傳世之香正在上演

DIYVA BALA

Chanel香水與美容品部、腕表與高級珠寶部全球創(chuàng)意資源總監(jiān)Thomas du Pre de Saint Maur

展覽的法語名字Le Grand Numero de Chanel有著一語雙關(guān)的巧妙設(shè)計(jì)，它不僅是字面表達(dá)的“偉大的數(shù)字”的含義，還有“大戲開場”的含義在。所以說，本次香水展是一場視覺與嗅覺的盛大演出……2021年，品牌的“感知香奈兒”香水展首次在上海西岸藝術(shù)中心舉辦，一如這次的巴黎香水展，都旨在致敬Ghanel香水世界。Ghanel香水宇宙是從“5”這個(gè)數(shù)字開始的，對于品牌來說，如今這個(gè)簡單的數(shù)字已然成為香水世界中無法被忽略的矚目標(biāo)志。

“從一開始，5號香水就代表了拒絕，拒絕已有的一切?！盩homas du Pre de Saint Maur說道，“1921年，香水行業(yè)正處于一個(gè)著重講故事的時(shí)期，以數(shù)字命名，完全拒絕了在香水名稱中有任何華麗的修飾或敘事性，現(xiàn)如今‘5’已是香水標(biāo)志性的象征。同時(shí)，瓶身上那個(gè)方形的實(shí)驗(yàn)室標(biāo)簽代表了它拒絕成為一個(gè)普通的香水瓶，當(dāng)拋開一切華麗的外在包裝，它作為香水的體驗(yàn)就已足夠扣人心弦，這在它誕生之初是非常先鋒的。它沒有過多的故事贅述，因此你可以在不同時(shí)代以你想要的方式一遍又一遍地重新詮釋它的美妙之處?！?/p>

在此刻正在“上演”的Le GrandNumero de Ghanel香水展上，在充滿嗅覺體驗(yàn)互動和傳奇展品的空間中有一個(gè)靜靜矗立著的玻璃柜，如果沒有人指出的話，你可能會像我一樣與它擦身而過。然而，實(shí)際上它能夠輕而易舉打動任何注意到它的人：數(shù)字5，拓在一個(gè)樸素而優(yōu)雅的香水瓶上，瓶身呈扁平的長方形，帶有鉆石切割的八角形瓶蓋，印有交織在一起的雙C標(biāo)志，最后用黑色蠟封印后，再印上C形標(biāo)志。這是Ghanel 5號香水在1921年問世的第一個(gè)瓶子，這個(gè)簡約的瓶身如今已成為了經(jīng)典、奢華和極簡主義的最佳代名詞。因其設(shè)計(jì)的美感與突破性，在紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館也擁有一席之地。Thomas du Pre de Saint Maur先生正是從5號香水的傳說和Chanel香水世界中汲取精華所在，用來編織此次Le GrandNumero de Chanel香水展的華麗篇章。

在此次展覽向公眾開放的前一天晚上，《服飾與美容VOGUE》在巴黎Ghanel香水展的5號香水空間的巨大穹頂下獨(dú)家采訪了Thomas du Pre de Saint Maur先生。這個(gè)環(huán)境再合適不過了，因?yàn)樗褪沁@次展覽的指揮官。他那充滿奇思妙想而又創(chuàng)新無窮的眼光讓無數(shù)創(chuàng)意概念成為現(xiàn)實(shí)，包括此前廣受喜愛的“香奈兒5號工廠”，在全球眾多零售空間登陸，以紀(jì)念Ghanel 5號香水誕生100周年。他還是2021年在上海舉辦的“感知香奈兒”香水展的策劃者，該展覽可以說是Le GrandNumero de Chanel香水展的前身。

“嘉柏麗爾-香奈兒女士選擇‘5號’這個(gè)名字的那一刻是如同神話般的時(shí)刻?！盩homas du Pre de Saint Maur先生說道，“在我們看來，一款香水的氣味會包含眾多不同的解讀，對于5號香水這樣的經(jīng)典之作來說更是如此。它過去可能是您母親或祖母所傾心向往的產(chǎn)品，因而這個(gè)展覽想要表達(dá)的是，‘好吧，如果那是你認(rèn)知里的5號香水，那我要給你看看別的’?！?/p>

