黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的展示與策展

哈爾濱師范大學/張灝 黃文卿

隨著“十四五”規(guī)劃的到來，黑龍江省文化強省建設進入關(guān)鍵時期，文化藝術(shù)發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)呈現(xiàn)出許多新的變化，目前黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、冰雪經(jīng)濟以及中俄文化交流的展示與傳播，都需要更多高質(zhì)量的展示與策展實踐，從而輸出更多符合新時代文化需求的“龍江故事”，讓更多人了解黑龍江，走進黑龍江，愛上黑龍江。圍繞黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的展示與策展研究，可以有效激發(fā)各類文化創(chuàng)意設計作品，在創(chuàng)作與展示方面的活躍度，促使其能夠逐步拓展自身的發(fā)展路徑，探索出更加符合自身發(fā)展需求的有效方法。從理論上講，持續(xù)有效的展示與策展研究，可以準確把握黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律及趨勢走向，推進創(chuàng)作與展示的整體水平，促進黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在激活國內(nèi)大循環(huán)、打通國內(nèi)國際雙循環(huán)方面的高質(zhì)量發(fā)展。黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要主動適應外部環(huán)境的新變化與新特征，對于黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展示與策展的研究，能夠更加主動地以研究驅(qū)動創(chuàng)新，以創(chuàng)新引領(lǐng)變革，對于增強黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇意識和戰(zhàn)略思維，有著非常重要的實踐意義。

一、黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展示與策展的理念研究和方法運用

隨著黑龍江省委、省政府加快實施產(chǎn)業(yè)振興計劃，著力推動數(shù)字經(jīng)濟、生物經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)“四大經(jīng)濟”發(fā)展，構(gòu)建黑龍江現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)贏來了全面發(fā)展的新局面。從專項資金的設立，到各項政策的制定，一系列的政策“組合拳”，為進一步優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，激發(fā)市場活力，帶來了實實在在的助力與扶持。黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在獲得足夠內(nèi)部支持的同時，如何能夠主動適應外部環(huán)境變化，增強機遇意識和戰(zhàn)略思維，在深入挖掘地域文化特色基礎(chǔ)上，持續(xù)講好龍江故事，輸出龍江價值，成為當前發(fā)展的方向與重點。策展實踐學術(shù)價值與社會價值的體現(xiàn)，與展示與傳播的形式變化密不可分，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的發(fā)展方向更是息息相關(guān)。好的策展實踐可以激發(fā)新的觀看方式，促使人們重新思考文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共同建設的可能性，研究公眾、藝術(shù)家、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與市場互相作用后產(chǎn)生的影響，是如何滲透到時代發(fā)展的語境之中。瑞士策展人漢斯·烏爾里?！W布里斯特（Hans Ulrich Obrist）在著作《策展的挑戰(zhàn)》中，就針對策展這一特質(zhì)，專門探討了在全球化與本土化、中心與地區(qū)之間，策展實踐是如何影響藝術(shù)生態(tài)發(fā)展與建設的。

黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的展示與推動，既需要各類文博會這樣的傳統(tǒng)平臺，也需要更符合新時代特點的網(wǎng)絡與社交媒體平臺。傳統(tǒng)的文博會平臺，能夠有效促成洽談簽約、展覽交易、宣傳推介等多項成果的轉(zhuǎn)換與落地，因此國內(nèi)多個重要的文博會，都不曾缺少黑龍江省的參與。從最早對于地域特色的發(fā)掘，農(nóng)林綠色食品與產(chǎn)品的傳統(tǒng)展示推廣，逐漸升級為今天“文化+科技”的全方位多維度立體展示，傳統(tǒng)的展示方式被更富有科技感的現(xiàn)代展示手段所取代，裸眼3D，虛擬現(xiàn)實，人機互動裝置等當代藝術(shù)展示技術(shù)的介入，為參加文博會的潛在合作者們帶來更加沉浸式的觀展體驗。相對于傳統(tǒng)展示平臺的策展思路，對于文博會與展館類的展示與推廣，不僅需要依靠科技含量和創(chuàng)意吸引力，還要在策展思路與理念上做足文章，黑龍江作為國內(nèi)最北部的省會，如何突出與強調(diào)最北特色，做足沿邊文章，積極融入“一帶一路”建設，構(gòu)筑我國向北開放新高地，成為黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展示與推廣的指導思想與策展理念。

