新時代農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展之路探索

楊 晶，呂 拓，孫士濤，王滿生

（中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院麻類研究所 湖南長沙 410221）

2017 年10 月18 日，在黨的十九大報告中，習(xí)近平總書記提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。報告指出，“三農(nóng)”問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須始終把“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重。

科技期刊傳承人類文明、薈萃科學(xué)發(fā)現(xiàn)、引領(lǐng)科技發(fā)展，是國家科技競爭力和文化軟實力的直接體現(xiàn)［1］。農(nóng)業(yè)科技期刊作為農(nóng)業(yè)知識的傳播載體，使命重大。新的時代背景下，農(nóng)業(yè)科技期刊應(yīng)如何發(fā)展是每一個農(nóng)業(yè)科技期刊人需要思考的重要課題，如此才能踐行初心使命，才能更好地謀劃期刊未來。

1 農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

1.1 紙刊發(fā)行量低

據(jù)統(tǒng)計，“中國學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫”中收錄的中文期刊共8 704 種，其中農(nóng)業(yè)科技期刊623 種，占中文期刊總數(shù)的7.15%［2］。有調(diào)查顯示，目前農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展速度緩慢，發(fā)行量偏低，少數(shù)期刊發(fā)行量為5 000～8 000 份，發(fā)行量為1 000～2 000 份的期刊占絕大多數(shù)，還有的期刊發(fā)行量僅為500 份左右［3］，極大地限制了農(nóng)業(yè)信息的傳播。

隨著媒體時代的到來，人們的閱讀方式發(fā)生了由“讀紙”到“讀屏”的轉(zhuǎn)變，從便利性角度來看，“讀屏”省去了隨身攜帶紙質(zhì)書籍的麻煩，同時，搜索功能更加便捷，內(nèi)容呈現(xiàn)方式也更加多樣化。農(nóng)業(yè)科技期刊本就受眾小，故轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來的沖擊尤為明顯。隨著開放獲取成為趨勢，紙刊的發(fā)行量只會越來越低，發(fā)行量也不再是評價期刊傳播能力的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

1.2 經(jīng)營模式有待創(chuàng)新

我國科技期刊主管單位有1 345 家，其中擁有10 種以上期刊的只有72 家，平均每家主管單位擁有期刊3.76 種；主辦單位3 238 家，擁有10 種以上期刊的只有31 家，平均每家主辦單位擁有期刊1.56 種；出版單位共計4 391 家，只有8 家出版單位出版的期刊超過10 種，平均每家出版單位只擁有期刊1.15 種。由此來看，期刊出版及管理集約化程度極低，未形成競爭優(yōu)勢［4］。

農(nóng)業(yè)科技期刊作為其中的小眾群體，主辦單位多為科研院所，期刊管理遵循事業(yè)單位的管理模式，編輯崗位設(shè)置嚴(yán)重不足，運(yùn)營資金基本靠主辦單位支持，這對于一些需要資金支持的新路徑探索存在一定制約。另外，多數(shù)期刊編輯部負(fù)責(zé)稿件的全流程處理，包括初審、選擇專家進(jìn)行同行評議、復(fù)審、終審等，此外，還要同作者、專家、合作單位等進(jìn)行聯(lián)系溝通，在人數(shù)有限的情況下，除去處理日常事務(wù)性工作的時間，編輯很難有精力進(jìn)行約稿、組稿、選題策劃等促進(jìn)期刊良性運(yùn)轉(zhuǎn)的工作。

1.3 媒體融合發(fā)展處于起步階段

現(xiàn)在正處于新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，一方面，多數(shù)農(nóng)業(yè)科技期刊工作者仍未做好角色轉(zhuǎn)變的準(zhǔn)備，傳統(tǒng)觀念根深蒂固；另一方面，各刊社缺少復(fù)合型編輯人才，對新技術(shù)的應(yīng)用能力有待提高。加之農(nóng)業(yè)科技期刊的市場競爭力不足，如何做好傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展是當(dāng)前需要解決的瓶頸問題。另外，在當(dāng)前分散的辦刊模式下，各方面資源未得到優(yōu)化配置及合理利用，資金問題也是限制融合發(fā)展的關(guān)鍵。

1.4 優(yōu)質(zhì)稿源稀缺

新媒體時代，各種傳播方式層出不窮，但“內(nèi)容為王”始終是永恒的主題。對于多數(shù)農(nóng)業(yè)科技期刊而言，最稀缺的仍是優(yōu)質(zhì)稿源，多數(shù)編輯部沒有主動策劃、約稿和組稿，宣傳力度不夠；期刊主編、編委未發(fā)揮其應(yīng)有作用，處于等稿的狀態(tài)，但等來的稿件質(zhì)量往往也不是很高［5］。另外，很多刊物的欄目設(shè)置一成不變，不能根據(jù)國家戰(zhàn)略與市場需求及時作出調(diào)整，既難以突出刊物的定位及特色，也限制了優(yōu)質(zhì)稿件的來源。

