以古人之規(guī)矩 開自己之生面
——河南臺文化節(jié)目從形態(tài)到神態(tài)的歷史演進(jìn)研究

文/龐曉戈

習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會主義文化新輝煌。這為廣播電視媒體“以古人之規(guī)矩，開自己之生面”，實(shí)現(xiàn)中華文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展提供了方向、目標(biāo)和路徑。河南廣播電視臺在文化節(jié)目創(chuàng)作上，以高度的文化自信與文化自覺，通過視聽兼?zhèn)涞挠跋癖磉_(dá)，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化從“吉光片羽”“雪泥鴻爪”到“和光同塵”“與時舒展”，這其中有量的積淀，也有質(zhì)的升華，更有意境融徹與神采飛揚(yáng)。從上世紀(jì)九十年代起步的《梨園春》到新世紀(jì)初的《武林風(fēng)》《華豫之門》，從新穎別致的《漢字英雄》《成語英雄》到出圈溢彩的《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》，在技術(shù)賦能、智慧創(chuàng)意的條件下，“可聽”“可看”“可感”的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化被賦予更強(qiáng)的生命力，具有文化味、藝術(shù)范、技術(shù)流的原創(chuàng)文化節(jié)目滋養(yǎng)著當(dāng)代生活，豐盈著社會美好。

從形態(tài)到景象：河南臺文化節(jié)目的線性生長

對于河南廣播電視臺而言，2022年是一個值得銘記的高光時刻。《“中國節(jié)日”系列節(jié)目2021季》先后榮獲中央宣傳部第十六屆精神文明建設(shè)“五個一工程”優(yōu)秀作品獎、第27屆中國電視文藝“星光獎”電視綜藝節(jié)目獎、第31屆中國電視金鷹獎提名作品，以及河南省第十三屆精神文明建設(shè)“五個一工程”優(yōu)秀作品獎、2021年度河南省電視文藝牡丹獎。實(shí)現(xiàn)了一檔文化節(jié)目從省級到國家級獎項(xiàng)的“大滿貫”。

追尋《“中國節(jié)日”系列節(jié)目2021季》底蘊(yùn)豐厚、內(nèi)容豐盈、形態(tài)豐富的基因和要素，最值得肯定的硬核內(nèi)容就是堅(jiān)定的文化自信和文化自覺。河南作為中華文化的重要發(fā)源地，歷史厚重、文明燦爛，從夏商周到漢唐北宋，中華文化在以長安—洛陽—開封為東西軸線的地理格局上形成被后世學(xué)者稱譽(yù)的“王朝走廊”。3000多年的時光里，通過政治、經(jīng)濟(jì)、生活等多元要素的浸潤與陪伴，中國重要的文化底色在這里著色成功。文章合為時而著，歌詩合為事而作。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為各個時代的文藝創(chuàng)作提供了取之不盡、用之不竭的資源支撐和靈感相濟(jì)。

在文化基因和內(nèi)容創(chuàng)新的雙向助推下，河南廣播電視臺以主動的姿態(tài)擁抱發(fā)展，在從“文化立臺”到“文化中國”的定位協(xié)調(diào)演進(jìn)中，堅(jiān)持原創(chuàng)這一“指揮棒”，堅(jiān)守文化這一“定盤星”，高舉創(chuàng)新這一“擎天柱”，持續(xù)深耕中原文化、黃河文化資源，通過“傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)、打造中國傳統(tǒng)文化IP”這樣重基礎(chǔ)、夯底層、攀高峰的貼合戰(zhàn)略和務(wù)實(shí)踐行，將文化基因深植到內(nèi)容生產(chǎn)與節(jié)目創(chuàng)新之中，用定力、耐力和創(chuàng)新力逐漸培育出以戲曲、武術(shù)、文物為內(nèi)核的《梨園春》《武林風(fēng)》《華豫之門》三大品牌文化欄目形態(tài)。截至2023年2月1日，創(chuàng)辦于1994年的《梨園春》已經(jīng)播出29年，共1225期節(jié)目。這些日積月累積淀下來的海量節(jié)目內(nèi)容，春風(fēng)化雨般將豫劇等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳導(dǎo)給大眾，經(jīng)世界紀(jì)錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)（WRCA）官方審核，被認(rèn)定為“世界上持續(xù)播出時間最長的中國電視戲曲欄目”，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目開新局、觀眾開心扉的雙向奔赴。

