平行小宇宙：用好書給孩子一整個(gè)世界

記者｜張競(jìng)艷

“我們沒有很多輝煌可以展示，只希望每套產(chǎn)品里‘別有用心’的價(jià)值觀能對(duì)未來一代代產(chǎn)生一點(diǎn)點(diǎn)影響?！?/p>

平行小宇宙童書總編輯 王志鈞

叮咕隆咚——鏘……

“天氣冷，風(fēng)料峭……這樣冷清可不要，看我的！小小雷公挺起腰，叮咕隆咚把鑼敲”。就像繪本《叮咕隆咚鏘》里這位橫空出世的小雷公一樣，帶著一腔赤誠，熱烈地?fù)肀н@個(gè)世界，《叮咕隆咚鏘》的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)平行小宇宙童書，自創(chuàng)立以來鉚足了勁做精品，為寒冬中的書業(yè)注入春的氣息。這家剛滿兩周歲的童書品牌，推出了《小石匠》《小龍》《黎明》《成語大王》《它們和我們》等多本高口碑圖書，為2022 年的書業(yè)畫下了一個(gè)滿懷欣喜的驚嘆號(hào)！

20年后回歸出版

做出版，開公司，創(chuàng)品牌，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)近20 年，平行小宇宙童書總編輯王志鈞一直堅(jiān)守著心中的一份熱念。

2003 年，藝術(shù)哲學(xué)專業(yè)的王志鈞在北師大本碩畢業(yè)后，到了世紀(jì)文景工作，從此踏入出版界。當(dāng)時(shí)正值世紀(jì)文景的初創(chuàng)期，王志鈞和世紀(jì)文景現(xiàn)任主編姚映然等一批同期畢業(yè)入職的員工，就像同學(xué)一樣在世紀(jì)文景從頭學(xué)習(xí)出版。本身是人文專業(yè)出身，做的又是人文社科類圖書，再加上世紀(jì)文景的整體調(diào)性，奠定了王志鈞較高的個(gè)人眼界和職業(yè)視野。

雖然當(dāng)時(shí)文景在業(yè)界已是新銳、先鋒的代名詞，但王志鈞隱隱有一種對(duì)現(xiàn)狀的不滿足感。“20 年前，中國能夠面向大眾的、面向兒童的深度的人文普及類圖書幾乎都是引進(jìn)的外版書，甚至很多外版書在引進(jìn)時(shí)連膠片都是帶著的，包括封面在內(nèi)，只需要把英文替換成中文就好了。當(dāng)我做到一定程度時(shí)就覺得需要?jiǎng)?chuàng)造，希望能夠做中國本土原創(chuàng)的面向外行的人文普及類圖書，希望國內(nèi)的人文普及能夠達(dá)到一定高度?！蓖踔锯x看到，國外人文普及類讀物多是一流專家在創(chuàng)作，因?yàn)楸仨毶钊氩拍軠\出。當(dāng)時(shí)她和很多北大清華的學(xué)者專家談過這個(gè)問題，他們都很贊成王志鈞的想法，但因?yàn)榉N種現(xiàn)實(shí)問題暫時(shí)無法支持。“我覺得有兩點(diǎn)原因：一是國內(nèi)這種人文普及寫作傳統(tǒng)和表達(dá)傳統(tǒng)的缺失；二是當(dāng)時(shí)的學(xué)術(shù)體制無法提供支持，普及讀物是評(píng)不了職稱的，很多學(xué)者不愿意創(chuàng)作普及讀物，不僅是因?yàn)樵u(píng)不上職稱，還擔(dān)心會(huì)被同行誤以為是不務(wù)正業(yè)。很多真正的專家認(rèn)為，和寫普及讀物比，寫論文相對(duì)更容易。所以，在當(dāng)時(shí)的條件下想立刻成就一些優(yōu)秀的人文普及類圖書是做不到的?！?/p>

