新時(shí)期電視新聞媒體融合與轉(zhuǎn)型的路徑探究

巖錦存

（平?jīng)鍪嗅轻紖^(qū)融媒體中心 甘肅 744000）

近年來，電視新聞媒體正面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，觀眾對于新聞的獲取方式和內(nèi)容需求發(fā)生了深刻的變化[1]。為了適應(yīng)這一變化，電視新聞媒體不得不進(jìn)行融合與轉(zhuǎn)型，尋找新的發(fā)展路徑。根據(jù)中國新聞出版研究院的相關(guān)研究顯示，融合與轉(zhuǎn)型過程中，電視新聞媒體可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體平臺(tái)，打破時(shí)空限制，提供更多樣化、個(gè)性化的內(nèi)容選擇，并通過社交媒體等渠道與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，以滿足觀眾對于個(gè)性化、定制化新聞的需求。根據(jù)美國智庫機(jī)構(gòu)皮尤研究中心的報(bào)告，現(xiàn)代觀眾更多地通過在線搜索引擎、社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用獲取新聞信息。因此，電視新聞媒體需要在融合和轉(zhuǎn)型過程中，將重點(diǎn)放在與互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的結(jié)合上，通過數(shù)字化技術(shù)和創(chuàng)新的內(nèi)容模式，提供更豐富、多樣化、個(gè)性化的新聞服務(wù)，以滿足觀眾多樣化的需求。以上研究結(jié)果表明，電視新聞媒體既面臨著巨大的挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)含著巨大的機(jī)遇。通過與互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的融合，電視新聞媒體可以更好地滿足觀眾的個(gè)性化需求，改善傳播效果，并實(shí)現(xiàn)與觀眾的深度互動(dòng)，為電視新聞媒體的融合與轉(zhuǎn)型指明了正確的路徑。

一、電視新聞媒體融合與轉(zhuǎn)型的概述

（一）定義和解釋

電視新聞媒體融合是指將傳統(tǒng)的電視新聞媒體與新興媒體形式（如互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等）相結(jié)合，通過技術(shù)手段使它們互相融合，實(shí)現(xiàn)信息資源共享、內(nèi)容傳遞和用戶互動(dòng)的一種轉(zhuǎn)型發(fā)展模式。它不僅僅是單純地把傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目放在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，而是將傳統(tǒng)電視新聞的內(nèi)容和形式與新興媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢相結(jié)合，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式。

（二）相關(guān)理論和研究

在電視新聞媒體融合領(lǐng)域，相關(guān)的理論和研究包括媒體融合理論、傳播生態(tài)系統(tǒng)理論、信息傳播學(xué)等。這些理論和研究可以指導(dǎo)實(shí)踐中的策略選擇和路徑設(shè)計(jì)。然而，隨著技術(shù)和市場的不斷發(fā)展，電視新聞媒體融合還需要不斷地實(shí)踐和探索，以適應(yīng)新的變化和需求。

二、電視新聞媒體融合的趨勢和影響

（一）多樣化的媒體平臺(tái)

多樣化的媒體平臺(tái)是電視新聞媒體融合的重要趨勢之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展，人們可以通過多種不同的媒體平臺(tái)獲取新聞信息，例如電視、電腦、手機(jī)等。這種多樣化的平臺(tái)選擇給觀眾提供了更為便捷的途徑來獲取新聞[2]。電視媒體在新時(shí)代已經(jīng)不再是唯一的新聞來源?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及使得人們可以通過在線新聞網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)等實(shí)時(shí)獲取最新的新聞信息。這些新興的媒體平臺(tái)打破了傳統(tǒng)電視新聞的時(shí)間和空間限制，使人們可以隨時(shí)隨地獲取到他們感興趣的新聞。其次，移動(dòng)設(shè)備的快速發(fā)展也為多樣化的媒體平臺(tái)提供了技術(shù)支持。通過智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備，觀眾可以隨時(shí)隨地觀看電視新聞節(jié)目、瀏覽新聞網(wǎng)站、參與互動(dòng)等。這種便攜性和靈活性使得觀眾的新聞獲取方式更加多樣化。通過社交媒體平臺(tái)，觀眾不僅可以接收新聞信息，還可以參與到新聞報(bào)道和討論中。通過分享、評(píng)論和點(diǎn)贊等互動(dòng)方式，觀眾可以對新聞事件發(fā)表意見、分享個(gè)人觀點(diǎn)，形成更加廣泛的輿論和社交影響。多樣化的媒體平臺(tái)給電視新聞媒體帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，電視新聞媒體可以通過與互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體平臺(tái)的融合，擴(kuò)大新聞報(bào)道的覆蓋范圍，增加信息的多樣性。另一方面，面臨新聞內(nèi)容過載和信息真實(shí)性等問題，電視新聞媒體需要更加注重篩選和編輯，提供有價(jià)值、可靠的新聞內(nèi)容。

