時代記憶：《人民畫報》（1950—2015年）封面圖像敘事設(shè)計

郭延龍，張璐，張帆

時代記憶：《人民畫報》（1950—2015年）封面圖像敘事設(shè)計

郭延龍，張璐，張帆

（安徽大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，安徽 230601）

《人民畫報》以圖像的形式記錄了中國時代發(fā)展的脈絡(luò)，其封面圖像作為時代記憶集成式的視覺語言，起到了傳播時代烙印的重要作用。通過人民畫報的視覺圖像喚起時代的記憶，提升該類型刊物的圖像敘事能力和視覺形象，擴(kuò)大時代記憶圖像的傳播。收集了《人民畫報》1950—2015年共計810幅封面圖像作為視覺分析樣本，將《人民畫報》劃為四個階段，即第一階段（1950—1965年）繼往開來，傳播力量；第二階段（1966—1976年）記錄歷史，喚醒革命；第三階段（1977—1998年）改革創(chuàng)新，發(fā)展文體；第四階段（1999—2015年）大國風(fēng)采，邁向未來。通過圖像分析法和文獻(xiàn)研究法對攝影圖像元素、字體版式與插圖布局等維度進(jìn)行分析。分析得出，社會發(fā)展的進(jìn)程決定了《人民畫報》本身的視覺敘事的內(nèi)容；字體排版方式輔助讀者更獲取信息，提升讀者閱讀信息效率；技術(shù)的提高促進(jìn)圖像敘事的風(fēng)格轉(zhuǎn)變，提升敘事空間維度。

《人民畫報》；封面圖像；視覺敘事；時代記憶

《人民畫報》被譽(yù)“中國國家畫報”，以時代視覺記憶的方式見證中國發(fā)展歷程，是新中國成立后，于1950年7月在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下創(chuàng)辦的第一本綜合性畫報。從創(chuàng)刊起先后推廣于世界，被翻譯為十幾種文字和4種民族語言，擔(dān)負(fù)對外宣傳中國形象的職責(zé)，成為新中國時代見證者和視覺書寫者[1]。從1950年至2015年共發(fā)刊810期，每期視覺圖像敘事語言均記錄著時代的烙印。如今，《人民畫報》仍在持續(xù)更新，時代記憶仍在被記錄。封面圖像敘事不僅表達(dá)出主題的方式與風(fēng)格，起到時代事件的視覺傳播作用，而且具有文化審美層面的意義，喚起特定語境下圖像時代記憶的文化內(nèi)涵[2]。

1 封面圖像敘事的階段劃分

從《人民畫報》創(chuàng)刊至今發(fā)展的65年歷程中，根據(jù)封面圖像呈現(xiàn)的視覺敘事特點(diǎn)，結(jié)合歷史重要發(fā)展事件節(jié)點(diǎn)，梳理出封面圖像敘事的四個階段（見圖1）：第一階段（1950—1966年）、第二階段（1967—1977年）、第三階段（1978—1998年）、第四階段（1999—2015年）。封面圖像敘事記錄著國家發(fā)展風(fēng)貌的變遷，每一階段的風(fēng)格與形式都深深扎根于圖像信息之中，生動形象地展現(xiàn)在人民畫報封面上，成為時代記憶的縮影。將圖像元素風(fēng)格與時代背景的變化進(jìn)行數(shù)據(jù)歸類與分析，總結(jié)出具有時代屬性的視覺圖像，使其賦予時代的烙印。

1.1 第一階段：繼往開來，傳播力量

期刊封面圖像為語言意圖的視覺變形，通過圖片的圖說文字來代替文字功能。畫面敘事風(fēng)格主要為簡約明快和干凈利落的特點(diǎn)，采用了簡潔有力的排版圖式。采用疊加色塊的形式拉開畫面中層次關(guān)系，色彩出現(xiàn)小幅度向高明度的色系變動，最終呈現(xiàn)的信息模式平面化且設(shè)計形式基本維持在同一風(fēng)格系列。另外，封面圖像元素多為勤勞勇敢的工農(nóng)兵、農(nóng)民、工人等建設(shè)者，體現(xiàn)出新中國成立初期的欣欣向榮景氣。封面文字重點(diǎn)突出“人民畫報”四字刊名，凸顯出刊號出版信息字號。色塊與網(wǎng)格圖案的組合容易讓人聯(lián)想起舊照片的年代感，繼而與事件、時代記錄相關(guān)聯(lián)，十分切合“定格、記錄國家相關(guān)的政治事件”的欄目特色。

