2020年首都市民系列文化活動(dòng)發(fā)展報(bào)告
——以“五個(gè)”北京品牌文化活動(dòng)為例

鞏云霞

首都市民系列文化活動(dòng)創(chuàng)立于2014年，由中共北京市委宣傳部、北京市文化和旅游局聯(lián)合主辦，北京市文化館 (北京文化藝術(shù)活動(dòng)中心)、首都圖書館、北京電視臺(tái)、北京市各區(qū)文化和旅游局、北京市各區(qū)文化館和圖書館承辦，連續(xù)7年每年被列為北京市政府實(shí)事和市委宣傳部折子工程，是帶動(dòng)市、區(qū)、街鄉(xiāng)、社區(qū)(村)四級(jí)聯(lián)動(dòng)開展的群眾性文化活動(dòng)平臺(tái)。該項(xiàng)活動(dòng)重點(diǎn)圍繞“舞動(dòng)北京”“歌唱北京”“藝韻北京”“戲聚北京”“影像北京”“閱讀北京”“文薈北京”等七大文化品牌，每年開展群眾文化活動(dòng)超過2萬場(chǎng)次，參與群眾超過3000萬人次，以音樂、舞蹈、曲藝、戲劇、書法、繪畫、攝影、閱讀、創(chuàng)作等為主要內(nèi)容，以創(chuàng)作、競(jìng)賽、展覽、展演、交流為主要方式，通過“群眾編、群眾演、演給群眾看”的活動(dòng)方式，不斷增強(qiáng)活動(dòng)的群眾參與性，提高首都基層群眾文化活動(dòng)的數(shù)量和質(zhì)量，提升首都市民的文明素養(yǎng)以及文化獲得感和幸福感。

一、2020年“五個(gè)”北京品牌文化活動(dòng)開展情況

(一)舞動(dòng)北京

2020年首都市民系列文化活動(dòng)之第十五屆“舞動(dòng)北京”在5月至12月期間舉行。大賽分為廣場(chǎng)舞蹈和舞臺(tái)舞蹈兩大類。這些優(yōu)秀節(jié)目主題多樣，內(nèi)容豐富，小到鄰里互助、垃圾分類，大到文化傳承、決勝小康等題材，展現(xiàn)首都人民新生活與文化新風(fēng)貌，體現(xiàn)京味文化在古今傳承中弘揚(yáng)創(chuàng)新，與新時(shí)代的律動(dòng)同頻共振的發(fā)展趨勢(shì)(見表1)。

表1 第十五屆“舞動(dòng)北京”優(yōu)秀節(jié)目一覽表

據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣場(chǎng)舞蹈全市參與隊(duì)伍達(dá)450多支、參與人次1.2萬余人。舞臺(tái)舞蹈部分通過在全市進(jìn)行海選、晉級(jí)選拔，進(jìn)入總決賽87支作品，參與人次2000余人。本屆大賽廣場(chǎng)舞蹈在線收看賽事人數(shù)超過18萬人次，舞臺(tái)舞蹈每場(chǎng)在線收看賽事人數(shù)超過32萬人次。借助網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)新媒體，群眾舞蹈大賽的關(guān)注度也達(dá)到了新高。自開賽以來，平均每場(chǎng)決賽單場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播在線觀眾達(dá)39萬人次，在線評(píng)論區(qū)更是互動(dòng)熱烈。由此可見，“舞動(dòng)北京”品牌文化活動(dòng)深受群眾之喜愛。

(二)歌唱北京

自2014年以來，“歌唱北京”系列文化活動(dòng)已成功舉辦了七屆，在首都市民系列文化活動(dòng)中取得了豐碩的成果，儲(chǔ)備了大量的群眾文藝精品資源，鼓勵(lì)和引導(dǎo)了群眾文藝創(chuàng)作和群眾文化活動(dòng)的繁榮發(fā)展。

2020年首都市民系列文化活動(dòng)之第七屆“歌唱北京”，于10月正式開啟，至12月結(jié)束，參加活動(dòng)的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人分別由北京、天津、河北等各區(qū)文化館及北京市合唱協(xié)會(huì)經(jīng)過遴選產(chǎn)生。本屆“歌唱北京”活動(dòng)共分為6大活動(dòng)板塊：首都市民合唱周、首都市民器樂大賽、京津冀歌手大賽、大講堂活動(dòng)、惠民巡演、頒獎(jiǎng)音樂會(huì)。600余支團(tuán)隊(duì)參與活動(dòng)，參與人數(shù)累計(jì)達(dá)3萬余人。決賽入圍團(tuán)隊(duì)共計(jì)135 組(器樂 54 組，合唱 81 組)，分別來自于房山區(qū)文化活動(dòng)中心、朝陽區(qū)文化館等19個(gè)區(qū)文化館，直接參與人數(shù)六萬余人。

