新媒體背景下廣播電視高質(zhì)量發(fā)展要點分析

◎高 潔

(山西廣播電視臺社會與法治頻道，山西 太原 030000)

廣播電視具有宣傳、教育、監(jiān)督等功能，是引導(dǎo)輿論、聯(lián)系黨政和人民群眾的重要平臺。本文章主要分成兩個部分闡述與分析，第一部分主要針對新媒體時代背景下廣播電視發(fā)展遭遇的困境進行分析；第二部分承接第一部分的內(nèi)容，將創(chuàng)新思想融入到廣播電視的發(fā)展之中，建立在多角度之上，為廣播電視的現(xiàn)代化發(fā)展提供一定的參考與借鑒。

一、新媒體時代廣播電視發(fā)展面臨的困境

新時代背景下，廣播電視面臨的環(huán)境更加復(fù)雜多變，加上信息化技術(shù)高速發(fā)展，更是為廣播電視的發(fā)展帶來更多的挑戰(zhàn)[1]。廣播電視需要結(jié)合自身發(fā)展情況，結(jié)合社會發(fā)展實際需求，利用多樣化的發(fā)展策略解決自身發(fā)展中的困境，為廣播電視的長遠發(fā)展以及現(xiàn)代化建設(shè)奠定基礎(chǔ)。

(一)傳播主體權(quán)威性減弱

過去，廣播電視新聞媒體在群眾中享有很高的權(quán)威，只要是來自廣播電視新聞媒體的觀點或者意見，都將為讀者信服，成為讀者評判是非、了解現(xiàn)實情況的依據(jù)，但是自20世紀(jì)80 年代開始，廣播電視新聞媒體的權(quán)威性開始受到削弱，公眾不再將其作為政策文件看待，只是把它當(dāng)作了解信息的工具。

雖然從本質(zhì)上來說，這并不能稱得上是一件壞事，只是廣播電視新聞媒體回歸了其本質(zhì)功能，但是造成傳播媒介進一步削弱的主要原因是廣播電視新聞媒介作為信息傳播工具，沒有充分盡到自身的職責(zé)，在信息的篩選上比較隨便，造成了我國新聞界出現(xiàn)信任危機。造成這樣的困境，除了新聞工作者職業(yè)道德意識淡漠以外，廣播電視沒能跟隨時代發(fā)展變化，在模式和體系上都不符合新時代的需求，不能做到高質(zhì)量、有效地傳播信息。

(二)信息控制能力下降

目前，廣播電視管理方式落后，對信息內(nèi)容的控制力日益降低，這就容易使信息出現(xiàn)偏差、不統(tǒng)一，導(dǎo)致發(fā)生錯誤的信息傳播而正確的信息卻被屏蔽的事情，從而對大眾產(chǎn)生錯誤的引導(dǎo)。目前，廣播電視應(yīng)當(dāng)對內(nèi)部的管理體系進行改革，明確工作人員的職責(zé)，并且給出相應(yīng)的工作指標(biāo)，從而進一步加強內(nèi)部管理，進而保證提升信息控制能力，使得信息可以正確、真實、符合實際流程地發(fā)布給大眾。

(三)處理信息效率低下

由于技術(shù)匱乏和人員素質(zhì)能力落后，廣播電視對信息的控制能力在不斷下降。在當(dāng)今大數(shù)據(jù)時代，每天產(chǎn)生的信息數(shù)據(jù)數(shù)不勝數(shù)，傳統(tǒng)的信息管理方法不能應(yīng)對如此龐大繁雜的信息。因此，廣播電視對信息的篩選、傳播、反饋等各個工作方面就必定效率低下，不能很好地對信息進行必要處理，面對龐大的信息產(chǎn)出，廣播電視自身的職能就難以得到履行，傳播的信息數(shù)據(jù)就可能失真或者喪失時效性，甚至還可能出現(xiàn)丟失的情況，這對于廣播電視的沖擊是巨大的。因此，當(dāng)前需要革新廣播電視的管理體系，引進全新的技術(shù)，擴大并深化對信息的處理[2]。

(四)技術(shù)更新缺少指導(dǎo)方向

目前，對于許多廣播電視媒體來說，仍然沿用傳統(tǒng)的技術(shù)，存在沒有更新設(shè)備的情況。在科技高速發(fā)展的今天，因為專業(yè)人才缺乏，廣播電視在技術(shù)更新方面缺乏指導(dǎo)，加之廣播電視存在人員老齡化的現(xiàn)狀，不能熟練地運用新興的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，導(dǎo)致廣播電視在技術(shù)更新方面舉步維艱。因此，招納專業(yè)人才，確定技術(shù)更新方向，是當(dāng)前廣播電視媒體需要重點應(yīng)對的問題。