1.2 第二階段：記錄歷史，喚醒革命

該階段封面元素為圖片疊加主題文字的簡單組合形式，運(yùn)用簡潔流暢的排版與明亮的色彩表現(xiàn)畫面。第一，封面風(fēng)格為色彩明快、整體協(xié)調(diào)且偏向暖色調(diào)的設(shè)計特點(diǎn)，其優(yōu)點(diǎn)在于信息傳遞一目了然，十分契合當(dāng)時注重歷史語境。同時，這是首次以極簡風(fēng)格的大色塊形式進(jìn)行封面敘事設(shè)計。第二，畫面視覺可分為兩大版面：文字欄和圖片欄。文字欄中將文字背景的紅色區(qū)域逐漸轉(zhuǎn)為明度較高的黃色區(qū)域，成為該階段的標(biāo)志性敘事元素。封面文字比較純粹，且沒有多余的奢華裝飾元素，整體色調(diào)逐漸偏向高明度、低飽和度的色彩趨勢，表達(dá)“通過圖像由較深轉(zhuǎn)向明亮代表政治局勢由黑暗走向光明”。圖片欄中封面圖像為偉大的革命政治領(lǐng)袖居多，突出表現(xiàn)出當(dāng)時政治局勢的嚴(yán)重性。采用簡單明了的大色塊方式區(qū)分傳達(dá)的信息，用簡明扼要的手法突出刊名、刊號出版信息和文章主題。輕松明快的色塊與中規(guī)中矩的圖式相碰撞，傳達(dá)出低調(diào)含蓄的視覺體驗，折射出當(dāng)時人民對平淡與光明生活的向往。

圖1 《人民畫報》（1950—2015年）階段劃分

1.3 第三階段：改革創(chuàng)新，發(fā)展文體

隨著人民對文化生活的不斷追求，封面圖像出現(xiàn)非線性的色彩與形式變化。第一，該階段的風(fēng)格變化主要為豐富多彩的設(shè)計特點(diǎn)，呈現(xiàn)出改革開放后百廢待興、萬物復(fù)蘇的景象。色彩明亮大膽且變化多端，整體色調(diào)對比差距較小。封面圖像元素出現(xiàn)更為豐富多彩的“藝術(shù)化”發(fā)展趨勢，文體藝術(shù)與教科等開始走向繁榮昌盛的景象。符合當(dāng)時人民對全面團(tuán)結(jié)發(fā)展的向往與追求。第二，封面文字出現(xiàn)藝術(shù)化趨勢，“人民畫報”字體增加了邊緣的強(qiáng)化設(shè)計。封面整體色塊呈現(xiàn)密切聯(lián)系與生動形象的氛圍感受，文字與圖片要素之間的關(guān)聯(lián)性開始得到重視與考慮。文章標(biāo)題與副標(biāo)題文字在改變大小的基礎(chǔ)上增加了色彩冷暖與字形的層次變化，其文字排版的位置采用了靈活性的方式去適應(yīng)插圖版式，打破了原有墨守成規(guī)的橫排，而出現(xiàn)豎排的形式。第三，封面中的元素整體和諧有序，其樣式符合人性化的視覺審美需求特點(diǎn)，反映出社會開始全面關(guān)注人民的生活。