本屆京津冀百姓歌手大賽與往屆不同。一是整體水平比往年都有很大的提高，青年組和中年組高手如云，競(jìng)爭(zhēng)激烈；二是題材廣泛、內(nèi)容豐富。有歌頌人民幸福生活共奔小康主題的，有贊美無私奉獻(xiàn)積極抗疫主題的，有反映各地風(fēng)土人情地域特色的，還有經(jīng)典的歌劇演唱片段等；三是表現(xiàn)形式多樣。有獨(dú)唱、重唱、組合、樂隊(duì)等；四是涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的獨(dú)具特色的原創(chuàng)音樂作品；四場(chǎng)惠民演出分別在中國(guó)人民解放軍陸軍防化學(xué)院、北京市海淀區(qū)北下關(guān)街道辦事處等基層社區(qū)進(jìn)行。演出以“歌唱北京，情滿中華”為主題，堅(jiān)持思想性、藝術(shù)性和觀賞性相統(tǒng)一，節(jié)目匯集了原創(chuàng)音樂歌曲、阿卡貝拉、器樂演奏、評(píng)劇、相聲、魔術(shù)、舞蹈等藝術(shù)形式。惠民演出讓首都市民系列文化活動(dòng)真正立足群眾，落地基層。

(三)戲聚北京

“戲聚北京”是首都市民系文化活動(dòng)之一。該項(xiàng)活動(dòng)始于2017年，已成功舉辦四屆，主要包括群眾戲曲票友大賽和群眾戲劇、短劇大賽兩項(xiàng)活動(dòng)。該活動(dòng)以“傳承點(diǎn)亮未來，唱響時(shí)代旋律”為主題，參賽選手和團(tuán)隊(duì)幾乎涵蓋了北京市各區(qū)的群眾，真正做到了為基層群眾搭建學(xué)習(xí)、交流的平臺(tái)，充分展示了首都公共文化事業(yè)的發(fā)展水平。

2020年“戲聚北京”活動(dòng)分為北京市戲曲小票友京劇大賽和北京市群眾戲劇、短劇作品大賽兩項(xiàng)活動(dòng)。北京市戲曲小票友京劇大賽通過各區(qū)選拔，共有70多名小選手參加了在梅蘭芳大劇院舉辦的復(fù)賽，最終評(píng)選出15名小選手進(jìn)入決賽。決賽在京演民族文化宮大劇院進(jìn)行，產(chǎn)生了一等獎(jiǎng)10名、二等獎(jiǎng)12名、三等獎(jiǎng)25名、新苗獎(jiǎng)10名，由通州區(qū)文化館選送的尚語萱表演的《貴妃醉酒》等選段被授予北京市“十小名票”榮譽(yù)稱號(hào)。北京市戲曲小票友京劇大賽將這些熱愛京劇、學(xué)習(xí)京劇的小朋友們組織起來，齊聚一堂，為他們提供了展示、交流、互相學(xué)習(xí)的平臺(tái)，極大地促進(jìn)了青少年學(xué)習(xí)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)的積極性。北京市群眾戲劇、短劇作品大賽共有40余部作品入圍復(fù)賽視頻評(píng)選，通過3場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)決賽，最終產(chǎn)生了一等獎(jiǎng)5個(gè)作品：由通州區(qū)文化館選送的運(yùn)河文化帶題材短劇《八里橋的橋》、由西城區(qū)第一文化館選送的體現(xiàn)抗疫的評(píng)劇短劇《天使的責(zé)任》、由順義區(qū)文化館選送的反映模范社區(qū)的大型現(xiàn)代評(píng)劇短劇《初心》等，二等獎(jiǎng)8個(gè)作品，三等獎(jiǎng)9個(gè)作品。

(四)藝韻北京

“藝韻北京”群眾曲藝大賽已走過六年歷程，始終響應(yīng)時(shí)代召喚，反映時(shí)代發(fā)展，創(chuàng)作寓教于樂且具有較高的群眾性、藝術(shù)性的優(yōu)秀曲藝作品，活躍基層老百姓文化生活。