尋路無門后，王志鈞做了一件事：在小區(qū)里給包括自己孩子在內(nèi)的幾個(gè)五六歲的小朋友講故事，有中國神話故事、希臘神話故事、以著名藝術(shù)史學(xué)家貢布里希的《藝術(shù)發(fā)展史》為藍(lán)本的藝術(shù)故事等，講故事的過程中還會(huì)穿插相關(guān)的動(dòng)手環(huán)節(jié)，讓孩子們親身體驗(yàn)拓印等藝術(shù)工藝，甚至帶這些孩子去博物館參觀。當(dāng)年，這樣做的人還很少。讓她驚奇的是，孩子們都非常喜歡聽她講故事，家長(zhǎng)們對(duì)這種教育方式也很認(rèn)可。來聽故事的孩子和家長(zhǎng)越來越多，她家的客廳里最多時(shí)曾坐了22 個(gè)孩子和22 個(gè)家長(zhǎng)。其中，一位孩子的家長(zhǎng)驚喜地看到孩子的成長(zhǎng)后，就提議大家一起出資成立一個(gè)公司，專門給孩子做人文普及教育?！奥殬I(yè)上成就感的缺失和做人文普及工作時(shí)獲得的成就感，使我在完全不懂什么商業(yè)模式的情況下就選擇了辭職，創(chuàng)辦了自己的公司，slogan 是推動(dòng)中國人文普及事業(yè)進(jìn)步30 年。”當(dāng)了8 年編輯的王志鈞，選擇了離開出版界。

《小石匠》內(nèi)文插圖

王志鈞記得，當(dāng)年她曾在MSN 上和一個(gè)做投資的美籍華人聊天，談到她要做中國人文普及這件事，對(duì)方說：“不要跟我提中國人文普及，中國人文普及再過500 年也趕不上西方?！蓖踔锯x回答：“那我就去推動(dòng)30 年，以后一代又一代的人繼續(xù)做，總有趕上的那一天?！边@位投資人聽后特別激動(dòng)和興奮地說：“這是我聽到的太有力量的一句話了?！笔艿焦奈璧耐踔锯x，毅然投入推動(dòng)中國人文普及的事業(yè)中。她創(chuàng)立的這家以美術(shù)為載體的人文藝術(shù)普及機(jī)構(gòu)在業(yè)內(nèi)口碑很好，“這件事情我做了10 年，受疫情影響被迫關(guān)掉了公司”。之后，王志鈞受上海朵云軒集團(tuán)之邀，幫助這家“老品牌”針對(duì)兒童群體從0 到1 創(chuàng)立了小朵云。

小朵云能夠自主運(yùn)行后，王志鈞回到北京。此時(shí)，有意向繪本出版進(jìn)軍的平行線教育集團(tuán)總經(jīng)理劉育濤，正在尋找一位兼具出版經(jīng)驗(yàn)、教育經(jīng)驗(yàn)、兒童領(lǐng)域工作經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)管理能力的負(fù)責(zé)人。當(dāng)他遇到王志鈞時(shí)，發(fā)現(xiàn)這四個(gè)標(biāo)簽在她身上得以完美地結(jié)合，“就是她了”。當(dāng)時(shí)是2020 年9 月，“雙減”之前。作為一家以數(shù)學(xué)為主打的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，平行線提倡“教的是根，學(xué)的是源”，不是采取以純應(yīng)試為目的的讓孩子刷題的教學(xué)方式，而是讓孩子用可以貫穿整個(gè)數(shù)學(xué)學(xué)習(xí)研究階段的根源法來學(xué)數(shù)學(xué)?！按蛑鴳?yīng)試的旗號(hào)做素質(zhì)教育”，因?yàn)槌尚Ц?、理念好，平行線做得風(fēng)生水起?！翱紤]到教育培訓(xùn)的主要受眾是8 歲以上的孩子，為了更好的品牌宣導(dǎo)和未來發(fā)展，劉總希望平行線的產(chǎn)品能覆蓋3 ～8 歲人群。他想做好的繪本尤其是原創(chuàng)繪本，能惠及更多的孩子。現(xiàn)在雖然原創(chuàng)繪本做得越來越好，但好的繪本大多是國外引進(jìn)的。”在這一點(diǎn)上，王志鈞有同樣的認(rèn)知，“劉總也知道做出版很難，但平行線有實(shí)力支撐繪本出版業(yè)務(wù)度過虧損期，也做好了前面很多年不會(huì)盈利的準(zhǔn)備。”

