色彩在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的應(yīng)用探究

余 雪 江西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

一、色彩由何構(gòu)成

我們所處的五彩繽紛的世界離不開光與色的密切配合，我們看見色彩的同時能感受到光的存在，因此，我們最初感受到色彩是由光進(jìn)入視網(wǎng)膜開始的。視覺感受是我們對色彩的最初認(rèn)知，接下來是色彩帶給我們的情感信息與色彩的語言魅力。平面設(shè)計(jì)中的色彩依靠一個二維空間，不僅承擔(dān)著向觀賞者呈現(xiàn)視覺景象的作用，更承載著傳遞思想與情感的功能。在平面設(shè)計(jì)中如何用好色彩語言這一元素并合理搭配，給觀賞者帶來視覺享受的同時傳遞更多的情感信息，是我們進(jìn)行平面設(shè)計(jì)色彩搭配時需要細(xì)細(xì)考量的問題。

二、色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

熟練掌握平面設(shè)計(jì)中的色彩搭配方法，首先需要深刻理解色彩的基本規(guī)律，掌握色彩運(yùn)用的基本方法與搭配法則。設(shè)計(jì)者不僅需要仔細(xì)考量作品的表現(xiàn)形式與需要傳達(dá)的內(nèi)在信息或思想，還要將色彩進(jìn)行完美的搭配，以創(chuàng)作出形式新穎、內(nèi)涵豐富又令人印象深刻的優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)作品。

（一）注重色彩的協(xié)調(diào)搭配

平面設(shè)計(jì)中，色彩搭配能否做到和諧統(tǒng)一是首要原則。色彩擁有深淺不一的色相與色階，這些色相、色階在搭配時會產(chǎn)生不同的視覺效果，不論作品的創(chuàng)意與題材如何新穎，色彩搭配都應(yīng)積極遵循協(xié)調(diào)原則。色彩搭配和諧可以很好地為作品錦上添花，反之，搭配不協(xié)調(diào)的色彩會破壞良好的主題與創(chuàng)意，降低作品美感，使作品效果適得其反。

（二）從色彩性格出發(fā)

文字有深意，色彩亦有自己的性格、溫度、味道。例如，大型商超、快餐店，在裝潢時多考慮紅色、橙色、黃色等暖色系色彩，以很好地激發(fā)顧客的食欲與消費(fèi)欲望。與之相對應(yīng)的冷色調(diào)則給人一種涼爽、清冷的觀感，白、黑及一些灰色系顏色散發(fā)著高級感。例如，一些奢侈品牌、高級定制類門店或高檔餐廳，經(jīng)常使用大面積的黑、白或高級灰色系作為門店主體裝飾。我們在做色彩搭配時應(yīng)當(dāng)先了解不同色階、色相的性格。了解不同顏色屬性后再結(jié)合設(shè)計(jì)主題及所要表達(dá)的信息內(nèi)容因地制宜，進(jìn)行恰當(dāng)?shù)纳蚀钆洹?/p>

（三）巧妙運(yùn)用色彩的聯(lián)想力特征

在平面設(shè)計(jì)中，色彩搭配不僅要滿足觀賞者的審美需求，還應(yīng)善用色彩的聯(lián)想力?？梢酝ㄟ^商品本身特性及商品主色讓大眾產(chǎn)生固定聯(lián)想，從而加強(qiáng)引導(dǎo)與心理暗示。例如，“芬達(dá)”品牌橙味汽水，瓶身標(biāo)簽以橙色為主色，并配以小面積藍(lán)色對比色作為字體顏色，讓人一目了然。大面積使用橙色不僅讓消費(fèi)者在購買橙子味飲品時不由自主去搜尋橙色包裝，更多是利用色彩的關(guān)聯(lián)性令消費(fèi)者增加對品牌的印象，提高顧客黏著度，從而培養(yǎng)固定的消費(fèi)群體。

（四）色彩應(yīng)用創(chuàng)新

平面設(shè)計(jì)中的色彩有其固定的搭配形式、配色方案。在設(shè)計(jì)過程中參考并沿用這些配色方案可以減少我們的設(shè)計(jì)工作量，避免出現(xiàn)嚴(yán)重的畫面色彩問題。但是，色彩的應(yīng)用應(yīng)當(dāng)不斷適應(yīng)人們?nèi)找嫣岣叩膶徝佬枨?，配色方案也不能一成不變。在人們的審美飛速發(fā)展的當(dāng)下，平面設(shè)計(jì)中的色彩搭配應(yīng)當(dāng)充分考慮實(shí)時性與時代性，在設(shè)計(jì)中應(yīng)用全新的設(shè)計(jì)方法。可以側(cè)重從色彩的色相、對比度入手，逐步研究探討色彩創(chuàng)新的表達(dá)手法，力求呈現(xiàn)出協(xié)調(diào)又新穎靈動的視覺效果。

