給諾獎陪跑作家當編輯是什么體驗？

記者｜李晶

“我們社也在考慮現在就買斷殘雪的版權。”

今年諾貝爾文學獎揭曉后，獲獎作家約恩·福瑟的討論熱度頗高，與此同時陪跑作家也獲得了極高的關注度。英國專門刊登全球博彩的著名網站Nicer Odds顯示，在諾貝爾文學獎2023 年10 月開獎前近10 個月里，中國作家殘雪都排在諾貝爾文學獎獲獎賠率榜第一名。殘雪是近五六年諾貝爾文學獎賠率榜的?？停?019 年曾經一度在諾貝爾文學獎獲獎賠率榜第三名，今年是殘雪首次高居榜首。

過去十年里一直賠率靠前的村上春樹能否獲獎的話題，每年都會被各路媒體拿出來品評一番，而今年所有人都把目光投向了殘雪。與陪跑多年的村上一樣，今年殘雪雖然一度賠率登頂，卻也遺憾無緣諾獎，但是這位低調又神秘的中國作家卻獲得了關注，她的生平和她艱澀的作品被曝光在各種媒體，出版方撞上這份等同諾獎作家的流量，無疑不算輸家。不過流量來了如何承接，作家熱度上來了作家資源如何維護，又成為出版方的一道難題。

作為湖南作家，殘雪的作品超過半數由湖南文藝出版社出版。此外，人民文學出版社、陜西人民出版社、上海文藝出版社、作家出版社、山東文藝出版社、長江文藝出版社、安徽文藝出版社等，都曾出版過殘雪的作品。

湖南文藝出版社原創(chuàng)文學編輯陳小真是國內編輯出版殘雪作品最多的編輯，十多年來編輯出版殘雪作品25種，包含《黑暗地母的禮物》《赤腳醫(yī)生》《水鄉(xiāng)》《最后的情人》，叢書短篇小說集“殘雪作品系列”“殘雪作品典藏版”等殘雪系列作品。他對殘雪的作品非常熟悉，與殘雪本人也有深度的交流往來。

那么給諾獎陪跑作家當編輯究竟是種什么樣的體驗？以下是陳小真的回答：

《出版人》：殘雪今年穩(wěn)居諾獎賠率榜第一，作家成為“頂流”，作為編輯您是什么感受？

陳小真：這肯定是一件值得高興的事情。近幾年據我觀察，最終真正獲得諾貝爾文學獎的作家都是在這個獲獎賠率榜榜單上。今年獲獎的約恩·福瑟就一直在賠率榜第二名。也就是說Nicer Odds 的諾貝爾文學獎賠率榜榜單有充分的參考性。能夠進入這個賠率榜也不容易，國內陸續(xù)在這個賠率榜的作家有閻連科、余華、北島、楊煉等作家和詩人。

《出版人》：諾貝爾文學獎揭曉前后給殘雪的作品銷量帶來了怎樣的影響？

陳小真：諾貝爾文學獎揭曉前后對殘雪的作品銷量的影響是巨大的。大部分常備庫存都在這期間銷售完了，幾乎全品種都有加印，在這期間殘雪的作品加印了近10萬冊，500 多萬碼洋。

殘雪的多部作品進入當當網暢銷榜，其中《黃泥街》位列暢銷總榜第16 名、中國當代小說暢銷榜第3 名,《新世紀愛情故事》位列情感小說暢銷榜第1 名,《五香街》位列名家作品暢銷榜第6 名，《地獄中的獨行者》位列文學理論暢銷榜第1 名，《靈魂的城堡：理解卡夫卡》位列文學理論暢銷榜第2 名，《解讀博爾赫斯》位列文學理論暢銷榜第3 名，《垂直的閱讀》位列小說作品集暢銷榜第3 名，《一株柳樹的自白》位列小說作品集暢銷榜第4 名。殘雪項目全部產品都有不同程度的暢銷情況。

《出版人》：圖書營銷是如何承接這些熱度和流量的？

陳小真：事實上，我們一開始就全面介入了諾貝爾文學獎這一話題的相關營銷工作。不是被動地迎接熱度，而是主動制造話題，甚至創(chuàng)造性地制造熱點。殘雪成為這幾年的諾貝爾文學獎熱門作家與我們湖南文藝出版社也有一定的關系。

早在2019 年殘雪第一次進入諾貝爾文學獎賠率榜的時候，我們就做了充分準備。當年開獎是10 月10 日，在開獎前的10 月6 日，我花了一個通宵的時間把殘雪的各種資料做了力所能及的整理，包括她的照片（我用單反相機拍過她幾百張照片）、所有的圖書封面立體效果圖、19 本書的圖書信息（當時我們社出版了她的19 部作品）、兩套系列叢書的策劃報告改造而成的圖書介紹、全世界范圍內關于殘雪的名家評論和介紹（包括詳細的和簡要的版本）、我寫過的六七篇與殘雪相關的文章。

