動(dòng)漫作品《國王排名》緣何引爆社交媒體

文/張勰君 梁建飛

《國王排名》是一部在2021年末備受年輕觀眾喜愛的動(dòng)漫作品，一經(jīng)播出就引發(fā)了廣泛的關(guān)注，播出到第5集的時(shí)候就收獲了B站9.9分、豆瓣9.6分的高評(píng)分值，并且隨著故事劇情漸入佳境，更是數(shù)次登上了B站、微博乃至其他社交媒體的熱榜。這是一部由日本知名動(dòng)畫公司“霸權(quán)社”Wit Studio出品的動(dòng)漫作品。作為該動(dòng)畫公司成立10周年的一部重磅獻(xiàn)禮作品，該作品沒有讓粉絲們失望，并且隨著關(guān)注度和討論量的快速增長還火出了圈，引發(fā)了大量非動(dòng)漫迷的追更。本文將重點(diǎn)從敘事情節(jié)、故事內(nèi)核和社交傳播等幾個(gè)角度討論這部動(dòng)漫作品備受年輕觀眾喜愛的原因，以為國產(chǎn)動(dòng)漫創(chuàng)作提供一定的參考借鑒。

一、敘事策略反套路，令觀眾耳目一新

為了打破以往常規(guī)創(chuàng)作套路引發(fā)的審美疲勞，該作品以反套路的創(chuàng)作給受眾帶來了更多的新鮮感，令觀眾耳目一新。

1．人物角色的反套路，拒絕臉譜化。無論是動(dòng)漫作品還是影視作品，在創(chuàng)作的過程中通常都希望其中的人物角色有鮮明的個(gè)性和較高的辨識(shí)度，這是一條非常重要的創(chuàng)作原則。但很多創(chuàng)作者在嚴(yán)格遵循該原則的時(shí)候極有可能陷入另一個(gè)誤區(qū)，那就是人物性格的臉譜化趨向，為了突出人物性格而造成好壞分明、非黑即白的刻板人物形象。該作品在人物角色的創(chuàng)作上，旗幟鮮明地拒絕臉譜化，力圖讓每一個(gè)人物無論是主角還是配角都立體豐滿。例如，雖然作品的故事依然看上去是一個(gè)“廢柴”走向“偉大”的逆襲套路故事，但故事的主角卻被反套路到了極致“廢柴”的程度：不同于自己的國王父親，主角波吉是一個(gè)天賦全無、既聾且啞、魂力盡失、矮小孱弱、任何人都可能把他推倒在地的王子，他虛弱到手臂連真正的刀劍都舉不起來的程度，他“阿巴阿巴”說不出話來，他走在路上都會(huì)被小賊打劫?？梢哉f，日本動(dòng)漫中的“廢柴”主角處處可見，但像這樣反套路把主角設(shè)定到如此之慘程度的作品卻著實(shí)罕見。再如，除了主角之外，故事配角人物也有著“反套路”的出色表現(xiàn)，波吉的后媽看似刻薄狠毒，但其實(shí)她是最愛這個(gè)王子的人之一，她努力學(xué)習(xí)手語，在他受傷的時(shí)候療愈他；而與之相反，看似忠誠正派的多瑪斯，雖然是波吉的劍術(shù)老師，但他卻會(huì)在權(quán)力的驅(qū)使之下對自己的學(xué)生下狠手。

2．故事情節(jié)的反套路，反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)。在文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作者經(jīng)常強(qiáng)調(diào)沒有沖突和反轉(zhuǎn)就沒有吸引人的故事情節(jié)，可以說故事情節(jié)的吸引力是所有文學(xué)藝術(shù)作品的靈魂。動(dòng)漫作品也不例外，故事是否吸引人，看的就是動(dòng)漫故事的情節(jié)在發(fā)展過程中有沒有沖突或反轉(zhuǎn)、夠不夠精彩動(dòng)人。事實(shí)證明，所有平鋪直敘的故事都一定無法俘獲受眾的喜愛。該作品就在故事情節(jié)的推進(jìn)過程中，設(shè)置了各種各樣的戲劇性反轉(zhuǎn)，在讓人以為已經(jīng)落入俗套的時(shí)候，以意料之外情理之中的反套路情節(jié)吸引受眾。例如，在整體劇情推進(jìn)中，由于每個(gè)角色都擁有多面特質(zhì)和復(fù)雜個(gè)性，因此創(chuàng)作者就在合理的行動(dòng)邏輯下，順理成章地制造出了令人印象深刻而又大呼精彩的重要轉(zhuǎn)折，甚至實(shí)現(xiàn)多次有意思的反轉(zhuǎn)，并將陰謀、宮廷、奇幻、冒險(xiǎn)等深受年輕觀眾喜愛的多重元素加入進(jìn)來，豐富了故事敘事情節(jié)。又如，具體到故事開場第一集情節(jié)上，故事主角波吉被小毛賊打劫到只剩一條內(nèi)褲，街道上所有的國民都對他報(bào)以嘲弄和嫌棄的目光，連后媽王妃也對他進(jìn)行了無情的訓(xùn)斥，甚至揚(yáng)言要?jiǎng)儕Z他繼承王位的權(quán)利，與此相對應(yīng)的是主角的弟弟表現(xiàn)非常優(yōu)秀，在父王彌留之際極有可能成為新的繼任者。在這樣緊張的情節(jié)中，故事出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)，讓波吉看到了新的希望，也讓觀眾已經(jīng)緊繃的神經(jīng)在反轉(zhuǎn)中放下心來。類似這樣的反轉(zhuǎn)還有很多，故事情節(jié)就在一次次反轉(zhuǎn)中被快速推進(jìn)。