三、色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與表現(xiàn)

色彩雖無感情，但卻承載著表達(dá)情感的重要作用。在平面設(shè)計(jì)中的標(biāo)志、包裝、廣告、招貼、網(wǎng)頁視覺設(shè)計(jì)等方面都起著不容小覷的作用。色彩利用它極易產(chǎn)生共鳴的特點(diǎn)，時刻影響著觀賞者的審美。下面將從平面設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)三個代表領(lǐng)域出發(fā)，就色彩在其中的應(yīng)用情況與表現(xiàn)展開具體分析論述。

（一）色彩在標(biāo)志中的應(yīng)用

標(biāo)志對色彩的要求相對其他領(lǐng)域更高，在設(shè)計(jì)標(biāo)志時對色彩的要求一般是強(qiáng)烈、醒目、簡單。隨著人們生活節(jié)奏的加快，各種大眾媒體、自媒體行業(yè)發(fā)展迅速，人們時刻都在接觸不同企業(yè)標(biāo)志與商標(biāo)等。這就要求平面設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)標(biāo)志時要做到使標(biāo)志本身具有高辨識度，如同信號一般在最短時間內(nèi)給人留下深刻印象。色彩作為大眾面對標(biāo)志的首要設(shè)計(jì)因素，發(fā)揮著重要的決定作用。穩(wěn)定、集中的色彩不僅能夠吸引消費(fèi)者注意，還能給消費(fèi)者留下深刻印象，引發(fā)其聯(lián)想從而產(chǎn)生情感定勢。

具體到商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩傳遞企業(yè)理念、信息的作用就更加明顯。國內(nèi)外很多大型公司、企業(yè)都將某些色彩作為形象的固定顏色。例如，“愛馬仕”公司將大面積的橙色用在自己的品牌設(shè)計(jì)、包裝、裝潢中，同類色彩運(yùn)用還有“蒂芙尼”品牌的藍(lán)色。這樣的固定色彩運(yùn)用使得品牌標(biāo)志深入人心，只要提起某種色彩，大眾就能夠自然聯(lián)想到某個品牌或公司，這都是標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩成功運(yùn)用的具體體現(xiàn)。除了運(yùn)用某些固定色彩的識別、記憶與聯(lián)想作用，標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩的搭配也有其固定的規(guī)則。如黃色和藍(lán)色互為補(bǔ)色，兩者對比十分顯眼，引人注意。

標(biāo)志設(shè)計(jì)在進(jìn)行色彩搭配時應(yīng)重點(diǎn)考慮各種色相明度、純度、對比度之間的關(guān)系，研究不同色彩搭配帶來的不同感受。標(biāo)志色彩配置一般有三種基本方法：一是原色配合法——即用原色，顏色單純，奪目顯眼，有強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。標(biāo)志設(shè)計(jì)中多運(yùn)用明度與純度較高的原色制作簡潔清新的品牌標(biāo)識，看起來大氣簡約又容易留下深刻印象。二是善用同類色搭配法——只選一種顏色，利用該單色不同的明度、亮度變化制作出不同顏色的方法。如需要制作一個黃色系標(biāo)識可使用橘黃、中黃、亮黃、淺黃進(jìn)行搭配，形成由淺入深的過渡視覺效果，運(yùn)用色彩的韻律與節(jié)奏表現(xiàn)出標(biāo)志躍然紙上的動態(tài)感。三是運(yùn)用對比色搭配法——用對比鮮明的色彩組成畫面，使標(biāo)志色彩醒目鮮艷，具有很強(qiáng)烈的視覺沖擊力。多用純度、明度較高的紅、黃、藍(lán)、綠顏色進(jìn)行色彩配置，將冷暖色協(xié)調(diào)搭配，可以使標(biāo)志看起來艷麗明快。

（二）色彩在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

隨著市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，各類商品琳瑯滿目，令人難以選擇。在這種情況下，想要產(chǎn)品在同類商品中脫穎而出，商家就要在包裝上下番功夫。調(diào)查表明，包裝新穎的商品與同類包裝普通的商品相比更容易受到消費(fèi)者青睞。色彩在包裝設(shè)計(jì)中的作用向來舉足輕重，商品包裝的色彩效果可以直接決定商品的銷售量與流通速度。

