泛家居時代設計趨勢系列研究：“Z世代人群”生活形態(tài)新勢能

文_清華大學藝術與科學研究中心 設計戰(zhàn)略與原型創(chuàng)新研究所 蔣紅斌 邸稷

所謂“Z世代”，即逐漸成為社會最活躍的消費人群的00后們。隨著中國走向小康社會，人民對美好生活的需求日益增長。本文梳理新時代年輕人生活趨勢中的特質，從他們的行為特征、生活特質、社交與娛樂以及科技熱點等背景作聯(lián)系，定義和尋找其中蘊含的創(chuàng)新動能，在分析生活“新需求”中為泛家居時代設計創(chuàng)新提供思路與方向。

城市家居個體化趨勢為未來家居產(chǎn)業(yè)構建新勢能

“Z世代”正值旺年，事業(yè)和學業(yè)都集中在中心城市。他們所顯示出來的心理特質與上個世紀的年輕人全然不同。人格更獨立，個性需求更強烈，經(jīng)濟能力更穩(wěn)健，社會自立愿望更熱烈，反映在社會生活方式和價值傾向上，則更趨向“獨居生活”或“一人一寵”的生活形態(tài)。

據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，一線城市中，青年人群的單身率高達34%，二線城市為29%，三線城市為28%，四線城市為26%。越來越多的年輕人喜歡上了獨自一人的生活居住方式。

2018年我國單身成年人口高達2.4億人。其中有超過7700萬成年人是獨居狀態(tài)。2021年，這一數(shù)字接近1億。與此同時，中國的“一人戶”，即獨自一人居住的人員占比也持續(xù)增加。2018年的全國“一人戶”比例達到了16.69%，相當于每6戶人家里，就有1戶是獨居人口。

在地區(qū)分布上，經(jīng)濟越發(fā)達的地區(qū)單身人數(shù)越龐大。數(shù)據(jù)顯示，廣州的單身人口占總人口比例約63.41%，深圳單身人口占比為64.48%，位居全國單身人口第二位。排名第一位則是東莞。東莞作為北上廣深這些傳統(tǒng)大城市之外的新一線城市，隨著近幾年經(jīng)濟的發(fā)展與人口的流動，東莞的單身人口達到了76.92%。值得關注的是，年輕人選擇單身的原因與所在地區(qū)的房價、物價，以及生活和工作的壓力密切相關。認為自己沒有足夠的時間、金錢和精力來支撐婚姻和家庭。“單身”反映出了這些年輕人對“家庭”概念的變化，選擇一種精致的、一人風格化的方式來構建自己的生活，對生活品質則提出了更為高質量的要求，這將給家居產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)新提供新的市場空間。

居家學習、居家娛樂、居家社交、在線購物、居家辦公，家庭成為了人們更多行為的承載主體，而這所有的變化都意味著：在人們“有限的家庭空間”中，更多的“需求情景”被需要，而人們不再滿足家只能提供衣食住行上的基本需求，家居設計需要新一輪的整合和設計，家庭生活中的各設計元素也亟待創(chuàng)新與發(fā)展。

下面我們整理兩個將深度構建未來三到五年家居產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新空間。

首先，獨自生活對住房空間尺度、布置、用品的使用方式等都提出了新的要求，便捷化和精致化需求凸顯。

獨自生活，意味著他或她的日常生活和行為方式將與眾不同，更多地由個人意志和實際能力來構建完成。價值定義非常個人化和特殊化。以飲食為例，在多人或大家庭中，鍋碗瓢盆的尺寸往往大一些，滿足食物量的需求。而對于口味的細微區(qū)分和把控則盡量做到中庸，以迎合大家的口味。找到“最大公約數(shù)”是提高整個大家庭成員對飲食滿意度的主要目標。在新型的獨自生活方式中，目標和隨之而來的標準則完全不同。不僅對食物的份量要求減少了，同時對口味需求也變得豐富而多樣。甚至，擺盤的調性和美觀程度也會成為主要的訴求。符合特定的個人口味，讓“自己”吃得又好又美，成為對生活器物和裝備的基本要求和優(yōu)先考量的因素。這些考量因素，將引發(fā)居家等產(chǎn)品設計的“極簡主義”“輕量化原則”等考量因素的出現(xiàn)。如何滿足城市年輕人“獨居生活”的多樣化、高品質、更個性的需求，將成為居家產(chǎn)品創(chuàng)新的新勢能。