3．作品畫風(fēng)的反套路，稚拙卻治愈。除了人物的反套路，情節(jié)的反套路，這部動(dòng)漫作品的另一個(gè)反套路之處就是它的畫風(fēng)，而正是畫風(fēng)的反套路，為它收獲了一大波年輕觀眾的追捧。這部作品的畫風(fēng)與絕大多數(shù)熱血?jiǎng)勇髌返漠嬶L(fēng)完全不同，它在畫面的觀感上更像是給低齡幼兒觀看的動(dòng)畫片作品，有些像《哆啦A夢》的畫面風(fēng)格，甚至比這樣的作品畫面風(fēng)格還要顯得粗糙很多。例如，故事的主角波吉的臉都是非常簡單的點(diǎn)和線構(gòu)成的形象，甚至觀眾用兩個(gè)點(diǎn)和一個(gè)V型就創(chuàng)作出了主角的表情符號(hào)?？梢哉f，這部作品無論線條還是分鏡，其畫面都傳遞出滿滿的“稚拙感”。但恰恰正是這種“稚拙感”卻把它同諸多寫實(shí)畫風(fēng)的動(dòng)漫作品區(qū)隔了開來，甚至成為吸引年輕觀眾觀看的重要因素之一。因?yàn)檫@種“稚拙感”的畫風(fēng)與其童真、夢幻和治愈的主題高度吻合，它讓所有的觀眾在觀看這種“童真畫風(fēng)+精彩劇情”的過程中，都卸下了自己的壓力，傳遞了一種溫暖的“內(nèi)核”：只要秉承勇氣、善良和堅(jiān)定，希望和光明總會(huì)到來。也正是因?yàn)楫嬶L(fēng)簡單，情感溫暖，從而使得這部作品具備了非常鮮明的“療愈”特質(zhì)，打動(dòng)了無數(shù)的年輕觀眾。

二、故事內(nèi)核充滿現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，在感動(dòng)中發(fā)現(xiàn)自我

作品實(shí)現(xiàn)了在故事情節(jié)的推進(jìn)中呈現(xiàn)具有現(xiàn)實(shí)關(guān)懷的精神內(nèi)核，并通過受眾對這種現(xiàn)實(shí)生活的代入感，讓他們切切實(shí)實(shí)地感受到作品所折射的人情冷暖和人性光輝。

1．在童話故事中，折射出作者的現(xiàn)實(shí)經(jīng)歷。這部動(dòng)漫作品的主角從廢柴王子到成功逆襲的道路，是一條充滿荊棘的探索和追求之路，是一個(gè)不斷進(jìn)行嘗試、確認(rèn)、艱難上升、反復(fù)磨練的螺旋式成長過程，也是他不斷發(fā)現(xiàn)自我、激勵(lì)自我、實(shí)現(xiàn)自我、成就自我的人生之旅。當(dāng)很多觀眾在看完這部作品進(jìn)一步去了解它的作者的時(shí)候，大家突然發(fā)現(xiàn)，在這部作品中看到了作者的身影，他一定經(jīng)歷了故事主人公相同的努力、痛苦、放棄、執(zhí)著，也同樣體會(huì)過堅(jiān)持之后的幸福和快樂?；蛘哒f，作品的主人公代言了作者的心路歷程。例如，作者十日草輔在早年20多歲時(shí)候創(chuàng)作的數(shù)十部漫畫作品無一能夠出版，他在無數(shù)次的打擊和絕望中回到現(xiàn)實(shí)找了一份負(fù)責(zé)網(wǎng)頁制作與設(shè)計(jì)的工作。在41歲那年作者重新下定決心裸辭，開始互聯(lián)網(wǎng)連載的再次嘗試，但這部作品早期并沒有得到廣泛關(guān)注，直到一年多以后才開始爆紅。雖然故事情節(jié)只字不提作者自身的經(jīng)歷，但故事主人公所經(jīng)歷的艱難曲折卻是作者所親身經(jīng)歷和體驗(yàn)過的。從這個(gè)意義上講，看似締造了一個(gè)離我們很遙遠(yuǎn)的童話世界，但其實(shí)它的故事就在我們身邊真實(shí)地發(fā)生著，童話故事就是一種現(xiàn)實(shí)寓言，觀眾不但被主人公的堅(jiān)持所感動(dòng)著，也被作者的堅(jiān)持所感動(dòng)著。