二、廣播電視高質(zhì)量發(fā)展與創(chuàng)新策略

上文在實際研究中認為，新時代背景下，廣播電視在發(fā)展中面臨的發(fā)展困境主要包含傳播主體權(quán)威減弱、信息控制能力降低、信息產(chǎn)出量大以及技術(shù)更新缺少指導(dǎo)方向。筆者認為，在應(yīng)對、制定策略時，廣播電視高質(zhì)量發(fā)展以及創(chuàng)新發(fā)展，首先需要注重思想方面的建設(shè)，尤其是政治思想方面的建設(shè)，為廣播電視的高質(zhì)量發(fā)展提供明確的方向；廣播電視的發(fā)展還需要將電視臺發(fā)展特色以及區(qū)域發(fā)展特色作為核心，進行高質(zhì)量的產(chǎn)品設(shè)計，為廣播電視的創(chuàng)新發(fā)展奠定基礎(chǔ)；廣播電視發(fā)展需要注重自身發(fā)展核心，注重依法建設(shè)，注重轉(zhuǎn)型工作以及注重與其他相關(guān)單位的協(xié)調(diào)，形成完善的廣播電視高質(zhì)量發(fā)展體系；廣播電視還需要注重輿論引導(dǎo)與宣傳工作，提升廣播電視的影響力[3]。

(一)堅持以正確的政治導(dǎo)向抓住廣播電視發(fā)展的根本

1.抓準(zhǔn)政治導(dǎo)向

廣播電視新聞媒體首先要做到的就是明確自身的定位。廣播電視想要實現(xiàn)自身的可持續(xù)性發(fā)展，突破當(dāng)前的困境，堅持黨性原則是最重要的前提，作為黨的喉舌，廣播電視新聞媒體起到聯(lián)結(jié)黨同人民群眾之間關(guān)系的作用，應(yīng)當(dāng)有著從眾多信息當(dāng)中加以篩查分析的能力，明確當(dāng)前的政治導(dǎo)向，把行業(yè)陣地作為“生命線”，堅持政治家辦臺辦網(wǎng)，始終以黨的旗幟為旗幟、以黨的方向為方向、以黨的意志為意志，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳，充分發(fā)揮廣電主流媒體的價值引領(lǐng)作用，自覺做到從政治上謀劃、部署、推進工作，把講政治的要求融入到各方面工作中。

2.抓準(zhǔn)創(chuàng)作導(dǎo)向

堅持馬克思主義新聞觀，堅持思想深入、藝術(shù)高超、制作精良、融合統(tǒng)一的原則，圍繞眾多人民群眾憧憬美好生活的工作和思想，提升以人為本的創(chuàng)作導(dǎo)向，主動以人民群眾憧憬幸福生活為總體目標(biāo)；自始至終把話筒和攝像鏡頭朝向底層和人民群眾，以人民為基礎(chǔ)，為人民的利益發(fā)聲，不斷努力發(fā)掘好素材，提煉出好思想，力爭方式豐富多彩。充分運用電視廣播和網(wǎng)絡(luò)視聽知名品牌綜藝節(jié)目的感召力和號召力，持續(xù)發(fā)布謳歌黨、中華民族、老百姓、英雄人物的經(jīng)典力作，無私奉獻有思想、有溫馨、有質(zhì)量的精神力量，不斷增強人民群眾的幸福感、滿足感、歸屬感。

3.抓準(zhǔn)監(jiān)管導(dǎo)向

在前文筆者提到，廣播電視具有監(jiān)管的作用，但是監(jiān)管什么、怎么監(jiān)管，這是新時期廣播電視新聞媒體需要明確的主要亮點。廣播電視要認真落實、正確引導(dǎo)管理方法，以全覆蓋的標(biāo)準(zhǔn)，堅持黨媒姓黨，堅持發(fā)布社會正能量，堅持主管主辦和屬地管理，在廣播電臺、網(wǎng)絡(luò)視聽新聞媒體甚至廣告宣傳、娛樂綜藝等行業(yè)單位主動貫徹落實黨性修養(yǎng)規(guī)定。從始至終以監(jiān)管導(dǎo)向為原則，保持政治本色，遵規(guī)守紀(jì)，分析研判廣電網(wǎng)行業(yè)意識形態(tài)領(lǐng)域的動態(tài)性趨勢。要落實意識形態(tài)管理規(guī)章制度，嚴肅新聞宣傳和作風(fēng)紀(jì)律，嚴厲打擊各種違規(guī)亂象，促進電視廣播行業(yè)進一步完善內(nèi)部控制自律機制，堅定不移地做好鄉(xiāng)村“小網(wǎng)”融合、虛假廣告和境外電視衛(wèi)星整治工作，堅定不移地做好安全播出、監(jiān)測監(jiān)控和管控監(jiān)察工作。