以黑龍江省會城市哈爾濱為例，連續(xù)10 年的深圳文博會參展經(jīng)驗，從獨立參展到獨立辦館，哈爾濱在深圳文博會上逐漸摸索出一套適合自身文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展示與推廣的策展思路與推介手段。立足于冰雪文化核心特質(zhì)，同時引入富有科技感與時代感的時代特點，更能吸引參展嘉賓的注意力，從而形成更為豐富而又立體的互動場域，更好地展示效果與觀展體驗，可以助力企業(yè)提升市場競爭力和品牌影響力，推動創(chuàng)意設計與重點產(chǎn)業(yè)的賦能對接。傳統(tǒng)地方特色文化創(chuàng)意設計產(chǎn)品、特色文化旅游資源與科技時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等新時期經(jīng)濟社會發(fā)展的新成果互補并存，在文化形象塑造與對外價值輸出上，強化“冰雪文化之都”“創(chuàng)意設計之都”的建設發(fā)展規(guī)劃，使冰雪經(jīng)濟與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為新的驅(qū)動引擎，與黑龍江已經(jīng)積累的深厚傳統(tǒng)優(yōu)勢形成疊加放大，釋放出更多的龍江實力與龍江魅力。

相對于傳統(tǒng)平臺展示與策展理念不斷升級，在如何利用更加符合新時代傳播特點的網(wǎng)絡與社交媒體平臺方面，相應展示與策展的理念，則需要更加靈活，與時代的變化貼合更緊密?；ヂ?lián)網(wǎng)與社交媒體的興起，徹底改變了人們接收與傳播訊息的固有習慣與方式。傳統(tǒng)的報紙、電視與廣播媒體逐漸失去昔日巨大的影響力，而微信與各類短視頻傳播平臺則發(fā)展迅猛，成為訊息傳播的主要平臺，隨之而來的網(wǎng)絡購物與直播帶貨，甚至直接改變了人們的消費觀念與消費方式。針對于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代如何借助網(wǎng)絡平臺，有效展示與推廣黑龍江文化產(chǎn)業(yè)，除了努力打造符合時代消費需求的文創(chuàng)產(chǎn)品之外，在策展理念上，更需要與時俱進，將對于龍江文化主流價值輸出的方式，與網(wǎng)絡平臺的傳播模式與傳播特點之間，建立起有效的共生關(guān)系與熱點流量制造機制，利用眼球經(jīng)濟，使身處不同地域的受眾，都能夠通過智能手機，持續(xù)感受到來自龍江的熱搜創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)訊息。冰雪文化與旅游經(jīng)濟、綠色農(nóng)林產(chǎn)品、音樂文化與工業(yè)文化、科技與創(chuàng)意設計等龍江優(yōu)勢領(lǐng)域，都需要更廣闊的策展視野進行重新的編輯與組合，將優(yōu)勢不斷進行疊加積累，按照全時間段里持續(xù)多次曝光的方式，有序引導短視頻平臺與微信、微博、小紅書等平臺的曝光時間與曝光頻次，形成多渠道交錯的立體輸出體系，使流量引導與熱點制造，始終保持在較高頻率與持續(xù)性上，為龍江文化的形象樹立與價值觀的傳播推廣主動制造機遇，從而不斷鞏固與提升龍江話語與品牌效應，講述好龍江故事，傳播好龍江聲音，展現(xiàn)好龍江形象發(fā)揮賦能作用。

二、黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境與目標的不斷提升，促使展示與策展實踐的不斷升級與完善

為了加速推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，黑龍江省出臺了首個專門針對文化創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃文件《黑龍江省創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃（2022—2030年）》，由省領(lǐng)導牽頭組建創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導小組，成員單位包括宣傳、工信、財政、文旅等部門，加強對全省創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組織領(lǐng)導和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。

相關(guān)配套政策與文件的制定，工作機制的建立與任務舉措的落實，為建設創(chuàng)新友好型制度環(huán)境，推動文化創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力的支持，隨著哈爾濱創(chuàng)意設計中心的建成，齊齊哈爾市創(chuàng)意項目、雙鴨山市非遺文化入選全國“一縣一品”特色文化藝術(shù)典型案例，黑龍江文化創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)開始在多領(lǐng)域、多角度賦能黑龍江經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。

黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的提升，首先是在空間布局上的提升，將哈爾濱創(chuàng)建成為創(chuàng)意設計之都，集中重點優(yōu)勢發(fā)展，“一核兩翼，三區(qū)承接”的區(qū)域協(xié)同，打造以哈爾濱為中心的創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)帶，哈—大—齊、哈—牡—佳兩條區(qū)域創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)廊道的創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)空間布局。黑龍江省現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢明顯，能夠借助創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟深度融合，從而為賦能實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展發(fā)揮助力，主要集中在綠色農(nóng)林食品與產(chǎn)品、冰雪文化產(chǎn)品、陶瓷與工藝美術(shù)產(chǎn)品、服裝服飾設計制造、生物制藥、家居用品設計與制造、動漫與短視頻等領(lǐng)域。這些優(yōu)勢領(lǐng)域也正是工業(yè)設計、平面設計、時尚設計與數(shù)字媒體設計的市場與產(chǎn)業(yè)鏈的主要需求，“設計+”的設計理念，充分運用綠色低碳、協(xié)同共生的新型設計體系，幫助老品牌與時俱進、新品牌脫穎而出，切實提升龍江優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與特色產(chǎn)品的品牌競爭力，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈、培育優(yōu)質(zhì)多元市場主體、擴大市場需求。在展示平臺建設方面，黑龍江省不僅要走出去，向外不斷拓展展示與推廣空間，更要能夠走進來，建立自己的創(chuàng)意設計研發(fā)中心、發(fā)展公共創(chuàng)意設計服務平臺、建設文化創(chuàng)意中心和工業(yè)設計中心、培育創(chuàng)建工業(yè)設計研究院、搭建中俄·哈爾濱創(chuàng)意設計周、深哈國際設計雙年展等自有品牌的展示與推廣平臺。

伴隨著黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境與目標的不斷提升，相對應的展示推廣與策展實踐，同樣需要不斷升級與完善。圍繞以《專項規(guī)劃》提出推動龍江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重點，在展示與策展方面的具體運用上，需要從早期的“自我價值構(gòu)建”逐漸過渡到“跨界合作與展示傳播”，最終向“構(gòu)建龍江好故事的敘事體系”方向進行轉(zhuǎn)換與升級。

通過“自我價值建構(gòu)”，在綠色食品、冰雪產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，黑龍江省憑借以往深厚的積累，已經(jīng)建立起來全國知名的品牌效應。如何乘勢而上，鍛造長板，補齊短板，努力拓展與發(fā)展新領(lǐng)域，依靠更為多元的“跨界合作與展示傳播”建立新優(yōu)勢，將其他富有龍江特色的領(lǐng)域，比如陶瓷與工藝美術(shù)產(chǎn)品、服裝服飾設計制造、生物制藥、家居用品設計與制造，以及處于全新發(fā)展時期的動漫與短視頻、文化數(shù)字化等領(lǐng)域，加快發(fā)展形成經(jīng)濟社會新動能，盡快實現(xiàn)競爭新優(yōu)勢的塑造，則需要更具有戰(zhàn)略思維布局的整體展示與策展理念運用。

深刻領(lǐng)會總書記“冰天雪地也是金山銀山”重要講話精神內(nèi)涵，邁出“構(gòu)建龍江好故事敘事體系”的堅實步伐，著力構(gòu)建展示與推廣綜合創(chuàng)新體系，將傳統(tǒng)優(yōu)勢與新發(fā)展進行優(yōu)化組合，充分發(fā)揮龍江文化元素和價值理念的特殊作用，深入挖掘龍江優(yōu)秀文化的創(chuàng)意設計元素，用龍江文化的獨特魅力，構(gòu)建龍江好故事的敘事體系，為展示與推廣龍江品牌，不斷提升龍江品牌價值，提供持續(xù)的支撐與保障。

三、探索黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展示傳播與策展實踐的新方向

對于策展實踐的作用與意義，中央美術(shù)學院美術(shù)館館長王璜生在《無形的手：策展作為立場》中，強調(diào)策展可以是一種超越策展本身的學術(shù)研究，它縱向地思考歷史，又橫向地架通不同學科知識的對話。在廣州時代美術(shù)館策展人蔡影茜、北京中間美術(shù)館館長盧迎華共同策劃的國際研討會《腳踏無地：變化中的策展》上，來自國內(nèi)外的策展研究學者們，不約而同將關(guān)注的焦點，集中在策展實踐對于自我價值的建立，以及如何能夠突破地理區(qū)域與跨學科限制的可行性。針對黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同發(fā)展時期、不同發(fā)展需求的背景之下，以多維度視角進行分析、比較與研究，重點將策展的視野與理念分析還原到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)品所產(chǎn)生的原始動機與現(xiàn)實作用上，才能體現(xiàn)出策展實踐背后真正的的學術(shù)價值與實際意義。

