平臺經(jīng)濟(jì)促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的邏輯、困境與策略

孫紹勇,周 偉

(西北工業(yè)大學(xué) 馬克思主義學(xué)院,陜西 西安 710129)

2023年7月19日,中共中央、國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的意見》強(qiáng)調(diào)指出:“引導(dǎo)平臺經(jīng)濟(jì)向開放、創(chuàng)新、賦能方向發(fā)展”,“推動平臺經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展”[1]。平臺經(jīng)濟(jì)是依托本身不生產(chǎn)實(shí)體商品的網(wǎng)絡(luò)平臺,以數(shù)字勞動者和技術(shù)勞動者為勞動力,運(yùn)用數(shù)字技術(shù)促成實(shí)現(xiàn)雙方或多方供求交易的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的全新形態(tài),平臺經(jīng)濟(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的超越,借助互聯(lián)網(wǎng)平臺打破貨幣支付與傳統(tǒng)物流的“渠道瓶頸”,重構(gòu)各個行業(yè)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的生態(tài)體系,從而“加速生產(chǎn)與流通及消費(fèi)的有效對接,促進(jìn)社會化生產(chǎn)及其社會生產(chǎn)力的發(fā)展?！盵2]我國農(nóng)村廣闊的商品市場、豐富的農(nóng)產(chǎn)品、龐大的消費(fèi)群體為平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。伴隨互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的廣泛普及,農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,逐漸成為推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的重要引擎。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代,促進(jìn)鄉(xiāng)村平臺經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展是推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的內(nèi)在要求,也是加快實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的現(xiàn)實(shí)訴求。

一、平臺經(jīng)濟(jì)促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的邏輯建構(gòu)

平臺經(jīng)濟(jì)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的主要形式之一,是指借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等在數(shù)字平臺、網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行數(shù)據(jù)商品生產(chǎn)和實(shí)體產(chǎn)品交易的新型經(jīng)濟(jì)樣態(tài)。2023年7月12日,國務(wù)院總理李強(qiáng)在平臺企業(yè)座談會上指出:“在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程上,平臺經(jīng)濟(jì)大有可為?！盵3]平臺經(jīng)濟(jì)具有交易成本低廉、交易速度快、參與門檻低等典型特征和顯著優(yōu)勢,能夠最大程度吸納眾多的參與主體、提升商品交換效率、增強(qiáng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)循環(huán)的效能,進(jìn)而激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的活力,助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展振興。具體而言,平臺經(jīng)濟(jì)通過資源的共享、技術(shù)的賦能和多邊市場的打造,進(jìn)而起到推動城鄉(xiāng)要素雙向流動、促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、引領(lǐng)鄉(xiāng)村新興業(yè)態(tài)增長的重要作用。

(一) 資源共享:平臺經(jīng)濟(jì)推動城鄉(xiāng)要素雙向流動的基本前提

促進(jìn)城鄉(xiāng)融合是推動鄉(xiāng)村振興的有效途徑,是實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)要素雙向流動的重要手段。習(xí)近平總書記指出:“振興鄉(xiāng)村,不能就鄉(xiāng)村論鄉(xiāng)村,還是要強(qiáng)化以工補(bǔ)農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)”[4]。要推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的振興,就必須加強(qiáng)城鄉(xiāng)交流,促使城市更多的生產(chǎn)要素流向農(nóng)村,使鄉(xiāng)村的生產(chǎn)要素供給足夠充分。倘若農(nóng)村的資源要素不僅沒有得到支持,反而不停地向外流失,那么鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)就會因缺乏生產(chǎn)要素的支撐而難以實(shí)現(xiàn)繁榮振興。而長期以來城鄉(xiāng)之間存在著生產(chǎn)要素自由流動的壁壘和障礙,加之“由于市場化配置機(jī)制不健全,進(jìn)入鄉(xiāng)村的資源未有效利用,城鄉(xiāng)資源的互補(bǔ)性沒有充分彰顯”[5],城鄉(xiāng)資源要素難以實(shí)現(xiàn)良性的交換互補(bǔ),農(nóng)村的資源要素供給危機(jī)有所加劇。

從要素流動來看,農(nóng)村土地、勞動力、資金等生產(chǎn)要素不斷單向流入城市,而城市的生產(chǎn)要素卻極難流向鄉(xiāng)村,致使鄉(xiāng)村的生產(chǎn)要素因過度流出而一度虧空。從要素分配來看,受重城市、輕農(nóng)村不良傾向的影響,農(nóng)村在資源分配中被嚴(yán)重邊緣化,城市占據(jù)絕對的優(yōu)勢資源,而農(nóng)村無法享有充足的生產(chǎn)要素。馬克思指出:“城市和鄉(xiāng)村的分離還可以看做是資本和地產(chǎn)的分離”[6]557。城鄉(xiāng)資源配置不均衡、要素流動不充分、農(nóng)村要素供給不足,不僅使城鄉(xiāng)二元鴻溝進(jìn)一步加大,影響著城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展,也制約著鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)全面振興的進(jìn)程。而平臺經(jīng)濟(jì)依靠于網(wǎng)絡(luò)平臺交互性、共享性強(qiáng)的內(nèi)在優(yōu)勢,通過資源的共享推動城鄉(xiāng)要素雙向流動,切實(shí)保障鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生產(chǎn)要素供給,滿足鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的要素需求。

在信息化時代,依托于網(wǎng)絡(luò)平臺的線上經(jīng)濟(jì)形態(tài)和經(jīng)濟(jì)模式發(fā)展迅猛,逐漸占據(jù)國民經(jīng)濟(jì)的主流地位。平臺經(jīng)濟(jì)的崛起已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中難以阻擋的浪潮。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中心數(shù)據(jù)表明,2022年6月抖音短視頻播放量同比增長44%,用戶通過內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)生商品消費(fèi)、短視頻帶來商品交易總額同比增長161%;僅2022年第三季度快手電商商品交易總額就高達(dá)2 225億元,新開店電商商家數(shù)量同比增長近80%[7]。進(jìn)一步來看,借助于數(shù)據(jù)、算法、軟件等發(fā)展起來的平臺經(jīng)濟(jì)將突破城鄉(xiāng)時間、空間的限制,使城鄉(xiāng)人流、資金流、數(shù)據(jù)流等要素實(shí)現(xiàn)有機(jī)銜接和高效貫通,推動城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的交流合作和優(yōu)勢互補(bǔ),進(jìn)而彌補(bǔ)鄉(xiāng)村生產(chǎn)要素供給短板,有力夯實(shí)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的生產(chǎn)要素基礎(chǔ)。在人才要素方面,蓬勃興起的平臺經(jīng)濟(jì)通過數(shù)字平臺強(qiáng)大的傳播力、輻射力,全方位地向外界展示出發(fā)展優(yōu)勢明顯、發(fā)展前景廣闊的鄉(xiāng)村新形象,從而大大增強(qiáng)農(nóng)村對人才的吸引力。平臺經(jīng)濟(jì)不僅能夠吸引廣大人士投身于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)中,不斷拓展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的增長極,持續(xù)為農(nóng)村創(chuàng)造豐厚的物質(zhì)財富,而且能夠創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會,提供大批的就業(yè)崗位,有效抑制農(nóng)村人口的外流,夯實(shí)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)振興的人才基礎(chǔ)。

