營銷紅黑榜

1月營銷紅榜Top5

《狂飆》為何能一路“狂飆”？

開年第一爆劇非《狂飆》莫屬，張譯、張頌文等演員精湛的演技讓這部劇一路飆到了豆瓣評分9.1分和全國收視率第一的位置。在此期間，《狂飆》相關討論已多次登上微博熱搜，“你開飆了嗎”也成為一種新型社交開場白。

《狂飆》，因為一臺等離子電視機而引發(fā)一系列故事，因此又被大家稱為《一臺等離子電視機引發(fā)的血案》。戲內(nèi)，演員們互飆演技，用戲劇沖突的形式展現(xiàn)掃黑過程中的種種阻力，吸引追劇黨一路“狂飆”；戲外，強盛集團抖音直播間、高啟強同款《孫子兵法》、大嫂同款卷發(fā)等周邊元素紛紛走紅，意外收獲大量的流量。

除此之外，愛奇藝作為《狂飆》的播出平臺，在 2022年7月與抖音達成合作后，兩者圍繞長視頻內(nèi)容的二創(chuàng)與推廣展開探索。《狂飆》這樣級別的頭部爆款能夠集流量、熱點話題、持續(xù)長線討論效應于一體，形成可跨越各場域、大聲量的營銷影響力，也為長視頻的發(fā)展提供了思路。目前，與《狂飆》相關的抖音二創(chuàng)視頻底部出現(xiàn)可看正片的小插件，點擊后可以跳轉愛奇藝觀看原片，兩個平臺在一定程度上實現(xiàn)了共贏。

2023年多數(shù)行業(yè)都進入了復蘇反攻的狀態(tài)之中，消費市場的前景向好，在這個轉折時刻，愛奇藝以《狂飆》為整個長視頻行業(yè)提振了信心和士氣，讓市場看到好內(nèi)容永遠有著行業(yè)一流的商業(yè)價值。

效果炸裂，加特林煙花走紅

點燃引線，將炮筒“槍口”朝著空曠處，色彩斑斕的煙花就像開了機關槍一樣噠噠噠地射向夜空。這個春節(jié)，加特林因燃放效果驚艷而大火，一舉成為社交平臺上出鏡率最高的煙花。受到熱捧的加特林，身價一路猛漲，卻依然一支難求。

加特林能夠成為2023年春節(jié)煙花界的頂流，很大原因在于其自帶的網(wǎng)紅基因。射速快，火力猛，燃放加特林煙花，就像舉著一把槍，尤其是在燃放時產(chǎn)生的光，顯得格外有個性。在營造年味的同時，還可以形成符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的夸張性效果，從而被人們追捧。除了自身酷炫的燃放效果，加特林的火爆還得益于今年返鄉(xiāng)過年的人增多，不少地方也將煙花由禁放改為限放，使得人們對煙花爆竹的需求增強。再加上社交媒體的助推，全國各地的網(wǎng)友紛紛曬出放加特林煙花的視頻，跟風效仿之下，進一步助推了加特林的走紅。

作為煙花產(chǎn)業(yè)首款現(xiàn)象級產(chǎn)品，加特林如雪中送炭一般給了疲軟灰心的煙花產(chǎn)業(yè)一劑強心針。但是對于煙花產(chǎn)業(yè)而言，僅僅一劑強心針是不夠的。加特林的火爆，更加說明了煙花爆竹企業(yè)應該轉變傳統(tǒng)思維，在光、聲、色、形、煙霧等效果上帶來更多耳目一新的體驗。煙花在一定程度上來說，也是一種情緒產(chǎn)品，這一點尤其不能忽視。

喜茶×特斯拉，讓你坐車里喝車厘

1月30日，喜茶車厘系列回歸，這次與特斯拉共同推出多肉車厘桑和多肉車厘莓2款新品?；顒悠陂g，消費者進入喜茶GO小程序即可抽取特斯拉1個月試駕權益、特斯拉1周試駕權益等獎品。另一邊的特斯拉，也在聯(lián)名海報上采用深紅色車款呼應喜茶的車厘子系列，還推出智能的空中OTA升級技術，讓車更加智能，增加顧客的消費體驗，并且特斯拉車主還可在車主權益平臺領取喜茶車厘系列新品5折券。

經(jīng)典款式的包裝設計，加上與特斯拉的聯(lián)名點綴，喜茶果然是懂聯(lián)名的。與新能源汽車品牌聯(lián)動，刺激顧客消費的同時，大大增強了喜茶的宣傳力度和品牌知名度，也樹立了品牌形象。通過新品車厘系列，也讓水果有更多變?yōu)椴栾嫷目赡堋?/p>

在跨界聯(lián)名形式多樣化的今天，喜茶能借助聯(lián)名之勢脫穎而出，離不開喜茶不斷地“搞事情”。注重社會化傳播，打造“交際花產(chǎn)品”，頻繁與各種品牌聯(lián)名互動，注重IP衍生品的開發(fā)，都將品牌形象進行更加充分地滲透，拓展營收來源的同時，也讓喜茶成為一種IP形象及社交貨幣。