在做好常態(tài)節(jié)目的同時，《梨園春》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)高擎原創(chuàng)這一旗幟，近年來相繼策劃了“唱支山歌給黨聽”“美麗鄉(xiāng)村唱起來”“梨園又一春”等大眾化、年輕化、時尚化的衍生品牌，在起承轉(zhuǎn)合間，充盈著流淌不息的文化情懷，成為戲曲文化傳播的新陣地、新樣態(tài)。2023年1月10日，《梨園春》攜手抖音，共同打造抖音新春專場戲曲直播晚會，兩個半小時的演出，8310.7萬人次觀看，#梨園又一春#的話題量達(dá)到1.6億次，創(chuàng)造了中國戲曲直播的最高紀(jì)錄，開啟了2023最炸裂的新年大戲，讓觀眾感受到媒體融合時代戲曲藝術(shù)薪火相傳的厚重綿長與時尚新穎。

從《梨園春》《武林風(fēng)》《華豫之門》等原創(chuàng)性節(jié)目出發(fā)，河南廣播電視臺對文化節(jié)目追尋與創(chuàng)新的步履堅(jiān)定而誠毅。于2013、2014年打破文化與時尚的次元壁，相繼與愛奇藝臺網(wǎng)聯(lián)動，聯(lián)手打造了《漢字英雄》第一、二季，在為觀眾創(chuàng)造文化互動新模式的同時，也與時俱進(jìn)地掀起了漢字文化大眾化的風(fēng)暴。同一時期推出的《成語英雄》，在展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深厚文化密碼的同時，不僅以電視化的表現(xiàn)手段對漢語辭章之美進(jìn)行趣味表達(dá)，增益了人們對傳統(tǒng)文化認(rèn)知和應(yīng)用的興趣，更重要的是由此傳遞了中國的文化觀念和人文價值。因此，河南廣播電視臺形成了有品牌、大影響、廣傳播的文化節(jié)目列陣與景象。

一朝長空，萬古風(fēng)月。當(dāng)存在于大眾意識和情懷中的主觀認(rèn)知與電視表達(dá)的文化意境相融合、相融匯時，立足于思想和情感高地的文化節(jié)目便有了全新的霓裳羽衣。在河南廣播電視臺文化節(jié)目發(fā)展演進(jìn)的過程中，有著許許多多的節(jié)目和欄目，共同托舉出“文化興臺”長線戰(zhàn)略的實(shí)施，但不可否認(rèn)的是，很長時間、很大程度上這些節(jié)目是處于自我線性生長的軸線上。也就是說，單個的、具體的節(jié)目、欄目形態(tài)和內(nèi)容樣態(tài)都是非常顯性的優(yōu)秀，但是缺乏串珠成鏈的薈聚與匯集。改變和提升這一狀態(tài)的是《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》的出現(xiàn)。

從生態(tài)到氣象：“中國節(jié)日”系列節(jié)目的迭代升騰

在融媒體時代，《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》已經(jīng)先后制播了2021、2022季和2023年的《卯足勁頭弄春潮——2023河南春節(jié)晚會》《元宵奇妙游》兩檔節(jié)目。從傳播數(shù)據(jù)來看，“中國節(jié)日”系列節(jié)目2021季和2022季全網(wǎng)閱讀量已經(jīng)突破605億，2023河南春節(jié)晚會及聯(lián)動播出的共10臺文化類春晚節(jié)目推播一周內(nèi)已經(jīng)達(dá)到251億。

問渠那得清如許，為有源頭活水來。海量的受眾關(guān)注度、閱讀量背后是河南廣播電視臺內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的體現(xiàn)和節(jié)目葳蕤氣象的映照。