在資金要素方面,平臺經(jīng)濟(jì)借助商業(yè)經(jīng)營模式、經(jīng)濟(jì)交易方式的創(chuàng)新,通過高效高速的數(shù)據(jù)傳輸極大更迭了農(nóng)村商品交換方式,有效暢通了商品生產(chǎn)、流通、銷售通道。很大程度上打破了“小農(nóng)”經(jīng)濟(jì)的封閉性和保守性,突破了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)自產(chǎn)自銷、自給自足的現(xiàn)實(shí)桎梏,進(jìn)而為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入全新的活力。具體來說,平臺經(jīng)濟(jì)不僅能夠引導(dǎo)更多的本地民眾為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)出資出力,而且可以推動城市資金進(jìn)一步流向農(nóng)村,吸引更多的社會組織、企業(yè)家、外出農(nóng)民工等給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展捐資投資,使大批資金聚集到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。通過平臺經(jīng)濟(jì)的干涉和調(diào)適,打造城鄉(xiāng)緊密聯(lián)結(jié)型利益共同體或數(shù)據(jù)共同體,“增強(qiáng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系,暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)”[8],實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)資源要素的雙向互換、共享共用,為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)振興奠定堅實(shí)的要素基礎(chǔ)。

(二) 數(shù)字賦能:平臺經(jīng)濟(jì)促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要支撐

產(chǎn)業(yè)融合化、集群化發(fā)展是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的關(guān)鍵所在。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào):“產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重,也是實(shí)際工作的切入點(diǎn)?！盵9]只有大力推進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)深度融合、相互滲透,實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)之間資源要素的互換交流、生產(chǎn)產(chǎn)品的交叉合作,才能更好地推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,有力助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮振興。但農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)度遲緩,產(chǎn)業(yè)層次較低、鏈條較短,尚未形成大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)融合群。第一產(chǎn)業(yè)大多停留在原料供應(yīng)、初加工、粗加工階段。第二、第三產(chǎn)業(yè)起步較晚、規(guī)模較小,對第一產(chǎn)業(yè)的帶動和滲透效能低下。三個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相互脫節(jié)、各自為政,彼此間交叉關(guān)聯(lián)不足、利益聯(lián)結(jié)松散,未形成共進(jìn)共退、互惠互利的產(chǎn)業(yè)共同體,嚴(yán)重制約著鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展及鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展振興。馬克思曾指出:“生產(chǎn)力中也包括科學(xué)”[10]211。平臺經(jīng)濟(jì)作為一種新興的生產(chǎn)力,是一二三產(chǎn)業(yè)交叉融合的重要中介。平臺經(jīng)濟(jì)通過便捷的經(jīng)濟(jì)平臺、強(qiáng)大的數(shù)字技術(shù)、精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)算法將三個產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系在一起。由于網(wǎng)絡(luò)的高度延展性,平臺經(jīng)濟(jì)打破了產(chǎn)業(yè)壁壘,模糊了產(chǎn)業(yè)邊界,使三個產(chǎn)業(yè)融為一體。借助數(shù)字技術(shù)建構(gòu)起能夠貫通一二三產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)共同體,通過完善產(chǎn)業(yè)之間利益聯(lián)結(jié)機(jī)制,實(shí)現(xiàn)三個產(chǎn)業(yè)的有機(jī)交融、互助互進(jìn)。

從產(chǎn)業(yè)融合載體來看,平臺經(jīng)濟(jì)作為極富創(chuàng)新活力的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài),通過開展商品展示、數(shù)據(jù)分析、倉儲配送、支付結(jié)算等第三方業(yè)務(wù),打造能夠?qū)崿F(xiàn)各種商品交易的綜合平臺。各種類型的線上平臺可以為交易雙方或多方提供經(jīng)營場所、信息發(fā)布、交易撮合等服務(wù),“供交易雙方或者多方獨(dú)立開展交易活動”[11]。進(jìn)而為農(nóng)村三產(chǎn)融合提供平臺和載體,讓各個產(chǎn)業(yè)能夠在數(shù)據(jù)平臺和軟件平臺上無障礙、自由化地交易流通,實(shí)現(xiàn)農(nóng)村三個產(chǎn)業(yè)要素的跨界聯(lián)合、交叉重組以及各類經(jīng)濟(jì)活動的對接交叉。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2022年12月,我國短視頻、線上辦公、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶的規(guī)模分別達(dá)10.12億、5.40億和3.63億[7]。數(shù)以億計的平臺用戶通過應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù),將農(nóng)村三個產(chǎn)業(yè)相關(guān)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)有效嫁接起來,在云端平臺開展經(jīng)濟(jì)聯(lián)合和交易活動,進(jìn)而解除不同產(chǎn)業(yè)的空間限制,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間信息共有共享、線上線下經(jīng)濟(jì)交易一體化進(jìn)行。

從產(chǎn)業(yè)融合主體來看,平臺經(jīng)濟(jì)有力突破了從事商業(yè)活動的門檻限制,大大降低了開辦企業(yè)、進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營活動的成本。不僅通過強(qiáng)大的容納力吸引了眾多的經(jīng)濟(jì)主體,壯大了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體力量,而且讓這些產(chǎn)業(yè)主體在網(wǎng)絡(luò)平臺上精準(zhǔn)對接,很好地進(jìn)行了業(yè)務(wù)融合、信息共享、資源互換。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,2022年我國電商平臺累計直播場次超1.2億場,累計觀看超1.1萬億人,直播商品超9 500萬個,活躍主播近110萬人[12]。各個產(chǎn)業(yè)平臺主體的交融互動克服了農(nóng)村三產(chǎn)融合主體數(shù)量不夠、主體引領(lǐng)力不強(qiáng)的難題,有力推動農(nóng)村三個產(chǎn)業(yè)的一體化、融合化發(fā)展,使得農(nóng)村工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等不同層次、結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)在同一個產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)網(wǎng)中相互包含、覆蓋和滲透。通過數(shù)字資源的交流互換實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)模式的優(yōu)化升級,推動三個產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)的一體融合,進(jìn)而培育農(nóng)村全新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),有效刺激農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(三) 多邊市場:平臺經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)鄉(xiāng)村新興業(yè)態(tài)發(fā)展的主要依托

經(jīng)濟(jì)新興業(yè)態(tài)是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的活力源泉,是依托信息技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用,從已有產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中發(fā)展而來的新經(jīng)濟(jì)活動形態(tài)。憑借當(dāng)前發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)平臺,大力培育經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展振興的必然要求。習(xí)近平總書記指出:“促進(jìn)數(shù)字技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合,賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式”[13]。平臺經(jīng)濟(jì)能夠充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)場景與海量數(shù)據(jù)的優(yōu)勢,打破傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)未能與時俱進(jìn)導(dǎo)致市場無法滿足民眾需要與經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求的限制,從而持續(xù)激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長的活力。在馬克思看來,“當(dāng)市場擴(kuò)大,即交換范圍擴(kuò)大時,生產(chǎn)的規(guī)模也就增大,生產(chǎn)也就分得更細(xì)。”[14]23農(nóng)村經(jīng)濟(jì)市場的細(xì)化與擴(kuò)大,能夠有效推動生產(chǎn)規(guī)模的提升,促進(jìn)農(nóng)村社會生產(chǎn)力的大幅發(fā)展。而平臺經(jīng)濟(jì)具有有效擴(kuò)展市場范圍,使單邊市場多邊化、多樣化的積極功能,能夠有力引領(lǐng)鄉(xiāng)村新興業(yè)態(tài)的發(fā)展。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺培育農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài),是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的重要要求,是推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的內(nèi)在需求。