2．在被故事和作者感動(dòng)時(shí)，觀眾發(fā)現(xiàn)自己。這部漫畫作品所呈現(xiàn)出來的人物經(jīng)歷、審美價(jià)值、心靈成長等內(nèi)容，還是一種“復(fù)合投射”，在這種投射中，故事人物、作品作者和廣大觀眾于某些情節(jié)、某些情景、某些情感處相遇了、重合了。而這種“復(fù)合投射”也成了深受年輕觀眾群體廣泛喜愛的另一個(gè)重要原因，作者在漫畫作品中注入了自己，觀眾在漫畫作品中發(fā)現(xiàn)了自己，從而為所有的人提供了一種“共通又精確”的解讀文本，每個(gè)人在解讀的過程中都會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，而且這種共鳴自然又深刻、柔軟又有力。例如，故事中的影之一族卡克在遇到波吉之前，已經(jīng)成了一個(gè)一無所有、四處漂泊、麻木冷血之人，但當(dāng)他發(fā)現(xiàn)波吉才是自己所需要守護(hù)之人的時(shí)候，又重新變得堅(jiān)定而勇敢、溫暖而自信。這不但是作者職業(yè)經(jīng)歷的一種寫照，也是很多觀眾職業(yè)經(jīng)歷的一種映射。無論是作者還是觀眾，并不是對應(yīng)故事中的某一個(gè)具體的人，而是在每一個(gè)人物身上，都能夠發(fā)現(xiàn)自己。舉例來看，無論如何努力都舉不起劍的王子可能是身處人生低谷時(shí)候的我們，刀子嘴豆腐心的后媽王后可能是對身邊人無法說出愛時(shí)候的我們，而遇到波吉的卡克則可能是重新找回人生方向時(shí)候的我們……當(dāng)觀眾看見每一個(gè)角色的時(shí)候，也看見了現(xiàn)實(shí)生活中的自己，它像一面美好的鏡子，讓每一個(gè)觀眾照見了自己、照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。

三、社會(huì)化傳播引爆熱度，推動(dòng)作品出圈

作品通過微博、朋友圈、抖音、B站、豆瓣等社會(huì)化媒體實(shí)現(xiàn)了破圈傳播，成為爆點(diǎn)。

1．人際傳播是傳播的重要渠道。人際傳播是一種典型的社會(huì)化傳播方式，以其具備私密性強(qiáng)、關(guān)系密切、互動(dòng)直接、值得信賴、反饋及時(shí)等典型特征，獲得了更好的傳播效果。很多院線電影作品之所以能夠獲得非?？捎^的票房，都有賴于人際傳播帶來的較高口碑。而動(dòng)漫作品在B站的成功，也在很大程度上受益于人際傳播形成的高口碑、高點(diǎn)贊。例如，在搜索相關(guān)的帖子和文章時(shí)，經(jīng)?？吹接杏^眾發(fā)出類似的留言，“如果不是我自己的好朋友推薦這部作品，我自己可能都不知道它的存在，更不會(huì)去主動(dòng)搜索”，“被朋友按頭安利了，看完真是覺得劇情太精彩太感動(dòng)了”……而在年輕觀眾群體中，“按頭安利”是一種典型的在親密好友之間進(jìn)行人際傳播的方式，哪怕對方開始的時(shí)候不喜歡，傳播者也會(huì)將自己認(rèn)為非常值得推薦的產(chǎn)品或內(nèi)容以各種各樣的策略推薦給自己的親朋好友，直到對方接受并且喜歡上為止。再如，根據(jù)刺猬公社2021年11月的一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)被問到“你會(huì)向朋友家人推薦嗎？”這個(gè)考察人際傳播和口碑效應(yīng)的問題時(shí)，有高達(dá)33.33%的受訪觀眾選擇“十分推薦”這一選項(xiàng)，這也充分證明了人際傳播帶來的巨大價(jià)值。