再者，目前仍缺乏具有影響力的農(nóng)業(yè)科技期刊，在國際競爭中處于明顯劣勢。雖然“破四唯”“破五唯”口號已喊了多年，但目前在職稱評定、項目獎項申報及人才培養(yǎng)等方面，SCI論文及影響因子依舊是重要的參考指標(biāo)，這也導(dǎo)致了優(yōu)秀論文外流，最后到國內(nèi)期刊的多數(shù)是“二手貨”，或是為了滿足項目結(jié)題、研究生畢業(yè)的論文要求，往往無質(zhì)量可言。

2 農(nóng)業(yè)科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

目前，我國農(nóng)業(yè)科技期刊整體表現(xiàn)為“小散弱”，針對此等狀況，并結(jié)合上述問題分析，筆者認(rèn)為當(dāng)從以下幾方面發(fā)力。

2.1 組建農(nóng)業(yè)科技期刊集群

新型學(xué)術(shù)交流正在重塑全球科技傳播體系，科技期刊更應(yīng)主動適應(yīng)，擁抱新概念、新技術(shù)，加快傳統(tǒng)出版向知識服務(wù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。集群是科技期刊發(fā)展的必然趨勢。針對目前我國學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展現(xiàn)狀，單打獨(dú)斗式已不能滿足期刊的發(fā)展需求，媒體融合時代，應(yīng)運(yùn)而生的期刊集群化發(fā)展道路是大勢所趨。當(dāng)前我國除中國知網(wǎng)、萬方、維普等綜合性科技期刊集群外，還有像中華醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)、中國水產(chǎn)期刊網(wǎng)、中國光學(xué)期刊網(wǎng)等行業(yè)性科技期刊集群。農(nóng)業(yè)科技期刊承擔(dān)著傳播新時代農(nóng)業(yè)學(xué)術(shù)研究成果的重任，但目前我國農(nóng)業(yè)科技期刊普遍存在“小散弱”的問題，管理分散，資源配置有待優(yōu)化，“術(shù)業(yè)有專攻”發(fā)揮得不明顯，國際影響力不高，亟需擁抱新技術(shù)、新理念，走農(nóng)業(yè)科技期刊集群化發(fā)展道路，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)科技期刊的規(guī)?；?yīng)。

我國科技期刊集群化建設(shè)仍處于探索階段，如何切實發(fā)揮集群的作用是需要考慮的關(guān)鍵問題，如果僅僅是形式上組裝在一起，不能實現(xiàn)期刊人力、物力等各種資源的整合和集中辦刊，則很難達(dá)到目的。

高效運(yùn)轉(zhuǎn)農(nóng)業(yè)科技期刊集群，至少應(yīng)發(fā)揮以下作用：刊群的市場競爭力較單刊顯著提升；期刊的人力、物力、財力等實現(xiàn)優(yōu)化配置；培育出一批具有國際競爭力的代表性期刊及具備發(fā)展?jié)摿Φ奶蓐犉诳?；刊群的國際影響力和話語權(quán)顯著提升。這是現(xiàn)階段科技期刊的發(fā)展趨勢，抱團(tuán)取暖才能最終實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

2.2 充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來給傳統(tǒng)紙媒帶來了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，在這樣的時代背景下，必須走傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的道路。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2021 年2 月最新發(fā)布的《第47 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.89 億。網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.7%，遠(yuǎn)高于排在第二位的臺式電腦上網(wǎng)比例（32.8%）［6］，說明新興媒體已然成為信息傳播的主流方式。

傳統(tǒng)紙媒傳播速度慢、出版周期長、呈現(xiàn)形式單一，且不方便隨身攜帶，而新興媒體剛好彌補(bǔ)了這些缺陷［7］。知識爆炸時代，人們的閱讀習(xí)慣和方式發(fā)生了重大改變，各種信息以各種形式在同傳統(tǒng)科技期刊爭奪讀者的時間，如何把讀者的注意力吸引回來是編輯乃至出版單位要思考的問題。當(dāng)下最重要的是轉(zhuǎn)變固有的思維方式，了解數(shù)字環(huán)境下人機(jī)協(xié)作，探索“互聯(lián)網(wǎng)+科技期刊”新模式，充分利用人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、5G等信息化手段助力科技期刊更好更快發(fā)展。

可以利用直播平臺、小程序、短視頻平臺等進(jìn)行在線傳播；利用人工智能技術(shù)輔助編輯進(jìn)行選題策劃；利用用戶畫像技術(shù)助力期刊定向約稿，并推測讀者閱讀偏好，有針對性地推送相關(guān)論文和研究熱點(diǎn)；利用云計算、大數(shù)據(jù)等輔助編輯校對；利用5G、VR/AR等技術(shù)加速學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)業(yè)鏈升級；利用區(qū)塊鏈技術(shù)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)和防范學(xué)術(shù)不端等［8］。

新技術(shù)賦能學(xué)術(shù)期刊新發(fā)展，但“內(nèi)容為王”始終是不變的真理，不論如何精致的包裝和宣傳，如果失去了“靈魂”，則都是一具空殼，“內(nèi)容”才是一切發(fā)展的根基。

