直播視域下健康傳播的場(chǎng)景建構(gòu)研究

◎陳欣雨 高萍

2016年，中共中央政治局召開會(huì)議，審議通過《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，旨在提高人民健康水平。健康傳播最早由著名傳播學(xué)者羅杰斯提出。他認(rèn)為，健康傳播是將醫(yī)學(xué)研究成果轉(zhuǎn)為大眾易懂的健康知識(shí)，并通過態(tài)度和行為的改變降低患病率和死亡率，以有效提高一個(gè)社區(qū)或國(guó)家生活質(zhì)量和健康水準(zhǔn)為目的的行為。筆者認(rèn)為，一切與健康有關(guān)的傳播都可以視作健康傳播，健康與運(yùn)動(dòng)緊密聯(lián)系。體育健康傳播作為健康傳播的重要構(gòu)成部分，在全民健康的進(jìn)程中擁有舉足輕重的地位。學(xué)者張業(yè)安基于大眾傳媒環(huán)境提出運(yùn)動(dòng)健康傳播的定義，即以現(xiàn)代大眾傳媒為工具，以運(yùn)動(dòng)與健康信息為核心內(nèi)容，以提升運(yùn)動(dòng)參與水平及科學(xué)性為目標(biāo)，進(jìn)而促進(jìn)人們身心健康的一系列傳播活動(dòng)。①體育健康傳播就是通過傳播體育與健康信息，促進(jìn)人們體育運(yùn)動(dòng)理念、行為發(fā)生積極轉(zhuǎn)變的過程。②因此，筆者認(rèn)為，通過體育傳播健康信息的傳播活動(dòng)都屬于體育健康傳播。

隨著移動(dòng)媒體技術(shù)的發(fā)展，直播技術(shù)不斷成熟，直播種類愈加多樣化。直播中的體育健康傳播以運(yùn)動(dòng)健身直播最具代表性。后疫情時(shí)代，居家健身成為全民健身的主要方式，短視頻和直播是居家鍛煉的兩大選擇。一方面，運(yùn)動(dòng)App收納運(yùn)動(dòng)健身博主們的講解與帶練短視頻，同時(shí)健身博主在各社交媒體以自媒體的形式發(fā)布短視頻，用戶根據(jù)自己的需要選擇健身博主進(jìn)行跟練。另一方面，隨著劉畊宏直播間在抖音平臺(tái)的爆火，運(yùn)動(dòng)健身直播逐漸成為大眾選擇的主流。以?？聻榇淼目臻g轉(zhuǎn)向研究學(xué)者強(qiáng)調(diào)身體權(quán)力等因素在空間觀念中的重要站位。媒介環(huán)境帶動(dòng)了健身方式的轉(zhuǎn)變，空間身體權(quán)利意識(shí)在體育健康傳播領(lǐng)域中轉(zhuǎn)變和發(fā)展。人們對(duì)健身行為的想象從線下過渡到線上，直播給體育健康傳播帶來(lái)更為豐富的傳播環(huán)境。

一、運(yùn)動(dòng)健康直播的場(chǎng)景建構(gòu)

媒介技術(shù)催生移動(dòng)場(chǎng)景，使場(chǎng)景的內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)了從無(wú)形到有形的嬗變。中國(guó)人民大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授彭蘭認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭(zhēng)奪的是場(chǎng)景，對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，亦是如此。因此，場(chǎng)景成為繼內(nèi)容、形式、社交之后媒體的另一種核心要素?？臻g與環(huán)境、實(shí)時(shí)狀態(tài)、生活慣性、社交氛圍是場(chǎng)景的四個(gè)基本要素。③學(xué)者梁旭艷提出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播已經(jīng)由“注意力經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙庀蚪?jīng)濟(jì)”，由“流量之爭(zhēng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皥?chǎng)景之爭(zhēng)”，在此過程中，移動(dòng)媒介不斷變換的場(chǎng)景因素凸顯。④學(xué)者呂永潔在《健康類電視節(jié)目的場(chǎng)景建構(gòu)策略探析》一文中從場(chǎng)景傳播的角度考察運(yùn)動(dòng)健身直播，以及直播間場(chǎng)景、用戶私人場(chǎng)景與延伸場(chǎng)景下電視健康節(jié)目直播間的場(chǎng)景建構(gòu)。⑤