其次，單身人群的“陪伴需求”也變得十分巨大。

獨居生活，不意味著心理上的孤獨，新的思潮正在影響他們，一些“特殊陪伴類”的新伙伴逐漸走入生活。例如和“獨居生活熱潮”一起到來的“寵物熱潮”。越來越多的青年人將寵物視為自己家庭當中的一份子，盡己所能的為寵物提供更優(yōu)質的服務。例如：全自動貓砂盆、全自動喂食機器、飲水機、寵物健身設備、寵物爬架、烘干機、洗澡用具等等，寵物用具設計逐漸在家的環(huán)境中形成了獨樹一幟的小生態(tài)系統(tǒng)。

寵物向家居設計提出了一個新的設計方向。從這個角度出發(fā)，設計帶來新思考和新路徑，將為產(chǎn)品領域提供巨量的施展空間和發(fā)展勢能。

智能與互聯(lián)成為年輕人對未來家居產(chǎn)品的巨大要求

青年群體永遠是最新科技的擁護者和熱愛者。隨著智能科技的日新月異，新興技術與科技在青年人聚集的城市中快速發(fā)展。當代年輕人對電子產(chǎn)品的使用時間越來越長，當今中國社會幾乎人人不離手機。據(jù)2021年四月發(fā)布的《第十八次全國國民閱讀調查》統(tǒng)計顯示，2020年我國成年國民每天手機接觸時長為100.75分鐘，進一步證明了在當下的信息時代，人們的日常生活越發(fā)離不開電子設備的幫助?？茖W技術發(fā)展迅猛，5G通信技術、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術和智能終端的不斷發(fā)展，拉近了科學技術與人們生活中的距離，給予年輕人更多的機會。大量的年輕人抓住了時代的風向標，運用新興技術進行網(wǎng)絡直播、線上購物、居家辦公、自主創(chuàng)業(yè)。一方面，極大的豐富了個人生活，另一方面，逐漸探索出了獨屬于21世紀年輕人們的新型生活方式。

人們對于美好生活日益增長的需求，指引著電子產(chǎn)品設備進一步為提高人們生活效率和生活質量提供改變的空間。其中，人們對于“家”的美好生活的需求，主要就體現(xiàn)在對于家居產(chǎn)品的智能化與便捷化上。

在智能化層面，隨著“物聯(lián)網(wǎng)技術”的不斷發(fā)展，萬物互聯(lián)的概念逐漸產(chǎn)生并在家居生活以及日常公共生活當中得到運用。在居家生活中，智能化服務強調通過簡單快速的單一控制點，來實現(xiàn)對于整個家庭的整體把控和規(guī)劃，能夠站在“第三視角”來合理高效的分配任務，做家庭生活的“規(guī)劃師”而不是單純的家庭生活的“勞動者”。例如近些年一些大型的家具廠商開始推行一系列的全屋智能服務，讓用戶能夠在單一的手機端，實現(xiàn)對于家庭內部的電源、門窗、燃氣、電子產(chǎn)品的全控制，實時遠程監(jiān)測家庭情況，幫助屋主更好地掌握家庭各類信息— —這就是居家智能化的一種體現(xiàn)。

在公共生活與出行系統(tǒng)當中，物聯(lián)網(wǎng)技術的身影時刻影響著他們的日常生活。例如，物聯(lián)網(wǎng)技術在公共衛(wèi)生空間中，體現(xiàn)為無觸控的水龍頭、自動肥皂分配裝置、自動沖洗閥門和吹風感應設備等等，同時智能汽車和智能城市也擁有著極高的討論熱度。Google Home，Amazon Echo和Samsung的Smart Things Hub等互聯(lián)網(wǎng)相關設備、技術的無處不在，為萬物互聯(lián)提供了強大的技術載體。有分析預測，到2025年，全球將有超過640億的IoT物聯(lián)網(wǎng)設備，萬物互聯(lián)的趨勢仍舊高漲。

另外，在效率提升方面，人們希望通過盡可能簡潔的指令輸入，讓機器來作出精準的行為判斷，并根據(jù)輸入的指令，快速完美的完成相關任務或工作，來代替人工成本，減少重復性的無意義工作，提升服務效率，提高工作質量，來幫助年輕人獲得更多的時間來進行更有價值和意義的活動。在現(xiàn)實產(chǎn)品運用方面，例如智能馬桶、掃地機器人都能夠幫助減少一些簡單勞動的體力和時間需求，幫助人們在居家生活當中更方便快捷，幫助人們進一步地靠近理想的生活形態(tài)。