2.3 開發(fā)一體化農(nóng)業(yè)科技期刊集群平臺

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，對傳統(tǒng)出版業(yè)提出了新要求，從單一的“內(nèi)容為王”向“內(nèi)容為王、渠道制勝、平臺支撐”轉(zhuǎn)變，需重塑“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下的出版生態(tài)鏈。

我國目前已開發(fā)的期刊集群平臺均設(shè)置了期刊導(dǎo)航、論文瀏覽、檢索等通用功能，一些期刊集群平臺還設(shè)置了統(tǒng)計分析功能，提供學(xué)術(shù)交流、新聞資訊、行業(yè)培訓(xùn)等服務(wù)［9］。農(nóng)業(yè)科技期刊是傳播農(nóng)業(yè)知識和農(nóng)業(yè)科技成果的載體，能夠?qū)⑵渲械闹R轉(zhuǎn)化為服務(wù)和產(chǎn)品才算真正發(fā)揮了價值。除平臺的基本功能和通用功能外，考慮到農(nóng)業(yè)科技期刊的服務(wù)對象可大致分為學(xué)術(shù)圈和公眾兩大類，為學(xué)術(shù)圈提供的知識服務(wù)旨在促進(jìn)知識生產(chǎn)，為社會大眾提供的知識產(chǎn)品旨在推動知識的普及和利用［10］，故平臺的功能開發(fā)可以服務(wù)對象的需求為導(dǎo)向進(jìn)行設(shè)計。

針對學(xué)術(shù)圈，根據(jù)集群期刊的組成及特色，設(shè)置農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢分析、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易分析、農(nóng)業(yè)專題分析、數(shù)據(jù)分析和學(xué)術(shù)交流圈等；針對公眾，其更多的是農(nóng)業(yè)技術(shù)的應(yīng)用者，可以設(shè)置科普推廣專欄等，以視頻或音頻方式呈現(xiàn)，以加大新型職業(yè)農(nóng)民的培訓(xùn)力度、提高農(nóng)民科技素養(yǎng)、提高生產(chǎn)經(jīng)營管理能力，從而促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收。

此外，平臺還可鏈接行業(yè)內(nèi)的國家自然科學(xué)基金、“863 計劃”項目、“973 計劃”項目、國家杰出青年基金項目等，以及最新科研成果、獲獎情況等，以助力科技期刊開展選題策劃、組稿約稿和邀請相關(guān)專家審稿。

2.4 多舉措拓寬優(yōu)質(zhì)稿源

近年來，科技期刊的發(fā)展迎來了良好的政策環(huán)境，同時，各地相繼啟動了培育世界一流科技期刊的計劃，為其良性發(fā)展提供了各種利好條件。對于科技期刊而言，亦或是對所有出版物而言，“內(nèi)容質(zhì)量”始終是王道，宣傳方式可以學(xué)習(xí)，工作流程可以效仿，運(yùn)營方式可以參考，唯獨(dú)內(nèi)容是學(xué)不來的，這也是一本期刊能否在時代浪潮中永保前列的真諦。所以在工作中，科技期刊編輯要避免“等、要、靠”的思想，積極作為，主動出擊，只有這樣，方能在向上發(fā)展的道路上獲得主動權(quán)。

科技期刊拓寬優(yōu)質(zhì)稿源的渠道很多，如專題組稿，需要主編、編委、專家發(fā)揮他們在行業(yè)內(nèi)的影響力，組織學(xué)習(xí)一些國內(nèi)外同行的優(yōu)秀研究成果，像國家重點(diǎn)課題資助項目、國家重點(diǎn)實驗室相關(guān)研究等，并保持持續(xù)跟蹤，這類稿源多為優(yōu)質(zhì)稿源；優(yōu)化欄目設(shè)置，體現(xiàn)刊物特色，可以圍繞習(xí)近平總書記提出的“四個面向”、行業(yè)熱點(diǎn)和前沿等進(jìn)行設(shè)置，邀約相關(guān)研究團(tuán)隊專家供稿，并加大欄目宣傳力度，以增加作者黏性和吸引優(yōu)質(zhì)稿源；豐富宣傳方式，采用多種渠道推廣宣傳，“線上+線下”同時發(fā)力，編輯部成員可多參加相關(guān)學(xué)術(shù)會議，并向行業(yè)內(nèi)專家介紹推廣。另外，要提高稿件處理速度、縮短刊期，從而確保優(yōu)秀科研成果的時效性。

3 結(jié) 語

“一代人有一代人的使命，一代人有一代人的擔(dān)當(dāng)”。作為一名新時代的農(nóng)業(yè)科技期刊編輯，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，我們應(yīng)牢記期刊人的使命與擔(dān)當(dāng)，抓住機(jī)遇，積極探索，將農(nóng)業(yè)科技期刊做大做強(qiáng)，用我們農(nóng)業(yè)科技期刊人的方式助力鄉(xiāng)村振興，不負(fù)時代，不負(fù)韶華?！?/p>