2．表情包和頭像作為情感表達(dá)提升了感染力。對越來越多年輕觀眾的研究發(fā)現(xiàn)，各種各樣的表情包和常換常新的社交賬號(hào)頭像已經(jīng)成為他們在社會(huì)化交流和傳播過程中經(jīng)常使用的除文字、語音、短視頻之外的另一種重要語言。無論是表情包還是個(gè)性頭像，都在互動(dòng)雙方的傳播者和接收者之間形成了某種意義的表達(dá)，也伴隨著雙方互動(dòng)的深入起到了很好的信息傳播和價(jià)值共創(chuàng)作用。動(dòng)漫作品的爆火，也與具備高度自傳播特性的表情包和個(gè)性化頭像密切相關(guān)。例如，很多看過的觀眾都會(huì)紛紛表示，自己曾經(jīng)用故事主人公波吉的表情包發(fā)在朋友聊天或群聊的過程中，這些有趣可愛的表情符號(hào)，不但能夠增加自己和朋友之間的親密關(guān)系，更重要的是朋友在看到這些表情包之后會(huì)就人物或故事展開討論，從而選擇觀看以使彼此之間能夠有更多共同話題可以討論。又如，看過的觀眾還會(huì)選擇把自己的頭像換成故事人物頭像，并且時(shí)不時(shí)發(fā)布幾條朋友圈或微博動(dòng)態(tài)。他們會(huì)覺得自己是在通過這種方式傳達(dá)一種溫暖的情緒或者進(jìn)行一種獨(dú)特的情感表達(dá)。而當(dāng)頭像、朋友圈、微博動(dòng)態(tài)被更多好友看到的時(shí)候，這些好友還會(huì)進(jìn)行意義的解讀和基于這些文本或圖像的互動(dòng)，從而再次形成了交流雙方的情感共鳴。

3．觀眾對作品的二次創(chuàng)作擴(kuò)大了影響范圍。無論是影視作品還是動(dòng)漫作品，只要這部作品足夠火爆，那么它就必然會(huì)伴隨著大量的二次創(chuàng)作視頻的產(chǎn)生，而這些二次創(chuàng)作的視頻由于其天然的親和力、感染力和傳播力，也會(huì)帶來大量的討論、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，從而進(jìn)一步帶動(dòng)作品的關(guān)注度和觀看量。對于爆火的《國王排名》來說也不例外，更有價(jià)值的地方在于，二次創(chuàng)作視頻與原作不同，它更多的是由中國互聯(lián)網(wǎng)觀眾創(chuàng)作，更貼近本土文化和本土傳播環(huán)境，更容易降低作品與非動(dòng)漫迷觀眾群體之間的隔閡，更有利于趣味化地傳播給更大范圍的受眾群體，擴(kuò)大作品的影響力。以基于內(nèi)容而二次創(chuàng)作的B站視頻《“馮鞏X波吉”世界上的另一個(gè)我》為例，該作品發(fā)布于2021年的11月13日，發(fā)布五天后播放量就已經(jīng)突破百萬大關(guān)，筆者2022年2月12日訪問B站該視頻的時(shí)候，數(shù)據(jù)顯示在過去短短2個(gè)月的時(shí)間中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了260萬播放量。又如《“馮鞏X波吉”你的名字》二次創(chuàng)作短視頻也收獲了39.5萬的播放量，《國王排名之舍長排名》視頻收獲了78.4萬的播放量，其他類似視頻也有三五萬到十多萬不等的播放量。這類二次創(chuàng)作的視頻，借助中國觀眾熟悉的馮鞏與波吉進(jìn)行比較，主要表達(dá)了波吉與馮鞏有極高的相似程度，都有“圓臉沒下巴”的特點(diǎn)。在觀眾會(huì)心一笑的瞬間，完成了通過馮鞏認(rèn)識(shí)波吉、熟悉波吉的意義轉(zhuǎn)換，起到了非常好的傳播效果。其他二次創(chuàng)作視頻也有這樣的傳播價(jià)值。

四、結(jié)語

在所有的影視作品或動(dòng)漫作品中，溫暖和愛是它們永恒的主題。該動(dòng)漫作品向所有觀眾傳遞了這個(gè)永恒的主題：哪怕自己不完美，也依然有人愛你、支持你、相信你！在故事的人物和劇情中，觀眾看到了一個(gè)成功逆襲的王子，看到了作者，也看到了他們自己，并在產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴的時(shí)候，將這種情感通過社會(huì)化媒體傳遞了出去，影響了更多的觀眾，推動(dòng)了作品最終成為爆款。在這方面的成功能夠?yàn)閲a(chǎn)動(dòng)漫提供很多啟發(fā)和借鑒。