自媒體時(shí)代“網(wǎng)紅現(xiàn)象”對(duì)女大學(xué)生價(jià)值觀(guān)的影響

劉 靜

（豫章師范學(xué)院-經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 江西南昌 330000）

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)民的數(shù)量逐年提升，也催生了各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的興起，同時(shí)一種新興的職業(yè)產(chǎn)生。2015年，“網(wǎng)紅”開(kāi)始逐漸進(jìn)入大眾的視野。隨著“網(wǎng)紅”輻射面的擴(kuò)大，他們所傳播的價(jià)值觀(guān)、政治觀(guān)、審美觀(guān)、消費(fèi)觀(guān)等都在影響著大學(xué)生。網(wǎng)紅的一夜成名現(xiàn)狀、審美偏好、消費(fèi)理念等對(duì)女大學(xué)生的影響尤為突出。在當(dāng)前的網(wǎng)紅現(xiàn)狀下，如何引導(dǎo)女大學(xué)生樹(shù)立正確的人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)已經(jīng)成為一個(gè)亟需解決的重要課題[1]。

一、網(wǎng)紅現(xiàn)象的現(xiàn)狀

1.網(wǎng)紅平臺(tái)多樣化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也受到了眾多年輕大學(xué)生的追捧，催生出了一大批網(wǎng)紅。這些平臺(tái)包括了：短視頻平臺(tái)，如抖音、快手、西瓜視頻等；直播帶貨平臺(tái)，如淘寶、微信、阿里巴巴、京東、蘇寧易購(gòu)等；視頻直播平臺(tái)，如虎牙直播、斗魚(yú)直播、YY直播等；分享類(lèi)平臺(tái)，如小紅書(shū)、嗶哩嗶哩、美麗說(shuō)等；社交平臺(tái)，包括了微信、QQ、知乎、豆瓣等。音頻平臺(tái)包括了酷狗、蜻蜓FM等。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，各平臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn)賬號(hào)共享，為網(wǎng)紅注冊(cè)各個(gè)平臺(tái)及實(shí)現(xiàn)各個(gè)平臺(tái)的信息內(nèi)容共享提供了支持。

2.網(wǎng)紅粉絲年齡趨向年輕化

根據(jù)艾瑞與微博聯(lián)合發(fā)布了《2018中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》（下稱(chēng)“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，截至2018年5月，中國(guó)網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)到5.88億人。其中，25歲以下的年輕人占比53.9%，其中，19-22歲的粉絲數(shù)高達(dá)24.2%，這一部分人大多數(shù)處于大學(xué)階段。由此可見(jiàn)，網(wǎng)紅現(xiàn)象對(duì)大學(xué)生的影響力顯著。

3.網(wǎng)紅的涉獵領(lǐng)域呈現(xiàn)多元化

根據(jù)艾瑞克的報(bào)告，網(wǎng)紅的涉獵領(lǐng)域眾多，并且內(nèi)容形式多樣化。其中，搞笑幽默、時(shí)尚、美女帥哥、娛樂(lè)明星所占比重較大，分別占8.8%、6.9%、6.5%、6.4%。

時(shí)尚、娛樂(lè)明星的關(guān)注人群絕大多數(shù)是女性，由此可見(jiàn)，網(wǎng)紅現(xiàn)象對(duì)女大學(xué)生的影響也不可忽視。

二、網(wǎng)紅現(xiàn)象對(duì)女大學(xué)生影響的調(diào)查

1.調(diào)查問(wèn)卷情況

本次研究是以江西女大學(xué)生為研究對(duì)象，分別在豫章師范學(xué)院、南昌大學(xué)、萍鄉(xiāng)學(xué)院、江西師范大學(xué)、九江學(xué)院進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，主要從三個(gè)維度對(duì)女大學(xué)生進(jìn)行測(cè)量，分別是基本信息、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使用情況、網(wǎng)紅現(xiàn)象背景下大學(xué)生價(jià)值傾向。此次調(diào)研共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷1000份，共回收859份，具體情況如下。

（1）基本信息。本次調(diào)查對(duì)象的年齡分布情況如下：

本次調(diào)查對(duì)象的年齡集中分布在18-22歲之間，主要的群體是本科四年階段的學(xué)生，其中以大一到大二的學(xué)生最多，比重高達(dá)54%。這類(lèi)學(xué)生時(shí)間比較充裕，有較多的時(shí)間能夠接觸網(wǎng)絡(luò)。其專(zhuān)業(yè)以文科為主，文科類(lèi)專(zhuān)業(yè)女生比重較高，對(duì)美妝、美食、穿搭、生活等網(wǎng)紅的興趣較高。大部分的學(xué)生家庭情況屬于一般水平[2]。