10 月7 日，我們主動要求中央和地方各類媒體對殘雪登上賠率榜事件進行報道，當時中央和地方媒體都參與了。有6 家媒體電話采訪到了殘雪，其中4 家媒體直接來社里，由我打電話給殘雪，然后再接受他們的采訪，殘雪那個時候已經不接受采訪了。梨視頻制作的一個4分鐘小視頻，以話題“中國女作家殘雪是誰”在當年10月10 日凌晨上了新浪微博熱搜。

2020 年以及之后連續(xù)幾年我們都聯合媒體對殘雪登上諾貝爾文學獎賠率榜進行了相應的報道。

《出版人》：作為出版方，您更希望殘雪持續(xù)陪跑，還是今年就獲諾獎？

陳小真：我當然希望殘雪今年能得獎，但是得不得獎，我們本身是無法左右的。

殘雪今年在賠率榜上排名一直是第一，我其實更希望看到的是有熱度的同時，讓更多的人讀讀殘雪的作品，因為我個人認為殘雪給我們普通讀者提供了一個與眾不同的文學世界。

陪跑諾獎帶來的僅只是一個熱度，我覺得還不能算作是一個文化事件，如果真的通過我們的努力，讓更多的人讀殘雪的書，真正感受殘雪的文學魅力，這是我非常愿意看到的，哪怕是讀了殘雪的作品之后覺得殘雪寫得不好，我都覺得比沒閱讀殘雪的任何作品就開始討論要好一百倍，畢竟一千個讀者就有一千個哈姆雷特。我們不可能讓所有人都喜歡殘雪的作品，但是你既然討論殘雪，如果不閱讀殘雪的作品就開始討論，就失去了討論的意義了。

還有一個非?，F實的問題，那就是殘雪每年都上賠率榜，每年開獎前后都是一波話題熱度，可能有些人都麻木了。我希望能夠通過我們的努力，讓讀者真正進入殘雪的文學世界，這是我們所有營銷工作的最終落腳點。

《出版人》：您怎么看一些作家獲諾獎后流量并不能轉化為圖書實際銷量的情況？

陳小真：一方面，有部分作家獲諾獎后在國內并沒有現成的圖書，只是簽約了，還在翻譯之中，最終出書是幾個月之后的事情了，這樣諾獎流量帶動銷量的能力就被稀釋了。另一方面，有部分作家獲諾獎前其作品在國內已經出版了，但是市場銷售慘淡。獲諾獎之后，銷量依然也沒有得到很大提高，可能有一部分原因就是沒有做好相應的營銷工作。

一個作家和一部作品的暢銷與否充滿了不確定性，這就是出版最具魅力的地方。當然，我們誰都無法保證獲得哪種獎項就一定暢銷。事實上有許多諾獎作家一陣熱鬧過后都無人問津。那些超級暢銷書，絕大多數都是充分營銷的結果。所以要竭盡所能地對一部作品做充分營銷，才有可能使得作品暢銷。

《出版人》：在熱度上來以后湖南文藝出版社是如何維護作家資源的？假設殘雪今年獲諾獎，湖南文藝出版社為維護作家資源做了哪些準備？

陳小真：我們目前擁有殘雪的10 部長篇小說的獨家出版權。如果真的得了諾貝爾文學獎，我們肯定是會買斷殘雪的所有版權的。我們社也在考慮現在就買斷殘雪的版權。

維護版權方面，我一直在做各種努力。比如《最后的情人》和《黑暗地母的禮物》，我們就續(xù)簽了合同。2013 年我就把殘雪所有的數字版權全部買斷給我們社經營了。一些短篇小說現在還在其他社出版，這是我今年要重點解決的問題，正在向社里反映，爭取把所有版權都聚攏到社里來，接下來會開發(fā)成不同版本。

《出版人》：您預測殘雪未來獲諾貝爾文學獎的概率有多大？獲得諾貝爾文學獎的作家和他們的作品應該具備哪些品質？

陳小真：殘雪獲諾貝爾文學獎的概率有多大，這個不好說。但是，我認為殘雪具備獲獎的條件。

諾貝爾文學獎旨在獎勵在文學領域創(chuàng)作出具理想傾向之最佳作品者。諾貝爾文學獎作家和他們的作品，首先，應該具有理想主義色彩；其次，應該具有創(chuàng)新的形式，能夠給讀者新的閱讀體驗；最后，能夠深入挖掘人的內心世界。