（二）受眾的變化和需求

受眾的變化和需求是電視新聞媒體融合的另一個(gè)重要方面。在新時(shí)代，觀眾對于新聞的需求已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，他們追求個(gè)性化、定制化的媒體內(nèi)容，希望能夠更好地滿足自己的興趣和需求。首先，觀眾對于新聞內(nèi)容的個(gè)性化需求越來越強(qiáng)烈。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目通常是按照一定的時(shí)間段、內(nèi)容分類進(jìn)行制作和播出，觀眾的選擇空間相對有限。然而，在多樣化媒體平臺(tái)的支持下，觀眾可以根據(jù)自己的興趣和需求自主選擇想要觀看的新聞內(nèi)容。例如，在網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站上，觀眾可以根據(jù)自己的興趣選擇關(guān)注某個(gè)專題、某個(gè)領(lǐng)域的新聞，或者通過訂閱功能定制自己感興趣的新聞內(nèi)容。這種個(gè)性化的需求使得電視新聞媒體需要更加靈活地滿足觀眾的喜好和關(guān)注點(diǎn)。其次，觀眾對于新聞的可靠性和真實(shí)性也提出了更高的要求。在信息時(shí)代，虛假新聞和謠言的傳播是一個(gè)普遍存在的問題。觀眾希望獲取到準(zhǔn)確、可信的新聞信息，因此，電視新聞媒體需要在融合過程中注重信息的篩選、核實(shí)和傳遞準(zhǔn)確性，增強(qiáng)觀眾對新聞內(nèi)容的信任。

（三）信息傳遞的效果和效率

通過電視新聞媒體融合，可以改善信息傳遞的效果和效率，為廣大觀眾提供更好的新聞體驗(yàn)。首先，融合多樣化的媒體平臺(tái)可以提高信息傳遞的效果。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目通常受制于時(shí)間和空間的限制，無法全面報(bào)道和深入探討某些新聞事件[3]。然而，通過與互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體平臺(tái)的融合，電視新聞媒體可以更加立體和全面地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。通過在線直播、點(diǎn)播等方式，觀眾可以隨時(shí)隨地觀看需要的新聞節(jié)目，不再受制于固定的播出時(shí)間。通過互聯(lián)網(wǎng)的支持，電視新聞媒體可以更快速地獲取新聞信息，及時(shí)報(bào)道熱點(diǎn)事件，提高信息傳遞的效果。其次，融合新興媒體平臺(tái)可以提高信息傳遞的效率。在傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道中，編輯、制作和播出需要一定的時(shí)間和流程，信息傳遞的速度相對較慢。然而，在電視新聞媒體融合的模式下，可以更加快速地發(fā)布和傳遞新聞信息。通過及時(shí)更新的新聞網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)等，可以迅速發(fā)布最新的新聞動(dòng)態(tài)，將新聞信息直接傳遞給觀眾，提高信息傳遞的效率。另外，融合新興媒體平臺(tái)還可以提高觀眾的互動(dòng)體驗(yàn)。觀眾可以通過社交媒體平臺(tái)，分享、評(píng)論新聞內(nèi)容，與其他觀眾、專業(yè)人士進(jìn)行交流和討論。這種互動(dòng)體驗(yàn)不僅提高了信息的共享和傳遞效果，還增加了觀眾的參與感和參與度。觀眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)、豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容，形成更加廣泛的輿論和社交影響。

