主持人的形態(tài)美與服飾美

□韓笑

主持人是電視節(jié)目的主導(dǎo)者，是觀眾對(duì)一檔節(jié)目的直觀認(rèn)知。隨著觀眾精神文化需求和審美能力的不斷提升，對(duì)節(jié)目主持人的形態(tài)和服飾的要求也是所變化。我國(guó)對(duì)于主持人的形態(tài)和服飾要求十分嚴(yán)格，針對(duì)不同的節(jié)目類(lèi)型主持人的形態(tài)和服飾也有所不同。對(duì)我國(guó)的電視節(jié)目主持人在形態(tài)和服飾方面進(jìn)行研究和探索后發(fā)現(xiàn)存在著一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)在：缺乏個(gè)性魅力，主持人的形態(tài)和服飾與節(jié)目風(fēng)格不統(tǒng)一，缺乏創(chuàng)造力。

關(guān)于主持人的形態(tài)與服飾的美學(xué)研究，本文將從受眾角度分析主持人的形態(tài)和服飾美學(xué)的重要意義，針對(duì)不同節(jié)目形態(tài)主持人應(yīng)該如何把握服飾的選擇和搭配，如何做到既能符合受眾審美變化需求又能展示主持人魅力等問(wèn)題進(jìn)行進(jìn)一步研究，尋求和建立主持人和受眾之間的目標(biāo)價(jià)值相一致的關(guān)系，并對(duì)受眾的需求進(jìn)行探究。以受眾認(rèn)同為目的的形態(tài)和服飾，決定了主持人在受眾心目中的地位，才會(huì)有條件稱(chēng)之為形態(tài)美和服飾美。

把握受眾是主持人形態(tài)和服飾整體形象塑造的前提

主持人的整體形象總是具體地呈現(xiàn)在受眾面前，而受眾也會(huì)影響到主持人的形態(tài)和服飾的塑造。因此，分析和研究受眾對(duì)主持人形態(tài)和服飾的影響、影響的程度和方式以及傳者和受者之間關(guān)系的構(gòu)建，對(duì)主持人形態(tài)和服飾的塑造有著重要意義。

受眾對(duì)主持人形態(tài)和服飾的影響。一檔節(jié)目的內(nèi)容無(wú)論多好，但如果主持人在形態(tài)和服飾上不考慮受眾的現(xiàn)實(shí)情況，不僅主持人個(gè)人很難深入人心，節(jié)目也難以受到廣大受眾的喜歡。只有塑造出受眾喜愛(ài)的主持人形象才會(huì)有良好的主持效果，因此要了解受眾情況，具體分析如下：

一、受眾的生理狀況。受眾的生理狀況包括年齡、性別，這點(diǎn)對(duì)主持人整體形象的塑造具有關(guān)鍵作用。首先，受眾年齡。節(jié)目一般可以根據(jù)受眾群體的年齡層次不同分為幼兒節(jié)目、少兒節(jié)目、青年節(jié)目、中老年節(jié)目。受眾年齡層次不同，人生閱歷和人生經(jīng)歷也有所不同，喜好需求和所能接受的信息也有所不同，自然對(duì)主持人的形態(tài)和服飾的理解也不同。比如幼兒和少兒正是成長(zhǎng)階段，思維直觀，富有想象力，比較喜歡鮮明的色彩和夸張有趣的動(dòng)作。央視少兒節(jié)目《大風(fēng)車(chē)》主持人劉純燕就以“金龜子”的形象呈現(xiàn)在少兒面前，她頭上戴了一頂有兩個(gè)小觸角的黑色圓帽，身穿以斑點(diǎn)為裝飾的紅色服裝，打造成一個(gè)活靈活現(xiàn)的金龜子形象。除了服飾惹人喜愛(ài)，面部表情更是豐富，而且動(dòng)作夸張生動(dòng)，語(yǔ)態(tài)親切可愛(ài)，深受少兒的喜愛(ài)。青年人的生活節(jié)奏較快，時(shí)代感更強(qiáng)，眼界開(kāi)闊，喜歡新潮和前衛(wèi)的事物。在娛樂(lè)播報(bào)類(lèi)節(jié)目里，主持人的服飾會(huì)時(shí)尚一些，形態(tài)也較為輕松自如，可以站、坐、活動(dòng)式的播報(bào)，更多豐富的體態(tài)語(yǔ)可以幫助信息快速傳遞，使受眾在短時(shí)間內(nèi)了解更多感興趣的內(nèi)容。中年人生活經(jīng)歷豐富，對(duì)人生和事物也有自己的判斷力，他們更喜歡樸實(shí)穩(wěn)重的風(fēng)格，主持人的形態(tài)應(yīng)該減少?gòu)?fù)雜繁亂的體態(tài)語(yǔ)，保證明快傳達(dá)實(shí)用的信息即可。

