媒介融合背景下廣播電視新聞編輯工作分析與創(chuàng)新思考

楊樹賽

（阿勒泰地區(qū)融媒體中心 新疆 836500）

新媒體的出現(xiàn)改變了信息傳播的方式，因其速度快，互動(dòng)性強(qiáng)，受到了廣大受眾的關(guān)注和喜愛，傳統(tǒng)的廣播電視新聞編輯面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)。廣播電視新聞編輯應(yīng)融合新媒體的優(yōu)勢(shì)，在信息獲取渠道、新聞時(shí)效性和內(nèi)容豐富性等方面進(jìn)行全面地升級(jí)，不斷提升廣播電視新聞的傳播力和影響力。

一、媒介融合的內(nèi)涵

媒介融合是指不同媒體形式之間的有機(jī)結(jié)合，以新的傳播方式將信息傳播給廣大受眾。媒介融合打破了傳統(tǒng)媒體之間的壁壘，讓信息更加豐富、立體和生動(dòng)，并有效增強(qiáng)了新聞傳播的時(shí)效性。在媒介融合的背景下，受眾可以根據(jù)自己的需求隨時(shí)隨地使用手機(jī)、平板電腦、電視等多種媒體設(shè)備獲取信息，有效擴(kuò)大了新聞傳播的范圍。媒介融合不僅是媒介之間的融合與交叉，還是各種媒體結(jié)構(gòu)之間的融合。媒介融合是信息時(shí)代的一大亮點(diǎn)，改變了傳統(tǒng)媒體的格局，也給廣播電視新聞編輯行業(yè)帶來(lái)了變革[1]。媒介融合背景下，新聞媒體行業(yè)在新聞的內(nèi)容生產(chǎn)形式上發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，并且廣播電視新聞的傳播載體、編排形式及傳播內(nèi)容的選擇都呈現(xiàn)出了前所未有的創(chuàng)新性。在媒介形態(tài)不斷變化的背景下，新聞編輯工作者應(yīng)該及時(shí)調(diào)整工作模式，創(chuàng)新工作形式，遵循信息時(shí)代發(fā)展的規(guī)律，在傳統(tǒng)廣播電視新聞編輯工作中融入新的元素，積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級(jí)，不斷滿足廣大受眾的多樣化需求。

二、媒介融合視域下廣播電視新聞編輯工作存在的不足

（一）時(shí)效性低，受眾有限

在媒體融合視域下，傳統(tǒng)的廣播電視新聞編輯行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。由于廣播電視新聞的發(fā)布需要經(jīng)過(guò)層層審核、修改，發(fā)布流程的繁瑣性極大地影響了新聞的時(shí)效性，難以滿足廣大受眾的需求。廣播電視新聞的來(lái)源一般為記者采訪獲取信息為主，信息的獲取途徑單一，且由于廣播電視新聞具有固定的播出時(shí)間，受眾難以在事件發(fā)生的第一時(shí)間通過(guò)廣播電視的途徑獲取信息，極大地降低了新聞的時(shí)效性。此外，由于廣播電視新聞多以數(shù)據(jù)及文字講解的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，受眾容易感到枯燥乏味，難以獲得廣大受眾的關(guān)注，削弱了廣播電視新聞行業(yè)的市場(chǎng)地位。

（二）內(nèi)容同質(zhì)化，缺乏深度

在媒介融合視域下，海量的信息出現(xiàn)在人們的生活中。部分廣播電視新聞編輯過(guò)度追求收視率和點(diǎn)擊量，忽視了信息的價(jià)值屬性，信息傳播的內(nèi)容及形式出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化。究其原因，是因?yàn)楝F(xiàn)在新聞編輯行業(yè)體量越來(lái)越大，事件一旦發(fā)生便被多家媒體重復(fù)報(bào)道，且報(bào)道的形式、角度、呈現(xiàn)的形式過(guò)于單一，新聞深度不足，造成了受眾的審美疲勞。此外，廣播電視新聞編輯內(nèi)容的同質(zhì)化也不利于發(fā)揮新聞對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)作用，廣播電視新聞行業(yè)的發(fā)展受到了沖擊。

（三）傳播形式單一，缺少互動(dòng)

隨著時(shí)代和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視新聞傳播載體和形式單一的不足也逐漸顯露。由于廣播電視新聞發(fā)布后不能與受眾及時(shí)建立互動(dòng)關(guān)系，受眾難以及時(shí)獲取新聞閱讀的樂(lè)趣，造成了受眾的流失。在這種背景下，廣播電視新聞編輯行業(yè)應(yīng)創(chuàng)新傳播載體和形式，以新穎的構(gòu)思進(jìn)行新聞的呈現(xiàn)，以多元化的報(bào)道方式折射社會(huì)熱點(diǎn)，挖掘新聞價(jià)值，以獨(dú)特的視角突破傳統(tǒng)界限，保障新聞的傳播效果[2]。