具體而言,平臺經(jīng)濟(jì)借助網(wǎng)絡(luò)平臺無限延伸的優(yōu)勢,在傳統(tǒng)一二三產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上,運(yùn)用信息技術(shù)模糊市場的界限,擴(kuò)大市場的開放程度,進(jìn)而不斷分化嫁接、重組重構(gòu)全新的服務(wù)形態(tài)或組織形態(tài),培育旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)、電商業(yè)等新型業(yè)態(tài)。一方面,平臺經(jīng)濟(jì)依靠先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)、新式的經(jīng)營模式、高度開放的網(wǎng)絡(luò)平臺,無限放大市場范圍,延伸市場主體,打開多邊市場。進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新興業(yè)態(tài)的培育,刺激農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)與農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)商業(yè)流程、服務(wù)模式、產(chǎn)品形態(tài)等方面的創(chuàng)新突破。在扎實(shí)推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的背景下,伴隨搜索引擎的更新、大數(shù)據(jù)算法的升級、信息數(shù)據(jù)的井噴式增長,諸多農(nóng)村用戶開始運(yùn)用信息技術(shù),開辦網(wǎng)店、進(jìn)行直播直銷打造網(wǎng)紅產(chǎn)品,一大批以農(nóng)村電商、直播帶貨、短視頻制作為主的新業(yè)態(tài)出現(xiàn)并迅猛發(fā)展。據(jù)《中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告(2021—2022)》顯示,我國農(nóng)村網(wǎng)店、網(wǎng)商達(dá)1 632.5萬家,淘寶鎮(zhèn)、淘寶村電商從業(yè)人員為360萬人,交易額突破1.3萬億元,人均年銷售收入超36萬元[15]。平臺經(jīng)濟(jì)不僅拓寬了小農(nóng)戶與大市場對接的路徑,將消費(fèi)品、工業(yè)品輸入農(nóng)村市場,而且在農(nóng)村市場培育出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)等經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài),有效促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁盛。

另一方面,以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為根基的平臺經(jīng)濟(jì)規(guī)避了實(shí)體經(jīng)濟(jì)銷售渠道窄、市場活力不強(qiáng)、運(yùn)作成本高等缺點(diǎn),依托成本低廉的數(shù)據(jù)復(fù)制技術(shù)進(jìn)一步降低商品交易的成本。在大數(shù)據(jù)迅猛發(fā)展的背景下,互聯(lián)網(wǎng)平臺的數(shù)據(jù)交換愈發(fā)高頻高速,更極大縮短了經(jīng)濟(jì)交易的時間,提升了經(jīng)濟(jì)交易的效率。各種數(shù)據(jù)資源在嵌入農(nóng)村產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、加工、管理、流通和消費(fèi)的過程中,“圍繞打通供應(yīng)鏈、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、聯(lián)動價值鏈催生了大量鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式?！盵16]并進(jìn)一步通過電商平臺向消費(fèi)者詳細(xì)展示產(chǎn)品,有力促進(jìn)供需相對接,大大釋放農(nóng)村潛在的消費(fèi)。使得農(nóng)村商品交易市場更加多邊高效,更能夠適應(yīng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)發(fā)展的需要,進(jìn)而為培育農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)提供豐厚的沃土,極大推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的發(fā)展壯大。通過平臺經(jīng)濟(jì)催生新業(yè)態(tài)、新模式,有力變革農(nóng)村的商品交易方式、經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式,大大促進(jìn)農(nóng)村商品的流通與銷售,使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁上多元化、多樣化的新路。

二、平臺經(jīng)濟(jì)促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的現(xiàn)實(shí)困境

伴隨互聯(lián)網(wǎng)及智能設(shè)備的廣泛普及,各種經(jīng)濟(jì)平臺的接受度、普及率日益提升,平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)條件愈加堅實(shí),與農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工業(yè)、工業(yè)、交通通信業(yè)、建筑業(yè)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)正全面加速融合,大大推動著農(nóng)村社會生產(chǎn)力的發(fā)展以及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮。2022年12月,中共中央、國務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022—2035年)》明確指出:“健全新型消費(fèi)領(lǐng)域技術(shù)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系,依法規(guī)范平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展”[17]。但當(dāng)前農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展尚處于起步與探索階段,還面臨著一些現(xiàn)實(shí)困境亟待化解,影響著平臺經(jīng)濟(jì)助推農(nóng)村經(jīng)濟(jì)振興作用的發(fā)揮,制約著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

(一) 城鄉(xiāng)平臺數(shù)據(jù)壁壘制約鄉(xiāng)村平臺經(jīng)濟(jì)要素的交換流動

數(shù)據(jù)是平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)核,使各個平臺之間實(shí)現(xiàn)暢通無阻的數(shù)據(jù)交流共享是網(wǎng)絡(luò)平臺開展生產(chǎn)經(jīng)營活動的必要條件。而很長時期內(nèi)城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)壁壘普遍存在,極大制約著農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)要素的交換流動。受城鄉(xiāng)資金投入、政策扶持等差距的影響,我國城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)依舊存在,農(nóng)村在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會建設(shè)、信息數(shù)據(jù)應(yīng)用等諸多方面與城市存在著顯著的差距。城市的虹吸效應(yīng)使得各種數(shù)字化建設(shè)的資源稟賦富集在城市而很少輸入農(nóng)村,城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝日益拉大,并逐漸形成難以逾越的數(shù)據(jù)壁壘,嚴(yán)重影響著農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。

一方面,城鄉(xiāng)數(shù)據(jù)的接口和標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一,信息交流渠道還不通暢。由于城鄉(xiāng)信息流動機(jī)制有所缺失,城鄉(xiāng)數(shù)字化融合發(fā)展的相關(guān)政策未切實(shí)落細(xì)落實(shí),使得城鄉(xiāng)之間缺乏數(shù)據(jù)共用與各類應(yīng)用互通的平臺,城鄉(xiāng)數(shù)據(jù)部門之間難以有效地交換信息。一些部門和行業(yè)為實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)“壟斷”獲取最大利益,以保護(hù)數(shù)據(jù)安全為噱頭,人為建立城鄉(xiāng)數(shù)據(jù)鴻溝,阻礙跨城鄉(xiāng)的數(shù)據(jù)共用共享。加之城鄉(xiāng)之間數(shù)據(jù)的整合應(yīng)用尚未得到很好的開發(fā),農(nóng)村的業(yè)務(wù)辦理、經(jīng)濟(jì)交易大多線下進(jìn)行,未充分運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)據(jù)信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能技術(shù),更制約著農(nóng)村數(shù)據(jù)的加工、處理和流通,導(dǎo)致農(nóng)村所能享有的銷售、購物、就業(yè)等信息量少且分布失衡,使得我國農(nóng)村地區(qū)平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展根據(jù)信息基礎(chǔ)及信息流動性差異而出現(xiàn)嚴(yán)重的分化現(xiàn)象。據(jù)《中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告(2021—2022)》顯示,從地區(qū)分布來看,東部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的78.7%,而中部、西部和東北地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額僅分別占全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的13.0%、6.5%和1.8%;從省份分布來看,浙江、江蘇、河北、福建、山東的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額排名前五,合計占全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的74.0%,零售額前十的省份農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額,合計占全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的89.8%[15]?？梢姀V大農(nóng)村地區(qū)平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展極不均衡,發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村數(shù)字設(shè)施建設(shè)起步早、信息流動性較強(qiáng),平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展則較好,而欠發(fā)達(dá)農(nóng)村地區(qū)的平臺經(jīng)濟(jì)則發(fā)展遲滯。

