論新媒體背景下新聞主播服裝的嬗變爭(zhēng)議

□ 張美潔

目前，“互聯(lián)網(wǎng)+”逐漸成為媒體熱議的詞匯，也被各行業(yè)不斷發(fā)展和應(yīng)用。在新媒體背景下，新聞主播這一角色也面臨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的各種變化和挑戰(zhàn)，體現(xiàn)在新聞直播的常態(tài)、與受眾互動(dòng)的多樣性、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的滲透，還體現(xiàn)在新聞播報(bào)主持形式樣態(tài)的變化。隨著新聞主播和受眾之間的距離不斷縮短，其先前的神秘色彩逐漸被互聯(lián)網(wǎng)和新媒體淡化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的發(fā)展給新聞主播提供了巨大的平臺(tái)和機(jī)會(huì)，使其不僅有傳統(tǒng)媒體的主持角色，也具有自媒體主持的色彩。網(wǎng)絡(luò)新媒體及網(wǎng)絡(luò)截屏技術(shù)的普及讓新聞主播的服裝有可能超越新聞信息本身，因此成為爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。

新聞主播服裝嬗變之體現(xiàn)

以往，新聞主播的上鏡裝比較單一，男主播為正式的西服套裝，女主播為不同色彩的西服套裝，大方得體卻也中規(guī)中矩。隨著人們的審美追求在改變，新聞主播的審美也在改變，越來(lái)越多樣化和個(gè)性化，服裝愈加豐富多彩，款式多樣，從單一的西服套裝逐漸走向時(shí)尚，與生活美相結(jié)合，逐漸體現(xiàn)出極具個(gè)性化的著裝風(fēng)格。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展拉近了受眾和新聞主播的距離，同時(shí)新聞主播可供選擇的服飾搭配款式和色彩比較多，在新媒體背景之下各種搭配變化不經(jīng)意之間就成為引起爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。

透視裝：挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，體現(xiàn)個(gè)性與自信。傳統(tǒng)新聞主播一般的著裝是西服加襯衣，后來(lái)女主播演變成了西服外套搭配無(wú)領(lǐng)或低胸內(nèi)搭，這種變化顯示了新聞主播的個(gè)性和自信。2009年10月29日，李梓萌主持《新聞直播間》，她外穿一件開(kāi)胸小西裝，內(nèi)搭紫色透視襯衫，白色內(nèi)衣卻暴露了出來(lái)。在嚴(yán)肅的央視直播間出現(xiàn)這樣的情況實(shí)屬不該。2014年4月4日，主播朱曉琳在《體育新聞》節(jié)目中穿了一件肉色的內(nèi)衣，并且還在微博上秀起了這件主播裝。這些被媒體稱(chēng)之為“透視裝”的出現(xiàn)，引起國(guó)內(nèi)觀眾的嘩然。雖然國(guó)內(nèi)女主播的無(wú)心之“透”和西方那些為吸引眼球故意而為之的女主播有本質(zhì)上的區(qū)別，但是在新媒體時(shí)代，女主播的服裝存在爭(zhēng)議符合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，也容易被網(wǎng)絡(luò)聚焦，被網(wǎng)絡(luò)新媒體的“標(biāo)題黨”所關(guān)注，各網(wǎng)絡(luò)媒體也會(huì)轉(zhuǎn)載，從而引起眾多觀眾的指向性注意。一些女主播在服裝搭配上會(huì)注意款式和色彩是否符合上鏡的要求，也體現(xiàn)出了在服裝選取上的個(gè)性與自信，但是卻疏忽了環(huán)境的影響——演播室強(qiáng)烈的燈光對(duì)衣服的照射所引發(fā)的“透視”效果。一些原本很普通的瑕疵，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的傳播發(fā)酵，使一些主播瞬間成為了網(wǎng)絡(luò)輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。新聞主播端莊嚴(yán)肅地在播報(bào)新聞，卻因?yàn)榉b質(zhì)地和燈光之間的沖突，使服裝成為網(wǎng)絡(luò)輿論關(guān)注的對(duì)象。這可以理解成是受眾對(duì)新聞主播的一種關(guān)注，特別是新聞主播在提示器的幫助下呈現(xiàn)的不出錯(cuò)、少出錯(cuò)的“完美”狀態(tài)，讓很多受眾萌生了“挑刺”心理。也可以理解成，部分網(wǎng)絡(luò)媒體為了點(diǎn)擊率而夸大事實(shí)進(jìn)行標(biāo)題黨的誤導(dǎo)。新聞主播既要嚴(yán)格遵守職業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，還要通過(guò)服飾最大程度地體現(xiàn)出個(gè)性與自信，但為了避免出鏡效果上的視覺(jué)誤導(dǎo)，新聞主播在選擇服裝時(shí)，面料上要避開(kāi)清薄透的衣服；在顏色上，要避開(kāi)反光、淺色，特別是肉色的內(nèi)搭，因?yàn)楹湍w色貼近的衣服，更容易引起視覺(jué)上的誤判。

