體育經(jīng)濟效益下現(xiàn)代田徑賽事發(fā)展概述

吳瑤 崔為秀

（武漢船舶職業(yè)技術學院 湖北 武漢 430050）

從古希臘時期到現(xiàn)在，許多田徑項目一直延續(xù)到今天，具有極其重要的歷史價值。田徑賽事直播、轉(zhuǎn)播的發(fā)展有效的推動田徑賽事的數(shù)量和范圍，也由此帶動了與田徑運動相關的各行各業(yè)的發(fā)展，體現(xiàn)了田徑的經(jīng)濟效益。近年來，田徑運動的不斷發(fā)展，讓田徑各類項目都形成了一系列較為完善的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。現(xiàn)階段，已經(jīng)出現(xiàn)了許多專門從事體育賽事的公司，田徑的運營涉及多方面內(nèi)容，包括復雜的商業(yè)營銷內(nèi)容，以及策劃與推廣、信息傳播、人力資源管理與服務物流、安保、媒體、電視等。一些現(xiàn)代商業(yè)性田徑賽事表現(xiàn)出強烈的參與體育賽事的意識，關注體育賽事，交流實踐經(jīng)驗，宏觀拓展田徑賽事，從經(jīng)濟發(fā)展的角度，通過對田徑賽事的總體規(guī)劃，推動田徑賽事經(jīng)濟效益快速發(fā)展

1、體育經(jīng)濟效益與田徑賽事概述

1.1、體育經(jīng)濟效益

體育經(jīng)濟是指從生產(chǎn)經(jīng)營的角度，發(fā)展公共體育與經(jīng)濟生活及相關行為相結合的特殊體系。而體育產(chǎn)業(yè)則是一種圍繞體育運動發(fā)展相關產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展方式，體育運動及體育項目的發(fā)展帶動了體育經(jīng)濟，而體育經(jīng)濟效益的提升又可以為體育運動提供經(jīng)濟支持。在市場經(jīng)濟條件下，發(fā)展體育可以有效解決我國社會發(fā)展過程中所面臨的一些挑戰(zhàn)，首先是發(fā)展體育經(jīng)濟可以增加就業(yè)崗位，這將為更多的人帶來就業(yè)機會，提高就業(yè)率，穩(wěn)定社會。之后是通過長期科學、可持續(xù)的發(fā)展實踐，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展的思維方式和模式，構建和諧社會。體育運動在民眾范圍內(nèi)的普及，讓體育相關設備、設施及用品都發(fā)展迅速，并向著多元化、深層次的方向發(fā)展，特別是家庭體育用品消費在日常生活消費中所占份額不斷增加，圍繞體育運動而產(chǎn)生的經(jīng)濟效益為社會經(jīng)濟的發(fā)展作出了具大的貢獻。通過調(diào)查會發(fā)現(xiàn)，體育運用的開展、體育賽事的舉辦，都代表的相關產(chǎn)業(yè)的帶動和經(jīng)濟效益的提高，因此體育賽事的運營也代表著資本的積累。從當前形勢來看，我國已具備舉辦大型體育賽事的能力，利用體育賽事取獲得更大的經(jīng)濟利益，這無論是從行業(yè)發(fā)展的角度，還是帶動區(qū)域經(jīng)濟方面，體育賽事發(fā)展對于體育經(jīng)濟效益的提高發(fā)揮著重要作用。