根據(jù)商品的特有性質(zhì)，商品包裝的色彩搭配要與商品內(nèi)容相適應(yīng)，商品包裝的色彩要使顧客能一眼想象出包裝內(nèi)物品的內(nèi)容、特點(diǎn)、優(yōu)勢等。包裝色彩不僅要做到新穎、美觀，符合現(xiàn)下色彩流行趨勢，同時還應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確地反映商品的特征及內(nèi)容。換言之，無論何種配色，都應(yīng)以配合商品的實(shí)際為準(zhǔn)，使顧客看見商品包裝上的色彩就能聯(lián)想出包裝中的商品。例如，看見橙色的包裝想到是橙汁，粉色的食品包裝聯(lián)想到草莓口味等。這些都是我們在進(jìn)行商品包裝色彩設(shè)計(jì)時需考量的因素。

商品包裝設(shè)計(jì)中，一般將商品的色彩特征稱為形象色，也可以稱為商品的情感顏色。例如，在兒童玩具包裝設(shè)計(jì)中，大面積使用黃、藍(lán)等明快的對比色進(jìn)行色彩搭配，可以使包裝盒看起來活潑明快，吸引兒童注意。這是因?yàn)閮和谟^察物品時有別于成年人—兒童以直觀感受為主，且是具象思維，對色彩的感知度及敏感度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于成人，因此在設(shè)計(jì)兒童用品包裝時尤其要注重色彩的合理配置。關(guān)于兒童對色彩的認(rèn)知心理調(diào)查結(jié)果顯示，兒童偏愛鮮亮明快的色彩，對高純度、高明度的色彩有濃厚的興趣，反之，對黑、棕、高級灰、金屬色系等純度較低或明度較低的色系喜愛程度不高。所以在配置兒童用品包裝的色彩時要注意多使用純度、明度較高的黃、紅、藍(lán)、綠、粉、橙等兒童普遍接受度高的顏色。另外，設(shè)計(jì)人員在色彩設(shè)計(jì)過程中要注意不同的商品屬性搭配不同的色彩，如在一些茶葉禮盒設(shè)計(jì)中，色彩搭配時首先考慮商品特征，然后定位受眾人群為中青年或者中老年人，這類人群多喜愛顏色純度低、色彩飽和度相對偏低的灰色系或穩(wěn)重大氣的大地色系，如咖色、黑色、深棕色、灰色、灰綠色、灰藍(lán)色等色彩。再根據(jù)此類人群的審美習(xí)慣與色彩喜好將茶葉禮盒包裝色彩設(shè)計(jì)為純度較低的綠色系，從產(chǎn)品本身的顏色取色更容易引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想與共鳴，使用綠色系為主色調(diào)，由深綠向淺綠色系過渡，并使用小面積的草綠顏色作點(diǎn)綴，畫面做適當(dāng)?shù)牧舭滋幚?，給人清爽透氣的感覺，將茶葉渾然天成的特質(zhì)進(jìn)行了完美呈現(xiàn)，設(shè)計(jì)出了具有鮮明特色同時又符合產(chǎn)品主題的優(yōu)秀產(chǎn)品包裝作品。