1.4 第四階段：大國風(fēng)采，邁向未來

新媒體的興起帶給封面圖像的表現(xiàn)形式愈發(fā)多樣和復(fù)雜。第一，該階段的風(fēng)格變化呈現(xiàn)出國際化的特點(diǎn)，能夠通過多種途徑更大化地表達(dá)出信息的主次關(guān)系，色彩明暗對比明顯，且具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。信息要素之間的色塊出現(xiàn)非線性變化，但整體依然具有協(xié)調(diào)性，在視覺刺激上會產(chǎn)生莊重典雅的感受。第二，封面圖像多為精準(zhǔn)的國際性重大事件或民生問題，此時體現(xiàn)出中國作為大國的威嚴(yán)性。圖像呈現(xiàn)的視覺信息從二維轉(zhuǎn)向三維層面，字體在保留屬于人民畫報獨(dú)特性的韻味上朝立體空間設(shè)計方向發(fā)展。版面的空間層次得到強(qiáng)化，“人民畫報”字體具有前進(jìn)感，而圖像元素具有后退感的視覺對比效果。第三，封面信息要素之間的黏性更大化，各要素之間的關(guān)聯(lián)性愈加明顯。隨著封面承載信息量化的增加，設(shè)計者更加注重每一層面之間的細(xì)節(jié)敘事，個體與整體相互間的關(guān)聯(lián)性與包容性得到升華。整體效果在顯性層面上帶來立體空間的視覺感，而在隱性層面上帶來未來科技的神秘感。同時，這些細(xì)微的敘事向人們展示社會開始關(guān)注走向國際化的全面發(fā)展。

2 封面圖像敘事要素分析

封面圖像設(shè)計用以“語圖互文”現(xiàn)象，代表三方面的含義：一是封面圖像的敘事功能，構(gòu)建了時代文化隱喻的特征與呼應(yīng)；二是圖像敘事表達(dá)中對視覺傳達(dá)設(shè)計的運(yùn)用；三是具象畫面對抽象語言的呈現(xiàn)與封面圖像所映射的文化之間的互利共生[3]。通過圖像中視覺設(shè)計的風(fēng)格進(jìn)行歸納，正與不同階段飽含時代印記的文化進(jìn)行對比，借用《人民畫報》的封面圖像映射出新中國成長的縮影，以圖像敘事的視角闡釋人民日常生產(chǎn)生活、國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展改革、國際事務(wù)發(fā)展關(guān)系、國家歷史事件演變等活動[4]。

2.1 攝影圖像元素的敘事要素

圖像敘事是創(chuàng)造新話語體系的重要構(gòu)成元素，以符號化的形式建構(gòu)日常生活事件的脈絡(luò)發(fā)展。將圖像元素置于特定的歷史背景中，梳理出圖像與時代之間的關(guān)聯(lián)性。[5]一方面，從圖像符號轉(zhuǎn)變的過程看，《人民畫報》輸出信息從人民全身心投入“建設(shè)國家”的行列中，到全民齊心協(xié)力把中國政治與文化生活傳入“國際”的多元化環(huán)境中過度，逐漸從國內(nèi)視角轉(zhuǎn)向國際視角；另一方面，從圖像敘事的視角看，封面圖像為局限關(guān)注專一的“國家政治”，逐漸變成全面關(guān)注“人民的文化生活”，逐漸從宏大敘事轉(zhuǎn)變成微觀敘事。這兩方面的攝影圖像元素轉(zhuǎn)向，體現(xiàn)了我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和觀念變化的最終核心目標(biāo)是“為人民謀幸?！?。具體表現(xiàn)在以下三個方面（見圖3）。

第一，圖像元素的內(nèi)容從本土元素轉(zhuǎn)向國際元素。第一階段的封面背景較為單一，傳達(dá)的信息量少（見圖2）。即使有豐富的背景元素，也是為了更好地表現(xiàn)人物的形象特征，例如，1954年5月號《鞍鋼老英雄—孟泰》出現(xiàn)的鞍鋼機(jī)械，1955年12月號《合作社員的喜悅》的封面背景為金黃的稻谷，1960年第13期《把紅旗插在世界最高峰》中的山峰與紅旗等。第二階段包含兩個部分，第一部分為前5年，封面以毛澤東領(lǐng)袖為人物形象的敘事風(fēng)格，突出偉人形象，促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)（見圖2）。如1967年12期封面。第二部分為后7年，封面中“人民”屬性元素增加，樣板戲、革命生產(chǎn)隊、等人物形象出現(xiàn)，突出當(dāng)時的時事動態(tài)。第三階段提出了改革方針，各項事業(yè)在國內(nèi)都得到了全面的發(fā)展，有運(yùn)動健兒、演藝達(dá)人、科技工作者等出現(xiàn)（見圖2）。第四階段開始轉(zhuǎn)變成國際封面元素。進(jìn)入新世紀(jì)之后，封面視野不限于國內(nèi)，國際新聞事件、環(huán)保問題、民生發(fā)展、文體事業(yè)與大國外交等世界性話題，更加得到社會發(fā)展的重視與關(guān)注。例如，世紀(jì)小帥張學(xué)良在2001年第12期出現(xiàn)。中國在這一時期站穩(wěn)了腳跟，并快速發(fā)展、走向世界。中國加入WTO、神舟六號和神舟七號成功發(fā)射、抗震救災(zāi)等。

