移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展探討

□文/陳 莎 鄧俊淼

（河南工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院 河南·鄭州）

［提要］ 在飛速發(fā)展的信息通信技術(shù)和大幅度降低的入網(wǎng)限制時(shí)代，鄉(xiāng)村旅游也迎來(lái)更加多元化、復(fù)合性的發(fā)展。本文通過(guò)分析鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的便捷、聯(lián)通、互動(dòng)特性，提出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展建議。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

由于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的快速穩(wěn)定發(fā)展和移動(dòng)技術(shù)的日新月異，入網(wǎng)用戶受到的限制大幅度減少，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信在當(dāng)今時(shí)代被越來(lái)越廣泛地應(yīng)用在人們的日常生活和社會(huì)交往中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)正式開(kāi)啟全新發(fā)展時(shí)代。截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.11億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為10.07億人，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例甚至已經(jīng)達(dá)到99.6%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的愈發(fā)普及和愈發(fā)便捷，促進(jìn)信息交流在線上線下的融合，使得城鄉(xiāng)之間的信息溝通發(fā)生了時(shí)代性的變化。與傳統(tǒng)的電腦互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展加劇了各種碎片化的網(wǎng)絡(luò)傳播方式和去中心化了溝通交流方式，信息的輸出變得高頻化和多樣化，使得內(nèi)容的流行性向大眾化的趨勢(shì)發(fā)展。以傳統(tǒng)原生態(tài)農(nóng)耕文化為代表的廣大鄉(xiāng)村地區(qū)得到了更多社會(huì)各界的關(guān)注以及資金的大力支持。隨著5G技術(shù)的逐步推廣，接下來(lái)的5年會(huì)發(fā)生新一輪工業(yè)技術(shù)革命和生產(chǎn)生活方式的變革。在這個(gè)更新?lián)Q代如此快速的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，鄉(xiāng)村旅游如何準(zhǔn)確利用其所帶來(lái)的發(fā)展紅利進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展，是一個(gè)非常重要值得我們關(guān)注、研究的熱點(diǎn)。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代城鄉(xiāng)之間的變化

（一）城鄉(xiāng)之間數(shù)字化溝通差異越來(lái)越小。在傳統(tǒng)的電腦互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，因地區(qū)發(fā)展不平衡、基礎(chǔ)信息設(shè)施的落后，使得城鄉(xiāng)間數(shù)字化溝通方式的差距變大。上網(wǎng)需要用到計(jì)算機(jī)信息知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，導(dǎo)致許多鄉(xiāng)村中老年人、生活貧困、缺乏基礎(chǔ)教育、缺少計(jì)算機(jī)知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的這一部分人被完全隔離在互聯(lián)網(wǎng)之外，鄉(xiāng)村與城市之間的網(wǎng)絡(luò)“代溝”越發(fā)成為讓全社會(huì)都擔(dān)心的事實(shí)。自2008年以來(lái)，隨著智能手機(jī)、平板電腦等廣泛投入使用，借助手機(jī)App，人們可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)“在線”，城鄉(xiāng)居民特別是鄉(xiāng)村居民由于使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的成本大幅度下降，手機(jī)越發(fā)變成了鄉(xiāng)村居民通往外面世界的重要途徑。隨著豐富的信息迅速打破空間和地域的重重制約，進(jìn)入原本處于信息閉塞的鄉(xiāng)村，使得許多鄉(xiāng)村居民極大地開(kāi)闊了視野，認(rèn)知能力得到了提升，同時(shí)為他們提供了一個(gè)了解和深入接觸鄉(xiāng)村以外大世界的良好途徑。通過(guò)各級(jí)政府不斷加強(qiáng)和完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使得城鄉(xiāng)之間數(shù)字化溝通差異越來(lái)越小。近年來(lái)，越來(lái)越多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)及以下層面的居民成為使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新客戶。