從當前我國體育經(jīng)濟的發(fā)展形勢看，圍繞體育運動，包括電視、網(wǎng)絡等信息傳播途徑，也包括房產(chǎn)、土地、場館等體育場地、設施、設備等必備要素，而這些壟斷現(xiàn)象較為明顯，存在大量的閑置和浪費，社會意識十分薄弱，只能走自上而下的發(fā)展道路。只有通過制定能夠符合相關部門在體育經(jīng)濟發(fā)展方面的方案，才能有效地發(fā)展體育經(jīng)濟。體育運動的發(fā)展需要大量的人力、物力，如果國家或地方經(jīng)濟能力有限，那么是無法發(fā)展體育經(jīng)濟的，我國經(jīng)濟體制及產(chǎn)業(yè)系體卻仍處于市場化的轉(zhuǎn)型階段，這是經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。體育經(jīng)濟不僅要發(fā)展體育項目，還要通過體育項目實現(xiàn)其他的經(jīng)濟價值，這也是人類追求更高、更快、更強的生活哲學。為了實現(xiàn)理想，實現(xiàn)超越自我的夢想，實現(xiàn)挑戰(zhàn)的極限，人們愿意投資體育，客觀上響應了政策及相關部門對體育經(jīng)濟發(fā)展的總體要求，增加了消費，促進了一系列相關領域的發(fā)展。聯(lián)系物質(zhì)生產(chǎn)促進經(jīng)濟發(fā)展，也是物質(zhì)文明和精神文明的一部分。

1.2、田徑賽事

田徑運動是一種起源最早，發(fā)展至今仍然“經(jīng)久不衰”體育運動。田徑運動發(fā)展至今已衍生出了許多運動項目，田徑是迄今為止項目最多、范圍最廣的運動，田徑運動項目更是力與美的結合，具有較高的欣賞價值。人類的意志力和美可以通過田徑運動動作充分體現(xiàn)出來，而也充分體現(xiàn)了體育所特有的魅力，相較于藝術類的動作，田徑運動動作在某種程度上更加富有美感。沒有什么比田徑運動更受歡迎的了，除了某些項目外，田徑運動不需要任何工具設備，也不需要運動員之間的身體對抗，是非常容易普及的運動形式。

1.3、田徑賽事中的經(jīng)濟效益

田徑賽事中的經(jīng)濟效益包括直接經(jīng)濟效益和間接經(jīng)濟效益。直接經(jīng)濟效益是指因承辦田徑賽事而直接產(chǎn)生的收入利潤，包括場地使用、廣告位、門票、體育用品、賽事期間其他消費品、電視網(wǎng)絡直播、轉(zhuǎn)播、賽事或明星周邊產(chǎn)品等圍繞田徑賽事而產(chǎn)生的一系列經(jīng)濟收入；間接經(jīng)濟效益是指因承辦田徑賽事而給舉辦地所帶來的其他收入利潤，如因承辦賽事而帶動當?shù)氐穆糜挝幕l(fā)展。無論是直接經(jīng)效益、還是間接經(jīng)濟效益，都說明了以發(fā)展田徑賽事來提升體育經(jīng)濟效益是一條十分有效的途徑，體育經(jīng)濟的快速發(fā)展，也能夠成為帶動地方經(jīng)濟、增強國家整體經(jīng)濟水平的重要舉措。

2、當前田徑賽事經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)缺點

2.1、優(yōu)點

（1）在時間與空間方面發(fā)展較為明顯。

田徑運動是一種起源最早，發(fā)展至今仍然“經(jīng)久不衰”體育運動。田徑運動發(fā)展至今已衍生出了許多運動項目，田徑是迄今為止項目最多、范圍最廣的運動，因此田徑運動綜合性相對較強，相較于其他體育項目，田徑運動的發(fā)展也更為成熟。田徑運動起源與古時期，最早是由人類的各種日常生活行為逐漸衍化而來，田徑運動與人們的生活息息相關，因此田徑運動在動作、場地以及器材上都普遍具有簡單易學的特點，也更容易在大眾范圍內(nèi)普及。由于田徑運動幾乎不需要借助體育器械或設施，因此在空間方面也給田徑運動增加了適應性強的特點。田徑運動便于學習又不受空間限制，所以依托田徑賽事發(fā)展體育經(jīng)濟，更易獲得大眾客戶基礎，且田徑運動種類繁多，能夠帶動多種經(jīng)濟聯(lián)合發(fā)展，涉及多個行業(yè)共同經(jīng)營。