三、電視新聞媒體融合面臨的問題

（一）資源限制和成本壓力

電視新聞媒體融合需要投入更多的人力、物力和財(cái)力。融合過程中，需要購買先進(jìn)的設(shè)備和系統(tǒng)、招聘技術(shù)人才以及進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)和更新。資源的限制和成本壓力可能導(dǎo)致媒體無法及時(shí)跟進(jìn)新技術(shù)和新趨勢，從而影響融合的效果和影響力。

（二）版權(quán)和內(nèi)容控制

通過融合與轉(zhuǎn)型，電視新聞媒體需要處理好版權(quán)和內(nèi)容控制的問題。在多媒體平臺(tái)的融合中，可能涉及不同媒體平臺(tái)的版權(quán)問題，如何處理這些版權(quán)問題是一個(gè)挑戰(zhàn)。在融合后的平臺(tái)中，如何掌握和控制內(nèi)容的質(zhì)量和輸出也是一個(gè)重要問題。

（三）可信度和質(zhì)量保證

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播更加快速和廣泛。因此對媒體來說，新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和可信度是受眾關(guān)注的重點(diǎn)。在電視新聞媒體融合過程中，新聞的真實(shí)性和可信度將直接影響到媒體的形象與影響力，因此如何保證信息的可信度和內(nèi)容的質(zhì)量是一個(gè)重要的問題。

四、電視新聞媒體轉(zhuǎn)型的策略和路徑選擇

（一）內(nèi)容創(chuàng)新和品牌塑造

對于電視新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新和品牌塑造是非常重要的。一方面，可以通過多樣化的報(bào)道方式來創(chuàng)新內(nèi)容。采用互動(dòng)式報(bào)道和直播報(bào)道，增加觀眾的參與感和即時(shí)性。通過專題報(bào)道，深入解析有影響力的事件和議題。也可以嘗試新的報(bào)道形式，如虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，以提供身臨其境的新聞體驗(yàn)[4]。另一方面，要注重故事講述的創(chuàng)新。通過采用故事化的方式講述新聞，可以使其更生動(dòng)、有趣，增加吸引力。注意運(yùn)用講述人物故事、探索社會(huì)問題以及講述歷史事件的故事等方式，使新聞內(nèi)容更具吸引力和感染力。電視新聞媒體還應(yīng)該拓寬報(bào)道領(lǐng)域，關(guān)注文化、科學(xué)、環(huán)境、體育以及社會(huì)人文等多元化領(lǐng)域，以滿足觀眾的需求。除了內(nèi)容創(chuàng)新外，與觀眾的互動(dòng)也非常重要?？梢栽趫?bào)道中融入觀眾的聲音和意見，增強(qiáng)新聞的趣味性和參與度。通過技術(shù)手段，提供個(gè)性化的新聞推薦和服務(wù)，滿足觀眾的興趣和偏好，提升用戶體驗(yàn)。并注意通過品牌定位和形象塑造，建立獨(dú)特的品牌形象和價(jià)值觀。例如，注重深度報(bào)道和準(zhǔn)確解讀，強(qiáng)調(diào)媒體的公共責(zé)任和社會(huì)使命。通過品牌塑造，可以吸引觀眾的關(guān)注和忠誠度。通過以上策略，電視新聞媒體可以更好地滿足觀眾的需求，增加忠誠度，提升競爭力和影響力。不斷創(chuàng)新和優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容，使之更具時(shí)代感和吸引力，能夠引領(lǐng)新聞媒體的發(fā)展方向。