一是“融、轉(zhuǎn)、用”發(fā)展理念的強(qiáng)支撐。隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的異軍突起和蓬勃發(fā)展，河南廣播電視臺與全國其他省廣電媒體一樣，都面臨著轉(zhuǎn)型升級的困難與處境。2018年7月，河南廣播電視臺黨組面對媒體融合的大趨勢與新形勢，統(tǒng)籌而為，審慎決斷，提出了“融轉(zhuǎn)用”發(fā)展理念，作為河南廣電深化改革、跨越發(fā)展的指導(dǎo)思想。具體而言，融，是融合傳播；轉(zhuǎn)，是轉(zhuǎn)型發(fā)展；用，是有用有效?！叭凇笔腔A(chǔ)，“轉(zhuǎn)”是抓手，“用”是目標(biāo)，三者有機(jī)融合、互為一體、共同促進(jìn)?！叭谵D(zhuǎn)用”理念成為實(shí)現(xiàn)河南廣電事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、探索廣播電視頻率頻道供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要遵循和基本思路。

“融轉(zhuǎn)用”是發(fā)展理念，是方向，也是目標(biāo)；是思想，也是行動。在道阻且長，行則將至的樸素概念的推動下，河南廣播電視臺進(jìn)行了一系列大刀闊斧的改革。2020年9月，臺黨組推進(jìn)頻率頻道改革，將11套廣播整合為新聞、交通、都市、生活四個事業(yè)部；電視改革方面，將都市頻道、電視劇頻道作為頻道和公司一體化運(yùn)營的試點(diǎn)；2022年，進(jìn)行河南衛(wèi)視與全媒體營銷策劃中心一體化管理；2023年1月，打通廣播、電視、新媒體平臺，組建了大象新聞中心。通過調(diào)整發(fā)展結(jié)構(gòu)，賦予了發(fā)展新動能。

《洛神水賦》

在技術(shù)賦能方面，更為關(guān)鍵的一步是打造河南廣播電視臺自主可控的新媒體平臺——大象新聞客戶端，開啟“大象元”元宇宙建設(shè)步伐。以廣電融媒云為技術(shù)支撐，整合河南廣播電視臺既有的音視頻資源，打通直播頻道、IPTV、有線電視、縣級融媒體中心四大平臺，使其成為跨媒體跨屏幕移動傳播平臺。在一系列媒體融合發(fā)展舉措推動下，確立了“一端一中心一云一平臺”的全新發(fā)展格局，將主陣地轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)上來?！耙欢恕笔墙⒁浴按笙罂蛻舳恕睘楹诵牡男滦蛡鞑ンw系；“一中心”是建立以河南廣電“云媒中心”為中樞的內(nèi)容生產(chǎn)管理體系；“一云”是建立以“大象云”為基礎(chǔ)的技術(shù)支撐體系；“一平臺”是建立以河南大象融媒體集團(tuán)為載體的融資運(yùn)營體系。

通過機(jī)制體制創(chuàng)新、新媒體陣地建設(shè)，新聞宣傳等一系列重置性改革，河南廣播電視臺打破了傳統(tǒng)框架的束縛，樹立了全媒體傳播的互聯(lián)網(wǎng)思維，極大地調(diào)動了員工的積極性，激發(fā)了創(chuàng)作的活力，成為能夠持續(xù)制造爆款的根本所在。

二是“中國節(jié)日”系列節(jié)目的樣態(tài)闡釋。習(xí)近平總書記在全國文藝工作座談會上的重要講話中指出“以古人之規(guī)矩，開自己之生面”，實(shí)現(xiàn)中華文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展?！耙怨湃酥?guī)矩”意味對古人、他人的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)和繼承?！伴_自己之生面”意味著要能夠在一定領(lǐng)域形成自己的特色和氣象。2021年以來，以《唐宮夜宴》《洛神水賦》《龍門金剛》為代表的“中國節(jié)日”系列節(jié)目異軍突起，爆款連連，成為中國最具影響力的廣電媒體融合新品牌之一。就是在吸納傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，形成的獨(dú)具特色、別有韻致的“自家生面”。