“人們會問為什么5號香水始終如此風(fēng)靡。當(dāng)然，我們在背后投入了巨大的精力，使得它每十年都能保持新鮮感?！彼^續(xù)說道，“許多人認(rèn)為香水是配飾，或是點(diǎn)綴，但它遠(yuǎn)不止如此。香水能真切地觸動我們的感覺、自信、情緒與欲望，而這正是我們每個(gè)人都想體驗(yàn)的。但在每一個(gè)當(dāng)下，如果你想讓一款經(jīng)典的香水繼續(xù)流傳下去，你必須用你的同齡人和你們所處時(shí)代的語言來描述它。我們要確保5號香水的‘語言’是歷久彌新的，能夠始終隨著時(shí)代更新和發(fā)展，這里指的并不是5號的故事，故事將永恒不變，變的是我們講故事的方式?！彼a(bǔ)充道，“5號香水始終是我最具挑戰(zhàn)性和最復(fù)雜的合作伙伴之一。幾乎每天它都會把我打暈，然后說，‘你確定嗎？你做的那件事情，或是那個(gè)最新限量版，能夠代表我的身份嗎？’這讓我時(shí)刻保持警覺。”

此次巴黎香水展的舉辦地：巴黎大皇宮臨時(shí)館，距離埃菲爾鐵塔僅有幾百米，這是一個(gè)常年都與Ghanel時(shí)尚大秀聯(lián)系緊密的地標(biāo)。這次展覽耗時(shí)一年多的時(shí)間，由Thomas du Pre de Saint Maur先生及其400人的團(tuán)隊(duì)合作完成，展覽體驗(yàn)的豐富性絕對又達(dá)到了一個(gè)新的高度。它致力于喚醒觀展者的所有感官，使他們用身體和情感共同探索Chanel香水世界的歷史和靈感。一如Thomas du Pre de Saint Maur先生在展覽手冊中所說的：“Chanel香水有一個(gè)與生俱來的目標(biāo)。Chanel香水展Le Grand Numero de Chanel讓觀眾有機(jī)會探索一款香水的全貌，以及它所能發(fā)揮的作用?！?/p>

參觀者的體驗(yàn)從大廳的主入口開始，首先迎接他們的是身著盛裝的現(xiàn)場儀樂隊(duì)，伴隨著開場演出，一場香水大戲就此登場。他們會指引客人進(jìn)入主會場，開啟嗅覺之旅。一進(jìn)入展廳，人們便會發(fā)現(xiàn)自己置身于一個(gè)歡樂的節(jié)日嘉年華。隨處可見的當(dāng)代舞者們，與超大5號香水瓶以及各種閃閃發(fā)光的Chanel標(biāo)志性符號們激情共舞，如金色5號、山茶花和雙C標(biāo)志等。從中庭的宏偉空間開始，此次展覽具體又劃分為五個(gè)香水獨(dú)立空間：5號香水、可可小姐香水、珍藏香水系列、蔚藍(lán)男士香水系列和邂逅香水系列，每個(gè)空間都有屬于自己的奇幻宇宙和獨(dú)特體驗(yàn)。

每個(gè)空間都以其所代表的香水的獨(dú)特性講述著故事。除了色彩、聲音、香味的交織，還有不同的互動體驗(yàn)。例如，在邂逅香水系列的空間里，你有機(jī)會在Chanel游戲廳里碰碰運(yùn)氣，嘗試幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤等經(jīng)典游戲，贏得的籌碼在離開展覽時(shí)可兌換一份幸運(yùn)禮物。

在Chanel珍藏香水系列的空間里設(shè)置了一個(gè)特別有趣的體驗(yàn)，訪客們有機(jī)會與“治療師”進(jìn)行一對一的交流，“治療師”在回答一系列簡短的多項(xiàng)選擇題——諸如，你的性格是什么？你喜歡男士身上的什么品質(zhì)？——之后提供嗅覺診斷，然后引導(dǎo)參與者到一個(gè)擺滿18款Chanel珍藏香水系列的工作區(qū)。穿著白大褂的Ghanel“香水師”將為你找到屬于你的完美香水搭配。作為一個(gè)對香水特別挑剔的人，我的“香水良方”——一九五七——我很喜歡，我得到了非常精準(zhǔn)的推薦。

在蔚藍(lán)男士香水系列的空間里，有一間特別的“酒吧”，這里為訪客提供該香水系列的“品鑒”，將香調(diào)進(jìn)行分解以深入了解香味的完整構(gòu)成。

可可小姐香水空間則邀請?jiān)L客進(jìn)入一系列誘人的冒險(xiǎn)旅程，你會在這里看到一個(gè)巨大的棋盤、一個(gè)數(shù)字體驗(yàn)互動裝置和一個(gè)特工總部。你要穿過一條枝形吊燈林立的隧道才能抵達(dá)特工總部，里面陳列著全套Chanel“特工”服飾和美容產(chǎn)品，隧道里布滿了手寫情書，靈感來自凱拉-奈特莉出演的可可小姐香水廣告。