第七屆首都市民系列文化活動(dòng)之“藝韻北京”共有1200余名選手參加了比賽，舉辦初賽17場(chǎng)，共有267件作品參加初選，評(píng)選出36件作品進(jìn)入復(fù)賽。經(jīng)過3場(chǎng)復(fù)賽的嚴(yán)格評(píng)審，最終評(píng)選出了12個(gè)優(yōu)秀作品進(jìn)行決賽及頒獎(jiǎng)?wù)寡?。本屆曲藝大賽作品形式涵蓋相聲、京韻大鼓、數(shù)來寶、單弦聯(lián)唱、山東快書、對(duì)口快板等多種曲藝門類。內(nèi)容十分豐富：有展現(xiàn)北京近些年巨大發(fā)展變化的相聲《四方看北京》；有喜迎冬奧會(huì)的數(shù)來寶《說冬奧》；有宣傳垃圾分類的數(shù)來寶《垃圾分類我宣傳》；有道出“兒行千里母擔(dān)憂”牽掛之情的山東快書《一碗餃子》；有講述經(jīng)典紅色故事的對(duì)口快板《新中國(guó)從這里走來》；有對(duì)古老故事新詮釋的京韻大鼓《草船借箭》；還有單弦《首都北京好》等內(nèi)容貼近生活、積極向上、洋溢著時(shí)代感和幸福感的作品。

本屆“藝韻北京”群眾曲藝大賽群眾參與度高，獎(jiǎng)項(xiàng)豐富，呈現(xiàn)出各區(qū)初賽組織得力、參賽選手多、曲藝曲種全、年齡差距大的特點(diǎn)。參賽者們用最樸實(shí)的情感唱祖國(guó)、唱家鄉(xiāng)、唱變化、唱希望，表達(dá)了對(duì)美好生活的喜悅之情。

(五)影像北京

“影像北京”作為首都市民系列文化活動(dòng)的七大品牌活動(dòng)之一，已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了七屆，它是代表首都群眾美術(shù)、書法、攝影水平的最高賽事活動(dòng)，備受首都群眾的喜愛和關(guān)注。

2020年首都市民系列文化活動(dòng)之“影像北京”呈現(xiàn)出了與以往不同的新特點(diǎn)。結(jié)合北京市抗擊新冠肺炎疫情總體工作部署及國(guó)家脫貧攻堅(jiān)奔小康的主題，以歌頌社會(huì)主義核心價(jià)值觀、展示北京人文風(fēng)貌、弘揚(yáng)正能量、頌揚(yáng)中國(guó)夢(mèng)為主旨，面向北京市群文干部、社會(huì)及北京對(duì)口援助的8省(自治區(qū)、兵團(tuán))90個(gè)縣(市、旗、團(tuán)、場(chǎng))展開，歷時(shí)7個(gè)多月，從2000多幅北京市選送、1100多幅受援地選送的書法、美術(shù)、攝影及微視頻作品中，經(jīng)過初評(píng)、復(fù)評(píng)、終評(píng)及網(wǎng)絡(luò)投票，最終遴選出400余幅精品力作在首都圖書館進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示。評(píng)選出的優(yōu)秀作品有：一等獎(jiǎng)15名、二等獎(jiǎng)30名、三等獎(jiǎng)45名、最美受援優(yōu)秀攝影作品50幅、優(yōu)秀最美風(fēng)光微視頻作品50部。這些作品題材廣泛，有記錄首都老北京影像的，有表現(xiàn)抗擊新冠肺炎疫情眾志成城的，還有展現(xiàn)北京市受援地區(qū)美麗風(fēng)光和受援變化的，更有表達(dá)全國(guó)人民脫貧攻堅(jiān)決勝小康的。作品藝術(shù)表達(dá)精湛，有水墨丹青的國(guó)畫藝術(shù)，也有厚重的油畫精品，有蒼勁有力的書法藝術(shù)，還有虛實(shí)結(jié)合的影像藝術(shù)。

二、2020年首都市民系列文化活動(dòng)開展的特點(diǎn)及存在的問題

(一)特點(diǎn)及創(chuàng)新之處

1.參賽范圍廣、對(duì)象多

2020年“五個(gè)”北京品牌文化活動(dòng)參賽范圍涵蓋北京市各行從業(yè)人員，有外賣小哥、安保人員、職業(yè)經(jīng)理、學(xué)生、干部、在京外來務(wù)工人員、民間藝術(shù)團(tuán)體等非專業(yè)院團(tuán)和人士(“藝韻北京”允許有專業(yè)人士參賽)均可報(bào)名參加比賽；參賽對(duì)象國(guó)籍、民族、性別均不限；大多賽事年齡也不限，(“戲聚北京”年齡要求5歲以上，“舞動(dòng)北京”年齡要求65歲以下。)廣泛的參賽范圍和對(duì)象，充分保障了廣大人民群眾享受文化活動(dòng)的基本權(quán)益。

2.主題突出，內(nèi)容豐富

“五個(gè)”北京品牌文化活動(dòng)的主題大多集中體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)民族精神、時(shí)代精神、首善精神?！拔鍌€(gè)”北京以傳承發(fā)展源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的古都文化、豐富厚重的紅色文化、特色鮮明的京味文化、蓬勃興起的創(chuàng)新文化為創(chuàng)作方向，創(chuàng)作的題材豐富多樣，充分結(jié)合當(dāng)下社會(huì)發(fā)展實(shí)踐，比如反映改革開放40周年的可喜變化、弘揚(yáng)抗疫精神、贊美脫貧攻堅(jiān)、慶祝建黨100周年、喜迎冬奧會(huì)等等。

