美人之美 各美其美 美美與共
——電視文化節(jié)目中文化自信自強與主持人文化素養(yǎng)探論

萬家麟 崔慶玲

（三峽大學 湖北 宜昌 443000 湖南工業(yè)大學 株洲 412007）

文化與電視節(jié)目相融合，讓受眾對節(jié)目文化元素與知識習得有觸動，并有為之眼前一亮的高級感，需要主持人的文化素養(yǎng)做基底。當今電視文化類節(jié)目層出不窮，怎樣俘獲受眾芳心，提升全民文化素養(yǎng)，承啟黨的二十大報告“發(fā)展民族的科學的大眾的社會主義文化”之重擔，是主持人應該思索的問題。更深層次地講，主持人應肩負起傳承華夏文明的責任，承啟發(fā)展大眾文化的重擔，堅定文化自信自強，提升文化素養(yǎng)，從美人之美、各美其美，升華到美美與共、民心相通，講好中國故事、傳播中國聲音，推進交流對話、融合文明發(fā)展。

一、聯(lián)結：中華民族文明與文化自信自強

泱泱中華，文明博大。古人表白愛情，是“窈窕淑女，君子好逑”的大膽熱切；是“山無陵，江水為竭，天地合，乃敢與君絕”的忠貞不渝；是“陌上花開，可緩緩歸矣”的深情眷戀。現(xiàn)代版“我愛你”的簡單表達，在古代能夠以詩詞的手法秀出無數(shù)花樣，這是文化的魅力、文字底蘊的沉淀?？墒?，在今天，許多人卻漸漸失去了這樣的文學細胞，贊譽時只有一句“好美呀”概而總之，夸人時只有一句“牛逼”脫口而出，評論區(qū)只有“哇塞”“好棒啊”嘆詞留言！這些貧瘠語言的背后是文學的勢衰、文字的蒼白、文化的自卑。

文化興則國運興，文化強則民族強。文化是一個國家、一個民族的靈魂，是民族生存和發(fā)展的有生力量，社會躍進、文明升華依賴于文化歷史性的進步與發(fā)展。黨的二十大報告指出，必須堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，增強文化自信，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象建設社會主義文化強國，發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化。中華民族之所以在世界民族之林有雄獅風采，不是靠窮兵黷武、不是靠對外擴張，而是靠中華文化的強大感召力、影響力、吸引力[1]，5000多年的中華文明史，亦即5000多年的華彩文化篇章，使中華民族擁有屹立不倒的民族自信和強大的文化自信。

古往今來，中華民族的文脈就像一條大河，生生不息，永續(xù)更新。唐名相魏征說過：“求木之長者，必固其根本；欲流之遠者，必浚其泉源。”他在《諫太宗十思疏》的這段話，可以理解為追本溯源之要意與意義。習近平總書記也說過，文化自信和價值觀自信的增強，需要對中華優(yōu)秀文化進行全面系統(tǒng)的認識和把握。他曾在多個場合引用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化經(jīng)典，非常認同并尊崇傳統(tǒng)文化與思想價值體系。人民日報評論亦指出，“中國特色社會主義文化，源自中華民族5000多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！盵2]文明是人類改造世界的文化智慧結晶，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族立存之本、賡續(xù)之源，是國家繁榮富強的基石，是文明創(chuàng)新發(fā)展的根本，是人類不斷進步的食糧。主持人汲取傳統(tǒng)文化精神食糧養(yǎng)分，更要承續(xù)、弘揚、傳播中華文明與文化。

自信人生二百年，會當水擊三千里。文化自信是一個國家及其政黨對自身民族文化價值堅定的追隨、肯定和踐行，是對自己民族文化的生命力抱著常青常新的信心和勇氣[3]。推進文化自信自強，是每個文化工作者需要承擔的使命。新時代應壯大主持人才隊伍，培養(yǎng)一批傳媒行業(yè)的領軍人才，擔負起高舉發(fā)展旗幟、振興文化建設、匯聚受眾民心、展現(xiàn)喉舌形象的使命，挖掘中華文化文明資源，創(chuàng)新文藝精品，講好中國故事，傳播文化價值，提升全民素質(zhì)，助力文化強國建設與文化自信自強。