（2）體育受到更多的關注和重視。

隨著“全民運動”、“全民健身”等口號倡議的相繼提出，我國體育事業(yè)發(fā)展迅猛，加之人們對于身體健康重視程度的增加，讓體育受到更多的關注，與之相關的一系列產(chǎn)業(yè)也如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。體育意識與行為密切相關，人們越來越重視自身身體素質(zhì)，認為加強體育運動能不僅能夠強身健體，還能有效緩解壓力，促進人體系統(tǒng)循環(huán)，是休閑解壓的有效方式。到目前，我國人民的對體育的認識已發(fā)生了很大的變化，愿意參加更多的體育運動。

2.2、缺點

（1）賽事形式過于傳統(tǒng)，涉及行業(yè)有限。

對于田徑來說，這是一項非常有趣和吸引人的活動。運動員們向我們展示了他們高超的運動技能。同時，很多人都被比賽的不確定性所吸引。其實每年我國都會舉辦很多田徑賽事，但除了較為有名的國際田徑賽事，人們對于田徑比賽的觀看并不熱衷，而一些為了吸引觀眾或游客的地方性賽事，更是出現(xiàn)了“無人問津”的反向效果。通過觀察國內(nèi)各類田徑賽事可發(fā)現(xiàn)，一些比賽內(nèi)容單一、形式傳統(tǒng)，枯燥的表現(xiàn)讓比賽缺乏吸引力和競爭力。在田徑運動的普及上，也因為運動強度大、訓練項目枯燥等因素讓一些想要參與這項運動的人望而卻步。田徑要充分發(fā)揮其價值，可以通過田徑教學內(nèi)容、訓練方法來注重掌握技能，還要重視參與者體育意識的形成。

（2）賽事的舉辦缺乏相應政策的支持。

田徑比賽是競技體育領域的一個關鍵和重要項目。田徑賽事的舉辦，不僅需要統(tǒng)籌規(guī)劃、資金投入，還需要相關策政及政府部門的支持。當前田徑賽事的發(fā)展雖然取得一定的成果，然而，然而隨著經(jīng)濟體制的不斷改革，各大企業(yè)不斷的經(jīng)營轉(zhuǎn)型，讓所實施的政策逐漸趕不上體育經(jīng)濟的發(fā)展速度，這讓一些發(fā)展勢頭良好的企業(yè)因缺乏政策扶持而退縮不前。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，出現(xiàn)了許多問題，如國家和地方政府、運動員和其他利益相關者以及賽前、中、后等各環(huán)節(jié)的運行管理等，而如果相關政策信息發(fā)布不及時，很可能會造成比賽過程中的混亂。在體育強國建設的保障下，國家體制的“剛性”體現(xiàn)在比賽中的合作，這使得重點項目的優(yōu)勢難以充分發(fā)揮。

3、優(yōu)化田徑賽事經(jīng)濟效益的主要方法

3.1、注重賽事整體效果，嚴控賽事舉辦質(zhì)量

在市場競爭中，商品市場必須具有選擇性。因此，商品質(zhì)量是市場交易能否順利的關健。同理，田徑賽事雖然不是商品，但運作模式同樣要經(jīng)歷質(zhì)量效果的考驗。高質(zhì)高效的田徑賽事能夠獲得更多人的認可，同時也能更多的獲得各大媒體的關注，可以說賽事質(zhì)量的好壞將直接影響經(jīng)濟效益的高低。想要提高田徑賽事的經(jīng)濟效益，應提高賽事的整體質(zhì)量，任何環(huán)節(jié)、任何步驟都要層層控制。同時，還要根據(jù)田徑運動的特點，采用不同方法、不同層次，提高田徑賽事的整體效果，適當增加活動數(shù)量，提高參與度。此外，在舉辦重大田徑賽事時，要著力提高比賽水平，吸引更多國內(nèi)外高水平運動員，并對各相關硬件、軟件提出比標準略高的要求，提升賽事的可信度。