（一）直播間場(chǎng)景

在短視頻與直播流行的時(shí)代，受眾在瀏覽的初始階段最先被直播間的視覺效果吸引，直播間場(chǎng)景的建構(gòu)是最能給觀眾帶來(lái)即刻效應(yīng)的手段。燈光、舞美、背景墻等硬設(shè)施的搭建和類如主播語(yǔ)言、背景音樂等符號(hào)，以及直播間儀式的創(chuàng)造和傳遞，共同搭建出適配的直播間場(chǎng)景。

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給直播提供多樣化的環(huán)境和豐富的效果。直播間就如同電視節(jié)目的舞臺(tái)空間，它通過光線、燈光和道具等舞臺(tái)布景呈現(xiàn)主播的“身體”景觀，營(yíng)造輕松運(yùn)動(dòng)的積極氛圍，通過耳熟能詳或節(jié)奏感較強(qiáng)的音樂和肢體動(dòng)作，給予受眾沉浸式的視聽體驗(yàn)。道具、燈光、造型、空間設(shè)計(jì)可增強(qiáng)節(jié)目的藝術(shù)感染力。明星健身達(dá)人劉畊宏在疫情居家時(shí)期，在室內(nèi)進(jìn)行運(yùn)動(dòng)健身直播，將客廳作為背景板打造居家環(huán)境。其在燈光上采用強(qiáng)光，使直播間環(huán)境干凈、充滿活力，同時(shí)能更好地展現(xiàn)主播的身材與肢體動(dòng)作。一方面，劉畊宏的身材能給觀眾帶來(lái)直觀的感受，即運(yùn)動(dòng)能帶來(lái)好身材；另一方面，受眾可以更為清晰直觀地看到主播的運(yùn)動(dòng)動(dòng)作以便進(jìn)行跟練。

通過現(xiàn)場(chǎng)演示和集體活動(dòng)，運(yùn)動(dòng)健身直播寓教于樂，將枯燥的運(yùn)動(dòng)知識(shí)以?shī)蕵返姆绞街庇^地傳播給受眾，便于其理解和接受，以此來(lái)促進(jìn)體育健康的通俗化傳播。與此同時(shí)，主播將個(gè)人身體、生活習(xí)慣和健康情況作為基礎(chǔ)元素，吸引受眾關(guān)注直播間內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身動(dòng)作或健康問題的答案。例如，在健身減脂的問題上，運(yùn)動(dòng)健身直播間的主播通過對(duì)不同身材局部減脂的情況做出解答，解釋健身動(dòng)作背后的原理，并通過強(qiáng)調(diào)某個(gè)健身動(dòng)作或健身環(huán)節(jié)最為有效，引導(dǎo)受眾共同運(yùn)動(dòng)。運(yùn)動(dòng)健身直播主播帶領(lǐng)觀眾共同運(yùn)動(dòng)，一方面，具體規(guī)劃直播時(shí)間和頻率，讓受眾在心理上接受計(jì)劃；另一方面，主播通過固定環(huán)節(jié)使受眾調(diào)整狀態(tài)，自愿加入運(yùn)動(dòng)，如觀眾在運(yùn)動(dòng)前換上運(yùn)動(dòng)裝備和準(zhǔn)備充足的飲用水，增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)的儀式感。同時(shí)，直播技術(shù)帶來(lái)的線上互動(dòng)感也強(qiáng)化了受眾的在場(chǎng)感和參與感。

符號(hào)是有意義的符號(hào)，意義總是通過符號(hào)表達(dá)，因此運(yùn)動(dòng)健身直播中符號(hào)的傳遞同樣影響著受眾。傳統(tǒng)的電視養(yǎng)生節(jié)目將中醫(yī)藥文化滲透到健康主題，通過舞臺(tái)布景使主體場(chǎng)景符號(hào)化，讓電視觀眾對(duì)中醫(yī)藥文化及背后的中華民族文化認(rèn)同感大大增強(qiáng)。運(yùn)動(dòng)健康直播同樣存在著符號(hào)象征，直播間主播的身材便是有力的健康符號(hào)。身體敘事是通過身體的特征敘述事實(shí)。大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的審美從原先的瘦弱纖細(xì)的形象轉(zhuǎn)向健康且具有肌肉和線條的形象，歷時(shí)下主播身材的變化也完成了健身下的身體敘事。符號(hào)化的身體成為受眾期待的目標(biāo)身材，受眾主動(dòng)進(jìn)入媒介儀式活動(dòng)，主播和受眾的雙向互動(dòng)增強(qiáng)了彼此的認(rèn)同感。

