全球展覽業(yè)迎來全面復蘇

付兵兵

米蘭國際展覽中心巴西分公司（Fiera Milano Brasil）（以下簡稱“巴西分部”）是米蘭國際展覽中心（Fiera Milano）的主要分支機構之一，是意大利領先的展覽集團，同時也是世界上最重要的展覽集團之一。米蘭國際展覽中心在意大利本土和海外舉辦一系列專業(yè)的展覽，其代表的行業(yè)領域及主辦的活動質量都是獨一無二的。每年展會吸引約3萬家參展商和超過500萬名觀眾參展。本刊日前采訪了巴西分部首席執(zhí)行官Maurício Duval Macedo，就疫情前后行業(yè)的狀況及恢復分享其觀點和看法。

行業(yè)已經恢復活力

Maurício Duval Macedo告訴本刊記者，巴西展覽業(yè)在2020年和2021年這兩年深受疫情所帶來的致命沖擊。這兩年舉辦的展會非常少，由于行業(yè)市場遭受重創(chuàng)，從而給整個活動行業(yè)帶來了諸多困難。2022年年初，他們獲得政府許可，開始恢復辦展，而恰恰就是在這一年，巴西大多數(shù)的展會都已經復蘇并回歸線下舉辦了。

2022年6月份到10月份期間，巴西分部已經舉辦了10場展覽：國際安防展（Exposec）-一如既往吸引來自諸多中國企業(yè)的參與，太陽能暨清潔和可再生能源展覽會（ECOENERGY）、國際康復護理展覽會（REATECH）、國際玻璃、門窗及五金配件展覽會（FESQUA）、表面處理展覽會（EBRATS）、國際勞保展 （FISP）、消防展覽會（Fire Show）、消防研討會（SENABOM）、國際管材及泵閥展（TUBOTECH）以及與德國杜塞爾多夫聯(lián)合舉辦的國際線材與電纜技術展覽會（Wire South America）。

與時代發(fā)展共進退

“針對未來行業(yè)的增長及如何保持行業(yè)的持續(xù)增長等方面，我們加速了行業(yè)的數(shù)字化轉型，與此同時，重塑我們的出版業(yè)，更加注重數(shù)字化平臺或渠道，這就是我們一如既往保持與我們服務的社群粘性的方法之一。通過舉辦的這些數(shù)字活動使我們明白了，盡管數(shù)字展能給我們的實體展增強并擴大觀眾群體和展會內容，然而，就我個人而言，數(shù)字展并不會也不可能替代線下實體展。”Maurício Duval Macedo表示。

“我們會始終不渝持之以恒服務并發(fā)展我們所運營的社群和展覽。2022年我們的行業(yè)強勢復蘇，并堅信我們只要與時俱進，精準定位并與主要的利益相關者（行業(yè)公司、協(xié)會及市場達人等）長期保持互利關系，我們可以有足夠的空間來提升并壯大自己。我們對今年全球展覽業(yè)的全面復蘇非常有信心?！?Maurício Duval Macedo補充道。

展覽是重要商業(yè)引擎

當被問及政府對當?shù)卣褂[業(yè)相關的扶持政策措施時，Maurício Duval Macedo告訴記者，巴西展覽主辦方是可以享受到政府給行業(yè)的一些相關扶持政策的福利，例如疫情爆發(fā)的數(shù)月里，政府啟動了一些稅務免征活動，而且這些項目也是維續(xù)本國展會活動的根本。此外，出于公司的財務健康狀況的考慮，加之就工作效能及員工管理方面的原因，疫情迫使一些公司負責人不得不“忍痛割愛”。相信接下來諸多此類“故事”仍將上演，但這在后疫情時代將逐步得到改觀。

眾所周知，中國展覽市場對全球經濟的重要性，這對于中國展覽業(yè)來說也是如此。巴西和中國兩國在許多領域已經是非常要好的貿易伙伴，“我相信中國可以繼續(xù)在全球經濟中發(fā)揮非常重要的作用，作為強而有力的商業(yè)合作伙伴，展覽行業(yè)可以成為成為推動巴西和中國企業(yè)之間達成合作的一個重要商業(yè)引擎?！盡aurício Duval Macedo信心十足道。