（二）城鄉(xiāng)之間溝通互動(dòng)形式的改變。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息時(shí)代徹底打通了我國(guó)城鄉(xiāng)的交流信息渠道，使我國(guó)城鄉(xiāng)關(guān)系更加走向多元化、全面化和開(kāi)放化，極大地影響了我國(guó)鄉(xiāng)村公共服務(wù)事業(yè)及鄉(xiāng)村文化旅游的創(chuàng)新發(fā)展。在信息技術(shù)不斷變革下，信息傳播方式和接收方式在終端選擇上呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，交流信息傳播使用手段增多促使鄉(xiāng)村互動(dòng)更加高頻。移動(dòng)端設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)的快速興起，開(kāi)辟了信息傳播的新路徑，改變著大眾傳媒的傳播格局，將過(guò)去傳統(tǒng)線性信息傳播結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)展演變成去中心化的新型網(wǎng)狀信息傳播結(jié)構(gòu)。如今報(bào)紙、雜志、海報(bào)等傳統(tǒng)實(shí)體媒介的影響越來(lái)越小，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒介的影響力也逐漸減弱，新興媒體和新興傳播方式呈爆炸式影響輻射著每一個(gè)人，改變著每一個(gè)人。

（三）城鄉(xiāng)社會(huì)相互間參與度的加強(qiáng)。隨著越來(lái)越多的城市居民和鄉(xiāng)村居民通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)世界，媒介傳播渠道也越來(lái)越多，大眾文化的生產(chǎn)及傳播模式開(kāi)始向中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民和年輕受眾群體方向轉(zhuǎn)變。這些通俗易懂、源于生活的文化內(nèi)容，更容易與大眾產(chǎn)生共情，減少了城鄉(xiāng)之間的物質(zhì)和精神信息交流障礙。在這種新時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)便逐漸成為網(wǎng)民及時(shí)傳遞、分享喜悅及獲得物質(zhì)與精神需求滿足的主要載體，為城鄉(xiāng)居民共同感受認(rèn)識(shí)世界、融入彼此提供了便捷的平臺(tái)和途徑。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)的新現(xiàn)象

（一）新媒體的傳播方式融入鄉(xiāng)村旅游。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越普及，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)影響到了每一個(gè)人，社會(huì)中各種信息越來(lái)越豐富，憑借短暫強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，迅速吸引游客注意力的鄉(xiāng)村旅游，在這種新媒體加持的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，已經(jīng)成為吸引大眾進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)的重要手段，進(jìn)而造成網(wǎng)紅村等不斷涌現(xiàn)。傳播媒體借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，利用短視頻傳播一些具有視覺(jué)沖擊力、品牌特點(diǎn)鮮明的景觀，最終實(shí)現(xiàn)吸引更多游客，發(fā)展旅游實(shí)體經(jīng)濟(jì)的目的。新媒體加持的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展呈現(xiàn)的新現(xiàn)象大致上分為兩類(lèi)：一類(lèi)是自身?yè)碛袃?yōu)美的鄉(xiāng)村自然風(fēng)光、特殊的鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)和獨(dú)特建筑景觀，但在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于自身地理位置偏僻以及交通不便利而很少被人知道，經(jīng)社交媒體傳播后在網(wǎng)絡(luò)上廣為人知，進(jìn)而發(fā)展吸引了大量的游客；另一類(lèi)是自身鄉(xiāng)村特色品牌意識(shí)基礎(chǔ)不足、缺乏特色文化傳播亮點(diǎn)，為迎合大眾廣泛關(guān)注的、網(wǎng)絡(luò)流行、特色文化需求而刻意設(shè)計(jì)模仿的“亮點(diǎn)”，配合著網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)傳播，建構(gòu)鄉(xiāng)村旅游特色形象，進(jìn)而迅速發(fā)展吸引大量游客去參觀。如，西南部的古都四川稻城亞丁國(guó)家景區(qū)，2018年在“抖音”視頻播放平臺(tái)上擁有總數(shù)超過(guò)17億次播放流量短片，從而迅速吸引了各城市的游客大批量前往，一批與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)鄉(xiāng)村文化息息相關(guān)的特色餐廳和特色主題民宿應(yīng)運(yùn)而生。2018年9月28日，抖音宣布啟動(dòng)“山里DOU是好風(fēng)光”的服務(wù)項(xiàng)目，為貧困鄉(xiāng)村地區(qū)提供信息服務(wù)流量、人力資源管理傾斜、人才綜合素養(yǎng)教育培訓(xùn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)技術(shù)扶持等企業(yè)綜合服務(wù)。我們相信，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于當(dāng)代我國(guó)整體鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間，必將隨著更多新一代信息科技、服務(wù)平臺(tái)的大量應(yīng)用而不斷深化出創(chuàng)新型發(fā)展。