“中華文化廣播電視傳播工程”重點項目《遇鑒文明》，就是一檔電視文化大型季播精品節(jié)目，由CCTV-4播出，呈現(xiàn)了一場世界不同文明美人之美的文化交流盛典，展示了一個中外跨文明體系各美其美的文化對話創(chuàng)新節(jié)目，掀起了一陣人類命運共同體共建互鑒美美與共的文化傳播熱潮。這檔文化節(jié)目填補了中央廣播電視總臺在文明互鑒交流領域選題的空白，讓人們再次思考文明互鑒、美美與共對構建人類命運共同體的重要意義，同時對發(fā)展中華文明燦爛輝煌的歷史與人文底蘊、樹立民族文化自信自強、消除中外文明隔閡、促進世界民心相通等，都有著深遠意義[4]。

二、契合：主持人文化素養(yǎng)與個人魅力

文化是社會發(fā)展的影子，文化是人們生活的方式，文化也是一個民族創(chuàng)造的藝術。文化素養(yǎng)，指對知識、信息的了解和掌握，以及文化資源的儲備、文化底蘊的不斷加強、文化水平的不斷提高[5]。以文化為基礎而形成的日常修養(yǎng)，可以理解為對文化素養(yǎng)的簡單界定。當然，也不能把“有文化素養(yǎng)”與“學歷”“知識”絕對畫等號，文化素養(yǎng)可以是從書齋、學校、社會、生活中直接、間接獲取知識的兼收并蓄，是在博學廣識基礎上內(nèi)化而成的綜合素質(zhì)，整體形成的人格修養(yǎng)、人格魅力。

主持人的知識、閱歷、視野、能力等都構成了其主要的文化素養(yǎng)，這些是提升主持人業(yè)務素質(zhì)的前提和基礎。一個主持人，言談是知性的還是貧乏的，見解是獨到的還是淺薄的，舉止是得體的還是鄙俗的，妝容是悅目的還是憎厭的，處世是豁達的還是狹隘的，這些都可以具體細化為文化素養(yǎng)的理解表現(xiàn)。或許人們會說有文化知識不見得有良好的素養(yǎng)，但必須承認提高文化水平卻是文化素養(yǎng)提升的前提，而注重道德修養(yǎng)，將求知和修身同步，用知識武裝并塑造心靈、氣質(zhì)、人格、外在形象等，是將文化內(nèi)化為素養(yǎng)的關鍵。主持人應具有良好的人品素質(zhì)和職業(yè)道德，要人格正直、忠誠，性格機敏、熱情，行為自控、自導，作風團結奮進、求實創(chuàng)新，職業(yè)道德恪盡職守、廉潔公正、遵紀守法、勇于奉獻。

主持人代表著一檔欄目、一個頻道、一種文化、一方見解和媒體或政府的形象。一部內(nèi)涵深刻、豐富生動、經(jīng)得起反復推敲的電視文化節(jié)目，可能會因為沒有好的主持人，而導致無效傳播；反之，一檔相對平庸的節(jié)目，也許會因好的主持人而大放文化異彩，引起受眾共鳴，從而達到理想傳播效果。好的主持人，即具備了高尚的道德修養(yǎng)、扎實的專業(yè)品質(zhì)、廣博的學識素養(yǎng)和豐厚的人文精神，是極具個人魅力的主持人。

電視文化節(jié)目主持人的工作常常需要博大精深的文化根基，臨場發(fā)揮應對有廣度有深度的問題，接觸的文化節(jié)目受眾也是文化層次相對高階的對象，因此，主持人只有具備豐厚的知識儲備和精深的文化素養(yǎng)，才能更深刻地理解政治文化等內(nèi)涵，準確傳遞節(jié)目所要表達的思想和情感，鑄就自身媒體精神氣質(zhì)[6]。

