廣西文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展對策

伍春麗

(廣西財經(jīng)學(xué)院 廣西南寧 530007)

1 引言

文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是利用5G、大數(shù)據(jù)、元宇宙、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)對文旅產(chǎn)業(yè)進行深度改造的過程，連接供給和需求，培育和擴大新消費市場，為文旅產(chǎn)業(yè)賦能，旨在打破文旅產(chǎn)業(yè)邊界，構(gòu)建新產(chǎn)業(yè)格局，促進產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，孕育新業(yè)態(tài)新模式。近年來，國家高度重視數(shù)字經(jīng)濟及產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，并出臺了一系列促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策。廣西正在努力提升產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平，著力培育數(shù)字文旅共享經(jīng)濟新模式，促進“文旅＋“”＋文旅”產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量融合發(fā)展。

2 推動文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的意義

用數(shù)字技術(shù)賦能文旅融合新業(yè)態(tài)，打造線上數(shù)字平臺，助推景區(qū)數(shù)字化治理與管理，實現(xiàn)數(shù)字文旅高質(zhì)量發(fā)展?？傊?，推動文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展對實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

2.1 利于整合供給端和需求端資源

對產(chǎn)業(yè)供給端而言，文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展為深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供了有利條件，數(shù)字化發(fā)展拓寬市場，推動產(chǎn)品迭代創(chuàng)新，實現(xiàn)開發(fā)方式的創(chuàng)新整合，提升文旅產(chǎn)業(yè)有效供給能力，更好地實現(xiàn)提質(zhì)增效。數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)文化旅游資源，催生了虛擬景區(qū)、在線旅游、數(shù)字博物館、數(shù)字圖書館等全新的文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，開發(fā)了沉浸式、體驗型旅游消費，釋放出新興消費潛力。對產(chǎn)業(yè)需求端而言，文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展為滿足數(shù)字經(jīng)濟時代多元消費需求提供了有利條件，數(shù)字化發(fā)展拓寬了產(chǎn)業(yè)與消費者的溝通渠道，拓展游客的體驗內(nèi)容、體驗方式和體驗質(zhì)量，促進文旅需求的持續(xù)增長。消費者通過一部手機就可以獲得食、住、行、游、購、娛等各環(huán)節(jié)所需要的產(chǎn)品和服務(wù)，同時文旅產(chǎn)業(yè)借助數(shù)字化手段能發(fā)掘消費者的深層次需求，不斷拓寬服務(wù)領(lǐng)域。

2.2 利于促進文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

文化和旅游兩者密切聯(lián)系。文化是旅游的靈魂，提升旅游內(nèi)涵；旅游是文化的載體，實現(xiàn)文化價值。數(shù)字化打破文旅產(chǎn)業(yè)邊界，開拓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢、新需求，更好地滿足人們對文旅產(chǎn)業(yè)多元化、個性化、差異化的需求。數(shù)字化為文旅產(chǎn)業(yè)提供了新的解決方案，也提供了全維度的風(fēng)險管控和治理體系，實現(xiàn)了對文旅資源、交通狀況等數(shù)據(jù)化監(jiān)控“。云旅游”爆火，促進了新興服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展，消費者可以在家中通過在線直播、游戲互動等方式滿足自身觀景體驗感，參與云展演、云賞花、云游博物館等一系列“云”游活動。文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展開啟數(shù)字文旅新時代，推動文旅產(chǎn)業(yè)向更深層次、更廣范圍、更高水平實現(xiàn)深度融合發(fā)展。