牛仔裝：大膽創(chuàng)新，彰顯清新風(fēng)格。近年來(lái)，新聞主播也開(kāi)始從外套和內(nèi)搭的搭配上進(jìn)行大膽創(chuàng)新，彰顯清新風(fēng)格，央視新聞主播歐陽(yáng)夏丹就進(jìn)行了成功的轉(zhuǎn)變。2011年6月5日，在央視新聞節(jié)目《共同關(guān)注》中，主播歐陽(yáng)夏丹穿了件休閑款牛仔小外套。這件藍(lán)色聳肩款牛仔外套，前襟和衣領(lǐng)處綴有一些花邊，與平時(shí)身著相對(duì)固定顏色和款式的套裝相比，顯得活潑而清新，讓人眼前一亮。經(jīng)過(guò)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)截屏傳播，她的這件牛仔小外套迅速成為了本期《共同關(guān)注》中最受關(guān)注的焦點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)搜索同款外套相關(guān)詞條達(dá)176000多條。人們對(duì)新聞主播存在固有印象，多數(shù)人認(rèn)為新聞主播的服裝應(yīng)該嚴(yán)肅、端莊，保持新聞的公信力和客觀性。但是這件服裝搭配突破了新聞主播的一貫穿衣風(fēng)格，很多網(wǎng)民被這一變化所吸引并大加贊揚(yáng)。

清新干練、極具親和力的歐陽(yáng)夏丹，在新聞節(jié)目中向來(lái)以個(gè)性鮮明的播報(bào)風(fēng)格深受觀眾喜愛(ài)，同時(shí)她的穿衣風(fēng)格也獨(dú)具特色，比較大膽時(shí)尚，諸如俏皮波點(diǎn)、荷葉邊、維多利亞式尖領(lǐng)襯衫、粗花呢、肩章設(shè)計(jì)印花、波普幾何圖案、亮色西裝，甚至極具藝術(shù)感的夸張配飾也都成為焦點(diǎn)。但是新聞主播必須保證職業(yè)性和權(quán)威性，牛仔外套和新聞主播結(jié)合起來(lái)，本來(lái)就是一次大膽的嘗試，特別是對(duì)于中央電視臺(tái)這種官方媒體。這次新的嘗試，可以看作是歐陽(yáng)夏丹個(gè)人清新風(fēng)格的展現(xiàn)，也可以看作是在試探受眾對(duì)新聞主播服裝變革的心理承受力，也可以視為國(guó)家媒體在播報(bào)形式上的一次突破與變革。歐陽(yáng)夏丹有時(shí)會(huì)把西服外套的扣子打開(kāi)，這也成為其獨(dú)具特色的上鏡服裝搭配風(fēng)格。新媒體的快速發(fā)展，使新聞主播在聚光燈下越來(lái)越矚目，同時(shí)也督促他們不斷嘗試創(chuàng)新，能夠快速適應(yīng)這種變化，在創(chuàng)新中保持活力。