3.特色鮮明，具有創(chuàng)新性

活動(dòng)大多注重民族特色和地域特色，具有濃郁的生活氣息和時(shí)代特征；作品主題鮮明，謳歌真善美，傳遞正能量；表演技巧嫻熟，表現(xiàn)手法靈活多變，活動(dòng)形式豐富多樣，富有藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力；突出群眾文藝特色，講述百姓故事，反映多彩生活，堅(jiān)持群眾原創(chuàng)，尊重和遵循文藝規(guī)律；短小精悍、小投入、小制作、接地氣、有個(gè)性、有創(chuàng)意、小作品、大情懷。此外，活動(dòng)還走進(jìn)軍營(yíng)，深入社區(qū)基層開展惠民演出，將活動(dòng)重心逐漸下沉到基層，創(chuàng)新了“五個(gè)”北京的文化活動(dòng)在城區(qū)舞臺(tái)演出的活動(dòng)形式。

(二)存在的問題

1.業(yè)務(wù)外包，過度依賴社會(huì)化運(yùn)營(yíng)

“五個(gè)”北京品牌文化活動(dòng)，深受首都市民喜愛。這種“群眾編，群眾演，演給群眾看”的群眾文化活動(dòng)，活動(dòng)的主體應(yīng)該是群眾。然而，在活動(dòng)組織過程中，存在過度依賴業(yè)務(wù)外包的現(xiàn)象，盲目依靠社會(huì)機(jī)構(gòu)組織文化活動(dòng)，削弱了文化館等公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)的本質(zhì)職能，挫傷了群眾文化業(yè)務(wù)干部的工作積極性，使其業(yè)務(wù)能力得不到提高鍛煉，更重要的問題是使一些有能力、有熱情組織、編排、創(chuàng)演群眾文化的群眾被社會(huì)化機(jī)構(gòu)所排擠，侵犯了群眾參與文化活動(dòng)的基本權(quán)益。

2.活動(dòng)追求高、大、上，重心集中在城區(qū)

首先，活動(dòng)場(chǎng)地大多選在城區(qū)。初賽、復(fù)賽、決賽、頒獎(jiǎng)?wù)寡?，每個(gè)比賽環(huán)節(jié)活動(dòng)場(chǎng)地的選擇大多都集中在繁華的城區(qū)。比如國(guó)家大劇院臺(tái)湖劇場(chǎng)、梅蘭芳大劇院、京演民族文化宮大劇院等高、大、上的演出場(chǎng)地。其次，活動(dòng)參與人群來自高端階層。參與人群大多來自于城區(qū)，以北京市民為主，很少看到有外來務(wù)工人群、殘障人士等參加活動(dòng)。最后，獲獎(jiǎng)作品以城區(qū)居多。以“藝韻北京”為例，進(jìn)入決賽作品的選送單位以城區(qū)居多，西城兩個(gè)文化館有3個(gè)作品進(jìn)入決賽，東城兩個(gè)文化館加上一個(gè)街道3個(gè)作品進(jìn)入決賽，豐臺(tái)區(qū)文化館1個(gè)作品進(jìn)入決賽，而通州、延慶、昌平、順義、密云文化館都只有1個(gè)作品進(jìn)入決賽。

3.活動(dòng)呈現(xiàn)“文旅兩張皮”的狀態(tài)

“五個(gè)”北京，除了“影像北京”中最美北京援助地風(fēng)光攝影和微視頻大賽活動(dòng)涉及了旅游活動(dòng)外，其他四個(gè)活動(dòng)是純而又純的單一文化活動(dòng)，沒有體現(xiàn)“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的文旅融合工作思路。

4.活動(dòng)預(yù)熱不夠，前期宣傳不到位

“五個(gè)”北京，作為首都市民系列文化活動(dòng)的金名片，前期預(yù)熱宣傳幾乎處于缺席狀態(tài)。除了在主辦單位官網(wǎng)公布活動(dòng)實(shí)施方案和作品征集通知外，很少有其他媒體或者渠道對(duì)活動(dòng)進(jìn)行前期預(yù)熱宣傳，因而導(dǎo)致活動(dòng)未能更廣泛地引起社會(huì)的高度關(guān)注，也未能及時(shí)地調(diào)動(dòng)起群眾參與活動(dòng)的積極性。