“中國節(jié)日”系列節(jié)目以“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的串聯(lián)方式，用心勾勒華夏歷史，重現(xiàn)了春節(jié)、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽等中國傳統(tǒng)節(jié)日的繁華景象，贏得了社會各層面受眾的高度認(rèn)可和海內(nèi)外廣大網(wǎng)友的喜愛。堅(jiān)持“依托文化、構(gòu)思精巧、技術(shù)賦能、制作精良”的制作理念，“中國節(jié)日”系列節(jié)目把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化變成了看得見、摸得著、可體驗(yàn)的融媒產(chǎn)品，探索出了一條品牌欄目創(chuàng)新蝶變的新路徑。

讓技術(shù)有思想，視覺有靈魂，科技賦能文化，實(shí)現(xiàn)“審美高級”是“中國節(jié)日”系列節(jié)目的創(chuàng)作思路。借助數(shù)字化手段再造媒介化文藝節(jié)目，成為文藝節(jié)目吸引青年群體的有效途徑。利用數(shù)字技術(shù)和實(shí)景演繹助力節(jié)目實(shí)現(xiàn)固定舞臺的液態(tài)化，場地、布景、燈光、音響和舞臺機(jī)械等全方位的改進(jìn)，拓展了節(jié)目的邊界、空間、層次和運(yùn)動，實(shí)現(xiàn)了觀眾的全感官沉浸與大視覺震撼。如《芙蓉池》《紙扇書生》《龍門金剛》《功夫·少林》等多檔節(jié)目，均采用數(shù)字技術(shù)和實(shí)景演繹手段進(jìn)行演繹。AR 技術(shù)融合虛擬與現(xiàn)實(shí)，讓無法以實(shí)體呈現(xiàn)的場景、道具、人物或特效以虛擬方式呈現(xiàn)，讓真人演員與虛擬演員同臺、真人表演與虛擬道具或特效互動等，以激發(fā)觀眾的想象力。《唐宮夜宴》《上元燈會》《月光》《蓮鶴方壺》采用 AR、VR 等數(shù)字技術(shù)，促成“中國節(jié)日”系列節(jié)目與青年群體，從演員選擇到表演方式等方面的內(nèi)在共情，建構(gòu)了傳統(tǒng)與青春的熱烈對話。進(jìn)而以聽覺的視覺化、觸感化，古典的當(dāng)代化，個人的復(fù)式表演激發(fā)廣泛的文化認(rèn)同。

三是“中國節(jié)日”的融合傳播與破圈表達(dá)。好故事需要被講好，也需要被傳播好。在“中國節(jié)日”系列節(jié)目的傳播過程中，用戶的自覺轉(zhuǎn)發(fā)、積極評論形成新的內(nèi)容衍生品，這些新穎、新鮮、新奇的內(nèi)容吸納著電視文藝、網(wǎng)絡(luò)綜藝的受眾群體，實(shí)現(xiàn)了破圈表達(dá)和大流量傳播。這也是大屏思維、小屏思維被打通后，內(nèi)容為王、渠道優(yōu)先的新體現(xiàn)。具體來講，就是移動互聯(lián)，給渠道以共振，通過“三個結(jié)合”激發(fā)裂變傳播，在固本求新、移動優(yōu)先、重點(diǎn)突破、持續(xù)分發(fā)中，實(shí)現(xiàn)宣推的“熱流”與“頂流”。

其一，長視頻與短視頻結(jié)合。短視頻拉新、加熱，長視頻提供精品內(nèi)容，兩者起到了很好的互補(bǔ)作用。通過植入交互、開放、共情等互聯(lián)網(wǎng)傳播基因，剪輯出最核心、最精彩的內(nèi)容，以精短、直觀、便捷的視聽形態(tài)迅速傳播，打造長尾效應(yīng)，放大節(jié)目影響力。

其二，廣播電視平臺與社交平臺結(jié)合。節(jié)目內(nèi)容拆條后，通過B站、抖音、快手、微信、微博等社交平臺迅速發(fā)布。輿論充分發(fā)酵后，再由主流媒體背書確認(rèn)，實(shí)現(xiàn)流量和口碑雙贏。把握互動化這個趨勢，借助網(wǎng)絡(luò)大V、權(quán)威媒體以及有影響力的社會公眾人物提升傳播能級、放大傳播效果，實(shí)現(xiàn)了主平臺、多平臺以及無數(shù)個體之間的無縫聯(lián)動。