深V款式：挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，體現(xiàn)開(kāi)放時(shí)尚之美。先前央視主持人的服裝多為黑、白、灰等單一冷色系，伴隨著時(shí)代發(fā)展，新聞主播的服裝也在發(fā)生改變。2014年10月22日，央視主持人董倩在《新聞1+1》中著黑色深V西裝并搭配一對(duì)白色珍珠耳環(huán)，使其端莊、知性的個(gè)人風(fēng)格得到充分彰顯并極具極強(qiáng)的時(shí)尚感，體現(xiàn)出開(kāi)放時(shí)尚之美。但是，這件服裝的搭配也使董倩陷入網(wǎng)絡(luò)輿論的漩渦。同樣，央視女記者艾婷婷在2013年亞冠決賽次回合的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道時(shí)，所著深V西裝外套中的白色內(nèi)搭過(guò)于松垮，被部分觀眾認(rèn)為是穿著低胸裝進(jìn)行報(bào)道。雖然網(wǎng)絡(luò)所傳載的只有一個(gè)角度的照片，無(wú)法證明其故意而為之，但是艾婷婷因?yàn)槠洹吧頥低胸裝”瞬間成為了亞冠決賽中的另外一個(gè)焦點(diǎn)。

深V款式的服裝在生活中司空見(jiàn)慣，但在新聞采訪播報(bào)中卻較為鮮見(jiàn)。服裝的變化體現(xiàn)出社會(huì)的進(jìn)步，人們思想的開(kāi)放與包容，越來(lái)越多的主播在節(jié)目中開(kāi)始穿著身V款式的西服，其能夠成為熱議的一個(gè)重要原因是深V西裝的內(nèi)搭合適與否。同樣，《今日說(shuō)法》節(jié)目主持人元元在近期的一期節(jié)目中穿著銀白色深V西裝，搭配淺黃色蕾絲邊內(nèi)搭，卻并未引發(fā)爭(zhēng)議，也沒(méi)有超越節(jié)目本身?？梢?jiàn)，服飾出現(xiàn)不合適宜或者不規(guī)范的時(shí)候，才會(huì)引起視覺(jué)上的反差注意。

西服短褲：混搭之風(fēng)，顯露尷尬與個(gè)性。傳統(tǒng)的西服套裝再怎么變化也不會(huì)引起爭(zhēng)議，但是不嚴(yán)謹(jǐn)也會(huì)導(dǎo)致尷尬。2007年，在央視五套《天下足球》節(jié)目中，主持人段暄上身穿著正裝西服，下身卻是一條短褲，攝像機(jī)不小心拍到了他裸露的膝蓋，這個(gè)鏡頭也曾被網(wǎng)絡(luò)截屏引發(fā)熱議而讓其無(wú)比尷尬。演播室燈光聚焦之下溫度很高，為了保持良好的主持狀態(tài)，部分主播就會(huì)只注意出鏡部分的著裝，而對(duì)于不出鏡的部位則不過(guò)分要求，這也引發(fā)了爭(zhēng)議。有人的注意力在節(jié)目本身，并不會(huì)過(guò)于苛求新聞主播的著裝；有人的關(guān)注點(diǎn)在新聞主播身上，認(rèn)為其代表了媒體的形象，理應(yīng)時(shí)刻嚴(yán)格要求自我，尊重觀眾。如果說(shuō)段暄是無(wú)心之舉的話(huà)，那么央視90后新主播李澤鵬在微博上主動(dòng)秀起了自己著西裝和紅色短褲錄新聞的照片，這組極具視覺(jué)差的照片讓其瞬間爆紅網(wǎng)絡(luò)。被冠以嚴(yán)肅刻板印象的新聞主播，突然光明正大地在網(wǎng)絡(luò)上展示自己的西服與紅色短褲的混搭，讓很多人大跌眼鏡。但是作為90后新主播的李澤鵬，他不像前輩段暄是被網(wǎng)絡(luò)截屏，而是主動(dòng)爆料。兩種態(tài)度產(chǎn)生了兩種截然不同的結(jié)果，李澤鵬被網(wǎng)絡(luò)輿論一邊倒的支持，因?yàn)樗蔑@了90后的特點(diǎn)，表現(xiàn)出了“顏值”和“個(gè)性”。不管他的展示存在“自我炒作”之嫌還是他的西服與短褲沒(méi)有出現(xiàn)在直播節(jié)目中，傳統(tǒng)受眾并沒(méi)有把注意力集中到這個(gè)新主播身上。同樣類(lèi)型的服裝變化爭(zhēng)議，也曾出現(xiàn)在2012年央視《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目中，女主播身穿豹紋服飾上鏡。有人認(rèn)為，豹紋代表性感和野性，和央視主播應(yīng)有的端莊穩(wěn)重風(fēng)格極其違和。而事實(shí)是，女主播只是著了豹紋條紋的內(nèi)搭，外套是淺色正統(tǒng)的小套裝。