（2）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使用情況

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使用情況

（3）網(wǎng)紅現(xiàn)象背景下，大學(xué)生價(jià)值傾向。主要包括了對(duì)網(wǎng)紅評(píng)價(jià)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、是否想成為網(wǎng)紅的職業(yè)偏好。最終呈現(xiàn)出大學(xué)女學(xué)生的價(jià)值觀(guān)、消費(fèi)觀(guān)、職業(yè)觀(guān)。

關(guān)于對(duì)網(wǎng)紅的評(píng)價(jià)調(diào)查，以10分為滿(mǎn)分，分?jǐn)?shù)越高，印象越好。大部分女大學(xué)生對(duì)網(wǎng)紅現(xiàn)象的影響還是比較好的，集中在4-6分；一部分女大學(xué)生則表示當(dāng)前還是有很多網(wǎng)紅給她們的印象是比較積極向上的，對(duì)她們的著裝、妝發(fā)、生活等有著積極的影響，幫助她們變得比較自信。有100名左右的女大學(xué)生表示有些網(wǎng)紅會(huì)宣揚(yáng)一些負(fù)面情緒，具有雷人、用一些夸張的手段博取人眼球，對(duì)此表示非常反感。

關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是否對(duì)其生活有影響，通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：622名女大學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為其消費(fèi)的一部分了，對(duì)其消費(fèi)習(xí)慣影響很大；154名女大學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)其消費(fèi)習(xí)慣的影響一般；57名女大學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是否影響其消費(fèi)習(xí)慣是不確定的；只有26名女大學(xué)生表示網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)其消費(fèi)習(xí)慣毫無(wú)影響。由此可見(jiàn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)深刻影響了當(dāng)代女大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣，嚴(yán)重影響了當(dāng)代女大學(xué)生的消費(fèi)觀(guān)。

三、網(wǎng)紅現(xiàn)象對(duì)在校女大學(xué)生的影響

1.正面影響

（1）拓展了女大學(xué)生的社交范圍與豐富了女大學(xué)生的精神世界

女大學(xué)生通過(guò)對(duì)網(wǎng)紅的關(guān)注，在現(xiàn)實(shí)生活中可能就共同關(guān)注的網(wǎng)紅與陌生人相互交往聊天，拓寬了人際交往的空間范圍。

同時(shí)，也有同學(xué)認(rèn)為，一些網(wǎng)紅通過(guò)平臺(tái)所展現(xiàn)出來(lái)的勵(lì)志、奮斗、不怕輸?shù)榷喾N美好的品質(zhì)能夠?qū)λ齻兤鸬郊?lì)作用。她們通過(guò)學(xué)習(xí)這些網(wǎng)紅的思維方式、處世方法、人生態(tài)度等極大地促使她們積極向上，使她們的思想意識(shí)更加多元化，豐富了她們的精神世界。

（2）促進(jìn)了女大學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識(shí)

當(dāng)前，網(wǎng)紅已經(jīng)成了一種新型職業(yè)。例如，一些網(wǎng)紅依靠直播帶貨，取得了極大的成功，并且獲得了不菲的收入。還有眾多的美妝、護(hù)膚、吃播的網(wǎng)紅所發(fā)布的視頻極具創(chuàng)意性，貼合年輕人的生活，審美得到了眾多人的追捧。這些網(wǎng)紅的成功，也讓女大學(xué)生們意識(shí)到當(dāng)今時(shí)代是個(gè)多元化時(shí)代，走向成功的路有很多，只要自己能夠努力，善于抓住機(jī)遇就有機(jī)會(huì)成功。同時(shí)，她們也意識(shí)到了，在如今這個(gè)時(shí)代，職業(yè)選擇是有多種方式的，自主創(chuàng)業(yè)也是一種非常不錯(cuò)的選擇。

（3）提升了自信，強(qiáng)化了平等意識(shí)

當(dāng)今，很多的網(wǎng)紅都是一些普通人，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的幫助，從一名普通人蛻變?yōu)槿f(wàn)眾矚目的公眾人員。這些網(wǎng)紅成名的經(jīng)歷，極大地拉近了與普通大學(xué)生之間的距離，讓大學(xué)生意識(shí)到，普通人也可以通過(guò)自己的努力，抓住時(shí)代的機(jī)遇，可以從普通人的階層向精英階層突破。這些訊息都強(qiáng)化了大學(xué)生的平等意識(shí)，要進(jìn)行個(gè)性化發(fā)展，尊重別人和自己的不同。