3.2、強化人才隊伍建設，提升專業(yè)人才水平

培養(yǎng)田徑賽事專業(yè)人才是保持體育賽事長遠發(fā)展的必要條件，是田徑運動經(jīng)濟有序發(fā)展的重要保障。只有這樣，才能提高田徑運動的經(jīng)濟效益。針對田徑項目的現(xiàn)狀，在田徑賽事的管理上應注重田徑賽事相關人員隊伍的建設，以此提升專業(yè)人才水平。與此同時，還要加強各行業(yè)、各企業(yè)、各部門等方面的溝通和協(xié)調(diào)，形成資源共享，學會“取長補短”，多渠道吸引和培養(yǎng)人才。在田徑賽事資源的開發(fā)利用上，可以采取直接培養(yǎng)或合作的模式，依靠投資，設立更多的田徑運動培訓，并通過體育機構的主管部門對田徑人才進行統(tǒng)一的資格評定，進一步規(guī)范市場。

3.3、帶動多個行業(yè)發(fā)展，提升整體經(jīng)濟效益

田徑賽事經(jīng)營資金的缺乏，將影響體育賽事能否順利進行，以田徑賽事發(fā)展體育經(jīng)濟，提高經(jīng)濟效益，是田徑市場價值實現(xiàn)的有力證明。科學合理地將田徑賽事經(jīng)濟化、市場化，可以有效彌補田徑賽事資金的不足。通過借鑒商業(yè)管理經(jīng)驗，進一步完善田徑賽事的盈利能力，推動田徑賽事走向市場，實現(xiàn)田徑賽事市場價值。

3.4、搭建信息傳播平臺，加強賽事宣傳力度

田徑賽事的成功舉辦離不開強大的宣傳媒體，信息技術的發(fā)達，讓人們足不出戶就可獲得要想要的消息，通過媒體的宣傳，能夠使人們更全面地了解賽事的相關內(nèi)容，從而提高田徑賽事所產(chǎn)生的經(jīng)濟價值。因此，搭建信息傳播平臺，加強賽事宣傳力度，能夠讓田徑賽事更容易獲得公眾觀注，提高社會經(jīng)濟效益。進一步加深與媒體的溝通，確立彼此之間的密切聯(lián)系，能夠以此帶來更為豐厚的回報。通過媒體開展田徑宣傳活動，媒體可以此提高收視率，舉辦方也可因此獲得高額利潤，這是一個雙贏的良好途徑。觀眾越多，效果越好，從而獲得高回報，形成良性循環(huán)。

3.5、提高政策支持力度，改革賽事管理體制

隨著各行業(yè)經(jīng)濟體制的改革，田徑市場的平穩(wěn)運行需要相關政策的支持。田徑賽事管理體制不僅適應當前經(jīng)濟的發(fā)展速度，還要擔負起國家和社會的責任。妥善處理好政商之間的關系，強化賽區(qū)協(xié)會的職能，實現(xiàn)政府職能和社會職能的轉(zhuǎn)變。同時，必須通過切實有效的管理政策，才能保證田徑賽事的合法運行。

4、體育經(jīng)濟效益下發(fā)展田徑賽事的有效途徑

4.1、政府

我國每年都會舉辦大大小小的田徑賽事近千個，而舉辦的田徑賽事的方式也是多種多樣的，但無論以哪種形式舉辦田徑賽事，與政府的合作卻是少不了的，政府都必須使用特殊權利、資本、信用體系和其他因素作為組織體育賽事的主體。政府資源以市場為基礎，針對城市組織體育賽事，在考慮體育賽事的經(jīng)濟效益的同時，也要考慮社會效益。以田徑賽事作為城市的象征，會對城市的發(fā)展具有重大價值。與體育賽事相關的其他產(chǎn)業(yè)、賽事組織參與者、賽事參與者以其他由此產(chǎn)生的費用，是相關產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟優(yōu)勢，旨在發(fā)展城市旅游，改善體育運行條件，提高人民的參與感，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和城市經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