（二）私人場(chǎng)景

除直播間的場(chǎng)景搭建，在私人場(chǎng)景建構(gòu)方面，運(yùn)動(dòng)健身主播還通過講述自己的健身經(jīng)歷，將生活情境公開化，以此打造主播平民化的人物形象，使受眾在圍觀和討論相似記憶的過程中與主播產(chǎn)生情感共鳴，孵化追求健康生活的共同目標(biāo)。

全景監(jiān)獄由法國(guó)哲學(xué)家?？绿岢觥；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的全景監(jiān)獄是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，在監(jiān)視主體、監(jiān)視對(duì)象、監(jiān)視手段與監(jiān)視時(shí)空上獨(dú)具特點(diǎn)。運(yùn)動(dòng)健身主播公開自己的私人空間，例如自己的運(yùn)動(dòng)健身史和家庭、同事之間的故事。新冠肺炎疫情期間的在線健身直播強(qiáng)調(diào)居家健身，因此攝像機(jī)入侵私人領(lǐng)域，在客廳、庭院等地方完成了監(jiān)視空間從公共領(lǐng)域向私人領(lǐng)域的轉(zhuǎn)變。在疫情防控期間，不同于其他在健身場(chǎng)所的健身直播，劉畊宏的直播選擇在客廳進(jìn)行。這種私人空間公開化讓觀眾感受到新奇與熟悉，同時(shí)讓觀眾關(guān)注自身在日常中的運(yùn)動(dòng)健身生活，認(rèn)同運(yùn)動(dòng)健身的日常化。

人物是場(chǎng)景建構(gòu)的重要因素，是場(chǎng)景活動(dòng)的主體。人物形象的刻畫是私人場(chǎng)景展現(xiàn)中重要的一環(huán)。戈夫曼的擬劇理論提出“前臺(tái)”和“后臺(tái)”的概念。在移動(dòng)直播中，傳統(tǒng)概念里的“前臺(tái)”和“后臺(tái)”概念被打破，通常意義上很私密的“后臺(tái)”行為通過直播平臺(tái)被展現(xiàn)在“前臺(tái)”。直播平臺(tái)為我們搭建了一個(gè)“中區(qū)”舞臺(tái)，在這個(gè)地方，人們?cè)诤笈_(tái)區(qū)域進(jìn)行前臺(tái)表演，在放松的環(huán)境偽裝自己，同時(shí)也是在陌生環(huán)境展露后臺(tái)行為。⑥運(yùn)動(dòng)健身主播進(jìn)行直播時(shí)即是在“前臺(tái)”進(jìn)行表演，而健身直播的主播會(huì)介紹自己的年齡、職業(yè)、身高、體重和BMI值等個(gè)人信息，在臥室等私人領(lǐng)域進(jìn)行健身帶練，呈現(xiàn)出真實(shí)可靠的人物形象，將“后臺(tái)”信息模糊化并展現(xiàn)給觀眾。明星主播的私人形象與其在屏幕前光鮮亮麗的形象形成對(duì)比，觀眾被明星的反差感吸引，主動(dòng)將明星主播描述中的個(gè)人經(jīng)歷與自身進(jìn)行比對(duì)，攝取其教授的健身知識(shí)中對(duì)自身有用的信息，增強(qiáng)自身的體驗(yàn)感。同時(shí)，主播平民化的表達(dá)比一般人的闡述更具影響力，如不能不吃主食、減肥不能只吃水煮菜等建議。這些話由觀眾喜歡的主播提出，甚至可能比專業(yè)的醫(yī)生及營(yíng)養(yǎng)師提出更具說(shuō)服力。