第二，圖像元素的定位從群體形象走向個體形象。第一階段是工農(nóng)兵建設(shè)者形象。人民安居樂業(yè)，忙于新中國偉大工程的建設(shè)，圖像元素有農(nóng)民、女拖拉機(jī)手、修房子的工人、保衛(wèi)國家的戰(zhàn)士等封面人物形象代表范圍廣泛，這些出現(xiàn)在封面的人物神態(tài)生動，但是多數(shù)為群體的形象出現(xiàn)而模糊了個體身份。大多數(shù)人物寫照屬于普通對象且身份階級模糊，此時封面圖像中的形象大多為工農(nóng)兵人物，為強(qiáng)調(diào)特定群體或為報到主題服務(wù)。第二階段的封面圖像是以革命領(lǐng)袖和英雄的形象居多。人物群體逐漸向人物個體定位轉(zhuǎn)化，如1966年第4期封面人物是大慶“鐵人英雄”王進(jìn)喜；1970年第2期的智取威虎山的楊子榮；1976年第1期的“鐵姑娘”郭鳳蓮；1977年第4期為大慶“高鐵鉆工”吳全清等。第三階段為科教文體形象。影視體育明星與科研人員的紛紛出現(xiàn)，說明人們的審美標(biāo)準(zhǔn)由注重集體的共性變?yōu)楦油怀鰝€性。1987年第9期為中國最好的演員劉小慶；1989年第11期為“中國導(dǎo)彈之父”錢學(xué)森等較清晰個體。第四階段是新紀(jì)元形象。畫報常將人物置于特殊的事件中，個體特點(diǎn)更加聚焦，人物不僅是大國形象的代表，還是個人風(fēng)采的體現(xiàn)。如2000年第12期封面為世紀(jì)少帥張學(xué)良。

圖2 攝影圖像元素層次模型圖

圖3 攝影圖像元素信息圖

第三，圖像元素的場景從靜態(tài)影像轉(zhuǎn)向動態(tài)影像。第一階段的封面圖像多數(shù)為靜態(tài)人物攝影圖片，以夸張的手法表現(xiàn)人物神態(tài)和精神面貌，采用半紀(jì)實攝影、半敘事的方式表現(xiàn)，沒有具體到某一個體，更多地以代表的形式反映某一群體形象。該階段出現(xiàn)的人物場景多為靜態(tài)的人物場景攝影，通過人物形象的服飾、職業(yè)、神態(tài)等信息來反映人物所映射的事件。第二階段的封面圖像以靜態(tài)場景的政治領(lǐng)袖為主，后期出現(xiàn)動態(tài)場景的表演者。例如，1972年第8期的封面為芭蕾舞劇《白毛女》，表演者用生動的形象展現(xiàn)出“文革”期間經(jīng)典形象的舞姿。第三階段伴隨著時代變遷，逐漸由靜態(tài)人物轉(zhuǎn)化為動態(tài)人物攝影。該階段的動態(tài)場景比較容易展現(xiàn)畫面視覺沖擊力，且具有實時性與即時性。封面圖像人物動態(tài)場景多數(shù)為體育賽場上的英雄模范，喚起時代記憶是社會發(fā)展促進(jìn)娛樂業(yè)與體育業(yè)的繁榮，更注重瞬間的捕捉。第四階段以動態(tài)場景敘事為主，通過以技術(shù)手段PS、AI等軟件進(jìn)行后期制作的特效圖像為主，多數(shù)為記錄重大事件和時代發(fā)展故事主題。例如，2006年第7期封面《雪白的哈達(dá)獻(xiàn)給你》中人物動態(tài)的寫照，體現(xiàn)出人民為慶祝青藏鐵路全線開通的高漲喜悅之情。