獨自居家生活，對場景、格局和器具的融合化提出了新要求

近些年，隨著年輕人的社會就業(yè)壓力的持續(xù)上升、優(yōu)質崗位的持續(xù)供不應求，大部分員工為了能夠更好地留在自己的工作崗位上，付出了超出原定的工作時間的努力，導致工作時間持續(xù)增加，甚至大量的員工回到家中，仍舊需要在家中繼續(xù)辦公，以維持高強度的工作水平。在2021年9月，《自然：人類行為》雜志刊登了一篇聚焦了6.1萬名微軟公司員工居家辦公情況的論文，結果顯示居家辦公的時長比平常多了10%。而人們對于居家辦公的態(tài)度也褒貶不一。

大量的學生群體也在居家學習。一方面，能夠通過在家自主學習來彌補在課堂上的不足，完成老師布置的任務；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的興起也幫助學生們能夠通過網(wǎng)絡媒體接觸到更多的優(yōu)質遠程課程，也促使了居家學習成為學生生活中重要的一環(huán)節(jié)。

另外，隨著線上購物的興起，也讓大量的人群可以不出家門就能夠完成娛樂和消費環(huán)節(jié)，同時線上購物所表現(xiàn)出的快速、高效、多選擇、低價的消費模式，也深受年輕人群體的喜愛，符合當下年輕人的消費預期，成為深受廣大年輕人信賴的新消費和娛樂模式。而網(wǎng)絡直播、網(wǎng)絡健身、線上游戲的興起，也促使更多的人選擇居家學習、居家娛樂、居家社交、在線購物、居家辦公，家庭成為了人們更多行為的承載主體。這所有的變化都意味著：在人們“有限的家庭空間”中，更多的“需求情景”被需要，而人們不再滿足家只能提供衣食住行上的基本需求，家居設計需要新一輪的整合和設計，家庭生活中的各設計元素也亟待創(chuàng)新與發(fā)展。這其中主要有這樣三個趨勢：

首先，日常居家工作的需求將持續(xù)增長。家庭辦公的興起，導致了對于家內空間存在二次分割現(xiàn)象。這里的分割并不一定是單純在物理層面上的“墻壁”的分割，更多的是對于未來家庭所承擔的不同任務、物件構成、精神氛圍上分割。比如辦公區(qū)域，他的需求就是非常的顯而易見，要求保持精神集中與絕對安靜，來讓人從精神層面能夠全心全意的投入到工作的氛圍當中，而不是分心。同時當家居與辦公二者空間合一時，如何避免家庭的個人生活私密性和公共開放的社會屬性之間的沖突，也要求設計師對將各種需求植入家居的各種空間沖突給予清醒的認識。

其次，居家健康鍛煉的需求將迅速提升。在身體方面，當前中國50%以上的成年人和約20%的學齡兒童超重或肥胖，在部分城市中，兒童青少年超重、肥胖率已達40%。在過去的20年間，中國超重率、肥胖率，以及相關慢性病的患病率迅速攀升。這也意味著“運動”成為了人們日常生活中的一大重點。

社交網(wǎng)絡的興起，則進一步加快了居家健身時代的到來。大量健身類的視頻博主現(xiàn)身社交網(wǎng)絡，分享相關知識，讓人們能夠足不出戶就擁有比健身場館更多的健身方式選擇。家庭也隨之成為人們健身的長期固定場所之一。

再次，休閑娛樂的居家方式正在興起。休閑娛樂一直都是人們日常生活當中不可忽視的一部分，而線上娛樂方式的興起，則讓人們能夠更加方便地、足不出戶地擁有更多的娛樂方式。比如線上劇本殺、線上電子競技類游戲、與健身相結合的健身環(huán)，以及依靠強大的科學技術的VR虛擬現(xiàn)實設備、與MR混合現(xiàn)實游戲設備等等。

與此同時，人們對于游戲時的沉浸式體驗需求日益增加，在玩游戲時，人們希望能夠完全沉浸在游戲世界，不受到外界的過多干擾，影響純粹的游戲體驗，這樣的需求也進一步對空間內的體驗分割產(chǎn)生需求。比如，太空艙電競椅的大型家用設備的出現(xiàn)，就是對沉浸式、高體驗的游戲娛樂方式探索的一大成果。