另一方面,城鄉(xiāng)信息資源分配不均衡,二元數(shù)據(jù)鴻溝普遍存在。由于城市占據(jù)區(qū)位和人才優(yōu)勢,在數(shù)字化進(jìn)程中獲得了政府和社會的大力扶持,首先進(jìn)行現(xiàn)代化信息化建設(shè),互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)得到較快的普及。而農(nóng)村則因位置偏遠(yuǎn)、人才匱乏而未得到政府和社會充分的重視,互聯(lián)網(wǎng)等新科技的普及遲緩,使得城鄉(xiāng)之間產(chǎn)生了數(shù)據(jù)鴻溝。“再加上數(shù)字化人才的流動性,導(dǎo)致更多的平臺資源、發(fā)展機(jī)遇、數(shù)字稟賦因集聚效應(yīng)向發(fā)達(dá)城市流動匯集”[18],更使城鄉(xiāng)數(shù)據(jù)鴻溝迅速加大。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示,2022年全國網(wǎng)上總零售額為13.79萬億元,而農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額僅有2.17萬億元[12]。這些問題極大減弱了農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的數(shù)據(jù)支撐,制約著城鄉(xiāng)平臺經(jīng)濟(jì)要素的交換流動及農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長。

(二) 主體知識技能欠缺使得鄉(xiāng)村平臺經(jīng)濟(jì)專業(yè)化程度不高

高素質(zhì)的平臺主體是平臺經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的基本要求。習(xí)近平總書記指出:“人才是第一資源”[19]。如果作為平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展原動力的主體信息素養(yǎng)不足、知識技能缺失,那么其將難以融入?yún)⑴c到數(shù)字平臺建設(shè)中,進(jìn)而限制平臺經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展。但當(dāng)前農(nóng)村數(shù)字化人才缺失、平臺經(jīng)濟(jì)主體知識技能欠缺,是農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生性障礙。

一是農(nóng)村數(shù)字化人才流失嚴(yán)重,平臺經(jīng)濟(jì)市場發(fā)育不良。伴隨城市化進(jìn)程的持續(xù)加快,農(nóng)村居民尤其是中青年人口不斷單向流入城市,農(nóng)村空心化、空巢化、老齡化問題日趨嚴(yán)重。據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)表明,2022年全國農(nóng)民工總量29 562萬人,其中外出農(nóng)民工17 190萬人、本地農(nóng)民工12 372萬人[20]。這些流失的農(nóng)村人口是農(nóng)村素質(zhì)技能相對較高的人群,而留在農(nóng)村的群體大多知識技能相對欠缺,對數(shù)字技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)的操作能力較差,能夠熟練使用智能手機(jī)、電腦和網(wǎng)絡(luò)購物的人并不多。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2022年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模為10.67億,其中城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模為7.59億,占71.1%;而農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模僅3.08億,只占28.9%[7]。農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模偏小,影響著平臺經(jīng)濟(jì)主體力量的壯大。使得農(nóng)村在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)交易總體向內(nèi)輸入大于向外輸出,即農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)購物得到廣泛普及,但商品外銷市場卻未得到良性發(fā)育?！霸谖覈鴱V大的農(nóng)村地區(qū),電商業(yè)發(fā)展的潛力還沒有完全釋放,農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等網(wǎng)絡(luò)銷售渠道并未完全打通”[21],農(nóng)村商品銷售還多沿用中間商上門收購的傳統(tǒng)模式。

二是農(nóng)村專業(yè)型復(fù)合型人才短缺,平臺經(jīng)濟(jì)難以規(guī)模化發(fā)展。由于經(jīng)濟(jì)相對落后、發(fā)展回報率較低,農(nóng)村難以吸引大批的數(shù)字人才。加之農(nóng)村知識技能培訓(xùn)體系不健全,培訓(xùn)專業(yè)人才稀缺,成人教育、職業(yè)教育機(jī)構(gòu)匱乏,對農(nóng)村居民的數(shù)字技能的引導(dǎo)教育不夠,使得農(nóng)村居民的數(shù)字技能和信息素養(yǎng)難以經(jīng)過培訓(xùn)而得到有效提升。導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)既懂平臺經(jīng)營又懂農(nóng)業(yè)農(nóng)村的復(fù)合型人才缺乏,農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)專業(yè)人才難找、難留、成本高等問題普遍存在。據(jù)《第三次全國農(nóng)業(yè)普查主要數(shù)據(jù)公報》顯示,我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營人員中小學(xué)和初中學(xué)歷的比例分別為37%和48.4%,大專及以上學(xué)歷的比例僅有1.2%[22]。數(shù)字技能、知識素養(yǎng)偏低的農(nóng)村居民對數(shù)字化服務(wù)參與程度不高,難以成為平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要力量,對平臺經(jīng)濟(jì)的賦能作用無法有效體現(xiàn)。這影響著農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)專業(yè)化、規(guī)范化、程序化的運(yùn)作,使農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營水平較低。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售、直播帶貨的市場較為局限,農(nóng)村平臺用戶收入增長及平臺經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展難度較大。

(三) 數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后影響鄉(xiāng)村平臺經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施是平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本保障。而目前農(nóng)村各方面的基礎(chǔ)設(shè)施配置不足,數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還處于初始階段,存在諸多短板,嚴(yán)重消解著鄉(xiāng)村平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的數(shù)字動能。農(nóng)村現(xiàn)有的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施難以滿足平臺經(jīng)濟(jì)高質(zhì)高速發(fā)展的需要。

其一,農(nóng)村數(shù)字建設(shè)資金投入不足,數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)速度遲緩。受投融資渠道單一、高成本投資難以回收等因素的限制,大量數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金集中分布于城市,而農(nóng)村數(shù)字信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資相對短缺。據(jù)《2021全國縣域農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展水平評價報告》顯示,我國縣均農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化財政投入約1 300萬元,縣均農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化社會資本投入為3 000萬元,縣域農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展總體水平為37.9%[23]。加之在農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃統(tǒng)籌中存在承載能力較低、覆蓋深度有限、運(yùn)營商重復(fù)建設(shè)的問題,更加劇了農(nóng)村數(shù)字設(shè)施投資規(guī)模小、運(yùn)營效率低、建設(shè)不均衡的問題。農(nóng)業(yè)、商務(wù)、郵政等部門的信息服務(wù)站點(diǎn)整合不夠,信息終端、技術(shù)產(chǎn)品、應(yīng)用軟件尚未充分開發(fā),“三農(nóng)”有關(guān)的信息服務(wù)設(shè)施建設(shè)不足。農(nóng)村4G基站建設(shè)較為滯后,補(bǔ)盲普及工作尚未完成,5G和千兆光纖網(wǎng)絡(luò)延伸不夠深入。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示,截至2022年12月,我國互聯(lián)網(wǎng)普及率為75.6%,5G基站數(shù)量有231萬個[7],但農(nóng)村這兩項(xiàng)指標(biāo)低于全國平均水平。城鄉(xiāng)同網(wǎng)同速并未實(shí)現(xiàn),農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量無法得到切實(shí)保障。偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)接入質(zhì)量差,網(wǎng)絡(luò)智慧服務(wù)水平低。農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)總體不足,支撐平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的數(shù)字基礎(chǔ)異常薄弱。