2.2 字體版式的敘事要素

《人民畫報》的封面字體是其文字視覺形象的“門窗”。封面文字是毛澤東主席題寫，帶有豪放的文化氣息的同時，兼具點(diǎn)、線、面元素設(shè)計的綜合特征。[6]《人民畫報》封面圖像中的字體版式在不同階段略有不同。具體表現(xiàn)在以下兩個方面（見圖5）。

其一，《人民畫報》封面字體版式從“單一化”轉(zhuǎn)向“多元化”。第一階段中字體版式敘事要素是由單一純背景色塊組合轉(zhuǎn)向圖案疊加組合方式（見圖4）。其中，底紋背景裝飾在1965年第11期《國畫大師齊白石》中紅色字體增加了反白效果，文字色塊背景與文字之間成對比關(guān)系。簡明扼要的單獨(dú)呈現(xiàn)形式居多，刊名與刊號出版信息整齊排列，凸顯刊名而弱化刊號出版信息[7]。期刊號著重設(shè)計但仍屬于同一區(qū)域中，色塊出現(xiàn)多網(wǎng)格設(shè)計，刊名與刊號出版信息分布在不同的色塊區(qū)域之內(nèi)。另外，文字本身開始出現(xiàn)冷暖色調(diào)的變化，有紅色、黑色和綠色的字體，其中色塊區(qū)域背景為色彩傾向較低的灰色調(diào)居多，以凸顯文字的作用。第二階段形式方面的文字從有明顯對比的裝飾紋樣變?yōu)楹畹牡准y裝飾。版式內(nèi)容以直白的方式傳達(dá)出樸素典雅的感覺（見圖4）。在文字版式的色彩層面，色彩之間的色調(diào)相差較小，文字色彩從有紅底色反白轉(zhuǎn)向簡單樸素的紅色字體。色塊區(qū)域從較重的深色變?yōu)檩^輕的亮色，編輯者把抽象圖形與由暗轉(zhuǎn)明的漸變背景進(jìn)行組合設(shè)計，文字與背景色形成明暗對比。工整風(fēng)格排版，刊名與刊號出版信息基本出現(xiàn)在同一色塊中，刊名與主題文字之間的疏密對比適中，僅單純用字體大小的表現(xiàn)方式對主次進(jìn)行區(qū)分[8]。第三階段的形式方面在期刊號放大的效果上增強(qiáng)了冷暖色背景的設(shè)計，后期開始出現(xiàn)增強(qiáng)刊名邊緣線的變化（見圖4）。隨著主標(biāo)題與副標(biāo)題元素增多，出現(xiàn)豎排的形式，并運(yùn)用色彩冷暖與大小增強(qiáng)主次關(guān)系。第四階段為非工整風(fēng)格的版式，刊名與刊號出版信息形成疏密對比并逐漸明顯，提升了版面的主次與韻律感。第四階段封面字體結(jié)合計算機(jī)技術(shù)手段進(jìn)行設(shè)計，如2000年第12期，封面文字為立體特效的合成。在細(xì)節(jié)處理上注重層次對比形式，設(shè)計師在保持封面整體和諧的前提下注重對于文字大小、位置和其他元素組合的處理方式，除期刊數(shù)字的突出傳達(dá)以外，還增加了強(qiáng)烈層次對比的表現(xiàn)，以達(dá)到理想的藝術(shù)效果為文字與背景色塊的幾何型抽象圖形組合，同時得以增加版面的設(shè)計層次感。

圖4 字體版式層次模型圖

圖5 字體版式信息圖

其二，文字版式的空間從二維空間轉(zhuǎn)向多維空間。第一階段總體位置基本維持在封面的上半部分，呈現(xiàn)偏左、偏右與適中工整排列且呈現(xiàn)水平幅度變化（見圖6），整體之間關(guān)聯(lián)度較為稀疏。第二階段封面文字位置幅度出現(xiàn)垂直方向移動，其文字布局形式出現(xiàn)向下趨勢，代表政治隱喻的變化，這種布局形式會產(chǎn)生向下沉重與壓抑的心理感受。第三階段刊名位置出現(xiàn)了上半部分與下半部分共存出現(xiàn)排列方式，文字位置所占的空間面積更加廣泛。封面文字增加了“藝術(shù)化”設(shè)計，封面主體文字中添加邊緣線的裝飾，無形中增強(qiáng)了字體的表示功能。第四階段文字具有立體三維空間的設(shè)計，文字在版面所占的面積中得到最大化運(yùn)用，整體布局之間的關(guān)系更為密集，文字從原本簡單的二維平面排版走向區(qū)域化空間排版設(shè)計且具有國際風(fēng)格。封面標(biāo)志字體采用多維度的傳達(dá)形式并附加肌理材質(zhì)效果，使得字體本身之間、甚至與背景之間提升了層次感[9]。

