贛鄱正品：品牌管理3 項省級地方標準發(fā)布

文/于剛（江西贛鄱正品品牌管理有限公司）

為貫徹省委、省政府關(guān)于加強江西省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)、打造江西全域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌、進一步落實“生態(tài)鄱陽湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”品牌的戰(zhàn)略，建立“贛鄱正品”品牌體系。2022 年12 月16 日，第四屆江西“生態(tài)鄱陽湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”博覽會舉辦了《江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟白皮書（2022）》暨“贛鄱正品”品牌發(fā)布會，會上正式發(fā)布“贛鄱正品”品牌管理的品牌評價要求、產(chǎn)品全鏈數(shù)字化要求和臻品認定規(guī)范3 項省級地方標準。

通過“贛鄱正品”品牌評價，規(guī)范以“贛鄱正品”全域公用品牌為龍頭、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌協(xié)同推進的品牌建設(shè)模式；首次提出省級區(qū)域公用品牌互認評價制度，打通“贛鄱正品”品牌與省內(nèi)“江西綠色生態(tài)”品牌標準互信互認，推動我省區(qū)域公用品牌協(xié)同發(fā)展。

《“贛鄱正品”品牌管理第1部分：品牌評價要求》主要內(nèi)容：本標準規(guī)定了“贛鄱正品”品牌評價的術(shù)語和定義、總體原則、基本要求、評價內(nèi)容、評價方法、實施流程和標識要求，用于江西省農(nóng)產(chǎn)品品牌的品牌評價。

標準實施預(yù)期效益：該標準的發(fā)布實施，可以進一步引導(dǎo)和規(guī)范江西農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)和評價，推動農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)以品牌為抓手建立現(xiàn)代化生產(chǎn)體系和高質(zhì)量供應(yīng)鏈，完善“贛鄱正品”品牌建設(shè)體系，提升“贛鄱正品”品牌形象、品牌價值和品牌影響力，將品牌效應(yīng)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，助力江西向品牌農(nóng)業(yè)強省邁進。

《“贛鄱正品”品牌管理第2 部分：產(chǎn)品全鏈數(shù)字化要求》主要內(nèi)容：本標準規(guī)定了“贛鄱正品”全鏈數(shù)字化建設(shè)的術(shù)語和定義、總體原則、基本要求、關(guān)鍵控制點要求、信息化管理要求，用于江西省農(nóng)產(chǎn)品品牌的全鏈數(shù)字化建設(shè)。

標準實施預(yù)期效益：該標準的發(fā)布實施，可以進一步引導(dǎo)和規(guī)范江西農(nóng)產(chǎn)品品牌全鏈數(shù)字化建設(shè)工作，推動農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)以數(shù)字化為抓手建立現(xiàn)代化生產(chǎn)體系和高質(zhì)量供應(yīng)鏈，完善“贛鄱正品”品牌建設(shè)體系，提升“贛鄱正品”品牌形象、品牌價值和品牌影響力，將品牌效應(yīng)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，助力江西向品牌農(nóng)業(yè)強省邁進。

《“贛鄱正品”品牌管理第3 部分：臻品認定規(guī)范》主要內(nèi)容：本標準規(guī)定了“贛鄱正品”臻品認定的術(shù)語和定義、總體原則、基本要求、產(chǎn)品認定要求和認定實施過程，用于江西省農(nóng)產(chǎn)品品牌的臻品級別產(chǎn)品認定。

標準實施預(yù)期效益：該標準的發(fā)布實施，可以進一步引導(dǎo)和規(guī)范江西農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善和供應(yīng)鏈水平的提升工作，推動農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)以面向消費市場需求來建立多元化營銷網(wǎng)絡(luò)和高質(zhì)量供應(yīng)鏈，完善“贛鄱正品”品牌發(fā)展體系，提升“贛鄱正品”品牌形象、品牌價值和品牌影響力，將品牌效應(yīng)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，助力江西向品牌農(nóng)業(yè)強省邁進。