4.2、贊助商

贊助商是田徑賽事順利舉辦的重要組成部分，也是田徑賽事的主要資金來源。賽事組織者必須仔細考慮賽事的方方面面，并找到合適的贊助商。愿意提供贊助的贊助商有很多，這些贊助商是會衡量賽事舉辦過程中所生的效益是否值得去贊助支持。贊助商的喜好度和人氣都很高，這所帶來的經(jīng)濟效果是明顯。由于這是一種雙向活動關系，在確定贊助需求時，必須考慮賽事本身的受眾程度和舉辦方的經(jīng)濟實力以及潛在的行業(yè)競爭。田徑賽事可以為未來潛在的贊助商提供收入，田徑賽事的利益相關者決定了進一步的發(fā)展方向，田徑賽事有足夠的資源順利完成項目。

4.3、媒體

媒體是推動活動進程的關鍵所在，田徑賽事能否獲得更多人的了解與熟知，離不開媒體的報道和轉(zhuǎn)播。因此媒體是體育經(jīng)濟效益下發(fā)展田徑賽事的有效途徑之一，公共關系尤其重要，是為田徑賽事做出具大貢獻的有效保障。加強與媒體之間的合作與交流，能夠幫助田徑賽事提高知名度。電視、媒體和營銷都很復雜，田徑運動需要媒體來提高公眾對田徑的認識。觀眾通過媒體與比賽聯(lián)系起來，并因此成為受到廣范歡迎的體育項目，進一步發(fā)展體育經(jīng)濟，促進經(jīng)濟效益的形成。在某些方面，潛在盈利能力與公共活動的受歡迎程度直接相關。無論溝通成本如何增加，活動負責人與媒體之間的依賴始終在發(fā)展，彼此之間都離不開對方。

4.4、賽事設計

每個活動都有相關的設計，包括活動主題設計、活動廣告設計、視覺設計等，活動的本質(zhì)是主題設計，主題將每個參與者帶到活動中，這是一個概念。了解和理解口號與促進田徑設計有關。在設計活動時，活動的視覺設計是另一個需要努力的領域。視覺設計的視覺效果會給活動帶來意想不到的效果。簡而言之，這是完美的。田徑項目不再局限于專業(yè)田徑比賽，而是需要各方面專業(yè)團隊的共同努力。

4.5、后勤保障

后勤保障是任何體育賽事的重要組成部分。由于目前田徑運動組織結構的特殊性，田徑比賽不僅參與裁判的工作，而且從專業(yè)角度來看，田徑比賽的成功與否，后勤支持是一個重要因素。除了負責比賽外，幾乎所有人員的職責都與后勤保障密切相關。賽事管理人員必須具備理解和協(xié)調(diào)與后勤保障關系的能力，后勤保障的最大確認是賽事的成功。田徑比賽的參與者比任何比賽都多，這增加了對后勤的需求，不僅包括場館，還包括其他一系列與賽事相關的保障任務，所有這些都要求每個人明確哪些項目必須直接負責管理，以確保運行正常。

5、結語

由此可見，田徑賽事作為一個具有廣闊發(fā)展前景的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，越來越受到各相關領域的關注。但是，并非所有體育項目都適合市場化發(fā)展。結果表明，通過合理的管理，田徑賽事中存在著一些經(jīng)濟效益價值。田徑運動作為體育的基本組成部分，支撐著整個體育事業(yè)的建設。應該從社會化和市場化的高度來看，并在政府的支持下進一步鼓勵和支持，以確保其可持續(xù)性和穩(wěn)定性。為了盡快實現(xiàn)經(jīng)濟效益，應該總結目前不適合市場化的問題。從田徑運動的角度來看，自給自足是田徑運動的落腳點，田徑賽事可以成為我國體育的重要項目，但我國田徑項目的發(fā)展仍處于起步階段，想要田徑賽事快速發(fā)展，需要對我國體育營銷模式進行研究。體育經(jīng)濟的優(yōu)勢是明顯的，反映了未來田徑賽事經(jīng)濟效益的發(fā)展趨勢。較低的積極性也是制約我國體育經(jīng)濟發(fā)展的一個因素。所以當田徑賽事遇到機會時，在關注的同時，也應該關注存在的不足與問題，才能更好地推進田徑賽事經(jīng)濟增長的總體要求。