圖6 字體版式構(gòu)圖關(guān)系

2.3 插圖布局的敘事要素

根據(jù)人民畫報圖像的布局位置關(guān)系，將《人民畫報》插圖版式研究分為三種類型，即全圖形、半圖形、多圖形（見圖7）。全圖形的版式是指插圖元素平鋪在整個版面上，通過圖片本身的視覺張力，構(gòu)建畫面的中心關(guān)系，完成插圖布局的敘事活動；半圖形為主要圖形占據(jù)一半畫面，四周為輔助圖形。其中可分為三種情況：一是圖片居中構(gòu)圖，圖像和留白呈現(xiàn)相框樣式；二是周圍以不對稱式的留白構(gòu)圖，會產(chǎn)生無限的遐想空間。第三，多圖形是指版面出現(xiàn)兩張及以上的成組圖片，共同組成敘事關(guān)系。具體表現(xiàn)在以下兩個方面（見圖8）。

第一，插圖布局從單一色系走向多元色系。第一階段，插圖主題主要以人物攝影居多，人物占全圖的主體中心，其余背景占據(jù)畫面較小面積。因此，整體插圖色彩為單一的紅色和黃色。第二階段出現(xiàn)表演劇照場景，色彩增加了冷色調(diào)的藍(lán)色和黃色。第三階段插圖中表現(xiàn)了人民文化藝術(shù)生活的現(xiàn)狀。插圖背景呈現(xiàn)藝術(shù)色彩，色相變化豐富，多以紅、黃、藍(lán)和綠色居多。第四階段的插圖增加特效制作的漸變色彩，顏色明度層次變化多端，多為同色系的漸變色。

第二，插圖布局從線性轉(zhuǎn)向非線性。從最開始以點(diǎn)為中心的圖片變?yōu)閳D文混合的布局方式，與現(xiàn)代技術(shù)手段結(jié)合的同時，出現(xiàn)漸變式的特效插圖設(shè)計（見圖9）。第一階段插圖布局以直線構(gòu)圖形式居多，畫面形式飽滿，為視覺沖擊力增強(qiáng)了效果，凸顯畫面中心人物，體現(xiàn)畫面的張力美感。例如1961年《第26屆世界乒乓球錦標(biāo)賽特刊》封面表現(xiàn)的運(yùn)動員們等。第二階段最為代表性的構(gòu)圖是半圖形，插圖中的人物對象有肢體上的動作，會給畫面帶來弧度的延伸感。例如，1972年第8期封面的芭蕾舞劇“白毛女”表演者。第三階段插圖布局從半圖形變?yōu)槎鄨D形，從單個圖形平鋪整張封面，逐漸成為半圖形的布局形式，再到后期出現(xiàn)多張圖形的組合效果。例如，1988年第12期封面的跳水運(yùn)動員圖像，采用兩張圖拼合，以多視角的構(gòu)圖方式呈現(xiàn)運(yùn)動員的精神風(fēng)貌。第四階段插圖布局的空間從線性轉(zhuǎn)為非線性，插圖布局方面更具國際風(fēng)格，打破了既有的平面空間排列關(guān)系，借助PS、AI等數(shù)字化設(shè)計軟件[10]，以三位空間敘事的手法呈現(xiàn)插圖關(guān)系。例如，2001年第7期慶祝中國共產(chǎn)黨成立80周年中插圖，運(yùn)用了元素疊加、呈現(xiàn)多維空間特效。