情節(jié)的沖突是指與主體情節(jié)相悖的行為習(xí)慣或者錯(cuò)誤觀念。運(yùn)動(dòng)健身直播間的情節(jié)沖突主要通過對(duì)助播語(yǔ)言、行為的細(xì)節(jié)捕捉，再由專業(yè)主播進(jìn)行解讀，增加節(jié)目的感染力。例如，在劉畊宏健身直播間，作為助播的劉畊宏老婆vivi在正常運(yùn)動(dòng)過程中表現(xiàn)出疲憊、不情愿等態(tài)度，做出錯(cuò)誤的健身動(dòng)作，再由劉畊宏進(jìn)行激勵(lì)，糾正和講解健身動(dòng)作。劉畊宏的講解給觀眾提供了更為細(xì)致的動(dòng)作指導(dǎo)，豐富了體育健康知識(shí)。除此之外，vivi成為眾多較少或從不健身的女孩們的現(xiàn)實(shí)寫照，使得在“劉畊宏女孩”后又出現(xiàn)了一批“vivi女孩”。這種心理的接近性拉近了主播和觀眾之間的距離，增強(qiáng)了觀眾的黏性。

（三）延伸場(chǎng)景

由羅伯特斯·考伯和謝爾·伊斯雷爾提出的“場(chǎng)景五力”理論，包括大數(shù)據(jù)、可穿戴設(shè)備的傳感器、社交媒體、移動(dòng)設(shè)備和定位系統(tǒng)五個(gè)方面。⑦媒介技術(shù)的發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)個(gè)體通過直播端口聚集在同一個(gè)場(chǎng)景下，人們進(jìn)行互動(dòng)的場(chǎng)域由線下轉(zhuǎn)移到線上，虛擬空間中的身體在場(chǎng)得以實(shí)現(xiàn)。⑧移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒介實(shí)現(xiàn)了超越時(shí)空維度傳播和整合信息，通過移動(dòng)設(shè)備對(duì)場(chǎng)景化的支撐，完成場(chǎng)景的拓展。

直播擁有的社交媒體屬性是場(chǎng)景五力的重要一環(huán)。首先，網(wǎng)絡(luò)主播可以通過直播間彈幕進(jìn)行互動(dòng)，根據(jù)受眾的提問進(jìn)行解答和調(diào)整直播內(nèi)容與框架。其次，通過文字、表情包等符號(hào)化的情感表達(dá)和互動(dòng)，建立起網(wǎng)絡(luò)虛擬社交場(chǎng)景，增強(qiáng)了主播與受眾的互動(dòng)，既滿足了受眾對(duì)于體育健康信息的訴求，又加強(qiáng)了主播與受眾之間的情感溝通。在完成主播與受眾互動(dòng)的同時(shí)，受眾在觀看直播時(shí)在彈幕上進(jìn)行相互交流，于直播后在社交媒體上繼續(xù)討論和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)受眾之間的交流。這種多元互動(dòng)交流既能保障運(yùn)動(dòng)直播間的持續(xù)影響力，又能增加直播間的熱度。

移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)的普及使大眾對(duì)直播不再陌生，人手一臺(tái)的移動(dòng)設(shè)備給運(yùn)動(dòng)健身直播提供了舞臺(tái)，投屏功能使直播屏幕實(shí)現(xiàn)從小屏到大屏的跨越，為受眾進(jìn)行運(yùn)動(dòng)提供便利。此外，網(wǎng)絡(luò)直播針對(duì)目標(biāo)群體產(chǎn)生相應(yīng)的內(nèi)容，通過移動(dòng)終端和大數(shù)據(jù)完成個(gè)性化內(nèi)容的推送，視頻創(chuàng)作者在平臺(tái)上以短視頻的形式對(duì)關(guān)鍵直播內(nèi)容進(jìn)行二次傳播。短視頻由于其時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容精、分發(fā)準(zhǔn)的特性，符合用戶的觀看習(xí)慣，有效爭(zhēng)奪平臺(tái)用戶的注意力，同時(shí)促使對(duì)內(nèi)容感興趣的用戶加入直播間，即用戶根據(jù)個(gè)人需求進(jìn)行場(chǎng)景選擇。實(shí)時(shí)互動(dòng)將媒介中的虛擬空間和現(xiàn)實(shí)空間相連，增強(qiáng)傳播場(chǎng)景的時(shí)空伸縮性，使觀眾的“現(xiàn)場(chǎng)感”演變?yōu)閺?qiáng)烈的“在場(chǎng)感”。

