《阿凡達(dá)：水之道》或?yàn)榈鲜磕崽峁﹥?nèi)容新思路

過去數(shù)年中，漫威電影宇宙（Marvel Cinematic Universe）可以稱得上迪士尼最寶貴的資產(chǎn)，也是令其稱霸票房榜的有力后盾。

然而，目前仍在上映的一部《阿凡達(dá)：水之道》（下簡(jiǎn)稱《水之道》）卻讓業(yè)內(nèi)看到了另一種可能——這部電影展現(xiàn)出來的吸金持久度在近幾年的市場(chǎng)上可謂相當(dāng)少見，全球上映四周后的收入依然可圈可點(diǎn)，對(duì)于其吸引票房能力的分析，業(yè)內(nèi)也總結(jié)出幾個(gè)“答案”。

大部分漫威電影需要看過前章才能看懂最新的劇情，而《水之道》的制片特意避開了這一點(diǎn)，不但這部，接下來《阿凡達(dá)》系列的每一部電影都會(huì)擁有獨(dú)立完整的故事線。雖然第一部中出現(xiàn)的人物大部分也在第二部中有戲份，但即便觀眾不認(rèn)識(shí)他們，也不妨礙理解劇情。顯然，這為沒看過第一部的觀眾降低了觀影門檻。

《水之道》及之后4部續(xù)集是在迪士尼2019年收購(gòu)20世紀(jì)?？怂怪傲㈨?xiàng)的，如今這個(gè)IP已經(jīng)為迪士尼帶來了巨大的收益——《水之道》是2022年最快達(dá)成10億美元全球票房的電影。

大部分漫威電影在上映后第二個(gè)周末的票房就會(huì)出現(xiàn)大幅度下降，如此前的《奇異博士》和《黑豹》，就是屬于首映當(dāng)周末票房表現(xiàn)驚艷，第二周即出現(xiàn)斷崖式下跌。但《水之道》的周末票房始終表現(xiàn)穩(wěn)定，甚至在上映后的第三個(gè)周末還出現(xiàn)了反彈。這個(gè)反常現(xiàn)象很令人振奮，特別是與2021年同期上映的《蜘蛛俠：英雄無歸》比較來看。

《蜘蛛俠：英雄無歸》是2021年12月節(jié)日檔最賣座的電影，也是位于全球票房前列的商業(yè)大片，不過這些票房大部分都是上映首周末的功勞，第二周的票房進(jìn)賬就已經(jīng)大幅下跌?！稄?fù)仇者聯(lián)盟：終局之戰(zhàn)》的情況也差不多，但影片是在新冠病毒感染暴發(fā)前上映，也正好完結(jié)了漫威電影宇宙的大部分劇情，票房沒受到太大打擊。這正好從另一個(gè)角度證明，《復(fù)仇者聯(lián)盟：終局之戰(zhàn)》之所以能夠成為全球票房第二名，前面十年的劇情鋪陳不可或缺。

《阿凡達(dá)》第一部在2009年上映時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境和現(xiàn)在截然不同。當(dāng)年《阿凡達(dá)》還沒有打造系列的概念，首映票房也談不上驚艷，持續(xù)走高的口碑和初次進(jìn)入大眾視野的3D觀影體驗(yàn)，是影片票房持續(xù)穩(wěn)定的原因。

在技術(shù)層面上，只有影院才能提供的獨(dú)有觀影體驗(yàn)也是《水之道》吸引觀眾的重要元素。卡梅隆在《水之道》的拍攝和后期制作中繼續(xù)運(yùn)用了多種最新科技手段，他反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“即使影片上線流媒體，觀眾也只有在影院中才能完全享受到《水之道》能帶來的震撼?！?/p>

與之相對(duì)的是漫威完全不同的處理方法?？慈魏我徊柯娪埃詈眠€是知道相關(guān)其他電影情節(jié)，才能收獲完整的觀影體驗(yàn)。這個(gè)路數(shù)從2010年的《鋼鐵俠2》開始。這部電影中斯嘉麗·約翰遜的“黑寡婦”首次出場(chǎng)，而這時(shí)候離第一部《復(fù)仇者聯(lián)盟》的上映還有兩年。在《復(fù)仇者聯(lián)盟》后上映的《鋼鐵俠3》又和前面的相關(guān)電影有著千絲萬縷的關(guān)聯(lián)。

這一趨勢(shì)在漫威電影宇宙登陸迪士尼流媒體平臺(tái)Disney+以后更加明顯，原本電影中的配角成為衍生劇集的主角，或“華麗轉(zhuǎn)身”成為新電影中的主角。其中最為人所熟知的就是伊麗莎白·奧爾森扮演的旺達(dá)，也就是猩紅女巫，劇集《旺達(dá)·幻視》以她為女主；2022年上映的《奇異博士2：瘋狂多元宇宙》里，猩紅女巫又成為片中反派。而奇異博士這個(gè)角色也在索尼的影片《蜘蛛俠：英雄無歸》里擁有很重戲份。

2024年，《死侍3》將加入漫威電影宇宙的人物序列，這也是20世紀(jì)?？怂贡坏鲜磕崾召?gòu)以后，推出的第一部涉及“X戰(zhàn)警”的超級(jí)英雄片，其版權(quán)也將完全歸屬于漫威電影，這讓漫威宇宙的人物關(guān)聯(lián)更為復(fù)雜。

此外，漫威的另一項(xiàng)“老傳統(tǒng)”就是在結(jié)尾字幕前后加入“彩蛋”，這讓影迷為避免被“劇透”，選擇搶在上映伊始就走入影院。影迷對(duì)首映的迫切需求也是漫威電影上映后票房飆高的關(guān)鍵原因之一。

如果迪士尼打算利用漫威的觀眾基礎(chǔ)，將播放平臺(tái)向Disney+傾斜，以占據(jù)更多流媒體市場(chǎng)，那么《水之道》不失為其探尋電影市場(chǎng)新戰(zhàn)略的范式。