鉚足了勁做精品

王志鈞又一次從0 到1 創(chuàng)立品牌。

最開始為品牌取名的時(shí)候，王志鈞就想：“怎么能和平行線關(guān)聯(lián)一下？”一次，她和一位編輯聊天時(shí)談到想做孩子的一整個(gè)世界時(shí)，瞬間，“平行小宇宙”這個(gè)詞蹦出來。確定名字后，兩人很快就碰撞出了品牌的slogan——從發(fā)現(xiàn)宇宙到認(rèn)識(shí)自己?！鞍l(fā)現(xiàn)宇宙是科學(xué)領(lǐng)域的事情，認(rèn)識(shí)自己是哲學(xué)領(lǐng)域的事情。正如蘇格拉底所說，認(rèn)識(shí)自己是最高的難題。從科學(xué)到哲學(xué)，從聰明到智慧，這就是我們希望給孩子的?！蓖踔锯x希望這個(gè)小宇宙能把整個(gè)世界涵蓋進(jìn)來，所以當(dāng)時(shí)做產(chǎn)品架構(gòu)的時(shí)候就設(shè)計(jì)出了一個(gè)個(gè)體生命對(duì)世界探索認(rèn)知的框架?！斑^去世界是考古領(lǐng)域的，未來世界是科學(xué)領(lǐng)域的，想象世界是藝術(shù)領(lǐng)域的。其實(shí)宇宙是不關(guān)心人類的，但我們是關(guān)心宇宙的，我們想知道我們從哪里來，可能想到哪里去。所以這是我們要探索的各個(gè)領(lǐng)域。愛與美是貫穿各個(gè)領(lǐng)域的情感線和審美線?！痹谕踔锯x心目中，這是一個(gè)關(guān)于我、關(guān)于我們、關(guān)于世界、關(guān)于宇宙、關(guān)于愛與美的事業(yè)。

受邀到平行線做繪本時(shí)，王志鈞曾問劉育濤：“你想讓我做什么？”劉育濤說：“這個(gè)事我不要求你賺錢。你就做最好的繪本、最好的產(chǎn)品。”王志鈞問：“什么是最好的？你的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是什么？”劉育濤的回答是：“你的孩子如果現(xiàn)在兩三歲，你要給他看什么，你就去做什么?！?/p>

手工攝影繪本《森林女孩》是平行小宇宙推出的第一本書。這本關(guān)于“美”的繪本由向華創(chuàng)作故事、小柜笑制作手工、范西攝影，歷時(shí)5 年打磨，既好看又好玩，得到了業(yè)內(nèi)外好評(píng)。知名兒童美學(xué)玩具和美學(xué)教育品牌美樂童年和平行小宇宙合作了手工禮盒。故事教育劇場(chǎng)品牌“三味微劇”劇團(tuán)根據(jù)《森林女孩》創(chuàng)作的繪本劇正在排練中，即將上演。

平行小宇宙的產(chǎn)品線主要有兩大類。一是教育類產(chǎn)品，偏語文人文，和學(xué)科有一定關(guān)系。已出版的四格漫畫系列書《成語大王就是你！》涉及800 個(gè)成語，用兩個(gè)IP 人物王安安和蘇坡坡演繹一個(gè)完整的故事，深受孩子喜歡。這套書2022年3 月31 日在樊登讀書上首發(fā)，成了當(dāng)天的銷冠，目前未在三網(wǎng)鋪貨就已賣出近4 萬套?；诩瘓F(tuán)優(yōu)質(zhì)的數(shù)學(xué)內(nèi)容資源，平行小宇宙正緊鑼密鼓地制作一套大部頭的數(shù)學(xué)繪本《數(shù)學(xué)從這里開始》，給4～6 歲的學(xué)齡前孩子講清數(shù)學(xué)的底層邏輯。

另一類則是王志鈞一直想做的人文美育領(lǐng)域的普及類產(chǎn)品。此前的編輯工作和10 年從事兒童美育事業(yè)的經(jīng)歷，為王志鈞積累下豐富的學(xué)者專家資源。多年的良性互動(dòng)，王志鈞對(duì)工作的努力和對(duì)人文普及理念的堅(jiān)守，也贏得了學(xué)者們的認(rèn)可和一路上的支持。如今王志鈞回歸出版，“還是這些人在支持”。