二、運(yùn)動(dòng)健身直播的傳播效果

劉畊宏直播間的爆火推動(dòng)了全民健身的普及，調(diào)動(dòng)多數(shù)大眾在新冠肺炎疫情防控期間參與到體育健身運(yùn)動(dòng)中。抖查查數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年7月31日，劉畊宏抖音粉絲總數(shù)為7345.5萬(wàn)，平均點(diǎn)贊量46.1萬(wàn)，平均場(chǎng)觀868.2萬(wàn)。抖查查對(duì)劉畊宏直播數(shù)據(jù)進(jìn)行診斷，認(rèn)為其視頻引流能力達(dá)46.2%，低于行業(yè)平均值（48.6%），但流量留存力為89.9%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均值（27.5%），用戶停留時(shí)間較長(zhǎng)，觀眾互動(dòng)力為85.5%，同樣遠(yuǎn)超行業(yè)平均值（34.8%）。

從理論上出發(fā),對(duì)于盆腔炎癥,需進(jìn)行藥敏試驗(yàn),根據(jù)試驗(yàn)結(jié)果,選擇對(duì)應(yīng)藥物,然而實(shí)際上臨床在未得到試驗(yàn)結(jié)果前需予以抗菌治療,因此需臨床醫(yī)師根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),選擇抗菌藥。一般而言,癥狀較輕者口服第2代或第3代頭孢菌素、喹諾酮類便可,無(wú)需住院治療,癥狀嚴(yán)重伴有卵巢輸卵管膿腫、盆腔腹膜炎等者,需住院治療。

彭蘭教授認(rèn)為，“與PC時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)傳播相比，移動(dòng)時(shí)代場(chǎng)景的意義大大強(qiáng)化。移動(dòng)傳播的本質(zhì)是基于場(chǎng)景的服務(wù)，即對(duì)場(chǎng)景的感知及信息（服務(wù)）的適配?！币虼?，直播間的場(chǎng)景建構(gòu)是促進(jìn)直播內(nèi)容傳播的重點(diǎn)。體育運(yùn)動(dòng)健身直播通過打造健身場(chǎng)景，從認(rèn)知、行動(dòng)、情感三個(gè)方面影響著受眾，促使受眾在認(rèn)識(shí)體育運(yùn)動(dòng)日?；幕A(chǔ)上參與運(yùn)動(dòng)，并在運(yùn)動(dòng)過程中建立起與他者的情感羈絆，共同促進(jìn)體育健康傳播。

（一）認(rèn)知層面

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展，大眾的生活節(jié)奏愈來(lái)愈快，社會(huì)壓力與焦慮感欲將大眾的身體壓垮，使得大眾更加重視身體健康和身材管理。體育運(yùn)動(dòng)不僅可以滿足大眾鍛煉身體的需求，還成為其精神放松與舒緩壓力的最佳方式。劉畊宏的居家健身直播正好滿足了受眾在娛樂中得到鍛煉的需求，使受眾認(rèn)識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)不僅是一種戶外活動(dòng)，也可以是簡(jiǎn)單輕松的室內(nèi)活動(dòng)。

在運(yùn)動(dòng)過程中，主播與受眾進(jìn)行互動(dòng)，以自己的運(yùn)動(dòng)健身經(jīng)歷為受眾提供健身經(jīng)驗(yàn)和指導(dǎo)，并傳遞與體育運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)的知識(shí)。直播間的場(chǎng)景搭建通過各種燈光與背景設(shè)施共同作用，幫助主播更好地展示身體線條和肢體動(dòng)作。主播的身材與肢體動(dòng)作在直播的過程中成為最有力的身體敘事，促進(jìn)受眾理解身材審美的多元化，改變受眾對(duì)同質(zhì)化身材的畸形觀念，讓受眾更多參與體育運(yùn)動(dòng)。