其二,農(nóng)村數(shù)字技術(shù)支持不夠,傳統(tǒng)信息基礎(chǔ)設(shè)施升級改造乏力。當(dāng)前,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的技術(shù)研發(fā)水平較低,智慧農(nóng)業(yè)裝備、農(nóng)業(yè)傳感器和芯片制造等短板突出,農(nóng)村傳統(tǒng)信息基礎(chǔ)設(shè)施改造升級遭遇技術(shù)性難題。地理信息、遙感探測、無人機(jī)等技術(shù)與農(nóng)業(yè)融合應(yīng)用不深,農(nóng)村數(shù)字技術(shù)的綜合應(yīng)用不充分。農(nóng)村傳統(tǒng)信息基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型緩慢,公路管理數(shù)字化水平較低。農(nóng)村電網(wǎng)短板效應(yīng)明顯,數(shù)字化改造亟待完成。農(nóng)村水利工程智慧化、水網(wǎng)智能化建設(shè)仍需加強(qiáng),水利信息共享和聯(lián)動不夠。農(nóng)村現(xiàn)代物流、智能倉儲布局失衡,農(nóng)產(chǎn)品物流基地、物流設(shè)施建設(shè)不夠。農(nóng)村數(shù)字設(shè)施、信息設(shè)施建設(shè)并不健全,網(wǎng)絡(luò)寬帶并未覆蓋到每家每戶。據(jù)第三次全國農(nóng)業(yè)普查數(shù)據(jù)顯示,我國99.5%的村通電話,82.8%的村安裝有線電視,89.9%的村通寬帶互聯(lián)網(wǎng),25.1%的村有電子商務(wù)配送站點(diǎn)[24]。農(nóng)村信息數(shù)據(jù)要素下沉渠道不暢且緩慢,難以支撐農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)的規(guī)?；渴鹋c大范圍應(yīng)用,不利于農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級和體系優(yōu)化,影響著農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)與教育、醫(yī)療、社會治理等領(lǐng)域的互補(bǔ)交叉和深度融合。

(四) 經(jīng)營模式的同質(zhì)化容易導(dǎo)致鄉(xiāng)村平臺經(jīng)濟(jì)的僵化定式

經(jīng)營模式是平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的靈魂,對平臺經(jīng)濟(jì)的壯大起著推進(jìn)拓展的關(guān)鍵作用。唯有推動經(jīng)營模式的極大創(chuàng)新,營造多樣化、多元化的經(jīng)營模式,才能進(jìn)一步激發(fā)平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛能。但當(dāng)前農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)在經(jīng)營方式創(chuàng)新方面存在不足,經(jīng)營模式一定程度存在同質(zhì)化現(xiàn)象。

首先,農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)存在盲目效仿的問題,經(jīng)營模式未“本土化”“鄉(xiāng)村化”。從發(fā)展歷程來看,農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)是繼城市平臺經(jīng)濟(jì)后興起的,發(fā)展時間短暫、經(jīng)驗(yàn)欠缺,經(jīng)營模式多還處于追隨模仿的初級階段,未能創(chuàng)新出具有鄉(xiāng)村特質(zhì)、符合鄉(xiāng)村實(shí)際的發(fā)展模式。當(dāng)城市平臺經(jīng)濟(jì)獲得大規(guī)模發(fā)展并賺取豐厚利潤后,農(nóng)村開始競相推廣平臺經(jīng)濟(jì),但忽視了對平臺經(jīng)濟(jì)運(yùn)作流程、經(jīng)營模式等的全方位考察,也未基于農(nóng)村實(shí)際有針對性發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)。使得平臺經(jīng)濟(jì)進(jìn)入農(nóng)村后與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會不相適應(yīng),難以有效嵌入到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體系中,無法獲得高質(zhì)量的發(fā)展。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)平臺銷售的商品多為服裝、日用品等商品,但這些商品的種類與城市高度重合,而商品銷售量和市場占有率卻遠(yuǎn)不及城市。據(jù)《中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告(2021—2022)》顯示,我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場零售額前三的商品分別為服裝鞋帽針紡織品、日用品和家具,分別占農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額的29.41%、18.55%和7.77%[15]。農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)忽視了經(jīng)營模式的創(chuàng)新性,只注重規(guī)模增長,未實(shí)現(xiàn)質(zhì)量提升,千篇一律的問題突出。致使農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)的功能更新、業(yè)務(wù)拓展、運(yùn)營動力缺失,長期性盈利增收存在困難,難以發(fā)展起相對大型的平臺企業(yè)。

其次,農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)惡性競爭的現(xiàn)象,經(jīng)營模式多趨同雷同。平臺經(jīng)濟(jì)作為極具發(fā)展?jié)摿Φ男陆?jīng)濟(jì)形式,在農(nóng)村廣受追捧。眾多商戶紛紛入駐互聯(lián)網(wǎng)平臺,企圖分到更多的平臺紅利,賺取更大的利益。但有的平臺用戶缺乏創(chuàng)新意識,在創(chuàng)建商號、售賣商品時一味模仿追隨同行,使很多平臺在商品種類、業(yè)務(wù)類別、開展形式方面雷同趨同。農(nóng)村平臺企業(yè)存在層次低、功能弱的問題。而在有限的市場份額中過多平臺用戶的加入,極大擠占利潤空間,讓每個用戶獲取利潤的機(jī)會變小,平臺用戶之間、平臺企業(yè)之間惡性競爭現(xiàn)象由此出現(xiàn)。有的平臺與用戶需求相悖,開展殘酷的商業(yè)競爭以獲得壟斷地位賺取巨額利潤,不僅損害了平臺經(jīng)濟(jì)內(nèi)部相互依存的關(guān)系,而且打破了平臺內(nèi)部價格結(jié)構(gòu)調(diào)適、利益平衡機(jī)制,極大制約了平臺企業(yè)的發(fā)展。以農(nóng)產(chǎn)品零售為例,農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品的種類和模式大多一致,嚴(yán)重影響著農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售效益的增長。據(jù)中國國際電子商務(wù)中心數(shù)據(jù)表明,2021年我國農(nóng)產(chǎn)品零售額前三的商品分別為休閑食品、糧油和茶葉,分別占總零售額的20.0%、15.4%和11.5%;農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額為4 221億元,同比增長僅2.8%[15]。農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)存在經(jīng)營同質(zhì)化、競爭惡性化的傾向,不同品牌的同類商品在外觀、性能、質(zhì)量上相似乃至趨同,平臺間兼并重組、以大吃小的現(xiàn)象時有發(fā)生。致使農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)面臨運(yùn)營模式僵化定式、創(chuàng)新活力喪失、盈利增收困難等問題,農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)長期化、規(guī)?；l(fā)展深受影響。