5.活動(dòng)作品質(zhì)量有待提高

從創(chuàng)作上來說，尤其在初賽階段，海量的初賽作品質(zhì)量參差不齊，泥沙俱下。從作品內(nèi)容來說，北京是國(guó)際化大都市，也是中國(guó)的首都，活動(dòng)的內(nèi)容京味文化很濃，國(guó)外以及其他省市風(fēng)格迥異的文化活動(dòng)內(nèi)容涉及得很少，甚至沒有，這種單一京腔京韻的京味文化難以很好地體現(xiàn)首都文化的包容性。

三、解決問題的措施和建議

(一)以調(diào)研培訓(xùn)為手段，提升活動(dòng)服務(wù)效能

1.以培訓(xùn)促提升，強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)

文化館等公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)肩負(fù)著組織、培訓(xùn)、指導(dǎo)群眾文化工作的重任。打鐵還需自身硬。要想突破首都市民系列文化活動(dòng)過度依賴社會(huì)化運(yùn)營(yíng)的做法，公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)就要通過有計(jì)劃、有組織、有步驟地長(zhǎng)期強(qiáng)化培訓(xùn)學(xué)習(xí)，為首都市民系列文化活動(dòng)提供政治站位高，業(yè)務(wù)素質(zhì)過硬的一支強(qiáng)有力的人才隊(duì)伍。要加強(qiáng)思想政治理論培訓(xùn)學(xué)習(xí)，使群文干部在策劃組織、編排創(chuàng)演群眾文化活動(dòng)時(shí)能夠把好政治方向，弘揚(yáng)好主旋律，把首都市民系列文化活動(dòng)提升到一個(gè)新高度；要加強(qiáng)專業(yè)業(yè)務(wù)培訓(xùn)學(xué)習(xí)，按照“能唱、能跳、能寫、能畫、能教、能演”的新時(shí)代群文干部新標(biāo)準(zhǔn)的要求，對(duì)群文干部在組織、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)群眾文化活動(dòng)時(shí)的專業(yè)業(yè)務(wù)能力進(jìn)行有針對(duì)性、長(zhǎng)期性的培訓(xùn)。

2.以調(diào)研促落實(shí)，加強(qiáng)理論指導(dǎo)

首都市民系列文化活動(dòng)要想聚焦群眾需求，著力提升活動(dòng)的吸引力和感染力，就要深入基層，扎實(shí)做好調(diào)研工作，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，切實(shí)加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)的理論指導(dǎo)。要加強(qiáng)群眾文化理論體系建設(shè)，公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)要將群眾文化理論建設(shè)納入公共文化機(jī)構(gòu)事業(yè)發(fā)展的整體規(guī)劃，編著群眾文化學(xué)術(shù)著作，培養(yǎng)文化館理論人才；要加強(qiáng)業(yè)務(wù)理論指導(dǎo)，首都市民系列文化活動(dòng)是實(shí)踐性很強(qiáng)的活動(dòng)，理應(yīng)理論先行，需要加強(qiáng)文化干部和文藝骨干文藝?yán)碚摶局R(shí)學(xué)習(xí)，使活動(dòng)組織者和參與者熟悉并掌握文藝?yán)碚摶局R(shí)，使首都市民系列文化活動(dòng)的創(chuàng)作和展演得到質(zhì)的提升。

(二)以推進(jìn)文化惠民工程為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)服務(wù)重心下移基層

首都市民系列文化活動(dòng)的本質(zhì)是“群眾編，群眾演，演給群眾看”的群眾文化活動(dòng)，它從群眾中來，理應(yīng)回到群眾中去，它的大本營(yíng)應(yīng)該在群眾基礎(chǔ)最廣泛的基層。

1.送文藝到工地

首都市民系列文化活動(dòng)面向成千上萬的農(nóng)民工可以送去精神食糧，同時(shí)還可以考慮將賽事的時(shí)間定為“五一”國(guó)際勞動(dòng)節(jié)，專門組織針對(duì)工地工人的專場(chǎng)文藝演出活動(dòng)。

2.送文藝給特殊人群

特殊人群包括警營(yíng)深處的軍人、敬老院的孤寡鰥獨(dú)老人、殘障人士、郊區(qū)農(nóng)村留守兒童和空巢老人等，首都市民系列文化活動(dòng)要給這部分特殊人群送去特殊的關(guān)愛和敬意。

3.送文藝到基層

按照北京市文旅局“四進(jìn)工程”文藝演出相關(guān)精神要求，首都市民系列文化活動(dòng)也可以考慮承擔(dān)“文藝演出星火工程”“百姓周末大舞臺(tái)”“戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村”等基層公益演出的任務(wù)。讓首都市民系列文化活動(dòng)走出場(chǎng)館，走進(jìn)廣場(chǎng)公園、城鎮(zhèn)社區(qū)、園區(qū)企業(yè)、軍營(yíng)校園等，打通全民藝術(shù)普及最后“一公里”，豐富基層群眾文化生活，使基層老百姓在家門口就能夠零距離觀看精彩絕倫的文藝演出，能夠更好地保障基層群眾的基本文化權(quán)益，提升他們的文化獲得感、生活幸福感，從而起到“文聚民心，藝興鄉(xiāng)村”的良好文化宣傳效果。