（二）行動(dòng)層面

健康傳播正由傳統(tǒng)的“精英主導(dǎo)”進(jìn)入“平等對(duì)話”的4.0時(shí)代。⑨體育健康傳播最為關(guān)鍵的一環(huán)是使受眾在接受的基礎(chǔ)上將思想轉(zhuǎn)換為行動(dòng)。直播具有高互動(dòng)性，受眾在進(jìn)行直播跟練時(shí)能夠及時(shí)反饋并得到回應(yīng)，同時(shí)由于直播平臺(tái)具有社交屬性，受眾之間能夠交流，以此提高參與熱情。因此，運(yùn)動(dòng)健身直播更能帶動(dòng)受眾參與體育運(yùn)動(dòng)和收獲健康知識(shí)。

受眾參與體育運(yùn)動(dòng)是多種因素共同作用的結(jié)果。首先，隨時(shí)隨地能夠進(jìn)行的低難度健身動(dòng)作使受眾敢于挑戰(zhàn)自己。運(yùn)動(dòng)健身直播中的健身動(dòng)作適用于大眾，沒有年齡、性別與是否具有健身經(jīng)驗(yàn)等條件的限制，近似簡(jiǎn)易舞蹈的運(yùn)動(dòng)具有強(qiáng)大的人群包容性。其次，節(jié)奏感較強(qiáng)的音樂和熟悉的旋律以及主播激昂的語(yǔ)調(diào)創(chuàng)造了良好的運(yùn)動(dòng)環(huán)境，讓受眾保持高漲的情緒，充滿活力和信心。和其他專業(yè)運(yùn)動(dòng)的健身直播間不同，劉畊宏的直播間注重氛圍的營(yíng)造。直播間健身氛圍活潑，用戶更易于堅(jiān)持。此外，受眾自發(fā)在不同的社交媒體進(jìn)行跟練打卡，分享自己的健身經(jīng)歷和身材效果對(duì)比圖，既吸引更多受眾參與鍛煉，又能補(bǔ)充更多體育運(yùn)動(dòng)健康知識(shí)。參與運(yùn)動(dòng)的受眾在社交平臺(tái)發(fā)表自己或和家人朋友一起鍛煉的視頻，劉畊宏瀏覽后會(huì)給予評(píng)論或動(dòng)作指導(dǎo)，被回應(yīng)的受眾受到激勵(lì)后，更積極地對(duì)運(yùn)動(dòng)健身直播進(jìn)行二次傳播。

（三）情感層面

情緒傳播比事件傳播更加快速，且擁有更大的影響力。因此，依靠情緒傳播營(yíng)造直播間氛圍，是吸引受眾加入健身直播的有效手段。與專業(yè)運(yùn)動(dòng)App中的健身內(nèi)容相比，扎根于抖音平臺(tái)的健身直播更具有感染力。在專業(yè)運(yùn)動(dòng)App上，用戶打開程序的目的是鍛煉，他們有著專一的目標(biāo)。而抖音上的健身直播能夠在用戶娛樂休閑時(shí)吸引受眾注意力，進(jìn)而調(diào)動(dòng)受眾情緒，在營(yíng)銷號(hào)或各種媒體的宣傳影響下參與鍛煉。劉畊宏直播間選用周杰倫的歌曲作為健身音樂，不僅用耳熟能詳?shù)目烨{(diào)動(dòng)受眾的熱情，也通過周杰倫的影響力和粉絲效應(yīng)迅速打開市場(chǎng)。

芝加哥學(xué)派提出的類社會(huì)互動(dòng)理論認(rèn)為，人與人除了面對(duì)面的互動(dòng)，還出現(xiàn)了觀眾和電視中的表演者或媒介人物之間的互動(dòng)。而這種互動(dòng)不是真正意義上的社會(huì)互動(dòng)，由于缺乏真實(shí)互動(dòng)所必需的角色扮演，作為互動(dòng)雙方均需要想象或者說(shuō)進(jìn)行人內(nèi)互動(dòng)才能建立起類社會(huì)關(guān)系。⑩直播超強(qiáng)的互動(dòng)性使主播與受眾達(dá)到及時(shí)的互動(dòng)與交流目的，不僅能實(shí)現(xiàn)直播內(nèi)容的調(diào)整，使直播更精準(zhǔn)地服務(wù)受眾，還能通過虛擬社交實(shí)現(xiàn)受眾情感的表達(dá)與傳遞，增強(qiáng)主播與受眾的聯(lián)系。因此，運(yùn)動(dòng)健身直播既能滿足受眾對(duì)于體育健康信息的訴求，又能加強(qiáng)主播與用戶之間的情感交流。受眾通過參與直播間的儀式活動(dòng)，借助在社交媒體上的打卡和互相監(jiān)督，與直播間的參與者產(chǎn)生情感羈絆，達(dá)到共同重視體育運(yùn)動(dòng)和身體健康的目的。