其次，受眾性別。其實(shí)，受眾的性別對(duì)主持人的形態(tài)和服飾也有影響。男性一般直爽坦誠(chéng)，因此主持人的服飾要盡量簡(jiǎn)單得體，保證語(yǔ)言清晰明快，且手勢(shì)語(yǔ)及面部表情不宜過(guò)多，總體展現(xiàn)出自信開(kāi)朗的狀態(tài)即可；女性的心理則十分復(fù)雜，由于愛(ài)美之心過(guò)強(qiáng)，對(duì)于主持人的形體是否健美，體態(tài)語(yǔ)的表達(dá)是否優(yōu)美準(zhǔn)確，服飾的搭配選擇是否合適都觀察得十分細(xì)致。針對(duì)女性的喜好和愛(ài)美心理，于是出現(xiàn)了《美麗俏佳人》這樣的美容時(shí)尚秀節(jié)目，主持人呈現(xiàn)出一種溫和、委婉的形象氣質(zhì)，服飾時(shí)尚潮流具有視覺(jué)美感效果，展現(xiàn)出模特般的風(fēng)采，并會(huì)對(duì)主持人的形態(tài)要求十分嚴(yán)格，身材高挑纖瘦，舉止親和不能有傲氣，面部表情要真誠(chéng)，像朋友一樣教電視機(jī)前的女性受眾怎樣做才會(huì)變得更加美麗。如果主持人高高在上就會(huì)使女性受眾激發(fā)自我防衛(wèi)能力和嫉妒心理，進(jìn)而排斥這樣的主持人，甚至不再關(guān)注該檔節(jié)目。

由于受眾的年齡和性別特征較為直觀，所以主持人在形態(tài)塑造和服飾把握上要針對(duì)不同年齡、性別的受眾群體選擇適宜的形象，便于受眾接受。

二、受眾心理狀況。心理狀況包括性格、氣質(zhì)、心境、需求、興趣等，每個(gè)人的心理狀況是不同的，甚至一個(gè)人的心理狀況隨時(shí)在發(fā)生變化。受眾一般是想通過(guò)觀看電視節(jié)目尋求感興趣的內(nèi)容、增加信息量、娛樂(lè)消遣。電視節(jié)目面向的是廣大受眾，不可能在滿足受眾生理?xiàng)l件的同時(shí)全面了解每一名受眾的心理狀態(tài)，所以為了迎合一般受眾的喜好，主持人的言行舉止一般真誠(chéng)親切、穩(wěn)重文雅、幽默活潑，服裝也多以簡(jiǎn)約為主，設(shè)計(jì)精巧而不繁亂。主持人的形態(tài)和服飾的整體效果會(huì)影響受眾的心理狀況，而心理狀況也影響著受眾是否喜愛(ài)這樣的主持人和節(jié)目，所以只有被受眾認(rèn)可才會(huì)體現(xiàn)出主持人的形態(tài)美和服飾美的價(jià)值。