眾多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展，為女性構(gòu)建了一個(gè)展示自我的平臺(tái)。很多普通的女性通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻充分展示了自己的生活觀(guān)念，宣揚(yáng)自己的人生態(tài)度、自己的思想價(jià)值，展示自己的個(gè)性特點(diǎn)，并得到了眾多人的認(rèn)同和追捧。這就增強(qiáng)了女性的自我意識(shí)的突破，豐富了自己的人生價(jià)值。

（4）滿(mǎn)足了女大學(xué)生的心理需求

在校大學(xué)生，往往面臨著眾多的壓力，如學(xué)業(yè)壓力、交際壓力、就業(yè)壓力等，這些壓力壓在學(xué)生的身上如果找不到宣泄的出口很容易產(chǎn)生心理問(wèn)題。而很多平臺(tái)上網(wǎng)紅所發(fā)布的視頻內(nèi)容多樣，如搞笑視頻、人生感悟、吃播、美妝等。很多女大學(xué)生在感到壓力較大，心情比較失落的時(shí)候，都喜歡去看一些自己感興趣的視頻，從而可以放松心情，釋放壓力。這些都極大地滿(mǎn)足了女大學(xué)生們的心理需求，對(duì)促進(jìn)女大學(xué)生身心健康起到了促進(jìn)作用。

2.反面影響

（1）誤導(dǎo)了女大學(xué)生的消費(fèi)觀(guān)

在調(diào)研過(guò)程中，有45%的女大學(xué)生樂(lè)忠于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨視頻的觀(guān)看。很多女大學(xué)生表示一打開(kāi)手機(jī)就想看看直播中有什么便宜的東西可以讓人不知不覺(jué)就產(chǎn)生了消費(fèi)的沖動(dòng)。同時(shí)，部分網(wǎng)紅所發(fā)布的視頻中充斥著豪宅、豪車(chē)、奢侈品等，她們每天的生活就是吃喝玩樂(lè)，生活中美好的事物都是金錢(qián)所帶來(lái)的。這會(huì)給正處在大學(xué)階段的女大學(xué)生帶來(lái)誤導(dǎo)，不利于其正確消費(fèi)觀(guān)的形成。

（2）影響了女大學(xué)生的職業(yè)觀(guān)

很多的網(wǎng)紅在專(zhuān)業(yè)公司的包裝打造之下成名速度極快，同時(shí)根據(jù)抖音2017年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)今網(wǎng)紅的年齡85%都在24歲以下，97后已成為網(wǎng)紅的主力軍。并且網(wǎng)紅的學(xué)歷普遍較低。這種訊息就給大學(xué)生傳遞了一種“讀書(shū)無(wú)用論”的思想，女大學(xué)生極易產(chǎn)生錯(cuò)誤的職業(yè)認(rèn)知：讀大學(xué)不一定能改變自己的命運(yùn)。成為網(wǎng)紅只需要唱唱歌、跳跳舞、拍一些視頻、得到網(wǎng)民的關(guān)注就能月入上千上萬(wàn)。雖然也有很多受訪(fǎng)的女生表示網(wǎng)紅并不是他們職業(yè)考慮的范圍，但是并不排斥這個(gè)職業(yè)，并且認(rèn)為網(wǎng)紅職業(yè)需要一定的條件，如高顏值、有創(chuàng)意等。同時(shí)，她們也默認(rèn)為網(wǎng)紅職業(yè)就代表高收入、高自由的職業(yè)。

（3）歪曲了女大學(xué)生的審美觀(guān)

當(dāng)今網(wǎng)紅的外貌呈現(xiàn)趨同化的特點(diǎn)，再加上網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，造成無(wú)論在直播間還是短視頻中的女網(wǎng)紅的形象千篇一律。“高、瘦、白、大眼睛、錐子臉、體重不過(guò)百”等已經(jīng)成了美女的標(biāo)簽，這無(wú)形之中就給大學(xué)生傳遞“這種就是美女”的思想導(dǎo)向，進(jìn)而導(dǎo)致女大學(xué)生過(guò)分追求外貌的美好，忽略了內(nèi)在品質(zhì)的培養(yǎng)。

四、引導(dǎo)女大學(xué)生價(jià)值觀(guān)的對(duì)策

（1）加強(qiáng)思想教育，強(qiáng)化女大學(xué)生價(jià)值觀(guān)教育

充分發(fā)揮學(xué)校的教育優(yōu)勢(shì)，在課堂中要加強(qiáng)思政教育。學(xué)校要做到將思政課融入專(zhuān)業(yè)課程之中，同時(shí)用好第二課堂，通過(guò)不斷地強(qiáng)化教育，引導(dǎo)女大學(xué)生增強(qiáng)對(duì)國(guó)家、社會(huì)的認(rèn)同感，明確自己的歷史使命與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。具體做法如下：