三、結(jié)語(yǔ)

運(yùn)動(dòng)健身直播不但使受眾在多元互動(dòng)中增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)感，還通過場(chǎng)景的建構(gòu)在運(yùn)動(dòng)中增添娛樂性與趣味性，促進(jìn)受眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)健康知識(shí)的理解，同時(shí)在一定程度上消弭了受眾運(yùn)動(dòng)中的孤獨(dú)感，使其在自我督促和相互督促間克服運(yùn)動(dòng)難以堅(jiān)持的弱點(diǎn)。劉畊宏在相對(duì)有限的家居空間內(nèi)，為觀眾開拓了健身互動(dòng)的新場(chǎng)景，將各種健身技巧簡(jiǎn)單化，通過直播特有的強(qiáng)直觀性和互動(dòng)性，讓受眾在輕松愉悅的環(huán)境中參與鍛煉和收獲體育運(yùn)動(dòng)健康知識(shí)。

隨著時(shí)間的流逝，運(yùn)動(dòng)健身直播的熱度會(huì)逐漸退卻，這是直播行業(yè)的共性問題。對(duì)運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容的創(chuàng)意研發(fā)是保持運(yùn)動(dòng)健身直播興旺的源泉，也是體育健康傳播的核心關(guān)注點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)增強(qiáng)5G、VR等傳播新技術(shù)在體育運(yùn)動(dòng)健康傳播上的應(yīng)用，拓展體育健康傳播的范圍，擴(kuò)大傳播廣度，加深傳播深度，使體育運(yùn)動(dòng)傳播更好地為人民健康服務(wù)。

注釋：

①?gòu)垬I(yè)安.青少年運(yùn)動(dòng)健康傳播模式：理論框架、變量關(guān)系及效果評(píng)估[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào),2018(02):24-30.

②方思淇,萬(wàn)曉紅.技術(shù)賦能視域下體育健康傳播研究中的空間觀念及其轉(zhuǎn)向[C].第十二屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編——專題報(bào)告（體育新聞傳播分會(huì)）,2022:4-5.

③彭蘭.場(chǎng)景：移動(dòng)時(shí)代媒體的新要素[J].新聞?dòng)浾?2015(03):20-27.

④梁旭艷.場(chǎng)景傳播：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播新變革[J].出版發(fā)行研究,2015(07):53-56.

⑤呂永潔.健康類電視節(jié)目的場(chǎng)景建構(gòu)策略探析[J].新聞?wù)搲?2021(02):34-36.

⑥陳靜,李永歡.“全民直播時(shí)代”主流媒體傳播的“破圈”與融合——基于央視新聞首場(chǎng)帶貨直播的案例分析[J].當(dāng)代電視,2020(07):68-72.

⑦[美]羅伯特·斯考伯,謝爾·伊斯雷爾.即將到來(lái)的場(chǎng)景時(shí)代[M].趙乾坤,周寶曜,譯.北京:北京聯(lián)合出版公司,2014.

⑧劉俊瑤.“一直播”的場(chǎng)景傳播研究[D].成都:四川師范大學(xué),2018.

⑨蘇婧.健康傳播4.0：從精英主導(dǎo)到平等對(duì)話[J].新聞戰(zhàn)線,2017(12):15-16.

⑩張杰,繆倩玉.“親密關(guān)系”的購(gòu)買？——接合性情境中網(wǎng)絡(luò)主播的類社會(huì)關(guān)系研究[J].國(guó)際新聞界,2021(12):29-52.