（四）人員能力不足，理念落后

媒介融合視域下，很多廣播電視新聞編輯人員固守傳統(tǒng)的工作方式，不積極進(jìn)行新聞編輯工作的創(chuàng)新及個(gè)人工作能力的提升，不能抓住新聞事件的焦點(diǎn)，也難以從全局的視角策劃新聞內(nèi)容。例如，在新聞的報(bào)道形式及內(nèi)容選擇上，廣播電視新聞編輯不能基于受眾特點(diǎn)和需求出發(fā)，而是采用傳統(tǒng)的工作思維和工作方式，工作理念落后。由于新聞編輯工作人員自身能力的不足，導(dǎo)致了廣播電視新聞吸引力下降，新聞的傳播效果大打折扣。

三、融媒體時(shí)代廣播電視新聞編輯工作創(chuàng)新路徑

（一）遵循前瞻性內(nèi)容編排原則，推進(jìn)大小屏融合

1.聚合式內(nèi)容編排

在信息爆炸的融媒體時(shí)代，廣播電視新聞編輯應(yīng)該為讀者提供清晰、準(zhǔn)確且富有深度的信息匯總，通過(guò)遵循前瞻性內(nèi)容編排原則，有效整合各類信息，促進(jìn)大小屏融合。新媒體和傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體所依托的載體不同，在媒介融合的背景下，廣播電視新聞編輯行業(yè)應(yīng)該積極促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的載體融合，既要堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，又要借鑒新媒體的創(chuàng)新性，深耕新聞內(nèi)容的專業(yè)性和真實(shí)性。傳統(tǒng)媒體和新媒體都可以獲取海量的信息，受眾想要在如此之多的信息中篩選自己感興趣的內(nèi)容是十分困難的[3]。在這種背景下，新聞編輯工作者應(yīng)該做好信息的整合和分類，提升新聞內(nèi)容編排的邏輯性和系統(tǒng)性。例如，廣播電視新聞編輯人員可以以新聞性質(zhì)為分類標(biāo)準(zhǔn)，將新聞劃分成軍事、經(jīng)濟(jì)、人文、政治等多種模塊，再針對(duì)每一模塊進(jìn)行細(xì)分，為廣大新聞受眾區(qū)分不同新聞的特點(diǎn)、發(fā)生的時(shí)間及地點(diǎn)等。依托聚合式的內(nèi)容編排模式，受眾可以快速尋找符合自身需求的內(nèi)容，極大地縮短了信息搜集和篩選的時(shí)間，也為人們提供了更加多樣化的新聞內(nèi)容。

2.嵌入式組織架構(gòu)

媒介融合的背景下，新聞編輯行業(yè)可以將新媒體和廣播電視媒體相互融合，形成嵌入式的組織架構(gòu)，搭建良性交互的局面。廣播電視新聞編輯人員可以利用新媒體平臺(tái)擴(kuò)大自己的受眾范圍。通過(guò)在社交媒體上分享節(jié)目片段、新聞報(bào)道或獨(dú)家內(nèi)容來(lái)吸引更多的觀眾，并與年輕一代建立聯(lián)系。此外，新媒體平臺(tái)為廣播電視新聞編輯行業(yè)提供了與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)的機(jī)會(huì)。通過(guò)在社交媒體上回答觀眾的問(wèn)題、參與討論或收集反饋意見，新聞編輯可以更好地了解觀眾需求，并根據(jù)反饋改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容。媒介融合背景下，廣播電視新聞編輯人員可以通過(guò)與新媒體的合作促進(jìn)信息的傳遞和共享。通過(guò)將廣播電視新聞的片段或重要新聞事件分享到社交媒體上，幫助擴(kuò)大廣播電視新聞的影響力并提升曝光度。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容為王編輯策略，凸顯新聞內(nèi)容特色

1.突出新聞報(bào)道亮點(diǎn)