我覺得殘雪在這幾個方面都達到了。殘雪這幾年在國外翻譯出版的作品越來越多，她的作品在國外的影響越來越大，這是獲得諾貝爾文學獎的前提和基礎。同時殘雪的作品對于人內心深處的挖掘非常到位，具有一種哲學的高度，每一部作品都值得我們反復深入地閱讀。另外，她的“自動寫作”的寫作形式非常獨特，與傳統(tǒng)中國當代文學的作品不一樣。殘雪的這種實驗文學堅持了40 年，在中國乃至世界范圍內都是極其獨特的存在。

《出版人》：殘雪對讀者而言是一位非常神秘的作家，作為編輯您可以與大家分享一下與這樣一位作家在工作和交流過程中的感受嗎？

陳小真：的確如您所說，殘雪是一位非常神秘的作家。因為殘雪幾乎沒有獲得過國內各大文學獎項，很少參加文學活動，幾乎從來不在公共場合發(fā)聲。她的新書出版后，她也不參與相關的新書發(fā)布會、研討會和讀者見面會。在大眾眼里，殘雪是一個非常神秘的存在。

我從2009 年認識殘雪至今，已經有14 個年頭兒了，可以說我對殘雪是非常熟悉了。她在大眾面前保持的這種神秘感，其實并不是有意為之，她是真的不希望有規(guī)律的寫作生活被打擾，這才是最重要的原因。

殘雪是一個極其自律的人，這種自律讓她一直保持著旺盛的創(chuàng)作生命力。我曾經在一篇文章中說過殘雪每天的生活幾乎跟康德是一樣的。近40 年來，日復一日地過著“單調刻板”的文學生活。7 點鐘準時起床，9點鐘開始閱讀和寫作，一個半小時。下午2 點鐘開始閱讀和寫作，也是一個半小時。這兩部分時間她寫的是哲學書。然后是鍛煉時間。晚餐后，開始進入一小時的小說創(chuàng)作時間。然后是英語學習時間。這就是殘雪每天的生活，日復一日，周而復始。10 點半準時睡覺，從來不熬夜。

我跟她見過六七次面，在這僅有的幾次見面中，殘雪老師給我留下了深刻的印象，其中印象最深的就是她爽朗的笑聲。生活中她是一個非常簡單的人，幾乎沒有任何社交活動。她一日三餐在家里完成，讀書寫作在家里完成，運動也在她所在的小區(qū)完成。她摒棄了世俗的各種誘惑，對衣食住行不講究。記得2016 年的夏天，我們社邀請她參加一個活動，就是殘雪與龔曙光先生的一個文學對談，在去機場接殘雪的時候看到她背著一個紅色的皮革包，這是30 年前她的愛人送給她的結婚禮物。

《出版人》：讓更多國內外讀者了解殘雪這位作家，愿意去閱讀殘雪的作品，作為編輯您未來會做哪些工作？

陳小真：這個問題特別好，這是我接下來迫切需要解決的問題。我希望目前只是參與討論的這些人能夠讀讀殘雪的作品，走進殘雪的文學世界。

在未來的時間里，我準備做以下工作：首先，通過視頻和直播的形式講解殘雪及其作品。殘雪作品的閱讀有一定的難度，我試圖用自己的方式帶大家進入殘雪的文學世界。2023 年7 月19 日，在湖南文藝出版社官方抖音直播間第一次編輯直播帶貨，當日直播成交訂單293 單，創(chuàng)造我社當時直播間歷史新高。2023 年10 月4日，諾貝爾文學獎開獎前一天，在快手平臺，我跟百萬粉絲讀書博主福豆姐姐連麥兩小時，有4.2 萬的觀看人數，當場直播成交訂單740 單。接下來還會有系列的直播，未來的一年，在直播方面會全面鋪開。因為殘雪本人不愿意出來做相關的營銷工作，作為責任編輯的我，這方面需要做更多的工作。我們可能會跟各大讀書博主進行互動，爭取有一個好的效果。

其次，我在重讀殘雪的所有作品，每本書的重讀過程中，我都會做大量的閱讀筆記，這些讀書筆記我會整理出來，也以文字的形式對殘雪作品進行解讀，希望能夠讓更多的讀者理解殘雪作品。

再次，我跟殘雪做過兩個訪談，殘雪本人還比較滿意。今后，我可能會對殘雪做系列的訪談，通過訪談的形式，讓讀者對殘雪的作品有一個更清晰的了解。

最后，我對殘雪的文學創(chuàng)作做系統(tǒng)梳理的一部書稿《殘雪藝術論》列入湖南省作家協(xié)會重點扶持項目，目前正在撰寫階段。作為殘雪圖書的責任編輯，進入殘雪的文學研究，我希望通過深入淺出的表達，以一種普通讀者能夠理解的方式進入殘雪的文學?！?/p>