(三)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為引領(lǐng)，深化活動(dòng)服務(wù)品牌

首都市民系列文化活動(dòng)是一個(gè)連續(xù)舉辦多年的成熟品牌,形式和內(nèi)容都相對(duì)固定，但也帶來了路徑依賴的問題。因此精耕細(xì)作，深化首都市民系列文化活動(dòng)品牌勢(shì)在必行。

1.以文旅融合為契機(jī)，創(chuàng)新活動(dòng)組織形式

文旅融合大背景下，首都市民系列文化活動(dòng)不應(yīng)局限于文化場(chǎng)館內(nèi)、舞臺(tái)上。這顯然已經(jīng)不能滿足數(shù)字化時(shí)代群眾新的多樣化文化需求。要開展流動(dòng)演出。首都市民系列文化活動(dòng)可以考慮開展各種形式的流動(dòng)演出，比如可以考慮將部分節(jié)目長(zhǎng)期進(jìn)駐靠近旅游景點(diǎn)的酒店、商場(chǎng)、超市、車站、機(jī)場(chǎng)、寫字樓等商業(yè)場(chǎng)所。還可以利用互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)，在旅游景點(diǎn)培育優(yōu)秀文藝節(jié)目和技藝精湛的演員，對(duì)其進(jìn)行全方位打磨提升，形成網(wǎng)紅節(jié)目和網(wǎng)紅演員，提升首都市民系列文化活動(dòng)影響力。要以科技賦能創(chuàng)新活動(dòng)演藝形式。首都市民系列文化活動(dòng)可以“文化+科技”的手段，為演出活動(dòng)進(jìn)行情感設(shè)計(jì)、儀式設(shè)計(jì)、氛圍設(shè)計(jì)、動(dòng)作設(shè)計(jì)、做好感官營(yíng)造，為觀眾創(chuàng)設(shè)呼之欲出、身臨其境的互動(dòng)式、體驗(yàn)式、沉浸式的新的觀看演出方式。比如“影像北京”的美術(shù)展覽可以采用3D全息幻影成像和沉浸式數(shù)字化場(chǎng)景體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。要以文旅雙贏為目的，推廣實(shí)景文藝演出。實(shí)景演出讓觀眾在飽覽秀麗景色的同時(shí)，還能充分享受輕歌曼舞帶來的身心愉悅。這種不斷強(qiáng)化的場(chǎng)景式文化體驗(yàn)，很好地達(dá)到了“以文促旅，以旅彰文”的雙贏效果，極大地提升了首都市民系列文化活動(dòng)品牌的傳播力。