圖8 插圖布局信息

圖9 插圖版式關(guān)系

3 封面圖像敘事設(shè)計的討論

3.1 圖像敘事題材緊隨時代變遷步伐

一方面，社會發(fā)展的進(jìn)程決定了《人民畫報》本身的視覺敘事內(nèi)容?！度嗣癞媹蟆返姆饷嬉曈X敘事正朝著藝術(shù)性、親和性方向發(fā)展，在反應(yīng)人民生活狀態(tài)、社會實踐、家國情懷的同時，也傳播著其內(nèi)在的文化寓意及美學(xué)價值。例如：第一階段（1950—1965年），畫報封面敘事反映出百廢待興的新中國，突現(xiàn)不同行業(yè)的勞動人民形象，以建設(shè)祖國的畫面為敘事背景。《人民畫報》原主編邢雁認(rèn)為：“凡具有時代特征的事物，必然會引起人們的關(guān)注和共鳴，使人們感到它是現(xiàn)實存在著的側(cè)面?！眹抑髁髅襟w刊物在一定程度上反映了國內(nèi)圖像敘事風(fēng)格，直接影響封面圖像敘事的基調(diào)，真實地反映出社會發(fā)展現(xiàn)狀，以圖像的形式反映出時代烙印。同時，受眾的認(rèn)知訴求也塑造著《人民畫報》的攝影圖像內(nèi)容。

另一方面，編輯、記者作為《人民畫報》的“把關(guān)人”，對國家社會發(fā)展的窺視及新聞敏感，決定了其封面視覺敘事的呈現(xiàn)視角。封面視覺采用了政治人物形象、工農(nóng)兵人物形象、體育健將形象等，均是畫報對當(dāng)時社會現(xiàn)狀，權(quán)衡之后所投射出來的人物圖像[11]。而攝影記者作為《人民畫報》的把關(guān)人之一，決定拍攝對象和表現(xiàn)手法；編輯作為把關(guān)人之一，決定圖片素材的取舍和排版組合；編審和主編作為把關(guān)人之一，對報道輕重和封面選擇有最終決定權(quán)。

3.2 字體版式伴隨要素關(guān)系而變化

《人民畫報》的字體排版方式輔助讀者更快獲取信息，提升讀者閱讀信息效率。文字的大小和位置關(guān)系直接影響到讀者獲取信息的速度和信息量。作為時代記憶傳播的載體，對于字體設(shè)計的底色區(qū)域與位置關(guān)系更加謹(jǐn)慎。具體表現(xiàn)包括：第一，通過去除背景裝飾的手法來防止破壞畫面秩序，例如1950年第1期是運(yùn)用簡潔的文字與背景結(jié)合的形式，使字體信息更加清晰醒目；第二，通過字體的線性結(jié)構(gòu)和字體重量感受，平衡畫面的重心和視覺張力，成為更具有某種特質(zhì)和傾向性的視覺符號，例如1970年第1期的封面是采用下沉式的字體版面設(shè)計，使畫面具有穩(wěn)定性；第三，合適的文字布局需要巧妙地把底色區(qū)域和字體本身結(jié)合，并合理地應(yīng)用排版的空間位置變化，易于向受眾傳達(dá)出有效化的信息，例如1992年第3期是選取底色與字體區(qū)域相適應(yīng)的排版方式，使字體信息層次分明，文字布局最基本的準(zhǔn)則為，在追求方向、位置變化的同時，需要便于讀者更大化地獲取重要信息；第四，運(yùn)用冷暖色調(diào)的變化突出信息的主次關(guān)系，例如2009年第4期的封面是應(yīng)用藍(lán)色與紅色字體來區(qū)分信息的重要程度，讓復(fù)雜的信息快速得到簡單化處理，而運(yùn)用排版的空間位置變化能夠達(dá)到承載更大化的信息量，使信息密度加大。

3.3 插圖敘事遵循清晰傳達(dá)準(zhǔn)則

《人民畫報》封面插圖敘事需要把握整體布局。從視覺元素上看，插圖敘事版面內(nèi)容主要包括文字、圖像與留白三個要素，設(shè)計者對三者的組合順序，具有特定敘事方式[12]。不僅是風(fēng)格與設(shè)計感的表現(xiàn)，更是設(shè)計者采取符合人類視覺流程經(jīng)驗所進(jìn)行的版面設(shè)計，如將原本大小一致的文字版面進(jìn)行個別字體不同程度的放大設(shè)計。[13]在依據(jù)視覺流程的設(shè)計中，要將版面中的信息按照不同層次等級進(jìn)行劃分，注意突出主要部分從而削弱次要部分，使留白設(shè)計與人的視覺審美相一致，進(jìn)而增強(qiáng)畫面感。