總之，新聞主播的服裝變化要符合大眾審美，這是不變的真理。在新媒體背景下，失之毫厘謬以千里，新聞主播更應(yīng)謹(jǐn)小慎微。

新聞主播服裝嬗變爭(zhēng)議之分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，自媒體平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，人們媒體應(yīng)用技能的提升，導(dǎo)致的直接后果就是生活中的點(diǎn)可以被互聯(lián)網(wǎng)無(wú)限擴(kuò)大。新聞主播的服飾變化像互聯(lián)網(wǎng)的普及一樣，越來(lái)越“平民化”。平民化的體現(xiàn)在于上鏡裝可以在生活中穿著，并不是像以前只能夠在熒屏前或演播室里出現(xiàn)。在全民皆是記者、全民皆為主播的時(shí)代，主播的地位受到?jīng)_擊。但是新聞主播作為官方媒體的傳聲筒，本身就是受眾聚焦的焦點(diǎn)。新聞主播一言一行都會(huì)受到受眾的關(guān)注，特別是其服飾明顯改變時(shí)，受眾的注意力就會(huì)被分散。新聞主播的服裝若超前或違背傳統(tǒng)認(rèn)知，瞬間就會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議，成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。服飾是視覺(jué)形象塑造的直接參與元素，是主播思想、個(gè)性、藝術(shù)品味、文化修養(yǎng)的另一種表達(dá)，服飾是否得體也影響著節(jié)目的成功與否。這種無(wú)聲語(yǔ)言的運(yùn)用，往往成為左右受眾評(píng)價(jià)主播或節(jié)目的重要標(biāo)準(zhǔn)。為此，新聞主播的服裝和飾品都要慎重選擇。

新聞主播服裝嬗變的規(guī)律。新聞主播服裝的嬗變，總體上的變化趨勢(shì)經(jīng)歷了由簡(jiǎn)單到豐富、由藝術(shù)到時(shí)尚的過(guò)程，這一過(guò)程是在整個(gè)社會(huì)變遷和發(fā)展中實(shí)現(xiàn)的。新聞主播的服裝要大方得體，符合節(jié)目的風(fēng)格要求，更要符合大眾審美。中式服裝一般在中國(guó)傳統(tǒng)的春節(jié)、中秋等節(jié)假日集中體現(xiàn)，但是央視女主播文靜曾經(jīng)在《朝聞天下》中展示出同一款式八種不同顏色的中式服裝。這八件服裝色彩基本屬于同一色系，中式的服裝也符合大眾審美，再加上不同飾品的搭配，使得同一款式的衣服也可以產(chǎn)生新穎的視覺(jué)效果。文靜的服裝變化，很好地展示出了中式服裝的傳統(tǒng)之美。