三、平臺經(jīng)濟(jì)促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的實(shí)踐策略

平臺經(jīng)濟(jì)是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展振興的全新引擎,對于激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力、培育鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)、優(yōu)化鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)具有至關(guān)重要的作用。黨的二十大報告指出:“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì),促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合,打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群?！盵25]30促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展、建立平臺經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)集群是推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興及農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的現(xiàn)實(shí)需求,是加快數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的應(yīng)有之義。只有從加強(qiáng)頂層設(shè)計、挖掘發(fā)展?jié)撃?、夯?shí)基礎(chǔ)建設(shè)和激發(fā)動力活力等方面著手,破解農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的現(xiàn)實(shí)難題,才能營造良好的平臺發(fā)展環(huán)境,提升平臺經(jīng)濟(jì)賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的效能。

(一) 加強(qiáng)頂層設(shè)計:健全平臺經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)城鄉(xiāng)互通共享的政策體系

在當(dāng)前城鄉(xiāng)平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中面臨著體系失衡紊亂等問題,極大抑制了市場機(jī)制的作用,降低了資源配置的效率。使得占據(jù)發(fā)展先機(jī)的城市平臺經(jīng)濟(jì)增長日益迅猛,壟斷絕大部分平臺紅利,而農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)位于平臺利潤分配的末端,發(fā)展異常遲滯。通過加強(qiáng)對農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的頂層設(shè)計,優(yōu)化農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)劃布局,健全平臺經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)城鄉(xiāng)互通共享的政策體系,深化城鄉(xiāng)平臺企業(yè)的互動與聯(lián)合,打造平臺經(jīng)濟(jì)城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展格局,才能充分發(fā)揮城鄉(xiāng)平臺經(jīng)濟(jì)互助互促的積極功能,有力推動農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)的興旺發(fā)展。

第一,建立城鄉(xiāng)數(shù)據(jù)共有共用的體制機(jī)制,充分整合城鄉(xiāng)數(shù)據(jù)相關(guān)配套資源。出臺信息網(wǎng)絡(luò)城鄉(xiāng)一體化的建設(shè)政策,統(tǒng)一城鄉(xiāng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃。打破阻礙城鄉(xiāng)數(shù)據(jù)要素雙向流動、平等交換的制度壁壘,推動各種數(shù)據(jù)要素下鄉(xiāng)。簡化農(nóng)村數(shù)字建設(shè)項(xiàng)目的審批程序,特別在基站選址、電力保障等方面予以支持,解決農(nóng)村通信網(wǎng)絡(luò)施工、運(yùn)維保障等方面的困難,充分保障農(nóng)村通信、電力、網(wǎng)絡(luò)的供應(yīng)。明確數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重點(diǎn)方向與工作要點(diǎn),推動跨行業(yè)、跨部門、跨領(lǐng)域的數(shù)字聯(lián)合建設(shè)。加大數(shù)字鄉(xiāng)村試點(diǎn)推進(jìn)力度,鼓勵各地區(qū)開展多樣化的數(shù)字建設(shè)試點(diǎn)工作。制定數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范,加強(qiáng)對建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)體系及實(shí)施進(jìn)度的監(jiān)督指導(dǎo),持續(xù)優(yōu)化數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的實(shí)踐舉措。健全數(shù)字信息城鄉(xiāng)共享互通機(jī)制,建立數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)評價體系,有效開展數(shù)字鄉(xiāng)村評價工作,確保數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的質(zhì)量。強(qiáng)化對農(nóng)村數(shù)字化傳播的支持,積極運(yùn)用黨建平臺、直播平臺等宣講數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)政策及成效。開展數(shù)字鄉(xiāng)村廣告制播活動,舉行數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)經(jīng)驗(yàn)交流會,在全社會營造積極關(guān)注、踴躍參與數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的濃郁氛圍,打造城鄉(xiāng)數(shù)字共同體,為全面推動城鄉(xiāng)數(shù)字融合指明方向、凝聚力量。

第二,健全數(shù)字化建設(shè)以城帶鄉(xiāng)的政策,推動農(nóng)村重點(diǎn)數(shù)字項(xiàng)目的實(shí)施。堅持城鄉(xiāng)融合、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌涉農(nóng)融資政策,充分運(yùn)用水利、通信、電力等建設(shè)資金。充分發(fā)揮財政資金的引導(dǎo)作用,對農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和傳統(tǒng)信息基礎(chǔ)設(shè)施升級予以扶持。創(chuàng)新農(nóng)村投融資方式,拓寬數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)資金籌集渠道。在數(shù)字化領(lǐng)域建立專門的信貸專項(xiàng),打通中央支持地方、城市支持鄉(xiāng)村的籌資渠道,增加數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的資金,加強(qiáng)對農(nóng)村電商、智慧農(nóng)業(yè)等的支持。加大對農(nóng)村數(shù)據(jù)安全的保護(hù)力度,開展農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)安全檢查和監(jiān)督專項(xiàng)行動,落實(shí)涉農(nóng)網(wǎng)絡(luò)和信息設(shè)施安全保護(hù)制度。規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險宣傳防范工作,依法依規(guī)打擊涉農(nóng)信貸、網(wǎng)貸的詐騙現(xiàn)象。強(qiáng)化對城鄉(xiāng)數(shù)字建設(shè)資源的挖掘,強(qiáng)化數(shù)據(jù)的上下聯(lián)動及信息部門的協(xié)同。堅持新型智慧城市和數(shù)字鄉(xiāng)村一體設(shè)計、同步實(shí)施,推動城鄉(xiāng)信息基礎(chǔ)設(shè)施互通互聯(lián)、共建共享,實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展有機(jī)互動、互融互促。

(二) 挖掘發(fā)展?jié)撃?提升鄉(xiāng)村平臺經(jīng)濟(jì)主體的數(shù)字化經(jīng)營能力

平臺經(jīng)濟(jì)主體既是平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的直接受益者,也是平臺經(jīng)濟(jì)建設(shè)的主要參與者。充分調(diào)動平臺經(jīng)濟(jì)主體的主觀能動性、提升平臺經(jīng)濟(jì)主體的知識技能是發(fā)展壯大平臺經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。只有培育出知識技能高、綜合素質(zhì)強(qiáng)的平臺經(jīng)濟(jì)主體,并使其充分參與平臺經(jīng)濟(jì)建設(shè)中,才能最大程度發(fā)揮農(nóng)村人口多、面積大、資源多的優(yōu)勢,真正激發(fā)農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動力。

其一,實(shí)施農(nóng)村數(shù)字素養(yǎng)和技能培訓(xùn)計劃。加大對農(nóng)村優(yōu)質(zhì)數(shù)字教學(xué)資源的供給力度,引導(dǎo)更多、更好的公共數(shù)字教學(xué)資源向鄉(xiāng)村傾斜。加快農(nóng)村中小學(xué)信息技術(shù)課程的建設(shè),以學(xué)校硬件設(shè)施的改善、“三個課堂”的推廣等方式推動農(nóng)村信息技術(shù)的跨越式發(fā)展。深化農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的技術(shù)教育,強(qiáng)化職業(yè)院校、技工學(xué)校數(shù)字技能型人才的培養(yǎng)。發(fā)展農(nóng)村現(xiàn)代學(xué)徒制、訂單制等多元數(shù)字人才培養(yǎng)模式,引導(dǎo)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)與農(nóng)村學(xué)校共建與平臺經(jīng)濟(jì)相關(guān)的聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、產(chǎn)業(yè)學(xué)校和實(shí)習(xí)基地。探索建立技術(shù)人才、業(yè)務(wù)雙向交流的機(jī)制,“打造校企聯(lián)合培養(yǎng)、產(chǎn)學(xué)研用同步攻關(guān)的新型合作育人方式”[26]。探索高效靈活的農(nóng)村數(shù)字人才引進(jìn)、評價與激勵政策,吸引各類善于經(jīng)營平臺經(jīng)濟(jì)的人才入駐鄉(xiāng)村。培育農(nóng)村“巾幗電商”項(xiàng)目,打造農(nóng)村“巾幗電商”品牌,深化開展面向鄉(xiāng)村婦女、老人的電商培訓(xùn),壯大農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的力量。