2.3 利于實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展

文旅產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟的重要組成部分，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，利于實現(xiàn)國民經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。當前，以數(shù)字化為核心的數(shù)字經(jīng)濟已成為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新引擎和內(nèi)驅(qū)力，也是推動文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。文化旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模總量穩(wěn)步增長，抓住數(shù)字化發(fā)展機遇，推動文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化融合促進提檔升級。隨著數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，文旅產(chǎn)業(yè)正在實現(xiàn)質(zhì)量變革、效率變革和動力變革，邁向科技創(chuàng)新驅(qū)動和集約型增長的新階段。公開報告顯示，2021年全球數(shù)字藏品總銷售額為249億美元，同比漲幅約260倍，預(yù)計到2026年，中國數(shù)字藏品市場規(guī)?；?qū)⒊?00億元(數(shù)據(jù)來源：今日頭條，https：//www.toutiao.com/article/7114208891558167055/)。數(shù)字藏品、數(shù)字文創(chuàng)市場方興未艾，催生了新興業(yè)態(tài)，激發(fā)了更多新動能，提升了大眾的參與度和體驗感，為人民美好生活提供更多選擇。

3 廣西文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀

目前數(shù)字技術(shù)已成為推動經(jīng)濟發(fā)展的重要動力，近兩年，廣西抓住發(fā)展機遇，沉著應(yīng)對各類挑戰(zhàn)，積極利用數(shù)字化技術(shù)，不斷加快文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的腳步，并取得了一系列實質(zhì)性成果。

3.1 打造數(shù)字化文旅平臺

2021年廣西文化和旅游廳牽頭打造的“一鍵游廣西”項目，是“十四五”期間廣西黨委及政府重點打造的數(shù)字文旅共享經(jīng)濟新模式平臺。目前“，一鍵游廣西”基本完成“一云一池三平臺”，即壯美廣西·文旅云，文旅服務(wù)資源池，旅游智慧服務(wù)平臺、營銷平臺、監(jiān)管平臺的總體架構(gòu)建設(shè)。該平臺匯聚全區(qū)1561個景區(qū)景點、10561家酒店民宿、291家旅行社、448家餐飲企業(yè)、538家文創(chuàng)企業(yè)，慢直播覆蓋景區(qū)260個，平臺上線產(chǎn)品104049個，平臺總用戶數(shù)達到920萬(數(shù)據(jù)來源：一鍵游廣西微信公眾號)。該平臺能實現(xiàn)文旅資源與數(shù)據(jù)的深度整合開發(fā)，覆蓋行前、行中、行后全旅游生命周期，實現(xiàn)“一機在手，暢游廣西”，同時借助AI、AR、VR等技術(shù)打破空間、時間上的限制，提升游客數(shù)字化體驗，引領(lǐng)廣西文旅消費新升級。

3.2 打造數(shù)字藏品平臺

“一鍵游廣西數(shù)字藏品平臺”依托“廣西文旅區(qū)塊鏈”的數(shù)據(jù)交互技術(shù)，通過布局數(shù)字藏品、孿生技術(shù)、虛擬IP等新生領(lǐng)域，打造區(qū)域型文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化交易體系。數(shù)字藏品平臺為文旅實體經(jīng)濟有效賦能，助推廣西文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，助力廣西旅游品牌打造。2022年6月，廣西首款以少數(shù)民族建筑為原型的數(shù)字藏品“程陽八寨永濟橋”正式發(fā)行，進一步提升了藏品價值，同時通過挖掘和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，助力文化藝術(shù)的保護、傳承與傳播。

3.3 實施數(shù)字化營銷

一是數(shù)字文旅平臺不斷深化與攜程、同程、美團、騰訊等OTA的合作。2022年9月“，秀甲天下壯美廣西”——全國首個美團+省級目的地平臺“一鍵游廣西”文旅品牌館正式在美團平臺上線，實現(xiàn)平臺對接、資源共享，逐步構(gòu)建數(shù)字營銷平臺及營銷體系，奠定廣西文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化提質(zhì)增效的堅實基礎(chǔ)。二是5G加持廣西“云游”，開啟智慧旅游新時代。廣西通過自主研發(fā)的5G邊緣云渲染技術(shù)，打造“零”時延直播——“一鍵游廣西”慢直播，打造“線上游玩”新模式。借助“旅游+直播”營銷創(chuàng)新的驅(qū)動引擎，打造廣西全域旅游數(shù)字名片，盡展廣西風(fēng)情，傳遞壯鄉(xiāng)魅力，帶動“共享旅游”新經(jīng)濟。三是推進小程序建設(shè)，提升知名度。2021年“云游壯美廣西”小程序集合了“云旅游“”云直播“”云展覽“”云資訊”等功能，讓游客實現(xiàn)足不出戶“云游”壯美廣西。

