè)器演繹青春化表達(dá)，為年輕受眾創(chuàng)造驚喜，審美價(jià)值兼具文化內(nèi)涵，引發(fā)網(wǎng)友刷屏點(diǎn)贊。管璇悅告訴記者，作為流行歌曲，《孤勇者》的傳唱度很高；對(duì)于傳統(tǒng)樂(lè)器，網(wǎng)友的興趣也很濃厚，“有些人不看視頻就能聽(tīng)出樂(lè)器，有些人看完視頻就去查詢古樂(lè)器背后的故事……這些現(xiàn)象都是我們喜聞樂(lè)見(jiàn)的?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)拓展了博物館的傳播邊界，報(bào)紙與博物館的跨界合作，能否進(jìn)一步深入挖掘博物館的歷史底蘊(yùn)、樹(shù)立城市文化形象、激發(fā)民眾的文化自信心和民族自豪感？《古樂(lè)新聲越千年》成為網(wǎng)絡(luò)爆款，談到融媒體產(chǎn)品出圈的“方法論”，楊暄更關(guān)注熱點(diǎn)背后的冷門、解鎖流量密碼的現(xiàn)實(shí)意義。探索傳統(tǒng)文化的時(shí)代新義和現(xiàn)代表達(dá)，在時(shí)間的維度解讀泛文化現(xiàn)象，這是文化時(shí)間工作室成立的初衷?！拔覀兪且劳袌?bào)紙版面自發(fā)成立的，如果用互聯(lián)網(wǎng)的表達(dá)方式，可以叫作‘為愛(ài)發(fā)電’。團(tuán)隊(duì)成員主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，不定期開(kāi)展‘頭腦風(fēng)暴’，生成新媒體創(chuàng)意?！?/p>

從流量到質(zhì)量，打磨精品力作

《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》指出，“要推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果”?！豆艠?lè)新聲越千年》誕生的前半個(gè)月，文化時(shí)間工作室為“世界讀書日”傾情打造“山鄉(xiāng)·書香”融媒體報(bào)道暨“鄉(xiāng)村伴讀計(jì)劃”，邀請(qǐng)張桂梅、葉嘉瑩、孟慶旸、雷佳音等加盟作為“朗讀者”?，槵槙暋霸啤鄙匣ヂ?lián)網(wǎng)打破時(shí)空邊界，相關(guān)詞條和熱門人物登上網(wǎng)絡(luò)熱搜的同時(shí)，一系列公益閱讀項(xiàng)目在線下開(kāi)展得如火如荼，切實(shí)推動(dòng)書香飄向深山扎根鄉(xiāng)村，走進(jìn)一座座農(nóng)家書屋。

搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車，借助名人明星效應(yīng)，獲得業(yè)界認(rèn)可和嘉獎(jiǎng)，但是文化時(shí)間工作室并不專注于追趕熱點(diǎn)和搶占流量高地，“熱點(diǎn)是追不完的，發(fā)酵得快也消失得快。很多新媒體追完熱點(diǎn)、蹭一波流量就撤了。熱潮過(guò)后，我們還有很多工作，要潛入深海，把更多有養(yǎng)分的東西撈上來(lái)，實(shí)現(xiàn)文化增量，彰顯黨媒質(zhì)感”。

目前，“鄉(xiāng)村伴讀計(jì)劃”獲得了中國(guó)宋慶齡基金會(huì)人民日?qǐng)?bào)媒體公益專項(xiàng)基金支持，融媒體產(chǎn)品蓬勃發(fā)展的背后，“鄉(xiāng)村伴讀計(jì)劃”公益項(xiàng)目正式落地。在鄉(xiāng)村振興的背景下，擬向首批10所鄉(xiāng)村中小學(xué)校及農(nóng)家書屋捐贈(zèng)圖書，大力推進(jìn)建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)家書屋，挖掘鄉(xiāng)村的文化根脈，打造鄉(xiāng)村公共文化空間。“這些項(xiàng)目實(shí)實(shí)在在地推進(jìn)和落地，才是我們打造融媒體產(chǎn)品的根本目的。不論在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)造多少熱度，最終還是要看我們的報(bào)道創(chuàng)造了多少現(xiàn)實(shí)價(jià)值、解決了多少實(shí)質(zhì)問(wèn)題，我們關(guān)注的群體有沒(méi)有真正享受到新媒體創(chuàng)造的流量紅利?！睏铌颜f(shuō)。

三星堆引發(fā)考古熱潮，唐宮夜宴爆火出圈，《只此青綠》再掀中式審美，飛天圓夢(mèng)打造硬核浪漫，傳統(tǒng)文化在融媒體的加持下裂變發(fā)酵，與廣大受眾共情、共振，刮起最炫國(guó)潮風(fēng)。楊暄表示：“隨著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的持續(xù)深入推進(jìn)，中式美學(xué)風(fēng)格愈發(fā)深入人心，國(guó)潮也成為更多人的自發(fā)選擇。欣喜之余，要避免標(biāo)簽化、口號(hào)化傾向，新媒體工作者應(yīng)該多一些耐心、精心、用心，持續(xù)發(fā)掘中式審美的精神內(nèi)核，推動(dòng)其觸達(dá)更多行業(yè)領(lǐng)域和更多人群?！?/p>

精品項(xiàng)目的打磨需要較長(zhǎng)的周期，需要在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)保持可見(jiàn)度和美譽(yù)度。年僅2歲的文化時(shí)間工作室，經(jīng)過(guò)一群傳統(tǒng)媒體人的探索及其與新媒體的碰撞，致力于加強(qiáng)報(bào)紙內(nèi)容和新媒體產(chǎn)品的融合，策劃推出更多內(nèi)容有深度、講述有溫度、傳播有廣度的精品力作，講好中國(guó)故事，讓好聲音成為最強(qiáng)音。作為漫步“云端”的新媒體工作室，楊暄希望帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)主動(dòng)下沉、深挖內(nèi)涵。新的一年，除了延續(xù)國(guó)際博物館日、全民閱讀日兩個(gè)精品項(xiàng)目，他們還將拓寬視野，關(guān)注中國(guó)航天、高水平科技自立自強(qiáng)、縣域發(fā)展、鄉(xiāng)村文化振興等領(lǐng)域，探索更多元的融媒表達(dá)。