1月電影票房破百億 影市吹響強勁復(fù)蘇號角

劉漢文　鄭澤坤

據(jù)國家電影局統(tǒng)計，截至1月31日，2023年我國電影票房已超過100億元，刷新中國電影市場年票房最快破百億紀(jì)錄，彰顯中國電影市場的強勁活力。其中，今年春節(jié)檔票房67.58億元，位列中國影史春節(jié)檔票房第二。《滿江紅》《流浪地球2》領(lǐng)跑，呈現(xiàn)出“二超多強”局面。同時，1月份中國電影票房約合15.01億美元，力壓北美，預(yù)示著中國電影市場有望在今年重新成為全球第一票倉，重回巔峰。

春節(jié)檔各項指標(biāo)亮眼，優(yōu)異成績的取得主要有以下幾點原因：

一是影片質(zhì)量上乘，類型豐富多樣。1月份票房過億元的影片共9部，其中4部來自元旦檔，5部來自春節(jié)檔。以春節(jié)檔為代表，張藝謀導(dǎo)演的《滿江紅》，以“懸疑+喜劇”的形式，用一首古詩詞串聯(lián)起各色人物的命運?？旃?jié)奏的反轉(zhuǎn)劇情與激情高昂的配樂，時刻撥動著觀眾心弦，謳歌了中華民族的家國情懷。郭帆執(zhí)導(dǎo)的《流浪地球2》，延續(xù)了前作品質(zhì)，是中式硬核科幻精品。宏大的世界觀、超凡的想象力，中國特有的人類命運共同體理念，既表現(xiàn)了中國工業(yè)、科幻美學(xué)，也體現(xiàn)出中國方案與中國智慧。動畫電影代表《熊出沒·伴我“熊芯”》與《深?！?，一部是兒童的營養(yǎng)大餐，一部是中國水墨動畫的創(chuàng)新之作，展現(xiàn)出較高的藝術(shù)水準(zhǔn)。《無名》《交換人生》等影片拓展了春節(jié)檔影片類型，同樣有亮眼的表現(xiàn)。

二是觀眾規(guī)模擴大，觀影熱情高漲。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)檔期間觀影人次為1.29億，同比增長13.16%。有來自湖南的網(wǎng)友在 《人民日報》公眾號留言“全家貢獻(xiàn)了3部電影20多張電影票”，足以印證中國觀眾的觀影熱情。事實上，自2022年12月全國解除新冠疫情管控以來，各地影院持續(xù)復(fù)蘇，至2023年1月31日，全國共有11436家影院營業(yè)，影院商圈客流量明顯回升。影院觀影具有社交屬性，在春節(jié)歡樂氣氛的帶動下，觀眾與親朋好友齊入影院，電影市場迎來觀影小高潮。此外，為刺激觀眾觀影熱情，多地發(fā)放觀影補貼，以北京市和上海市為例，兩地發(fā)放的觀影補貼合計3000萬元，極大地助推了觀眾的觀影熱情。

三是電影后勁十足，破圈效應(yīng)明顯。電影《滿江紅》掀起全民復(fù)誦詩詞的熱潮，受影片情感激勵的觀眾，有的在觀影現(xiàn)場背誦《滿江紅》，有的前往該片拍攝地太原古縣城打卡，許多青少年在觀影后紛紛表示，自己對中華詩詞文化產(chǎn)生了濃厚興趣?！稘M江紅》的配樂在短視頻平臺爆紅，大量網(wǎng)友爭先模仿片中人物走路姿態(tài)，這些行為都間接帶動了影片票房增長?！读骼说厍?》官方授權(quán)模型周邊在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起眾籌，11天內(nèi)，該項目眾籌總額1.2億元，成交數(shù)超53萬，凸顯了觀眾對中國科幻電影的喜愛。

基于上述分析，筆者嘗試對2023年中國電影市場發(fā)展進(jìn)行以下預(yù)測。

第一，主旋律題材更加多變，形式更加新穎。“懸疑+N+主旋律”的電影創(chuàng)作模式受到觀眾青睞。近年來，懸疑題材影片的熱度不斷攀升，以張藝謀導(dǎo)演作品為例，2021年的《懸崖之上》和2023年的《滿江紅》，均以懸疑色彩渲染影片的主旋律底色。今年春節(jié)檔的《無名》也是“懸疑+戰(zhàn)爭+主旋律”影片。懸疑類型影片的特點是故事線復(fù)雜曲折、情節(jié)緊張刺激，具有較強的戲劇沖突?！绑w育+主旋律”也逐漸成為熱門，2020年的《奪冠》打開了“體育+主旋律”的票房大門，之后涌現(xiàn)出一批歌頌中國體育精神的主旋律影片，如《超越》《攀登者》等，還有即將于2月17日上映的《中國乒乓之絕地反擊》等，將繼續(xù)深耕體育類主旋律影片領(lǐng)域。2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，也是疫情防控進(jìn)入新階段的重要一年，中國電影將持續(xù)為觀眾奉上謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的主旋律精品力作，其內(nèi)容將更加豐富，形式更加新穎。