《流浪地球2》引發(fā)新一輪“野性消費”

作為2023年春節(jié)檔備受關注的硬核科幻大片，《流浪地球2》在開年屬實火了一把。

一方面是電影口碑、票房雙豐收，截至1月30日實現(xiàn)票房27億元；另一方面是IP衍生品銷售屢創(chuàng)紀錄，電影中展示的行星發(fā)動機、外骨骼裝甲、門框機器人、機械小狗笨笨、數(shù)字生命卡等黑科技裝備，引發(fā)了IP衍生品的大賣。官方授權模型上線造點眾籌的第8天，眾籌金額便突破1億元，提前完成了“一個小目標”；另外兩個眾籌鏈接也以超1000%的比例完成了目標，一舉創(chuàng)造電影周邊眾籌的全新紀錄。

衍生品作為電影IP的一種延續(xù)，既能幫助電影口碑保持熱度，也能借此得到票房以外的收益，甚至周邊產(chǎn)品的銷量能超過電影本身的收入。因此，《流浪地球2》在IP衍生品上取得的成功，一定程度上也給了國內(nèi)周邊產(chǎn)品市場發(fā)展的信心，證明通過衍生品為電影IP持續(xù)輸血的商業(yè)模式，在國內(nèi)具有可行性。

但想要形成類似海外市場那樣成熟的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，還需要更多時間。中國電影市場需要更多優(yōu)質內(nèi)容的支撐，電影IP質量過關才能為后續(xù)衍生品發(fā)售吸引更多流量。在此基礎上，IP本身還需不斷創(chuàng)新，逐漸形成歷久彌新的文化品牌，才能不被市場淘汰。

連花清瘟“周邊產(chǎn)品”越界玩梗

“連花清瘟可樂”“連花清瘟咖啡”“連花清瘟茶”……前不久，不少網(wǎng)友在社交平臺上玩起了“連花清瘟”的梗。更有甚者，為了蹭熱度，真的推出了連花清瘟“周邊產(chǎn)品”。

經(jīng)查證，這些產(chǎn)品并不是藥品，沒有藥準字號，甚至產(chǎn)品質量都存疑。對此，以嶺藥業(yè)發(fā)文澄清，稱近期市場上出現(xiàn)諸多名稱為“連花清溫茶”“連花清溫膏”等商品，均非該公司生產(chǎn)、銷售或授權生產(chǎn)、銷售。可見，這些沒有藥準字號的產(chǎn)品正試圖用打擦邊球、蹭熱度的手段來魚目混珠。

目前已有多地市場監(jiān)管部門對利用“連花清瘟”蹭熱度的商家予以立案調查?！吧虡搜b潢”不可取，蹭熱度更要嚴守法律底線。商家如此鉆空子、抖機靈，顯然已經(jīng)超出了簡單的玩梗行為，是為了一己私利對“連花清瘟”進行花式包裝，誘導消費者，傳遞錯誤信號致使公眾對選藥用藥產(chǎn)生認知誤差。這不僅會危害到消費者的身體健康，擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識，也存在侵權風險，有的銷售方還涉嫌虛假宣傳，破壞了良好的市場秩序。

《滿江紅》公關維權翻車

資本、成本、排片……圍繞在《滿江紅》身上的各種爭議不再是一個電影問題，而成了公關問題。

1月26日，《滿江紅》官方微博發(fā)表聲明，回應網(wǎng)傳“幽靈場”“偷票房”“買票房”“資本操控”“抄襲”等指控“均為無稽之談”。

1月28日，《滿江紅》官方微博再度發(fā)表聲明：“近期，部分用戶通過網(wǎng)絡平臺捏造有關電影《滿江紅》的不實信息并大量傳播，嚴重危害了影片的合法權益，現(xiàn)正式對以下造謠者提起訴訟。”根據(jù)附圖，被起訴的大V一共四位，其中時政博主沈逸最為知名。沈逸微博擁有超過200萬粉絲，且有“復旦大學國際政治系人氣講師”的稱號加持，在社交媒體中擁有不少擁躉。此事引發(fā)極大關注，有關《滿江紅》的負面輿論愈演愈烈。

在接連聲明中，《滿江紅》官方微博以“莫須有”作為回應，被網(wǎng)友們?nèi)撼笆且郧貦u自比。此外，網(wǎng)友還在《滿江紅》的宣發(fā)中發(fā)現(xiàn)“靖康恥”“瘦金體”等笑料，嘲諷其為“文盲”。

從理論上來看，四位大V可以提出自己的質疑，《滿江紅》也可以針對相應的問題回應或舉證甚至起訴。但從效果來看，這卻并非最好的公關手段。對于仍處于公映期的電影而言，如何調動最大數(shù)量的觀眾走進影院才是終極目標。而這一行為的基礎是大眾的興趣，如果在公關過程中，影片站到了大多數(shù)人的反面，“勸說、吸引”的功能就不再存在，反而會引發(fā)負面輿論危機。