4 廣西文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展存在的問題

《廣西數(shù)字文旅發(fā)展的調(diào)查問卷》結(jié)果顯示，廣西數(shù)字文旅發(fā)展存在如下阻礙：對數(shù)字文旅建設(shè)的宣傳力度不夠，普及率較低；數(shù)字技術(shù)不成熟，數(shù)字化的應(yīng)用不夠深入，景區(qū)數(shù)字化建設(shè)有待提升；數(shù)字文旅人才缺乏；現(xiàn)有數(shù)字文旅產(chǎn)品的服務(wù)和種類不夠豐富；傳統(tǒng)文化旅游模式根深蒂固，民眾接受較為困難；資源整合和外部協(xié)調(diào)難度大等。如何通過數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢解決文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展難題，仍然是數(shù)字文旅發(fā)展面臨的一大挑戰(zhàn)。

4.1 數(shù)字化發(fā)展水平參差不齊

數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的先決條件，加快文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)刻不容緩。一是廣西區(qū)域及城鄉(xiāng)之間數(shù)字化發(fā)展不平衡。廣西14個市的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平仍然呈現(xiàn)“階梯性”，存在較大的“數(shù)字鴻溝”。南寧屬于第一梯隊，呈現(xiàn)一枝獨秀的狀態(tài)，擁有發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的良好基礎(chǔ)，數(shù)字化建設(shè)發(fā)展較先進。柳州、北海、桂林屬于第二梯隊，呈現(xiàn)競相發(fā)展態(tài)勢，數(shù)字化發(fā)展水平與南寧市的差距在縮小。防城港市、百色市、欽州市等地市屬于第三梯隊，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)相對薄弱，特別是廣西農(nóng)村及偏遠地區(qū)數(shù)字化建設(shè)處于剛起步階段，直接制約著文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展進程。二是廣西各地景區(qū)數(shù)字化建設(shè)不完善。區(qū)內(nèi)各地市經(jīng)濟發(fā)展不均衡，對景區(qū)的建設(shè)投入力度、景區(qū)開發(fā)的成熟度都不同，信息化和數(shù)字化建設(shè)差異較大。

4.2 數(shù)字化文旅人才匱乏

數(shù)字經(jīng)濟時代，人才是研發(fā)創(chuàng)新的源泉，也是核心競爭力。文旅企業(yè)數(shù)字化需要一批既精通文旅行業(yè)業(yè)務(wù)，又懂數(shù)字化技術(shù)的跨界復(fù)合型人才作為中堅力量領(lǐng)軍行業(yè)發(fā)展“。數(shù)字+文旅”新領(lǐng)域的運營人才需求最大。一是區(qū)域人才需求不平衡。與國內(nèi)其他發(fā)達地區(qū)和城市相比，廣西對文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化人才的需求較弱。2021年廣西壯族自治區(qū)數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)崗位招聘數(shù)量為1.8萬個，遠遠低于全國9.8萬個平均數(shù)，廣西壯族自治區(qū)數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域平均薪酬為8140元/月(數(shù)據(jù)來源：廣西壯族自治區(qū)信息中心，http：//gxxxzx.gxzf.gov.cn/jczxfw/dsjfzyj/t11858077.shtml)。薪資水平不高直接導(dǎo)致廣西對數(shù)字經(jīng)濟優(yōu)秀人才的吸引力不強。二是數(shù)字文旅人才培養(yǎng)存在一些問題。一方面，廣西針對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)進行人才培養(yǎng)的教育或培訓(xùn)機構(gòu)較少，大部分文旅產(chǎn)業(yè)從業(yè)者都是邊干邊學(xué)。有些文旅企業(yè)重人才吸引，輕人才培養(yǎng)，還有些企業(yè)重數(shù)量輕質(zhì)量，加劇了人才隊伍的不穩(wěn)定性，使人才積累功能弱化。另一方面，廣西開設(shè)旅游管理專業(yè)的高校數(shù)量較少，而且大都以高職院校為主，較少開設(shè)數(shù)字運營管理類相關(guān)課程。有的高校專業(yè)設(shè)置和培養(yǎng)目標不清晰；有的高校重理論教學(xué)，輕實踐訓(xùn)練，校企聯(lián)合培養(yǎng)不足；有的高校缺乏高水平的師資隊伍，難以培養(yǎng)出“數(shù)字+文旅”的復(fù)合型人才。