（二）技術(shù)升級(jí)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型

電視新聞媒體在面對數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展需求時(shí)，可以采取一系列技術(shù)升級(jí)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的措施?？梢砸胂冗M(jìn)的技術(shù)設(shè)備，提升報(bào)道質(zhì)量和觀看體驗(yàn)。例如，使用高清攝像機(jī)可以提供更清晰的畫面，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)更豐富的視覺效果。而利用云計(jì)算和大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)可以了解觀眾的需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送和個(gè)性化服務(wù)。其次，建立數(shù)字化平臺(tái)是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要一步。通過建設(shè)網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用等數(shù)字化平臺(tái)，可以將傳統(tǒng)的電視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式，實(shí)現(xiàn)全天候和全平臺(tái)的傳播。觀眾可以隨時(shí)隨地獲取新聞內(nèi)容，增加方便性和可訪問性。通過大數(shù)據(jù)分析觀眾的興趣和需求，可以調(diào)整內(nèi)容和推送策略，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)運(yùn)營。電視新聞媒體也可以與社交媒體進(jìn)行整合，增加用戶參與度和互動(dòng)性。通過與微博、微信等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，可以擴(kuò)大新聞內(nèi)容的傳播范圍和影響力。結(jié)合人工智能技術(shù)能夠進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)智能化的新聞推薦和個(gè)性化服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，電視新聞媒體應(yīng)加強(qiáng)信息安全和用戶隱私保護(hù)。建立健全的信息安全管理體系，采取技術(shù)手段確保觀眾信息的安全，并遵守相關(guān)法律法規(guī)，保護(hù)用戶的隱私權(quán)益。通過技術(shù)升級(jí)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，電視新聞媒體可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和精細(xì)化管理，提高傳播效果和觀眾體驗(yàn)。借助新技術(shù)的應(yīng)用和整合，能夠擴(kuò)大觀眾群體和市場份額，實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播和影響力。這些措施可以提升電視新聞媒體的競爭力，并使其適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展需求[5]。

（三）人才培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，電視新聞媒體需要采取一些策略來進(jìn)行人才培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)。首先，對于人才招聘，電視新聞媒體應(yīng)根據(jù)自身需求招聘具備相關(guān)專業(yè)知識(shí)和技能的人才。這些人才不僅需要具備基本的新聞報(bào)道素養(yǎng)和技巧，還需要具備適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的能力和意識(shí)。其次，為員工提供繼續(xù)教育和培訓(xùn)機(jī)會(huì)，以提升其技術(shù)水平和專業(yè)素養(yǎng)?？梢匝埿袠I(yè)專家和學(xué)術(shù)界的講師，定期組織內(nèi)外培訓(xùn)，增加員工的知識(shí)儲(chǔ)備和學(xué)習(xí)動(dòng)力。建立靈活而激勵(lì)性的管理體系，鼓勵(lì)員工提出創(chuàng)新想法，并激勵(lì)他們實(shí)施創(chuàng)新。提供晉升機(jī)會(huì)和培養(yǎng)計(jì)劃，讓員工感受到成長和發(fā)展的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步提高員工的工作動(dòng)力和滿意度。注重團(tuán)隊(duì)合作和溝通，建立良好的工作氛圍。通過定期的團(tuán)隊(duì)會(huì)議和交流活動(dòng)，促進(jìn)團(tuán)隊(duì)成員之間的互動(dòng)與合作，并解決工作中的問題和難題。構(gòu)建多元化的團(tuán)隊(duì)，包括不同專業(yè)背景、不同年齡層次和文化背景的員工[6]。多元化團(tuán)隊(duì)合作可以促進(jìn)創(chuàng)新和不同觀點(diǎn)的碰撞，提高團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力和適應(yīng)性。建立知識(shí)分享和學(xué)習(xí)機(jī)制，鼓勵(lì)員工分享自己的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，并提供適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)和認(rèn)可。建立內(nèi)部資源庫和學(xué)習(xí)平臺(tái)，供員工學(xué)習(xí)和交流，不斷提升個(gè)人和團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力。通過以上人才培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)的措施，電視新聞媒體可以不斷提升團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)和凝聚力，適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展需求。通過培養(yǎng)和發(fā)展人才，構(gòu)建高效的團(tuán)隊(duì)，電視新聞媒體可以提高工作效率，提升新聞品質(zhì)，取得更大的競爭優(yōu)勢。

結(jié)語

電視新聞媒體融合面臨著諸多問題，但通過采取內(nèi)容創(chuàng)新和品牌塑造、技術(shù)升級(jí)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型、人才培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)等策略，可以提高傳播效果和觀眾體驗(yàn)，適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展要求。電視新聞媒體應(yīng)積極應(yīng)對變革，不斷創(chuàng)新，以滿足觀眾日益增長的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。