2.加強(qiáng)文化內(nèi)涵挖掘，豐富活動(dòng)內(nèi)容

要堅(jiān)持傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化交相輝映。首都市民系列文化活動(dòng)要圍繞古都文化、紅色文化、京味文化、創(chuàng)新文化，深挖八大處——模式口歷史文化、西山永定河生態(tài)文化、首鋼工業(yè)文化、皇家園林文化、建筑文化、梨園文化、商賈文化等歷史文化資源內(nèi)涵，提煉這些傳統(tǒng)文化的理念和元素并融入現(xiàn)代創(chuàng)意，結(jié)合現(xiàn)代審美觀念，以智能化、數(shù)字化科技手段進(jìn)行賦能，講好傳統(tǒng)文化故事。與此同時(shí)，要逐漸在首都市民系列文化活動(dòng)中增加科普、文博、法律等現(xiàn)代文化內(nèi)容，并以富有時(shí)代感、科技感、互動(dòng)性的形式進(jìn)行演藝。要堅(jiān)持京味文化與異域文化相得益彰。北京不僅是中國(guó)的首都，更是一個(gè)國(guó)際化的大都市，首都市民系列文化活動(dòng)決不能只僅僅體現(xiàn)京味文化，它應(yīng)該具有更廣闊的視野和最大化的包容性。一方面，要支持鼓勵(lì)京外其他省市的文化融入到首都市民系列文化活動(dòng)中來。比如在“戲聚北京”中，無論是京劇票友賽，還是戲劇短劇賽，劇種都很單一，大多數(shù)以京劇為主，有少量的評(píng)劇和河北梆子。像其他省市的越劇、黃梅戲、秦腔、昆曲等基本沒有參與。同樣一個(gè)戲劇劇目比如《鎖麟囊》，可以考慮用京劇、評(píng)劇、秦腔、越劇等不同的劇種來表演同一唱段。這種同樣的唱段，不一樣的劇種唱法，很是妙趣橫生。另一方面，要支持鼓勵(lì)國(guó)外文化融入到首都市民系列文化活動(dòng)中來。首都市民系列文化活動(dòng)要鼓勵(lì)更多的外國(guó)友人帶來具有本民族特色的舞蹈、歌唱、戲劇、器樂演奏等節(jié)目。北京語言大學(xué)每年5月前后都會(huì)舉辦一場(chǎng)以來自世界200多個(gè)國(guó)家留學(xué)生為主體的精彩紛呈的世界文化節(jié)。首都市民系列文化活動(dòng)可以考慮和北京語言大學(xué)合作，將世界文化節(jié)中的優(yōu)秀節(jié)目直接選拔到首都市民系列文化活動(dòng)中來，極大地增強(qiáng)首都市民系列文化活動(dòng)的異域文化特色。要深挖夜間文化活動(dòng)內(nèi)涵，開啟夜間文化活動(dòng)模式。2019年，北京市商務(wù)局印發(fā)《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的措施》中指出，“要打造夜間消費(fèi)文化IP，開發(fā)夜間旅游消費(fèi)‘打卡地’。”[1]首都市民系列文化活動(dòng)當(dāng)以此為精神指示，通過深挖夜間文化活動(dòng)內(nèi)涵，開啟夜間文化活動(dòng)演出，適時(shí)調(diào)整演出節(jié)目?jī)?nèi)容和演出形式，在文化館、博物館、咖啡屋、圖書館等延遲開放時(shí)間的場(chǎng)所，舉行夜場(chǎng)文化活動(dòng)，為群眾提供公益休閑的夜間文化體驗(yàn)服務(wù)。要開展節(jié)慶文化活動(dòng)，增強(qiáng)文化活動(dòng)趣味性。首都市民系列文化活動(dòng)在春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日開展文化活動(dòng)，不僅繼承弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而且擴(kuò)充了文化活動(dòng)內(nèi)容，增強(qiáng)了文化活動(dòng)的趣味性。節(jié)慶日是進(jìn)行某一主題文藝演出的最好時(shí)機(jī)，比如在端午節(jié)，就可舉行紀(jì)念屈原的專題文藝演出。“戲聚北京”話劇《屈原》經(jīng)典片段上演，“舞動(dòng)北京”楚舞表演，“影像北京”《離騷》《九歌》書法展覽，“歌唱北京”歌曲《世界有條汨羅江》等多姿多彩的文藝活動(dòng)，豐富群眾的節(jié)日文化生活。與此同時(shí)，要將民俗文化納入首都市民系列文化活動(dòng)的范疇。民俗文化有深厚的群眾基礎(chǔ)，民俗文化的展演大多都在傳統(tǒng)節(jié)慶日開展。比如“五個(gè)”北京文化活動(dòng)在節(jié)慶日開展活動(dòng)時(shí)，可將皮影、雜技、花會(huì)、高蹺、舞獅、口技等民俗文化內(nèi)容擴(kuò)充進(jìn)來，以豐富活動(dòng)內(nèi)容。