平行小宇宙2022 年推出的《小石匠》，講述了一個(gè)小石匠跟著老石匠來到山西大同開鑿云岡石窟的故事，以一個(gè)小人物牽動(dòng)一段恢宏大歷史，由藝術(shù)史研究專家鄭巖給孩子講述中國故事、豐子愷兒童圖畫書首獎(jiǎng)得主李星明繪制云岡之美，被譽(yù)為“中國繪本的里程碑”。作為“制造中國”系列圖畫書的第一本，《小石匠》以最新的云岡學(xué)研究成果、考古發(fā)現(xiàn)為堅(jiān)實(shí)支撐，每一幀畫面都禁得起考古學(xué)的檢驗(yàn)。讓王志鈞驚喜的是，很多考古學(xué)專家購買了這本書，還有不少學(xué)者跟她表示未來也想做這樣的繪本?！爸圃熘袊毕盗袌D畫書力求用最輕巧的方式講述最厚重的中國故事，后續(xù)由一幅敦煌壁畫引出的繪本故事《九娘》目前正在創(chuàng)作中。

此外，阿部弘士創(chuàng)作的《小龍》和《黎明》也大放異彩，打破傳統(tǒng)性別刻板印象的《“百”雪公主》書還沒出版時(shí)就已被版權(quán)代理人看中。為了精益求精，平行小宇宙在印制上也花了很多工夫。為了給每本書的封面和內(nèi)文找到最適合的紙張印刷，他們常常是打出一桌子紙樣，從看到摸反復(fù)評(píng)選，正是這樣的匠心，才成就了《小石匠》令人驚艷的巖石感。制作《它們和我們》時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)書盒完美的阻尼感，給讀者最好的閱讀體驗(yàn)，他們會(huì)僅因一毫米之差而不惜返工重新制作。其實(shí)，在《小龍》的后期制作階段，也曾出現(xiàn)一段插曲。當(dāng)時(shí)因?yàn)橐咔榫蛹肄k公，印廠將樣書直接送到了王志鈞家中，收到樣書后王志鈞左看右看都覺得挺好，直到負(fù)責(zé)印務(wù)的同事打電話告知，她和原圖對(duì)比，才發(fā)現(xiàn)其中有一頁的樹枝被切掉了一半。雖然版樣已通過了日本版權(quán)方的審核，讀者也不會(huì)發(fā)現(xiàn)任何問題，但王志鈞還是決定改印。當(dāng)時(shí)印廠已經(jīng)印好了5 萬張，改印的成本將近兩萬元。王志鈞告訴同事們：“這個(gè)錯(cuò)誤不能由公司承擔(dān)，也不能由印廠承擔(dān)，理論上應(yīng)由團(tuán)隊(duì)相關(guān)人共同承擔(dān)，但因?yàn)榈谝淮渭由辖痤~有點(diǎn)大，這次就由我一人承擔(dān)，但下一次再有這種錯(cuò)誤就大家共同承擔(dān)?！?/p>

“做最好的產(chǎn)品，從內(nèi)容到印制，我肯定是希望方方面面都做最好的?！蓖踔锯x說。

牽手“繪本屆的黃埔軍校”

在平行小宇宙的一系列產(chǎn)品里，有一個(gè)專門的板塊就是主要來自中央美術(shù)學(xué)院繪本創(chuàng)作工作室的青年繪本作家作品。作為一個(gè)新品牌，平行小宇宙能夠牽手“繪本屆的黃埔軍?！?，背后有著這樣一段故事。