4.3 數(shù)字文旅產(chǎn)品供給不足、創(chuàng)新不夠

數(shù)字文旅平臺線上用戶的人數(shù)和規(guī)模都在不斷擴大，文旅企業(yè)雖然在不斷提供新興產(chǎn)品，但能打動人心的高品質(zhì)數(shù)字文旅產(chǎn)品供給不足。廣西部分地市的文旅企業(yè)未能把握數(shù)字文旅發(fā)展的重心，出現(xiàn)片面追求高科技的短視現(xiàn)象，未精心規(guī)劃布局，僅著力于讓文旅業(yè)態(tài)實現(xiàn)與直播、短視頻等多媒體平臺的合作推廣，或者使用酷炫的技術(shù)、華麗的場景吸引觀眾眼球。只有融合先進數(shù)字技術(shù)深挖歷史文化、紅色資源，才能打造出更多極具特色性、多樣性、文化性的文旅產(chǎn)品，更好地滿足消費者線上旅游的需求。此外，文旅企業(yè)線上文旅產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)品發(fā)展的不成熟、線上旅游服務(wù)功能的不完善、數(shù)據(jù)零碎化等一系列問題不斷涌現(xiàn)。

4.4 政府政策支持不足、落實落地不夠

數(shù)字化與傳統(tǒng)化正在博弈和較量，多方精準發(fā)力、創(chuàng)新發(fā)展理念，才能有力推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。實際上，一方面，政府政策支持有待加強。數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)需要政策引導(dǎo)和大量資金支持。目前，政府在頂層設(shè)計上缺乏對數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃、金融財稅支持力度不夠，政府引領(lǐng)多部門和多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展機制尚未健全，這些都阻礙了文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。另一方面，政策落實落地有待提升。有的文旅企業(yè)落實政策時存在偏差，為追求績效，盲目上馬項目，缺少全局精細化運營，花費重金投入華而不實的硬件設(shè)施，甚至將各類App數(shù)字化平臺建設(shè)就認為等同于實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展。歸根到底，數(shù)字文旅發(fā)展要因地制宜，體現(xiàn)地方特色，有針對性地促進政策的落實落地，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

5 廣西文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展對策

發(fā)展理念是發(fā)展行動的先導(dǎo)，是管全局、管根本、管長遠的。新發(fā)展理念是中國經(jīng)濟發(fā)展的指揮棒、紅綠燈。廣西文旅產(chǎn)業(yè)必須堅定不移地貫徹新發(fā)展理念，從根本上轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，構(gòu)建循環(huán)發(fā)展新格局，才能更好地實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