三、受眾文化情況。受眾的受教育文化程度不同，主持民生服務(wù)類(lèi)節(jié)目時(shí)，主持人不能咬文嚼字，應(yīng)該話語(yǔ)簡(jiǎn)單明了、機(jī)智幽默，穿著也要生活化，拉近傳者和受者的距離，這樣才會(huì)被受眾所接受。對(duì)于教育類(lèi)節(jié)目，嘉賓多是專(zhuān)業(yè)知識(shí)豐富的專(zhuān)家，主持人的形態(tài)就需要嚴(yán)肅而幽默，服飾不太花哨，否則會(huì)喧賓奪主，易分散受眾的注意力，影響對(duì)節(jié)目信息的理解。如《百家講壇》的主持人穿著一般為傳統(tǒng)西裝或職業(yè)裝，以站立在講臺(tái)像老師授課的形式津津樂(lè)道地講解專(zhuān)業(yè)知識(shí)，因?yàn)槭鼙娍释麑W(xué)習(xí)知識(shí)獲得信息，而“老師授課”的形式可以快速建立一種傳者和受者之間的教學(xué)關(guān)系，使受眾聚精會(huì)神地聽(tīng)講。因此，想要體現(xiàn)主持人的形態(tài)美和服飾美就要從受眾的角度出發(fā)，了解受眾生理、心理、文化教育等狀況，才會(huì)被受眾接受，建立兩者統(tǒng)一的目標(biāo)和價(jià)值。

建立傳者與受者目標(biāo)價(jià)值一致的關(guān)系。對(duì)于一檔節(jié)目來(lái)說(shuō)，建立傳者與受者目標(biāo)價(jià)值一致的關(guān)系是非常重要的。例如汶川大地震的發(fā)生，使全國(guó)人民都處在悲痛哀悼之中。主持人作為傳播者，需要第一時(shí)間了解情況并報(bào)道給觀眾，如果主持人畫(huà)著精細(xì)濃艷的妝容，配以甜美的微笑，穿戴色彩鮮艷的華麗服飾，語(yǔ)態(tài)輕松的報(bào)道著汶川地震的坍塌場(chǎng)面和傷亡人數(shù)，即使報(bào)道的內(nèi)容再真實(shí)，也會(huì)令觀眾憤怒。建立傳者與受者目標(biāo)與價(jià)值一致的關(guān)系，除了要準(zhǔn)確真實(shí)第報(bào)道新聞事實(shí)，還要注意形態(tài)和服飾，適宜的形象才能傳達(dá)出主持人正確的價(jià)值觀，也才能與節(jié)目、與受眾形成一致的價(jià)值觀。

影響主持人的形態(tài)和服飾的因素

節(jié)目主持是在一種特定的情境中進(jìn)行的，是一種社會(huì)活動(dòng)，主持人的形態(tài)和服飾也會(huì)在這種特定的環(huán)境下受到制約。不論是節(jié)目?jī)?nèi)容還是外在因素，只有和諧統(tǒng)一，才能更好地展現(xiàn)出主持人的形態(tài)美和服飾美。

與節(jié)目風(fēng)格統(tǒng)一。受眾看的是電視節(jié)目的整體，只有整體效果渾然天成才能有效傳達(dá)節(jié)目?jī)?nèi)容。主持人作為節(jié)目的第一印象，應(yīng)該準(zhǔn)確地表達(dá)節(jié)目?jī)?nèi)容與意圖，而受眾從主持人身上獲得的第一信息，就是通過(guò)形態(tài)和服飾所表現(xiàn)出來(lái)的。從簡(jiǎn)單的形態(tài)和服飾上受眾就可以判斷節(jié)目類(lèi)型和內(nèi)容是否符合自身喜好，如果主持人的形態(tài)和服飾與節(jié)目風(fēng)格不統(tǒng)一，會(huì)影響受眾的判斷，也會(huì)影響到受眾對(duì)節(jié)目的正確認(rèn)知。具體來(lái)說(shuō)，新聞?lì)惞?jié)目的男主持人通常穿一身西裝，女主持人通常是職業(yè)裝，形態(tài)端正、落落大方、舉止得體、神情堅(jiān)定，給人一種權(quán)威性。如果主持人穿著T恤或者流行前衛(wèi)的禮服，就會(huì)給人不莊重之感，如果目光散漫、手勢(shì)語(yǔ)、體態(tài)語(yǔ)過(guò)多，會(huì)給受眾不舒服的感覺(jué)，并且很難信服新聞的信息內(nèi)容，節(jié)目也會(huì)失去新聞原有的公信力。