有“個人魅力”的電視文化節(jié)目主持人業(yè)已成為受眾的“偶像”?！皞€人魅力”是受眾對主持人“一見鐘情”的金鑰匙，也是“日久生情”的試金石，更是“移情別戀”的關鍵點。深厚的文化底蘊是主持人形成個人魅力與氣質(zhì)的根基。沒有文化素養(yǎng)和品位的主持人不會形成自己的獨特魅力與氣質(zhì)，所以不會給受眾留下深刻印象?？傊瑸槭鼙娢闹鞒秩耸俏幕仞B(yǎng)打造了他們的“獨特氣質(zhì)”。董卿閃耀熒屏，能成為電視傳統(tǒng)文化節(jié)目《中國詩詞大會》和經(jīng)典文化情感節(jié)目《朗讀者》的明星級主持人，源于她日積月累的讀書、學習，文化素養(yǎng)成就了她“腹有詩書氣自華”的絕代容止；撒貝寧能成為大型央視文化節(jié)目《典籍里的中國》和驚艷眾人的《經(jīng)典詠流傳》的導師級主持，因為他是北大才子，學富五車，文化素養(yǎng)使他加冕了“萬里挑一的有趣的靈魂”獨世桂冠；汪涵能實力控場、睿智幽默，背后是他博覽群書、孜孜不倦的努力與付出。這些被觀眾接受并喜愛的文化內(nèi)涵深刻的主持人，正是通過不斷學習，提升自己，而得以擁有深厚的專業(yè)功底和文化素養(yǎng)。有人曾請教撒貝寧出口成章的秘訣，他回答：書讀到一定程度后，你的境界就會完全不一樣。他信手拈來的古詩詞，致敬經(jīng)典的話語，讓觀眾感受到讀書的力量。

三、構筑：主持人文化素養(yǎng)的提升與堅定文化自信

工欲善其事，必先利其器。主持人只有提升文化素養(yǎng)，才能增強文化自信，適應社會多元文化的需求，達到溝通交流和文化傳播的最佳效果。主持人文化素養(yǎng)提升與堅定文化自信自強之間是同構關系，二者相輔相成、缺一不可。主持人與受眾之間的線性傳播是黨的決定向人民群眾傳達的關鍵一步。黨的十八大以來，黨中央高度重視文化自信理念，而筑牢文化自信自強，離不開主持人的正確導向、喉舌作用，作為黨、政府、人民三位一體的耳目喉舌，主持人的文化素養(yǎng)對堅定文化自信自強、提升民族的文化素質(zhì)來說是不可或缺的重要因素。

黨的二十大提出“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌?！辈χ鞒秩斯ぷ魈岢隽诵乱螅挠枇诵缕谕?，要求新時代奮力打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際新型主流媒體，向世人展示中國形象、中國價值、中國智慧、中國力量。電視文化節(jié)目無疑有傳播展示的使命和力量，而且近些年越來越多的文化節(jié)目受到歡迎和追捧。且不說《國家寶藏》《故事里的中國》，以及前面我們提到的經(jīng)典央視文化節(jié)目，單單是地方臺的《斯文江南》《中華好詩詞》《神奇的漢字》等，都以受眾喜聞樂見的方式傳播中國文化，展現(xiàn)文明魅力，凸顯民族智慧。

文化似水，潤物化人。文化有著春風化雨的啟迪教育功能和陶冶愉悅的審美作用，潛移默化、間接且深遠地化育著人及其思想與修為。傳播學者凱利認為：傳播的最高境界即，通過處理或創(chuàng)造文字符號，進行傳播的人構筑并維持有序且有意義的文化世界，這個文化世界成為人的活動制約和空間，而并非信息在自然空間內(nèi)的簡單傳遞[7]。文化類節(jié)目恰恰構筑了這樣的文化傳播世界，取得人民喜愛、國家支持、社會認可，原因不僅在于文藝精品的形式創(chuàng)新、舞臺空間的精美設計、主持人或嘉賓的個人魅力，更在于節(jié)目把握了民族文脈，滿足了當下文化饑渴與求知認同，發(fā)揮了導向、傳承、滋養(yǎng)、陶冶功效，舉凡詩詞歌賦、歷史文物與人物，以及文化文明精粹等，走進了千家萬戶，文明文化“活”了起來，電視文化節(jié)目實在是功不可沒，而主持人肩負了讓節(jié)目由“娛樂至死”化為“內(nèi)容至上”的重任與作用。