第二，電影類型更加多元，審美風(fēng)格不斷升級?！丁笆奈濉敝袊娪鞍l(fā)展規(guī)劃》指出，要大力扶持科幻電影和動畫電影創(chuàng)作?！读骼说厍颉废盗惺墙谥袊娪肮I(yè)水準(zhǔn)的“天花板”，在劇情設(shè)定、特效制作上，都達(dá)到世界一流水準(zhǔn)。近年來，中國電影市場涌現(xiàn)了一批科幻佳作，如《瘋狂的外星人》《獨行月球》等等，產(chǎn)生了良好的社會效益和經(jīng)濟效益?！读骼说厍颉废盗凶鳛橹袊苹秒娪邦I(lǐng)頭羊，將繼續(xù)引領(lǐng)中式科幻大片發(fā)展。在動畫電影層面，2015年田曉鵬導(dǎo)演的《西游記之大圣歸來》打出了“國漫崛起”旗號，此后一大批優(yōu)質(zhì)動畫電影如《哪吒之魔童降世》《雄獅少年》《新神榜：楊戩》等，在中國電影市場大放異彩。田曉鵬執(zhí)導(dǎo)的春節(jié)檔動畫《深海》創(chuàng)新性地使用了“粒子水墨”技術(shù)，獨具氣質(zhì)的水墨風(fēng)格向世界展示了中國美，2023年的中國動畫電影勢將繼續(xù)創(chuàng)造驚喜。此外，在政策和市場驅(qū)動下，一些更加貼近社會現(xiàn)實的影片也將陸續(xù)與觀眾見面，中小成本的藝術(shù)電影、戲曲電影、兒童電影、少數(shù)民族電影等題材將獲得更多關(guān)注，滿足觀眾多元觀影需求，形成全方位、立體式的電影生態(tài)格局。

第三，市場規(guī)模持續(xù)壯大，影院效益顯著提升。在疫情之下的2022年，中國仍然新增影院805家，新增銀幕4695塊，影院數(shù)和銀幕數(shù)穩(wěn)居世界第一。2023年，疫情影響持續(xù)退減，觀眾敢于也樂于走進(jìn)影院，為中國影院注入強勁生機。在影院效益方面，春節(jié)檔期間票房破億元的城市有10個，較去年增加3個。北京英嘉國際影城（金源CINITY店）以412.2萬元的票房成績摘得全國影院票房冠軍，昭顯中國影院的潛力。2023年，為刺激影院持續(xù)復(fù)蘇，一些配套政策也將頒布落實。同時，經(jīng)過2022年的院線資源整合，那些能夠生存下來并有創(chuàng)新思維的影院將迎來春天。

第四，電影科技迭代升級，高質(zhì)量發(fā)展成為現(xiàn)實。2022年，元宇宙引發(fā)了新一輪科技變革，VR、AR、FMV、AIGM等技術(shù)，讓電影從拍攝創(chuàng)作到觀影，實現(xiàn)三維共現(xiàn)與互動沉浸體驗。國產(chǎn)電影放映技術(shù)創(chuàng)新賦能光影綻放，如深圳市時代華影科技股份有限公司的4K LED電影放映系統(tǒng)LA4K-20是全球最大的4K LED電影放映系統(tǒng)；中影的CINITY系統(tǒng)集合4K、3D、高亮度、高幀率、高動態(tài)范圍、廣色域、沉浸式聲音等7大高新技術(shù)。這些科技與電影生產(chǎn)、放映深度融合，將進(jìn)一步促進(jìn)中國電影的高質(zhì)量發(fā)展。

第五，觀影方式更加多樣，網(wǎng)絡(luò)電影票房增加。第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過10.51億人。手機、電腦、平板等移動端日益成為觀眾喜愛的觀影陣地。2021年起，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三平臺聯(lián)合推出了網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔，并開通相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)云點播服務(wù)系統(tǒng)，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)票房增長。2022年，三平臺排名前10的網(wǎng)絡(luò)電影的分賬票房總額7.23億元，與上一年的7.19億元相比，增長了400萬元。此外，2022年上線的《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》，為網(wǎng)絡(luò)電影提供了質(zhì)量保障。2023年的網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔中，已誕生《天龍八部之喬峰傳》《狙擊之王：暗殺》《狙擊手：逆戰(zhàn)》《抬頭見喜》《東北告別天團 2》5部分賬破千萬元級項目，為網(wǎng)絡(luò)電影提振士氣。在優(yōu)質(zhì)口碑的推動下，2023年中國網(wǎng)絡(luò)電影將通過自身實力，帶動網(wǎng)絡(luò)電影票房增長。

第六，市場環(huán)境更加友好，新生代影人更加出彩。中國電影市場對新生代電影人展現(xiàn)出極強的包容性。近年來，以郭帆、劉江江、文牧野等為代表的新生代導(dǎo)演蓬勃生長，各具風(fēng)格的作品在大銀幕上耀眼綻放，實現(xiàn)了票房口碑雙贏。這些新生代影人更關(guān)注當(dāng)下社會發(fā)生的故事，與時代產(chǎn)生強烈共振。代際傳承是中國電影賡續(xù)前行的鮮明特色，這批已經(jīng)獲得顯著成就的新生代影人又繼續(xù)為站在起跑線上的青年電影人“保駕護航”，中國電影界將會出現(xiàn)更多才華橫溢的新人，為中國電影的持續(xù)繁榮增添活力。

第七，海外影響持續(xù)提升，中國故事傳播更遠(yuǎn)。《流浪地球2》在中國掀起科幻熱潮的同時，也在北美市場收獲好評。該片在北美上映首日票房突破37萬美元，闖入北美周票房前10?！稛o名》也定檔于2月17日在北美上映。這說明，中國電影、中國故事、中國價值觀可以在世界范圍內(nèi)得到認(rèn)同，借助中國電影的海外輸出，可信、可愛、可敬的中國形象將傳播得更好、更遠(yuǎn)。