(二)以高標(biāo)準(zhǔn)抓住廣播電視發(fā)展的特色

1.聚焦發(fā)展主題

堅持用黨創(chuàng)新理論成果加強理論學(xué)習(xí)、指導(dǎo)實踐，重點圍繞脫貧攻堅、全面建成小康社會主題，依照中共中央統(tǒng)一部署，搞好主題宣傳策劃、主題寫作、安全防范措施等各個方面工作，積極主動寫作并發(fā)布唱響新時代、反映地域特色、突顯社會主義社會價值觀的廣播電視、網(wǎng)絡(luò)視聽著作，并且保證作品頗具亮點，創(chuàng)新優(yōu)良。

2.把控發(fā)展主責(zé)

廣播電視工作繁雜，任務(wù)繁重，各個廣播電視單位要聚焦工作職責(zé)，把握住基本矛盾，在底層狠下功夫，抓重點、克難題，結(jié)合實際探尋解決實際問題的重要途徑，突破瓶頸，緊跟廣播電視的發(fā)展趨勢，尤其是要重點圍繞最終目標(biāo)，融合“十四五”規(guī)劃設(shè)計，提升對廣播電視行業(yè)重要整體規(guī)劃、重點項目媒介、重要著力點等難題的深入分析，制定設(shè)計任務(wù)書，制作時間表，整體規(guī)劃線路圖，實行“掛圖作戰(zhàn)”，保證深入推進，按時完成。

3.聚焦發(fā)展重點難點

改革創(chuàng)新至今，廣電行政管理部門按照職責(zé)定位，進一步肩負起廣播電視行業(yè)的管理責(zé)任，按要求實現(xiàn)了從管自身向管系統(tǒng)、管行業(yè)轉(zhuǎn)變。對行業(yè)盼望化解的關(guān)鍵、人民群眾反映明顯的難題、牽制改革發(fā)展的阻礙，要加緊科學(xué)研究。要進一步強化廣播電視行業(yè)自身管理的主體義務(wù)，優(yōu)化各個廣播電視行政機關(guān)對行業(yè)的監(jiān)管責(zé)任，認真履行率先垂范的義務(wù)。尤其是要聚焦扶貧重點項目，突顯紅色教育基地和深度貧困地區(qū)扶貧，精準(zhǔn)發(fā)力、主動作為，全力執(zhí)行廣播電視惠民政策，加速應(yīng)急廣播基本建設(shè)，充分搭建覆蓋城鎮(zhèn)、功能齊全的應(yīng)急廣播管理體系，進一步加強扶貧主題宣傳策劃和具體內(nèi)容提供、廣播電視公共文化服務(wù)、定點幫扶等工作。持續(xù)根據(jù)廣播節(jié)目、電視機、網(wǎng)絡(luò)視聽，見到扶貧的預(yù)期效果，為打贏脫貧攻堅戰(zhàn)做出應(yīng)有的貢獻。

(三)抓住廣播電視發(fā)展的核心要素

1.強化傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型

各個廣播電視媒體必須融入全媒化、通俗化、自媒體化的發(fā)展趨勢，以新技術(shù)性推動媒體融合發(fā)展，積極主動搭建一次收集、多文件格式編寫、多種渠道散播、多一點意見反饋的整合體制，進一步搭建媒體結(jié)合生態(tài)鏈，促進單一廣播電視媒體向全媒體變化，不斷提高廣播電視媒體的傳播力、引導(dǎo)力、知名度和公信度。尤其是要積極主動響應(yīng)“智慧廣電”發(fā)展戰(zhàn)略要求，加速智慧廣電媒體、智慧廣電互聯(lián)網(wǎng)、智慧廣電公共文化服務(wù)、智慧廣電生態(tài)文明建設(shè)，努力在媒體深度融合發(fā)展、有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和5G 建設(shè)一體化發(fā)展、廣播電視公共服務(wù)城鄉(xiāng)一體化均等化發(fā)展、廣播電視公共文化服務(wù)城鄉(xiāng)一體化公平發(fā)展趨勢、智慧廣電產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系等層面取得新突破。