要做好大學(xué)生職業(yè)教育的引導(dǎo)，幫助學(xué)生建立正確的職業(yè)觀(guān)，做好自己的人生規(guī)劃。通過(guò)職業(yè)教育的引導(dǎo)，引導(dǎo)女大學(xué)生正確地看待“網(wǎng)紅”職業(yè)，樹(shù)立正確的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)觀(guān)，保持自己的道德底線(xiàn)。

引導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立正確的道德觀(guān)。通過(guò)多種方式引導(dǎo)女大學(xué)生正確看待自己、了解自己，可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及典型案例對(duì)網(wǎng)紅進(jìn)行剖析，幫助女大學(xué)生樹(shù)立自尊自愛(ài)的價(jià)值觀(guān)。

引導(dǎo)大學(xué)生建立正確的美學(xué)觀(guān)。要教育女大學(xué)生美的定義是多樣的，不局限于外貌，品格的魅力遠(yuǎn)大于外貌的魅力。要向女大學(xué)生灌輸在追求外貌的美麗之外不可忽視內(nèi)在品格的培養(yǎng)。高?？梢酝ㄟ^(guò)與優(yōu)秀師生對(duì)話(huà)交流、講座灌輸、藝術(shù)展覽的熏陶等方式，讓女大學(xué)生樹(shù)立正確的美學(xué)觀(guān)。

樹(shù)立正確的金錢(qián)觀(guān)。高校應(yīng)該通過(guò)多種方式幫助女大學(xué)生樹(shù)立健康合理的消費(fèi)觀(guān)念。讓學(xué)生明白，在大學(xué)期間還是接受父母的供給情況之下，應(yīng)該樹(shù)立合理的消費(fèi)觀(guān)念，減少不必要的開(kāi)支，珍惜父母的血汗錢(qián)等。同時(shí)也要不斷提醒學(xué)生不要把大把的時(shí)間花費(fèi)在商品的比價(jià)上，應(yīng)把有限的時(shí)間、精力投身于提升自身能力之上。

（2）強(qiáng)化多元監(jiān)管，凈化網(wǎng)絡(luò)空間

政府部門(mén)應(yīng)針對(duì)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)亂象進(jìn)行相應(yīng)的監(jiān)管。

加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)于傳播不良風(fēng)氣、違反法律和道德的網(wǎng)紅進(jìn)行嚴(yán)肅處理。同時(shí)，要盡快完善相關(guān)法律法規(guī)，在執(zhí)法過(guò)程中加大監(jiān)管力度，肅清網(wǎng)絡(luò)不良現(xiàn)象，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。同時(shí)，要積極傳播優(yōu)良的傳統(tǒng)文化，以及符合時(shí)代發(fā)展的主流思想。

各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)提高行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻，完善實(shí)名登記注冊(cè)系統(tǒng)，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)上傳視頻的審核力度，對(duì)于出現(xiàn)不良內(nèi)容的視頻要及時(shí)下架，并對(duì)相關(guān)自媒體人進(jìn)行相應(yīng)的處罰，積極傳播正能量，引導(dǎo)大學(xué)生價(jià)值觀(guān)的發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，女大學(xué)生在高校中的比重越來(lái)越大，她們心思比較細(xì)膩，更加感性，因而更容易受到網(wǎng)紅的價(jià)值觀(guān)的影響。針對(duì)當(dāng)前的網(wǎng)紅現(xiàn)象的普遍性，我們不僅要看到網(wǎng)紅所帶來(lái)的負(fù)面影響，通過(guò)多種方式進(jìn)行教育引導(dǎo)，避免女大學(xué)生陷入拜金主義等不健康的消費(fèi)觀(guān)、歪曲大學(xué)生審美觀(guān)、模糊女大學(xué)生的政治觀(guān)等，同時(shí)，也要看到網(wǎng)紅現(xiàn)象給我們帶來(lái)的正面影響力，積極地宣傳其帶來(lái)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識(shí)、自信自強(qiáng)意識(shí)等，幫助女大學(xué)生能夠獲取更多的正能量，從而整個(gè)社會(huì)能夠得到更好更優(yōu)發(fā)展，促進(jìn)樹(shù)立積極向上的社會(huì)風(fēng)氣。