在媒介融合的背景下，新聞內(nèi)容的同質(zhì)化嚴(yán)重。廣播電視新聞編輯人員想要在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，需要注重內(nèi)容的價(jià)值和深度，堅(jiān)持原創(chuàng)的同時(shí)要深入挖掘新聞的價(jià)值，并利用多元化的渠道進(jìn)行新聞熱點(diǎn)的搜集，創(chuàng)新廣播電視新聞的呈現(xiàn)形式，重點(diǎn)突出新聞報(bào)道的亮點(diǎn)，從而吸引更多的受眾，提升廣播電視新聞的影響力[4]。首先，廣播電視新聞編輯人員應(yīng)該注重新聞的深度報(bào)道。在信息爆炸的時(shí)代，受眾對(duì)于淺嘗輒止的新聞內(nèi)容已經(jīng)麻木不仁。因此，在新聞編輯過(guò)程中，應(yīng)注重深入挖掘新聞事件的背后故事，揭示事件的本質(zhì)和影響，以提供更具價(jià)值和見解的信息。其次，廣播電視新聞編輯應(yīng)突出獨(dú)家、獨(dú)特的報(bào)道亮點(diǎn)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體環(huán)境下，新聞編輯需要尋找并突出報(bào)道中的亮點(diǎn)，使其與其他媒體有所區(qū)別。這可能包括獨(dú)家采訪、獨(dú)家數(shù)據(jù)或?qū)嵉卣{(diào)查等。通過(guò)提供獨(dú)特且有價(jià)值的信息，可以吸引更多受眾關(guān)注和分享，提高報(bào)道的曝光度和影響力。此外，廣播電視新聞編輯人員應(yīng)注重媒體表現(xiàn)形式。融媒體時(shí)代要求新聞報(bào)道以多種形式呈現(xiàn)，如文本、圖片、視頻、音頻等。因此，在新聞編輯過(guò)程中，應(yīng)充分利用各種多媒體手段，以更生動(dòng)、直觀的方式展示新聞事件的亮點(diǎn)，從而增強(qiáng)報(bào)道的可讀性和吸引力，提升受眾的參與度和閱讀體驗(yàn)。最后，廣播電視新聞編輯人員應(yīng)注重用戶反饋和互動(dòng)。融媒體時(shí)代強(qiáng)調(diào)用戶參與和互動(dòng)，因此在新聞編輯過(guò)程中，應(yīng)積極傾聽受眾的聲音并回應(yīng)他們的需求。通過(guò)社交媒體平臺(tái)、在線討論或直播互動(dòng)等方式，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，了解他們的意見和建議，使新聞報(bào)道更貼近受眾需求，進(jìn)一步突出亮點(diǎn)并提高傳播效果。

2.深入挖掘新聞爆點(diǎn)

在媒介融合視域下，如何能夠吸引受眾眼球是新聞編輯行業(yè)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)。廣播電視新聞編輯行業(yè)想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要學(xué)會(huì)如何挖掘和聚焦新聞熱點(diǎn)，如何提升新聞編輯的深度。廣播電視新聞編輯要時(shí)刻關(guān)注熱點(diǎn)話題和社會(huì)關(guān)注度高的事件，關(guān)注社會(huì)突發(fā)事件和重大新聞，緊跟時(shí)事動(dòng)態(tài)，選擇那些能夠引起公眾關(guān)注和討論的話題進(jìn)行深入報(bào)道。同時(shí)，廣播電視新聞編輯還應(yīng)該在新聞稿件編輯和梳理的過(guò)程中，注重受眾情緒的爆點(diǎn)，在新聞編輯時(shí)與受眾建立情感共鳴，展現(xiàn)新聞傳播的情緒價(jià)值，讓新聞內(nèi)容更加貼合受眾心理，激發(fā)受眾閱讀新聞的興趣。此外，由于廣播電視新聞媒體擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)面對(duì)面采訪和實(shí)地調(diào)查等方式，深入挖掘新聞事件的細(xì)節(jié)和內(nèi)幕，揭示事件的真相和背后的故事。廣播電視新聞編輯行業(yè)應(yīng)該有效利用自身優(yōu)勢(shì)，為受眾提供更豐富的信息，從內(nèi)容深度方面吸引受眾關(guān)注，增加新聞報(bào)道的權(quán)威性和可信度。此外，在新聞編輯的過(guò)程中，工作人員應(yīng)該升級(jí)和完善新聞內(nèi)容撰寫形式。例如，新聞編輯可以在新聞中設(shè)置懸念、埋下伏筆，利用故事進(jìn)行鋪墊，吸引受眾閱讀興趣，打破傳統(tǒng)廣播電視新聞編輯形式單一的局限性，打造良好的輿論傳播氛圍[5]。