如何將黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的展示與傳播，與國內(nèi)國際生態(tài)進行有效鏈接，在堅守龍江文化立場，精心提煉龍江文明精神標識和文化精髓的同時，利用跨界的展示方式與新媒體的傳播特性，更加生動與立體的講好“龍江故事”，讓黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的展示與傳播，全方位介入到國內(nèi)與國際發(fā)展的大趨勢之中，是黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展示與策展實踐所面臨的新任務與發(fā)展的新方向。

讓世界看到、聽到新時代黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果，需要在展示傳播與策展實踐上積極開拓渠道，主動適應外部環(huán)境變化，增強機遇意識和戰(zhàn)略思維，在深入挖掘地域文化特色基礎(chǔ)上，努力提高講好龍江故事的質(zhì)量，發(fā)掘與探索出更多“龍講好故事”的可能性，才能為黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多的支持與助力。

黑龍江文化創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的不斷做大做強，需要全省從上至下多領(lǐng)域多角度的齊心協(xié)力，努力提升自身產(chǎn)業(yè)升級的同時，吸引更多國內(nèi)外知名創(chuàng)意設計機構(gòu)到龍江投資合作，由黑龍江省委宣傳部、哈爾濱市委宣傳部與深圳市工業(yè)設計行業(yè)協(xié)會共同建設的哈爾濱創(chuàng)意設計中心，成為自主打造“冰雪與數(shù)宇創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)帶”和“創(chuàng)意設計之都”高端要素核心區(qū)的重要服務平臺。

“文化+科技”的展示與策展理念，能夠更好地呈現(xiàn)黑龍江文化創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的科技含量與設計吸引力，在首屆東北亞文化藝術(shù)創(chuàng)意設計博覽會上，哈爾濱創(chuàng)意設計中心承辦的哈深創(chuàng)意設計“雙年展”，充分利用“文化+科技”為核心的展示與策展理念，為上萬人次的到場參觀者提供了與以往完全不同的、全新體驗黑龍江的機會與方式。由此制造的熱搜話題與相關(guān)的網(wǎng)絡流量視頻播放，使龐大的觀眾群體直接通過網(wǎng)絡聚焦黑龍江，直觀感受來自黑龍江文化創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的實力與魅力。

黑龍江不僅具有深厚的地緣優(yōu)勢與文化歷史積淀，創(chuàng)意設計人才的資源儲備與創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的自主開發(fā)，也為黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的崛起，提供了雄厚的文化底蘊與發(fā)展動力。黑龍江大學、哈爾濱師范大學、哈爾濱學院等高校和各類本土優(yōu)秀設計企業(yè)、國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地、創(chuàng)意設計相關(guān)服務企業(yè)、青年創(chuàng)意設計人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化工程等相關(guān)配套體系的建立，使得黑龍江可以在打造自身文化創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)鏈方面，以驚人的龍江速度持續(xù)發(fā)力。

以哈爾濱師范大學為例，學校不僅建立起完整的創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)園區(qū)與相關(guān)工作室特色孵化模式，還在冰雪雕塑設計制作、紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品制作、融媒體宣傳品策劃制作及旅游產(chǎn)品規(guī)劃設計等方面，取得了一系列重要成果，與企業(yè)形成有效對接，實現(xiàn)與地方社會經(jīng)濟發(fā)展的良性互動。同時，學校創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)團隊在成果展示推廣的策展理念上，將參加大型文博會、自主舉辦中型特色展覽、互動式社會實踐推廣、青年文創(chuàng)市集等多種展示推廣形式，結(jié)合更加針對性的策展理念運用，以靈活多樣的立體方式，形成從內(nèi)容研發(fā)到平臺搭建，再到價值輸出的全體系網(wǎng)絡建構(gòu)。

四、結(jié)語

文化的引領(lǐng)與科技的支撐、人才的儲備與特色的創(chuàng)新，平臺的建立與產(chǎn)業(yè)的升級，黑龍江的創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)，正在迎來前所未有的發(fā)展機遇，伴隨著黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展示傳播的實際需求，相應的策展理念也隨之延申與發(fā)展，而策展實踐的意義，正是通過不同形式展示傳播中的不同方面得到實現(xiàn)。展示與策展實踐的研究，提供了一個整體的理論框架與操作系統(tǒng)，為黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何能夠主動適應外部環(huán)境變化，在深入挖掘地域文化特色基礎(chǔ)上，為龍江文化的形象樹立與價值觀的傳播推廣主動制造機遇，加快建構(gòu)龍江話語和龍江敘事體系，講好龍江故事，傳播好龍江聲音，展現(xiàn)好龍江形象發(fā)揮重要的作用。