（二）鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展困境。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在較短時(shí)間內(nèi)，對(duì)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展造成的巨大沖擊，必將使鄉(xiāng)村在主動(dòng)或被動(dòng)地負(fù)擔(dān)這種變化過(guò)程帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展沖突與環(huán)境問(wèn)題。一是過(guò)度激烈無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內(nèi)部沖突問(wèn)題。二是弱行政管制引導(dǎo)能力下，新型鄉(xiāng)村旅游建設(shè)過(guò)程引導(dǎo)失序問(wèn)題。為了有效搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)的發(fā)展先機(jī)，很多旅游地區(qū)在短時(shí)間內(nèi)去建設(shè)高仿的、缺乏有效引導(dǎo)的鄉(xiāng)村景觀，大多都只能是膚淺的、當(dāng)下的、無(wú)關(guān)于歷史的和可持續(xù)的。線上鄉(xiāng)村旅游可觀的參觀量和游客的人流量，卻由于鄉(xiāng)村公共服務(wù)配套基礎(chǔ)設(shè)施的滯后以及線上鄉(xiāng)村旅游盈利模式的功能缺失，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游中游客的消費(fèi)行為很難轉(zhuǎn)化成為可持續(xù)的實(shí)際經(jīng)濟(jì)收益。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的鄉(xiāng)村旅游中，一方面缺少?gòu)?qiáng)大的游客互動(dòng)體驗(yàn)，而使得小型地方實(shí)體鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目只能吸引短暫的旅游市場(chǎng)及媒體關(guān)注度和市場(chǎng)熱度，難以獲得發(fā)展資金流的長(zhǎng)久穩(wěn)定注入和市場(chǎng)資源連續(xù)支持，一個(gè)鄉(xiāng)村也很難支付為了有效率地維護(hù)整個(gè)鄉(xiāng)村旅游公共秩序和農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，而需要長(zhǎng)期付出的人力、資金、設(shè)施建設(shè)、管理成本；另一方面還不太完善的村莊的配套旅游基礎(chǔ)設(shè)施，在這種情況下，往往難以承載大量的旅客，導(dǎo)致一些鄉(xiāng)村居民的公共休閑、娛樂(lè)生活空間被嚴(yán)重侵占，生態(tài)環(huán)境受到破壞。

四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展路徑

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經(jīng)充分呈現(xiàn)了作為新城鄉(xiāng)發(fā)展關(guān)系未來(lái)趨勢(shì)與發(fā)展可能，機(jī)遇與挑戰(zhàn)同時(shí)并存。如果說(shuō)既有的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要路徑是自下而上的不斷摸索與創(chuàng)新嘗試，那么在推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的重大戰(zhàn)略布局背景下，可行的發(fā)展路徑必然是要加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及、提速，奠定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)；發(fā)揮融媒體的信息優(yōu)勢(shì)，通過(guò)短視頻、微博、公眾號(hào)等數(shù)字途徑，提升宣傳效率；因地制宜進(jìn)行規(guī)劃引導(dǎo)；整合當(dāng)?shù)匚幕Y源，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為載體拓展文化旅游的內(nèi)涵和實(shí)踐向度；為鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展賦能，提高農(nóng)民收入，為鄉(xiāng)村振興賦能。