對于Thomas du Pre de Saint Maur而言，講好香水的故事并非易事?！跋闼木S度需要用不同的方式來呈現(xiàn)，我經(jīng)常站在品牌的角度上進(jìn)行思考，‘到底怎樣才是最好的呈現(xiàn)方式？’你是要選擇自己的角色，還是演繹自己的生活？當(dāng)我們還是孩童時(shí)，玩耍和游戲都是人生大事，值得認(rèn)真投入。但從什么時(shí)候起，這樣的想法與我們漸行漸遠(yuǎn)了呢？現(xiàn)在，請全心體驗(yàn)這場無與倫比的展覽，發(fā)現(xiàn)香水如何成為某個(gè)人或某一個(gè)形象的代名詞。你完全可以決定某一天成為可可小姐，然后另一天成為5號香水所呈現(xiàn)的那種女人。將這些截然不同的經(jīng)歷重新聯(lián)結(jié)起來，意味著你能夠全然享受香水世界的無窮妙趣?！?/p>

5號香水空間演繹薄膜封口密蠟封印。

Le Grand Numero de Chanel香水展中庭主入口。

“我認(rèn)為能夠退后一步，讓你的感官和情緒控制你與世界的互動方式也很重要。當(dāng)你全身心地投入感受，感官和情緒會帶給你不可預(yù)計(jì)的驚喜。到了某一時(shí)刻，你會不禁發(fā)問，我會獲得什么樣的驚喜7我指的是情感上的驚喜。”Thomas du Pre de Saint Maur承認(rèn)，盡管他加入Chanel已有15年，經(jīng)歷了很多，但這次展覽中的一些東西仍然讓他感到驚喜。他提到展覽現(xiàn)場有一組安迪-沃霍爾以5號香水瓶為靈感的絲網(wǎng)版畫，這組作品首次借由Le Grand Numero de Chanel香水展的機(jī)會向公眾展出?！皣L試所有這些體驗(yàn)吧，你需要更加信任你的感官與情緒，它們會帶你發(fā)現(xiàn)更多奇妙的事物。”

“當(dāng)五年前我多了一個(gè)教師的身份，我意識到一些非常有趣的事情。教學(xué)就是一場演出，教書就像是表演。如果你想傳遞信息，你最好‘演’得很好，因?yàn)槿绻愕谋憩F(xiàn)不好，學(xué)生們就什么也記不住?！盩homas du Pre de Saint Maur說道，“這也是我在策劃這場展覽時(shí)的想法。因?yàn)?，如果你不能時(shí)刻抓住參觀者的注意力，他們就會失去耐心。這讓我領(lǐng)悟到，如果我想讓人們記住Chanel香水的傳奇和歷史，就必須以一種真正有趣的方式來講述。”

“如果展覽對于一些觀眾來說很熟悉的話，這并不意外。當(dāng)‘感知香奈兒’香水展2021年在上海西岸藝術(shù)中心首次開幕時(shí)，共有7個(gè)空間，而不是此次巴黎展覽的5個(gè)，我對此進(jìn)行了調(diào)整，好讓去過上海展覽的觀眾們在巴黎有全新的展覽體驗(yàn)。”Thomas du Pre de Saint Maur說道，“在策劃上海的展覽時(shí)，我們的想法是‘好吧，我們必須做一個(gè)展示Chanel香水的展覽’，我不打算做一個(gè)有關(guān)歷史或原始物件的展覽。因此，‘感知香奈兒’香水展的參觀是以與這次同樣的方式進(jìn)入到一個(gè)生活空間，在那里你可以在不同的香味中沉浸體驗(yàn)?？赡墚?dāng)時(shí)包含更多的教學(xué)元素，但我絕對不希望將香水簡化為一支廣告或一個(gè)名字，它是這些的相加之和，甚至更多。”

當(dāng)我們的談話接近尾聲時(shí)，Thomas du Pre de Saint Maur這個(gè)當(dāng)時(shí)的中心人物，有一排人渴望與他交談，這一場景突然令我再次想起那個(gè)獨(dú)立的空瓶子（即前文玻璃展示柜中的Chanel 5號香水瓶），它在這場華麗非凡的“演出”中就像一個(gè)與眾不同的存在，而它卻是Chanel香氛宇宙的起源。我決定問Thomas du Pre de Saint Maur關(guān)于如何不斷進(jìn)化的問題，包括Chanel品牌的進(jìn)化和他自我的進(jìn)化?！白鹬啬阋恢痹谧龅氖虑榈奈ㄒ环绞?，就是繼續(xù)做新的事情。這就是你尊重道路的方式，保持前進(jìn)，創(chuàng)造牽引力?！彼f，“我認(rèn)為，我們總是有新的事情要做才是健康的，一個(gè)項(xiàng)目推動另一個(gè)項(xiàng)目，讓你不斷前進(jìn)。我想，這就是我必須要做的事，我期待快點(diǎn)開始實(shí)現(xiàn)下一次變革！”