5.1 創(chuàng)新文旅新業(yè)態(tài)，在堅持創(chuàng)新發(fā)展中取得更大突破

堅持創(chuàng)新發(fā)展著眼于解決廣西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力問題，讓創(chuàng)新成為發(fā)展的原動力。一要打破思想的藩籬，勇于創(chuàng)新。廣西是經(jīng)濟欠發(fā)達的邊疆民族地區(qū)，在發(fā)展理念上勇于敢于善于創(chuàng)新的魄力不足。廣西數(shù)字經(jīng)濟和數(shù)字化發(fā)展成效顯著，但發(fā)展時間較短，個人、企業(yè)、政府在接受新生事物和創(chuàng)新體制機制方面都存在不足。只有推動文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，促進行業(yè)跨界融合，創(chuàng)建一批站得住、叫得響的品牌，才能提高文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展無限續(xù)航能力。二要創(chuàng)新發(fā)展數(shù)字文旅業(yè)態(tài)，激活行業(yè)發(fā)展新動能。文旅產(chǎn)業(yè)緊緊抓住數(shù)字技術(shù)發(fā)展新機遇，培育新業(yè)態(tài)，不斷釋放新興消費潛力；政府大力引導(dǎo)企業(yè)研發(fā)和利用數(shù)字技術(shù)，激發(fā)“雙創(chuàng)”活力，打造全產(chǎn)業(yè)鏈的文旅產(chǎn)業(yè)新模式，深化文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，擴大優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添新動能。

5.2 夯實文旅發(fā)展根基，在堅持協(xié)調(diào)發(fā)展上實現(xiàn)更大進步

堅持協(xié)調(diào)發(fā)展著眼于解決廣西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡問題，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化持續(xù)健康發(fā)展。一要完善數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。廣西各地市加快文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，夯實數(shù)字文旅發(fā)展根基，讓數(shù)字技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中發(fā)揮最大效能。二要培養(yǎng)數(shù)字化文旅人才。選擇部分高校作為試點，開設(shè)數(shù)字化與數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的相關(guān)課程，重點培養(yǎng)“數(shù)網(wǎng)智”人才，提升人才數(shù)字化思維能力。高職院校應(yīng)狠抓校企共建實訓(xùn)基地，不斷提高數(shù)字化技能實訓(xùn)能力。文旅企業(yè)、行業(yè)協(xié)會及政府健全完善數(shù)字化人才引進和培養(yǎng)的相關(guān)政策，進一步吸引和招攬數(shù)字化人才。三要促進區(qū)域內(nèi)文旅均衡協(xié)調(diào)發(fā)展。政府應(yīng)嚴格精準規(guī)劃，統(tǒng)籌全區(qū)旅游發(fā)展和景區(qū)建設(shè)，打造各類“云端化”合作平臺，發(fā)揮數(shù)據(jù)價值最大化，促進區(qū)域及城鄉(xiāng)之間文旅融合協(xié)調(diào)發(fā)展。

5.3 發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，在堅持綠色發(fā)展中做出更大貢獻

堅持綠色發(fā)展著眼于解決人與自然和諧共生問題，讓綠色成為永久底色。一要全力推進生態(tài)文明建設(shè)。廣西有著豐富多彩的旅游資源，可以用“老、少、邊、山、海、壽”六字來概括，必須牢牢把握自然和文化的“綠水青山”，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢金不換，創(chuàng)造出更多的“金山銀山”。政府和企業(yè)要將數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)要素及生態(tài)環(huán)境保護結(jié)合起來，打造獨特的綠色文旅IP品牌，提升文化旅游產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，實現(xiàn)保護和價值再創(chuàng)造的聯(lián)動，實現(xiàn)自然和文化共榮。二要建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系。政府應(yīng)當突出綠色低碳，對生產(chǎn)體系、流通體系、消費體系的綠色發(fā)展進行全面安排部署；創(chuàng)新“生態(tài)+文旅”發(fā)展模式，努力把生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)換成發(fā)展優(yōu)勢，繼續(xù)打造“壯美廣西“”非遺廣西”等品牌，進一步推動旅游景區(qū)建設(shè)數(shù)字化體驗和運用數(shù)字化技術(shù)建設(shè)民族文化遺產(chǎn)虛擬活化空間。