其二,瞄準(zhǔn)農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求,引導(dǎo)支持農(nóng)村設(shè)置專業(yè)化的平臺經(jīng)營人員?！吧钊雽?shí)施人才強(qiáng)國戰(zhàn)略,深化人才體制機(jī)制改革”[27]。專門組織農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)經(jīng)營主題的專項(xiàng)培訓(xùn),全面提升農(nóng)村居民的平臺經(jīng)營意識和經(jīng)營能力。鼓勵涉農(nóng)高校加強(qiáng)信息技術(shù)、智能技術(shù)等現(xiàn)代科技的專業(yè)教育,夯實(shí)農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的技術(shù)根基。立足農(nóng)村地區(qū)學(xué)校、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)等本地資源,培養(yǎng)實(shí)用型信息平臺、網(wǎng)絡(luò)平臺專業(yè)技術(shù)人才,特別強(qiáng)化對高中、中專等學(xué)歷村民的專業(yè)化培養(yǎng)。鼓勵引導(dǎo)退伍軍人、大中專畢業(yè)生、返鄉(xiāng)就業(yè)人員等投身于農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)的建設(shè)中,著力深化農(nóng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)、生產(chǎn)經(jīng)營、電商服務(wù)等領(lǐng)域的人才培訓(xùn)。全面提升農(nóng)村居民對互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、電腦的綜合應(yīng)用水平,充分挖掘農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的人才潛能,讓農(nóng)村趕上平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車。

(三) 夯實(shí)基礎(chǔ)建設(shè):完善鄉(xiāng)村平臺經(jīng)濟(jì)配套設(shè)施和信息服務(wù)供給

平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展既需要政策機(jī)制完善、人才培育作為支撐,也需要硬件設(shè)施的夯實(shí)作為基礎(chǔ)。信息基礎(chǔ)設(shè)施是平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的底座。夯實(shí)平臺經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)建設(shè)既包括信息服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建立,也包括電力、物流、交通等傳統(tǒng)設(shè)施的數(shù)字化升級。通過夯實(shí)農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)建設(shè),完善相關(guān)配套設(shè)施和信息服務(wù)的供給,進(jìn)而滿足農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的需要。

一方面,全面加強(qiáng)農(nóng)村現(xiàn)代數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和普及。推進(jìn)農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),“升級改造農(nóng)產(chǎn)品加工物流、冷鏈倉儲等基礎(chǔ)設(shè)施”[28],促進(jìn)城鄉(xiāng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施均等化。積極開展農(nóng)村電信普遍服務(wù)與廣播電視基本服務(wù),加強(qiáng)農(nóng)村電信網(wǎng)絡(luò)和廣播電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。推進(jìn)農(nóng)村電力供應(yīng)、機(jī)房、通信等設(shè)施的建設(shè),提升農(nóng)村光纖網(wǎng)絡(luò)的承載能力。優(yōu)化農(nóng)村現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的性能,持續(xù)提升農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量及覆蓋深度,同步推進(jìn)農(nóng)村5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。充分利用衛(wèi)星直播、無線微波等現(xiàn)代技術(shù),提升農(nóng)村廣播電視的覆蓋率,真正實(shí)現(xiàn)廣播電視全面覆蓋。著力統(tǒng)籌農(nóng)村信息服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),遵循“一站多用、多站合一”的原則,充分整合農(nóng)村公共數(shù)據(jù)服務(wù)資源。根據(jù)村民需求拓展農(nóng)村平臺服務(wù)的功能,推動大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等深入鄉(xiāng)村。加快實(shí)施快遞進(jìn)村工程,建設(shè)農(nóng)村寄遞物流體系,采用快快合作、駐村設(shè)點(diǎn)等方式實(shí)現(xiàn)直投到村。不斷彌補(bǔ)農(nóng)村配套設(shè)施和信息供給短板,強(qiáng)化農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)平臺的互通和數(shù)據(jù)的共享,實(shí)現(xiàn)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的共建共用。

另一方面,大力推動農(nóng)村傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化改造升級。傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化改造升級主要指通過引入大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等新興信息技術(shù),使電力、物流、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等基礎(chǔ)設(shè)施實(shí)現(xiàn)智能化、數(shù)字化運(yùn)作。要加快農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化建設(shè),打造縣、鄉(xiāng)、村三級聯(lián)通的物流網(wǎng)絡(luò)體系。建設(shè)村級物流服務(wù)點(diǎn)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流服務(wù)站,推動農(nóng)村物流運(yùn)輸服務(wù)站點(diǎn)的信息化建設(shè)。加快農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品物流設(shè)施的建設(shè),加強(qiáng)快遞企業(yè)、生鮮電商在農(nóng)村的布局。推進(jìn)農(nóng)村智慧水利設(shè)施的建設(shè),實(shí)現(xiàn)各級農(nóng)業(yè)部門水利信息的開放共享,提升農(nóng)村水利設(shè)施社會服務(wù)的水平。加強(qiáng)農(nóng)村智慧氣象設(shè)施的建設(shè),打造農(nóng)村現(xiàn)代化的智慧氣象系統(tǒng)。推動農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施數(shù)字化升級,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程精準(zhǔn)管理和生產(chǎn)在線監(jiān)測。統(tǒng)籌農(nóng)村智能電力設(shè)施的建設(shè),加大農(nóng)村電網(wǎng)的建設(shè)力度,運(yùn)用數(shù)字技術(shù)對電網(wǎng)進(jìn)行保護(hù)、計量和控制,推進(jìn)用電量預(yù)警、電力靈活調(diào)配,保障農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的用電需求。加快農(nóng)村智慧交通設(shè)施的建設(shè),構(gòu)建現(xiàn)代化公路管理系統(tǒng),將農(nóng)村道路的建設(shè)、管理、養(yǎng)護(hù)納入統(tǒng)一管理體系?！叭嫱七M(jìn)以‘互聯(lián)網(wǎng)+’為主要形式的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用模式,推動建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系”[29]。有力強(qiáng)化農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施支撐,推動農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)更好、更快的發(fā)展。

(四) 激發(fā)動力活力:推進(jìn)鄉(xiāng)村平臺經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級與經(jīng)營方式的創(chuàng)新

經(jīng)營模式的創(chuàng)新是平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力。伴隨數(shù)字技術(shù)向鄉(xiāng)村廣泛擴(kuò)散傳播,農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎來難得的契機(jī),但經(jīng)營模式陳舊、創(chuàng)新性弱成為農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要制約因素。通過推動農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)經(jīng)營模式的創(chuàng)新,推進(jìn)線下線上商品消費(fèi)融合發(fā)展,促進(jìn)傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)的數(shù)字化改造,實(shí)現(xiàn)農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級與突破優(yōu)化。