家不僅僅是“居所”，更在居所之外。人與自然的親近感將引發(fā)新的創(chuàng)新空間

近年來的一個有趣現(xiàn)象，中國風靡一股名為“露營”的消費熱潮。其中，城市青中年群體更是席卷的主力。據(jù)攜程發(fā)布的《2022 清明假期旅行消費數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年清明小長假全國以“露營”為關鍵詞的搜索量環(huán)比上漲 98%。2022年春以來，“露營”以一種“勢如破竹”的速度沖入了大眾視野，服務商家“百家爭鳴”，露營風格“百花齊放”，一時間成為 2022 年的一大新風口業(yè)態(tài)。

其背后所反映的，恰恰是當代年輕人的真實需求與內心渴望的新型居住狀態(tài)— —家庭不僅僅是城市內的一個小的“居所”，家需要回應年輕人對于自由、自然、社交、減壓的需求，而“自然”“鄉(xiāng)下”“郊區(qū)”等字眼也成為年輕人口中的向往的生活居所。

這里我們梳理出這樣三個發(fā)展勢能：

首先，近距離感受自然的生活方式將成為主流之一。城市人群長時間重復工作的壓抑情緒，人們渴望能夠有機會親近自然、感受自然、逃離城市。露營通過一種近郊、天然的方式，彌補了人與自然之間的距離缺失，讓人能夠體會到自然的美好。

同時，隨著城市的開發(fā)與綠化，更多的城郊地域被合理地利用，具有良好的自然環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)，同時基礎設施不斷完善，為人們的出行提供了方便。而近年來有關露營的綜藝節(jié)目層出不窮，也將這股露營浪潮推向了一個新的高度，幫助年輕人們在繁忙的都市生活當中找到新的心靈上的平靜、近距離感受自然，親近自然。

其次，小范圍、個人化的社交需求將更為自由和自然。當今社會更加注重人與人之間的距離感。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，人們的社交模式受到深刻的影響，互聯(lián)網(wǎng)正在重新塑造著人們的交際方式乃至生活方式，傳統(tǒng)面對面的社交模式已然受到威脅。

大量年輕人表現(xiàn)出對線下社交興致缺缺，并逐漸形成了“非必要不出門”的異化生活形態(tài)。同時，線上社交則又無法滿足人們充足的情感需求，容易造成信息傳達上的誤讀，加深了人與人之間的社交焦慮問題。而在這樣的環(huán)境下，野外的露營活動無疑給人們提供了一種新的社交形式與社交思路。露營所代表的社交方式支持進行少數(shù)人的、熟絡的、線下的、有一定的私密空間的小范圍社交活動，符合當下年輕人的社交距離和社交人群的預判，配合新型游戲形式的興起，幫助年輕人穩(wěn)固了自己的社交圈子。

再次，放慢生活節(jié)奏、緩解內心壓力將居所周邊的公共空間拓展得更自然和生態(tài)化。據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計，中國的抑郁癥患者到2020年已經(jīng)高達一億之多，是全世界擁有抑郁癥患者最多的國家，其中在原因層面，情緒壓力和親子關系分列第一第二位，分別為86.39%與68.04%。融入自然，感受自然的生活方式，正是利用了人的五感和環(huán)境上的變化來幫助人們放慢節(jié)奏、擺脫焦慮的情緒、來更好的釋放內心的壓力。

總之，隨著科學技術與社會經(jīng)濟的發(fā)展，讓當下的中國年輕人展現(xiàn)出了鮮明而不同于其他任何時代群體的特征。他們更加相信自己的力量、不依靠他人、勇于去追求自由和精致的生活方式，同時，也更加地樂意去擁抱新興科學技術、適應快速變化發(fā)展的社會環(huán)境。逐漸形成了空間“融合化”利用的生活方式，積極主動探索人與自然、居所與環(huán)境之間的邊界，去追求屬于自己的理想生活。

家居設計的發(fā)展，應追隨新時代年輕人的腳步，去作出相應的發(fā)展與改變，跟上時代的步伐，為創(chuàng)造更加舒適和美好、用戶更加滿意的的生活環(huán)境而不斷努力。