（三）色彩在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

廣告作為多層次展現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品形象的最有力手段，占有很大的市場份額，在日常生活中更是隨處可見。色彩選擇、策劃是廣告設(shè)計(jì)中的重要任務(wù)。國外色彩研究的權(quán)威人士法伯·比蘭曾精辟指出：“設(shè)計(jì)中往往不在于使用了多少色彩，而關(guān)鍵在于色彩運(yùn)用得是否恰當(dāng)?！币虼?，色彩如何在廣告設(shè)計(jì)中起到積極作用，總結(jié)為以下三方面：一是彩色廣告比單色廣告更引人注目，鮮明的色彩對比使瞬間出現(xiàn)的廣告具有更強(qiáng)的刺激作用，會有在短時間內(nèi)強(qiáng)化、加深記憶的良好效果。二是彩色廣告比黑白廣告更容易再現(xiàn)商品實(shí)際屬性，能夠如實(shí)反映商品本身的顏色、質(zhì)感，通過色彩感受來激發(fā)公眾的視覺心理，刺激消費(fèi)需求。三是色彩比例的和諧搭配，只有充分把握好色彩對比與調(diào)和的關(guān)系才能使得色彩方案在廣告設(shè)計(jì)中取得出彩效果。以設(shè)計(jì)一款啤酒產(chǎn)品廣告為例，可以大面積地使用紅色與藍(lán)色，運(yùn)用畫面分割對比的方式，利用冷暖色的對比產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，很好地突出位于圖片中間位置的啤酒商品，使啤酒本身的亮黃色與背景大面積的藍(lán)色產(chǎn)生對比效果。不過，凡事都有兩面性，當(dāng)色彩對比度太高時整個畫面看起來就容易混亂并且令人產(chǎn)生浮躁的心理，因此在進(jìn)行色彩配置的過程中，要時刻遵守色彩的協(xié)調(diào)性原則，一切以實(shí)現(xiàn)畫面整體協(xié)調(diào)為原則，感覺畫面浮躁、混亂時就適當(dāng)加入黑色壓住過于濃郁的色彩，加入適量面積的白色使得畫面有留白透氣的部分，增強(qiáng)空靈感與空間感。適當(dāng)加入灰色降低畫面的飽和度與對比度，使整個畫面在色彩豐富、鮮明的同時看起來更加和諧穩(wěn)定，在吸引大眾眼球的同時很好地烘托商品主題，這些都是廣告設(shè)計(jì)中色彩調(diào)和的必要手段。

四、平面設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用時應(yīng)注意的問題

通過上文論述可知，色彩的語言、情感、性格無不影響著平面設(shè)計(jì)的整體效果，只有在掌握了恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式與手法的情況下，巧妙地借助色彩這門多樣的藝術(shù)語言，才能使得作品達(dá)到視覺美、內(nèi)容美、整體美的新高度，讓觀賞者對作品產(chǎn)生聯(lián)想，從而引發(fā)共鳴。在設(shè)計(jì)過程中還應(yīng)不斷追求創(chuàng)新與個性化，應(yīng)當(dāng)不斷嘗試突破舊的配色方案，打破傳統(tǒng)配色理念，融入當(dāng)下流行色彩創(chuàng)作出更貼合主題、富有內(nèi)涵的作品。

但是，平面設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用并不是無所顧忌的，現(xiàn)實(shí)創(chuàng)作中仍有許多需要強(qiáng)調(diào)和注意的地方：第一，色彩具有象征意義，不同地區(qū)、不同民族的人們受不同生活習(xí)慣、思維方式、成長環(huán)境或地域文化等的影響，對同種顏色象征的意義會有不同看法。例如，就婚禮中新娘服飾顏色來說，我國在宋代時有女性著綠衣出嫁的風(fēng)俗，到了明清時期基本都以著紅衣為主，紅色在傳統(tǒng)文化中寓意吉祥如意。歐美國家則以白色為主，象征忠貞與圣潔。這些都是不同地域文化造成的差異，如果對地域文化背景了解不夠，設(shè)計(jì)出的作品非但不能引起共鳴，還可能會受到反感與抵制。第二，色彩配置時應(yīng)當(dāng)尊重色彩的原本情感，例如多用紅、黃等暖色調(diào)表達(dá)歡快、喜悅，用藍(lán)、白、灰等冷色調(diào)來表達(dá)安靜、寧謐。同時注意處理好主調(diào)與輔調(diào)之間的關(guān)系，注意用色的和諧統(tǒng)一。第三，色彩配置應(yīng)當(dāng)迎合大眾審美趣味，時刻關(guān)注當(dāng)下流行色、季節(jié)色等。在追求個性色彩搭配的同時兼顧傳統(tǒng)顏色，將現(xiàn)代個性化理念注入傳統(tǒng)色彩中，使色彩的情感內(nèi)涵更加豐富，效果更加突出。

五、結(jié)語

綜上所述，本文總結(jié)了在平面設(shè)計(jì)各領(lǐng)域中，色彩不可撼動的牢固地位與多種運(yùn)用方法。在今后的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)從設(shè)計(jì)理論與實(shí)踐兩方面把握色彩配置的基本原理、色彩配色知識與色彩搭配方案，并將其運(yùn)用到今后的設(shè)計(jì)實(shí)踐當(dāng)中。在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上不斷探索新的設(shè)計(jì)思路、法則，積極嘗試，使色彩在平面設(shè)計(jì)中的作用最大化，促進(jìn)設(shè)計(jì)行業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展。