首先,深化推動農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的創(chuàng)新發(fā)展。加快實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城和“數(shù)商興農(nóng)”工程,引導(dǎo)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、種養(yǎng)大戶等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳、銷售具有區(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品。加強(qiáng)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工、市場營銷、倉儲物流等環(huán)節(jié)建設(shè),探索“農(nóng)戶+合作社+電商平臺”的發(fā)展模式。健全農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售運(yùn)營與供應(yīng)鏈服務(wù)體系,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)加儲銷產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營,培育一批競爭力強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品平臺銷售運(yùn)營主體。擴(kuò)大農(nóng)村電商的覆蓋面,打造農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌。引導(dǎo)農(nóng)村開展特色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證與市場推廣,帶動特色電商品牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。建立農(nóng)村物流配送運(yùn)營機(jī)制,實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商產(chǎn)品統(tǒng)一倉儲、分揀、運(yùn)輸。“采用線上帶貨,線下分銷的方式促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)和物流的發(fā)展”[30],降低農(nóng)村銷售信息對接、產(chǎn)品流通的交易成本。建立農(nóng)村寄遞物流服務(wù)站和快遞服務(wù)惠農(nóng)平臺,落實(shí)農(nóng)特產(chǎn)品平臺產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。引導(dǎo)農(nóng)村電商平臺有序開拓分銷渠道,開發(fā)社交電商、直播電商等新模式。

其次,加快培育農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài)。大力推動農(nóng)村旅游業(yè)智慧化發(fā)展,建設(shè)一批功能多樣、智慧便捷、設(shè)施完備的民宿區(qū)、休閑觀光區(qū)和康養(yǎng)基地,線上推廣旅游精品景點(diǎn)。通過網(wǎng)絡(luò)宣傳各類農(nóng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn),推動農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！皩⑽锫?lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)運(yùn)用到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域各個環(huán)節(jié)”[31],著力拓展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的平臺功能,運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺推動農(nóng)業(yè)與文化、生態(tài)、旅游等產(chǎn)業(yè)的深度融合,推進(jìn)種植養(yǎng)殖智能化、數(shù)字化,延伸農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈。強(qiáng)化農(nóng)村創(chuàng)業(yè)孵化、產(chǎn)權(quán)交易、技術(shù)指導(dǎo)等公共服務(wù),提升農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)培育新業(yè)態(tài)的能力。開辦農(nóng)村云農(nóng)場、共享農(nóng)場等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營模式,推進(jìn)農(nóng)村認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)發(fā)展。引導(dǎo)在線旅游、社交媒體、智慧金融等平臺企業(yè)把服務(wù)與產(chǎn)品下沉到鄉(xiāng)村,積極推動農(nóng)村平臺企業(yè)健康有序發(fā)展。建立農(nóng)村規(guī)模化、集群化的平臺企業(yè),“支持平臺企業(yè)在引領(lǐng)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國際競爭中大顯身手”[32]。

最后,提升農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)的組織化程度,引導(dǎo)平臺商戶開展深度合作。有效盤活農(nóng)村平臺的資源要素,鼓勵農(nóng)村平臺用戶通過聯(lián)戶經(jīng)營、組建合伙等方式進(jìn)行聯(lián)合生產(chǎn),共同購置用具,開展產(chǎn)品營銷,實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)互利、互惠雙贏,降低農(nóng)村平臺生產(chǎn)的經(jīng)營成本。“解除平臺之間的網(wǎng)址鏈接屏蔽”,“制定平臺互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)施細(xì)則”[33]。鼓勵農(nóng)村同一區(qū)域同一產(chǎn)業(yè)的平臺用戶組建產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會,通過共創(chuàng)市場、共享資源,提升農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)的市場競爭力。引導(dǎo)農(nóng)村平臺組織整合涉農(nóng)項(xiàng)目資金,引領(lǐng)農(nóng)業(yè)型平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。創(chuàng)新農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)合作組織機(jī)制,發(fā)揮農(nóng)戶對平臺運(yùn)營的管理監(jiān)督作用。引導(dǎo)農(nóng)村平臺組建聯(lián)合社,不斷提升合作層次與規(guī)模。嘗試公司+農(nóng)戶等發(fā)展形式,延長農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、利益鏈。構(gòu)建農(nóng)村平臺產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體,通過信息互通、品牌共創(chuàng)、技術(shù)共享等方式,形成穩(wěn)定的農(nóng)村平臺利益共同體,進(jìn)而擘畫農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率發(fā)展的新藍(lán)圖、新愿景。

四、結(jié) 語

在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和中國式現(xiàn)代化的背景下,推進(jìn)拓展中國式現(xiàn)代化、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家,最繁重最艱巨的任務(wù)在農(nóng)村。鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興、推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的核心要求,是推進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的邏輯必然。平臺經(jīng)濟(jì)以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為內(nèi)核,以數(shù)據(jù)驅(qū)動、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同、信息網(wǎng)絡(luò)為支撐,基于數(shù)字平臺開展數(shù)據(jù)商品生產(chǎn)、實(shí)體產(chǎn)品交易。平臺經(jīng)濟(jì)借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速的數(shù)據(jù)采集傳輸、發(fā)達(dá)的算法及強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力,能夠突破領(lǐng)域、產(chǎn)業(yè)、部門的界限,開展生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)等系列經(jīng)濟(jì)活動,進(jìn)而有助于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、加速社會財富積累、提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率。在加快鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的過程中,平臺經(jīng)濟(jì)起著資源共享推動城鄉(xiāng)要素雙向流動、數(shù)字賦能促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、多邊市場引領(lǐng)鄉(xiāng)村新興業(yè)態(tài)發(fā)展的作用,進(jìn)而整合優(yōu)化不同市場間的資源,提升商品交易的效率,有效推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域的發(fā)展變革。

在各種政策條件利好和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展向好的條件下,平臺經(jīng)濟(jì)賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的作用將更加彰顯。平臺經(jīng)濟(jì)借助科技的力量,在互聯(lián)網(wǎng)平臺上實(shí)現(xiàn)雙方或多方商品交易活動的無障礙對接。進(jìn)而重塑鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)關(guān)系,延伸鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈,擴(kuò)大農(nóng)村商品交易市場,拓寬農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品、手工業(yè)品的銷售渠道,推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級。通過網(wǎng)絡(luò)平臺的高滲透性能,實(shí)現(xiàn)農(nóng)村不同產(chǎn)業(yè)、不同業(yè)態(tài)之間生產(chǎn)要素的有效聯(lián)結(jié),從而有效推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的提檔升級、經(jīng)濟(jì)的提質(zhì)增效,全面促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的振興。

在數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化時代,促進(jìn)農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展是加快鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興、推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的應(yīng)然之舉,是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的必然抉擇。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào):“要著眼長遠(yuǎn)、兼顧當(dāng)前,補(bǔ)齊短板、強(qiáng)化弱項(xiàng),營造創(chuàng)新環(huán)境,解決突出矛盾和問題,推動平臺經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展”[34]。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺重構(gòu)各產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)體系,推動平臺經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合,才能實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的超越,有效激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力,促進(jìn)農(nóng)村生產(chǎn)力的大幅提升。通過著力營造優(yōu)質(zhì)的平臺發(fā)展環(huán)境,全面釋放平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力,促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興同頻共振、互促互進(jìn),更好推動農(nóng)村平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。