5.4 構(gòu)建雙循環(huán)格局，在堅持開放發(fā)展中展現(xiàn)更大作為

堅持開放發(fā)展著眼于解決發(fā)展內(nèi)外聯(lián)動問題，繼續(xù)擴大開放深化改革，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的繁榮發(fā)展。一要積極擴大引強，發(fā)揮“頭雁”效應(yīng)。數(shù)字文旅企業(yè)積極研發(fā)利用數(shù)字技術(shù)，打造數(shù)據(jù)和流程良性循環(huán)，提高企業(yè)“數(shù)網(wǎng)智”水平，實現(xiàn)企業(yè)降本增效，打造以數(shù)字文旅龍頭企業(yè)為引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)鏈。文旅產(chǎn)業(yè)積極利用農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等提供了豐富的資源和場景，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng)造出新業(yè)態(tài)、新模式。政府應(yīng)當促進區(qū)域及城鄉(xiāng)的全域協(xié)同發(fā)展，全力打造特色小鎮(zhèn)、研學(xué)旅行、全域旅游等。二要發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，深化高水平對外開放。政府應(yīng)當促進“兩灣聯(lián)動”，全面對接粵港澳大灣區(qū)，實現(xiàn)降本補短板，形成核心競爭力。廣西積極貫徹落實“三大定位”新使命，在開放合作中形成特色鮮明的國際合作和競爭新優(yōu)勢。政府緊抓《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)契機和西部陸海新通道建設(shè)的重大機遇，深化與東盟的合作，發(fā)揮合作前沿中心地帶優(yōu)勢，促進跨境經(jīng)濟和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。持續(xù)擴大開放發(fā)展，加強廣西與東盟國家“、一帶一路”沿線各國的多元素共振，深耕云上東博會平臺，持續(xù)助力中國—東盟文旅合作與發(fā)展。

5.5 堅持以人為本，在堅持共享發(fā)展中取得更大成效

堅持共享發(fā)展著眼于解決社會公平正義問題，讓文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化賦能民生，實現(xiàn)共享發(fā)展。一要強化文旅公共服務(wù)頂層設(shè)計，加強數(shù)字化平臺及公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。廣西應(yīng)著力提升景區(qū)的數(shù)字化建設(shè)與治理，推進“一鍵游廣西”數(shù)字文旅平臺的建設(shè)及宣傳推廣，為人民提供豐富高品質(zhì)的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，讓人民共享數(shù)字文旅發(fā)展成果，切實增強人民群眾的文旅獲得感和幸福感。二要推進“線上+線下”融合模式，打造特色文旅產(chǎn)品。廣西應(yīng)當因地制宜，依托獨有的文旅資源，創(chuàng)新經(jīng)營思路，創(chuàng)新營銷策略，創(chuàng)新體驗?zāi)Ｊ?，深度挖掘景區(qū)歷史文化內(nèi)涵，推動景區(qū)文藝展演常態(tài)化，注入其創(chuàng)意文化，創(chuàng)新表達方式，全力打造豐富多彩的旅游業(yè)態(tài)和多元的文旅產(chǎn)品。同時，積極開拓營銷新模式新渠道，加快文化和旅游領(lǐng)域新舊動能轉(zhuǎn)換，引領(lǐng)帶動全區(qū)旅游業(yè)不斷發(fā)展升級。三要統(tǒng)籌抓好民生工作，滿足人民美好生活的需求。重點抓好農(nóng)民的生活品質(zhì)，要加快鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，統(tǒng)籌推進智慧城市和數(shù)字鄉(xiāng)村融合發(fā)展，加快智能設(shè)施和公共服務(wù)向鄉(xiāng)村延伸覆蓋，讓發(fā)展成果更多更公平地惠及全區(qū)人民。

6 結(jié)語

綜上，面對復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境，廣西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)全面貫徹落實新發(fā)展理念，以數(shù)字化為抓手，努力融入并推進數(shù)字化發(fā)展，通過創(chuàng)新文旅新業(yè)態(tài)、夯實文旅發(fā)展根基、構(gòu)建雙循環(huán)格局等措施，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。