尤其是融媒體時代，伴隨著傳播語境的變化與革新，電視文化節(jié)目主持人肩負著傳播傳統(tǒng)文化、先進文化的重要使命，一檔高質(zhì)量電視文化節(jié)目必須有具備文化底蘊和專業(yè)素養(yǎng)的主持人挑大梁。在文化節(jié)目中，主持人一定是妙語連珠、侃侃而談的。如《中國詩詞大會》中，董卿詩詞歌賦信手拈來，名著典故脫口而出，早已成為文化節(jié)目的核心品牌。她開場《朗讀者》的經(jīng)典“遇見”成為美談，洋溢著古今華章文化氣息，電視文化節(jié)目主持人的文化素養(yǎng)與自信自強體現(xiàn)得淋漓盡致，讓觀眾對其文采與能力佩服之至。撒貝寧以“和詩以歌”的形式展現(xiàn)《經(jīng)典詠流傳》，他將詩詞經(jīng)典完美融合現(xiàn)代流行，既傳授了文化知識，又闡釋人文思想，既追本溯源現(xiàn)代文明，又樹立文化自信自強，其“牛到極致”的詩詞串聯(lián)文化功夫被眾人廣為傳頌。他闡釋《黃河大合唱》為“人民的歌——只有當作品跟國家、民族、時代緊緊結合在一起，方可成為真正的經(jīng)典，并永獲持久生命力”。其強大的文化傳播堅定了受眾的自信認同和自強持守。

當前，面對外來文化的沖擊、“快餐文化”的侵襲，不少年輕人已經(jīng)很少主動接觸和學習中國傳統(tǒng)文化，尤其是古詩詞，甚至有時候會產(chǎn)生一種“崇洋媚外”“自我矮化”的心理[8]。因此大眾傳播媒體弘揚中華文明的歷史使命擔當是必須且必要的，主持人理應成為文化自信自強的踐行者和示范者。主持人高度的文化自信自強來自深厚的文化素養(yǎng)，經(jīng)由主持人的節(jié)目傳播，往往能夠產(chǎn)生春風化雨般的感染力和認同感，從而增強大眾的文化自覺與自信。

四、賡續(xù)：堅定文化自信自強對主持人的要求

古人云：愛美之心人皆有之。每一種文化都是美的結晶，都彰顯著創(chuàng)造之美。電視文化主持人要有發(fā)現(xiàn)文明之美的眼睛，堅持美人之美、各美其美、美美與共，既要民族文化生機勃勃地傳播，又要給世界文化互鑒交流創(chuàng)造條件，讓文化有百花園群芳競艷的傳播和交流。

（一）美人之美，積學習優(yōu)秀文化之知

在融媒體時代背景下，我們所接收的文化理念越來越多元化。而主持人在節(jié)目中固守的優(yōu)秀文化傳播、彰顯的中華文化自信和深厚文化素養(yǎng)，對于治愈“崇洋媚外”“自我矮化”的文化心理至為重要，其有深度、有溫度的知性話語背后有著特殊的文化傳播意義。

若有詩書藏在心，歲月從不敗美人。董卿之所以能夠在臺上游刃有余、容止出眾、妙語連珠，得益于其“搜盡奇峰打草稿”和“功夫在詩外”的閱讀習慣與不懈努力。她曾在接受采訪時表示，自己無論多忙，在工作之余，每天也會抽出1個小時的閱讀時間，1年365天，幾乎從不間斷。她表示：書一冊在手，便可獲得一個精神小宇宙，給人帶來無盡的慰藉和愉悅。修為閱讀是她出口成章的秘密武器，求知若渴鑄就了她深厚的文化素養(yǎng)、杰出的工匠精神和強大的文化自信。白巖松主持風格深刻而不呆板、活潑而不媚俗，他的文化底蘊和深邃思想也得益于大量閱讀和求知若渴，他曾在自己寫的一本書里說：為節(jié)目打基礎的是工作性閱讀；增加文化素養(yǎng)靠的是職業(yè)性閱讀。節(jié)目的質(zhì)量和聲譽折射主持人的學識和文化功底，主持人由此需時刻主動充電，不斷學習以提升自身文化素養(yǎng)。

（二）各美其美，擔堅守文化自信之責

電視文化節(jié)目主持人作為文化傳播中媒體一端的重要一環(huán)，要擔負起時代賦予的文化承續(xù)與傳播使命，堅守文化自信，自覺擔當起中華文化傳承者和傳播者的責任，以高度的文化自信和文化自覺講好中國故事、傳播中國聲音，真正感染受眾、引發(fā)共鳴、自覺擔當。何為主持人？汪涵說“主”是頭腦，“持”是技巧，“人”是情懷，即使拿掉“主”，去掉“持”，也要記住自己是一個大寫的“人”[9]，一個自信的有情懷的人，承載著文化使命，以深厚的文化素養(yǎng)，使主持能力能夠駕馭古今中外、天文地理、人文自然，無所不包。

為弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，喚醒人們對民族文化的記憶，中央電視臺推出了《中國成語大會》《中國漢字聽寫大會》等文化類益智競賽節(jié)目，主持人精彩的文化素養(yǎng)呈現(xiàn)讓受眾對中國傳統(tǒng)文化堅定了文化自信和固守精神。尤其是《遇鑒文明》的主持人任魯豫突破其文藝晚會的個人特色，發(fā)揮不同于往常的有效知識輸出功底，突破自我主持舒適圈，挑戰(zhàn)文化知識死角，以較高的文化底蘊與素養(yǎng)，讓節(jié)目更有文化氣息與文化內(nèi)涵，不僅體現(xiàn)了中華文化的博大精深和精美意蘊，同時表達了主持人的廣博知識和文化自信，也彰顯了媒體人對于承續(xù)文化和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責任擔當，堪稱民族傳統(tǒng)文化推行傳播的范本，承載著文化元素各美其美的使命和職責。

（三）美美與共，承傳播中國文化之任

美美與共是指中外優(yōu)秀文化互相包容、互相交流、互相學習，呈現(xiàn)兼收并蓄、互鑒共生的自信自強。自古以來，中華文明始終以開放包容之態(tài)勢聞名于世，與其他文明交流互鑒，新的生命力煥發(fā)異彩。肩負傳承華夏文明責任的主持人，堅守但不保守，自信而不自負，筑中國話語及敘事體系，發(fā)中國最強音，展可信、可愛、可敬的中國形象，從而不斷推動中華傳統(tǒng)文化和先進文化走出國門、走向世界，提升中國文化軟實力、競爭力和影響力，并從文化自信走向文化自強，在國際交流的舞臺上大放異彩，從美人之美、各美其美，到美美與共。

《遇鑒文明》是大型“以中外文明交流互鑒”為主旨的文化節(jié)目，中外著名文化學者云集，主持人也由多人相繼擔任。節(jié)目很受歡迎，不少觀眾感嘆：精彩節(jié)目看不過癮，希望一口氣看四集！網(wǎng)上評價這是有感動、有溫暖、有知識、可看性極強的文化類美美與共的節(jié)目，不僅展現(xiàn)了中華文明永恒魅力，凸顯了民族文化軟實力與競爭力，也傳達了中外文明交流互鑒的積極影響和深遠意義。千挑萬選的主持人在節(jié)目中是“說者”，亦是“聽者”，是交流者、引領者、傳播者、黨和人民的“喉舌”，承載了節(jié)目、嘉賓、受眾之間的橋梁和紐帶，擔負了舞臺、文明、世界之間的舵手和航向，起到了鼓舞、教育、熏陶和感染世人的作用。

結語

讀萬卷書，行萬里路。主持人提升文化素養(yǎng)，需要個人掌握以書本為載體的文化知識，學以致用，理論聯(lián)系實際，增長生活中的見聞見識，內(nèi)化修為，砥礪德行，人格境界到了一定高度和寬度，就等于給自己鑄造了一個眼界曠達的望遠樓、暗香涌動的海洋心、一世芬芳的人生路。主持人讀的每一頁書，歷的每一程路，都是塑造更有魅力的自己，打造更經(jīng)典的舞臺，贏得更知心的觀眾。

胸藏文墨虛若谷，腹有詩書氣自華。主持人積學習優(yōu)良文化之知，擔堅守文化自信之責，承傳播中國文化之任，修為涵養(yǎng)，提升素質(zhì)，傳播主流價值觀，堅定文化自信自強，勇?lián)襟w人職責，做一個集吸引力、感染力、滲透力、傳播力于一身的具有強大文化影響力的主持人，以正確的價值觀、世界觀、人生觀導引受眾，以文化人，立足中國大地，講好中國故事，塑造更多為世界所認知的中華文化形象、中國精神標桿，努力展示一個生動立體的中國，為推動構建人類命運共同體譜寫華章華曲。