（一）以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為載體拓展文化旅游的內(nèi)涵和實(shí)踐向度。隨著高品質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容生產(chǎn)，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為載體拓展文化旅游的內(nèi)涵和實(shí)踐向度，將日益成為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要方式。不同鄉(xiāng)村的特色優(yōu)勢(shì)，將進(jìn)一步得到顯著發(fā)展，比如如何將分布稀疏的鄉(xiāng)村特色小筑改造成城市居民向往的綠色休憩地；如何將鄉(xiāng)村原生態(tài)農(nóng)業(yè)耕作與生產(chǎn)方式、線上鄉(xiāng)村原生態(tài)視頻，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為載體，高頻持續(xù)地輸出為鄉(xiāng)村旅游吸引大量游客關(guān)注，進(jìn)而產(chǎn)生的網(wǎng)上流量資源就是鄉(xiāng)村旅游的財(cái)富。如果鄉(xiāng)村旅游能夠進(jìn)一步在推動(dòng)鄉(xiāng)村人文景觀，與自然生態(tài)環(huán)境融合上投入更多的精力，一定可以在未來(lái)吸引大批量的線下游客，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的虛擬與現(xiàn)實(shí)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。同時(shí)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量視頻內(nèi)容向其他產(chǎn)品的高附加值轉(zhuǎn)化，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為載體拓展文化旅游的內(nèi)涵和實(shí)踐向度，也是當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展的一個(gè)突破口。

（二）加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及、提速，奠定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)。振興鄉(xiāng)村旅游的道路千萬(wàn)條，基礎(chǔ)信息設(shè)施建設(shè)第一條。從事實(shí)出發(fā)，基礎(chǔ)信息設(shè)施建設(shè)僅僅只是鄉(xiāng)村重要資本組成的一方面，互聯(lián)網(wǎng)普及提速才是一個(gè)鄉(xiāng)村最重要的資源，也將慢慢成為鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容開(kāi)發(fā)的重要資本組成部分?；A(chǔ)信息設(shè)施建設(shè)更是成功留住大量?jī)?yōu)秀專(zhuān)業(yè)人才的有力支撐，不僅能成功留住更多年輕村民，也是吸引游客去旅游消費(fèi)的關(guān)鍵，更是未來(lái)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成功培養(yǎng)人才、留住人才的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、多方面的協(xié)調(diào)統(tǒng)籌、科學(xué)制定鄉(xiāng)村規(guī)劃尤為重要。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村規(guī)劃發(fā)展需要嘗試一次新的升級(jí)轉(zhuǎn)型。加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及、提速，奠定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)，這應(yīng)該是更為高效務(wù)實(shí)的創(chuàng)新鄉(xiāng)村振興、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的路徑。

（三）因地制宜進(jìn)行規(guī)劃引導(dǎo)，使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展更加有序。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不是一蹴而就的。僅僅依靠鄉(xiāng)村原生態(tài)農(nóng)耕文化和自然景觀“吸睛”，而忽視鄉(xiāng)村旅游所要展示的文化內(nèi)涵、精神內(nèi)核，忽略人居環(huán)境的生態(tài)建設(shè)，那么鄉(xiāng)村對(duì)游客的吸引力肯定是短期且不持續(xù)的，鄉(xiāng)村原有的自然景觀、鄉(xiāng)村文化、傳統(tǒng)藝術(shù)、生態(tài)環(huán)境甚至還有可能遭到嚴(yán)重破壞，久而久之就消失了。深入貫徹推進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略，必須始終堅(jiān)持因地制宜進(jìn)行引導(dǎo)、鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)先行、有序推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，且對(duì)建設(shè)必須是高質(zhì)量的要求。對(duì)于目前已確定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)路徑的鄉(xiāng)村，不能因?yàn)榧庇诿つ孔非笸獠抠Y源的快速整合，而完全忽略鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力的有效整合。為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展找到新突破口。如何認(rèn)清城鄉(xiāng)村旅游發(fā)展類(lèi)型和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要階段，選擇合適的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑；高度關(guān)注支持鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，當(dāng)鄉(xiāng)村空間資源供給不足或發(fā)展失序時(shí)，及時(shí)主動(dòng)進(jìn)行鄉(xiāng)村規(guī)劃政策引導(dǎo)；如何充分利用現(xiàn)代技術(shù)賦予鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃等，因地制宜進(jìn)行規(guī)劃引導(dǎo)。