3.借助文化交流平臺(tái)，做強(qiáng)首都市民系列文化活動(dòng)品牌

要借助京津冀一體化發(fā)展平臺(tái)，嘗試將首都市民系列文化活動(dòng)打造成京津冀文化品牌。京津冀三地地緣相接，文脈相承。雖然京味文化、津門文化、燕趙文化各具特色，但卻一直沒有形成一個(gè)凝聚力強(qiáng)、認(rèn)同感高的區(qū)域文化品牌。在每年的首都市民系列文化活動(dòng)中，也有京津冀優(yōu)秀節(jié)目展演，京津冀快板邀請(qǐng)賽等文藝節(jié)目展演活動(dòng)。“五個(gè)”北京可以以此為契機(jī)，聯(lián)合京津冀三地一起合辦京津冀“舞動(dòng)北京”“歌唱北京”“戲聚北京”“藝韻北京”“影像北京”等文化活動(dòng)，在三地文化交流展演的過程中，構(gòu)建區(qū)域文化命運(yùn)共同體，將“五個(gè)”北京文化品牌，打造成唱響全國(guó)的“五個(gè)”津冀文化品牌。要以文化和旅游志愿服務(wù)工作為契機(jī)，提升首都市民系列文化活動(dòng)在全國(guó)的影響力。在開展春雨工程(全國(guó)和旅游志愿服務(wù)行動(dòng)計(jì)劃)、陽光工程(中西部農(nóng)村文化志愿服務(wù)行動(dòng)計(jì)劃)、圓夢(mèng)工程(農(nóng)村未成年人文化志愿服務(wù)計(jì)劃)等三大工程時(shí)，“五個(gè)”北京可以考慮將文化活動(dòng)貫串在這三項(xiàng)工程之中，在與邊疆、中西部等偏遠(yuǎn)地區(qū)的文化交流和互動(dòng)中，提升首都市民系列文化活動(dòng)品牌在全國(guó)的影響力。要搭建國(guó)際交流平臺(tái)，彰顯首都市民系列文化活動(dòng)的文化魅力，體現(xiàn)中國(guó)文化自信。2022年冬奧會(huì)、各種形式的國(guó)家合作高峰論壇、文化論壇、博覽會(huì)等國(guó)際交流活動(dòng)是促進(jìn)首都市民系列文化活動(dòng)品牌建設(shè)與傳播的大好時(shí)機(jī)。首都市民系列文化活動(dòng)在這些國(guó)際交流活動(dòng)中，承擔(dān)著弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重任，同時(shí)也是向世界展示中國(guó)文化的一個(gè)重要宣傳窗口。首都市民系列文化活動(dòng)要高瞻遠(yuǎn)矚，積極參與北京“海外歡樂春節(jié)”“魅力北京”海外推廣、“北京之夜”文化交流等品牌活動(dòng)，努力爭(zhēng)取參加北京國(guó)際電影節(jié)、北京國(guó)際音樂節(jié)、北京國(guó)際舞蹈節(jié)等重要文藝展演活動(dòng)的機(jī)會(huì)，通過這些重大的國(guó)際文化交流展演，提升首都市民系列文化活動(dòng)品牌品質(zhì)，彰顯首都市民系列文化活動(dòng)品牌魅力，體現(xiàn)中國(guó)文化自信。

(四)加大宣傳力度，提升活動(dòng)品牌社會(huì)影響力和美譽(yù)度

首都市民系列文化活動(dòng)內(nèi)容大多都是含蓄內(nèi)斂的傳統(tǒng)文化，與時(shí)尚、火爆的現(xiàn)代文化相較，稍顯冷清，加強(qiáng)宣傳工作，尤其是前期預(yù)熱宣傳工作就尤為重要。

1.以全媒體方式，進(jìn)行全方位、立體化、多渠道的宣傳

“‘四全媒體’(全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體)時(shí)代”[2]，首都市民系列文化活動(dòng)宣傳工作的方式也應(yīng)發(fā)生深刻的變化，在做好報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)紙媒宣傳工作的同時(shí)，要更多地運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，以新媒體的形式，加強(qiáng)宣傳工作，以“三微一端”即微信、微博、微視頻，客戶端、抖音等新媒體為平臺(tái)，全過程、全方位地對(duì)首都市民系列文化活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道。

2.以數(shù)字化手段助力宣傳工作

數(shù)字化手段可以貫穿宣傳工作的全過程。首都市民系列文化活動(dòng)，“活動(dòng)前期可以在大型商場(chǎng)、廣場(chǎng)等人員密集地點(diǎn)懸掛LED高清顯示屏，將活動(dòng)的參賽報(bào)名事項(xiàng)進(jìn)行宣傳報(bào)道，將報(bào)名事項(xiàng)制作成動(dòng)畫短視頻的形式”[3]，在各大社交媒體上進(jìn)行宣傳，從而提高公眾的關(guān)注度，提升活動(dòng)的參與率；初賽、復(fù)賽、決賽等比賽過程中，除了對(duì)整個(gè)活動(dòng)過程進(jìn)行直、錄播外，還可以考慮以短視頻的形式，對(duì)比賽過程進(jìn)行及時(shí)推送宣傳；最后頒獎(jiǎng)?wù)寡莼顒?dòng)的嘉賓邀約工作，可以通過數(shù)字邀請(qǐng)函的形式高效完成。

3.與主要媒體深度合作，強(qiáng)化全程宣傳工作

首都市民系列文化活動(dòng)可以考慮與《中國(guó)文化報(bào)》、今日頭條、千龍網(wǎng)等分別簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，以專版和專欄的方式，針對(duì)某一個(gè)活動(dòng)，進(jìn)行專題策劃報(bào)道，從活動(dòng)的前期調(diào)研采風(fēng)、策劃立意、創(chuàng)作編排、參賽演出等進(jìn)行全過程報(bào)道；尤其要對(duì)前臺(tái)幕后演職人員和組織協(xié)調(diào)人員進(jìn)行深度采訪報(bào)道，“對(duì)活動(dòng)中涌現(xiàn)出的新人、新作，要多角度、多渠道加大宣傳力度，以新人新作強(qiáng)化”[4]首都市民系列文化活動(dòng)品牌的平臺(tái)價(jià)值。