其三，話題引領(lǐng)和網(wǎng)絡(luò)評論結(jié)合。節(jié)目中隱藏的細(xì)節(jié)首播后會有一個慢熱的過程，通過話題引領(lǐng)，與彈幕、網(wǎng)友評論、網(wǎng)友自發(fā)解析來進(jìn)行互動，就像拆盲盒一樣，將這些細(xì)節(jié)逐步挖出。這種互動能夠激發(fā)用戶的興趣，產(chǎn)生裂變式傳播，找到觀眾與用戶的“最大公約數(shù)”，從而變成最大增量。

從系列到多品牌：河南臺文化節(jié)目的戰(zhàn)略演進(jìn)

“中國節(jié)日”系列節(jié)目是媒體深度融合的結(jié)果，是河南廣播電視臺文化節(jié)目探索、發(fā)展和演進(jìn)的結(jié)果。在具體工作層面，主要采用了“三個坐標(biāo)”來錨定自身的價值本源。

一是以黃河文化為歷史坐標(biāo)。黃河流域是中國傳統(tǒng)文化的重要發(fā)源地。從歷史的角度來看，“中國節(jié)日”系列節(jié)目應(yīng)時合勢，通過深入挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，打造兼具底蘊(yùn)和傳播力的文化作品，激發(fā)出大眾對傳統(tǒng)文化的興趣和熱情。

二是以關(guān)鍵變量為未來坐標(biāo)。把原先看不見、摸不著的東西，通過技術(shù)賦能實(shí)現(xiàn)“藝術(shù)點(diǎn)亮”。節(jié)目還用了年輕人喜愛的元素來進(jìn)行創(chuàng)作，把當(dāng)下文化跟未來世界進(jìn)行關(guān)聯(lián)。

三是以文化思考為系統(tǒng)坐標(biāo)。嘗試著將文旅、文創(chuàng)深入地融合。通過系統(tǒng)思考，結(jié)合自身優(yōu)勢，挖掘黃河文化的新語態(tài)和落地方式。節(jié)目每到一處，都能把當(dāng)?shù)氐奈穆庙?xiàng)目再次“點(diǎn)燃”。實(shí)現(xiàn)了黃河文化和當(dāng)代文化的交互表達(dá)。

打造國潮品牌項(xiàng)目集群、打造原創(chuàng)文綜項(xiàng)目集群、打造文化IP產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目集群，河南廣播電視臺的文化節(jié)目正在從三個方面尋求突破。在“中國節(jié)日”系列節(jié)目的基礎(chǔ)上，河南廣播電視臺將拉高內(nèi)容深度，進(jìn)行創(chuàng)新升級，持續(xù)做好“中國節(jié)日”系列節(jié)目2023季，以文化節(jié)目的“節(jié)節(jié)高”，開闊文化視野、放大傳播聲量，圍繞二十四節(jié)氣拓展奇思妙想，進(jìn)一步打造《“中國節(jié)氣”系列節(jié)目》的“奇遇記”新品牌。以文化為魂，以美學(xué)架構(gòu)。將持續(xù)靶向選題，銳意破題，精準(zhǔn)答題，深度挖掘，左右連接，通過“文化+技術(shù)+藝術(shù)”謀劃制播《“中國發(fā)明”系列節(jié)目》《“中國神話”系列節(jié)目》《“中國家宴”系列節(jié)目》等品牌節(jié)目，展現(xiàn)中國人的生活哲學(xué)和家國情懷，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化變成看得見、摸得著、可體驗(yàn)的文化節(jié)目和文化產(chǎn)品，為人民群眾奉獻(xiàn)更多、更好、更優(yōu)質(zhì)的精神食糧，持續(xù)探索文化類節(jié)目內(nèi)涵、意境、傳播方式創(chuàng)新。