我國(guó)的電視節(jié)目主持人較國(guó)外出現(xiàn)得晚一些。從1978年1月1日啟播出的《新聞聯(lián)播》來(lái)看，李瑞英端莊大方的播報(bào)方式和一身嫩黃色西服，展現(xiàn)了我國(guó)東方女性的知性典雅，符合當(dāng)時(shí)對(duì)主持人的形態(tài)和服飾的要求，也給無(wú)數(shù)觀眾留下了深刻印象。在國(guó)外的新聞?lì)愓涡暂^強(qiáng)的節(jié)目中，主持人的形態(tài)都十分得體，服裝一律是正裝，這已然成為一種國(guó)際習(xí)慣。

所以作為主持人，其形態(tài)和服飾應(yīng)該拋棄個(gè)人喜好，服從節(jié)目要求，做到節(jié)目需求與節(jié)目風(fēng)格相統(tǒng)一，建立與受眾一致的目標(biāo)價(jià)值，這才能體現(xiàn)出主持人的形態(tài)美和服飾美的價(jià)值。

主持環(huán)境和技術(shù)條件。一、節(jié)目類(lèi)型。由于節(jié)目類(lèi)型不同，場(chǎng)地、美工設(shè)計(jì)、環(huán)境布置也不同。演播室內(nèi)主持環(huán)境較穩(wěn)定，只要能夠體現(xiàn)節(jié)目風(fēng)格且與整體背景環(huán)境協(xié)調(diào)即可。在出席重要場(chǎng)合、采訪重要任務(wù)時(shí)，還應(yīng)穿著正式，體現(xiàn)對(duì)采訪人物和采訪事件的重視；在主持文藝晚會(huì)時(shí)，要精心打扮，穿著盛裝禮服，與華麗盛大的晚會(huì)和諧一致。

二、電視技術(shù)。主持人的服飾應(yīng)選擇線條清晰、面料平滑不反光的，因?yàn)閿z像機(jī)不如人眼敏感，所以要通過(guò)主持人服飾的色彩搭配制造層次感，但應(yīng)避免純黑純白這種反差過(guò)于強(qiáng)烈的對(duì)比色同時(shí)出現(xiàn)。電視還原還會(huì)消減一些服飾特征，會(huì)有膨脹效果，所以要避免面料較厚、褶皺較多、花紋圖案較復(fù)雜的服飾。由于目前的電視還原色彩能力較差，所以在服飾色彩的搭配選擇上應(yīng)以飽和度較小的中間值為宜。

三、摳像技術(shù)。后期摳像技術(shù)的運(yùn)用，能使節(jié)目效果更加精彩美觀。為了便于后期摳像處理，主持人的服飾應(yīng)盡量避免與背景布一致或相近的顏色（常為綠色、藍(lán)色）。由于屏幕光點(diǎn)模糊，服裝也盡量選擇不反光或者反光弱的面料。如有暗亮點(diǎn)、暗亮條的或密條紋的服飾會(huì)嚴(yán)重影響到摳圖效果，因?yàn)樾睏l紋會(huì)使受眾感覺(jué)主持人身不正或者晃動(dòng)不穩(wěn)定，給人眼花的錯(cuò)覺(jué)。

四、與燈光的協(xié)調(diào)。燈光和服飾都是不可或缺的元素，它們之間有著協(xié)調(diào)統(tǒng)一的關(guān)系，由于燈光具有“強(qiáng)光吃色”的特點(diǎn)，會(huì)導(dǎo)致服飾色彩不能完全收錄，所以純的藍(lán)、綠、紫、紅、橘紅色應(yīng)盡量避免應(yīng)用。舞臺(tái)燈光較為多彩多樣，所以可以嘗試大片鮮艷色彩融入服飾中，也不會(huì)受燈光的影響使服飾黯然失色。