（四）發(fā)揮融媒體的信息優(yōu)勢(shì)，通過(guò)短視頻、微博、公眾號(hào)等數(shù)字途徑，提升宣傳效率。鄉(xiāng)村旅游要充分借助融媒體的合力優(yōu)勢(shì)，把傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)大數(shù)據(jù)與云技術(shù)，更好地將鄉(xiāng)村旅游各層面的創(chuàng)新發(fā)展理念融入進(jìn)去，進(jìn)而構(gòu)建傳播新格局，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的多媒體展示，旅游內(nèi)容的多媒介推送。融媒體下的鄉(xiāng)村旅游，不僅具有資源共享、更新方便、互動(dòng)頻繁等自己特有的優(yōu)勢(shì)，更重要的是，受眾會(huì)轉(zhuǎn)換身份，變成傳播的主力軍。作為鄉(xiāng)村旅游信息傳播的主要力量，傳統(tǒng)媒體曾一度是鄉(xiāng)村旅游信源渠道的主導(dǎo)者，游客往往通過(guò)官方主流媒體了解鄉(xiāng)村旅游信息資訊。因此，主流媒體應(yīng)當(dāng)更新傳播理念，針對(duì)游客的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游信息精確傳播。促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深入融合，加強(qiáng)二者在信息傳播方式、資源共享、機(jī)制體系等多方面的深度融合，把合力的作用充分發(fā)揮出來(lái)，提升鄉(xiāng)村旅游的傳播效果。因此，把傳統(tǒng)媒體和新興媒體有機(jī)融合的過(guò)程中，創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，大力實(shí)施移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)先戰(zhàn)略，創(chuàng)新運(yùn)用信息化、結(jié)合數(shù)字化、整合網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，把微信、微博、公眾號(hào)、App等各種移動(dòng)終端平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大；依托傳統(tǒng)的媒體，將傳統(tǒng)媒體在鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容方面的特長(zhǎng)，新興媒體在鄉(xiāng)村旅游的傳播、技術(shù)等層面的優(yōu)勢(shì)，充分應(yīng)用的鄉(xiāng)村旅游中；將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)應(yīng)用到新興媒體的信息內(nèi)容采編及品牌運(yùn)營(yíng)中，并利用先進(jìn)傳播技術(shù)結(jié)合專(zhuān)業(yè)人才，進(jìn)而提升鄉(xiāng)村旅游的運(yùn)營(yíng)能力，最終有效遏制鄉(xiāng)村旅游的不可持續(xù)性態(tài)勢(shì)，不斷發(fā)掘新的溝通交流平臺(tái)，拓展新的互動(dòng)渠道，構(gòu)建新的傳播方式，從而創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

綜上，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是下一股新的驅(qū)動(dòng)力，影響各個(gè)領(lǐng)域各個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)生改變，包括企業(yè)的市場(chǎng)、產(chǎn)品銷(xiāo)售、經(jīng)營(yíng)方式和商業(yè)環(huán)境。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)主動(dòng)順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)，積極與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度融合，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)力注入“美麗鄉(xiāng)村”后，鄉(xiāng)村旅游也將開(kāi)啟全新的模式，不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量提升，它還將以服務(wù)更完善、營(yíng)銷(xiāo)更多樣、管理更智慧化帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。