隨著人們對圖片排版審美的提升，插圖應(yīng)該從線性轉(zhuǎn)變?yōu)榉蔷€性。技術(shù)的提高從而導(dǎo)致插圖空間表達(dá)不足，難以引人注目。另外，插圖為了在有限的空間內(nèi)放大傳達(dá)信息，開始向多維度、多視角轉(zhuǎn)型。例如，前期主要以攝影靜態(tài)人物、場景為主，逐漸轉(zhuǎn)化為繪畫和動態(tài)攝影人物為主，最后演化成以技術(shù)手段設(shè)計的圖像為主，如用到PS、AI等軟件進(jìn)行后期制作的特效圖像。

4 結(jié)語

綜上所述，《人民畫報》的封面圖像從來不是客觀存在，而是歷史發(fā)展的必然，它們是闡釋主體對客體重構(gòu)的重要途徑之一?！度嗣癞媹蟆贩饷鎴D像敘事對人民時代記憶的視覺傳播具有重大意義，它不僅能夠記錄國家時代的發(fā)展與文化、輔助傳播社會性主題思想與信息，還能提高受眾的藝術(shù)性與審美性。它不僅是中國發(fā)展的見證者與傳播者，更是公眾參與社會發(fā)展的推動者和塑造者?！度嗣癞媹蟆返膱D像敘事以視覺化的圖像方式，記錄了中國特定的發(fā)展，為擴(kuò)大時代記憶的傳播提供了參考。從《人民畫報》封面圖像的集成式視覺語言的歸類總結(jié)，可以幫助設(shè)計者預(yù)判未來《人民畫報》的圖像敘事風(fēng)格走向，為相關(guān)報刊的圖像敘事設(shè)計提供參照，以特定圖像縮影的形式，映射某個時期的國家發(fā)展?fàn)顟B(tài)，具有編輯者所賦予它的時代價值與時代意義。

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Memories of the Times: Narrative Design of the Cover Image of "China Pictorial" (1950-2015)

GUO Yan-long, ZHANG Lu, ZHANG Fan

(School of Art, Anhui University, Anhui 230601, China)

"China Pictorial" records the Chinese development process of the times in the form of images and its cover image, as an integrated visual language of times memory, plays an important role in spreading the brand of the times. The work aims to arouse the memory of the times through the visual images of "China Pictorial" and then improve the narrative ability of image and the visual image of this type of periodical and expand the spread of the memory images of the times. A total of 810 cover images of "China Pictorial" from 1950-2015 were collected as samples for visual analysis. "China Pictorial" was divided into four stages, namely the first stage (1950-1965) of succeeding past and starting future and spreading power, the second stage (1966-1976) of recording history and awakening revolution, the third stage (1977-1998) of carrying out reform and innovation and developing literary genre as well as the fourth stage (1999-2015) of showing the grace of a great nation and moving to the future. The dimensions of photographic image elements, type layout and illustration layout were analyzed by means of image analysis and documentary research. Firstly, the process of social development determines the content of the visual narrative of "China Pictorial". Secondly, the typesetting method helps readers to obtain more information and improves the efficiency of readers to read information. Thirdly, the improvement of technology promotes the style change of image narrative and enhances the dimension of narrative space.

"China Pictorial"; cover image; visual narrative; memory of the times

J516；J524.5

A

1001-3563(2023)04-0204-08

10.19554/j.cnki.1001-3563.2023.04.025

2022–09–14

安徽大學(xué)2020年人才引進(jìn)科研啟動經(jīng)費(fèi)項目（S020318019/001）

郭延龍（1991—），男，博士，副教授，主要研究方向為藝術(shù)學(xué)理論、視覺圖像傳播。

張帆（1978—），男，碩士，講師，主要研究方向為視覺傳達(dá)設(shè)計、社會創(chuàng)新設(shè)計。

責(zé)任編輯：陳作