大膽創(chuàng)新，展現(xiàn)個(gè)人魅力

電視節(jié)目主持人的形態(tài)和服飾應(yīng)按“美的規(guī)律”去塑造，主持人的整體形象對(duì)于節(jié)目的收視率和被受眾接受程度都有一定的影響。電視臺(tái)投入巨大的人力、財(cái)力精心策劃一檔節(jié)目，很可能由于主持人的形態(tài)或服飾不恰當(dāng)而失去受眾。要體現(xiàn)主持人的形態(tài)美和服飾美，不僅要從受眾審美的角度分析，還要服從節(jié)目需求，并結(jié)合自身風(fēng)格去塑造。當(dāng)然盲目的塑造是無(wú)用的，要以受眾認(rèn)同為目的，才能在受眾心目中具有一定的地位，才會(huì)有條件成為美。

對(duì)于《主持人大賽》，選手主持人都會(huì)選擇正式西服套裝，但是千篇一律的穿著太過(guò)傳統(tǒng)沒(méi)有新意，很容易使受眾和評(píng)委產(chǎn)生審美疲勞。在某次大賽中，一名穿著職業(yè)裝配以圍巾領(lǐng)的女選手用說(shuō)新聞的形態(tài)完成欄目主持環(huán)節(jié)，不僅親切自然、真誠(chéng)優(yōu)雅，還給人眼前一亮的感覺(jué)，可見(jiàn)巧妙的搭配可以帶來(lái)意想不到的效果。董卿作為中央電視臺(tái)目前最為耀眼的節(jié)目主持人之一，對(duì)自己的定位是“我就是我，站在那兒，我就是和別人不一樣！”她總是帶著甜美的微笑以優(yōu)雅端莊的姿態(tài)出現(xiàn)在受眾面前。不管是哪一場(chǎng)主持，她所展現(xiàn)的形態(tài)和服飾都是那么的美，經(jīng)過(guò)精巧設(shè)計(jì)，不僅凸顯出了節(jié)目的特點(diǎn)，還展現(xiàn)出了自己的獨(dú)特氣質(zhì)。

主持人的形態(tài)和服飾要結(jié)合自身特點(diǎn)去展現(xiàn)個(gè)人魅力，但不能追求標(biāo)新立異、奇裝異服，而是要結(jié)合受眾審美，服從節(jié)目需求，與節(jié)目風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行大膽創(chuàng)新，做到“我就是我，站在那兒，我就是和別人不一樣”，這才是當(dāng)前電視節(jié)目主持人所應(yīng)追求的的形態(tài)美和服飾美。

結(jié)語(yǔ)

主持人的形態(tài)和服飾對(duì)于主持人自身以及電視節(jié)目都是至關(guān)重要的，但目前存在一些不當(dāng)現(xiàn)象，需要對(duì)其有更清醒的認(rèn)識(shí)，研究電視節(jié)目主持人的形態(tài)美和服飾美也成為了熱點(diǎn)。主持人和受眾要進(jìn)行換位思考，了解受眾，把握受眾，有的放矢，務(wù)求實(shí)效，并服從節(jié)目需求，適應(yīng)主持環(huán)境，與節(jié)目風(fēng)格相統(tǒng)一，服飾選擇與環(huán)境布置也要相輔相成，避免摳像背景色的相近色，克服電視色彩還原技術(shù)和膨脹效果，創(chuàng)新性地展現(xiàn)個(gè)人魅力，從而體現(xiàn)電視節(jié)目主持人的形態(tài)美和服飾美。然而，受眾是變化的，主持人的形態(tài)和服飾不可能一成不變，受眾對(duì)主持人形象的認(rèn)同是處在趨于一致的動(dòng)態(tài)進(jìn)程之中的，可見(jiàn)對(duì)于主持人的形態(tài)和服飾的美學(xué)追求也是在不斷的更新中。