當(dāng)決定要做繪本時(shí)，王志鈞就抱著學(xué)習(xí)的心態(tài)去拜訪了央美繪本工作室創(chuàng)始人楊忠。楊忠表示找他們的人很多，但他們會(huì)專心做教學(xué)，不和商業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行先期聯(lián)絡(luò)，作品出來后看中了再談，這是這么多年來一直堅(jiān)守的原則?！叭绻阆肓私膺@個(gè)圈子可以來聽我的課?！边@句話楊忠當(dāng)時(shí)或許只是隨口一說，過去也跟不少慕名前來的人說過，但真正去聽課的人并不多，王志鈞卻是聽在了心里。楊忠上課的地點(diǎn)在燕郊，她告訴王志鈞的第一次上課時(shí)間正好趕上王志鈞的車限號(hào)。為了趕在限行時(shí)間前出北京城，家住北京城西邊的王志鈞當(dāng)天早上5 點(diǎn)就匆匆出門趕往東邊。7 點(diǎn)之前到了一個(gè)收費(fèi)站時(shí)，王志鈞問工作人員自己出沒出東五環(huán)，對(duì)方說，“你快出東六環(huán)了”。這時(shí)王志鈞才放下心來，在車?yán)锘藗€(gè)淡妝，找個(gè)地方吃了點(diǎn)飯就去聽課，一聽就是一天。這樣認(rèn)真聽了幾次，不惜力、真做事的她漸漸得到了楊忠的認(rèn)可。楊忠向王志鈞推薦了《寶蓮燈》《我為歌狂》等動(dòng)畫編劇、中央美術(shù)學(xué)院繪本創(chuàng)作工作室教學(xué)顧問向華，“現(xiàn)在這個(gè)人真正能幫到你。你有學(xué)者資源，但學(xué)者的文本馬上能成視覺敘事的并不多，需要有一道轉(zhuǎn)化，向華老師在這方面很有經(jīng)驗(yàn)。你可以請(qǐng)他當(dāng)顧問”。王志鈞第一次去邀請(qǐng)時(shí)，被向華一句“我不和任何商業(yè)機(jī)構(gòu)合作”頂了回來。楊忠聽說后，讓王志鈞把合同直接發(fā)給她，“就這樣‘連蒙帶騙’邀請(qǐng)到了向華”。讓王志鈞欣慰的是，雖然前期她和向華因?yàn)楦髯哉驹诋a(chǎn)品和作品的不同立場(chǎng)時(shí)有爭(zhēng)執(zhí)，但現(xiàn)在彼此的認(rèn)同度和信任度越來越高，合作也越發(fā)默契，“我們?yōu)檠朊览L本工作室提供出版的思路和邏輯，楊忠老師也會(huì)在背后支持，為我們提供建議”。

在旁人眼中，平行小宇宙的學(xué)者資源和繪本創(chuàng)作的專業(yè)資源可謂得天獨(dú)厚。王志鈞則表示，“資源不會(huì)自己發(fā)揮作用，誰都可以和它建立聯(lián)系，一定是你做到了和它相匹配的事情時(shí)才能發(fā)揮作用，我們沒有獨(dú)占資源，說到底是我們能安下心來好好做事。產(chǎn)品做好了，作者樂意繼續(xù)合作，這才是真的資源優(yōu)勢(shì)”。

而王志鈞和團(tuán)隊(duì)之所以能安心做好書，還要?dú)w功于集團(tuán)雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力支撐和老板劉育濤的大智慧。平行小宇宙創(chuàng)立后，王志鈞曾追問過劉育濤：“不賺錢，為什么還要做這件事？”劉育濤說：“商業(yè)的本質(zhì)就是做最好的產(chǎn)品，如果我一開始就給你定了到哪年盈虧平衡、到哪年盈利的目標(biāo)，你有很多條路通向我的目標(biāo)，但可能就是短期效益，掙了錢只是達(dá)到短期目標(biāo)而已。但如果我給你的目標(biāo)就是好的產(chǎn)品，那你只在這條路上走，那么你達(dá)到目標(biāo)可能慢一點(diǎn)，但一旦達(dá)到目標(biāo)就是一個(gè)長(zhǎng)期效益，而且是可以名利雙收的，是長(zhǎng)遠(yuǎn)的。”

前期因?yàn)殂T足了勁主要做產(chǎn)品，平行小宇宙的發(fā)行團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)都沒有建立。但王志鈞發(fā)現(xiàn)，“只要內(nèi)容足夠好，基礎(chǔ)銷量就在”，《成語大王》《它們和我們》《小石匠》《小龍》等書都取得了不錯(cuò)的銷量。2022 年，平行小宇宙剛成立了營(yíng)銷發(fā)行團(tuán)隊(duì)和新媒體團(tuán)隊(duì)。這幫年輕人的熱情和沖勁，也讓她對(duì)未來寄予更多的期待。

在2023 年的新年寄語中，王志鈞寫下了這樣的文字：“當(dāng)一個(gè)時(shí)代里的人們知道自己處于一個(gè)偉大的時(shí)代，那一定是因?yàn)樗麄兛吹阶约旱暮⒆颖茸约焊优畈谐瘹?，更加勇敢有力量。因此，童書出版人從不敢妄自菲薄……平行小宇宙，一個(gè)小小的小小的出版機(jī)構(gòu)，在疫情中誕生，疫情中成長(zhǎng)，步履蹣跚著，也滿兩歲了。出版是個(gè)長(zhǎng)效的事業(yè)，兩年只是剛剛起步。我們沒有很多輝煌可以展示，只希望每套產(chǎn)品里‘別有用心’的價(jià)值觀能對(duì)未來一代代產(chǎn)生一點(diǎn)點(diǎn)影響。”■