2.強調(diào)各單位協(xié)同發(fā)展

廣播電視是一個系統(tǒng)化的工程，需要避免“孤軍奮戰(zhàn)”?！皡f(xié)作”才是正確工作方式，要形成縱向聯(lián)動、橫向溝通的系統(tǒng)合力，不斷地加強團結(jié)和知名度。這就要求廣電網(wǎng)領(lǐng)域堅持在思想方面、強化責(zé)任擔(dān)當(dāng)上堅持不懈，銘記責(zé)任和使命，重視領(lǐng)域聯(lián)動，積極主動推進業(yè)務(wù)流程，持續(xù)保持緊密聯(lián)系、團結(jié)一致，持續(xù)改進工作作風(fēng)，不斷加強領(lǐng)域從業(yè)者的腳力、眼力、腦力、筆力。各部門各單位要加強內(nèi)部業(yè)務(wù)合作，尤其是各個局、站、網(wǎng)要緊密溝通交流，自主創(chuàng)新相互配合、緊密配合的工作方案，綜合區(qū)位優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢，互利共贏，完成同步結(jié)合、共同推進、融洽聯(lián)動[4]。

(四)做強做優(yōu)信息宣傳工作

1.正確把握新聞導(dǎo)向

引導(dǎo)正確的輿論，回擊錯誤思想也是廣播電視的職責(zé)所在。正確把握新聞輿論導(dǎo)向，最重要的便是突出主旋律。明確了這一點，廣播電視才處在一個正確的方向上。輿論本身是多樣化的，也應(yīng)當(dāng)是多樣化的，但是這種多樣化是要在正確的理論和路線下指導(dǎo)的，是百花齊放、充滿生機的多樣化，要掌握主旋律和多樣化之間存在的辯證統(tǒng)一關(guān)系，二者缺一不可。

2.創(chuàng)新宣傳手段

宣傳手段也是廣播電視必要改革的一部分。目前，隨著人們可以接觸到的信息越來越多，如何吸引大眾的眼球是需要考慮的問題，畢竟形式多樣化才有新鮮感。所以廣播電視應(yīng)當(dāng)堅持以群眾需求為導(dǎo)向，設(shè)計宣講專題，努力做到宣傳普及對象多樣化、內(nèi)容多樣化、主體多樣化，通過“菜單式”“點播式”“互動式”“微課堂”等形式多樣的宣講，實現(xiàn)有的放矢、因人施講，盡力為群眾答疑解惑。

3.確保信息宣傳的時效性

隨著時代的變化和發(fā)展，人們可以從多個渠道獲取的各種信息，一旦宣傳信息出現(xiàn)時間差，就會導(dǎo)致信息喪失時效性，將眾所周知的事情再發(fā)出去，就會喪失其原本的意義。因此，廣播電視需要能夠精準(zhǔn)捕捉信息，及時發(fā)布在大眾的視野當(dāng)中，保證信息宣傳具有時效性。要想做到這一點，除了需要專業(yè)的人才，還需要和先進的設(shè)備相結(jié)合，這樣才能夠在短時間內(nèi)對信息進行篩選和判斷，從而第一時間將信息發(fā)布出去。

4.打造多媒體信息傳播矩陣

當(dāng)前，廣播電視應(yīng)當(dāng)打造多媒體信息傳播矩陣，建立統(tǒng)一的全媒體信息采集、編審、刊播平臺，通過先進的多媒體技術(shù)，實現(xiàn)持續(xù)報道，從而使得信息可以通過線上線下多種形式進行傳播。這樣可以使廣播電視的覆蓋面得以擴大，并且同時實現(xiàn)長期傳播，防止出現(xiàn)題材枯竭的情況。另外，還可以吸引更多的粉絲參與傳播，使得傳播同時具有廣度和深度，形成一個有效的多媒體信息傳播矩陣。但是需要注意的是，對于當(dāng)前廣播電視的現(xiàn)狀來說，要保證能夠精準(zhǔn)投放，選擇一個主要的投放平臺，同時建立起一個多媒體平臺，形成圍繞主平臺模式的多媒體信息傳播矩陣，這才是至關(guān)重要的。

三、結(jié)語

綜上所述，筆者對廣播電視如何高質(zhì)量和創(chuàng)新性發(fā)展進行了相關(guān)的分析，并且指出廣播電視媒體存在的主要問題和面臨的困境。并且根據(jù)這些困境，有針對性地提出了高質(zhì)量發(fā)展的相應(yīng)策略，從多個角度分析了廣播電視發(fā)展的方法，包括當(dāng)前廣播電視的要素、如何作宣傳、發(fā)展的特色等等。相信在不久的將來，廣播電視能夠?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量的創(chuàng)新性發(fā)展。