（三）加強(qiáng)受眾群體交互

1.強(qiáng)化受眾參與感

廣播電視新聞行業(yè)應(yīng)該積極強(qiáng)化受眾的參與感，使每個(gè)觀眾都能夠成為新聞報(bào)道的主角，建立起一個(gè)真正的雙向溝通橋梁。通過(guò)社交媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)直播、即時(shí)互動(dòng)，廣大受眾可以發(fā)表評(píng)論、提問(wèn)，與新聞主播、記者和其他觀眾交流。這種雙向互動(dòng)不僅讓觀眾從新聞中獲得更多信息，也能促進(jìn)新聞行業(yè)的進(jìn)步。人們可以分享觀點(diǎn)、提出疑問(wèn)和建議，拓寬了新聞報(bào)道的視野和角度。通過(guò)廣播電視新聞編輯行業(yè)和觀眾的緊密合作，可以共同構(gòu)建一個(gè)開放、多元且互相尊重的新聞生態(tài)。廣播電視新聞編輯可以制作互動(dòng)性強(qiáng)的節(jié)目，例如電話投票、在線問(wèn)答和社交媒體互動(dòng)等，從而讓受眾參與到節(jié)目中來(lái)，他們會(huì)感到身臨其境，并能夠?qū)?jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行討論。其次，可以通過(guò)設(shè)立多種多樣的反饋渠道，如電話熱線、電子郵件等，方便人們隨時(shí)隨地提供意見、建議或問(wèn)題。廣播電視新聞編輯需要積極回應(yīng)受眾的反饋，并將其納入節(jié)目制作和報(bào)道中。此外，通過(guò)舉辦一些與新聞相關(guān)的社區(qū)活動(dòng)，如座談會(huì)、講座等，與受眾面對(duì)面地交流深入了解受眾需求和關(guān)注點(diǎn)，并根據(jù)這些反饋改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容。廣播電視編輯還可以利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)建立在線社區(qū)或論壇，讓受眾能夠自由地分享意見、觀點(diǎn)和新聞資訊。通過(guò)開放的反饋渠道、互動(dòng)節(jié)目、社區(qū)活動(dòng)和在線平臺(tái)等手段，可以不斷強(qiáng)化受眾的參與感，從而提高廣播電視新聞編輯的質(zhì)量和觀眾滿意度[6]。

2.語(yǔ)言表達(dá)“接地氣”

廣播電視新聞編輯應(yīng)該追求真實(shí)、直接和生動(dòng)的報(bào)道方式，不再使用過(guò)于正式和繁瑣的措辭，而是用親切和易懂的語(yǔ)言與觀眾進(jìn)行溝通，更加注重平民化的報(bào)道，形成“接地氣”的新聞報(bào)道風(fēng)格。廣播電視新聞要貼近人民群眾，傳遞真實(shí)、生動(dòng)的信息，讓每個(gè)觀眾都能感同身受，從而引起共鳴。因此，廣播電視新聞編輯人員要走下象牙塔，走進(jìn)百姓生活。記者要深入社區(qū)、農(nóng)村、學(xué)校和工廠，與人民群眾面對(duì)面交流，聆聽他們的聲音，利用真實(shí)的生活故事、感人的人物描寫，將觀眾帶入新聞現(xiàn)場(chǎng)，讓他們身臨其境。此外，新聞報(bào)道內(nèi)容要多樣化，注重細(xì)節(jié)，突出人情味。無(wú)論是家庭瑣事、鄉(xiāng)村故事還是工地上的勞動(dòng)者，都是新聞的重要組成部分。記者要關(guān)注人與人之間的情感互動(dòng)，講述正能量的故事，傳遞善意和關(guān)愛[7]。

（四）加強(qiáng)新聞編輯人才隊(duì)伍建設(shè)

廣播電視新聞編輯負(fù)責(zé)報(bào)道真實(shí)、客觀的新聞信息。然而，近些年一些新聞失誤和質(zhì)量不佳的報(bào)道讓人們不禁為之擔(dān)憂。因此，廣播電視新聞編輯行業(yè)亟須加強(qiáng)新聞編輯隊(duì)伍的建設(shè)。首先，要加強(qiáng)對(duì)新聞編輯的職業(yè)培訓(xùn)，提高其專業(yè)水平和素質(zhì)。其次，建立起更加嚴(yán)格的新聞審核制度，確保新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。同時(shí)也要鼓勵(lì)新聞編輯們參與各類專業(yè)講座和研討會(huì)，不斷提升他們的行業(yè)認(rèn)知和專業(yè)技能，為新聞行業(yè)注入新的活力。在媒介融合背景下，新聞編輯工作者應(yīng)該在自身的工作理念和思維模式上做出調(diào)整，依托新媒體平臺(tái)和先進(jìn)的信息技術(shù)不斷擴(kuò)充自身的知識(shí)儲(chǔ)備，重建廣播電視新聞的公信力和影響力。例如，廣播電視新聞編輯應(yīng)該積極學(xué)習(xí)視頻剪輯技術(shù)，學(xué)習(xí)微信、微博等多媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式，增加新聞編輯內(nèi)容的趣味性及傳播渠道的多樣化，為傳統(tǒng)廣播電視媒體轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)自己的一份力量[8]。

結(jié)語(yǔ)

媒介融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。在新媒體出現(xiàn)后，廣播電視新聞編輯行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的變革。在這種背景下，新聞編輯工作者應(yīng)該聚焦于媒體環(huán)境變化特征，在維持廣播電視新聞媒體固有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，促進(jìn)廣播電視新聞編輯行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。