除了《新聞聯(lián)播》之外，其他的新聞主播也開(kāi)始順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，在新聞節(jié)目中對(duì)服裝進(jìn)行變革。天氣資訊的主播，因?yàn)槠涔?jié)目最為貼近生活，所以服裝變化幅度最大，從正式到非正式：從傳統(tǒng)的西服套裝套裙到馬甲襯衣，從有領(lǐng)到無(wú)領(lǐng)，從有袖到無(wú)袖，從無(wú)修飾到圍脖絲巾點(diǎn)綴。體育新聞主播因?yàn)閷?zhuān)業(yè)性，在一些體育賽事中，他們會(huì)身著與體育賽事相關(guān)的服裝來(lái)主持節(jié)目。因?yàn)橹鞒帧段覑?ài)世界杯》節(jié)目而嶄露頭角的劉語(yǔ)熙，因?yàn)楣?jié)目中身著參賽隊(duì)伍的球服總和被淘汰的球隊(duì)“撞車(chē)”從而被冠以“烏賊劉”的戲稱(chēng)。服裝的變化，體現(xiàn)了媒體的發(fā)展，從以前傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大到如今網(wǎng)絡(luò)媒體百花齊放，新聞主播的服裝變化不僅體現(xiàn)出主播個(gè)人的審美，還反映出全民審美的提高。人們對(duì)于新聞主播的服裝要求越來(lái)越個(gè)性化和大眾化，但眾口難調(diào)，服裝的選擇還是以新聞主播自我個(gè)性特點(diǎn)為基礎(chǔ)。

新聞主播服裝與其代表角色的統(tǒng)一。我國(guó)新聞主播的發(fā)展從先前的只進(jìn)行資訊播報(bào)的新聞播音員，到對(duì)新聞專(zhuān)題進(jìn)行駕馭引導(dǎo)的新聞節(jié)目主持人，再到如今各種資訊播報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)、直播采訪、節(jié)目駕馭（甚至還有策劃制片）于一身的主播。不同節(jié)目賦予主播不同的角色定位，決定了新聞主播服裝的選擇和變化。

新聞主播的服裝符合播出平臺(tái)的要求，才能更適應(yīng)新媒體背景下海量信息的傳播集中性。新聞主播的服裝與節(jié)目相協(xié)調(diào)，才能為信息傳播錦上添花。在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，要盡量選擇質(zhì)地較好、合體、大方、色彩柔和的服裝。一般可穿著衣領(lǐng)、肩部有明顯輪廓線(xiàn)的西服套裝，喜慶節(jié)日也可以穿顏色靚麗的中式唐裝來(lái)烘托氣氛，白色的體恤和牛仔短裙搭配可以出現(xiàn)在體育節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目等非重要會(huì)議、非重要人物的采訪中，這種輕松、隨意的風(fēng)格與節(jié)目環(huán)境能夠很好的融合，便于觀眾接受。央視《新聞聯(lián)播》是我國(guó)影響力最大的電視新聞欄目，其官方地位決定了新聞主播的著裝必須體現(xiàn)出節(jié)目端莊、嚴(yán)肅、大氣的節(jié)目風(fēng)格。體育節(jié)目本身具有休閑娛樂(lè)的性質(zhì)，體育新聞主播如果著非常正式的服裝會(huì)顯得格格不入。鳳凰衛(wèi)視屬于非官方媒體，因此其新聞節(jié)目主播就缺少官方媒體主播具有的嚴(yán)肅。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，服裝要服從節(jié)目的需要，同樣也需要服從節(jié)目的性質(zhì)，才能相得益彰，那些脫離節(jié)目只為突出個(gè)人風(fēng)格而做出的嘗試注定是失敗的。新媒體主播的涌現(xiàn)，不僅使新聞主播的外延得以擴(kuò)大化，網(wǎng)絡(luò)主播的服裝變化體現(xiàn)出生活日?；臀枧_(tái)夸張化兩種極端，其存在是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的零門(mén)檻。當(dāng)然，這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)主播雖然數(shù)量巨大，但是他們的非官方、平民化的特點(diǎn)淹沒(méi)在網(wǎng)絡(luò)的海量信息中，并不能體現(xiàn)出新聞主播服裝嬗變的主流價(jià)值和爭(zhēng)議所在。